Cómo ganar en la búsqueda con SEMrush: seminario web [Video + Transcripción]

¡Hola a todos y bienvenidos a un Linkarati primero! Hoy ofreceré una nueva forma de disfrutar uno de nuestros maravillosos # P1Pwebinars.

El 7 de junio de 2018 nos asociamos con SEMrush para producir un seminario web conjunto. El seminario web proporcionó un recorrido en vivo de uno de los procesos que usamos aquí en Page One Power para ayudar a nuestros clientes a ganar en la búsqueda. Los participantes de este webinar fueron:

• Jordan Yocum - Coordinador de líderes, Page One Power
• Ashley Ward, estratega de marketing digital, SEMrush
• Cory Collins - Desarrollo de estrategia, Page One Power
• Nick Katseanes - Director de proyectos, Page One Power

¡A continuación puede ver la grabación del seminario web!

Si el video no es lo tuyo, mira la transcripción completa del video a continuación.

Transcripción del seminario web

Jordan: ¿Qué pasa? Bienvenidos a otro seminario web de Page One Power. Soy su anfitrión, Jordan Yocum, con Page One Power. Soy el coordinador principal aquí y de lo que vamos a hablar hoy es de que vamos a hacer un recorrido en vivo con SEMrush y de lo que vamos a hablar es de demostrar el papel que tiene el contenido en SEO. y específicamente cómo identificamos las páginas a las que podemos crear enlaces y específicamente el contenido al que podemos crear enlaces.

Entonces, antes de entrar en esto, lo que estamos haciendo con nuestros seminarios web ahora, para aquellos de ustedes que sintonizan nuestros seminarios web con frecuencia, los espaciamos un poco más y lo que estamos haciendo es lo que estamos haciendo. seminarios web cada trimestre para reflejar también los mismos temas de los que estamos hablando en nuestra nueva revista de SEO que publicamos llamada PAGES .

Entonces, si desea aprender un poco más sobre eso, puede visitar pagesSEOmagazine.com; es una revista gratuita que se nos ocurrió aquí en Page One Power. Entonces, con eso, saltemos a nuestros hosts aquí.

Presentaciones de oradores

Creo que solo estamos revisando las diapositivas de Google solo porque vamos a hacer un recorrido en vivo.

Así que sí, lo que tenemos es Nick Katseanes, uno de los gerentes de proyecto aquí en Page One Power, ¡di hola, Nick!

Nick: ¡Hola, cómo están todos!

J: Luego tenemos a Cory Collins, él trabaja en nuestro Equipo de Desarrollo de Estrategias, solo un gurú de todas las cosas de búsqueda. ¿Cómo estás Cory?

Cory: ¡ Bien, es bueno estar aquí!

J: Y tenemos a Ashley Ward de SEMrush. Ella es nuestra especialista en contenido y gurú de las redes sociales y se une a nosotros hoy. ¿Cómo te va Ashley?

Ashley: Bien, ¡muchas gracias por invitarme!

J: Por supuesto. Muy bien, con eso, sigamos adelante y zambullámonos. Cory, ¿qué hacemos?

Uso de SEMrush para la investigación de palabras clave

C: De acuerdo. Entonces, lo que estamos haciendo hoy es básicamente un recorrido en vivo de cómo usamos SEMrush en Page One Power para básicamente ayudar a nuestros clientes a ganar en la búsqueda. Que es una gran cosa para decir; así que voy a repasar lo que vemos cuando hablamos de eso. ¿A qué nos referimos cuando decimos "ganar en la búsqueda"?

Bueno, básicamente usamos SEMrush para hacer una investigación de palabras clave inicialmente para los clientes. Les ayudamos a identificar cómo es su panorama de búsqueda competitivo y qué tipo de palabras clave les importan. ¿Cómo se está desempeñando su sitio web y cómo se están desempeñando sus competidores?

Usamos SEMrush para identificar qué tipo de contenido está generando más tráfico hacia sus competidores y luego básicamente profundizamos desde allí.

Entonces, en lugar de hablar demasiadas teorías, pensé que lo más divertido de hacer hoy sería básicamente mirar un ejemplo en vivo.

Entonces, nuestro ejemplo en vivo será un cliente teórico que elabora cerveza, un cliente que vende suministros para la elaboración de cerveza, explica cómo preparar cerveza en casa y ese tipo de cosas divertidas.

J: Popular en el noroeste aquí.

C: Por supuesto. De hecho, antes había elaborado una cerveza con mi padre, pero nunca antes había hecho ningún tipo de investigación de palabras clave para un cliente. Así que pensé que sería un ejemplo divertido simplemente profundizar en el uso de datos reales de SEMrush.

Así que voy a saltar directamente a él.

Entonces, lo primero que hacemos en Page One Power, cuando miramos a un cliente, es básicamente mostrar su término principal en SEMrush. Y llegamos a lo que se llama "coincidencia de frase" y esto básicamente nos dice qué tipo de términos coinciden con el término de las cabezas de nuestros clientes.

Ahora, para nuestro cliente teórico de elaboración de cerveza, lancé el término principal [elaboración de cerveza] en SEMrush y me lleva directamente a esta página, que es la concordancia de frase. Ashley, ¿quieres agregar algo sobre esto?

R: Solo algo para tener en cuenta sobre el CPC, por lo que es realmente útil poder ver el costo promedio por clic, así como la competencia, para ver también lo que están pagando por algunos de estos espectadores.

C: Absolutamente sí, y eso es definitivamente algo que tenemos en cuenta porque los clientes siempre nos presionan sobre el ROI y el valor de una palabra clave, el valor del tráfico de búsqueda, y eso es algo con lo que podemos vincular directamente: "Oye, si estuvieras pagando por esto palabra clave para clasificar para esta palabra clave esto es lo que estaría pagando por clic "Lo cual es algo bastante poderoso para decir.

R: Exactamente y muchas veces los clientes no saben realmente qué deben presupuestar y cuál es la cantidad adecuada, por lo que al poder ver lo que están haciendo sus competidores y cuáles son los costos promedio, le brinda un buen indicador para tener un presupuesto competitivo y no simplemente tirar cualquier tipo de presupuesto.

