Di seguito è riportata l'edizione di gennaio 2022 della nostra newsletter sulla classifica di bellezza in cui forniamo approfondimenti mensili supportati dai dati sulle tendenze di bellezza in aumento, analisi approfondite delle collaborazioni di successo tra marchi e influencer e classifiche di benchmark dei marchi di bellezza globali.

Approfondimenti sulla classifica della classifica del marchio Trackr Beauty

Principali Stati Uniti : Ulta Beauty + investimenti TikTok. ‍

Dopo aver vissuto alcuni alti e bassi negli ultimi mesi, Ulta è entrata nella top 3 della classifica degli Stati Uniti! Cosa hanno fatto di diverso a dicembre? Focus sulla piattaforma.

Mentre Instagram guadagna ancora più VIT su Ulta, TikTok si sta rapidamente avvicinando. A novembre, i contenuti di Instagram hanno guadagnato circa il 68% in più di VIT rispetto a TikTok. Ma a dicembre, questo divario è diminuito del 13%.

Guardando solo i contenuti sponsorizzati, sembra che Ulta stia spostando il budget verso TikTok. A dicembre c'è stato un aumento del 29% dei post sponsorizzati da TikTok e un conseguente aumento del 485% di VIT dalla piattaforma. D'altra parte, i post sponsorizzati su Instagram sono diminuiti del 14% da novembre a dicembre, determinando una diminuzione del 59% del VIT da questa piattaforma.

Suggerimento: vuoi investire di più in partnership a pagamento, ma hai bisogno di più budget? Ecco 4 domande a cui dovrai rispondere.

Top UK : Beauty Bay + creatività Instagram.

‍ Beauty Bay è balzata al 3° posto dopo mesi che si aggiravano intorno al 20°.

La VIT di dicembre è stata guidata principalmente dall'influencer VIP (oltre 5 milioni di spettatori), Millie Bobby Brown, che ha menzionato la disponibilità del suo set regalo per le vacanze Florence by Mills a Beauty Bay. Una forte spinta stagionale.

Ma c'è di più che contribuisce al successo del marchio! A dicembre gli influencer di livello medio (oltre 50.000 spettatori), in particolare su Instagram, hanno guadagnato l'86% in più di VIT per Beauty Bay rispetto a novembre. Il contenuto è 50/50 post e video statici. Questo dimostra solo che non esiste una regola ferrea per piattaforme o formati di contenuto!

Cose diverse funzionano per marchi diversi, in mercati diversi. Per Beauty Bay nel mercato del Regno Unito, le foto e i video di Instagram che hanno un trucco ultra creativo e colorato funzionano bene. Se il marchio riesce a capire come trovare e collaborare con quegli influencer creativi di livello intermedio di Instagram, potrebbe essere in grado di creare un programma che migliora costantemente.

‍ Suggerimento: stai cercando di determinare le piattaforme e gli influencer di maggior impatto per il tuo marchio? Sperimenta un mix e disponi dei dati, dell'infrastruttura e del team giusti in modo da poter estrarre gli apprendimenti chiave.

Top FR : NYX + contenuto video di micro influencer.

‍ A dicembre, NYX è entrata nella top 3 della classifica francese! Durante questo mese, i micro influencer (10.000 spettatori) sono passati dall'essere il 4° livello di guadagno VIT più alto al secondo più alto, sostituendo infine gli influencer di livello superiore (1 milione di spettatori).

Ciò non è dovuto a un cambiamento significativo nel numero di influencer di ciascun livello, infatti il ​​numero di influencer di ciascuno di questi livelli è rimasto relativamente lo stesso da novembre a dicembre.

Ciò che è cambiato è stato il tipo di contenuto pubblicato dai micro influencer. NYX ha visto più contenuti video (sia su Instagram che su TikTok) da micro influencer. Ancora più interessante? Questo tema si è tradotto in sponsorizzazioni a pagamento in grande stile. Non solo il secondo post sponsorizzato con le migliori prestazioni è stato un video... era un video di YouTube. Ultimamente abbiamo visto molto sulla potenza dei video in formato breve, ma è possibile che anche YouTube abbia ancora qualche attrazione? La perdita di saturazione su questa piattaforma potrebbe effettivamente renderla un buon posto per i marchi per investire in alcune partnership ben allineate?

Se vuoi vedere come si posiziona il nostro marchio di bellezza, dai un'occhiata alla nostra classifica mensile qui.

Tendenze di bellezza

Quali tipi di trucco sono andati bene nel 2021?

Molte pubblicazioni come Glossy, Cosmetics Business e Business of Fashion hanno già previsto quali tipi di trucco e tendenze di bellezza andranno bene nel 2022. Alcuni di essi - come "skinclusivity", colori audaci e salute mentale - sono sicuramente interessanti.

Tuttavia, è un po' presto per guardare al 2022, quindi diamo una rapida occhiata a come si sono comportati i diversi tipi di trucco nel 2021. La risposta? Tutti tranne uno hanno visto un calo generale nell'ultimo anno.

Contenuti che menzionano l'eyeliner su tutte le piattaforme:

• -22% post
• +10% di impegni
• +40% visualizzazioni video

Mentre il numero di post che menzionavano l'eyeliner è diminuito nell'ultimo anno, l'interesse del pubblico ha continuato a crescere! Il contenuto più coinvolgente si è svolto su TikTok e presentava eyeliner creativi, colorati e audaci. Ad esempio, a ottobre c'erano un sacco di look creativi per l'eyeliner - dalle ragnatele, ai clown, ai pipistrelli - da influencer come Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) e Hollie Brooks (@hollierose.mua). Anche febbraio, marzo, maggio, giugno e dicembre hanno registrato picchi negli impegni a causa di sguardi creativi di eyeliner e tutorial su come ottenere forme specifiche come gatto, volpe, cucciolo e il tradizionale eyeliner alato.

