เจ็ดเทรนด์ SEO ของ Google ที่น่าจับตามองในปี 2020

#1 - ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

หนึ่งในแนวโน้มที่ใหญ่ที่สุดของ Google SEO ในปี 2020 คือตัวอย่างข้อมูลเด่น

ตัวอย่างข้อมูลแนะนำกลายเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ SEO ในปี 2019 ปัจจุบันพวกเขาได้รับการคลิกประมาณ 8.6% ของเพจ #1 และดูเหมือนว่าพวกเขาจะขโมยการคลิกเหล่านั้นจากตำแหน่ง #1:

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวอย่างย่อหน้า

ข้อมูลข้างต้นให้ข้อมูลบางอย่างแก่เราเกี่ยวกับวิธีการปรับให้เหมาะสมสำหรับตัวอย่างย่อหน้า:

• ถามคำถามแล้วตอบคำถาม กล่าวอีกนัยหนึ่ง กำหนดเป้าหมายวลีคำหลักที่เป็นคำถาม
• แสดงให้ชัดเจนว่าคุณกำลังจะให้คำจำกัดความ (เช่น “นี่คือคำจำกัดความของ …”, “สงสัยว่าคำจำกัดความของ xyz คืออะไร?”)
• เน้นคีย์เวิร์ดหางยาว การค้นหาข้อความใช้การผสมคำแบบสแต็กคาโต เช่น “สูตรพาสต้าทูน่า” แต่การค้นหาด้วยเสียงใช้ภาษาที่เป็นธรรมชาติและให้ผลลัพธ์ในวลีคำหลักที่ยาวกว่ามาก เช่น “พาสต้ากับทูน่าสูตรไหนอร่อยที่สุด”
• ใช้ภาษาสนทนาในการเขียนของคุณ

ตัวอย่างข้อมูลเด่นมีเสถียรภาพมาก

มีอีกเหตุผลหนึ่งว่าทำไมตัวอย่างข้อมูลแนะนำจึงควรค่าแก่การติดตาม พวกมันมีความเสถียรอย่างน่าทึ่ง ฉันสังเกตเห็นสิ่งนี้จากตัวอย่างข้อมูลเด่นของฉันเอง ส่วนใหญ่อยู่ที่นั่นมาหลายเดือนแล้วและยังไม่มีการเปลี่ยนแปลง

ข้อมูลสนับสนุนหลักฐานเล็กน้อยนี้ จากการศึกษาโดย Ahrefs ใน 53% ของตัวอย่างข้อมูลเด่น ไม่มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงสี่เดือน:

#2 - การปรับให้เข้ากับ Zero-Click Searches

เทรนด์ Google SEO อีกประการหนึ่ง (ที่เกี่ยวข้อง) สำหรับปี 2020 กำลังปรับตัวและหลีกเลี่ยงการค้นหาแบบไม่ต้องคลิก

ในปี 2019 50.33% ของการค้นหาทั้งหมดบน Google ไม่มีการคลิก

Zero-Click Search คืออะไร?

การค้นหาแบบคลิกเป็นศูนย์คือการค้นหาที่ส่งผลให้ไม่มีการคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ เนื่องจากหน้าผลการค้นหา (SERP) จะแสดงคำตอบสำหรับข้อความค้นหาที่ด้านบนสุดของหน้า

นี่คือตัวอย่าง:

เนื้อหาบางส่วนไม่เสี่ยงต่อ Zero-Click Search

แต่สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าเนื้อหาบางอย่างมีความเสี่ยงต่อการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์มากกว่าเนื้อหาอื่นๆ

ตัวอย่างเช่น ไซต์สูตรอาหาร ไซต์ DIY ไซต์รีวิวผลิตภัณฑ์ และไซต์ท่องเที่ยว เสี่ยงต่อการค้นหาโดยไม่ต้องคลิก ไซต์เหล่านี้เผยแพร่ข้อมูลที่สามารถสรุปได้อย่างง่ายดายด้วยตัวอย่างคำ 40 ถึง 50 คำ