C: Por supuesto. Entonces, lo primero que hago normalmente cuando tengo un cliente es ver cómo se está desempeñando realmente ahora, ya que estamos viendo un cliente teórico, solo vamos a ver el espacio de elaboración de cerveza y lo primero Lo que hago es mirar qué tipo de palabras clave existen dentro de este espacio, cosas que se están elaborando cerveza aquí mismo, ese es básicamente nuestro término principal, nuestro término principal teórico se encuentra en 6.600, en su mayoría volumen de búsqueda.

Lo que me gusta hacer en este espacio es ver qué tipo de términos informativos se buscan junto con eso. Vemos que los suministros, el equipo, los precios, todos se ajustan al mismo nivel, eso es lo que esperamos.

Pero [elaboración de cerveza casera] es obviamente una palabra clave importante que vemos dentro de aquí, hay [cerveza de elaboración casera], [cómo preparar cerveza] es obviamente informativo y eso es algo que observamos muy a menudo cuando tratamos con clientes es qué tipo de información términos existen. Porque los clientes vienen a nosotros y dicen "Oye, tengo estos servicios o productos o esta es mi página principal de negocios donde obtengo conversiones, ayúdame a mejorar eso".

Y eso es definitivamente algo que queremos hacer aquí en Page One Power: ayudarlos a mejorar su página de conversión principal, pero para ganar en la búsqueda, debe pensar en la búsqueda de manera integral y gran parte del canal de búsqueda se compone de términos informativos. La búsqueda es el principal portal de recopilación de información.

Por lo tanto, ayudar a los clientes a identificar los términos informativos que se están perdiendo es una excelente manera de crear contenido y enlaces seguros a su sitio, que honestamente es una de las mejores maneras de ganar en la búsqueda.

Creación de contenido para cada etapa del viaje del comprador

N: Entonces puedo participar en eso también en muchos proyectos que administro, quiero decir que tenemos precisamente eso. Nuestros clientes entran y están tan enfocados en esa palabra clave principal, esa fuente de ingresos para ellos, y tratan de clasificar esa página y esa palabra clave específica.

Pero en gran parte del comercio electrónico, ya sabes, al estar aquí en Chicago en la convención de IRCE en este momento, he estado teniendo estas conversaciones los últimos días sobre los sitios de comercio electrónico y cómo pueden ganar en la búsqueda cuando compites contra Amazon conoce a todos los grandes jugadores para esa palabra clave específica de ese producto.

Sin embargo, muchas veces ves que no hay mucho contenido informativo en su sitio y, en cierto modo, carecen de esa pieza que falta y están tratando de llevar a sus clientes a través del viaje del comprador desde arriba y hacia abajo. La parte superior del embudo, por supuesto, es donde vive el buen contenido informativo útil y así es como debe intentar influir en sus palabras clave principales.

C: Absolutamente, sí, especialmente para nosotros, hacemos un montón de construcción de enlaces, ese es nuestro enfoque principal aquí como organización de SEO y es muy atípico que creemos enlaces directamente a las páginas de conversión primarias de nuestros clientes a menos que sean realmente un servicio o producto único. que ofrecen de lo que la gente está hablando o que tiene un valor único para una audiencia específica. Es realmente difícil promocionar y obtener enlaces editoriales reales a una página de conversión.

Pero los tipos de páginas que podemos promocionar para los enlaces son este tipo de páginas informativas y cuando lanzamos como [elaboración de cerveza], cómo preparar cerveza, está justo en la parte superior derecha, es un término informativo. proceso de elaboración de cerveza, como con solo mirar estas palabras clave, podemos decir que hay una gran búsqueda de información aquí que si nuestro cliente teórico solo se centró en vender el kit, los suministros, el equipo, se ha perdido una parte completa de la búsqueda .

Análisis de la competencia de búsqueda con SEMrush

De hecho, miremos de incógnito aquí [elaboración de cerveza] el SERP. Y justo en la parte superior podemos ver Northernbrewer.com, ¿verdad? ¿Y en qué página tienen ranking? Es cómo preparar cerveza correctamente, no es su página de inicio y podemos ver que están pagando PPC aquí, por lo que tiene sus rangos de página de inicio, pero son una página orgánica que en realidad se clasifica para ese término.

Hay una página sobre cómo preparar cerveza, es una guía correcta, así que esta es una página informativa que, nuevamente, si nuestro cliente quiere ir después de este término principal de elaboración de cerveza y no tienen una página informativa si no la tienen. tienen una guía sobre cómo preparar cerveza, es posible que no puedan clasificar para este término. Al menos no en la parte superior de la búsqueda.

Entonces, una cosa que me encanta hacer con SEMrush es básicamente después de haber hecho este proceso y ver quién está en el ranking que me encanta, ir inmediatamente a SEMrush y lanzar, um, vemos a Northern Brewers aquí, vemos Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , una de las cosas que me encanta hacer es ir directamente a SEMrush y mirar estos sitios web que están clasificando.

Así que ya lancé Northernbrewers.com a SEMrush, estamos en la pestaña de investigación orgánica aquí, y puede ver de inmediato que SEMrush se completa y está ordenado por tráfico aquí en esta columna, qué palabras clave están dirigiendo la mayor cantidad de tráfico a su sitio y tenemos un gráfico impresionante que muestra la tendencia del tráfico a lo largo del tiempo, cuántas palabras clave clasifican, cuánto tráfico genera y cuánto vale ese tráfico.

Me encanta venir aquí, y quiero decir que pueden ver de inmediato que [kit] es un término muy importante para ellos. El término de su marca también es grande, [kits de elaboración de vino] eso es algo interesante sobre lo que podría hablar con mi cliente teórico y decirle "Oye, sé que haces cerveza y te enfocas en la cerveza, pero veo que el vino es un espacio importante dentro de los competidores también. ¿Ofrecen esos servicios o han pensado en ese producto? "

R: Especialmente porque es tan alto y si alguna vez quieres ver cuáles son estos términos, puedes ir hacia la derecha en el SERP y hacer clic en él y verlo si quieres aún más. es una idea general y quiero mostrar esto a sus clientes. Definitivamente es mucho más poderoso y mucho más fácil de ver, especialmente cuando se habla de "Oye, tal vez deberías agregar un nuevo producto".

C: Absolutamente sí, y podemos ver que hay algunos competidores directos aquí Homebrew.com, Northern Brewer, por supuesto en el top Homebrewing.org.

