Cómo crear una lista de correo electrónico de sus suscriptores de YouTube

Cisco predice que para 2022, los videos constituirán el 82% de todo el tráfico de Internet. Además, YouTube es el segundo motor de búsqueda más grande del mundo.

Si está moviendo un canal de YouTube con miles de suscriptores, entonces lo está haciendo bien con la construcción de audiencia; sin embargo, como creador de contenido, YouTube no es el mejor para la monetización. Obtener un ingreso decente solo con YouTube es un desafío, mientras que los creadores de YouTube a menudo se sienten obligados a crear constantemente más contenido y, como resultado, sufren agotamiento.

Esencialmente, hay una falla importante al intentar crear su negocio de contenido únicamente en YouTube: la falta de control . Como tal, es importante crear un activo junto con su canal que tenga un valor independiente. Estoy hablando de una lista de correo electrónico de tus fanáticos entusiastas.

¿Confundido en cuanto a por qué necesita buscar a tientas los correos electrónicos de su audiencia sobre la opción conveniente de dejar que YouTube maneje su base de datos de suscriptores?

Escúchame, por favor:

¿Por qué los YouTubers necesitan crear una lista de correo electrónico?

Las cuatro razones principales por las que debería preocuparse por un suscriptor de correo electrónico sobre un suscriptor de YouTube y crear una lista son las siguientes.

1. Eres dueño de tus suscriptores de correo electrónico

Si tiene un canal de YouTube, no es extraño escuchar sobre cambios de algoritmo y experimentos regulares en la plataforma. Las visualizaciones de tus videos y el número de suscriptores pueden caer inesperadamente. Peor aún, es posible que su canal no se alinee con las políticas de la red y se cierre de la noche a la mañana.

Compare eso con su lista de correo electrónico. Es únicamente su audiencia y tiene acceso directo a sus bandejas de entrada. Puede transmitir correos electrónicos o incluso establecer relaciones personales personalizando su mensaje.

2. Un suscriptor de correo electrónico tiene un valor tangible más alto que un suscriptor de YouTube

En un estudio de miles de vendedores en Gumroad, se encontró que el correo electrónico tenía una tasa de conversión 4.27 veces más alta que YouTube.

La razón es que los correos electrónicos se pueden personalizar a través de la segmentación, por lo que obtienen más clics. Lo que me lleva a nuestro próximo argumento ...

3. Las suites de marketing por correo electrónico le ofrecen potentes funciones de personalización.

Este es el primer correo electrónico que Pat Flynn (publicista afiliado y bloguero) usa para conocer sus nuevos suscriptores. Según la respuesta en la que hace clic, luego comparte recursos específicos y relevantes que se adaptan a su etapa.

Es imposible segmentar a sus suscriptores de YouTube y brindarles contenido personalizado de esta manera.

Ahora pasemos a las estrategias específicas para crear una audiencia de correo electrónico.

Cinco estrategias poderosas para potenciar el crecimiento de su lista de correo electrónico de YouTube

¿Estás convencido de que necesitas crear una lista? Entonces, déjame mostrarte cinco estrategias efectivas. Para evitar abrumarse, probablemente debería comenzar a experimentar con un par de ellos al principio.

1. Coloca un CTA atractivo en el encabezado de tu canal.

Noah Kagan, un empresario multimillonario, descubrió que 400 veces más personas se suscriben a su canal desde la página de inicio de su canal, en comparación con los videos.

Así es como se veía inicialmente el encabezado de su canal.

Cambió su encabezado con prueba social, optimizado para "la gente aún no está familiarizada con su nombre". Su objetivo era convertir el tráfico casual de YouTube en suscriptores del canal.

En nuestro caso, queremos convertir los navegadores casuales en nuestros suscriptores de correo electrónico. Por lo tanto, puede hacer algo como lo hace Miles Beckler en el encabezado de su canal que se muestra a continuación.

Beckler establece una expectativa de tres videos por semana, luego usa flechas para señalar su "Curso GRATUITO para ganar dinero en línea". Eso redirige a la página de destino a continuación, solicitando el correo electrónico del visitante.

2. Enlace a su sitio web desde sus videos usando tarjetas

YouTube le permite vincular a sitios web asociados mediante el uso de tarjetas en videos, siempre que cumplan con las pautas de la comunidad.

Primero, deberá unirse al programa de socios de YouTube y asociar su sitio con su cuenta de Google (pasos detallados aquí).

Una vez que su sitio web esté asociado con su cuenta, puede agregar tarjetas yendo al Administrador de videos. Estos son los ocho pasos que debe seguir.

Tenga en cuenta que no necesita vincular siempre a la página de inicio; también puede dirigir a sus visitantes a páginas específicas (piense en páginas de destino) en su sitio web que sean relevantes para el video.

Además de las tarjetas, también puede colocar enlaces a su sitio web dentro de las descripciones de los videos; así es como Ramit Sethi usa la primera línea en la descripción del avance de su canal.

También puede usar el avance de su canal para invitar a las personas a la página de inicio de su sitio web (o una página de destino) donde solicita sus correos electrónicos. Por ejemplo, en el avance de su canal, Neil Patel usa un CTA de texto al final del video además de la tarjeta que vincula a su página de inicio.

¿Puedes ver cómo cada título y texto en el video está orientado a los beneficios ("generar más tráfico ...", "... y ganar más clientes", "aprender marketing digital en solo 5 minutos al día")? Mostrar beneficios explícitos puede obligar a su audiencia a actuar.

