Investigación de palabras clave SEO: priorización de oportunidades

Priorizar y organizar las oportunidades de búsqueda es quizás la parte más difícil de la investigación de palabras clave de SEO.

La agrupación de palabras clave representa la última y más importante parte de la investigación de palabras clave. Si identifica todos los términos y frases que son importantes para su negocio, pero apunta a oportunidades subóptimas, no logrará los resultados que desea.

Ahora que he creado una lista de palabras clave iniciales y he realizado un análisis de palabras clave para identificar oportunidades potenciales, necesito priorizar esas oportunidades. Dado que hice todo el trabajo de analizar palabras clave para CompTIA, continuaré usándolas como mi ejemplo de ejecución al priorizar los términos que he identificado.

Para una revisión rápida, aquí están las palabras clave iniciales con las que trabajaré (SV = volumen de búsqueda):

• [certificación a +] SV: 22.200
• [certificación de seguridad] SV: 8.100
• [certificación casp] SV: 1.600
• [certificación de red] SV: 3600
• [certificaciones de ti] SV: 8.100
• [certificaciones de seguridad cibernética] SV: 8.100
• [trabajos de seguridad cibernética] SV: 14,800
• [trabajos de tecnología de la información] SV: 8.100
• [formación en seguridad cibernética] SV: 5.400
• [carreras] SV: 4.400
• [formación de ti] SV: 2900
• [a + examen de práctica] SV: 2900
• [carrera de seguridad cibernética] SV: 2900

Como parte de mi investigación preliminar de palabras clave de SEO, también analicé estos términos con respecto a las siguientes áreas:

• Intención del buscador.
• Volumen de búsqueda.
• Competencia.
• Funciones SERP.
• Ranking de páginas.

Revisaré mis hallazgos y los recopilaré para identificar las mejores oportunidades y luego priorizaré esos términos para mi campaña de SEO.

1. Comience con los objetivos comerciales

El primer lugar donde debe comenzar al priorizar los objetivos de palabras clave es con los objetivos de su empresa.

Si no está trabajando para lograr objetivos de SEO definidos, está perdiendo tiempo y esfuerzo. Este punto es especialmente importante para los proveedores o agencias externos, que siempre deben considerar cómo sus esfuerzos apoyan los objetivos generales del cliente.

Obviamente, no puedo saber exactamente cuáles son los objetivos de SEO de CompTIA. Sin embargo, puedo suponer que el aumento del tráfico a sus páginas de conversión sería uno de ellos. Hipotéticamente, sus certificaciones y exámenes serían las principales prioridades. Algunas de las palabras clave asociadas con estas páginas ya se han identificado durante mi análisis, que incluyen:

• [a + certificación]
• [certificación de seguridad]
• [certificación casp]
• [certificación de red]
• [certificaciones]
• [certificaciones de seguridad cibernética]
• [entrenamiento de ti]
• [una + prueba de práctica]
• Etc.

Para el propósito de esta publicación, asumiremos que las preguntas de la prueba de práctica de CompTIA son un gran generador de prospectos y han marcado esta página como de alta prioridad:

Con el objetivo de generar tráfico calificado a esta página en mente, [una + prueba de práctica] sería una palabra clave de alta prioridad. Además, considerando que CompTIA ya se encuentra en la posición 11 (según SEMrush), es posible que no les tome mucho avanzar hacia la parte superior de la página uno.

Dos simples ajustes que podrían hacer para optimizar mejor esta página serían:

1. Agregue el término "A +" a su título: "Preguntas de prueba de práctica" => "Preguntas de prueba de práctica A +".
2. Expanda la copia más para explicar qué hay en la prueba e incluya algunas preguntas de ejemplo.

A través de mi investigación de palabras clave, he identificado un término de alta oportunidad que se alinea con los objetivos comerciales de CompTIA y que requeriría poca inversión para tener un impacto positivo. Definitivamente, esta debería ser una palabra clave de alta prioridad.

