以下是我們的美容排行榜時事通訊2022 年 1 月版，我們提供每月數據支持的關於美容趨勢的見解、對成功的品牌/影響者合作的深入分析以及全球美容品牌的基準排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美國頂級：Ulta Beauty + TikTok 投資。 ‍

在經歷了過去幾個月的幾起起伏之後，Ulta 進入了美國排行榜的前 3 名！ 他們在 12 月做了什麼不同的事情？ 平台重點。

儘管 Instagram 仍為 Ulta 賺取最多的 VIT，但 TikTok 正在迅速接近。11 月，Instagram 內容的 VIT 比 TikTok 高出約 68%。 但在 12 月，這一差距縮小了 13%。

僅從贊助內容來看，Ulta 似乎正在將預算轉移到 TikTok。 12 月，贊助的 TikTok 帖子增加了 29%，因此平台的 VIT 增加了 485%。 另一方面，從 11 月到 12 月，贊助的 Instagram 帖子減少了 14%，導致該平台的 VIT 減少了 59%。

提示：想要更多地投資於付費合作夥伴關係，但需要更多預算？ 以下是您需要回答的 4 個問題。

英國頂級：Beauty Bay + Instagram 創意。

‍Beauty Bay 在徘徊在第 20 位左右幾個月後躍升至第 3 位。

12 月 VIT 主要由 VIP 影響者（500 萬+ 觀眾）米莉鮑比布朗推動，她提到了她的 Florence by Mills 節日禮品套裝在 Beauty Bay 的可用性。 強烈的季節性推動。

但是，品牌的成功還有更多的貢獻！ 12 月，中級（超過 5 萬名觀眾）影響者，尤其是在 Instagram 上，為 Beauty Bay 賺取的 VIT 比 11 月高出 86%。 內容是 50/50 的靜態帖子和視頻。 這只是表明平台或內容格式沒有硬性規定！

不同的東西適用於不同的品牌，在不同的市場。 對於英國市場的 Beauty Bay，具有超創意和多彩妝容的 Instagram 照片和視頻效果很好。 如果該品牌能夠弄清楚如何找到那些有創意的中層 Instagram 影響者並與之合作，它或許能夠創建一個持續改進的計劃。

‍提示：試圖為您的品牌確定最有影響力的平台和影響者？ 嘗試混合，並擁有正確的數據、基礎設施和團隊，以便您可以提取關鍵知識。

頂級 FR ：NYX + 微影響者視頻內容。

‍ 12月，NYX進入法國排行榜前三名！ 在本月中，微型網紅（10K+ 觀眾）從 VIT 收入第四高的等級升至第二高——最終取代了頂級網紅（1M+ 觀眾）。

這並不是因為每個層級的影響者數量發生了顯著變化，事實上，從 11 月到 12 月，每個層級的影響者數量保持相對不變。

改變的是微影響者發布的內容類型。 NYX 從微影響者那裡看到了更多的視頻內容（包括 Instagram 和 TikTok）。 更有趣？ 這個主題在很大程度上轉化為付費贊助。 表現第二好的讚助帖子不僅是一個視頻……它還是一個 YouTube 視頻。 最近我們看到了很多關於短視頻的力量，但 YouTube 是否還有一些吸引力？ 這個平台上飽和度的喪失是否真的使它成為品牌投資一些良好合作夥伴關係的好地方？

如果您想了解我們的美容品牌排名，請在此處查看我們的月度排行榜。

美容趨勢

2021年哪些妝容表現不錯？

許多出版物，如 Glossy、Cosmetics Business 和 Business of Fashion 已經預測了 2022 年哪些類型的化妝和美容趨勢會表現良好。其中一些——比如“皮膚包容性”、大膽的色彩和心理健康——當然很有趣。

但是，現在看 2022 年還為時過早，所以讓我們快速回顧一下 2021 年不同類型的妝容表現如何。答案是什麼？ 在過去的一年中，除了一個之外，其他所有人都普遍下降。

在所有平台上提及眼線筆的內容：

• -22% 帖子
• +10% 參與度
• +40% 視頻觀看次數

雖然在過去一年中提及眼線筆的帖子數量有所下降，但觀眾的興趣卻在持續上升！ 最引人入勝的內容髮生在 TikTok 上，具有創意、色彩豐富且大膽的眼線外觀。 例如，10 月份有大量創意眼線造型——從蜘蛛網、小丑到蝙蝠——來自 Alice King (@alicekingmakeup)、Lena Bagrowska (@lenakalul) 和 Hollie Brooks (@hollierose.mua) 等影響者。 2 月、3 月、5 月、6 月和 12 月，由於創意眼線筆外觀和有關如何獲得特定形狀（如貓、狐狸、小狗和傳統有翼眼線筆）的教程，參與度也出現了高峰。

