2020年に注目すべき7つのGoogleSEOトレンド

＃1-注目のスニペット

2020年のGoogleSEOの最大のトレンドの1つは、注目のスニペットです。

注目のスニペットは、2019年にSEO戦略の大きな部分を占めました。現在、ページ＃1のクリック数の約8.6％を占めています。 そして、彼らはポジション＃1からそれらのクリックを盗むようです。

段落の注目のスニペットを最適化する方法

上記の情報は、段落の特徴的なスニペットを最適化する方法に関するいくつかの手がかりを提供します。

• 質問をしてから答えてください。 言い換えれば、質問であるキーワードフレーズをターゲットにします
• 定義を与えようとしていることを明示します（たとえば、「ここに…の定義があります」、「xyzの定義は何ですか？」）
• ロングテールキーワードに焦点を当てます。 テキスト検索では、「レシピパスタマグロ」などのスタッカート単語の組み合わせを使用します。 しかし、音声検索では自然言語が使用されるため、「マグロを使った最高のパスタレシピは何ですか」などのキーワードフレーズがはるかに長くなります。
• 文章に会話言語を使用する

注目のスニペットは非常に安定しています

注目のスニペットが後を追う価値があるもう1つの理由があります。それらは、非常に安定しています。 私自身の注目のスニペットからこれに気づきました-それらのほとんどは何ヶ月もそこにあり、まだ変更されていません。

データは、この事例証拠を裏付けています。 Ahrefsの調査によると、注目のスニペットの53％で、4か月間変化はありませんでした。

＃2-ゼロクリック検索への適応

2020年のもう1つの（関連する）Google SEOトレンドは、ゼロクリック検索に適応し、それを回避することです。

2019年には、すべてのGoogle検索の50.33％がゼロクリックでした。

ゼロクリック検索とは何ですか？

ゼロクリック検索は、検索結果ページ（SERP）がページの上部にクエリへの回答を表示するため、Webサイトへのクリックスルーが発生しない検索です。

次に例を示します。

すべてのコンテンツがゼロクリック検索に対して脆弱であるとは限りません

ただし、一部のコンテンツは他のコンテンツよりもゼロクリック検索に対して脆弱であることを覚えておくことが重要です。

たとえば、レシピサイト、DIYサイト、商品レビューサイト、旅行サイトは、クリックなしの検索に対して脆弱です。 これらのサイトは、40〜50語のスニペットに簡単に要約できる情報を公開しています。

ただし、サイトで訪問者に何かを行う方法を段階的に説明している場合は、ゼロクリック検索に対する脆弱性が低くなります。

たとえば、シクリッドの繁殖方法に関する記事は、ゼロクリック検索に対して脆弱ではありません。 50語にまとめられなかったからです。

メールファネルの設定方法に関する記事もありません。その方法を学びたい人は、記事全体を読む必要があります。

ノークリック検索の最も一般的なタイプには、次のものがあります。

• データベースクエリ（たとえば、2015年に全豪オープンで優勝したのは誰ですか？）
• 定義または意味のクエリ
• 地図の道順

ゼロクリック検索からコンテンツを保護する方法

ゼロクリック検索から身を守ることは、注目のスニペットを最適化することの裏返しです。

つまり、注目のスニペットで最も頻繁に見られる上位30語を含むキーワードフレーズをターゲットとするコンテンツを作成することは避けてください。

＃3-音声検索の最適化

音声検索が増加しています-すべてのGoogle検索の20％が音声検索になっています。 これは、2017年にComScoreによって予測された50％をはるかに下回っています。しかし、間違いなく、音声検索は急速に増加するでしょう。

音声検索を利用するには、人々がいつどこで音声検索を使用するかを理解するのに役立ちます。 便利なインフォグラフィックは次のとおりです。

人々が音声検索を使用して、ほとんどのブロガーに影響を与えないことをしていることに注意してください。

• 道順を尋ねる（40％）
• 口述テキスト（39％）
• 誰かに電話する（31％）
• 時間をチェックする（11％）
• 曲を再生する（11％）
• 映画の時間を見つける（9％）

