Заполните контрольный список технического SEO на месте

Вы хотите более высокие позиции в поисковых системах? Если вы управляете своей собственной кампанией по поисковой оптимизации (SEO), вам нужен контрольный список, чтобы убедиться, что вы не пропустите ни одного компонента. SEO - это очень сложное искусство, которое включает в себя разработку стратегии, отслеживание, глубокое исследование, тестирование и многое другое.

Пункты контрольного списка, описанные в этой статье, помогут вам заложить прочную основу для SEO с правильными приложениями, необходимыми основами и основными задачами SEO на месте, которые вам необходимо выполнить.

Получите эти 6 основных программных приложений для SEO

Первое, что вам нужно сделать, это настроить себя с помощью правильных программных приложений для SEO. Хотя некоторые из следующих приложений частично совпадают с некоторыми функциями, каждое из них имеет уникальную и конкретную цель для SEO.

1. Консоль поиска Google

Консоль поиска Google, ранее известная как Инструменты Google для веб-мастеров, представляет собой бесплатный инструмент, который помогает веб-мастерам отслеживать рейтинг в поиске Google и устранять определенные технические проблемы. Например, вы можете видеть свои веб-страницы, которые имеют высокий рейтинг, но не получают кликов. Оттуда вы можете использовать стратегии, чтобы определить, почему вы не получаете клики.

Если вы не знакомы с приемами, используемыми для выявления и устранения проблем ранжирования, Ahrefs опубликовал феноменальное подробное объяснение того, как использовать Google Search Console для выявления и устранения проблем ранжирования.

2. Google Analytics

Google Analytics предоставит вам множество маркетинговых идей, которые вы можете использовать в своей SEO-кампании. В целом, Google Analytics может сказать вам, какие маркетинговые каналы вам лучше всего подходят, а каких следует избегать. Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы сузить более подробную информацию о вашем целевом рынке.

Специфика SEO, которую вы получите от Google Analytics, включает:

• Ваш ежемесячный поисковый трафик
• Какие веб-страницы получают больше всего трафика
• Какие ключевые слова для поиска привлекают людей на ваш сайт
• Сколько ваших посетителей подпрыгивают

Google Analytics - это бесплатный инструмент, и вы можете зарегистрироваться, чтобы получить его здесь.

3. Инструменты Bing для веб-мастеров

Хотя Google доминирует в отрасли, Bing - популярная поисковая система. Bing принадлежит 36% рынка поиска для настольных компьютеров в США. Кроме того, Bing поддерживает функции голосового поиска на таких устройствах, как Alexa и Cortana.

Вам необходимо убедиться, что ваши веб-сайты оптимизированы для Bing. Как и Google, у Bing есть собственный бесплатный набор инструментов для веб-мастеров под названием Bing Webmaster Tools.

Bing Webmaster Tools предоставляет несколько ключевых функций, в том числе возможность отправлять URL-адреса для индексации в Bing и запрашивать, чтобы Bing игнорировал определенные параметры URL.

Вы можете настроить скорость сканирования своего сайта, что отлично подходит, если у вас большой трафик в определенные часы и вы хотите запланировать сканирование вашего сайта ботом Bing в непиковые часы.

Есть масса других функций, имеющих отношение к вашим усилиям по поисковой оптимизации, в том числе:

• Возможность отклонять ссылки
• Предварительный просмотр страниц
• Связывание приложений
• Геотаргетинг
• Обширные отчеты о пробках
• Феноменальный отчет по ключевым словам поиска, который предоставляет больше данных по ключевым словам, чем Google
• И более

Чтобы получить полный обзор того, что вы можете делать с помощью Bing Webmaster Tools, прочтите это подробное руководство, опубликованное Search Engine Land.

4. Матомо

Даже если вы уже установили Google Analytics на свой веб-сайт, вам нужна независимая аналитическая платформа, которой вы можете управлять.

Matomo предлагает несколько ключевых функций, которые вы не можете получить с помощью Google Analytics, в том числе:

• Вариант самостоятельного размещения, при котором вы контролируете все приложение и его среду.
• Автоматически отслеживает загрузки с вашего сайта
• Автоматически отслеживает переходы по внешним ссылкам
• Статистика взаимодействия с контентом
• Интеграция с поисковыми консолями Bing и Yahoo
• Надежное представление о рейтинге ключевых слов в поисковых системах
• Медиа-аналитика для таких файлов, как изображения, видео и аудио
• Аналитика веб-форм
• Запись сеанса для посещения веб-страницы
• Реальные данные, а не общие образцы
• Расширенные настройки конфиденциальности
• Встроенное соответствие GDPR
• Аналитика журналов сервера как альтернатива JavaScript
• Интранет-аналитика

Google Analytics важен в использовании, но не полагайтесь исключительно на GA для всех ваших потребностей в отслеживании SEO. Matomo восполнит пробелы.