在 TikTok 上提及腮紅的內容：

• +62% 帖子
• +16% 參與度
• +67% 視頻觀看次數

腮紅不是我們猜測會在 2021 年蓬勃發展的類別之一，因為在這一年的大部分時間裡，口罩的規定都已經到位。 然而，TikTok 在 2 月、5 月、9 月和 12 月看到了臉紅內容的巨大熱潮。 最受歡迎的內容包括使用腮紅讓你的臉看起來提升和縮短的教程； 一種“病毒式腮紅技巧”，人們在臉頰、鼻子和太陽穴上塗上大量腮紅，然後再用粉底和遮瑕膏進行平衡； 以及讓新流行看起來像太陽吻（鼻子上臉紅）的教程，以及出於某種原因，疲倦（眼睛下面的臉紅以增強眼圈下方）。

頭髮護理對話變得具體。

2021 年，護髮對話變得更加量身定制。 人們正在尋找有關其特定頭髮類型的信息。

例如，雖然捲曲和有紋理的頭髮在 2020 年受到了極大的關注，但數據顯示，這些一般性的對話在 2021 年有所減少。相反，觀眾開始非常關心特定的頭髮類型、特徵和問題。 其中的兩個大例子：頭髮孔隙率和頭髮類型（2a、4b、4c 等）。

在所有平台上提到頭髮孔隙率的內容：

• -2% 帖子
• +474% 參與度
• +671% 的視頻觀看次數

在所有平台上提及個人頭髮類型的內容：

• -38% 帖子
• +127% 參與度
• -29% 的視頻觀看次數

出於好奇，我們也發布了關於其他一般護髮問題的報告。 在我們研究的六個護髮問題中，我們發現只有一個在所有關鍵指標上都有所增加。

跨所有平台提及脫髮/變薄的內容：

• + 5% 帖子
• +97% 參與度
• +98% 視頻觀看次數

雖然其他頭髮護理問題，如生長、破損、水合作用、體積和營養不一定看到帖子或參與度的增加，但他們都看到視頻瀏覽量有所增加。 這是否意味著視頻是護髮品牌接觸觀眾的絕佳形式？

提示：想了解更多關於 Z 世代、頭髮孔隙率和護髮未來的信息嗎？ 閱讀這篇文章，我們分享了沃爾瑪和寶潔高管的一些見解。

新的一年，新的健康趨勢。

從 CBD 到蘑菇、刮痧、海苔、液體葉綠素——美容行業不乏健康趨勢。

今年正在形成並沒有什麼不同。 零售商在健康方面下注很大：薩克斯第五大道甚至開設了專門的健康商店，以進一步涉足美容行業。 同樣，像 Business of Fashion 和 Glossy 這樣的出版物也寫過人們對健康的持續關注，甚至將腸道健康列為下一件大事。

我們發現，雖然過去一年對一般健康和美容話題的興趣有所下降，但對腸道健康的興趣確實有所增加。

跨所有平台提及一般腸道健康的內容：

• +3% 帖子
• +65% 參與度
• +149% 視頻觀看次數

我們還發布了一份關於各種腸道健康補充劑的報告，發現益生元在過去一年中最受關注。

跨所有平台提及益生元的內容：

• +35% 帖子
• +77% 參與度
• +90% 視頻觀看次數

最後，我們發布了一份交叉引用“腸道健康”和美容術語的報告，以查看這兩個主題是否被同時提及。

跨所有平台提及腸道健康 + 美容的內容：

• +9% 帖子
• +106% 參與度
• +140% 視頻觀看次數

幫助護膚品流行的影響者/內容與現在將腸道健康推向前沿的影響者/內容之間有很多相似之處。

例如，Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) 是一名功能性醫學從業者和營養師，她發布有關腸道健康及其對皮膚影響的教育內容——她的專業知識和內容在某種程度上呼應了領導“皮膚影響者”運動的皮膚醫生和美容師。 這是否預示著一種新的影響者類型的開始？ 腸道影響者？ 令人毛骨悚然的標題，但需求可能存在！