完整的現場技術搜索引擎優化清單

您想在搜索引擎中獲得更高的排名嗎？ 如果您正在管理自己的搜索引擎優化 (SEO) 活動，則需要一份清單以確保不會跳過任何組件。 SEO 是一門高度複雜的藝術，涉及製定戰略、跟踪、深入研究、測試和更多測試。

本文中概述的清單項目將幫助您通過正確的應用程序、必要的基礎以及您需要執行的基本現場 SEO 任務，為 SEO 奠定堅實的基礎。

獲取這 6 個基本的 SEO 軟件應用程序

您需要做的第一件事是為自己設置正確的 SEO 軟件應用程序。 雖然以下一些應用程序與某些功能重疊，但它們每個都有獨特的 SEO 目的。

1. 谷歌搜索控制台

Google Search Console 以前稱為 Google 網站管理員工具，是一種免費工具，可幫助網站管理員監控 Google 搜索排名並解決某些技術問題。 例如，您可以看到排名很高但沒有獲得點擊的網頁。 從那裡，您可以使用策略來確定您沒有獲得點擊的原因。

如果您不熟悉用於識別和解決排名問題的技巧，Ahrefs 發布了一篇關於如何使用 Google Search Console 識別和修復排名問題的非凡而詳細的說明。

2. 谷歌分析

Google Analytics 將為您提供大量可用於 SEO 活動的營銷見解。 一般來說，谷歌分析可以告訴你哪些營銷渠道最適合你，哪些應該避免。 您還可以使用此工具縮小有關目標市場的更多詳細信息。

您將從 Google Analytics 中獲得的特定於 SEO 的見解包括：

• 您每月的搜索流量
• 哪些網頁獲得的流量最多
• 哪些關鍵字搜索詞組將人們帶到您的網站
• 有多少訪問者在跳來跳去

Google Analytics 是一個免費工具，您可以在此處註冊以獲取它。

3. 必應網站管理員工具

雖然谷歌在這個行業佔據主導地位，但必應是一個流行的搜索引擎。 Bing 擁有美國桌面搜索市場 36% 的份額。 此外，Bing 為 Alexa 和 Cortana 等設備中的語音搜索功能提供支持。

您需要確保您的網站針對 Bing 進行了優化。 與 Google 一樣，Bing 也有自己的免費網站管理員工具集，稱為 Bing 網站管理員工具。

Bing 網站管理員工具提供了幾個關鍵功能，包括提交要在 Bing 中編入索引的 URL 以及請求 Bing 忽略某些 URL 參數的能力。

您可以調整您網站的抓取速度，如果您在某些時間段的流量很大，並且希望安排 Bing 的抓取機器人在非高峰時間抓取您的網站，那麼這非常有用。

還有大量與您的 SEO 工作相關的其他功能，包括：

• 拒絕鏈接的能力
• 頁面預覽
• 應用鏈接
• 地理定位
• 豐富的交通報告
• 一個驚人的搜索關鍵字報告，提供比谷歌更多的關鍵字數據
• 和更多

要全面了解您可以使用 Bing 網站管理員工具做什麼，請閱讀 Search Engine Land 發布的這份詳盡指南。

4. 馬托莫

即使您已經在您的網站上安裝了 Google Analytics，您也需要一個可以控制的獨立分析平台。

Matomo 提供了 Google Analytics 無法獲得的幾個關鍵功能，包括：

• 自託管選項，您可以在其中控制整個應用程序及其環境
• 自動跟踪您網站的下載
• 自動跟踪外部鏈接點擊
• 內容交互洞察
• 與 Bing 和 Yahoo Search Console 集成
• 強大的搜索引擎關鍵字排名視圖
• 圖像、視頻和音頻等文件的媒體分析
• 網頁表單分析
• 網頁訪問的會話記錄
• 真實數據，非一般樣本
• 增強的隱私設置
• 內置 GDPR 合規性
• 服務器日誌分析作為 JavaScript 的替代方案
• 內網分析