Así que esta es una forma de verlo. Por supuesto, estas son solo todas las palabras clave, separadas u organizadas, debería decir, por tráfico. Ahora hay un millón de filtros que puede agregar aquí, puede decir que quiero ver solo una palabra clave específica, realmente me encanta su característica, podemos seguir adelante y mirar, así que hay una subcarpeta completa aquí llamada elaboración y por lo que podríamos cambiar esto a URL, y luego contener, y luego esa subcarpeta, a elaborar cerveza si quisiéramos ver eso.

Otra cosa que realmente me encanta hacer primero es aparecer aquí en la pestaña de páginas y SEMrush básicamente organiza las URL de nuestros competidores según la cantidad de tráfico que creen que representa esa página para todo el sitio web de nuestro competidor. Así que de inmediato podemos ver las páginas orgánicas más importantes de su sitio, sus páginas para tráfico orgánico debería decir.

R: Lo cual es interesante porque si te hubieras salido de las palabras clave originales y cuando las encontraste inicialmente, tal vez tu página de cómo ir fuera la más competitiva y la más popular, e hiciste una campaña de contenido completa para una especie de coincidencia con eso. Mientras que cuando miras lo que son las páginas, no está ni cerca de la parte superior, se trata más de su producto.

C: Absolutamente y mientras miramos aquí, y nuevamente, esto está bajo investigación orgánica y en la pestaña de páginas, mientras miramos aquí, podemos simplemente observar qué páginas son kits correctos y equipos y aquí está ese kit de inicio de vinificación que nosotros estaban hablando y podemos ver aquí mismo que esta es su guía.

Entonces, si quisiéramos ver eso nuevamente, podemos sacarlo e incluso podemos seguir adelante y hacer clic en este enlace aquí y nos llevará a la información específica para eso y luego mantener esto aquí y ver qué palabras clave son esas. página que realmente se clasifica para.

Y luego podemos ver todas las palabras clave que están dirigiendo el tráfico a esa página y ahora, nuevamente, esta es exactamente la conversación que tendría con un cliente, especialmente si fuera un cliente que elabora cerveza y no tuviera una guía, ni información en su sitio sobre cómo para elaborar cerveza como su primera vez o tener una guía de elaboración de cerveza, diría que se dio cuenta de que sabe que su competidor básicamente está ganando en la búsqueda entre comillas, al crear páginas informativas que les permitan capturar todos estos términos que usted podría estar faltan a la derecha todos estos términos aquí. Y podemos ver que hay mucho volumen de búsqueda aquí y están clasificando muy bien para estos términos.

Análisis de varios competidores con tablas dinámicas

Así que esa es la forma básica en que veo a un competidor. Podemos revisar eso bastante y siempre hay más competidores a los que mirar, pero una cosa que realmente me encanta hacer también es llevar esta información a Excel.

Entonces, la forma en que lo hacemos es ir aquí y exportar todos los datos y luego simplemente hacer clic para que haya 43,000 palabras clave, lo cual es mucho, pero no es más de lo que Excel puede manejar con seguridad, así que simplemente guarde eso. Y de hecho, he descargado esa información con anticipación aquí.

Y esto es exactamente lo que parece. Le di un color aquí, pero por lo demás, esto es exactamente lo que parece cuando exporta esos datos de SEMrush. Y ahora hay un montón de filtros que podemos hacer en Excel, pero lo que realmente me encanta hacer es una tabla dinámica y todo lo que es resaltar todo, hacer clic en insertar tabla dinámica y hacer clic en Aceptar. Y luego construye su tabla dinámica, y lo que normalmente se ve es que pongo la URL debajo de las filas y luego las palabras clave debajo y luego la suma de los volúmenes de búsqueda, la suma del tráfico promedio de la posición y el recuento de palabras clave y saldo y valores. Ahora sé que estoy hablando de todo esto muy rápidamente. Pero quiero decir que aparecerá una publicación en Page One Power que explica este paso a paso.

Entonces, si está tomando notas con furia allí, puede reducir la velocidad un poco y simplemente disfrutar del seminario web un poco más porque habrá una publicación en vivo en la página Uno en breve que contendrá toda esta información en un recorrido por la moda y También responderemos preguntas más tarde, así que si tiene alguna pregunta o si me equivoco demasiado rápido por todos los medios, continúe y déjenos una pregunta y tendremos 15 minutos al final del seminario web para una especie de caminar a través de eso.

C: Muy bien, en este punto tenemos una tabla dinámica y puede ver que estas son todas las URL y esto está ordenado por suma de tráfico.

Es exactamente lo que estábamos viendo dentro de SEMrush, la única diferencia es que en lugar de hacer clic en los enlaces individuales para ver qué palabras clave están afectando a esa página, lo tengo integrado en la tabla real y puede ver que lo tengo ordenado aquí por la suma del volumen de búsqueda. .

Y de inmediato podemos ver que, al mirar la página de inicio, eso no es realmente lo que trato de hacer dentro de esta vista una vez que tengo esta información, nuevamente, lo que haría es hacer doble clic rápidamente en una de estas URL y decir "Está bien, nuestro el cliente tiene esta pieza de contenido informativo ahora, ¿qué valor tiene realmente conducir a su sitio web? " y puedo decir: "Está bien, están en el puesto número uno para [elaboración de cerveza], [cómo elaborar cerveza], [cerveza casera]", todos estos son términos muy relevantes para cualquier vendedor de suministros de elaboración de cerveza. Estos son los términos que absolutamente deberían apuntar.

Y estos son los tipos de términos que le resultaría muy difícil clasificar sin una página informativa correcta, por lo que este es el tipo de información que realmente me encanta proporcionar a nuestros clientes para decirles que este es el tipo de contenido que necesita en su sitio no solo lo ayudará a capturar estos nuevos términos, sino que también le dará una pista a Google sobre su autoridad como empresa en este espacio y es algo que probablemente también podamos promover para los enlaces.

J: Entonces, en la creación de su estrategia, esto lo ayudará a identificar los vecindarios de palabras clave que esencialmente desea identificar, ¿verdad?

