Poniżej znajduje się wydanie naszego biuletynu Beauty Leaderboard ze stycznia 2022 r., w którym co miesiąc dostarczamy poparte danymi spostrzeżenia na temat rosnących trendów kosmetycznych, dogłębne analizy udanej współpracy marki/influencer oraz porównawcze rankingi globalnych marek kosmetycznych.

Traackr Beauty Brand Ranking Ranking Insights

Najlepsze w USA : inwestycje Ulta Beauty + TikTok.

Po kilku wzlotach i upadkach w ciągu ostatnich kilku miesięcy, Ulta znalazła się w pierwszej trójce w amerykańskiej tabeli liderów! Co zrobili inaczej w grudniu? Koncentracja na platformie.

Podczas gdy Instagram nadal zarabia Ulta najwięcej VIT, TikTok szybko się zbliża. W listopadzie treści na Instagramie zarobiły około 68% więcej VIT niż TikTok. Jednak w grudniu luka ta zmniejszyła się o 13%.

Patrząc tylko na sponsorowane treści, wydaje się, że Ulta przesuwa budżet w stronę TikTok. W grudniu nastąpił 29% wzrost sponsorowanych postów TikTok, a co za tym idzie 485% wzrost VIT z platformy. Z kolei posty sponsorowane na Instagramie spadły o 14% od listopada do grudnia, co przełożyło się na 59% spadek VIT z tej platformy.

Wskazówka: chcesz zainwestować więcej w płatne partnerstwa, ale potrzebujesz większego budżetu? Oto 4 pytania, na które musisz odpowiedzieć.

Top UK : Beauty Bay + kreatywność na Instagramie.

‍ Beauty Bay wskoczyła na trzecie miejsce po miesiącach wahania się wokół 20.

Grudniowy VIT był napędzany głównie przez wpływową VIP (odbiorca 5M+), Millie Bobby Brown, wspominając o dostępności swojego zestawu prezentów świątecznych Florence by Mills w Beauty Bay. Silny sezonowy impuls.

Ale do sukcesu marki przyczynia się jeszcze więcej! W grudniu wpływowe osoby ze średniej półki (50 tys.+ odbiorców), zwłaszcza na Instagramie, zarobiły o 86% więcej VIT dla Beauty Bay niż w listopadzie. Treść to 50/50 statycznych postów i filmów. To tylko pokazuje, że nie ma sztywnych i szybkich zasad dotyczących platform lub formatów treści!

Różne rzeczy działają dla różnych marek, na różnych rynkach. W przypadku Beauty Bay na rynku brytyjskim dobrze sprawdzają się zdjęcia i filmy na Instagramie, które mają niezwykle kreatywny i kolorowy makijaż. Jeśli marka może dowiedzieć się, jak znaleźć i współpracować z tymi kreatywnymi influencerami średniego szczebla na Instagramie, może być w stanie stworzyć program, który będzie stale ulepszany.

‍ Wskazówka: próbujesz określić najbardziej wpływowe platformy i osoby mające wpływ na Twoją markę? Eksperymentuj z mieszanką i miej odpowiednie dane, infrastrukturę i zespół, aby wyodrębnić kluczowe wnioski.

Top FR : treści wideo NYX + micro influencer.

‍ W grudniu NYX znalazł się w pierwszej trójce francuskiej tabeli liderów! W tym miesiącu mikroinfluencerzy (10 tys.+ odbiorców) przeszli z czwartego najwyższego poziomu dochodów VIT do drugiego co do wielkości — ostatecznie zastępując osoby z najwyższej półki (1 mln+ odbiorców).

Nie wynika to ze znaczącej zmiany liczby influencerów z każdego poziomu, w rzeczywistości liczba influencerów z każdego z tych poziomów utrzymywała się na względnie stałym poziomie od listopada do grudnia.