使用 Google Analytics 很重要，但不要僅僅依賴 GA 來滿足您的所有 SEO 跟踪需求。 Matomo 將填補空白。

5. Semrush

Semrush 非常適合尋找低競爭、高流量的關鍵字，這些關鍵字是您想要定位的理想關鍵字。 如果您沒有任何關鍵字提示作為開始，您可以使用 Semrush Organic Research 工具來查找競爭對手的關鍵字。

以各種方式過濾關鍵字列表以查找競爭程度較低的關鍵字。 您最多可以保存 1,000 個關鍵字以在任何給定時間進行跟踪。

Semrush 提供了許多其他有用的工具和報告，您在尋求主宰搜索引擎時需要這些工具和報告。

6. WordPress 的 SEO 插件

WordPress 是一個很棒的內容管理系統，但有時在沒有附加應用程序（插件）的情況下很難控制某些元素。 例如，使用 Yoast，您可以控制主頁標題的顯示方式、添加元描述和指定帖子類別分類法。

Yoast 易於安裝和使用。 每個頁面和帖子的選項顯示在帖子編輯區域的底部，因此您可以全局或單獨應用設置。

還有一些不錯的 Yoast 替代品，例如 Rank Math 和 All in One SEO。

4個SEO支柱

在開始您的 SEO 任務之前，請確保您已涵蓋 SEO 的四大支柱。 這些支柱是：

• 關鍵詞研究
• 市場調查
• 競爭對手研究
• 創建有效副本的計劃

所有這些支柱將構成您如何實施 SEO 任務的基礎。 例如，您無法在不了解市場需求的情況下優化頁面標題和描述。 同樣，如果沒有目標關鍵字列表，您就無法編寫 SEO 優化的內容。

一旦涵蓋了 4 個支柱，您就可以執行本文下半部分中概述的 SEO 任務。

1. 關鍵詞研究

關鍵字研究是發現人們在與您的產品或服務相關的搜索引擎中鍵入的搜索詞和短語的過程。 目標是提出一個關鍵字列表，以針對您的 SEO 活動。 雖然大多數人已經習慣使用 Google 的關鍵字規劃師，但它並不是一個好的關鍵字研究工具。

關鍵字研究需要進行廣泛的研究，超出了使用 Google 的關鍵字規劃師所能獲得的範圍。 GKP 是一個很好的工具，可以為關鍵字和詞組產生想法，但它不會為您提供準確的搜索數據。 提供的數據通常是籠統和模糊的。

什麼使關鍵字研究數據有用？

有 5 種基本類別的數據可以使關鍵字數據變得有用：

• 搜索量
• 每次點擊費用 (CPC)
• 關鍵詞難度
• 關鍵字競爭
• 潛在轉化

這五種類型的數據很難從 Google 的關鍵字規劃師那裡獲得，如果有的話。 例如，GKP 搜索量是估計的，而不是精確的。 即便如此，您也不會獲得任何產品關鍵字數據，因為廣告商無法對在 Google 購物結果中顯示的產品關鍵字進行出價。 換句話說，您只能研究廣告平台上使用的關鍵字。

一位電子商務企業主做了一些實驗，發現了一些暴露了谷歌關鍵字規劃工具嚴酷事實的東西。 企業主為同一產品投放了基於文本的廣告和購物活動。 兩個廣告系列報告之間某些關鍵字的實際搜索量和估計搜索量之間存在巨大差異。

此外，Adwords 報告列出了一個 8 字的關鍵字詞組，每月獲得近 500 次展示。 但是，該詞組甚至未在 Google Keyword Planner 工具中列出。 如果該企業主依靠 GKP 工俱生成關鍵字詞組，他們就會錯過這個非常成功的 8 字詞組。