C: Sí, honestamente, cuando estoy buscando un nuevo cliente en un nuevo espacio, trato de hacer este proceso lo más rápido posible para poder encontrar las 10 a 20 páginas que realmente generan una cantidad sustancial de tráfico orgánico hacia nuestros competidores que simplemente nos estamos perdiendo por completo y decimos que este es el tipo de contenido que deberíamos crear.

Y ahora, a menudo, nuestro cliente tendrá algún tipo de contenido similar al de su sitio web y esas son las páginas perfectas para decir: `` Aquí es donde deberíamos estar construyendo enlaces, tal vez deberíamos hacer algunos esfuerzos de reoptimización en estas páginas, depende de cómo lo hagan ''. rendimiento para nuestro cliente. Si no se están desempeñando tan bien como nuestros competidores, eso es una pista de que debemos mirar esa página y ver qué más podemos hacer para que se clasifique mejor en la búsqueda.

Así que esa es una página y, sinceramente, es bastante obvio encontrarla. Echemos un vistazo rápido aquí y podemos ver que tienen otra página de elaboración casera que es un poco extraña, también tienen una página aquí, en la parte superior derecha, que genera una cantidad decente de tráfico. Sigamos adelante y echemos un vistazo a lo que esa página es esta.

Así es como construir un kegerator keezer o freezer y puedes ver que tienen un video aquí y esta es realmente solo una página sobre cómo tomar un congelador de pecho profundo y convertirlo básicamente en un kegerator donde guardas tus barriles y tienes un manejar y puede bombear cerveza directamente de sus barriles y mantener su deliciosa y deliciosa cerveza fría

R: Muy necesario.

C: Muy necesario, de hecho tengo un kegerator y me encanta. Es una de las mejores cosas de mi vida. Si hubiera un incendio en mi casa, sería una de las pocas cosas que salvaría.

R: Creo que también es bueno tener en cuenta que al aterrizar en la página, lo primero que ves es un video. Y para el tipo de contenido instructivo, me pregunto cuánto les está ayudando a clasificar y hacer de esta página un motor de tráfico. Quiero decir, justo cuando aterrizas, aquí está el video tutorial. La captura de pantalla muestra claramente cómo lo están haciendo y luego me desplazo hacia abajo y le proporciona por qué necesita este contenido, resumen, productos para comprar, y luego inmediatamente puede ir a sus páginas de categoría y comprar. Entonces, desde la experiencia del usuario, esta es una gran página y desde un punto de vista de clasificación, claramente tiene sentido por qué esto es un impulsor de tráfico tan alto.

C: Absolutamente, y diría que no solo genera un tráfico realmente bueno, sino que, según la forma en que han creado esta página, quiero decir que literalmente puede ver el resumen que necesitará y están vinculados internamente al productos que venden que usted necesitaría para construirlo y luego creo que también tiene buenos elementos visuales para decir hola, si está interesado en esto, es posible que desee comprar este producto, supongo que no solo es esto lo que usted sabe que los está ayudando. clasifique los términos que no podrían con una simple página de producto o categoría, pero también se están volviendo extremadamente relevantes y probablemente están convirtiendo el tráfico de alguna manera al tener esta página.

Importancia de la vinculación interna

N: Cierto, y creo que eso es otra cosa que muchos proyectos que superviso que muchos de los clientes que vienen y ven que se perdieron, saben que tal vez tienen un contenido realmente bueno como este o algunas buenas piezas de cómo hacer, bricolaje: usted sabe cosas como esa, que son útiles, que se clasifican bien, generan tráfico y tienen muchos enlaces buenos apuntando a ellas.

Pero luego no tienen ningún tipo de arquitectura de enlaces internos, no están compartiendo esa equidad de enlace con sus otras páginas, que tal vez sepas que cuando te desplazas hacia abajo, tienen esos pocos enlaces de productos similares que también están ayudando a influir en esas páginas. . Así que ya conoce los días en que se creaban enlaces directamente a las páginas de los productos, ya que en su mayor parte ya pasaron.

Cómo influye en esas páginas de productos, conoce el kit de elaboración de cerveza, sabe que cuando está tratando de crear un enlace a esa página de producto es difícil. Va a ser eliminado por la gente del artículo, ellos piensan que estás publicitando en su sitio web y una forma de evitar eso y sabes que, en lugar de manipular, los motores de búsqueda realmente intentan influir en tus páginas y tu clasificación está teniendo un sonido interno. vinculando arquitecturas a donde comparte ese tráfico y comparte ese valor de enlace con sus otras páginas de conversión que desea clasificar en la búsqueda.

Cómo ganar en la búsqueda

C: Por supuesto que sí. Y, honestamente, ayudar a los clientes a ganar en la búsqueda consiste en comprender qué hace la competencia para ganar en la búsqueda, cómo buscan las personas dentro de su industria y si tiene la mejor página disponible para responder a ese tipo de búsquedas. Y si gana en la búsqueda, es realmente el primer paso. Muy rara vez los clientes vienen a nosotros con todas las piezas en su lugar para decir que sí, usted es líder en su industria en búsquedas.

Entonces, lo que buscamos hacer es, honestamente, toda esta investigación dentro de SEMrush. SEMrush nos proporciona esta información y, en la punta de nuestros dedos, podemos comprender rápidamente qué tipo de palabras clave generan tráfico dentro de su industria, quién se clasifica para esos términos, qué otras páginas tienen que generan mucho tráfico a su sitio y mucho valor para su sitio, y para qué tipo de palabras clave se clasifican esas páginas.

Es por eso que SEMrush es una herramienta tan poderosa para cualquier tipo de investigación de palabras clave o realmente cualquier estrategia de SEO.

Así que eso es lo que realmente quiero decir, podemos continuar por esta madriguera de conejo, pero creo que deberíamos retroceder un poco. Esta es la vista del competidor y este es solo un competidor nuevamente, en realidad esto es realmente interesante de ver. No tengo idea de qué es esta página, pero eso me permite un segundo de curiosidad para mirar esta página de calculadora.

Cada vez que veo una página de calculadora, inmediatamente, creo que probablemente podríamos crear al menos algunos enlaces a esa página solo porque es un recurso y si alguien está hablando de esto en línea, imagino que hay otros sitios web de elaboración de cerveza de los que se habla. refractómetros y cómo calcularlos.

Honestamente, no lo sé, como dije, nunca antes había mirado en este espacio, pero supongo que este es un recurso valioso al que probablemente podríamos construir enlaces.

