يوجد أدناه إصدار يناير 2022 من نشرة Beauty Leaderboard الإخبارية حيث نقدم رؤى شهرية مدعومة بالبيانات حول اتجاهات الجمال الصاعدة ، وتحليلات متعمقة للتعاون الناجح للعلامة التجارية / المؤثرين ، والتصنيفات المعيارية لعلامات التجميل العالمية.

رؤى تصنيف Traackr Beauty Brand المتصدرين

أعلى الولايات المتحدة : استثمارات Ulta Beauty + TikTok. ‍

بعد تعرضها لبعض الصعود والهبوط خلال الأشهر القليلة الماضية ، تمكنت Ulta من الوصول إلى المراكز الثلاثة الأولى على لائحة المتصدرين الأمريكية! ماذا فعلوا بشكل مختلف في ديسمبر؟ التركيز على المنصة.

بينما لا يزال Instagram يكسب Ulta أكثر من VIT ، يقترب TikTok بسرعة. في نوفمبر ، كسب محتوى Instagram حوالي 68 ٪ أكثر من TikTok. لكن في ديسمبر ، تراجعت هذه الفجوة بنسبة 13٪.

بالنظر إلى المحتوى المدعوم وحده ، يبدو أن Ulta تعمل على نقل الميزانية نحو TikTok. في ديسمبر ، كانت هناك زيادة بنسبة 29٪ في مشاركات TikTok التي ترعاها ، وبالتالي زيادة بنسبة 485٪ في VIT من المنصة. من ناحية أخرى ، انخفضت مشاركات Instagram الدعائية بنسبة 14٪ من نوفمبر إلى ديسمبر ، مما أدى إلى انخفاض بنسبة 59٪ في VIT من هذه المنصة.

نصيحة: هل ترغب في زيادة الاستثمار في الشراكات المدفوعة ، لكنك بحاجة إلى مزيد من الميزانية؟ فيما يلي 4 أسئلة ستحتاج إلى الإجابة عليها.

توب المملكة المتحدة : خليج الجمال + إبداع إنستغرام.

‍ قفز خليج الجمال إلى رقم 3 بعد شهور من التحوم حول رقم 20.

تم توجيه VIT لشهر ديسمبر بشكل أساسي من شخصية مؤثرة من كبار الشخصيات (أكثر من 5 ملايين جمهور) ، ميلي بوبي براون ، مشيرة إلى توفر مجموعة هدايا العطلات الخاصة بها من فلورنس باي ميلز في بيوتي باي. دفعة موسمية قوية.

ولكن هناك المزيد من المساهمة في نجاح العلامة التجارية! في كانون الأول (ديسمبر) ، حصل المؤثرون من الطبقة المتوسطة (أكثر من 50 ألف جمهور) ، وخاصة على Instagram ، على 86٪ أكثر من VIT for Beauty Bay مقارنة بشهر نوفمبر. المحتوى هو 50/50 منشورات ومقاطع فيديو ثابتة. يوضح هذا أنه لا توجد قاعدة صارمة وسريعة للمنصات أو تنسيقات المحتوى!

تعمل أشياء مختلفة لعلامات تجارية مختلفة ، في أسواق مختلفة. بالنسبة إلى Beauty Bay في سوق المملكة المتحدة ، تعمل الصور ومقاطع الفيديو على Instagram التي تحتوي على مكياج فائق الإبداع وملون بشكل جيد. إذا تمكنت العلامة التجارية من معرفة كيفية العثور على المؤثرين المبدعين من المستوى المتوسط ​​في Instagram والمشاركة معهم ، فقد تكون قادرة على إنشاء برنامج يتحسن باستمرار.

‍ نصيحة: هل تحاول تحديد المنصات والمؤثرين الأكثر تأثيرًا لعلامتك التجارية؟ جرب مزيجًا ، واحصل على البيانات والبنية التحتية والفريق المناسبين حتى تتمكن من استخلاص المعارف الأساسية.

أعلى FR : NYX + محتوى فيديو المؤثر الصغير.

‍ في ديسمبر ، وصلت NYX إلى المراكز الثلاثة الأولى على لائحة المتصدرين الفرنسية! خلال هذا الشهر ، انتقل أصحاب النفوذ الجزئي (10 آلاف + جمهور) من المرتبة الرابعة من حيث كسب VIT إلى ثاني أعلى مستوى - ليحلوا في النهاية محل المؤثرين من الدرجة الأولى (أكثر من مليون جمهور).

لا يرجع هذا إلى تغيير كبير في عدد المؤثرين من كل طبقة ، في الواقع ، ظل عدد المؤثرين من كل فئة من هذه المستويات كما هو نسبيًا من نوفمبر إلى ديسمبر.