แต่ถ้าไซต์ของคุณให้คำแนะนำทีละขั้นตอนแก่ผู้เข้าชมเกี่ยวกับวิธีการทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง คุณก็จะเสี่ยงน้อยลงต่อการค้นหาแบบไม่มีคลิก

ตัวอย่างเช่น บทความเกี่ยวกับวิธีเพาะพันธุ์ปลาหมอสีจะไม่เสี่ยงต่อการค้นหาแบบคลิกศูนย์ เพราะไม่สามารถสรุปเป็น 50 คำได้

ทั้งบทความเกี่ยวกับวิธีตั้งค่าช่องทางอีเมลก็ไม่ใช่ใครก็ตามที่ต้องการเรียนรู้วิธีดำเนินการดังกล่าวจะต้องอ่านบทความทั้งหมด

การค้นหาแบบไม่คลิกที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวข้องกับ:

• การสืบค้นฐานข้อมูล (เช่น ใครชนะ Australian Open ในปี 2015)
• คำค้นหาความหมายหรือความหมาย
• แผนที่เส้นทาง

วิธีปกป้องเนื้อหาของคุณจาก Zero-Click Search

ในขอบเขตที่ดี การปกป้องตัวเองจากการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์เป็นอีกด้านของการเพิ่มประสิทธิภาพตัวอย่างข้อมูลเด่น

กล่าวคือ หลีกเลี่ยงการเขียนเนื้อหาที่กำหนดเป้าหมายวลีคำหลักที่มีคำ 30 อันดับแรกเหล่านี้ซึ่งมักพบบ่อยที่สุดในตัวอย่างข้อมูลเด่น:

#3 - การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง

การค้นหาด้วยเสียงกำลังเพิ่มขึ้น - 20% ของการค้นหาใน Google ทั้งหมดเป็นการค้นหาด้วยเสียง ซึ่งถือว่าน้อยกว่า 50% ที่ ComScore คาดการณ์ไว้ในปี 2017 แต่อย่าพลาด การค้นหาด้วยเสียงจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ในการใช้ประโยชน์จากการค้นหาด้วยเสียง จะช่วยให้เข้าใจว่าผู้คนใช้การค้นหาด้วยเสียงเมื่อใดและที่ใด นี่คืออินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์:

สังเกตว่าผู้คนใช้การค้นหาด้วยเสียงเพื่อทำสิ่งต่าง ๆ ที่ไม่ส่งผลกระทบต่อบล็อกเกอร์ส่วนใหญ่:

• สอบถามเส้นทาง (40%)
• การเขียนตามคำบอก (39%)
• โทรหาใครบางคน (31%)
• ตรวจสอบเวลา (11%)
• เล่นเพลง (11%)
• การหาเวลาฉายภาพยนตร์ (9%)

สถิติเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าการค้นหาด้วยเสียงยังมีแอปพลิเคชั่นที่จำกัดมาก

นอกจากนี้ยังมีความเกี่ยวข้องด้วยว่าการค้นหาด้วยเสียงมากถึง 52.8% เกิดขึ้นเมื่อผู้คนกำลังขับรถ กล่าวอีกนัยหนึ่ง สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่การค้นหาข้อมูลโดยละเอียด

ประเด็นสำคัญ: หากคุณให้เนื้อหาโดยละเอียดแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ (วิธีบทความ คู่มือ บทแนะนำ ฯลฯ) คุณจะไม่สามารถใช้ประโยชน์จากการค้นหาด้วยเสียงได้

อย่างน้อยก็ในตอนนี้

ปัจจัยที่ขับเคลื่อนการค้นหาด้วยเสียง

ปัจจัยสามประการที่ขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรวดเร็วของการค้นหาด้วยเสียง:

• โทรศัพท์มือถือ – สำหรับผู้ที่ใช้สมาร์ทโฟน การพูดในโทรศัพท์จะง่ายกว่าและเร็วกว่าการพิมพ์คำถาม