Google Keyword Planner 不會為您提供最重要的關鍵字數據

您可能獲得的最重要的關鍵字研究數據是低競爭關鍵字。 不幸的是，正如電子商務企業主發現的那樣，您無法從 Google 的關鍵字規劃師那裡獲得該信息。

如果你想在搜索引擎中獲得結果，你需要去尋找那些唾手可得的果實。 唾手可得的果實通常包括長尾關鍵詞，例如 Google 的關鍵詞規劃工具中沒有提供的 8 字詞組。

唾手可得的果實比你想像的更有價值。 它甚至比搜索量高的關鍵字更有價值。 搜索量高的關鍵詞往往競爭更激烈。 換句話說，搜索量高的關鍵字通常更難排名。 儘管您可以對具有大量營銷預算的競爭激烈的關鍵字進行排名，但大多數人不能。

如何識別理想的低掛水果關鍵詞

請記住，SEO 建議各不相同，您會從其他人那裡得到不同的數字和範圍，但一般而言，當某個關鍵字每天至少獲得 50 次搜索時，就值得對其進行排名。 現在，這似乎還不夠搜索，但如果特定關鍵字具有高度針對性或者是購買關鍵字，那麼這 50 次每日搜索就有可能轉化為 50 次每日銷售額。

並非所有低垂的水果關鍵字都值得排名。 了解 3 種基本關鍵字類型之間的區別是選擇合適的唾手可得的果實的秘訣。

關鍵詞分為三類：

一般關鍵字。 這些是非常基本的關鍵字，如產品名稱、產品功能、品牌名稱和一般名詞。 比如汽車、脫毛、面巾紙、電動自行車等都是通用關鍵詞。

購買關鍵詞。 購買關鍵字是人們在積極尋找購買產品時在搜索引擎中輸入的內容。 例如，舊金山脊椎按摩師、便宜的甲板螺絲、在線購買土豆、5000 美元以下的二手車都是購買關鍵詞。

研究關鍵詞。 研究關鍵詞是人們在研究產品或品牌但尚未決定購買時搜索的關鍵詞。 例如，研究關鍵字包括以下短語：

• 什麼類型的木柴燃燒時間最長？
• 【產品名稱】副作用
• 丙烷和丁烷野營爐的區別
• 什麼電工膠帶最結實？

購買關鍵字可以立即獲利

“購買”關鍵字在短期內是最有利可圖的，因為人們已經在尋求購買。 如果您可以為購買關鍵字排名，並且您有有效的銷售副本，那麼您的排名將是有利可圖的。

理想情況下，您希望針對購買關鍵字的低垂果實，因為它們更有可能產生銷售。 除非您計劃創建大量用於教育目的的內容並利用再營銷來吸引訪問者返回您的網站，否則您不希望其他類型的關鍵字太低。

2. 市場調查

在完成大量的市場調查之前，您無法開始使用 SEO。 市場研究會根據人口統計數據以及激勵他們的因素告訴您目標市場是誰。 無論您的產品多麼基礎 - 就像煎鍋一樣 - 您都需要針對特定市場或利基市場。

一旦您掌握了有關市場的足夠信息，您就可以選擇最佳關鍵字進行定位。 請記住，並非所有關鍵字和詞組都與您的產品功能相關。 您的許多關鍵字都與人們想用您的產品解決的問題有關。 這就是為什麼擁有特定的目標市場很重要。

成功的 SEO 取決於到達正確的市場

如果沒有市場調查，您將無法到達正確的市場。 市場研究將幫助您縮小市場的具體細節。 例如，您的目標市場可能是擁有大學學位的 20-40 歲女性和至少一個 18 歲以下的孩子。一旦您了解了有關您的市場的這些詳細信息，您就可以研究對他們來說什麼是重要的以及在哪裡他們掙扎。 這將幫助您找到那些長尾、低垂的水果關鍵字詞組。

進行市場研究的最佳方法是將任務交給專業的營銷機構。 不過，如果您願意，您可以進行自己的市場調查。

3. 競爭對手研究

一旦您完成了廣泛的市場調查以了解有關目標市場的更多信息，您就會想要深入研究您的競爭對手。 你的競爭對手的目標是誰？ 他們是否針對您市場的不同細分市場？ 他們在哪裡生成反向鏈接？ 他們在印刷品和網上投放什麼類型的廣告？

