Cum să creați o listă de e-mail de la abonații dvs. YouTube

Cisco prezice că până în 2022, videoclipurile vor constitui 82% din tot traficul de internet. În plus, YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume.

Dacă creați un canal YouTube cu mii de abonați, atunci o faceți bine cu crearea publicului - totuși, în calitate de creator de conținut, YouTube nu este cel mai bun pentru generare de bani. Obținerea unui venit decent numai pe YouTube este o provocare, în timp ce creatorii YouTube se simt adesea obligați să creeze în mod constant mai mult conținut și, ca urmare, suferă de epuizare.

În esență, există un defect major în încercarea de a crea afacerea dvs. de conținut exclusiv pe YouTube: lipsa controlului . Ca atare, este important să creați un element alături de canalul dvs. care să aibă o valoare independentă. Vorbesc despre o listă de e-mail a fanilor voștri.

Confuz cu privire la motivul pentru care trebuie să vă descurcați cu e-mailurile publicului dvs. cu privire la opțiunea convenabilă de a permite YouTube să gestioneze baza de date a abonaților dvs.?

Ascultă-mă, te rog:

De ce trebuie YouTubers să construiască o listă de e-mailuri?

Cele patru motive majore pentru care ar trebui să-ți pese de un abonat de e-mail decât de un abonat YouTube și să creezi o listă sunt următoarele.

1. Dețineți abonații dvs. de e-mail

Dacă rulați un canal YouTube, nu este neobișnuit să auziți despre schimbări de algoritmi și experimente regulate pe platformă. Vizualizările videoclipului și numărul de abonați pot scădea în mod neașteptat. Mai rău, canalul dvs. s-ar putea să nu se alinieze la politicile rețelei și să fie închis peste noapte.

Comparați acest lucru cu lista de e-mailuri. Este exclusiv publicul dvs. și aveți acces direct la căsuțele primite ale acestora. Puteți difuza e-mailuri sau chiar construi relații one-to-one personalizând mesajul.

2. Un abonat de e-mail are o valoare tangibilă mai mare decât un abonat YouTube

Într-un studiu realizat pe mii de vânzători de la Gumroad, sa constatat că e-mailul are o rată de conversie de 4,27 ori mai mare decât YouTube.

Motivul este că e-mailurile pot fi personalizate prin segmentare, prin urmare primesc mai multe clicuri. Ceea ce mă aduce la următorul nostru argument ...

3. Suitele de marketing prin e-mail vă oferă funcții puternice de personalizare

Iată primul e-mail pe care Pat Flynn (afiliat și blogger) îl folosește pentru a afla despre noii săi abonați. Pe baza răspunsului pe care dați clic, acesta împărtășește resursele vizate și relevante care se potrivesc etapei dvs.

Este imposibil să vă segmentați abonații YouTube și să le furnizați conținut personalizat în acest mod.

Acum să trecem la strategiile specifice pentru a construi un public de e-mail.

Cinci strategii puternice pentru a vă suplimenta creșterea listei de e-mailuri de pe YouTube

Ești convins că trebuie să construiești o listă? Apoi, permiteți-mi să vă arăt cinci strategii eficiente. Pentru a evita copleșirea, ar trebui probabil să începeți experimentarea cu câteva dintre ele la început.

1. Introduceți un CTA convingător în antetul canalului

Noah Kagan, un antreprenor de mai multe milioane, a descoperit că mai multe persoane de 400 de ori se abonează la canalul său de pe pagina sa de pornire a canalului, în comparație cu videoclipurile.

Iată cum arăta inițial antetul canalului său.

Și-a schimbat antetul cu dovezi sociale, optimizat pentru „oamenii încă nu sunt familiarizați cu numele său”. Obiectivul său a fost să transforme traficul ocazional YouTube în abonați la canal.

În cazul nostru, dorim să convertim browserele ocazionale în abonații noștri de e-mail. Prin urmare, puteți face ceva cum face Miles Beckler în antetul canalului prezentat mai jos.