To, co się zmieniło, to rodzaj treści, które publikowali mikroinfluencerzy. NYX zobaczył więcej treści wideo (zarówno na Instagramie, jak i TikTok) od mikroinfluencerów. Jeszcze ciekawsze? Ten motyw w dużym stopniu przełożył się na płatne sponsoringi. Nie tylko drugi najlepiej sprzedający się sponsorowany post był filmem… to był film na YouTube. Ostatnio widzieliśmy wiele o sile krótkich filmów, ale czy to możliwe, że YouTube nadal ma jakiś wpływ? Czy utrata nasycenia na tej platformie może sprawić, że jest to dobre miejsce dla marek do inwestowania w kilka dobrze dopasowanych partnerstw?

Jeśli chcesz zobaczyć, jak plasuje się nasza marka kosmetyczna, sprawdź naszą miesięczną tabelę liderów tutaj.

Trendy w urodzie

Jakie rodzaje makijażu sprawdziły się w 2021 roku?

Wiele publikacji, takich jak Glossy, Cosmetics Business i Business of Fashion, już przewidziało, jakie rodzaje makijażu i trendy w urodzie będą dobrze radzić sobie w 2022 roku. Niektóre z nich – jak „skórność”, odważny kolor i zdrowie psychiczne – są z pewnością interesujące.

Jednak na rok 2022 jest trochę za wcześnie, więc przyjrzyjmy się, jak różne rodzaje makijażu sprawdziły się w 2021 r. Odpowiedź? Wszyscy oprócz jednego odnotowali ogólny spadek w ciągu ostatniego roku.

Treść wspominająca o eyeliner na wszystkich platformach:

• -22% postów
• +10% zaangażowania
• +40% wyświetleń wideo

Podczas gdy liczba postów wspominających o eyeliner spadła w ciągu ostatniego roku, zainteresowanie publiczności nadal rosło! Najbardziej angażująca treść miała miejsce na TikTok i zawierała kreatywne, kolorowe i odważne eyelinery. Na przykład w październiku pojawiło się mnóstwo kreatywnych eyelinerów – od pajęczyn, przez klaunów, po nietoperze – od influencerek, takich jak Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) i Hollie Brooks (@hollierose.mua). Luty, marzec, maj, czerwiec i grudzień również odnotowały wzrost liczby zaręczyn ze względu na kreatywny wygląd eyelinera i samouczki o tym, jak uzyskać określone kształty, takie jak kot, lis, szczeniak i tradycyjny skrzydlaty eyeliner.

Treść wspominająca rumieniec na TikTok:

• +62% postów
• +16% zaangażowania
• +67% wyświetleń wideo

Rumieniec nie był jedną z kategorii, o których sądziliśmy, że rozkwitnie w 2021 roku, biorąc pod uwagę, że mandaty na maskę obowiązywały przez większość roku. Jednak TikTok doświadczył ogromnego boomu w zakresie rumieńców, z gwałtownymi wzrostami zaangażowania w lutym, maju, wrześniu i grudniu. Najpopularniejsze treści zawierały samouczki dotyczące używania różu, aby nadać twarzy wygląd uniesiony lub skrócony; „wirusowy rumieniec”, w którym ludzie nakładają dużo różu na policzki, nos i skronie, zanim zrównoważą go podkładem i korektorem; oraz samouczki na temat uzyskiwania nowych, popularnych stylizacji, takich jak pocałunek w słońcu (rumieniec na nosie) i, z jakiegoś powodu, zmęczenie (rumieniec pod oczami, aby wzmocnić cienie pod oczami).

Rozmowa o pielęgnacji włosów staje się konkretna.

W 2021 roku rozmowa o pielęgnacji włosów stała się bardziej dopasowana. Ludzie szukają informacji o swoich konkretnych typach włosów.

Na przykład, podczas gdy kręcone i teksturowane włosy odnotowały wzrost zainteresowania w 2020 r., dane pokazują, że te ogólne rozmowy zmniejszyły się w 2021 r. Zamiast tego publiczność zaczęła bardzo interesować się konkretnymi rodzajami włosów, cechami i problemami. Dwa duże przykłady: porowatość włosów i typy włosów (2a, 4b, 4c, itd.).