以下是一些研究和分析競爭對手的方法：

• 加入競爭對手的郵件列表。 分析內容、演示、時間、主題行以及您注意到的有關他們的電子郵件通訊的任何其他內容。 他們是否需要雙重選擇？ 每封電子郵件中有多少個鏈接？

你不需要復制你的競爭對手； 你不知道他們的方法是否有效。 但是，他們可能正在使用您從未嘗試過的營銷策略。

• 查看競爭對手的反向鏈接。 找出您的競爭對手在哪裡有反向鏈接。 他們是否正在利用您不知道的鏈接的重要來源？

有幾種值得花錢的付費工具，但如果您正在尋找免費工具，請使用 SEO.co 的反向鏈接檢查器。 只需輸入競爭對手的域名，您就會獲得大量免費結果。

訪問發布競爭對手鍊接的頁面，看看您是否能夠從同一來源獲得鏈接。 如果是博客，您可能可以與網站管理員或編輯討論提交文章以供發布。

如果您注意到該鏈接位於專業網站（例如企業網站）上，請注意鏈接的內容。 如果是統計數據、數據、報告或任何其他類型的有價值的數據，您或許可以從相同（或類似）來源獲得鏈接。

您需要創建與競爭對手發布的數據類似的內容，而無需複制其內容。 例如，假設您從事食品行業，而您的競爭對手發表了一份關於吃土豆對健康有益的白皮書。 你可以發表一份關於吃藜麥好處的白皮書。 這個想法是，如果您的競爭對手正在創建相互關聯的有價值的資源，那麼您也需要開始創建這些有價值的資源。

4.有效的標題和描述副本

只有當用戶點擊您的鏈接時，在搜索引擎結果頁面 (SERPS) 中的排名才重要。 您可以擁有地球上每個關鍵字的頭把交椅，如果用戶不點擊，您的排名就毫無意義。

您如何讓用戶在 SERP 中點擊您的鏈接？ 有效副本

Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎會顯示每個搜索結果的標題和描述。 此信息可幫助用戶決定點擊（或不點擊）。 寫一個有效的標題和描述會讓你獲得更多點擊。

如何編寫獲得點擊的網頁標題和描述

理想情況下，您希望每個頁面描述都盡可能簡短地準確描述頁面內容。 但是，請根據用戶從訪問中獲得的內容來描述內容。

例如，假設您經營一個記錄中國歷史的歷史網站，其中有一個頁面介紹了統治更替之前存在的 13 個朝代。 您可以通過兩種方式編寫網頁描述：

選項1：

“此頁麵包含所有中國朝代的列表。”

選項#2：

“了解從公元前 2070 年到 1912 年統治中國的 13 個朝代。”

第一個選項信息豐富且準確，但並不吸引人或誘人。 第二個選項仍然是基本的，但會在 SERP 中產生更多的點擊。

將元描述保持在 160 個字符以下

Google 會在 160 個字符後截斷元描述，因此請保持描述簡短、切題。 但是，請確保您的描述足夠長，以告訴讀者您的內容是關於什麼的。 你的元描述是一個產生點擊的機會，所以讓它重要。

8 個用於驗證、故障排除或修復的技術 SEO 元素

1. 您的 robots.txt 文件

如果您希望所有網頁和文件都在搜索引擎中建立索引，您可能不需要 robots.txt 文件。 但是，如果您希望自己的內容遠離搜索引擎，則可以使用 robots.txt 文件指示搜索引擎蜘蛛忽略某些內容。

當您有成百上千個文件本身不提供價值並且如果編入索引會使 SERP 變得混亂時，阻止內容就派上用場了。

如果您使用的是 WordPress 等內容管理系統，則您已經擁有一個 robots.txt 文件。 如果您還沒有 robots.txt 文件，創建一個很容易。

使用 robots.txt 文件阻止搜索引擎抓取您服務器上的某些文件和文件夾並將其編入索引是一種請求，而不是保證。 話雖如此，不要使用您的 robots.txt 文件要求搜索引擎忽略包含私人數據的文件夾。 搜索引擎可能不會滿足您的要求。