Podemos ver con solo mirar la barra lateral de navegación que tienen un puñado de otras calculadoras y sé por mi propia cerveza que preparar el azúcar es un componente enorme que debes acertar para carbonatar tu cerveza de manera adecuada.

N: Sí, es un gran recurso. Ya sabes, una de las muchas que puedes construir como una especie de trabajo en esa tabla dinámica que tienes y pensar en tu alto tráfico y páginas de conversión: tus buenas páginas que probablemente ya están obteniendo enlaces de forma natural y se dirigen a ellas. como sus activos enlazables o sus páginas enlazables que le llevarán los mejores enlaces en los mejores sitios.

C: Por supuesto. Y cuando un cliente se acerca a nosotros y dice "Oye, vendo estos kits de elaboración de cerveza, ahora crea vínculos a mi sitio", una de las primeras cosas que observamos es qué tipo de contenido valioso tienes en tu sitio, que podemos promocionar para enlaces? ¿Qué te hace vinculable, verdad? Y si miras a tus competidores y tienen todas estas páginas diferentes que ofrecen un montón de valor a una audiencia muy obvia que es extremadamente relevante para tu producto y servicio, y te estás perdiendo todo eso por completo, vamos luchar realmente para construir enlaces al sitio web de nuestros clientes. Y realmente vamos a tener dificultades para ayudarlos a ganar en la búsqueda, y es por eso que el contenido es tan importante en cualquier sitio web.

Asegurándose de no perder oportunidades

Así que retrocedamos un minuto. Así que miramos la elaboración de cerveza, ¿verdad? Y ese es el término principal más obvio: no hacer ningún tipo de investigación, simplemente colocar esto en SEMrush, mirando algunos términos y encontrando un competidor y mirando a un competidor. Estamos como a 10 minutos del comienzo de mi proceso aquí. Así que hay una gran profundidad en esto, pero trato de no atarme a lo más obvio. Quiero alejarme y decir "¿Me estoy perdiendo algo al pensar que ya he identificado el término principal de mis clientes"? Debido a que a menudo los clientes trabajan de una manera muy especializada dentro de su industria y si solo se enfoca en su término principal, es posible que se pierda otras grandes oportunidades de contenido que podría aprovechar con solo pensar muy específicamente en lo que ofrecen correctamente.

Entonces, en este caso, regrese nuevamente a SEMrush y agregue el término principal más grande [cerveza], y podemos ver aquí mismo qué tipo de palabras clave coinciden con la frase cerveza. Y hay mucho más volumen, pero esto será mucho menos relevante para nuestro cliente. Como [jardín de la cerveza], eso no es realmente relevante. También podemos ver que hay términos de marca arrastrándose aquí. Pero lo que quiero hacer en esta vista es básicamente desplazarme y puedo ver términos informativos que son relevantes para mi cliente que son incluso más grandes que potencialmente su producto o servicio principal. Porque ese es el tipo de contenido que me gustaría recomendar desde el principio.

Mientras nos desplazamos por aquí, veo tipos de cerveza, ¿verdad? Ahora, las personas interesadas en tipos de cervezas pueden estar muy interesadas en elaborar cerveza o aprender más sobre el proceso general de elaboración de la cerveza. Si solo bebe PBR, Coors Light o Bud Light, todas son lagers. Probablemente no estés tan interesado en los tipos de cerveza, obtienes un tipo de cerveza cuando compras la mayoría de las grandes marcas de cerveza. Si estás interesado en los tipos de cerveza, probablemente estés yendo por la artesanía o por la madriguera del conejo, que si vas lo suficientemente lejos por esa madriguera del conejo, definitivamente querrás preparar cerveza tú mismo en algún momento. Al menos yo personalmente he descubierto que ese es el caso.

Así que, de nuevo, tomo la misma palabra clave y la concuerdo de nuevo, que es tipos de cerveza. Y quiero ver si este es solo un término principal independiente que no es tan relevante o hay mucho tráfico detrás de esa palabra clave. Porque nunca quiero perseguir una sola palabra clave. Cada vez que quiero recomendar que nuestro cliente cree una parte de contenido o estoy promocionando una parte de contenido para mi cliente, tratando de ayudarlo a que se clasifique mejor, quiero asegurarme de que se clasifica bien para el término principal, pero que hay un montón de términos secundarios detrás de eso para construir realmente ese embudo de tráfico.

Entonces, en este caso, podemos ver que no solo [tipos de cerveza] tienen un volumen de búsqueda de 1.800 por mes, sino que hay una ligera variación de que cualquier cosa que se clasifique para esto probablemente también se ubicará bien en esta categoría de 4.400. Puede simplemente fluir aquí y ver que no solo hay otros términos que respaldan el término principal al que queremos apuntar con un fragmento de contenido, sino que, en teoría, ¿qué tipo de contenido debería crear? Y solo con mirar esto, [gráfico de tipo cerveza], sabemos que la gente está buscando un gráfico con un volumen de búsqueda mensual de mil, lo que significa que es importante para la gente tener algún tipo de elemento visual dentro de esto. Y si creamos un gráfico en esa página además de solo palabras en una página, podemos clasificar mejor para este término solo porque pensamos en este término, ¿verdad?

¿Todos cayendo hasta ahora todos se sienten bien?

N: Está bien, eso es bueno. Esa es una manera muy, ya sabes, rápida y fácil de hacer el descubrimiento de palabras clave. Para encontrar lo que no está clasificando para lo que están sus competidores y por lo que debería estar clasificando. Y para tratar de capturar ese tráfico adicional que sabe muy bien que conduce a conversiones: tráfico muy calificado para aumentar sus resultados, con palabras clave en las que ni siquiera pensó cuando intentó aumentar su clasificación para [kit de elaboración de cerveza ].

C: Por supuesto.

R: Me refiero a que muchas veces nos quedamos atascados con la producción de la misma cantidad de contenido y, aunque este es un tipo de industria más emocionante, todavía se llega a momentos de calma en el contenido.

Entonces, al hacer este tipo de investigación y profundizar en sus palabras clave, le brindará un tipo de contenido mucho más eficiente en lugar de solo adivinar desde la cadera y esperar que sea popular.