これらの統計は、音声検索の用途がまだ非常に限られていることを示しています。

また、人々が運転しているときに音声検索のなんと52.8％が実行されることも関連しています。 言い換えれば、これらは詳細情報の検索ではありません。

重要なポイント：訪問者に詳細なコンテンツ（記事、ガイド、チュートリアルなど）を提供する場合、音声検索を利用できる可能性は低くなります。

少なくとも当面は。

音声検索を推進する要因

3つの要因が音声検索の急速な成長を推進しています。

• 携帯電話–スマートフォンを使用している人にとって、質問を入力するよりも簡単かつ迅速に電話に話しかけることができます。

• Hummingbird –この2013年のGoogleアルゴリズムにより、Googleは自然言語クエリに含まれる微妙な意味を理解できます

• 仮想アシスタント-GoogleNow、AppleのSiri、MicrosoftのCortana、AmazonのAlexaはすべて、音声検索の成長に貢献しています

音声検索を最適化する方法

では、このSEOのトレンドに追いつくために何をする必要がありますか？

音声検索を最適化する3つの方法は次のとおりです。

• 構造化データの使用–構造化データマークアップまたはスキーマを使用すると、Webページに情報を記述できます。 これにより、Googleがコンテンツを理解しやすくなります。 コンテンツが音声検索への回答に使用される可能性が高くなります

• ロングテールキーワードをターゲットにする–音声検索はテ​​キスト検索よりも長くなります。 音声の平均クエリ長は4.2ワードですが、テキストの平均クエリ長は3.2ワードです。 ロングテールのキーワードフレーズをターゲットにすることで、コンテンツが音声検索への回答に使用される可能性が高くなります。

• 質問であるキーワードフレーズをターゲットにします。 音声検索クエリのほぼ10％は、テキストクエリのわずか3.7％とは対照的に、誰が、何を、いつ、どこで、なぜ、どのように開始するかで始まります。

＃4-キーワードからトピックへ

1998年のGoogleの誕生以来、キーワードはSEOの中心であり、すべてがキーワードを中心に展開されてきました。 しかし、これは変化しています。 キーワードからトピックへの移行は、2020年のGoogleSEOの主なトレンドの1つです。

Googleは話題の権威を測定することができます

これらすべての結果として、アルゴリズムはコンテンツのトピックの権限を測定できるようになりました。

当然のことながら、Googleは検索者に質問に対する最も信頼できる回答を提供したいと考えています。 つまり、トピックの権限が最も高いコンテンツが検索結果の一番上に表示されるということです。

したがって、Googleのページ＃1にアクセスしたい場合は、単一のキーワードを中心に記事を最適化するだけではもはや十分ではありません。 代わりに、コンテンツがトピックの幅と深さをカバーしていることを確認する必要があります。

トピック権限を作成する方法

＃5-ビデオがSEOを支配する

Forrester Researchによると、動画はテキストベースのウェブページよりもGoogleで上位にランク付けされる可能性が50倍高くなっています。

そして、その傾向はますます高まるでしょう。 ネットワーキングの巨人であるシスコは、2021年までにすべての消費者向けWebトラフィックの82％がビデオを中心に展開すると予測しています。

「2021年までに、すべての消費者IPトラフィックの82％がビデオになり、その成長は、Facebook、YouTube、Twitterなどのサービスのおかげでライブストリーミングのブームによって促進されるでしょう。」

2020年のすべてのGoogleSEOトレンドの中で、これが最大の影響を与える可能性のあるトレンドです。

＃6-構造化データ

スキーママークアップとも呼ばれる構造化データは、マイクロデータの形式です。 これは、ページにどのような情報があるかを検索エンジンに伝える方法です。 言い換えれば、そのメタデータ–情報に関する情報。

構造化データマークアップがSEOに役立つ理由

ウェブサイトで構造化データを使用する場合、コンテキストと意味に焦点を当てた2つのGoogleアルゴリズム、HummingbirdとRankBrainを活用します。

