YouTube Abonelerinizden Bir E-posta Listesi Nasıl Oluşturulur?

Cisco, 2022 yılına kadar videoların tüm internet trafiğinin% 82'sini oluşturacağını tahmin ediyor. Ayrıca YouTube, dünyanın en büyük ikinci arama motorudur.

Binlerce abonesi olan bir YouTube kanalını sallıyorsanız, kitle oluşturma konusunda bunu doğru yapıyorsunuz - ancak bir içerik oluşturucu olarak YouTube para kazanmak için en iyisi değildir. Yalnızca YouTube'dan makul bir gelir elde etmek zordur, ancak YouTube içerik oluşturucuları genellikle sürekli olarak daha fazla içerik oluşturmaya mecbur hissederler ve bunun sonucunda tükenmişlik yaşarlar.

Esasen, içerik işinizi yalnızca YouTube'da oluşturmaya çalışmanın büyük bir kusuru var: kontrol eksikliği . Bu nedenle, kanalınızın yanında bağımsız değere sahip bir varlık oluşturmak önemlidir. Öfkeli hayranlarınızın e-posta listesinden bahsediyorum.

YouTube'un abone veri tabanınızı yönetmesine izin vermenin uygun seçeneği üzerinde neden kitlenizin e-postalarıyla uğraşmanız gerektiği konusunda kafanız mı karıştı?

Lütfen beni dinleyin:

YouTuber'ların neden bir e-posta listesi oluşturması gerekiyor?

Bir YouTube abonesi yerine bir e-posta abonesini önemsemeniz ve bir liste oluşturmanız için dört ana neden aşağıdaki gibidir.

1. E-posta abonelerinizin sahibi sizsiniz

Bir YouTube kanalı yönetiyorsanız, platformdaki algoritma değişiklikleri ve düzenli deneyler hakkında bilgi sahibi olmak tanıdık gelmez. Video görüntülemeleriniz ve abone sayınız beklenmedik bir şekilde düşebilir. Daha da kötüsü, kanalınız ağ politikalarıyla uyumlu olmayabilir ve bir gecede kapatılabilir.

Bunu e-posta listenizle karşılaştırın. Yalnızca sizin izleyicileriniz ve onların gelen kutularına doğrudan erişiminiz var. Mesajınızı kişiselleştirerek e-postalar yayınlayabilir, hatta bire bir ilişkiler kurabilirsiniz.

2. Bir e-posta abonesi, bir YouTube abonesinden daha yüksek bir somut değere sahiptir

Gumroad'da binlerce satıcı üzerinde yapılan bir çalışmada, e-postanın YouTube'dan 4,27 kat daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olduğu bulundu.

Bunun nedeni, e-postaların segmentasyon yoluyla kişiselleştirilebilmesidir, bu nedenle daha fazla tıklama alırlar. Bu da beni bir sonraki tartışmamıza getiriyor ...

3. E-posta pazarlama paketleri size güçlü kişiselleştirme özellikleri sunar

İşte Pat Flynn'in (bağlı kuruluş pazarlamacı ve blog yazarı) yeni aboneleri hakkında bilgi edinmek için kullandığı ilk e-posta. Tıkladığınız cevaba göre, sahnenize uyan hedefli ve ilgili kaynakları paylaşır.

YouTube abonelerinizi bölümlere ayırmak ve onlara bu şekilde kişiselleştirilmiş içerik sunmak imkansızdır.

Şimdi bir e-posta kitlesi oluşturmak için belirli stratejilere geçelim.

E-posta listenizin büyümesini YouTube'dan güçlendirmek için beş güçlü strateji

Bir liste oluşturmanız gerektiğine ikna oldunuz mu? O halde size beş etkili strateji göstermeme izin verin. Bunalmaktan kaçınmak için, muhtemelen ilk önce birkaç tanesiyle denemeye başlamalısınız.

1. Kanal başlığınıza ilgi çekici bir CTA ekleyin

Multi milyonluk bir girişimci olan Noah Kagan, videolara kıyasla kanalının ana sayfasından 400 kat daha fazla kişinin kanalına abone olduğunu keşfetti.

Kanal başlığı başlangıçta şöyle görünüyordu.

Başlığını sosyal kanıtla değiştirdi, "insanlar onun adını henüz bilmiyorlar" için optimize edildi. Amacı, sıradan YouTube trafiğini kanal abonelerine dönüştürmekti.