3. Incluya una llamada a la acción directa en el guión del video invitando a las personas a suscribirse a su lista.

Es posible que hayas visto marcas pidiendo a sus seguidores que hagan "RT si estás de acuerdo". en las redes sociales. Es un engaño atraer la participación de los usuarios; sin embargo, en YouTube, es una norma pedirle al espectador que "me guste, comente y se suscriba". La audiencia tiene un apetito mucho mayor por un llamado a la acción. Incluso es una broma corriente.

Por lo tanto, es una gran idea pedirles a sus suscriptores de YouTube que se incluyan en su lista al final de todos los videos. Si tienes un lead magnet persuasivo que puedes ofrecer a tus espectadores, diles que se registren.

Por ejemplo, hacia el final de este video (aproximadamente a las 18:54), Jorden pide a sus espectadores que "se inscriban en su curso por correo electrónico sobre escritura independiente". Ella también les dice los beneficios que garantiza unirse al curso para los aspirantes a escritores independientes.

4. Distribuya sus videos en Wistia. Luego, use torniquete ...

La sindicación de contenido es una forma eficiente de escalar su audiencia, sin crear contenido nuevo. Si está creando videos, también puede enviarlos a Wistia. Es una plataforma excelente para obtener análisis de video detallados.

Una vez que haya subido sus videos en Wistia, le permite bloquearlos con páginas de destino. Aquí hay una guía detallada sobre cómo capturar clientes potenciales usando Turnstile.

También puede publicar sus videos de YouTube de forma nativa en LinkedIn, Facebook e Instagram (donde su audiencia pasa el rato) ya que las actualizaciones de video tienen un mayor alcance que los enlaces. Luego, en la descripción de la actualización de las redes sociales (o en el primer comentario), puede invitar a los usuarios a suscribirse a su lista.

5. Vuelva a orientarlos a través de los anuncios de YouTube.

¿Sabes que el 81% de las ventas se producen después de siete o más contactos?

Los videos son un gran activo para atraer a las personas a su marca, ya que son agradables para el usuario; sin embargo, es probable que no convierta a sus espectadores de video por primera vez en suscriptores. Ahí es donde la reorientación de anuncios en YouTube puede ayudar. Ofrece la opción de dirigirse a las personas que han interactuado con su canal en los últimos 30 días.

Estas son las posibles actividades relacionadas con YouTube que podría utilizar para crear listas de remarketing.

Para comenzar, debe conectar su canal de YouTube a su cuenta de Google Ads.

Estudio de caso: ¿Cómo usar el correo electrónico y el video para complementarse y amplificar sus resultados de marketing?

¿Planea vender productos educativos a su audiencia?

Entonces, el correo electrónico es una herramienta genuina para construir relaciones, y ¿cuál es el mejor medio para mostrar su personalidad y construir un vínculo más profundo con su audiencia?

Video.

Además, GetResponse descubrió que los correos electrónicos con videos de YouTube funcionan bien.

Sin embargo, es posible que los clientes de correo electrónico no admitan videos; por lo tanto, es posible que deba usar una captura de pantalla o un GIF animado para vincular sus videos.

Mateusz, gerente de producto de GetResponse, explica con más detalle a continuación.

Enviar videos a su lista de correo electrónico también ayuda a dar un pico inicial de tráfico a sus videos de YouTube y ayudarlos a clasificar.

Por ejemplo, Jorden Roper (un entrenador de escritura independiente) envió el siguiente correo electrónico a su lista. Anote la fecha (2 de enero).

Ella hizo un enlace a su nuevo video sobre 'Writing Samples'.

Sin embargo, la fecha de publicación de su video de YouTube es el 7 de enero de 2019. Son cinco días desde la fecha en que envió el correo electrónico.

¿Qué esta pasando?

Bueno, Jorden está jugando a lo inteligente para enganchar el compromiso inicial de sus suscriptores de correo electrónico en un video no listado (probablemente compartiéndolos 'en privado').

Tan pronto como Jorden golpea 'Publicar' , el video ya ha ganado el compromiso inicial de sus fanáticos entusiastas en su lista de correo electrónico en forma de me gusta y vistas. A YouTube le encanta ver cómo llega tráfico de fuentes externas.

De hecho, las primeras 24 horas (y luego los siguientes siete días) son fundamentales para decidir la clasificación de sus videos. Al ver los primeros signos de participación en su lista, sus videos de YouTube podrían potencialmente elegir los primeros lugares para sus palabras clave objetivo. Luego, dirigen tráfico permanente a tu canal.

De esta manera, su lista de correo electrónico es una excelente manera de respaldar sus esfuerzos de marketing de YouTube y viceversa. En el siguiente diagrama, Contently describe cómo usan la lista para crear una cascada de participación para el tráfico de su blog. El concepto también se aplica en el contexto de la creación de participación en su canal de YouTube.

Pensamientos finales

YouTube es una excelente fuente de exposición de marca y puede ayudarlo a llegar a nuevas audiencias a través de sus videos todos los días, en piloto automático. Sin embargo, es inteligente canalizar a sus suscriptores comprometidos a su lista de correo electrónico y luego profundizar su vínculo con ellos brindándoles contenido más relevante.

Una versión de esta publicación se publicó por primera vez en el blog Graphic Rhythm Designs.