Contenuto che menziona Blush su TikTok:

• +62% post
• +16% di impegni
• +67% di visualizzazioni video

Il fard non era una delle categorie che avremmo immaginato sarebbe fiorita nel 2021, dato che i mandati delle maschere erano in vigore per la maggior parte dell'anno. Tuttavia, TikTok ha visto un enorme boom di contenuti arrossati, con picchi di coinvolgimento a febbraio, maggio, settembre e dicembre. Il contenuto più popolare includeva tutorial per usare il fard per dare al tuo viso un aspetto sollevato o accorciato; un "trucco virale" in cui le persone mettono molto rossore su guance, naso e tempie prima di bilanciarlo con fondotinta e correttore; e tutorial per ottenere nuovi look popolari come baciato dal sole (rossore sul naso) e, per qualche motivo, stanchezza (arrossire sotto gli occhi per migliorare le occhiaie).

La conversazione sulla cura dei capelli diventa specifica.

Nel 2021 la conversazione sulla cura dei capelli è diventata più su misura. Le persone cercano informazioni sui loro tipi di capelli specifici.

Ad esempio, mentre i capelli ricci e strutturati hanno registrato un aumento di interesse nel 2020, i dati mostrano che queste conversazioni generali sono diminuite nel 2021. Invece, il pubblico ha iniziato a preoccuparsi molto di specifici tipi di capelli, caratteristiche e problemi. Due grandi esempi di questi: porosità dei capelli e tipi di capelli (2a, 4b, 4c, ecc.).

Contenuto che menziona la porosità dei capelli su tutte le piattaforme:

• -2% post
• +474% di impegni
• +671% di visualizzazioni video

Contenuto che menziona i singoli tipi di capelli su tutte le piattaforme:

• -38% post
• +127% di impegni
• -29% visualizzazioni video

Per curiosità abbiamo pubblicato un rapporto anche su altri problemi generali di cura dei capelli. Dei sei problemi di cura dei capelli che abbiamo studiato, ne abbiamo trovato solo uno che ha visto un aumento in tutte le metriche chiave.

Contenuti che menzionano perdita/diradamento dei capelli su tutte le piattaforme:

• + 5% post
• +97% di impegni
• +98% di visualizzazioni video

Mentre altri problemi di cura dei capelli come crescita, rottura, idratazione, volume e nutrizione non hanno necessariamente visto un aumento dei post o degli impegni, hanno tutti visto un aumento delle visualizzazioni dei video. Questo potrebbe significare che il video è un ottimo formato con cui i marchi di prodotti per la cura dei capelli possono raggiungere il pubblico?

Suggerimento: vuoi saperne di più sulla Gen Z, sulla porosità dei capelli e sul futuro della cura dei capelli? Leggi questo post in cui condividiamo alcune informazioni dai dirigenti di Walmart e P&G.

Anno nuovo, nuove tendenze del benessere.

Dal CBD, ai funghi, al gua sha, al muschio marino, alla clorofilla liquida: nel settore della bellezza non mancano le tendenze del benessere.

Quest'anno non si preannuncia diverso. I rivenditori stanno scommettendo molto sul benessere: Saks Fifth Avenue ha persino lanciato negozi di benessere specifici per fare un passo avanti nel settore della bellezza. Allo stesso modo, pubblicazioni come Business of Fashion e Glossy hanno scritto del continuo interesse per il benessere e hanno persino segnato la salute intestinale come la prossima grande cosa.

Abbiamo scoperto che mentre l'interesse per gli argomenti generali di benessere e bellezza è diminuito nell'ultimo anno, l'interesse per la salute dell'intestino è effettivamente aumentato.

Contenuto che menziona salute intestinale generale su tutte le piattaforme:

• +3% post
• +65% di impegni
• +149% di visualizzazioni video

Abbiamo anche condotto un rapporto su vari tipi di integratori per la salute dell'intestino e abbiamo scoperto che i prebiotici hanno raccolto il maggiore interesse nell'ultimo anno.

Contenuto che menziona i prebiotici su tutte le piattaforme:

• +35% post
• +77% di impegni
• +90% di visualizzazioni video

Infine, abbiamo pubblicato un rapporto che faceva riferimento a "salute dell'intestino" e termini di bellezza per vedere se i due argomenti vengono menzionati l'uno accanto all'altro.

Contenuto che menziona salute intestinale + bellezza su tutte le piattaforme:

• +9% post
• +106% di impegni
• +140% di visualizzazioni video

Ci sono molte somiglianze tra gli influencer/contenuti che hanno aiutato la cura della pelle a diventare popolare e quelli che ora stanno portando la salute dell'intestino in primo piano.

Ad esempio, Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) è una praticante e nutrizionista di medicina funzionale che pubblica contenuti educativi sulla salute dell'intestino e sui suoi effetti sulla pelle: la sua esperienza e i suoi contenuti riecheggiano in qualche modo i medici dermatologi e gli estetisti che hanno guidato il movimento "skinfluencer". Questo potrebbe indicare l'inizio di un nuovo tipo di influencer? Gutfluencer? Titolo degno di nota, ma la richiesta potrebbe esserci!