5. Семруш

Semrush отлично подходит для поиска ключевых слов с низкой конкуренцией и высоким трафиком, которые являются идеальными ключевыми словами, на которые вы хотите настроить таргетинг. Если у вас нет никаких вариантов ключевых слов для начала, вы можете использовать инструмент Semrush Organic Research, чтобы найти ключевые слова ваших конкурентов.

Отфильтруйте список ключевых слов различными способами, чтобы найти ключевые слова с низкой конкуренцией. Вы можете сохранить до 1000 ключевых слов для отслеживания в любой момент времени.

Semrush предлагает множество других полезных инструментов и отчетов, которые вам понадобятся в вашем стремлении доминировать в поисковых системах.

6. Плагин SEO для WordPress.

WordPress - отличная система управления контентом, но иногда сложно контролировать определенные элементы без дополнительных приложений (плагинов). Например, с помощью Yoast вы можете управлять тем, как отображается заголовок вашей домашней страницы, добавлять метаописания и указывать таксономии категорий сообщений.

Yoast прост в установке и использовании. Параметры для каждой страницы и публикации отображаются в нижней части области редактирования публикации, поэтому вы можете применять настройки глобально или индивидуально.

Есть также несколько хороших альтернатив Yoast, таких как Rank Math и All in One SEO.

4 столпа SEO

Прежде чем приступить к выполнению задач SEO, убедитесь, что вы охватили четыре столпа SEO. Эти столпы:

• Исследование ключевых слов
• Исследования рынка
• Исследование конкурентов
• План создания эффектной копии

Все эти столпы сформируют основу того, как вы реализуете свои задачи SEO. Например, вы не можете оптимизировать заголовки и описания страниц, не зная, чего хочет ваш рынок. Точно так же вы не можете писать оптимизированный для SEO контент без списка целевых ключевых слов.

После того, как вы определились с вашими четырьмя столпами, вы можете выполнять задачи SEO, описанные во второй половине этой статьи.

1. Исследование ключевых слов

Исследование ключевых слов - это процесс обнаружения поисковых запросов и фраз, которые люди вводят в поисковые системы, связанных с вашим продуктом или услугой. Цель состоит в том, чтобы составить список ключевых слов для вашей SEO-кампании. Хотя большинство людей привыкли использовать Планировщик ключевых слов Google, это не лучший инструмент для исследования ключевых слов.

Исследование ключевых слов требует обширных исследований, выходящих за рамки того, что вы получите с помощью Планировщика ключевых слов Google. GKP - отличный инструмент для генерации идей для ключевых слов и фраз, но он не даст вам точных данных для поиска. Предоставляемые данные часто носят общий и расплывчатый характер.

Что делает данные исследования ключевых слов полезными?

Есть 5 основных категорий данных, которые делают данные ключевых слов полезными:

• Объем поиска
• Цена за клик (CPC)
• Сложность ключевого слова
• Конкуренция за ключевое слово
• Возможная конверсия

Эти пять типов данных нелегко получить из Планировщика ключевых слов Google, если вообще получить. Например, объемы поиска GKP являются приблизительными, а не точными. Даже в этом случае вы не получите никаких данных о ключевых словах для продуктов, поскольку рекламодатели не могут делать ставки на ключевые слова продукта, чтобы их можно было увидеть в результатах покупок Google. Другими словами, вы можете исследовать только ключевые слова, используемые на рекламной платформе.

Один владелец бизнеса электронной коммерции поэкспериментировал и обнаружил нечто, раскрывающее суровую правду об инструменте планирования ключевых слов Google. Владелец бизнеса запустил текстовую рекламу и торговую кампанию для одного и того же продукта. Между двумя отчетами по кампаниям наблюдалось огромное расхождение между фактическим и предполагаемым объемом поиска по определенным ключевым словам.

Кроме того, в отчете Adwords указана фраза из 8 слов, получающая почти 500 показов в месяц. Однако эта фраза даже не была указана в инструменте Google Keyword Planner. Если бы этот владелец бизнеса полагался на инструмент GKP для генерации ключевых фраз, он бы пропустил эту очень успешную фразу из 8 слов.

Планировщик ключевых слов Google не предоставит вам самые важные данные о ключевых словах

Наиболее важные данные исследования ключевых слов, которые вы могли бы получить, - это ключевые слова с низкой конкуренцией. К сожалению, как обнаружил владелец бизнеса электронной коммерции, вы не можете получить эту информацию из Планировщика ключевых слов Google.

Если вы хотите получать результаты в поисковых системах, вам нужно искать низко висящие плоды. Низко висящий плод часто включает ключевые слова с длинным хвостом, такие как фраза из 8 слов, которой не было в инструменте планирования ключевых слов Google.

Низко висящие фрукты более ценны, чем вы думаете. Это даже более ценно, чем ключевые слова с большим объемом поиска. Ключевые слова с большим объемом поиска, как правило, вызывают большую конкуренцию. Другими словами, как правило, труднее ранжировать ключевые слова с большим объемом поиска. Хотя вы можете ранжироваться по высококонкурентным ключевым словам с большим маркетинговым бюджетом, большинство людей не могут.