2. Equilibrio entre dificultad y oportunidad

Después de asegurarse de que sus principales objetivos de palabras clave se alineen con sus objetivos, puede establecer prioridades analizando la dificultad y la oportunidad.

Los objetivos de palabras clave ideales tendrán una dificultad baja y una gran oportunidad. La dificultad de las palabras clave, por supuesto, se refiere a la competencia, o cuán difícil sería teóricamente clasificar para un término dado. Estas puntuaciones de dificultad están determinadas por varias herramientas de palabras clave.

Al revisar mis palabras clave para CompTIA, saqué los siguientes términos por tener puntuaciones de dificultad agregadas bajas:

• [una + prueba de práctica]
• [certificación casp]
• [certificaciones de seguridad cibernética]
• [carrera de seguridad cibernética]
• [carreras]

Estas puntuaciones están según Ahrefs:

Moz:

Y SEMrush :

Para medir la oportunidad potencial, examino el volumen de búsqueda: cuantas más personas busquen un término se traduce directamente en más oportunidades para capturar tráfico. SEMrush proporciona una estimación bastante precisa del volumen de búsqueda mensual para cualquier palabra clave determinada.

Y estos son los términos con mayores volúmenes de búsqueda y oportunidades para mejorar la clasificación:

• [certificaciones de seguridad cibernética] SV: 8.100
• [trabajos de tecnología de la información] SV: 8.100
• [formación en seguridad cibernética] SV: 5.400
• [carreras] SV: 4.400
• [formación de ti] SV: 2900
• [a + examen de práctica] SV: 2900

Al comparar estas dos listas, puedo extraer rápidamente algunas oportunidades en las que la dificultad baja coincide con un volumen de búsqueda alto:

• [una + prueba de práctica]
• [certificaciones de seguridad cibernética]
• [carreras]

Estos términos deben priorizarse en cualquier creación de contenido, optimización en la página y construcción de enlaces, ya que ofrecen la mejor oportunidad para mover la aguja. Además, por mi investigación anterior, sé que CompTIA está clasificando justo fuera de la página uno (rango 11-12) para estos términos, lo que significa que un esfuerzo mínimo podría proporcionar grandes ganancias.

3. Considere los recursos disponibles

Por último, debe considerar los recursos disponibles y lo que podría ser necesario para clasificar de manera realista una página para un conjunto determinado de palabras clave.

La evaluación de la dificultad y el volumen de búsqueda destacará las principales oportunidades, pero su investigación de SEO no ha terminado. Para priorizar aún más estas oportunidades, debe considerar lo que se requiere para ejecutar realmente estas oportunidades. Hágase preguntas como:

• ¿Qué tan lejos está el ranking de mi página actual de la página uno?
• ¿Necesito crear una página completamente nueva? ¿Qué tipo de página necesito?
• ¿Cómo sería mi cronograma de optimización? ¿Dias? ¿Meses? ¿Años?
• ¿Necesito modificar los elementos de la página? ¿Asegurar más enlaces? ¿Ambos?
• ¿Qué recursos o departamentos serán necesarios (diseñadores, redactores publicitarios, desarrolladores web, etc.)?

Las respuestas a estas preguntas proporcionarán una mejor imagen de los recursos y la inversión de tiempo necesarios para perseguir eficazmente una oportunidad.

En términos de mi ejemplo de CompTIA, volveré al término [a + prueba de práctica] ya que este término tiene un buen equilibrio entre dificultad baja y alto volumen de búsqueda. Hacer estas mismas preguntas dentro del contexto de CompTIA solidificaría (o anularía) este término como de alta prioridad.

¿Qué tan lejos está el ranking de mi página actual de la página uno?

La página de CompTIA ya es competitiva, ocupando un lugar justo fuera de la página uno (posición 11). Esto significa que pequeños ajustes a la optimización o quizás un puñado de enlaces fuertes podrían ser todo lo que se necesita para mover la página al primer SERP.

¿Necesito crear una página completamente nueva? ¿Qué tipo de página necesito?