オンラインコンテンツの意味とコンテキストがあいまいであることが多いため、検索エンジンはオンラインコンテンツを理解するのが難しい場合があります。

構造化データのマークアップは、そのあいまいさを取り除きます。 そして、それはあなたのコンテンツが使用される可能性を高めます：

• 注目のスニペット
• 音声検索に答える

文字通り何百もの異なる構造化データ型があります-ここでそれらをチェックできます。

しかし、Google検索は現在、9種類の構造化データマークアップを認識しています。

• 記事
• ローカルビジネス
• 音楽
• レシピ
• 評論家レビュー
• ビデオ
• テレビ＆映画
• 製品
• イベント

構造化データマークアップをWebサイトに追加する方法

では、どのようにして構造化データをWebページに追加しますか？

2つの方法があります：

1. Googleの構造化データマークアップヘルパーを使用する
2. WordPressプラグインを使用する

1.Googleの構造化データマークアップヘルパーの使用

構造化データマークアップヘルパーに移動し、次の手順を実行します。

• データ型を選択しました
• 構造化データのマークアップを追加するWebページのURLを入力します

次に、[タグ付けの開始]ボタンをクリックします。

次に、構造化データマークアップでタグ付けするページ上の要素を強調表示します。 次に、ドロップダウンメニューからタグのタイプを選択します（この場合は記事の名前です）。

画面の右側にパネルが表示され、構造化データマークアップでタグ付けした要素が示されます。

Webページのタグ付けが終了したら、[HTMLの作成]をクリックします。

次の画面で、「microdata」を選択します。 次に、黄色で強調表示されているコードをコピーして、WebページのHTMLの対応する場所に貼り付けます。

[完了]をクリックすると、Webページの構造化データをテストし、ページが正しくマークアップされていることを確認できるリンクが表示されます。

この方法には、Google独自のツールを使用しているという利点があります。つまり、マークアップがGoogleの要件を満たしていることを確信できます。

しかし、それは骨の折れる作業であり、一部のブロガー（私自身を含む）にとっては技術的すぎる可能性があります。

2.構造化データマークアッププラグインの使用

＃7-モバイルユーザーエクスペリエンスはランキングに影響します

モバイルが支配的なSEOランドスケープへの動きは、ここ数年進行中です。

2018年3月に、Googleはモバイルファーストインデックスを発表しました。

「モバイルファーストインデックス」では、ウェブサイトのモバイルバージョン（デスクトップバージョンではない）が、Googleがオンラインコンテンツのインデックスに追加するデフォルトバージョンになります。 これは、モバイル版のオンラインコンテンツがランキングを決定するためのベースラインになることを意味します。

一言で言えば、より良いモバイルユーザーエクスペリエンス（モバイルUX）を提供するWebサイトは、検索結果で上位にランク付けされます。

Googleがモバイルフレンドリーなコンテンツを好む理由

Googleがモバイルに傾いているのはなぜですか？

グーグルでますます多くの検索がモバイルデバイスから来ているからです。

2015年10月、GoogleのAmit Singhalは、月間1,000億回の検索の半分以上がモバイルデバイスで行われていると述べました。

2019年には、Googleの米国のオーガニック検索トラフィックのなんと63％がモバイルデバイスから発信されていました。

したがって、傾向は明らかです。 また、Google検索がNo.1の検索エンジンとしての地位を維持したい場合は、モバイルユーザーに最高のエクスペリエンスを提供できるかどうかを確認する必要があります。

モバイルUX向けに最適化する方法

結論

2020年のこれらのGoogleSEOの傾向は密接に関連していることに気づいたかもしれません。

たとえば、注目のスニペットとゼロクリック検索は同じコインの両面です。 同様に、音声検索の最適化は、モバイル中心の検索への移行の一部です。 また、構造化データは、音声検索用に最適化できる方法の1つです。

2020年のGoogleSEOのトレンドは次のとおりです。

• 注目のスニペットを利用する
• ゼロクリック検索への適応
• 音声検索の最適化
• キーワードからトピックへの移行
• ビデオを活用する
• 構造化データの実装
• モバイルユーザーエクスペリエンスの最適化

簡単に始めることができます。AllInOneSchemaRich Snippetsプラグインをインストールし、作成する新しい記事ごとに構造化データの追加を開始します。

関連記事