Как определить идеальные ключевые слова с низким содержанием фруктов

Имейте в виду, что советы по SEO различаются, и вы получите разные числа и диапазоны от других людей, но в целом ключевое слово стоит ранжировать, когда оно получает минимум 50 запросов в день. Это может показаться недостаточным количеством поисковых запросов, но если конкретное ключевое слово имеет точный таргетинг или является ключевым словом покупки, эти 50 ежедневных поисков могут превратиться в 50 ежедневных продаж.

Не все ключевые слова с низким содержанием фруктов заслуживают ранжирования. Знание разницы между тремя основными типами ключевых слов - это секрет правильного выбора низко висящих фруктов.

Есть три категории ключевых слов:

Общие ключевые слова . Это очень простые ключевые слова, такие как название продукта, функция продукта, торговые марки и общие существительные. Например, автомобили, эпиляция, салфетки Kleenex и электрический велосипед - все это общие ключевые слова.

Покупка ключевых слов . Ключевые слова для покупки - это то, что люди вводят в поисковые системы, когда они активно хотят купить продукт. Например, мануальный терапевт из Сан-Франциско, дешевые винтовые палубы, покупка картофеля в Интернете и подержанные автомобили стоимостью менее 5000 долларов - все это ключевые слова для покупки.

Исследуйте ключевые слова . Ключевые слова исследования - это ключевые слова, которые люди ищут, когда они все еще изучают продукт или бренд и еще не решили купить. Например, ключевые слова исследования включают такие фразы, как:

• Какие дрова горят дольше всех?
• [Название продукта] побочные эффекты
• Разница между пропановой и бутановой походной печью
• Какая изолента самая прочная?

Покупка ключевых слов может сразу принести прибыль

Ключевые слова для «покупки» являются наиболее прибыльными в ближайшем будущем, потому что люди уже хотят покупать. Если вы можете ранжироваться по покупным ключевым словам и у вас есть эффективная коммерческая копия, ваш рейтинг будет прибыльным.

В идеале вы хотите настроить таргетинг на низко висящие плоды для покупки ключевых слов, потому что они имеют больший потенциал для продажи. Вы не захотите опускаться так же низко для других типов ключевых слов, если вы не планируете создавать тонны контента для образовательных целей и использовать ремаркетинг, чтобы продолжать привлекать посетителей на свой веб-сайт.

2. Маркетинговые исследования

Вы не сможете приступить к SEO, пока не проведете приличное исследование рынка. Маркетинговые исследования говорят вам, кто ваш целевой рынок с точки зрения демографии, а также то, что их мотивирует. Независимо от того, насколько базовым является ваш продукт - например, сковорода - вам необходимо ориентироваться на определенный рынок или нишу.

Как только у вас будет достаточно информации о вашем рынке, вы сможете выбрать лучшие ключевые слова для таргетинга. Помните, что не все ваши ключевые слова и фразы будут иметь отношение к характеристикам вашего продукта. Многие из ваших ключевых слов будут связаны с проблемами, которые люди хотят решить с помощью вашего продукта. Вот почему важно иметь конкретный целевой рынок.

Успешное SEO зависит от выхода на правильный рынок

Вы не попадете на нужный рынок без маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования помогут вам сузить специфику вашего рынка. Например, вашим целевым рынком могут быть девушки в возрасте 20-40 лет с высшим образованием и хотя бы один ребенок в возрасте до 18 лет. Как только вы узнаете эти подробности о своем рынке, вы сможете исследовать, что для них важно и где они борются. Это поможет вам найти эти длинные, низко висящие ключевые фразы о фруктах.

Лучший способ провести исследование рынка - передать задачу профессиональному маркетинговому агентству. Хотя вы можете провести собственное исследование рынка, если справитесь с этой задачей.

3. Исследование конкурентов

После того, как вы завершите обширное исследование рынка, чтобы узнать больше о своем целевом рынке, вы захотите погрузиться в исследование своих конкурентов. На кого нацелены ваши конкуренты? Они нацелены на другой сегмент вашего рынка? Где они генерируют обратные ссылки? Какие типы рекламы они размещают в печати и в Интернете?

Вот несколько способов исследования и анализа ваших конкурентов:

• Присоединяйтесь к спискам рассылки ваших конкурентов . Анализируйте содержание, презентацию, время, тему и все остальное, что вы заметили в их информационных бюллетенях по электронной почте. Требовали ли они двойного согласия? Сколько ссылок в каждом письме?

Вам не нужно копировать конкурентов; вы не можете знать, эффективны ли их методы. Однако они могут использовать маркетинговую тактику, которую вы еще не пробовали.

• Проверьте обратные ссылки конкурентов . Узнайте, где у ваших конкурентов есть обратные ссылки. Они используют отличный источник ссылок, о которых вы не знаете?

Есть несколько платных инструментов, которые стоят своих денег, но если вы ищете бесплатный инструмент, воспользуйтесь средством проверки обратных ссылок от SEO.co. Просто введите доменное имя конкурента, и вы получите значительное количество бесплатных результатов.