Beckler stabilește o așteptare de trei videoclipuri pe săptămână, apoi folosește săgeți pentru a indica „Cursul GRATUIT online pentru a câștiga bani”. Aceasta redirecționează către pagina de destinație de mai jos, solicitând e-mailul vizitatorului.

2. Conectați-vă la site-ul dvs. web din videoclipurile dvs. folosind carduri

YouTube vă permite să vă conectați la site-uri web asociate utilizând carduri în videoclipuri, atât timp cât acestea respectă regulile comunității.

Mai întâi, va trebui să vă alăturați programului de parteneriat YouTube și să vă asociați site-ul cu contul dvs. Google (pași detaliați aici).

Odată ce site-ul dvs. web este asociat cu contul dvs., puteți adăuga carduri accesând Managerul video. Iată cei opt pași pe care trebuie să îi urmați.

Rețineți că nu trebuie să vă conectați întotdeauna la pagina de pornire - puteți, de asemenea, să vă îndreptați vizitatorii către anumite pagini (gândiți-vă la paginile de destinație) de pe site-ul dvs., care sunt relevante pentru videoclip.

Pe lângă carduri, puteți pune și linkuri către site-ul dvs. web în descrierile video - iată cum Ramit Sethi folosește prima linie din descrierea trailerului său de canal.

De asemenea, puteți utiliza trailerul canalului dvs. pentru a invita persoane la pagina de pornire a site-ului dvs. web (sau la o pagină de destinație) unde le solicitați e-mailurile. De exemplu, în trailerul său de canal, Neil Patel folosește un text CTA la sfârșitul videoclipului, pe lângă cardul care leagă pagina de pornire.

Puteți vedea cum fiecare titlu și text din videoclip este orientat spre beneficii („generați mai mult trafic ...”, „... și câștigați mai mulți clienți”, „învățați marketing digital în doar 5 minute pe zi”). Afișarea de avantaje explicite vă poate obliga pe public să acționeze.

3. Includeți un CTA direct în scriptul video, invitând oamenii să se aboneze la lista dvs.

S-ar putea să fi văzut mărci care îi cereau adepților săi „RT dacă ești de acord!” pe rețelele de socializare. Este o înșelătorie pentru a atrage logodna de la utilizatori - totuși, pe YouTube, este o normă să ceri spectatorului să „aprecieze, să comenteze și să se aboneze”. Publicul are un apetit mult mai mare pentru un îndemn la acțiune. Este chiar o glumă.

Prin urmare, este o idee minunată să cereți abonaților dvs. YouTube să ajungă pe lista dvs. la sfârșitul tuturor videoclipurilor. Dacă aveți un magnet persuasiv pe care îl puteți oferi spectatorilor, atunci spuneți-le să se înscrie la asta.

De exemplu, spre sfârșitul acestui videoclip (la aproximativ 18:54), Jorden își cheamă telespectatorii să „se înscrie la cursul ei de e-mail despre scrierea independentă”. Ea le spune, de asemenea, beneficiile pe care aderarea la curs le garantează scriitorilor independenți aspiranți.

4. Distribuie videoclipurile tale pe Wistia. Apoi, utilizați Turnichet ...

Sindicarea conținutului este un mod eficient de a vă scala publicul, fără a crea conținut nou. Dacă creați videoclipuri, le-ați putea împinge și la Wistia. Este o platformă minunată pentru a obține analize video detaliate.

După ce ați încărcat videoclipurile dvs. pe Wistia, acesta vă permite să le deschideți cu pagini de destinație. Iată un ghid detaliat despre captarea clienților potențiali utilizând Turnstile.

De asemenea, ai putea să-ți publici videoclipurile pe YouTube în mod nativ pe LinkedIn, Facebook și Instagram (acolo unde publicul tău stă), deoarece actualizările video au o acoperire mai mare decât linkurile. Apoi, în descrierea actualizării rețelelor sociale (sau în primul comentariu), puteți invita utilizatorii să se aboneze la lista dvs.