Analizar contenido de clasificación

C: Correcto. No puedo decirte con qué frecuencia trabajo con clientes y mi simple consejo es que cuando quieras que una página se clasifique para un término, primero ve a Google y escribe ese término y mira qué es el ranking, para que entiendas de qué tipo. de intención que Google cree que hay dentro de esa búsqueda. ¿Y luego también ver qué tipo de contenido es el mejor? ¿Qué se clasifica mejor y cómo se puede crear una mejor versión de esa página? Vea cuántos enlaces apuntan a esa página, ¿cuántos enlaces podría necesitar para superar a la competencia?

¿Puedes crear una mejor versión de esa página? Eso es realmente lo que miro cuando miro a los competidores y al contenido. Muy a menudo, los clientes crean contenido sin pensar en el SERP real, sin mirar a la competencia real, sin realmente intentar vencer a la competencia en la búsqueda. Entonces, si cree que puede ganar en la búsqueda sin hacer la investigación necesaria, será mucho más difícil. Porque creará algo que podría ser muy valioso, pero que podría fallar un poquito porque no pensó en todas las palabras clave y toda la información que debería ofrecer y que Google quiere que ofrezca.

N: Quiero decir, incluso ahora más que nunca, cuando ve un cuadro de respuesta que aparece delante de los resultados de búsqueda, ¿verdad? Y, por supuesto, esa gran valla publicitaria frontal y central a la derecha debajo de los anuncios es que usted sabe que hacer clic en eso está empujando hacia abajo la posición número uno. Así que eso es como un punto cero donde quieres estar y realmente no ves nada más que contenido puramente informativo que aparece en ese resultado.

C: No, no.

Más análisis de la competencia e identificación de ganancias rápidas

Así que sigamos adelante y entremos de nuevo en modo incógnito y escriba [tipos de cerveza], lo que hice aquí. Nuevamente, estoy buscando a los competidores para que digan si estos sitios web son relevantes para el sitio web de mis clientes y, de ser así, ¿de dónde obtienen la mayor cantidad de tráfico? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Calendario de contenido de SEMrush

R: Quiero decir, hay muchas cosas aquí que puedes hacer. Creo que basándonos en este tema, una gran cosa es el calendario de marketing, así como la plantilla de contenido.

Por lo tanto, ahora tenemos un conjunto completo de herramientas de contenido para que pueda ingresar a todas sus palabras clave y pueda obtener ideas de contenido a partir de esto. También puede ir más allá y puede hacer la plantilla de contenido de SEO y optimizar su contenido aún más.

Puede ingresar al calendario de marketing y, a medida que genera todas estas ideas para el contenido, puede programar cuándo se publicará todo, y también puede distribuir esa tarea a los miembros de su equipo libremente si los tiene. haz el contenido por ti.

Así que esto es increíblemente útil, es como tener tu propio campo base dentro de SEMrush. Entonces, mientras genera cualquier idea, lo hace de manera práctica dentro de la plataforma, que se dirige a varias otras plataformas.

C: Eso es asombroso.

J: Bien, mucho antes de que saltemos a las preguntas y respuestas aquí, tenemos una pregunta de encuesta rápida que vamos a hacer.

Y ahora continuaremos aquí. Muy bien, tengo algunas buenas preguntas. Hasta ahora, mi favorita es "¿obtendremos una muestra de cerveza?" Desafortunadamente, no, pero este seminario web definitivamente me ha dado sed, te lo diré ahora mismo.

C: Definitivamente estaba muy feliz con el tema en el que llegué aquí y pensé que sería un tema divertido de cubrir.

SEMrush Wow-Score

R: Una cosa que también me gustaría agregar mientras esperamos que lleguen las preguntas es que uno de nuestros complementos más nuevos es Wow-Score. Entonces, básicamente, puede instalar un Wow-Score en sus páginas de contenido y calificará su contenido y le dará a su contenido un 60% y un 70%, básicamente calificará la efectividad del contenido en función del desplazamiento.

Entonces, en lugar de cuánto tiempo pasan las personas en la página, que no es exactamente una métrica que queremos medir, queremos saber más para saber cómo interactúan. Por tanto, comprueba eso y comprueba qué están haciendo las personas con la página y cómo comparten el contenido.

Y luego le brinda una lectura mucho más precisa de si a la gente realmente le gusta este contenido. Seguro que puede ser un factor de tráfico, pero las personas disfrutan de la experiencia del contenido. Por lo tanto, SEMrush Wow-Score es definitivamente emocionante en términos de calificación de su contenido.

C: Es genial escuchar eso, sí, tendré que investigar eso. Suena realmente genial.

C: Parece que una pregunta, una respuesta muy rápida aquí es "¿Podremos acceder a la grabación del seminario web de hoy?" Sí, estamos grabando el seminario web y debería salir poco después de que terminemos este seminario web una vez que podamos subirlo a YouTube. Enviaremos un correo electrónico a todos los que asistieron para informarles y tener acceso a esa grabación. También compartiremos una publicación de blog sobre el uso de SEMrush para ganar en la búsqueda.

Cuando prioriza las oportunidades de palabras clave, ¿qué criterios principales utiliza?

C: Otra pregunta es "cuando prioriza las oportunidades de palabras clave, ¿qué criterios principales utiliza?"

Esa es una gran pregunta y no hay una sola respuesta. Por lo general, es el proceso que seguimos aquí para dar una respuesta sucinta. Empiezo con las páginas que son más relevantes para los objetivos de mis clientes y dirigen la mayor cantidad de tráfico a los competidores de mis clientes. Y entonces es ese proceso muy rápido de identificar el término principal que clasifica a todos para quién es más directamente relevante para mis clientes y luego cómo sus competidores los superan en la búsqueda y puedo ayudarlos a cerrar esa brecha.

Entonces, cuando estoy evaluando palabras clave, básicamente busco qué palabras clave están enviando la mayor cantidad de tráfico a mis competidores y ¿puedo vencerlas allí? ¿Tiene eso sentido para mi cliente?

Es bastante sorprendente, suena muy simple, pero es bastante sorprendente la frecuencia con la que puede encontrar una brecha que es fácil de cerrar y que marca una gran diferencia para sus clientes.

El contenido informativo tiende a no convertirse bien, entonces, ¿cómo obtenemos tráfico que genera ingresos?