通過加密和密碼保護敏感數據。

2. 您的 WordPress robots.txt 設置

如果您使用的是 WordPress，您的 robots.txt 設置會根據您在管理面板中進行的某些配置自動更新。 例如，您可以選中一個框，要求搜索引擎不對您的網站編制索引。

當您的網站處於開發階段並且您不希望任何人通過搜索訪問不完整的內容時，此設置非常有用。 但是，如果您在網站上線時不取消選中該框，您的網站將不會被編入索引，人們將無法找到您。

3. 您的搜索引擎站點地圖

XML 站點地圖告訴搜索引擎爬蟲您認為哪些頁面最重要，並提供有關每個頁面的信息。 例如，頁面上次更新的時間、內容更改的頻率以及頁面是否有不同語言的其他版本。

在搜索機器人抓取超鏈接和先前發現的頁面後，機器人開始抓取 XML 站點地圖。 擁有站點地圖可以增加在搜索引擎中索引更多網頁的機會。 任何公司都通過添加站點地圖經歷了流量的急劇增加。

為搜索引擎創建一個 XML 站點地圖，並通過您的網站管理員工具/搜索控制台將該站點地圖提交給每個搜索引擎。 如果您已經有站點地圖，請使用我們的免費站點地圖驗證工具來確保它針對搜索引擎進行了優化。

4. 您的訪客站點地圖

為訪問者製作的詳細、有組織的站點地圖將幫助他們找到更多您的內容。 訪問者站點地圖還可以幫助搜索引擎在更廣泛的背景下確定您的網站的內容。

雖然創建訪問者站點地圖與在 SERP 中排名更高之間沒有直接關聯，但它將有助於您網站的整體成功。

5. 執行站點審核以確保您的站點可以被抓取和索引

您可能會驚訝地發現，有些網站由於爬蟲被阻止而沒有被編入索引。 有時，整個域名已被 Google 列入黑名單。 您的頁面是否被編入索引？ 您的網站是否阻止了爬蟲？ 如果您的 SEO 工作沒有獲得太多流量，您的網站可能會被阻止。

在 Google 中執行快速站點搜索以查看哪些頁面已被編入索引。 在搜索欄中鍵入以下查詢：

“站點：yoursite.com”

任何未顯示的頁面都不會編入索引。 如果在所有三個搜索之後都沒有顯示頁面，您需要做更多的調查。 Semrush 為此提供了最好的免費站點審核工具。

6. 確保您沒有在搜索引擎中索引重複的站點版本

您的網站有四個不同版本，所有這些版本都被搜索引擎視為單獨的網站：

在後端，您應該將一個版本指定為主站點，並將所有其他版本定向到該主站點。

如果 Google 已將您網站的多個版本編入索引，則會影響您的排名。 例如，如果您運行包含指向 http://yourdomain.com 的鏈接的內容營銷活動，則只有該版本的網站才能獲得“鏈接汁”。 如果您的主站點實際上是 http://www.yoursite.com，則您必須運行單獨的活動來對該域下的頁面進行排名。

在 Google 中搜索上面列出的所有 4 種域格式。 如果您獲得多個域格式的結果，請與網站開發人員討論指定主要版本並將所有其他版本重定向到您的域的主要版本。

7. 識別抓取錯誤

搜索引擎蜘蛛是否能夠抓取您的網站？ 他們是否沒有完成他們的任務？ 除非你調查此事，否則你不會知道。

您可以通過 Google Search Console 查找抓取錯誤。 當蜘蛛遇到 404 錯誤或未正確規範化的頁面時，會發生一些最常見的錯誤。

8. 盡可能減少頁面深度

頁面深度是指當該內容未直接鏈接到主菜單時，到達該內容所需的點擊次數。

搜索引擎蜘蛛必須深入查找您的內容，它消耗的分配的“能量”就越多。 如果訪問者需要點擊 3 或 4 個頁面才能訪問某個內容，那麼搜索蜘蛛可能無法在不耗盡您網站的抓取預算的情況下到達該頁面。

