Come creare un elenco di e-mail dai tuoi abbonati YouTube

Cisco prevede che entro il 2022 i video costituiranno l'82% di tutto il traffico Internet. Inoltre, YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo.

Se stai cullando un canale YouTube con migliaia di abbonati, lo stai facendo bene con la costruzione del pubblico, tuttavia, come creatore di contenuti, YouTube non è il migliore per la monetizzazione. Fare un reddito decente solo con YouTube è una sfida, mentre i creatori di YouTube spesso si sentono obbligati a creare costantemente più contenuti e di conseguenza soffrono di burn out.

In sostanza, c'è un grosso difetto nel cercare di creare la tua attività di contenuti esclusivamente su YouTube: la mancanza di controllo . In quanto tale, è importante creare una risorsa insieme al tuo canale che abbia un valore autonomo. Sto parlando di una mailing list dei tuoi entusiasti fan.

Confuso sul motivo per cui devi armeggiare con le e-mail del tuo pubblico sulla comoda opzione di lasciare che YouTube gestisca il tuo database di iscritti?

Ascoltami, per favore:

Perché gli YouTuber devono creare una mailing list?

I quattro motivi principali per cui dovresti preoccuparti di un abbonato e-mail su un abbonato YouTube e creare un elenco sono i seguenti.

1. Possiedi i tuoi abbonati e-mail

Se gestisci un canale YouTube, non è raro sentire parlare di modifiche all'algoritmo e di esperimenti regolari sulla piattaforma. Le visualizzazioni dei tuoi video e il numero di iscritti possono diminuire in modo imprevisto. Peggio ancora, il tuo canale potrebbe non essere in linea con le politiche della rete e essere chiuso dall'oggi al domani.

Confrontalo con la tua lista di posta elettronica. È esclusivamente il tuo pubblico e hai accesso diretto alle loro caselle di posta. Puoi trasmettere e-mail o persino costruire relazioni uno a uno personalizzando il tuo messaggio.

2. Un abbonato e-mail ha un valore tangibile superiore a un abbonato YouTube

In uno studio condotto su migliaia di venditori di Gumroad, è stato riscontrato che l'email ha un tasso di conversione 4,27 volte superiore a quello di YouTube.

Il motivo è che le e-mail possono essere personalizzate tramite la segmentazione, quindi ottengono più click-through. Il che mi porta al nostro prossimo argomento ...

3. Le suite di email marketing offrono potenti funzionalità di personalizzazione

Ecco la prima e-mail che Pat Flynn (affiliato di marketing e blogger) utilizza per conoscere i suoi nuovi abbonati. In base alla risposta su cui fai clic, condivide quindi risorse mirate e pertinenti adatte alla tua fase.

È impossibile segmentare i tuoi abbonati YouTube e offrirli con contenuti personalizzati in questo modo.

Passiamo ora alle strategie specifiche per creare un pubblico di posta elettronica.

Cinque potenti strategie per potenziare la crescita della tua lista di e-mail da YouTube

Convinto di dover costruire una lista? Quindi, lascia che ti mostri cinque strategie efficaci. Per evitare il sovraccarico, dovresti probabilmente iniziare a sperimentare con un paio di loro all'inizio.

1. Inserisci un invito all'azione convincente nell'intestazione del tuo canale

Noah Kagan, un imprenditore multimilionario, ha scoperto che 400 volte più persone si iscrivono al suo canale dalla home page del suo canale, rispetto ai video.

Ecco come appariva inizialmente l'intestazione del suo canale.

Ha cambiato la sua intestazione con la prova sociale, ottimizzata per "le persone non hanno ancora familiarità con il suo nome". Il suo obiettivo era convertire il traffico casuale di YouTube in abbonati al canale.

Nel nostro caso, vogliamo convertire i browser occasionali nei nostri abbonati e-mail. Quindi, puoi fare qualcosa come Miles Beckler nell'intestazione del suo canale mostrata di seguito.

Beckler fissa un'aspettativa di tre video a settimana, quindi utilizza le frecce per indicare il suo "corso online GRATUITO per guadagnare denaro". Questo reindirizza alla pagina di destinazione sottostante, sollecitando l'e-mail del visitatore.

2. Link al tuo sito web dai tuoi video utilizzando le schede

YouTube ti consente di collegarti ai siti web associati utilizzando le schede nei video, a condizione che rispettino le linee guida della community.

Innanzitutto, dovrai aderire al programma partner di YouTube e associare il tuo sito al tuo account Google (passaggi dettagliati qui).

Una volta che il tuo sito web è associato al tuo account, puoi aggiungere le schede andando a Gestione video. Ecco gli otto passaggi che devi seguire.

Tieni presente che non è necessario collegarti sempre alla home page: puoi anche indirizzare i tuoi visitatori a pagine specifiche (pensa alle pagine di destinazione) del tuo sito Web pertinenti al video.

Oltre alle schede, puoi anche inserire link al tuo sito web all'interno delle descrizioni dei video: ecco come Ramit Sethi usa la prima riga nella descrizione del trailer del suo canale.

Puoi anche utilizzare il trailer del tuo canale per invitare le persone alla home page del tuo sito web (o una pagina di destinazione) dove solleciti le loro e-mail. Ad esempio, nel trailer del suo canale, Neil Patel utilizza un testo CTA alla fine del video oltre alla scheda che collega alla sua home page.

Riesci a vedere come ogni titolo e testo nel video sia orientato ai benefici ("genera più traffico ...", "... e acquisisci più clienti", "impara il marketing digitale in soli 5 minuti al giorno"). Mostrare vantaggi espliciti può costringere il tuo pubblico ad agire.

