Di bawah ini adalah Newsletter Papan Peringkat Kecantikan edisi Januari 2022 tempat kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat benchmark dari merek kecantikan global.

Wawasan Peringkat Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Top US : Investasi Ulta Beauty + TikTok.

Setelah mengalami beberapa pasang surut selama beberapa bulan terakhir, Ulta berhasil masuk 3 besar di papan peringkat AS! Apa yang mereka lakukan secara berbeda di bulan Desember? Fokus platform.

Sementara Instagram masih menghasilkan VIT paling banyak untuk Ulta, TikTok dengan cepat mendekatinya. Pada bulan November, konten Instagram menghasilkan sekitar 68% lebih banyak VIT daripada TikTok. Namun pada bulan Desember, kesenjangan ini menurun sebesar 13%.

Melihat konten yang disponsori saja, tampaknya Ulta memindahkan anggaran ke TikTok. Pada bulan Desember, ada peningkatan 29% pada posting TikTok yang disponsori dan peningkatan VIT sebesar 485% dari platform. Di sisi lain, posting Instagram yang disponsori menurun 14% dari November hingga Desember, menghasilkan penurunan 59% dalam VIT dari platform ini.

Tip: Ingin berinvestasi lebih banyak dalam kemitraan berbayar, tetapi membutuhkan lebih banyak anggaran? Berikut adalah 4 pertanyaan yang harus Anda jawab.

Top UK : Beauty Bay + kreativitas Instagram.

Beauty Bay melonjak ke #3 setelah berbulan-bulan berada di sekitar #20.

VIT Desember didorong terutama dari influencer VIP (pemirsa 5 juta+), Millie Bobby Brown, yang menyebutkan ketersediaan set hadiah liburan Florence by Mills di Beauty Bay. Dorongan musiman yang kuat.

Tapi ada lebih banyak kontribusi untuk kesuksesan merek! Pada bulan Desember, influencer tingkat menengah (50 ribu+ penonton), terutama di Instagram, memperoleh 86% lebih banyak VIT untuk Beauty Bay daripada di bulan November. Kontennya adalah 50/50 postingan dan video statis. Ini hanya menunjukkan bahwa tidak ada aturan keras dan cepat untuk platform atau format konten!

Hal yang berbeda bekerja untuk merek yang berbeda, di pasar yang berbeda. Untuk Beauty Bay di pasar Inggris, foto dan video Instagram yang memiliki riasan ultra kreatif dan warna-warni terlihat bekerja dengan baik. Jika merek dapat mengetahui cara menemukan dan bermitra dengan influencer Instagram tingkat menengah yang kreatif, merek tersebut mungkin dapat membuat program yang secara konsisten meningkat.

Kiat: Mencoba menentukan platform dan pemberi pengaruh yang paling berpengaruh untuk merek Anda? Bereksperimenlah dengan campuran, dan miliki data, infrastruktur, dan tim yang tepat sehingga Anda dapat mengekstrak pembelajaran utama.

FR Teratas : NYX + konten video mikro influencer.

Pada bulan Desember, NYX berhasil masuk ke 3 besar di papan peringkat Prancis! Selama bulan ini, influencer mikro (penonton 10 ribu+) berubah dari peringkat pendapatan VIT tertinggi ke-4 menjadi tertinggi kedua — pada akhirnya menggantikan pemberi pengaruh tingkat atas (pemirsa 1 juta+).

Hal ini bukan karena perubahan jumlah influencer yang signifikan dari setiap tier, bahkan jumlah influencer dari masing-masing tier ini relatif sama dari November hingga Desember.

Yang berubah adalah jenis konten yang dikeluarkan oleh mikro influencer. NYX melihat lebih banyak konten video (baik di Instagram dan TikTok) dari influencer mikro. Bahkan lebih menarik? Tema ini diterjemahkan ke sponsor berbayar secara besar-besaran. Tidak hanya postingan bersponsor dengan performa terbaik kedua yang merupakan video… itu adalah video YouTube. Akhir-akhir ini kita telah melihat banyak tentang kekuatan video bentuk pendek, tetapi mungkinkah YouTube juga masih memiliki daya tarik? Bisakah hilangnya kejenuhan pada platform ini benar-benar menjadikannya tempat yang baik bagi merek untuk berinvestasi dalam beberapa kemitraan yang selaras?

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan kami, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Tren Kecantikan

Jenis riasan apa yang berhasil di tahun 2021?

Banyak publikasi seperti Glossy, Cosmetics Business, dan Business of Fashion telah memprediksi jenis makeup dan tren kecantikan seperti apa yang akan sukses di tahun 2022. Beberapa di antaranya — seperti “skinclusivity”, bold color, dan mental health — tentu saja menarik.

Namun, masih terlalu dini untuk melihat tahun 2022, jadi mari kita lihat sekilas bagaimana berbagai jenis riasan dilakukan pada tahun 2021. Jawabannya? Semua kecuali satu melihat penurunan umum selama setahun terakhir.

Konten Menyebutkan Eyeliner di Semua Platform:

• -22% posting
• +10% keterlibatan
• +40% penayangan video

Sementara jumlah postingan yang menyebutkan eyeliner menurun selama setahun terakhir, minat penonton terus meningkat! Konten yang paling menarik terjadi di TikTok, dan menampilkan tampilan eyeliner yang kreatif, penuh warna, dan berani. Misalnya, pada bulan Oktober ada banyak tampilan eyeliner kreatif - dari sarang laba-laba, badut, hingga kelelawar - dari influencer seperti Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul), dan Hollie Brooks (@hollierose.mua). Februari, Maret, Mei, Juni, dan Desember juga melihat lonjakan pertunangan karena tampilan eyeliner yang kreatif dan tutorial tentang cara mendapatkan bentuk tertentu seperti kucing, rubah, anak anjing, dan eyeliner bersayap tradisional.