• Hummingbird – อัลกอริธึมของ Google ปี 2013 นี้ช่วยให้ Google เข้าใจความหมายที่ละเอียดอ่อนที่มีอยู่ในข้อความค้นหาภาษาธรรมชาติ

• ผู้ช่วยเสมือน - Google Now, Siri ของ Apple, Cortana ของ Microsoft และ Alexa ของ Amazon ล้วนมีส่วนทำให้การค้นหาด้วยเสียงเติบโตขึ้น

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

คุณต้องทำอะไรเพื่อให้ทันกับเทรนด์ SEO นี้?

มีสามวิธีในการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง:

• ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง – มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือสคีมา ช่วยให้คุณสามารถอธิบายข้อมูลบนหน้าเว็บของคุณได้ ทำให้ Google เข้าใจเนื้อหาของคุณได้ง่ายขึ้น ทำให้มีแนวโน้มว่าเนื้อหาของคุณจะถูกใช้เพื่อตอบการค้นหาด้วยเสียง

• กำหนดเป้าหมายคำหลักหางยาว - การค้นหาด้วยเสียงยาวกว่าการค้นหาข้อความ ความยาวข้อความค้นหาเฉลี่ยสำหรับเสียงคือ 4.2 คำ ในขณะที่ความยาวข้อความค้นหาเฉลี่ยสำหรับข้อความคือ 3.2 คำ การกำหนดเป้าหมายวลีคำหลักหางยาวทำให้มีแนวโน้มว่าเนื้อหาของคุณจะถูกนำมาใช้เพื่อตอบการค้นหาด้วยเสียง

• กำหนดเป้าหมายวลีคำหลักที่เป็นคำถาม เกือบ 10% ของการค้นหาด้วยเสียงเริ่มต้นด้วยใคร อะไร ที่ไหน ทำไม อย่างไร เมื่อเทียบกับข้อความค้นหาเพียง 3.7%

#4 - จากคีย์เวิร์ดสู่หัวข้อ

ตั้งแต่การถือกำเนิดของ Google ในปี 1998 คีย์เวิร์ดได้กลายเป็นศูนย์กลางของ SEO ทุกสิ่งล้วนเกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ด แต่สิ่งนี้กำลังเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนจากคีย์เวิร์ดเป็นหัวข้อเป็นหนึ่งในเทรนด์หลักของ Google SEO ในปี 2020

Google สามารถวัดผลอำนาจเฉพาะที่

ผลลัพธ์ทั้งหมดนี้คืออัลกอริธึมสามารถวัดอำนาจเฉพาะของเนื้อหาได้

โดยปกติ Google ต้องการให้ผู้ค้นหาได้รับคำตอบที่เชื่อถือได้มากที่สุดสำหรับคำถามของพวกเขา และนั่นหมายความว่าเนื้อหาที่มีอำนาจเฉพาะสูงสุดจะขึ้นไปอยู่ด้านบนสุดของผลการค้นหา

ดังนั้นหากคุณต้องการขึ้นสู่หน้าที่ 1 ของ Google การปรับบทความของคุณโดยใช้คำหลักเพียงคำเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป แต่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณครอบคลุมหัวข้อในเชิงกว้างและเชิงลึก

วิธีการสร้างอำนาจหน้าที่

#5 - วิดีโอกำลังจะครอง SEO

จากข้อมูลของ Forrester Research วิดีโอมีแนวโน้มที่จะอยู่ในตำแหน่งบนสุดบน Google ถึง 50 เท่า เมื่อเทียบกับหน้าเว็บแบบข้อความ

และแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเท่านั้น ซิสโก้ยักษ์ใหญ่ด้านเครือข่ายคาดการณ์ว่าภายในปี 2564 การเข้าชมเว็บของผู้บริโภคจำนวนมหาศาลถึง 82% จะหมุนรอบวิดีโอ:

“ภายในปี 2564 82 เปอร์เซ็นต์ของทราฟฟิก IP ของผู้บริโภคทั้งหมดจะเป็นวิดีโอ และการเติบโตนั้นจะได้รับแรงหนุนจากการสตรีมสดที่เฟื่องฟู เอื้อเฟื้อจากบริการต่างๆ เช่น Facebook, YouTube และ Twitter”

ในบรรดาเทรนด์ Google SEO ทั้งหมดในปี 2020 เทรนด์นี้อาจเป็นเทรนด์ที่ส่งผลกระทบมากที่สุด

#6 - ข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือที่เรียกว่ามาร์กอัปสคีมาเป็นรูปแบบหนึ่งของไมโครดาต้า เป็นวิธีการบอกเครื่องมือค้นหาว่าข้อมูลประเภทใดบนหน้าเว็บของคุณ กล่าวอีกนัยหนึ่ง metadata – ข้อมูลเกี่ยวกับข้อมูล

ทำไมมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยด้วย SEO

เมื่อคุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะใช้ประโยชน์จากอัลกอริธึมของ Google สองแบบที่เน้นที่บริบทและความหมาย: Hummingbird และ RankBrain

บางครั้งเสิร์ชเอ็นจิ้นมีปัญหาในการทำความเข้าใจเนื้อหาออนไลน์ เนื่องจากความหมายและบริบทของเนื้อหาออนไลน์มักจะคลุมเครือ

มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างช่วยขจัดความคลุมเครือนั้น และนั่นทำให้มีแนวโน้มว่าเนื้อหาของคุณจะถูกใช้:

• ในตัวอย่างแนะนำ
• เพื่อตอบการค้นหาด้วยเสียง

มีประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างแตกต่างกันหลายร้อยประเภท คุณสามารถตรวจสอบได้ที่นี่

แต่ปัจจุบัน Google Search รู้จักมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง 9 ประเภท:

• บทความ
• ธุรกิจท้องถิ่น
• ดนตรี
• สูตรอาหาร
• วิจารณ์วิจารณ์
• วีดีโอ
• ทีวีและภาพยนตร์
• ผลิตภัณฑ์
• เหตุการณ์

วิธีเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในเว็บไซต์ของคุณ

คุณจะเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างลงในหน้าเว็บของคุณได้อย่างไร

มีสองวิธี:

1. ใช้ตัวช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google
2. ใช้ปลั๊กอิน WordPress

1. การใช้โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างของ Google

ไปที่โปรแกรมช่วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างและ:

• เลือกประเภทข้อมูล
• ป้อน URL ของหน้าเว็บที่คุณต้องการเพิ่มมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

จากนั้นคลิกปุ่ม 'เริ่มการแท็ก':

ถัดไป เน้นองค์ประกอบในหน้าที่คุณต้องการแท็กด้วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง จากนั้นเลือกประเภทของแท็กจากเมนูแบบเลื่อนลง (ในกรณีนี้คือชื่อบทความ):

แผงจะปรากฏขึ้นทางด้านขวาของหน้าจอ ซึ่งจะแสดงให้คุณเห็นว่าองค์ประกอบใดบ้างที่คุณแท็กด้วยมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง:

เมื่อคุณติดแท็กหน้าเว็บเสร็จแล้ว ให้คลิก 'สร้าง HTML':

ในหน้าจอถัดไป เลือก 'microdata' จากนั้นคัดลอกโค้ดที่ไฮไลต์ด้วยสีเหลืองแล้ววางลงในจุดที่เกี่ยวข้องใน HTML ของหน้าเว็บของคุณ

เมื่อคุณคลิก 'เสร็จสิ้น' คุณจะได้รับลิงก์ที่คุณสามารถทดสอบข้อมูลที่มีโครงสร้างของหน้าเว็บและตรวจสอบว่าคุณได้มาร์กอัปหน้าอย่างถูกต้อง:

วิธีนี้มีข้อได้เปรียบที่คุณใช้เครื่องมือของ Google เอง คุณจึงมั่นใจได้ว่ามาร์กอัปของคุณตรงตามข้อกำหนดของ Google

แต่มันลำบากและอาจเป็นเทคนิคเกินไปสำหรับบล็อกเกอร์บางคน (รวมตัวเองด้วย)

2. การใช้ปลั๊กอินมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

#7 - ประสบการณ์ผู้ใช้มือถือจะส่งผลต่ออันดับของคุณ

การย้ายไปสู่แนว SEO ที่ครอบงำโดยมือถือได้ดำเนินมาเป็นเวลาสองสามปีแล้ว

ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม 2018 Google ได้ประกาศการจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก

ภายใต้ 'การจัดทำดัชนีเพื่ออุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นอันดับแรก' เวอร์ชันมือถือ (ไม่ใช่เวอร์ชันเดสก์ท็อป) ของเว็บไซต์ของคุณจะกลายเป็นเวอร์ชันเริ่มต้นที่ Google เพิ่มลงในดัชนีของเนื้อหาออนไลน์ หมายความว่าเนื้อหาออนไลน์ในเวอร์ชันมือถือจะกลายเป็นพื้นฐานในการพิจารณาการจัดอันดับ

โดยสรุป เว็บไซต์ที่ให้ประสบการณ์ผู้ใช้มือถือที่ดีขึ้น (Mobile UX) จะมีอันดับสูงขึ้นในผลการค้นหา

เหตุใด Google จึงชอบเนื้อหาที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่

เหตุใด Google จึงหันไปใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่

เพราะการค้นหาบน Google มาจากอุปกรณ์มือถือมากขึ้นเรื่อยๆ

ในเดือนตุลาคม 2558 Amit Singhal ของ Google กล่าวว่าการค้นหามากกว่าครึ่งของ 100 พันล้านครั้งต่อเดือนนั้นอยู่บนโทรศัพท์มือถือ

ในปี 2019 การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปในสหรัฐฯ ของ Google มากถึง 63 เปอร์เซ็นต์มาจากอุปกรณ์มือถือ

ดังนั้นแนวโน้มที่ชัดเจน และหาก Google Search ต้องการรักษาตำแหน่งเครื่องมือค้นหาอันดับ 1 ก็จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้มอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดสำหรับผู้ใช้มือถือหรือไม่

วิธีเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ Mobile UX

บทสรุป

คุณอาจสังเกตเห็นว่าแนวโน้มของ Google SEO ในปี 2020 มีความเกี่ยวข้องกันอย่างใกล้ชิด

ตัวอย่างเช่น ตัวอย่างข้อมูลแนะนำและการค้นหาโดยคลิกเป็นศูนย์เป็นสองด้านของเหรียญเดียวกัน ในทำนองเดียวกันการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียงเป็นส่วนหนึ่งของการย้ายไปสู่การค้นหาที่ใช้มือถือเป็นหลัก และข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นวิธีหนึ่งในการเพิ่มประสิทธิภาพการค้นหาด้วยเสียง

ต่อไปนี้คือเทรนด์ SEO ของ Google ในปี 2020 อีกครั้ง:

• การใช้ตัวอย่างข้อมูลแนะนำ
• การปรับให้เข้ากับการค้นหาแบบไม่มีคลิก
• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการค้นหาด้วยเสียง
• ย้ายจากคีย์เวิร์ดเป็นหัวข้อ
• การใช้วิดีโอ
• การใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
• การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้มือถือ

วิธีง่ายๆ ในการเริ่มต้น: ติดตั้งปลั๊กอิน All In One Schema Rich Snippets และเริ่มเพิ่มข้อมูลที่มีโครงสร้างให้กับบทความใหม่แต่ละบทความที่คุณเขียน

บทความที่เกี่ยวข้อง