Посетите страницы, на которых опубликованы ссылки ваших конкурентов, и посмотрите, сможете ли вы получить ссылку из того же источника. Если это блог, вы, вероятно, можете поговорить с веб-мастером или редактором, чтобы обсудить отправку статьи для публикации.

Если вы заметили, что ссылка находится на профессиональном сайте, например, для бизнеса, обратите внимание на то, какой контент связан. Если это статистика, данные, отчеты или любой другой тип ценных данных, вы можете получить ссылку из того же (или аналогичного) источника.

Вам нужно будет создать контент, аналогичный данным, опубликованным вашим конкурентом, без копирования их контента. Например, предположим, что вы работаете в пищевой промышленности, и ваш конкурент опубликовал официальный документ о пользе для здоровья от употребления картофеля. Вы можете опубликовать информационный документ о пользе употребления киноа. Идея состоит в том, что если ваши конкуренты создают ценные ресурсы, которые связываются друг с другом, вы тоже захотите начать создавать эти ценные ресурсы.

4. Действующее название и копия описания.

Высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERPS) имеет значение только в том случае, если пользователи нажимают на вашу ссылку. Вы можете занять первое место по каждому ключевому слову на планете, и если пользователи не будут нажимать на него, ваш рейтинг будет бессмысленным.

Как заставить пользователей переходить по вашей ссылке в поисковой выдаче? Эффективная копия

Поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, отображают заголовок и описание каждого результата поиска. Эта информация помогает пользователям решить, нажимать ли (или нет). Написание эффективного заголовка и описания принесет вам больше кликов.

Как писать заголовки и описания веб-страниц, вызывающие клики

В идеале вы хотите, чтобы описание каждой страницы максимально точно описывало содержимое страницы. Однако опишите контент с точки зрения того, что пользователь получит от своего посещения.

Например, предположим, что у вас есть исторический веб-сайт, документирующий историю Китая, со страницей о 13 династиях, существовавших до смены власти. Есть два способа написать описание своей веб-страницы:

Опция 1:

«Эта страница содержит список всех китайских династий».

Вариант №2:

«Узнайте о 13 династиях, правивших Китаем с 2070 г. до н.э. по 1912 г.»

Первый вариант информативен и точен, но не интересен и не заманчив. Второй вариант по-прежнему базовый, но он будет генерировать больше кликов в поисковой выдаче.

Держите ваши метаописания до 160 символов

Google обрезает метаописания после 160 символов, поэтому описания должны быть краткими и по существу. Однако убедитесь, что ваши описания достаточно длинные, чтобы рассказать читателю, о чем ваш контент. Ваше мета-описание - это возможность генерировать клики, поэтому учитывайте их.

8 технических элементов SEO для проверки, устранения или исправления

1. Ваш файл robots.txt

Если вы хотите, чтобы все ваши веб-страницы и файлы индексировались в поисковых системах, вам, вероятно, не нужен файл robots.txt. Однако, если у вас есть контент, который вы предпочитаете не попадать в поисковые системы, вы можете использовать файл robots.txt, чтобы дать паукам поисковых систем команду игнорировать определенный контент.

Блокировка контента удобна, когда у вас есть сотни или тысячи файлов, которые сами по себе не представляют ценности и могут загромождать поисковую выдачу при индексации.

Если вы используете систему управления контентом, такую ​​как WordPress, у вас уже есть файл robots.txt. Если у вас еще нет файла robots.txt, его легко создать.

Использование файла robots.txt для блокировки поисковыми системами сканирования и индексации определенных файлов и папок на вашем сервере является запросом, а не гарантией. С учетом сказанного, не используйте файл robots.txt для того, чтобы поисковые системы игнорировали папки, содержащие личные данные. Поисковые системы могут не выполнить ваш запрос.

Защитите конфиденциальные данные с помощью шифрования и паролей.

2. Ваши настройки WordPress robots.txt.

Если вы используете WordPress, ваши настройки robots.txt автоматически обновляются на основе определенных конфигураций, сделанных в вашей панели администратора. Например, вы можете установить флажок, который будет требовать, чтобы поисковые системы не индексировали ваш сайт.

Этот параметр отлично подходит, когда ваш сайт находится в разработке и вы не хотите, чтобы кто-либо получал доступ к неполному контенту через поиск. Однако, если вы не снимите флажок, когда ваш сайт будет запущен, ваш сайт не будет проиндексирован, и люди не смогут вас найти.

3. Карта сайта вашей поисковой системы.

Карта сайта в формате XML сообщает сканерам поисковых систем, какие страницы вы считаете наиболее важными, и предлагает информацию о каждой странице. Например, когда страница обновлялась в последний раз, как часто меняется контент и есть ли другие версии страницы на других языках.