Konten Menyebutkan Blush On TikTok:

• +62% postingan
• +16% keterlibatan
• +67% penayangan video

Blush bukan salah satu kategori yang kami duga akan berkembang selama tahun 2021, mengingat mandat topeng ada hampir sepanjang tahun. Namun, TikTok melihat ledakan besar dalam konten perona pipi, dengan lonjakan keterlibatan pada bulan Februari, Mei, September, dan Desember. Konten yang paling populer termasuk tutorial untuk menggunakan perona pipi untuk memberikan tampilan wajah yang terangkat vs lebih pendek; sebuah "peretasan perona pipi viral" di mana orang-orang menaruh banyak perona pipi di pipi, hidung, dan pelipis sebelum menyeimbangkannya dengan alas bedak dan concealer; dan tutorial untuk mendapatkan penampilan baru yang populer seperti sunkissed (perona pipi di hidung), dan, untuk beberapa alasan, kelelahan (perona pipi di bawah mata untuk meningkatkan lingkaran di bawah mata).

Percakapan perawatan rambut menjadi spesifik.

Pada tahun 2021 percakapan perawatan rambut menjadi lebih disesuaikan. Orang-orang mencari informasi tentang jenis rambut spesifik mereka.

Misalnya, sementara rambut keriting dan bertekstur melihat lonjakan minat pada tahun 2020, data menunjukkan bahwa percakapan umum ini menurun pada tahun 2021. Sebaliknya, audiens mulai sangat peduli tentang jenis, fitur, dan masalah rambut tertentu. Dua contoh besar dari ini: porositas rambut dan jenis rambut (2a, 4b, 4c, dll).

Konten Menyebutkan Porositas Rambut di Semua Platform:

• -2% posting
• +474% keterlibatan
• +671% penayangan video

Konten yang Menyebutkan Jenis Rambut Individu Di Semua Platform:

• -38% posting
• +127% keterlibatan
• -29% penayangan video

Karena penasaran, kami juga membuat laporan tentang masalah perawatan rambut umum lainnya. Dari enam masalah perawatan rambut yang kami teliti, kami hanya menemukan satu yang mengalami peningkatan di semua metrik utama.

Konten yang Menyebutkan Rambut Rontok/Penipisan di Semua Platform:

• + 5% posting
• +97% keterlibatan
• +98% penayangan video

Sementara masalah perawatan rambut lainnya seperti pertumbuhan, kerusakan, hidrasi, volume, dan nutrisi tidak serta merta menunjukkan peningkatan pada postingan atau keterlibatan, mereka semua melihat peningkatan dalam penayangan video. Mungkinkah ini berarti bahwa video adalah format yang bagus untuk merek perawatan rambut untuk menjangkau pemirsa?

Tip: Ingin mendengar lebih banyak tentang Gen Z, porositas rambut, dan masa depan perawatan rambut? Baca posting ini di mana kami berbagi beberapa wawasan dari eksekutif di Walmart dan P&G.

Tahun baru, tren kesehatan baru.

Dari CBD, jamur, gua sha, lumut laut, hingga klorofil cair — industri kecantikan tidak kekurangan tren kesehatan.

Tahun ini dibentuk menjadi tidak berbeda. Pengecer bertaruh besar pada kesehatan: Saks Fifth Avenue bahkan telah meluncurkan toko kesehatan khusus untuk melangkah lebih jauh ke dalam industri kecantikan. Demikian pula, publikasi seperti Business of Fashion dan Glossy telah menulis tentang minat yang berkelanjutan pada kesehatan, dan bahkan telinga menandai kesehatan usus sebagai hal besar berikutnya.

Kami menemukan bahwa sementara minat pada topik kesehatan dan kecantikan secara umum telah menurun selama setahun terakhir, minat pada kesehatan usus memang meningkat.

Konten Menyebutkan Kesehatan Usus Umum Di Semua Platform:

• +3% postingan
• +65% keterlibatan
• +149% penayangan video

Kami juga menjalankan laporan tentang berbagai jenis suplemen kesehatan usus, dan menemukan bahwa prebiotik paling diminati selama setahun terakhir.

Konten Menyebutkan Prebiotik Di Semua Platform:

• +35% postingan
• +77% keterlibatan
• +90% penayangan video

Terakhir, kami menjalankan laporan yang merujuk silang "kesehatan usus" dan istilah kecantikan untuk melihat apakah kedua topik tersebut disebutkan bersama satu sama lain.

Konten Menyebutkan Kesehatan Usus + Kecantikan Di Semua Platform:

• +9% postingan
• +106% keterlibatan
• +140% penayangan video

Ada banyak kesamaan antara influencer/konten yang membantu perawatan kulit menjadi populer, dan yang mendorong kesehatan usus ke permukaan sekarang.

Misalnya, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) adalah seorang praktisi medis fungsional dan ahli gizi yang memposting konten pendidikan tentang kesehatan usus dan pengaruhnya pada kulit - keahlian dan kontennya agak menggemakan dokter kulit dan ahli kecantikan yang memimpin gerakan "skinfluencer". Mungkinkah ini menunjukkan awal dari jenis influencer baru? Gutfluencer? Judul yang ngeri, tetapi permintaan mungkin ada!