以下是 2022 年 1 月版的美容排行榜时事通讯，我们提供每月数据支持的有关美容趋势的见解、对成功品牌/影响者合作的深入分析以及全球美容品牌的基准排名。

Traackr 美容品牌排行榜排名洞察

美国顶级：Ulta Beauty + TikTok 投资。 ‍

在经历了过去几个月的几起起伏之后，Ulta 进入了美国排行榜的前 3 名！ 他们在 12 月做了什么不同的事情？ 平台重点。

尽管 Instagram 仍为 Ulta 赚取最多的 VIT，但 TikTok 正在迅速接近。11 月，Instagram 内容的 VIT 比 TikTok 高出约 68%。 但在 12 月，这一差距缩小了 13%。

仅从赞助内容来看，Ulta 似乎正在将预算转移到 TikTok。 12 月，赞助的 TikTok 帖子增加了 29%，因此平台的 VIT 增加了 485%。 另一方面，从 11 月到 12 月，赞助的 Instagram 帖子减少了 14%，导致该平台的 VIT 减少了 59%。

提示：想要更多地投资于付费合作伙伴关系，但需要更多预算？ 以下是您需要回答的 4 个问题。

英国顶级：Beauty Bay + Instagram 创意。

‍Beauty Bay 在徘徊在第 20 位左右几个月后跃升至第 3 位。

12 月 VIT 主要由 VIP 影响者（500 万+ 观众）米莉鲍比布朗推动，她提到了她的 Florence by Mills 节日礼品套装在 Beauty Bay 的可用性。 强烈的季节性推动。

但是，品牌的成功还有更多的贡献！ 12 月，中级（超过 5 万名观众）影响者，尤其是在 Instagram 上，为 Beauty Bay 赚取的 VIT 比 11 月高出 86%。 内容是 50/50 的静态帖子和视频。 这只是表明平台或内容格式没有硬性规定！

不同的东西适用于不同的品牌，在不同的市场。 对于英国市场的 Beauty Bay，具有超创意和多彩妆容的 Instagram 照片和视频效果很好。 如果该品牌能够弄清楚如何找到那些有创意的中层 Instagram 影响者并与之合作，它或许能够创建一个持续改进的计划。

‍提示：试图为您的品牌确定最有影响力的平台和影响者？ 尝试混合，并拥有正确的数据、基础设施和团队，以便您可以提取关键知识。

顶级 FR ：NYX + 微影响者视频内容。

‍ 12月，NYX进入法国排行榜前三名！ 在本月中，微型网红（10K+ 观众）从第四高 VIT 收入等级上升到第二高——最终取代了顶级网红（1M+ 观众）。

这并不是因为每个层级的影响者数量发生了显着变化，事实上，从 11 月到 12 月，每个层级的影响者数量保持相对不变。

改变的是微影响者发布的内容类型。 NYX 从微影响者那里看到了更多的视频内容（包括 Instagram 和 TikTok）。 更有趣？ 这个主题在很大程度上转化为付费赞助。 表现第二好的赞助帖子不仅是一个视频……它还是一个 YouTube 视频。 最近我们看到了很多关于短视频的力量，但 YouTube 是否还有一些吸引力？ 这个平台上饱和度的丧失是否真的使它成为品牌投资一些良好合作伙伴关系的好地方？

如果您想了解我们的美容品牌排名，请在此处查看我们的月度排行榜。

美容趋势

2021年哪些妆容表现不错？

许多出版物，如 Glossy、Cosmetics Business 和 Business of Fashion 已经预测了 2022 年哪些类型的化妆和美容趋势会表现良好。其中一些——比如“皮肤包容性”、大胆的色彩和心理健康——当然很有趣。

但是，现在看 2022 年还为时过早，所以让我们快速回顾一下 2021 年不同类型的妆容表现如何。答案是什么？ 在过去的一年中，除了一个之外，其他所有人都普遍下降。