5. Reorientați-le prin YouTube Ads

Știți că 81% din vânzări au loc după șapte sau mai multe contacte?

Videoclipurile sunt un atu excelent pentru a atrage oamenii către marca dvs., deoarece sunt plăcute pentru utilizator, cu toate acestea probabil că nu veți converti vizualizatorii dvs. video pentru prima dată în abonați. Acolo vă pot ajuta anunțurile de retargeting pe YouTube. Oferă opțiunea de a viza persoanele care au interacționat cu canalul dvs. în ultimele 30 de zile.

Iată care sunt activitățile potențiale legate de YouTube pe care le-ați putea folosi pentru a crea liste de remarketing.

Pentru a începe, trebuie să vă conectați canalul YouTube la contul dvs. Google Ads.

Studiu de caz: Cum să utilizați e-mailul și videoclipul pentru a se completa reciproc și pentru a vă amplifica rezultatele de marketing?

Aveți de gând să vindeți produse educaționale publicului dvs.?

Apoi, e-mailul este un instrument veritabil de construire a relațiilor și care este cel mai bun mediu pentru a-ți arăta personalitatea și a construi o legătură mai profundă cu publicul tău?

Video.

Mai mult, GetResponse a constatat că e-mailurile cu videoclipuri YouTube au performanțe bune.

Cu toate acestea, este posibil ca clienții de e-mail să nu accepte videoclipuri - prin urmare, poate fi necesar să utilizați o captură de ecran sau un GIF animat pentru a vă conecta la videoclipurile dvs.

Mateusz, manager de produs la GetResponse, explică mai detaliat mai jos.

Trimiterea videoclipurilor în lista dvs. de e-mail vă ajută, de asemenea, să oferiți o creștere inițială a traficului către videoclipurile dvs. YouTube și să le ajutați să se claseze.

De exemplu, Jorden Roper (un antrenor de scrieri independent) a trimis următorul e-mail pe lista ei. Rețineți data (2 ianuarie).

Ea s-a legat de noul ei videoclip despre „Scrierea de mostre”.

Cu toate acestea, data publicării videoclipului ei pe YouTube este 7 ianuarie 2019. Sunt cinci zile de la data la care a trimis e-mailul.

Ce se întâmplă?

Ei bine, Jorden o joacă inteligent pentru a captura angajamentul inițial de la abonații ei de e-mail într-un videoclip nelistat (probabil îi împărtășește „privat”).

De îndată ce Jorden a lansat „Publish” , videoclipul a câștigat deja un angajament inițial de la fanii ei încântați de pe lista ei de e-mailuri sub formă de aprecieri și vizionări. YouTube adoră să vadă traficul implicat care rulează din surse externe.

Într-adevăr, primele 24 de ore (și apoi următoarele șapte zile) sunt esențiale pentru a decide clasarea videoclipurilor dvs. Când vedeți semne timpurii de implicare din lista dvs., videoclipurile dvs. YouTube ar putea alege locurile de top pentru cuvintele cheie vizate. Apoi, conduc traficul veșnic verde către canalul dvs.

În acest mod, lista dvs. de e-mailuri este un mod minunat de a vă sprijini eforturile de marketing YouTube și viceversa. În diagrama de mai jos, descrie în mod continuu modul în care utilizează lista pentru a crea o cascadă de implicare pentru traficul lor de pe blog. Conceptul se aplică și în contextul creării de interacțiuni pe canalul dvs. YouTube.

Gânduri finale

YouTube este o sursă extraordinară de expunere a mărcii și vă poate ajuta să ajungeți la un public nou prin videoclipurile dvs. în fiecare zi, pe pilot automat. Cu toate acestea, este inteligent să vă canalizați abonații implicați în lista dvs. de e-mailuri, apoi să vă aprofundați legătura cu aceștia, oferindu-le conținut mai relevant.

O versiune a acestui post a fost publicată pentru prima dată pe blogul Graphic Rhythm Designs.