這並不意味著您不能創建深度為 10 個鏈接的麵包屑導航。 只是不要讓一長串鏈接成為訪問者（包括搜索蜘蛛）訪問您的內容的唯一途徑。

要實施的 14 個技術 SEO 要素

在您瀏覽您的網站以解決技術錯誤並創建正確的設置後，是時候實施一些技術 SEO 了。

1. 用你的“錢”關鍵詞優化你現有的內容

無論您的網站上已有多少內容，您都需要花時間使用“金錢”關鍵字優化這些內容。 這些是具有高搜索量和低競爭的關鍵字。 通常，它們是長尾關鍵詞。

制定優化現有內容的策略。 列出您可以優化的所有 URL，並在完成每個 URL 時將它們從列表中選中。 在您可以自然地將它們融入您的內容的任何地方使用您的金錢關鍵字。 如果您不能自然地做到這一點，請創建一個新段落或編輯您的內容以允許使用這些關鍵字。

2. 為您的網站創建新的、優化的內容

有時很難將關鍵字改造成現有內容。 創建新內容時不會遇到這個問題。 您可以從一開始就優化新內容。 您甚至可以創建以最佳關鍵字為中心的文章和信息頁面。

3. 確定排名頁面的搜索意圖

搜索意圖比排名更重要，因為用戶的意圖將決定他們到達您的頁面後的行為。 當交付的內容符合用戶的意圖時，您更有可能獲得轉化。 當交付的內容與用戶的意圖不匹配時，該訪問者更有可能反彈。

您可以讓網頁對關鍵字進行排名並產生點擊次數，但您的內容可能無法為這些用戶提供服務。 在這種情況下，您將獲得流量，但沒有轉化。

例如，假設您經營一個談論大氣水發生器的網站，並且您在相關關鍵字的 SERP 中排名靠前。 現在，假設用戶打算購買大氣水生成器並點擊您的網站。 如果您不銷售 AWG 單位，您就失去了一次轉換。

如果這樣的事情發生在你身上，你要問自己的問題是為什麼有人會相信我的網站銷售 AWG ？ 它可能是誤導性的網頁標題或元描述，也可能只是用戶的推斷。 您無法始終確定每個用戶的意圖，但使用產品頁面則容易得多。

確保您的內容與用戶意圖保持一致對於從您的 SEO 工作中產生轉化至關重要。

4. 啟用全站 HTTPS

切換到 HTTPS 有兩個原因：更好的排名和更高的安全性。 HTTPS 為網站增加了一層安全性，該網站對通過表單（包括電子郵件註冊表單）提交的信息進行加密。

由於安全是谷歌的首要任務，他們在 2014 年將 HTTPS 添加為一個受歡迎的排名因素。今天，它是一個非常重要的排名因素，並正式成為網站安全的標準。

多個網站所有者報告說，僅通過切換到 HTTPS，排名和潛在客戶生成量就會顯著增加。

如何將您的網站切換到 HTTPS

將您的網站轉移到 HTTPS 的方法將取決於您的網站是如何設置的。 首先，您需要獲得 SSL 證書。 你可能已經有了； 幾年前，幾家流行的託管公司開始向客戶提供免費的 SSL 證書。

如果您沒有 SSL 證書或不確定如何設置，請聘請開發人員。 他們會快速有效地完成它。 但是，一旦您設置了 HTTPS，您就需要在整個站點中進行一些編輯。

整理您的 HTTP 鏈接

梳理您的站點以獲取 http 鏈接並將其更改為 https。 如果您的網站在 WordPress 等數據庫驅動的 CMS 上運行，您可以使用插件輕鬆完成此操作。 例如，此功能的最佳 WordPress 插件稱為“更好的搜索替換”。 此插件將允許您搜索文本字符串並替換它們。

當您的所有內容都存儲在您的數據庫中時，在數據庫中搜索 http:// 的實例將調出所有使用 http 的鏈接實例。 但是，它也會返回外部鏈接的結果。 您不想更改外部鏈接，因為這些站點可能未使用 HTTPS。