3. Includere un invito all'azione diretto nello script del video che inviti le persone a iscriversi al tuo elenco

Potresti aver visto marchi chiedere ai suoi follower di "RT se sei d'accordo!" sui social media. È un trucco attirare il coinvolgimento degli utenti - tuttavia, su YouTube, è normale chiedere allo spettatore di "mettere mi piace, commentare e iscriversi". Il pubblico ha un appetito molto più alto per un invito all'azione. È anche uno scherzo in corso.

Quindi, è una buona idea chiedere ai tuoi abbonati YouTube di entrare nella tua lista alla fine di tutti i video. Se hai un magnete guida convincente che puoi offrire ai tuoi spettatori, dì loro di iscriversi.

Ad esempio, verso la fine di questo video (alle 18:54 circa), Jorden invita i suoi spettatori a "iscriversi al suo corso di posta elettronica sulla scrittura freelance". Racconta loro anche i vantaggi che l'adesione al corso garantisce agli aspiranti scrittori freelance.

4. Condividi i tuoi video su Wistia. Quindi, usa Turnstile ...

La distribuzione dei contenuti è un modo efficiente per ampliare il tuo pubblico, senza creare nuovi contenuti. Se stai creando video, puoi anche inviarli a Wistia. È una piattaforma eccezionale per ottenere analisi video dettagliate.

Dopo aver caricato i tuoi video su Wistia, ti consente di collegarli con le pagine di destinazione. Ecco una guida dettagliata sull'acquisizione di lead utilizzando Turnstile.

Puoi anche pubblicare i tuoi video di YouTube in modo nativo su LinkedIn, Facebook e Instagram (dove il tuo pubblico si blocca) poiché gli aggiornamenti video hanno una portata maggiore rispetto ai link. Quindi, nella descrizione dell'aggiornamento dei social media (o nel primo commento), puoi invitare gli utenti a iscriversi alla tua lista.

5. Effettua il retargeting tramite gli annunci di YouTube

Sai che l'81% delle vendite avviene dopo sette o più contatti?

I video sono una grande risorsa per attirare le persone verso il tuo marchio, poiché sono piacevoli per l'utente, tuttavia probabilmente non convertirai i tuoi spettatori per la prima volta in abbonati. È qui che può aiutare il retargeting degli annunci su YouTube. Offre la possibilità di scegliere come target le persone che hanno interagito con il tuo canale negli ultimi 30 giorni.

Di seguito sono elencate le potenziali attività correlate a YouTube che potresti utilizzare per creare elenchi per il remarketing.

Per iniziare, devi collegare il tuo canale YouTube al tuo account Google Ads.

Case study: come utilizzare e-mail e video per completarsi a vicenda e amplificare i risultati di marketing?

Hai intenzione di vendere prodotti educativi al tuo pubblico?

Quindi, l'email è un vero strumento di costruzione di relazioni e qual è il mezzo migliore per mostrare la tua personalità e costruire un legame più profondo con il tuo pubblico?

Video.

Inoltre, GetResponse ha riscontrato che le email con i video di YouTube funzionano bene.

Tuttavia, i client di posta elettronica potrebbero non supportare i video, quindi potrebbe essere necessario utilizzare uno screenshot o una GIF animata per collegarsi ai video.

Mateusz, un product manager di GetResponse, spiega più dettagliatamente di seguito.

L'invio di video alla tua lista di posta elettronica aiuta anche a dare un picco iniziale di traffico ai tuoi video di YouTube e li aiuta a classificarsi.

Per esempio, Jorden Roper (un'insegnante di scrittura freelance) ha inviato la seguente email alla sua lista. Annotare la data (2 gennaio).

Si è collegata al suo nuovo video su "Writing Samples".

Tuttavia, la data di pubblicazione del suo video su YouTube è il 7 gennaio 2019. Sono trascorsi cinque giorni dalla data in cui ha inviato l'email.

Cosa sta succedendo?

Bene, Jorden sta giocando in modo intelligente per ottenere il coinvolgimento iniziale dei suoi abbonati e-mail su un video non in elenco (probabilmente condividendoli `` privatamente '').

Non appena Jorden fa clic su "Pubblica" , il video ha già ottenuto il coinvolgimento iniziale dei suoi entusiasti fan sulla sua lista di posta elettronica sotto forma di Mi piace e visualizzazioni. YouTube ama vedere il traffico coinvolto arrivare da fonti esterne.

In effetti, le prime 24 ore (e poi i successivi sette giorni) sono fondamentali per decidere il ranking dei tuoi video. Vedendo i primi segnali di coinvolgimento dal tuo elenco, i tuoi video di YouTube potrebbero potenzialmente scegliere i primi posti per le tue parole chiave target. Quindi, indirizzano il traffico sempreverde al tuo canale.

In questo modo, la tua mailing list è un modo fantastico per supportare i tuoi sforzi di marketing su YouTube e viceversa. Nel diagramma seguente, Contently descrive come utilizzano l'elenco per creare una cascata di coinvolgimento per il traffico del loro blog. Il concetto si applica anche nel contesto della creazione di coinvolgimento sul tuo canale YouTube.

Pensieri finali

YouTube è un'ottima fonte di visibilità del marchio e può aiutarti a raggiungere nuovi segmenti di pubblico attraverso i tuoi video ogni giorno, con il pilota automatico. Tuttavia, è intelligente incanalare i tuoi iscritti coinvolti nella tua lista di posta elettronica, quindi approfondire il tuo legame con loro offrendo loro contenuti più pertinenti.

Una versione di questo post è stata pubblicata per la prima volta sul blog Graphic Rhythm Designs.