Bizim durumumuzda, sıradan tarayıcıları e-posta abonelerimize dönüştürmek istiyoruz. Dolayısıyla, Miles Beckler'in aşağıda gösterilen kanal başlığında yaptığı gibi bir şey yapabilirsiniz.

Beckler haftada üç video beklentisi belirler ve ardından "ÜCRETSİZ Çevrimiçi Para Kazanma Kursu" na işaret etmek için okları kullanır. Bu, ziyaretçinin e-postasını isteyen aşağıdaki açılış sayfasına yönlendirir.

2. Kartları kullanarak videolarınızdan web sitenize bağlantı verin

YouTube, topluluk kurallarına uydukları sürece videolardaki kartları kullanarak ilişkilendirilmiş web sitelerine bağlanmanıza olanak tanır.

Öncelikle, YouTube iş ortağı programına katılmanız ve sitenizi Google hesabınızla ilişkilendirmeniz gerekir (ayrıntılı adımlar burada).

Web siteniz hesabınızla ilişkilendirildikten sonra, Video Yöneticisi'ne giderek kart ekleyebilirsiniz. İşte izlemeniz gereken sekiz adım.

Her zaman ana sayfaya bağlantı vermeniz gerekmediğini unutmayın - ayrıca ziyaretçilerinizi web sitenizdeki videoyla alakalı belirli sayfalara (açılış sayfalarını düşünün) yönlendirebilirsiniz.

Kartların yanı sıra, video açıklamalarının içine web sitenizin bağlantılarını da ekleyebilirsiniz - işte Ramit Sethi, kanal fragmanının açıklamasındaki ilk satırı nasıl kullanıyor.

Kanal fragmanınızı, insanları e-postalarını talep ettiğiniz web sitesi ana sayfanıza (veya bir açılış sayfasına) davet etmek için de kullanabilirsiniz. Örneğin, Neil Patel, kanal fragmanında, ana sayfasına bağlantı veren kartın yanı sıra videonun sonunda bir CTA metni kullanıyor.

Videodaki her başlık ve metnin nasıl fayda odaklı olduğunu görebiliyor musunuz ("daha fazla trafik oluşturun ...", "... ve daha fazla müşteri kazanın", "günde sadece 5 dakika içinde dijital pazarlamayı öğrenin"). Açık faydalar göstermek, kitlenizi harekete geçmeye ikna edebilir.

3. İnsanları listenize abone olmaya davet eden video komut dosyasına doğrudan bir CTA ekleyin

Markaların takipçilerinden 'kabul ediyorsanız RT!' Diye sorduğunu görmüş olabilirsiniz. sosyal medyada. Kullanıcıların katılımını tuzağa düşürmek bir aldatmacadır - ancak YouTube'da izleyiciden "beğenmesini, yorum yapmasını ve abone olmasını" istemek bir normdur. İzleyicinin harekete geçirme çağrısına çok daha fazla iştahı vardır. Hatta koşan bir şaka.

Bu nedenle, YouTube abonelerinizden tüm videoların sonunda listenize girmelerini istemek harika bir fikirdir. İzleyicilerinize sunabileceğiniz ikna edici bir baş mıknatısınız varsa, onlara kaydolmalarını söyleyin.

Örneğin, bu videonun sonuna doğru (yaklaşık 18:54), Jorden izleyicilerine "serbest yazı üzerine e-posta kursuna kaydolmalarını" söylüyor. Ayrıca, kursa katılmanın hevesli serbest yazarlara sağladığı faydaları da anlatıyor.

4. Videolarınızı Wistia'da yayınlayın. Ardından Turnike kullanın…

İçerik sendikasyonu, yeni içerik oluşturmadan hedef kitlenizi ölçeklendirmenin etkili bir yoludur. Video oluşturuyorsanız, onları Wistia'ya da itebilirsiniz. Ayrıntılı video analizleri almak için harika bir platform.

Videolarınızı Wistia'ya yükledikten sonra, onları açılış sayfaları ile kaplamanıza olanak tanır. Turnike kullanarak potansiyel müşterileri yakalamayla ilgili ayrıntılı bir kılavuz.

Video güncellemeleri bağlantılardan daha yüksek erişime sahip olduğundan, YouTube videolarınızı yerel olarak LinkedIn, Facebook ve Instagram'da (izleyicilerinizin takıldığı yerlerde) yayınlayabilirsiniz. Ardından sosyal medya güncellemesinin açıklamasında (veya ilk yorumda) kullanıcıları listenize abone olmaya davet edebilirsiniz.