R: Sí, y en términos de la siguiente pregunta sobre cómo el contenido informativo tiende a no convertirse bien, entonces, ¿cómo nos enfocamos en obtener tráfico que genere ingresos? Una forma de hacerlo es algo así como lo que vimos en esa, creo que era Cerveceros del Norte, donde tenían ese video informativo. Era un instructivo y en el paso se vinculaba al producto, por lo que era muy fácil para el usuario realizar una compra.

Entonces, cuando esté haciendo un tipo de contenido informativo, piense en formas en que puede incluir su propio producto o sus propios servicios dentro de eso y utilícelo como ejemplos en lugar de solo estos cinco productos que necesita. Fácilmente podrían haber pasado por alto eso, pero lo utilizan como una oportunidad para vincular a las páginas de sus productos.

C: Sí, también diría que algunas otras cosas que tocamos, al menos una es asegurarse de crear contenido porque sabe que hay una gran oportunidad de tráfico o una gran oportunidad de enlace detrás de ese contenido. Pero me haría eco de la idea de relevancia nuevamente, realmente asegúrese de que cualquier contenido que cree, especialmente si tiene un presupuesto limitado, debe mostrar un rápido retorno de la inversión de alguna manera.

Ahora, la rapidez en el SEO es muy diferente a la rapidez en el pago por clic, disculpe, PPC. Así que, básicamente, concéntrate en la relevancia y asegúrate de generar tráfico decente, pero ese es el tráfico que probablemente se convierta. Hay una gran cantidad de contenido informativo que puedes perseguir y que te ayudará a ganar en la búsqueda. Pero si las conversiones van a ser un KPI principal y realmente tiene que mostrar ingresos en un corto período de tiempo, asegúrese de estar realmente persiguiendo palabras clave que tengan la oportunidad de convertir, además de ser informativas.

Otra cosa que puede hacer es asegurarse de que está creando contenido que sea extremadamente relevante para su página de conversión principal, y asegúrese de que esté muy bien entrelazado con esa página. Y si puede crear más enlaces de los que puede a la página de conversión normal en la que está tratando de influir, si crea un contenido que recibe un montón de enlaces externos y se clasifica realmente bien y con mucho tráfico. , puede hacer fluir esa equidad de enlace y ese tráfico de búsqueda a través de su página de conversión. Y cualquier mejora que pueda ver en esa página de conversión se puede atribuir a que es una nueva pieza de contenido informativo, así que esa es otra forma de ver eso.

¿Es más importante el volumen o la relevancia de las búsquedas?

C: Sí, otra pregunta que tenemos aquí y solo nos quedan unos minutos "¿es el volumen de búsqueda o la relevancia más importante?" Creo que eso fue algo cubierto, pero realmente depende de tus objetivos. Yo diría que nunca debes perseguir el volumen por encima de la relevancia. Creo que los dos deberían estar bastante unidos, pero realmente depende de tus objetivos.

Si necesita mostrar un aumento pronunciado en el tráfico en un corto período de tiempo, probablemente estará persiguiendo el volumen y asegurándose de que sea al menos algo relevante. Si necesita mostrar conversiones en un corto período de tiempo, buscará mucha más relevancia y se asegurará de que haya al menos algo de volumen. Así que es una especie de escala móvil que depende de tus objetivos.

Por lo general, me gusta ver algo más relevante que el volumen de búsqueda, solo para poder ofrecer siempre el mayor valor posible a nuestros clientes. De modo que nunca hay ese momento incómodo en el que estamos generando un montón de tráfico, pero ¿qué está haciendo realmente? Porque ese es el peor de los casos como SEO. Siempre queremos poder mostrar el valor, la intención y la oportunidad detrás del trabajo que estamos haciendo.

¿Qué importancia tiene el formato en la creación de contenido? ¿Debería hacer coincidir lo que hay en las SERP o intentar romper con algo nuevo?

Otra pregunta aquí es “¿Qué importancia tiene el formato en la creación de contenido? ¿Deberías igualar lo que hay en las SERP o intentar romper con algo nuevo? " Yo diría que el formato es extremadamente importante, especialmente cuando estás pensando en palabras clave y variación de palabras clave.

Asegúrese de no estar rellenando palabras clave, sabe que 2018 estamos mucho más allá de eso como SEO, pero asegúrese de estar usando sus palabras clave también, especialmente en sus encabezados y su título. Y asegúrese de utilizarlos de forma inteligente y humana.

¿Deberías igualar lo que hay actualmente en las SERP o intentar romper con algo nuevo? Eso realmente se reduce a su evaluación de lo que actualmente se clasifica en el SERP y qué tan bien está respondiendo a la intención del buscador. ¿Qué tan bien responde y conduce a la información?

Hablamos sobre [qué es una cervecería artesanal] o [qué es la elaboración artesanal] y vimos que había contenido de definición muy básico para ese término.

Si estuviera creando esa pieza de contenido para tratar de clasificar en ese SERP, iría mucho más allá del contenido de definición. Lideraría con el contenido de las definiciones, pero luego hablaría de que conocen las tendencias hacia la elaboración de cerveza artesanal en 2018, si no en toda la última década.

Se podría hablar fácilmente sobre el impacto que tuvo la prohibición en la elaboración de cerveza artesanal, ¿verdad? Existe un nivel completo de profundidad al que podría llegar para esa audiencia, dependiendo de lo que la gente esté buscando y de cómo se vean las palabras clave.

Entonces, si coincide o no con lo que ya está en las SERP o no, realmente dependerá de cómo se vea la oportunidad, pero siempre animaría a las personas a que intenten crear una mejor versión de la página. Si crea algo que coincide bastante bien con lo que ya está en la búsqueda, le resultará muy difícil desplazar a sus competidores.

J: Sí. Ashley, me gustaría conocer tu opinión sobre eso, así como sobre el formato del contenido.

R: Sí, ciertamente, lo que quiero decir es que, en mi opinión, lo primero que se reduce a la experiencia del usuario. Y una cosa de la que realmente no hemos hablado es de los dispositivos móviles.