После того, как поисковые роботы сканируют гиперссылки и ранее обнаруженные страницы, они начинают сканировать карты сайта в формате XML. Наличие карты сайта увеличивает шансы на то, что больше ваших веб-страниц будет проиндексировано поисковыми системами. Любые компании испытали резкий рост трафика просто за счет добавления карты сайта.

Создайте карту сайта в формате XML для поисковых систем и отправьте эту карту сайта в каждую поисковую систему с помощью инструментов для веб-мастеров / поисковых консолей. Если у вас уже есть карта сайта, воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом проверки карты сайта, чтобы убедиться, что она оптимизирована для поисковых систем.

4. Карта сайта вашего посетителя.

Подробная организованная карта сайта, созданная для посетителей, поможет им найти больше вашего контента. Карта сайта посетителя также может помочь поисковым системам определить, о чем ваш сайт в более широком контексте.

Хотя нет прямой корреляции между созданием карты сайта для посетителей и более высоким рейтингом в поисковой выдаче, это будет способствовать общему успеху вашего сайта.

5. Проведите аудит сайта, чтобы убедиться, что ваш сайт можно сканировать и индексировать.

Вы можете быть удивлены, узнав, что некоторые сайты не индексируются из-за блокировки поисковых роботов. Иногда целые доменные имена попадают в черный список Google. Индексируются ли ваши страницы? Ваш сайт блокирует поисковые роботы? Если вы не получаете много трафика от ваших усилий по поисковой оптимизации, ваш сайт может быть заблокирован.

Выполните быстрый поиск по сайту в Google, чтобы увидеть, какие страницы уже были проиндексированы. Введите следующий запрос в строку поиска:

"Site: yoursite.com"

Любые страницы, которые не отображаются, не индексируются. Если никакие страницы не отображаются даже после всех трех поисков, вам нужно провести еще небольшое расследование. Для этой цели Semrush предлагает лучший бесплатный инструмент для аудита сайтов.

6. Убедитесь, что у вас нет повторяющихся версий сайта, проиндексированных поисковыми системами.

Существует четыре различных версии вашего веб-сайта, каждый из которых рассматривается поисковыми системами как отдельные веб-сайты:

На внутренней стороне у вас должна быть одна версия, назначенная в качестве основного сайта, а все остальные версии должны направляться на этот основной сайт.

Если Google проиндексировал несколько версий вашего сайта, это повлияет на ваш рейтинг. Например, если вы запускаете кампанию контент-маркетинга со ссылками на http://yourdomain.com, только эта версия вашего сайта получит «ссылочный вес». Если ваш основной сайт на самом деле http://www.yoursite.com, вам придется запустить отдельную кампанию для ранжирования страниц в этом домене.

Выполните поиск по сайту в Google по всем 4 форматам доменов, перечисленным выше. Если вы получаете результаты для нескольких форматов домена, поговорите с разработчиком веб-сайта о назначении основной версии и перенаправлении всех остальных на эту основную версию вашего домена.

7. Выявление ошибок сканирования.

Могут ли пауки поисковых систем сканировать ваш сайт? Они перестают выполнять свою задачу? Вы не узнаете, пока не разберетесь в этом вопросе.

Вы можете найти ошибки сканирования через Google Search Console. Некоторые из наиболее распространенных ошибок возникают, когда пауки обнаруживают ошибку 404 или страницы, которые не были должным образом канонизированы.

8. По возможности уменьшайте глубину страницы.

Глубина страницы - это количество кликов, необходимых для доступа к определенному фрагменту контента, когда этот контент не связан напрямую в главном меню.

Чем глубже паук поисковой системы должен проникнуть, чтобы найти ваш контент, тем больше выделенной им «энергии» он израсходует. Если посетителям необходимо просмотреть 3 или 4 страницы, чтобы перейти к фрагменту контента, это, вероятно, слишком глубоко для поисковых роботов, чтобы добраться до него без исчерпания краулингового бюджета вашего сайта.

Это не означает, что вы не можете создать навигацию с использованием хлебных крошек, содержащую 10 ссылок в глубину. Только не делайте длинную цепочку ссылок единственным способом для посетителей, в том числе поисковых роботов, получить доступ к вашему контенту.

14 технических элементов SEO для внедрения

После того, как вы изучили свой веб-сайт, чтобы устранить технические ошибки и создать правильные настройки, пришло время внедрить технический SEO.

1. Оптимизируйте свой существующий контент с помощью ключевых слов "деньги".

Независимо от того, сколько контента у вас уже есть на вашем веб-сайте, вам нужно будет потратить время на оптимизацию этого контента с помощью ключевых слов, которые вы «деньги». Это ключевые слова с большим объемом поиска и низкой конкуренцией. Обычно это длинные ключевые слова.

Создайте стратегию оптимизации существующего контента. Составьте список всех URL-адресов, которые вы можете оптимизировать, и вычеркивайте их из своего списка по мере заполнения каждого из них. Используйте свои денежные ключевые слова везде, где вы можете естественным образом вписать их в свой контент. Если вы не можете сделать это естественным образом, создайте новый абзац или отредактируйте свой контент, чтобы разрешить использование этих ключевых слов.