ما تغير هو نوع المحتوى الذي طرحه المؤثرون الصغار. شاهدت NYX المزيد من محتوى الفيديو (على Instagram و TikTok) من المؤثرين الصغار. أكثر إثارة للاهتمام؟ تمت ترجمة هذا الموضوع إلى رعاية مدفوعة بطريقة كبيرة. لم يكن الفيديو هو ثاني أفضل مشاركة برعاية أداء فحسب ... بل كان مقطع فيديو على YouTube. لقد رأينا مؤخرًا الكثير عن قوة الفيديو القصير ، ولكن هل من الممكن أن يظل موقع YouTube أيضًا يتمتع ببعض الجذب؟ هل يمكن أن يؤدي فقدان التشبع على هذه المنصة إلى جعلها مكانًا جيدًا للعلامات التجارية للاستثمار في عدد قليل من الشراكات المتوافقة جيدًا؟

إذا كنت تريد أن ترى كيف يتم تصنيف علامتنا التجارية للجمال ، فتحقق من لوحة المتصدرين الشهرية هنا.

اتجاهات الجمال

ما هي أنواع المكياج التي نجحت في عام 2021؟

تنبأت العديد من المنشورات مثل Glossy و Cosmetics Business و Business of Fashion بالفعل بأنواع الماكياج واتجاهات التجميل التي ستحقق نتائج جيدة في عام 2022. بعضها - مثل "skinclusivity" واللون الجريء والصحة العقلية - بالتأكيد مثيرة للاهتمام.

ومع ذلك ، من المبكر النظر إلى عام 2022 ، لذلك دعونا نلقي نظرة سريعة على كيفية أداء أنواع مختلفة من المكياج في عام 2021. الإجابة؟ شهدت جميعها باستثناء واحدة انخفاضًا عامًا خلال العام الماضي.

محتوى يذكر كحل عبر جميع المنصات:

• -22٪ المشاركات
• + 10٪ ارتباطات
• + 40٪ مشاهدات الفيديو

بينما انخفض عدد المنشورات التي تذكر كحل العيون خلال العام الماضي ، استمر اهتمام الجمهور في الارتفاع! حدث المحتوى الأكثر جاذبية على TikTok ، وتميز بمظهر كحل إبداعي وملون وجريء. على سبيل المثال ، في أكتوبر ، كان هناك الكثير من مظاهر كحل العيون الإبداعية - من spiderwebs ، إلى المهرجين ، إلى الخفافيش - من المؤثرين مثل Alice King (alicekingmakeup) ، و Lena Bagrowska (lenakalul) ، و Hollie Brooks (@ hollierose.mua). وشهد فبراير ومارس ومايو ويونيو وديسمبر أيضًا ارتفاعات في المشاركات بسبب مظهر كحل إبداعي ودروس تعليمية حول كيفية الحصول على أشكال محددة مثل القط والثعلب والجرو وكحل العيون المجنح التقليدي.

محتوى يذكر أحمر الخدود على TikTok:

• + 62٪ المشاركات
• + 16٪ مشاركات
• + 67٪ مشاهدات الفيديو

لم تكن Blush واحدة من الفئات التي كنا نعتقد أنها ستزدهر خلال عام 2021 ، بالنظر إلى أن تفويضات القناع كانت في مكانها معظم العام. ومع ذلك ، شهدت TikTok طفرة هائلة في المحتوى الخجول ، مع ارتفاع في المشاركة في فبراير ومايو وسبتمبر وديسمبر. تضمن المحتوى الأكثر شيوعًا دروسًا تعليمية لاستخدام أحمر الخدود لمنح وجهك مظهرًا مشدودًا مقابل مظهرًا قصيرًا ؛ "اختراق أحمر الخدود الفيروسي" حيث يضع الناس الكثير من أحمر الخدود على خدودهم وأنفهم وصدغهم قبل موازنة كريم الأساس والكونسيلر ؛ وبرامج تعليمية للحصول على مظهر جديد مشهور مثل sunkissed (أحمر الخدود على الأنف) ، ولسبب ما ، التعب (احمر الخدود تحت العينين لتعزيز الهالات تحت العين).

محادثة العناية بالشعر تصبح محددة.

في عام 2021 ، أصبحت محادثة العناية بالشعر أكثر تفصيلاً. يبحث الناس عن معلومات حول أنواع شعرهم المحددة.

