ด้านล่างนี้คือ จดหมายข่าว Beauty Leaderboard Newsletter ฉบับเดือนมกราคมปี 2022 ซึ่งเราให้ข้อมูลเชิงลึกรายเดือนเกี่ยวกับแนวโน้มความงามที่เพิ่มขึ้น การวิเคราะห์เชิงลึกเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของแบรนด์/ผู้มีอิทธิพลที่ประสบความสำเร็จ และการจัดอันดับเปรียบเทียบของแบรนด์ความงามระดับโลก

Traackr Beauty Brand ลีดเดอร์บอร์ด Ranking Insights

สหรัฐอเมริกาอันดับ ต้น ๆ : Ulta Beauty + การลงทุน TikTok ‍

หลังจากประสบกับปัญหาขึ้นๆ ลงๆ ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา Ulta ก็ก้าวขึ้นเป็น 3 อันดับแรกบนกระดานผู้นำของสหรัฐฯ! พวกเขาทำอะไรแตกต่างไปจากเดิมในเดือนธันวาคม โฟกัสของแพลตฟอร์ม

ในขณะที่ Instagram ยังคงได้รับ Ulta เป็น VIT มากที่สุด แต่ TikTok ก็ปิดตัวลงอย่างรวดเร็ว ในเดือนพฤศจิกายน เนื้อหาบน Instagram ได้รับ VIT มากกว่า TikTok ประมาณ 68% แต่ในเดือนธันวาคม ช่องว่างนี้ลดลง 13%

เมื่อดูเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนเพียงอย่างเดียว ดูเหมือนว่า Ulta กำลังย้ายงบประมาณไปยัง TikTok ในเดือนธันวาคม มีโพสต์ TikTok ที่มีผู้สนับสนุนเพิ่มขึ้น 29% และ VIT เพิ่มขึ้น 485% จากแพลตฟอร์ม ในทางกลับกัน โพสต์ Instagram ที่ได้รับการสนับสนุนลดลง 14% ตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม ส่งผลให้ VIT ลดลง 59% จากแพลตฟอร์มนี้

เคล็ดลับ: ต้องการลงทุนมากขึ้นในการเป็นหุ้นส่วนที่ต้องจ่ายเงิน แต่ต้องการงบประมาณมากกว่านี้ใช่หรือไม่ นี่คือ 4 คำถามที่คุณต้องตอบ

สหราชอาณาจักรอันดับ ต้น ๆ : Beauty Bay + ความคิดสร้างสรรค์ Instagram

‍ Beauty Bay พุ่งขึ้นสู่อันดับที่ 3 หลังจากผ่านไปหลายเดือนโดยอยู่ที่อันดับที่ 20

VIT ประจำเดือนธันวาคมได้รับแรงหนุนจากอินฟลูเอนเซอร์ระดับวีไอพี (ผู้ชมมากกว่า 5 ล้านคน) มิลลี่ บ็อบบี้ บราวน์ โดยกล่าวถึงชุดของขวัญวันหยุด Florence by Mills ของเธอที่ Beauty Bay แรงผลักดันตามฤดูกาลที่แข็งแกร่ง

แต่ยังมีส่วนสนับสนุนให้แบรนด์ประสบความสำเร็จมากกว่า! ในเดือนธันวาคม อินฟลูเอนเซอร์ระดับกลาง (ผู้ชม 50,000+) โดยเฉพาะบน Instagram ได้รับ VIT เพิ่มขึ้น 86% สำหรับ Beauty Bay มากกว่าในเดือนพฤศจิกายน เนื้อหาเป็นโพสต์และวิดีโอคงที่ 50/50 นี่แสดงให้เห็นว่าไม่มีกฎเกณฑ์ที่ยากและรวดเร็วสำหรับแพลตฟอร์มหรือรูปแบบเนื้อหา!