2. Создайте новый, оптимизированный контент для своего веб-сайта.

Иногда бывает сложно встроить ключевые слова в существующий контент. У вас не будет этой проблемы при создании нового контента. Вы можете оптимизировать новый контент с самого начала. Вы даже можете создавать статьи и информативные страницы, основанные на ваших лучших ключевых словах.

3. Определите цель поиска для ваших страниц, которые ранжируются.

Намерение поиска имеет большее значение, чем ранжирование, потому что намерение пользователя будет определять его действия, когда он попадет на вашу страницу. Когда доставленный контент соответствует намерениям пользователя, у вас больше шансов получить конверсию. Когда доставленный контент не соответствует намерениям пользователя, этот посетитель с большей вероятностью откажется от него.

Вы можете заставить веб-страницу ранжироваться по ключевому слову и генерировать клики, но ваш контент может не обслуживать этих пользователей. В этом случае вы получите трафик, но без конверсий.

Например, предположим, что у вас есть веб-сайт, на котором рассказывается о генераторах атмосферной воды, и вы занимаетесь высоким рейтингом в поисковой выдаче по связанным ключевым словам. Теперь предположим, что пользователь намеревается купить генератор атмосферной воды и нажимает на ваш сайт. Если вы не продаете единицы AWG, вы потеряли конверсию.

Если что-то подобное происходит с вами, вопрос, который следует задать себе, заключается в том, почему кто-то поверит, что мой сайт продает AWG ? Это может быть вводящий в заблуждение заголовок веб-страницы или мета-описание, или это может быть просто вывод пользователя. Вы не всегда можете точно определить намерения каждого пользователя, но со страницами продуктов это намного проще.

Убедиться, что ваш контент соответствует намерениям пользователя, является обязательным условием получения конверсий в результате ваших усилий по поисковой оптимизации.

4. Включите HTTPS на всем сайте.

Есть две причины перейти на HTTPS: лучший рейтинг и большая безопасность. HTTPS добавляет уровень безопасности веб-сайту, который шифрует информацию, отправляемую через формы, включая формы регистрации по электронной почте.

Поскольку безопасность является главным приоритетом для Google, они добавили HTTPS в качестве предпочтительного фактора ранжирования еще в 2014 году. Сегодня это довольно важный фактор ранжирования и официально является стандартом безопасности веб-сайтов.

Многие владельцы веб-сайтов сообщили о значительном повышении рейтинга и привлечении потенциальных клиентов только после перехода на HTTPS.

Как перевести свой сайт на HTTPS

Метод перевода вашего сайта на HTTPS будет зависеть от того, как ваш сайт настроен. Во-первых, вам нужно получить сертификат SSL. Возможно, он у вас уже есть; Несколько лет назад несколько популярных хостинговых компаний начали выдавать клиентам бесплатные SSL-сертификаты.

Если у вас нет сертификата SSL или вы не знаете, как его настроить, наймите разработчика. Они сделают это быстро и эффективно. Хотя, как только вы настроите HTTPS, вам нужно будет внести некоторые изменения на своем сайте.

Приведите в порядок свои HTTP-ссылки

Найдите на своем сайте ссылки http и измените их на https. Если ваш сайт работает на CMS, управляемой базой данных, такой как WordPress, вы можете легко сделать это с помощью плагина. Например, лучший плагин WordPress для этой функции называется «Better Search Replace». Этот плагин позволит вам искать текстовые строки и заменять их.

Когда весь ваш контент хранится в вашей базе данных, поиск в базе данных экземпляров http: // вызовет все экземпляры ссылок с использованием http. Однако он также вернет результаты для внешних ссылок. Вы не хотите изменять свои внешние ссылки, потому что эти сайты могут не использовать HTTPS.

Если ваш сайт огромен и у вас есть много внешних ссылок, которые нужно просмотреть, используйте функцию поиска и замены для поиска строк, которые включают часть адреса вашего веб-сайта, например:

а также

Разница в том, что поиск по запросу http: // приведет к появлению экземпляров каждой внешней ссылки на вашем сайте. Если вы переключите их на https: //, ссылки могут не работать. Когда вы включаете URL своего сайта, результаты поиска будут сужены до ссылок на ваш собственный домен.

Если вы использовали относительные ссылки для своих внутренних ссылок, вы можете не получить никаких результатов. В этом случае вам придется искать отдельные имена страниц, такие как «page.html» или «page.php», чтобы узнать, где они были связаны.

5. Оптимизируйте скорость сайта, включая TTFB.

Скорость важна для SEO. Медленные веб-сайты теряют рейтинг и расстраивают пользователей. Оптимизация скорости сайта - важная задача SEO, но вам нужно беспокоиться о нескольких типах скорости.