在所有平台上提及眼线笔的内容：

• -22% 帖子
• +10% 参与度
• +40% 视频观看次数

虽然在过去一年中提及眼线笔的帖子数量有所下降，但观众的兴趣却在持续上升！ 最引人入胜的内容发生在 TikTok 上，具有创意、色彩丰富且大胆的眼线外观。 例如，10 月份有大量创意眼线造型——从蜘蛛网、小丑到蝙蝠——来自 Alice King (@alicekingmakeup)、Lena Bagrowska (@lenakalul) 和 Hollie Brooks (@hollierose.mua) 等影响者。 2 月、3 月、5 月、6 月和 12 月，由于有创意的眼线笔外观和有关如何获得特定形状（如猫、狐狸、小狗和传统有翼眼线笔）的教程，参与度也出现了高峰。

在 TikTok 上提及腮红的内容：

• +62% 帖子
• +16% 参与度
• +67% 视频观看次数

腮红不是我们猜测会在 2021 年蓬勃发展的类别之一，因为在这一年的大部分时间里，口罩的规定都已经到位。 然而，TikTok 在 2 月、5 月、9 月和 12 月看到了脸红内容的巨大热潮。 最受欢迎的内容包括使用腮红让你的脸看起来提升和缩短的教程； 一种“病毒式腮红技巧”，人们在脸颊、鼻子和太阳穴上涂上大量腮红，然后再用粉底和遮瑕膏进行平衡； 以及让新流行看起来像太阳吻（鼻子上脸红）的教程，以及出于某种原因，疲倦（眼睛下面的脸红以增强眼圈下方）。

头发护理对话变得具体。

2021 年，护发对话变得更加量身定制。 人们正在寻找有关其特定头发类型的信息。

例如，虽然卷曲和有纹理的头发在 2020 年受到了极大的关注，但数据显示，这些一般性的对话在 2021 年有所减少。相反，观众开始非常关心特定的头发类型、特征和问题。 其中的两个大例子：头发孔隙率和头发类型（2a、4b、4c 等）。

在所有平台上提到头发孔隙率的内容：

• -2% 帖子
• +474% 参与度
• +671% 的视频观看次数

在所有平台上提及个人头发类型的内容：

• -38% 帖子
• +127% 参与度
• -29% 的视频观看次数

出于好奇，我们也发布了关于其他一般护发问题的报告。 在我们研究的六个护发问题中，我们发现只有一个在所有关键指标上都有所增加。

跨所有平台提及脱发/变薄的内容：

• + 5% 帖子
• +97% 参与度
• +98% 视频观看次数

虽然其他头发护理问题，如生长、破损、水合作用、体积和营养不一定看到帖子或参与度的增加，但他们都看到视频观看次数增加。 这是否意味着视频是护发品牌接触观众的绝佳形式？

提示：想了解更多关于 Z 世代、头发孔隙率和护发未来的信息吗？ 阅读这篇文章，我们分享了沃尔玛和宝洁高管的一些见解。

新的一年，新的健康趋势。

从 CBD 到蘑菇、刮痧、海苔、液体叶绿素——美容行业不乏健康趋势。

今年正在形成并没有什么不同。 零售商在健康方面下注很大：萨克斯第五大道甚至开设了专门的健康商店，以进一步涉足美容行业。 同样，像 Business of Fashion 和 Glossy 这样的出版物也写过人们对健康的持续关注，甚至将肠道健康列为下一件大事。

我们发现，虽然过去一年对一般健康和美容话题的兴趣有所下降，但对肠道健康的兴趣确实有所增加。

跨所有平台提及一般肠道健康的内容：

• +3% 帖子
• +65% 参与度
• +149% 视频观看次数

我们还发布了一份关于各种肠道健康补充剂的报告，发现益生元在过去一年中最受关注。

跨所有平台提及益生元的内容：

• +35% 帖子
• +77% 参与度
• +90% 视频观看次数

最后，我们发布了一份交叉引用“肠道健康”和美容术语的报告，以查看这两个主题是否被同时提及。

跨所有平台提及肠道健康 + 美容的内容：

• +9% 帖子
• +106% 参与度
• +140% 视频观看次数

帮助护肤品流行的影响者/内容与现在将肠道健康推向前沿的影响者/内容之间有很多相似之处。

例如，Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) 是一名功能性医学从业者和营养师，她发布有关肠道健康及其对皮肤影响的教育内容——她的专业知识和内容在某种程度上呼应了领导“皮肤影响者”运动的皮肤医生和美容师。 这是否预示着一种新的影响者类型的开始？ 肠道影响者？ 令人毛骨悚然的标题，但需求可能存在！