สิ่งต่าง ๆ ใช้ได้ผลสำหรับแบรนด์ต่างๆ ในตลาดที่ต่างกัน สำหรับ Beauty Bay ในตลาดสหราชอาณาจักร รูปภาพและวิดีโอ Instagram ที่มีการแต่งหน้าที่สร้างสรรค์และมีสีสันก็ดูดี หากแบรนด์สามารถค้นพบวิธีค้นหาและเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลบน Instagram ระดับกลางที่สร้างสรรค์ได้ ก็อาจสร้างโปรแกรมที่ปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง

‍ เคล็ดลับ: พยายามกำหนดแพลตฟอร์มและผู้มีอิทธิพลมากที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ ทดลองด้วยการผสมผสานและมีข้อมูล โครงสร้างพื้นฐาน และทีมที่เหมาะสม เพื่อให้คุณสามารถดึงข้อมูลการเรียนรู้ที่สำคัญ

FR ยอดนิยม : NYX + เนื้อหาวิดีโอผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก

‍ ใน เดือนธันวาคม NYX ติดอันดับ 3 อันดับแรกในกระดานผู้นำฝรั่งเศส! ในช่วงเดือนนี้ ไมโครอินฟลูเอนเซอร์ (10K+ ผู้ชม) เปลี่ยนจากการเป็นระดับรายได้ VIT สูงสุดอันดับที่ 4 ไปสู่ระดับสูงสุดเป็นอันดับสอง ซึ่งท้ายที่สุดก็เข้ามาแทนที่ผู้มีอิทธิพลระดับบนสุด (ผู้ชม 1 ล้านคนขึ้นไป)

สิ่งนี้ไม่ได้เกิดจากการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญในจำนวนผู้มีอิทธิพลจากแต่ละระดับ อันที่จริงจำนวนผู้มีอิทธิพลจากแต่ละระดับเหล่านี้ค่อนข้างเท่ากันตั้งแต่เดือนพฤศจิกายนถึงธันวาคม

สิ่ง ที่ เปลี่ยนแปลงคือประเภทของเนื้อหาที่ผู้มีอิทธิพลขนาดเล็กนำเสนอ NYX เห็นเนื้อหาวิดีโอมากขึ้น (ทั้งบน Instagram และ TikTok) จากผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก น่าสนใจยิ่งขึ้น? ชุดรูปแบบนี้แปลเป็นสปอนเซอร์แบบชำระเงินครั้งใหญ่ ไม่เพียงแต่เป็นวิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดเป็นอันดับสองเท่านั้น… ยังเป็นวิดีโอ YouTube อีกด้วย เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้เห็นอะไรมากมายเกี่ยวกับพลังของวิดีโอแบบสั้น แต่เป็นไปได้ไหมที่ YouTube ยังคงมีแรงดึงดูดอยู่บ้าง? การสูญเสียความอิ่มตัวบนแพลตฟอร์มนี้จะทำให้เป็นสถานที่ที่ดีสำหรับแบรนด์ในการลงทุนในหุ้นส่วนที่สอดคล้องกันหรือไม่?

หากคุณต้องการดูว่าแบรนด์ความงามของเรามีอันดับอย่างไร ให้ตรวจสอบลีดเดอร์บอร์ดรายเดือนของเราที่นี่

เทรนด์ความงาม

เครื่องสำอางประเภทใดที่ทำได้ดีในปี 2564?

สิ่งพิมพ์หลายฉบับ เช่น Glossy, Cosmetics Business และ Business of Fashion ได้คาดการณ์ไว้แล้วว่าเทรนด์การแต่งหน้าและความงามประเภทใดที่จะทำผลงานได้ดีในปี 2022 บางส่วนเช่น "ผิวเผิน" สีสันสดใส และสุขภาพจิต ล้วนเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างแน่นอน

อย่างไรก็ตาม ยังเร็วไปหน่อยที่จะมองในปี 2022 ดังนั้นลองย้อนกลับไปดูคร่าวๆ ว่าการแต่งหน้าประเภทต่างๆ ที่ทำในปี 2564 เป็นอย่างไร คำตอบคือ? ทุกคนเห็นการลดลงโดยทั่วไปในปีที่ผ่านมา

เนื้อหาที่กล่าวถึงอายไลเนอร์ในทุกแพลตฟอร์ม:

• -22% โพสต์
• +10% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +40%

ในขณะที่จำนวนโพสต์ที่กล่าวถึงอายไลเนอร์ลดลงในปีที่ผ่านมา ความสนใจของผู้ชมยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง! เนื้อหาที่น่าดึงดูดที่สุดเกิดขึ้นบน TikTok และโดดเด่นด้วยอายไลเนอร์ที่สร้างสรรค์ สีสันสดใส และโดดเด่น ตัวอย่างเช่น ในเดือนตุลาคม มีลุคอายไลเนอร์ที่สร้างสรรค์มากมาย ตั้งแต่ใยแมงมุม ตัวตลก ไปจนถึงค้างคาว จากอินฟลูเอนเซอร์อย่าง Alice King (@alicekingmakeup), Lena Bagrowska (@lenakalul) และ Hollie Brooks (@hollierose.mua) เดือนกุมภาพันธ์ มีนาคม พฤษภาคม มิถุนายน และธันวาคม ก็มีการนัดหมายกันเพิ่มขึ้นเนื่องจากรูปลักษณ์ของอายไลเนอร์ที่สร้างสรรค์และบทแนะนำเกี่ยวกับวิธีการสร้างรูปทรงเฉพาะ เช่น แมว สุนัขจิ้งจอก ลูกสุนัข และอายไลเนอร์แบบมีปีกแบบดั้งเดิม

เนื้อหาที่พูดถึงบลัชออน TikTok:

• +62% โพสต์
• +16% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +67%

บลัชไม่ใช่หนึ่งในหมวดหมู่ที่เราเดาว่าจะเฟื่องฟูในปี 2564 เนื่องจากมีการบังคับใช้หน้ากากเกือบตลอดทั้งปี อย่างไรก็ตาม TikTok ได้เห็นเนื้อหาที่บูมอย่างมาก โดยมีการหมั้นพุ่งสูงขึ้นในเดือนกุมภาพันธ์ พฤษภาคม กันยายน และธันวาคม เนื้อหายอดนิยมรวมถึงแบบฝึกหัดการใช้บลัชเพื่อให้ใบหน้าของคุณดูยกขึ้นและสั้นลง “บลัชออนแบบไวรัล” ที่ผู้คนมักลงบลัชออนที่แก้ม จมูก และขมับก่อนที่จะทาบลัชออนด้วยรองพื้นและคอนซีลเลอร์ และคำแนะนำสำหรับการรับลุคใหม่ยอดนิยมเช่น sunkissed (บลัชออนที่จมูก) และด้วยเหตุผลบางอย่างความเหนื่อยล้า (บลัชออนใต้ตาเพื่อเพิ่มความใต้ตา)

การสนทนาเกี่ยวกับการดูแลเส้นผมมีความเฉพาะเจาะจง

ในปี 2564 การสนทนาเกี่ยวกับการดูแลเส้นผมได้รับการปรับแต่งให้เหมาะสมยิ่งขึ้น ผู้คนกำลังมองหาข้อมูลเกี่ยวกับประเภทผมเฉพาะของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ผมหยิกและผมหยักศกได้รับความสนใจเพิ่มขึ้นในปี 2020 ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าการสนทนาทั่วไปเหล่านี้ลดลงในปี 2021 ผู้ชมเริ่มให้ความสนใจอย่างมากเกี่ยวกับประเภทผม ลักษณะเฉพาะ และปัญหาเฉพาะ สองตัวอย่างใหญ่ของสิ่งเหล่านี้: ความพรุนของเส้นผมและประเภทของเส้นผม (2a, 4b, 4c ฯลฯ)

เนื้อหาที่กล่าวถึงความพรุนของเส้นผมในทุกแพลตฟอร์ม:

• -2% โพสต์
• +474% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +671%

เนื้อหาที่กล่าวถึงประเภทผมส่วนบุคคลในทุกแพลตฟอร์ม:

• -38% โพสต์
• +127% การมีส่วนร่วม
• -29% การดูวิดีโอ

ด้วยความอยากรู้ เราได้รายงานเกี่ยวกับปัญหาการดูแลเส้นผมทั่วไปอื่นๆ ด้วย จากปัญหาการดูแลเส้นผม 6 เรื่องที่เราค้นคว้า เราพบเพียงปัญหาเดียวที่เพิ่มขึ้นในทุกเมตริกหลัก

เนื้อหาที่กล่าวถึงผมร่วง/ผมบางในทุกแพลตฟอร์ม:

• + 5% โพสต์
• +97% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +98%

แม้ว่าปัญหาการดูแลเส้นผมอื่นๆ เช่น การเจริญเติบโต การแตกหัก ความชุ่มชื้น ปริมาณ และโภชนาการ ไม่จำเป็นต้องเห็นการโพสต์หรือการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น แต่ปัญหาเหล่านี้ล้วนมีการดูวิดีโอเพิ่มขึ้น นี่หมายความว่าวิดีโอเป็นรูปแบบที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมในการเข้าถึงผู้ชมด้วยหรือไม่

เคล็ดลับ: ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Gen Z, ความพรุนของเส้นผม และอนาคตของการดูแลเส้นผมหรือไม่ อ่านโพสต์นี้ที่เราแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกจากผู้บริหารที่ Walmart และ P&G

ปีใหม่เทรนด์สุขภาพใหม่

ตั้งแต่ย่านศูนย์กลางธุรกิจ ไปจนถึงเห็ด กัวซา มอสทะเล ไปจนถึงคลอโรฟิลล์เหลว อุตสาหกรรมความงามไม่เคยขาดแคลนเทรนด์สุขภาพ

ปีนี้กำลังก่อตัวขึ้นไม่ต่างกัน ผู้ค้าปลีกกำลังเดิมพันเรื่องสุขภาพอย่างมาก: Saks Fifth Avenue ได้เปิดตัวร้านเพื่อสุขภาพเฉพาะเพื่อก้าวไปสู่อุตสาหกรรมความงาม ในทำนองเดียวกัน สิ่งพิมพ์เช่น Business of Fashion และ Glossy ได้เขียนเกี่ยวกับความสนใจอย่างต่อเนื่องในด้านสุขภาพ และแม้แต่หูก็ทำเครื่องหมายว่าสุขภาพของลำไส้เป็นเรื่องใหญ่ต่อไป

เราพบว่าในขณะที่ความสนใจในหัวข้อด้านสุขภาพและความงามโดยทั่วไปลดลงในช่วงปีที่ผ่านมา ความสนใจในสุขภาพลำไส้ก็เพิ่มขึ้นอย่างแท้จริง

เนื้อหาที่กล่าวถึงสุขภาพลำไส้ทั่วไปในทุกแพลตฟอร์ม:

• +3% โพสต์
• +65% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +149%

นอกจากนี้เรายังได้จัดทำรายงานเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์เสริมอาหารเพื่อสุขภาพลำไส้ประเภทต่างๆ และพบว่าพรีไบโอติกได้รับความสนใจมากที่สุดในปีที่ผ่านมา

เนื้อหาที่กล่าวถึงพรีไบโอติกในทุกแพลตฟอร์ม:

• +35% โพสต์
• +77% การมีส่วนร่วม
• +90% การดูวิดีโอ

สุดท้าย เราได้จัดทำรายงานที่อ้างอิงถึง "สุขภาพลำไส้" และคำศัพท์ด้านความงามเพื่อดูว่าทั้งสองหัวข้อมีการกล่าวถึงควบคู่กันหรือไม่

เนื้อหาที่กล่าวถึง Gut Health + Beauty ในทุกแพลตฟอร์ม:

• +9% โพสต์
• +106% การมีส่วนร่วม
• การดูวิดีโอ +140%

มีความคล้ายคลึงกันมากมายระหว่างผู้มีอิทธิพล/เนื้อหาที่ช่วยให้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวได้รับความนิยม และผู้ที่กำลังผลักดันสุขภาพลำไส้ให้ก้าวไปข้างหน้าในตอนนี้

ตัวอย่างเช่น Rosemary Ferguson (@rosemaryferguson_) เป็นผู้ประกอบวิชาชีพเวชกรรมและนักโภชนาการที่โพสต์เนื้อหาการศึกษาเกี่ยวกับสุขภาพของลำไส้และผลกระทบต่อผิวหนัง ความเชี่ยวชาญและเนื้อหาของเธอค่อนข้างสะท้อนถึงแพทย์ผิวหนังและผู้เชี่ยวชาญด้านความงามที่เป็นผู้นำการเคลื่อนไหว "สกินฟลูเอนเซอร์" สิ่งนี้สามารถบ่งบอกถึงการเริ่มต้นของผู้มีอิทธิพลประเภทใหม่ได้หรือไม่? กัทฟลูเอนเซอร์? ชื่อย่อ แต่ความต้องการอาจมี!