Команда Нила Пателя проанализировала 143 827 URL-адресов и обнаружила, что «веб-сайты с самым высоким рейтингом имеют высокую скорость сайта по метрике« начало рендеринга »» и подтвердила существующие исследования, согласно которым «веб-сайты с самым высоким рейтингом имеют более высокую скорость загрузки страницы до первого байта (TTFB ). »

Все элементы на вашей странице должны быстро загружаться для ваших пользователей, но вам также нужен быстрый TTFB. Время до первого байта (TTFB) - это показатель, который измеряет, сколько времени требуется пользователю, чтобы получить первый байт информации с веб-сайта.

Google рекомендует, чтобы TTFB веб-сайта составлял 200 мс или меньше.

Лучший способ оптимизировать скорость сайта - это запустить бесплатный тест скорости сайта, чтобы найти возможности для улучшения. Если вы не знаете, как исправить проблемы со скоростью, которые появляются в результатах ваших тестов, вы можете нанять веб-разработчика, который исправит это за вас.

6. Найдите внутренние и внешние ошибки 404 и исправьте их.

Отсутствующие страницы, обозначенные в браузерах как ошибки 404, могут испортить ваш рейтинг. Очень важно выявить и исправить все ошибки 404, чтобы поисковые системы не начали рассматривать ваш сайт как ненадежный.

Самый простой способ обнаружить ошибку 404 - использовать Инструменты Google для веб-мастеров для проверки ошибок сканирования. Вы получите отчет, в котором подробно описаны страницы, которые были запрошены, но не существуют. Перечисленные URL-адреса - это ссылки, по которым люди нажимали или вводили в браузере, которых нет на сервере.

Переход на новую CMS - самая большая причина появления ошибок 404

Если вы когда-либо переносили свой веб-сайт на новую платформу, перемещали или удаляли контент, у вас, вероятно, были ошибки 404. Переход на новую CMS часто является основной причиной ошибки 404.

Допустим, вы создали свой веб-сайт с использованием HTML и CSS, и все ваши страницы отформатированы как pagename.html . Допустим, вы тратите много времени на то, чтобы несколько страниц поднялись в выдаче.

Теперь предположим, что несколько лет спустя вы наняли кого-то, чтобы перенести ваш сайт на WordPress. Вы можете использовать те же имена для своих URL-адресов, но в WordPress URL-адреса не заканчиваются на .html. Если вы не создадите 301 постоянную переадресацию для каждой отдельной веб-страницы на всем вашем доменном имени, все ваши ссылки в поисковой выдаче будут содержать 404 ошибки.

Не позволяйте этому случиться с вами! Найдите все ошибки 404 на своем веб-сайте, а затем исправьте ошибки с помощью 301 постоянной переадресации. Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. Например:

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

В 2017 году Google выпустил обновление, которое затрудняет ранжирование сайтов, когда всплывающие окна навязчивы для мобильных пользователей. Google предоставил несколько примеров всплывающих окон, которые считаются навязчивыми. По большей части навязчивые всплывающие окна закрывают основной контент или требуют, чтобы пользователь отклонил всплывающее уведомление.

Всплывающие окна для проверки возраста и принятия файлов cookie исключены, но все остальные всплывающие окна должны занимать минимальное пространство на экране.

5. Проверьте, как ваш сайт выглядит на мобильных устройствах.

Чтобы создать веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, вам необходимо увидеть, как ваш сайт выглядит на различных мобильных устройствах.

Сегодня существует бесчисленное множество устройств и операционных систем, поэтому для проведения тестов вам понадобится программное обеспечение. Однако вам, вероятно, не нужно тестировать каждую возможную комбинацию ОС и устройства. Вы можете использовать mobiReady для предварительного просмотра своего сайта на четырех устройствах: настольном компьютере, телефоне высокого уровня, телефоне среднего уровня и телефоне низкого уровня.

6. Используйте адаптивный дизайн, а не обслуживайте две разные версии своего сайта.

Когда большинство пользователей выходили в Интернет с настольных устройств, стандартной практикой было создание отдельного веб-сайта для мобильных пользователей. Сегодня большинство людей используют мобильные устройства для выхода в Интернет. Хотя вы по-прежнему можете создавать отдельные веб-сайты, которые автоматически обнаруживают устройство пользователя, в этом нет необходимости.

Вместо того, чтобы обновлять две версии вашего веб-сайта, вы можете использовать адаптивный дизайн, чтобы ваш сайт уменьшался или расширялся в соответствии с разрешением любого устройства.

7. Используйте шрифт большего размера.

Если вы в основном используете настольный компьютер или ноутбук, возможно, вы заметили, что размеры шрифтов со временем стали больше. Это сделано намеренно. Размеры шрифтов стали больше, чтобы обеспечить удобочитаемость для мобильных пользователей.

Если ваш текст маленький, увеличьте его на несколько пунктов и сделайте достаточно большим, чтобы его можно было легко прочитать с мобильного устройства.

8. Избавьтесь от Flash.

Есть две причины отказаться от flash: он не подходит для мобильных устройств на всех устройствах, и Flash был официально удален и больше не поддерживается.