Entonces, la forma en que vemos algo en el escritorio no siempre es tan sorprendente en el móvil. Y cómo formateamos eso, entonces realmente necesitamos comenzar a pensar en el contenido que creamos, cómo podemos llegar a un lugar donde será fácilmente digerible en dispositivos móviles. Y eso no solo significa el tamaño de fuente o la optimización de sus imágenes, eso significa contenido de formato largo o contenido de formato corto nuevamente.

Primero, debemos pensar en los usuarios de dispositivos móviles y, en segundo lugar, en los usuarios de computadoras de escritorio. Y cuando producimos estas piezas de contenido de formato más largo, ¿estamos realmente manteniendo su atención? Solo porque algo en las SERP, como ese ejemplo que vimos que era todos los diferentes ingredientes y las medidas, era un montón de texto, era un texto pequeño que fácilmente podría convertirse en una infografía y aunque es mucho contenido. Se apreciará tanto en el escritorio como en el móvil, en lugar de que solo se pueda ver realmente en el escritorio.

Y luego video. Si ve cosas que se clasifican bien en las SERP, pero puede producir fácilmente la misma respuesta en video, cree el video y aún tenga los extractos del blog en la parte inferior. Pero concéntrese en el video y la optimización para dispositivos móviles antes de concentrarse en simplemente intentar crear lo que ya está disponible.

N: Eso es muy bueno, sí, muy buen punto.

C: Sí, creo que es muy fácil crear el tipo de contenido que crees que deberías crear, pero sin considerar la experiencia móvil. Lo he visto una y otra vez y realmente creo que los dispositivos móviles son una capa que realmente necesitamos agregar a cualquier contenido que creamos para la experiencia del usuario.

N: Por supuesto.

¿Cómo se realiza la investigación de palabras clave en torno a temas para la creación de contenido en el futuro?

C: Bueno, parece que tenemos una última pregunta aquí y luego nos despediremos. John pregunta sobre la investigación de palabras clave en torno a temas para la creación de contenido en el futuro, entendiendo lo que busca la audiencia y también cómo incluir la perspectiva de las redes sociales, especialmente cuando se piensa en SEO.

Así que son muchas preguntas importantes, voy a hablar un poco sobre eso y luego Nick y Ashlet pueden intervenir en cualquier momento.

Entonces, para la investigación de palabras clave en torno a temas de contenido, algo así como la investigación que estábamos haciendo antes, trato de identificar un término principal y luego todas las variaciones y matices de otras palabras clave que podrían encajar dentro de ese término. Hablamos de esa idea de hablar específicamente de dos tipos de cerveza, ¿verdad, y luego, cuanto más mirábamos, más veíamos que había otras páginas como la diferencia entre una porter y una stout?

Y ahora esto no necesariamente se relaciona directamente con las redes sociales, pero cuando pienso en contenido temático, siempre quiero encontrar ese ángulo de cómo hago una estrategia completa para avanzar en lugar de una página única ahora que podría ayudar. yo gano. ¿Cómo creo una estrategia que podamos implementar durante los próximos seis meses y que nos lleve continuamente al éxito?

Entonces, una cosa que podría hacer en este caso es una guía completa sobre diferentes tipos de cerveza y luego desglosar granularmente de diferentes páginas todos los diferentes tipos de cerveza. Como qué es una saison, qué es un portero, qué es la cerveza negra, las diferencias en ella, las IBU son enormes, lo que hace que una cerveza sea amarga, qué es IBU, todas estas cosas se pueden construir desde esta página principal y se puede conviértase en un centro de contenido completo que aborde todas estas consultas informativas realmente importantes que son directamente relevantes para el negocio de nuestros clientes.

Y todo esto se hizo prácticamente de forma espontánea aquí durante el transcurso de este seminario web. Descargué algunos datos de antemano, pero no profundicé demasiado. La mayor parte de esto son cosas que puede encontrar muy rápidamente y solo busca los temas que parecen estar ganando en las búsquedas y que generan mucho tráfico y que son muy relevantes para su negocio.

Ashley, ¿también quieres hablar un poco sobre la perspectiva de las redes sociales?

A: Sí, definitivamente. Solo iba a agregar: cuando crea el contenido basado en su SEO, su intención de usuario, pero luego, cuando se trata de redes sociales, debe pensar un poco más creativamente. No se trata de poner las palabras clave correctas en Facebook, Instagram o Twitter, se trata de crear estas experiencias divertidas y sacar la caja.

Por lo tanto, desea tomar el contenido que creó, reescribir el título, reelaborar el título para que sea un poco más "fácil de hacer clic" si es posible, de modo que la gente realmente quiera dejar la comodidad de su red social e ir digerir este contenido.

Y querrás imágenes o videos realmente fuertes aquí. Porque de nuevo, si me vas a pedir que deje la comodidad de mi Facebook, tienes que estar proporcionando mucho entretenimiento, muchas razones para que lo haga. Y muchas veces eso se debe a que la intención del usuario no está en las redes sociales. Entonces, es posible que no sepa que necesito saber todos los pasos sobre cómo preparar una cerveza, pero la forma en que escribes el titular en las redes sociales y la forma en que rompes el código, deberías decirme por qué necesito saber eso. y dándome una razón más que solo aquí hay una nueva pieza de contenido que creamos que funciona muy bien en SEO y probablemente deberías echarle un vistazo.

C: Eso es genial, sí, realmente me gusta la idea de que tienes que pensar en la experiencia del usuario y en cómo brindas el mayor valor posible para que las personas dejen la experiencia social y accedan a tu sitio web. No puedo decirte con qué frecuencia me desplazo por Facebook y veo un video divertido o incluso una buena receta y todavía no salgo de Facebook a menos que haya una razón muy convincente para hacerlo. Así que ese es un gran consejo.

R: Exactamente y podemos, podemos proporcionar el contenido, podemos tener publicaciones de formato largo en Facebook y en LinkedIn y eso es genial, pero en última instancia, eso no generará conversiones ni ventas. Por lo tanto, tenga una combinación de los dos, pero concéntrese en tratar de llevarlos a su sitio para convertirlos.

C: Bueno, creo que hemos pasado seis minutos hasta aquí, así que creo que terminaremos ahora. Ashley, muchas gracias por acompañarnos desde SEMrush, realmente lo apreciamos.

Nos encanta responder a todas y cada una de las preguntas y esperamos que hayan disfrutado de la transmisión. Gracias a todos, ¡pasen y salgan!