Treść wspominająca o porowatości włosów na wszystkich platformach:

• -2% postów
• +474% zaangażowania
• +671% wyświetleń wideo

Treść wspominająca o poszczególnych typach włosów na wszystkich platformach:

• -38% postów
• +127% zaangażowania
• -29% wyświetleń wideo

Z ciekawości przygotowaliśmy też raport dotyczący innych ogólnych problemów z pielęgnacją włosów. Z sześciu zbadanych przez nas problemów z pielęgnacją włosów znaleźliśmy tylko jeden, który odnotował wzrost we wszystkich kluczowych wskaźnikach.

Treści wspominające o wypadaniu/przerzedzaniu włosów na wszystkich platformach:

• + 5% postów
• +97% zaangażowania
• +98% wyświetleń wideo

Podczas gdy inne problemy związane z pielęgnacją włosów, takie jak wzrost, łamanie, nawilżenie, objętość i odżywianie, niekoniecznie oznaczały wzrost liczby postów lub zaangażowania, wszystkie one odnotowały wzrost liczby wyświetleń filmów. Czy może to oznaczać, że wideo jest świetnym formatem, z którym marki zajmujące się pielęgnacją włosów mogą dotrzeć do odbiorców?

Wskazówka: Chcesz dowiedzieć się więcej o Gen Z, porowatości włosów i przyszłości pielęgnacji włosów? Przeczytaj ten post, w którym dzielimy się spostrzeżeniami od dyrektorów w Walmart i P&G.

Nowy rok, nowe trendy wellness.

Od CBD po grzyby, gua sha, mech morski, płynny chlorofil — w branży kosmetycznej nie brakuje trendów wellness.

W tym roku nie będzie inaczej. Sprzedawcy stawiają na dobre samopoczucie: Saks Fifth Avenue uruchomił nawet specjalne sklepy wellness, aby wejść głębiej w branżę kosmetyczną. Podobnie publikacje, takie jak Business of Fashion i Glossy, pisały o ciągłym zainteresowaniu zdrowiem, a nawet uznały zdrowie jelit za kolejną wielką rzecz.

Odkryliśmy, że chociaż zainteresowanie ogólnymi tematami dotyczącymi zdrowia i urody spadło w ciągu ostatniego roku, zainteresowanie zdrowiem jelit rzeczywiście wzrosło.

Treści wspominające o ogólnym zdrowiu jelit na wszystkich platformach:

• +3% postów
• +65% zaangażowania
• +149% wyświetleń wideo

Opracowaliśmy również raport na temat różnych rodzajów suplementów diety i odkryliśmy, że prebiotyki cieszyły się największym zainteresowaniem w ciągu ostatniego roku.

Treść wspominająca o prebiotykach na wszystkich platformach:

• +35% postów
• +77% zaangażowania
• +90% wyświetleń wideo

Na koniec przygotowaliśmy raport, który zawierał odniesienia do terminów „zdrowie jelit” i uroda, aby sprawdzić, czy te dwa tematy są wymieniane obok siebie.

Treści wspominające o zdrowiu jelit i urodzie na wszystkich platformach:

• +9% postów
• +106% zaangażowania
• +140% wyświetleń wideo

Istnieje wiele podobieństw między wpływowymi osobami / treściami, które pomogły w popularyzacji produktów do pielęgnacji skóry, a tymi, które teraz wysuwają na pierwszy plan zdrowie jelit.

Na przykład Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) jest lekarzem medycyny funkcjonalnej i dietetykiem, która publikuje treści edukacyjne na temat zdrowia jelit i jego wpływu na skórę — jej wiedza i treści nieco przypominają lekarzy i estetyków, którzy kierowali ruchem „skinfluencerów”. Czy to może wskazywać na początek nowego typu influencer? Gutfluencerzy? Niesamowity tytuł, ale popyt może tam być!