Google снизит рейтинг сайтов, использующих флеш-память, в рамках обновления индексации с ориентацией на мобильные устройства. Кроме того, теперь использование Flash представляет собой огромную угрозу безопасности. Не используйте Flash на своем сайте и удалите Adobe Flash Player со всех своих устройств.

9. Рассмотрите возможность использования ускоренных мобильных страниц (AMP) с одной оговоркой.

Вы слышали об ускоренных мобильных страницах? AMP - это новый формат веб-страниц, созданный Google для создания веб-сайтов, которые «выглядят привлекательно, плавно и загружаются практически мгновенно». Использование формата веб-страницы AMP позволяет загружать страницы в 4 раза быстрее, чем даже самые оптимизированные стандартные веб-страницы.

В настоящий момент нет никаких признаков того, что Google повысит рейтинг AMP-сайтов. Однако до тех пор, пока скорость является основным фактором ранжирования, сайты AMP, по крайней мере, будут получать преимущества ранжирования за свою скорость.

Еще одна интересная особенность AMP-сайтов - это то, что они могут принести вам больше кликов в поисковой выдаче. В поисковой выдаче Google отображает значок молнии рядом с сайтами, использующими формат AMP.

Предупреждение: не используйте AMP-сайты для построения ссылок.

AMP звучит как идеальное решение для SEO с точки зрения скорости, и для многих компаний это прекрасный способ привлечь посетителей с мобильных устройств. Однако веб-сайты AMP сильно ограничены в функциональности. Например, вы не можете использовать всплывающие окна или световые окна, и вы можете использовать CSS только с осторожностью. Это имеет смысл, учитывая, что страницы AMP рассчитаны на скорость.

Другая проблема заключается в том, что все сайты AMP размещены на платформе Google по адресу https://google.com/amp/yoursite, а это означает, что ваш веб-сайт не получит выгоды, если вы создадите обратные ссылки на свой веб-сайт AMP.

Как и в случае с любым новым проектом Google, его стоит протестировать. В данный момент могут быть невиданные преимущества. Однако не полагайтесь на AMP, чтобы получить мега-результаты или работать вечно.

10. Установите область просмотра.

Тег области просмотра - это то, что изменяет размер ваших веб-страниц в соответствии с разрешением экрана каждого пользователя. Вот как настроить область просмотра в соответствии с W3C.

Ключевые выводы по области просмотра:

• Избегайте использования больших элементов страницы с фиксированной шириной.
• Не полагайтесь только на ширину области просмотра для рендеринга контента.
• Избегайте использования CSS для установки абсолютной ширины элементов страницы.

Это основные рекомендации, о которых также легко забыть. Если вы не знаете, как установить область просмотра, или кто-то другой управляет вашим сайтом, обратитесь к разработчику, чтобы убедиться, что область просмотра настроена правильно.

11. Оптимизируйте скорость загрузки страниц для мобильных устройств.

И последнее, но не менее важное: оптимизируйте свой сайт для работы с мобильными устройствами. Вы можете запустить быстрый тест скорости в Think With Google, который даст вам конкретную информацию о том, насколько быстро ваш сайт загружается именно на мобильных устройствах.

После того, как вы запустите тест, вам будет предоставлен список элементов, которые нужно исправить, чтобы повысить скорость. Например, отчет может сообщить вам, блокирует ли JavaScript ваши отрисовки, и порекомендует использовать асинхронный рендеринг.

Другие способы снизить скорость загрузки страницы для мобильных устройств:

• Сжатие ваших изображений. Вы будете удивлены, узнав, насколько меньше вы можете делать изображения без потери видимого качества. Image Optim - один из лучших оптимизаторов изображений для Mac. Если ваш сайт работает на WordPress, попробуйте плагин Smush для автоматической оптимизации изображений при загрузке.
• Кешируйте свой сайт, чтобы он загружался быстрее.
• Если это в вашем бюджете, используйте CDN, чтобы быстрее загружать содержимое страницы из нескольких ресурсов, а не с одного ограниченного сервера.

Успешное SEO - это все о контексте, скорости и удобстве использования

Хотя, по-видимому, существует бесчисленное множество технических задач SEO, которые нужно выполнить, SEO сводится к трем вещам: контекст, скорость и удобство использования. Когда поисковые системы понимают контекст вашего сайта, вы с большей вероятностью попадете в поисковую выдачу по релевантным поисковым запросам.

Когда ваш сайт загружается быстро, у вас меньше шансов снизить рейтинг из-за вялых элементов страницы. Наконец, когда ваш сайт станет пригодным для использования, вы получите больше трафика, люди будут ссылаться на ваш сайт, и вы получите выгоду от естественных обратных ссылок.

Нет времени на выполнение технических задач по SEO? Мы сделаем это за вас

Если вам нужно активизировать свою SEO-игру, свяжитесь с SEO.co и расскажите нам о своих целях. Мы будем работать с вами над созданием эффективной стратегии SEO, которая поможет вам повысить рейтинг и удерживать посетителей в долгосрочной перспективе.