على سبيل المثال ، بينما شهد الشعر المجعد والملمس زيادة في الاهتمام في عام 2020 ، تظهر البيانات أن هذه المحادثات العامة انخفضت في عام 2021. وبدلاً من ذلك ، بدأ الجمهور يهتم كثيرًا بأنواع وميزات وقضايا معينة للشعر. مثالان كبيران على ذلك: مسامية الشعر وأنواع الشعر (2 أ ، 4 ب ، 4 ج ، إلخ).

محتوى يذكر مسامية الشعر عبر جميع المنصات:

• -2٪ المشاركات
• + 474٪ مشاركات
• + 671٪ مشاهدات الفيديو

محتوى يذكر أنواع الشعر الفردية عبر جميع المنصات:

• -38٪ المشاركات
• + 127٪ مشاركات
• -29٪ مشاهدات الفيديو

بدافع الفضول نشرنا تقريرًا عن مشكلات عامة أخرى للعناية بالشعر أيضًا. من بين ست قضايا العناية بالشعر التي بحثناها ، وجدنا مشكلة واحدة فقط شهدت زيادة في جميع المقاييس الرئيسية.

محتوى يذكر تساقط الشعر / ترققه عبر جميع المنصات:

• + 5٪ المشاركات
• + 97٪ ارتباطات
• + 98٪ مشاهدات الفيديو

في حين أن قضايا العناية بالشعر الأخرى مثل النمو ، والتقصف ، والترطيب ، والحجم ، والتغذية لم تشهد بالضرورة زيادة في المشاركات أو المشاركات ، فقد شهدوا جميعًا زيادة في مشاهدات الفيديو. هل يمكن أن يعني هذا أن الفيديو هو تنسيق رائع للعلامات التجارية للعناية بالشعر للوصول إلى الجماهير؟

نصيحة: هل تريد معرفة المزيد عن الجيل Z ومسامية الشعر ومستقبل العناية بالشعر؟ اقرأ هذا المنشور حيث نشارك بعض الأفكار من التنفيذيين في Walmart و P&G.

عام جديد ، اتجاهات جديدة للعافية.

من اتفاقية التنوع البيولوجي ، إلى الفطر ، إلى غوا شا ، إلى طحلب البحر ، إلى الكلوروفيل السائل - لا تعاني صناعة التجميل من نقص في اتجاهات العافية.

هذا العام على وشك أن يكون مختلفا. يراهن تجار التجزئة على الصحة الجيدة: أطلق ساكس فيفث أفينيو متاجر صحية محددة للتقدم أكثر في صناعة التجميل. وبالمثل ، فقد كتبت منشورات مثل Business of Fashion and Glossy عن الاهتمام المستمر بالصحة ، وحتى أن صحة القناة الهضمية هي الشيء الكبير التالي.

وجدنا أنه في حين أن الاهتمام بموضوعات الصحة والجمال العامة قد انخفض خلال العام الماضي ، إلا أن الاهتمام بصحة الأمعاء قد ازداد بالفعل.

محتوى يشير إلى صحة القناة الهضمية العامة عبر جميع الأنظمة الأساسية:

• + 3٪ المشاركات
• + 65٪ مشاركات
• + 149٪ مشاهدات الفيديو

نشرنا أيضًا تقريرًا عن أنواع مختلفة من مكملات صحة الأمعاء ، ووجدنا أن البريبايوتكس حظيت بأكبر قدر من الاهتمام خلال العام الماضي.

محتوى يذكر البريبايوتكس عبر جميع المنصات:

• + 35٪ المشاركات
• + 77٪ مشاركات
• + 90٪ مشاهدات الفيديو

أخيرًا ، قمنا بتشغيل تقرير يشير إلى مصطلحات "صحة الأمعاء" والجمال لمعرفة ما إذا كان قد تم ذكر الموضوعين جنبًا إلى جنب.

محتوى يذكر صحة القناة الهضمية + الجمال عبر جميع المنصات:

• + 9٪ المشاركات
• + 106٪ ارتباطات
• + 140٪ مشاهدات الفيديو

هناك الكثير من أوجه التشابه بين المؤثرين / المحتوى الذي ساعد على زيادة شعبية العناية بالبشرة ، وتلك التي تدفع بصحة الأمعاء إلى الصدارة الآن.

على سبيل المثال ، Rosemary Ferguson (rosemaryferguson_) هي ممارس طبي وظيفي وخبير تغذية ينشر محتوى تعليميًا حول صحة القناة الهضمية وتأثيرها على الجلد - تعكس خبرتها ومحتواها إلى حد ما صدى أطباء الجلد وخبراء التجميل الذين قادوا حركة "skinfluencer". هل يمكن أن يشير هذا إلى بداية نوع مؤثر جديد؟ Gutfluencers؟ عنوان مهم ، ولكن الطلب قد يكون هناك!