Ниже представлен выпуск нашего информационного бюллетеня Beauty Leaderboard за январь 2022 года, в котором мы ежемесячно предоставляем основанные на данных сведения о растущих тенденциях в сфере красоты, углубленный анализ успешного сотрудничества между брендами и влиятельными лицами, а также сравнительные рейтинги мировых косметических брендов.

Рейтинг лидеров косметического бренда Traackr

Топ США : инвестиции Ulta Beauty + TikTok. ‍

Пережив несколько взлетов и падений за последние несколько месяцев, Ulta вошла в тройку лучших в таблице лидеров США! Что они сделали по-другому в декабре? Фокус на платформе.

В то время как Instagram по-прежнему приносит Ulta больше всего VIT, TikTok быстро приближается к нему. В ноябре контент Instagram заработал примерно на 68% больше VIT, чем TikTok. Но в декабре этот разрыв сократился на 13%.

Глядя только на спонсируемый контент, кажется, что Ulta перемещает бюджет в сторону TikTok. В декабре количество спонсируемых постов в TikTok увеличилось на 29% и, как следствие, VIT с платформы увеличился на 485%. С другой стороны, количество спонсируемых постов в Instagram с ноября по декабрь сократилось на 14%, что привело к снижению VIT с этой платформы на 59%.

Совет. Хотите инвестировать больше в платные партнерские программы, но вам нужен больший бюджет? Вот 4 вопроса, на которые вам нужно будет ответить.

Топ Великобритании : Beauty Bay + креативность в Instagram.

‍ Beauty Bay переместился на 3-е место после того, как несколько месяцев колебался около 20-го места.

Декабрьский VIT был вызван в первую очередь VIP-блогером (более 5 миллионов зрителей) Милли Бобби Браун, которая упомянула о наличии ее праздничного подарочного набора Florence by Mills в Beauty Bay. Сильный сезонный толчок.

Но есть и другие факторы, способствующие успеху бренда! В декабре инфлюенсеры среднего уровня (50 000+ аудитории), особенно в Instagram, заработали на 86 % больше VIT для Beauty Bay, чем в ноябре. Контент 50/50 статические посты и видео. Это просто доказывает, что не существует жесткого правила для платформ или форматов контента!

Разные вещи работают для разных брендов, на разных рынках. Для Beauty Bay на британском рынке хорошо подходят фото и видео из Instagram с ультракреативным и красочным макияжем. Если бренд сможет понять, как найти этих креативных влиятельных лиц среднего уровня в Instagram и сотрудничать с ними, он сможет создать программу, которая будет постоянно улучшаться.

‍ Совет: пытаетесь определить наиболее эффективные платформы и лидеров мнений для вашего бренда? Поэкспериментируйте со смесью и получите нужные данные, инфраструктуру и команду, чтобы вы могли извлечь ключевые уроки.

Top FR : видеоконтент NYX + микровлияния.

‍ В декабре NYX вошла в тройку лидеров французского рейтинга! В течение этого месяца микроинфлюенсеры (аудитория 10 000+) перешли с 4-го по величине уровня дохода VIT на второе место, в конечном итоге заменив влиятельных лиц высшего уровня (аудитория 1 млн+).

Это не связано со значительным изменением количества влиятельных лиц на каждом уровне, на самом деле количество влиятельных лиц на каждом из этих уровней оставалось относительно неизменным с ноября по декабрь.

Что действительно изменилось, так это тип контента, который выпускают микроинфлюенсеры. NYX увидел больше видеоконтента (как в Instagram, так и в TikTok) от микро-лидеров мнений. Еще интереснее? Эта тема во многом перешла на платное спонсорство. Мало того, что вторым по эффективности спонсируемым постом было видео… это было видео на YouTube. В последнее время мы много слышали о силе коротких видео, но возможно ли, что у YouTube все еще есть какая-то привлекательность? Может ли потеря насыщения на этой платформе действительно сделать ее хорошим местом для инвестиций брендов в несколько хорошо скоординированных партнерских отношений?

Если вы хотите узнать, как оценивается наш косметический бренд, ознакомьтесь с нашей ежемесячной таблицей лидеров здесь.

Тенденции красоты

Какие типы макияжа преуспели в 2021 году?

Многие издания, такие как Glossy, Cosmetics Business и Business of Fashion, уже предсказали, какие виды макияжа и бьюти-тенденции будут популярны в 2022 году. Некоторые из них, такие как «кожность», яркий цвет и психическое здоровье, безусловно, интересны.

Тем не менее, еще рано говорить о 2022 году, поэтому давайте быстро посмотрим, как различные типы макияжа работали в 2021 году. Ответ? Во всех, кроме одного, за последний год наблюдалось общее снижение.