CompTIA ya tiene un término fuerte que sirve para esta consulta, por lo que no es necesario crear una página desde cero.

¿Cómo sería mi cronograma de optimización? ¿Dias? ¿Meses? ¿Años?

Dado que la página de CompTIA ya está clasificada en la página dos, la línea de tiempo para lograr la clasificación de la página uno no debería ser mayor a uno o dos meses, si se realizan los cambios adecuados en la página y los enlaces están asegurados.

¿Necesito modificar los elementos de la página? ¿Asegurar más enlaces? ¿Ambos?

Si y si. Recomendaría abordar ambos simultáneamente.

La página actual no es muy enlazable y la adquisición de enlaces podría comenzar lentamente. Pero optimizar la página con más contenido y un mejor formato también mejoraría la calidad de los enlaces.

¿Qué recursos o departamentos serán necesarios (diseñadores, redactores publicitarios, desarrolladores web, etc.)?

Dependiendo de cómo esté estructurada CompTIA, optimizar la página existente de CompTIA requeriría la participación de diseñadores, desarrolladores web y redactores. Esto demuestra cómo incluso los pequeños ajustes pueden complicarse rápidamente, y este problema crece exponencialmente con proyectos más grandes.

Después de responder estas preguntas, estoy seguro de que [una prueba de práctica +] es de hecho una oportunidad excelente y debe priorizarse como tal.

Encontrar el camino de menor resistencia suele ser una estrategia sólida en cualquier aspecto del negocio. Para las grandes empresas donde la burocracia puede entrar en juego, priorizar las ganancias más rápidas que requieren menos inversión de recursos puede ser crucial para demostrar la eficacia del SEO.

Apunte primero a las oportunidades de palabras clave más fáciles y suba de nivel a partir de ahí. Una campaña de SEO ideal apunta simultáneamente a oportunidades rápidas de baja inversión y a mayores oportunidades de inversión a largo plazo.

Revisar

Una vez que haya realizado toda la investigación preliminar para crear una lista de palabras clave iniciales y analizar esos términos, priorizar las oportunidades de palabras clave es bastante sencillo. Los criterios principales que debe utilizar para clasificar las oportunidades son los siguientes:

1. Comience con las oportunidades que más se alineen con sus objetivos.
2. Apunte a términos de baja dificultad y alto volumen.
3. Considere la inversión en recursos y elija el camino de menor resistencia.

Con estos criterios, puede priorizar sus palabras clave y agruparlas en prioridad alta, media o baja.

Cualquier estrategia de SEO exitosa se basa en una sólida investigación de palabras clave. Una investigación suficiente lo ayuda a descubrir oportunidades que de otro modo perdería y garantizar que está trabajando de manera eficiente. Esta investigación también informa su estrategia de contenido, lo que le permite crear contenido que sus visitantes y motores de búsqueda valoran.

No trabaje a ciegas: identifique, analice y priorice sus palabras clave de SEO.

Consejo adicional: use competidores para un atajo

Toda la investigación y el análisis que he descrito durante esta serie sobre la investigación de palabras clave de SEO es importante y necesaria para el éxito de SEO a largo plazo.

Sin embargo, dado que se ha quedado conmigo a lo largo de estas más de 4.000 palabras, le daré una estrategia adicional que puede acortar parte de este trabajo de campo para algunas oportunidades rápidas. Por supuesto, si desea mantener una campaña de SEO continua y duradera (suponiendo que tenga la intención de estar en el negocio durante mucho tiempo), deberá realizar la investigación requerida.

El truco de este atajo es utilizar a sus competidores para encontrar oportunidades lucrativas de palabras clave. Dado que sus competidores comparten una audiencia con usted, es probable que las palabras clave que dirigen el tráfico a sus sitios también sean oportunidades relevantes para su sitio.

Entonces, ¿cómo encuentra las palabras clave importantes de sus competidores? Simple: usa SEMrush.

Lea la publicación de Cory Collins sobre el uso de SEMrush para la investigación de palabras clave para obtener más información sobre esta estrategia.