5. Bunları YouTube Reklamları aracılığıyla yeniden hedefleyin

Satışların% 81'inin yedi veya daha fazla kişiden sonra gerçekleştiğini biliyor musunuz?

Videolar, kullanıcıyı memnun ettikleri için markanıza çekmek için harika bir varlıktır, ancak muhtemelen ilk kez video izleyicilerinizi abonelere dönüştürmeyeceksiniz. YouTube'da reklamları yeniden hedeflemenin yardımcı olabileceği yer burasıdır. Son 30 gün içinde kanalınızla etkileşimde bulunan kişileri hedefleme seçeneği sunar.

Yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için kullanabileceğiniz potansiyel YouTube ile ilgili etkinlikler şunlardır.

Başlamak için YouTube kanalınızı Google Ads hesabınıza bağlamanız gerekir.

Örnek Olay: E-posta ve video birbirini tamamlamak ve pazarlama sonuçlarınızı güçlendirmek için nasıl kullanılır ?

Hedef kitlenize eğitim ürünleri satmayı planlıyor musunuz?

Öyleyse, e-posta gerçek bir ilişki kurma aracıdır ve kişiliğinizi göstermek ve hedef kitlenizle daha derin bir bağ kurmak için en iyi araç nedir?

Video.

Ayrıca GetResponse, YouTube videoları içeren e-postaların iyi performans gösterdiğini de buldu.

Ancak, e-posta istemcileri videoları desteklemeyebilir - bu nedenle, videolarınıza bağlanmak için bir ekran görüntüsü veya animasyonlu bir GIF kullanmanız gerekebilir.

GetResponse'de ürün yöneticisi olan Mateusz, aşağıda daha ayrıntılı olarak açıklıyor.

Videoları e-posta listenize göndermek, YouTube videolarınıza ilk trafik artışı sağlamaya ve sıralamalarına yardımcı olmaya da yardımcı olur.

Örneğin, Jorden Roper (serbest yazarlık koçu) aşağıdaki e-postayı listesine gönderdi. Tarihi not edin (2 Ocak).

"Yazma Örnekleri" hakkındaki yeni videosuna bağlantı verdi.

Ancak YouTube videosunun yayınlanma tarihi 7 Ocak 2019. E-postayı gönderdiği tarihten itibaren beş gün.

Ne oluyor?

Pekala, Jorden, e-posta abonelerinin liste dışı bir videoya ilk katılımını engellemeyi akıllıca oynuyor (muhtemelen onları 'özel olarak' paylaşıyor).

En kısa sürede Jorden vurur gibi video zaten onu sever ve görünümleri şeklinde onun e-posta listesinde fanlar çılgın gelen ilk kavramasını kazanmıştır, 'Yayınla'. YouTube, meşgul trafiğin harici kaynaklardan geldiğini görmeyi sever.

Gerçekten de, ilk 24 saat (ve ardından sonraki yedi gün) videolarınızın sıralamasına karar vermek için çok önemlidir. Listenizden erken etkileşim belirtilerini gördüğünüzde, YouTube videolarınız potansiyel olarak hedef anahtar kelimeleriniz için en iyi noktaları seçebilir. Ardından, kanalınıza her zaman yeşil trafik çekerler.

Bu şekilde, e-posta listeniz YouTube pazarlama çabalarınızı desteklemenin harika bir yoludur ve bunun tersi de geçerlidir. Aşağıdaki şemada, İçerik olarak listeyi blog trafiği için bir etkileşim şelalesi oluşturmak için nasıl kullandıklarını açıklamaktadır. Konsept, YouTube kanalınızda etkileşim oluşturma bağlamında da geçerlidir.

Son düşünceler

YouTube müthiş bir marka teşhir kaynağıdır ve otomatik pilotta her gün videolarınız aracılığıyla yeni kitlelere ulaşmanıza yardımcı olabilir. Bununla birlikte, bağlı abonelerinizi e-posta listenize yönlendirmek ve ardından onlara daha alakalı içerik sunarak onlarla bağınızı derinleştirmek akıllıca olacaktır.

Bu yazının bir versiyonu ilk olarak Grafik Ritim Tasarımları blogunda yayınlandı.