Контент с упоминанием подводки для глаз на всех платформах:

• -22% сообщений
• +10% вовлеченности
• +40% просмотров видео

Хотя количество постов с упоминанием подводки для глаз за последний год сократилось, интерес аудитории продолжал расти! Самый увлекательный контент был размещен на TikTok и отличался креативными, красочными и смелыми подводками для глаз. Например, в октябре было множество креативных подводок для глаз — от паутины до клоунов и летучих мышей — от таких влиятельных лиц, как Элис Кинг (@alicekingmakeup), Лены Багровской (@lenakalul) и Холли Брукс (@hollierose.mua). В феврале, марте, мае, июне и декабре также наблюдался всплеск активности из-за креативных подводок для глаз и учебных пособий о том, как получить определенные формы, такие как кошка, лиса, щенок и традиционная крылатая подводка для глаз.

Контент с упоминанием Blush на TikTok:

• +62% сообщений
• +16% вовлечений
• +67% просмотров видео

Румяна не были одной из категорий, которые, как мы могли бы предположить, будут процветать в 2021 году, учитывая, что большую часть года действовали требования по использованию масок. Тем не менее, TikTok пережил огромный бум румян с пиками активности в феврале, мае, сентябре и декабре. Самый популярный контент включал в себя учебные пособия по использованию румян, чтобы придать лицу приподнятый, а не укороченный вид; «вирусный румянец», когда люди наносят много румян на щеки, нос и виски, прежде чем сбалансировать их с помощью основы и консилера; и уроки для получения новых популярных образов, таких как солнечный поцелуй (румянец на носу) и, по какой-то причине, усталость (румянец под глазами, чтобы улучшить круги под глазами).

Разговор об уходе за волосами становится конкретным.

В 2021 году разговоры об уходе за волосами стали более индивидуальными. Люди ищут информацию о своих конкретных типах волос.

Например, хотя в 2020 году интерес к кудрявым и текстурированным волосам резко возрос, данные показывают, что в 2021 году эти общие разговоры уменьшились. Вместо этого аудитория начала больше интересоваться конкретными типами волос, их особенностями и проблемами. Два больших примера из них: пористость волос и типы волос (2a, 4b, 4c и т. д.).

Контент с упоминанием пористости волос на всех платформах:

• -2% сообщений
• +474% вовлечений
• +671% просмотров видео

Контент с упоминанием отдельных типов волос на всех платформах:

• -38% сообщений
• +127% вовлечений
• -29% просмотров видео

Из любопытства мы также опубликовали отчет о других общих проблемах ухода за волосами. Из шести проблем ухода за волосами, которые мы исследовали, мы обнаружили только одну, которая показала рост по всем ключевым показателям.

Контент с упоминанием выпадения/истончения волос на всех платформах:

• + 5% постов
• +97% вовлечений
• +98% просмотров видео

В то время как другие проблемы ухода за волосами, такие как рост, ломкость, увлажнение, объем и питание, не обязательно привели к увеличению количества сообщений или вовлеченности, все они показали увеличение просмотров видео. Может ли это означать, что видео — отличный формат для брендов по уходу за волосами, с помощью которого они могут привлечь аудиторию?

Совет: Хотите узнать больше о поколении Z, пористости волос и будущем ухода за волосами? Прочтите этот пост, в котором мы делимся некоторыми мыслями от руководителей Walmart и P&G.

Новый год, новые велнес-тренды.

От КБД до грибов, гуа-ша, морского мха и жидкого хлорофилла — в индустрии красоты нет недостатка в велнес-трендах.

Этот год обещает быть ничем не отличающимся. Ритейлеры делают большие ставки на велнес: Saks Fifth Avenue даже открыла специальные велнес-магазины, чтобы продвинуться дальше в индустрии красоты. Точно так же такие издания, как Business of Fashion и Glossy, писали о сохраняющемся интересе к здоровому образу жизни и даже отмечали здоровье кишечника как следующую большую вещь.

Мы обнаружили, что хотя интерес к общим темам красоты и здоровья за последний год снизился, интерес к здоровью кишечника действительно возрос.

Контент с упоминанием общего состояния кишечника на всех платформах:

• +3% сообщений
• +65% вовлеченности
• +149% просмотров видео

Мы также опубликовали отчет о различных видах добавок для здоровья кишечника и обнаружили, что наибольший интерес за последний год вызвали пребиотики.

Контент с упоминанием пребиотиков на всех платформах:

• +35% сообщений
• +77% вовлечений
• +90% просмотров видео

Наконец, мы запустили отчет, в котором упоминались термины «здоровье кишечника» и «красота», чтобы увидеть, упоминаются ли эти две темы рядом друг с другом.

Контент с упоминанием здоровья кишечника и красоты на всех платформах:

• +9% сообщений
• +106% вовлечений
• +140% просмотров видео

Есть много общего между инфлюенсерами/контентом, которые помогли средствам по уходу за кожей стать популярными, и теми, кто сейчас выдвигает здоровье кишечника на первый план.

Например, Розмари Фергюсон (@rosemaryferguson_) — практикующий врач и диетолог, которая публикует образовательные материалы о здоровье кишечника и его влиянии на кожу. Может ли это указывать на начало нового типа влияния? Гутфлюэнсеры? Некрасивое название, но спрос может быть!