如果您的網站很大並且有很多外部鏈接要篩選，請使用搜索和替換功能查找包含您網站地址部分的字符串，如下所示：

和

不同之處在於，搜索“http://”將拉出您網站上每個外部鏈接的實例。 如果將它們切換到 https://，鏈接可能不起作用。 當您包含站點的 URL 時，您的搜索結果將被縮小到指向您自己域的鏈接。

如果您為內部鏈接使用了相對鏈接，則可能不會得到任何結果。 在這種情況下，您必須搜索單個頁面名稱，如“page.html”或“page.php”，以找出它們的鏈接位置。

5.優化網站速度，包括TTFB

速度對於 SEO 很重要。 緩慢的網站會降低排名並使用戶感到沮喪。 優化網站速度是一項關鍵的 SEO 任務，但您需要關注的速度類型不止一種。

Neil Patel 的團隊分析了 143,827 個 URL，發現“排名靠前的網站在‘開始渲染’指標中的站點速度很高”，並證實了現有的研究，即“排名靠前的網站在頁面加載到第一個字節的時間（TTFB）方面具有更快的站點速度)”

您頁面上的所有元素都需要為您的用戶快速加載，但您還需要一個快速的 TTFB。 首字節時間 (TTFB) 是衡量用戶從網站接收第一個字節信息所需時間的指標。

Google 建議網站的 TTFB 應為 200 毫秒或更短。

優化網站速度的最佳方法是運行免費的網站速度測試以尋找改進的機會。 如果您不確定如何解決測試結果中出現的速度問題，您可以聘請 Web 開發人員為您解決。

6. 查找內部和外部 404 錯誤並修復它們

瀏覽器中指定為 404 錯誤的缺失頁面可能會影響您的排名。 識別和修復所有 404 錯誤至關重要，這樣搜索引擎就不會開始認為您的網站不可靠。

發現 404 錯誤的最簡單方法是使用 Google 網站管理員工具檢查抓取錯誤。 您將收到一份報告，指出已請求但不存在的詳細信息頁面。 列出的 URL 是人們在瀏覽器中單擊或鍵入的鏈接，而這些鏈接在服務器上並不存在。

遷移到新的 CMS 是造成 404 錯誤的最大罪魁禍首

如果您曾經將您的網站轉移到新平台或移動或刪除了內容，您可能會遇到一些 404 錯誤。 遷移到新的 CMS 通常是 404 錯誤的主要原因。

假設您使用 HTML 和 CSS 構建了您的網站，並且您的所有頁面都被格式化為pagename.html 。 假設您花了很多時間讓幾個頁面在 SERP 中排名靠前。

現在假設幾年後您僱用某人將您的網站轉移到 WordPress。 您可以為 URL 使用相同的名稱，但在 WordPress 上，URL 不以 .html 結尾。 如果您沒有為整個域名上的每個網頁創建 301 永久重定向，則 SERP 中的所有鏈接都將是 404 錯誤。

不要讓這種事情發生在你身上！ 查找您網站上的所有 404 錯誤，然後使用 301 永久重定向修復錯誤。 Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. 例如：

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

2017 年，谷歌推出了一項更新，當彈出窗口對移動用戶造成乾擾時，該更新使網站更難排名。 Google 提供了幾個被認為具有侵入性的彈出窗口示例。 在大多數情況下，侵入性彈出窗口涵蓋主要內容或要求用戶關閉彈出通知。

用於年齡驗證和 cookie 接受的彈出窗口被豁免，但所有其他彈出窗口應僅佔用屏幕上最小的空間。

5. 驗證您的網站在移動設備上的外觀

要創建針對移動設備優化的網站，您需要查看您的網站在各種移動設備上的外觀。

今天，有無數的設備和操作系統，所以你需要軟件來運行你的測試。 但是，您可能不需要測試每個可能的操作系統和設備組合。 您可以使用 mobiReady 在四種設備上預覽您的網站：台式機、高端手機、中端手機和低端手機。

6. 使用響應式設計，而不是提供兩個不同版本的網站

當大多數用戶從桌面設備訪問互聯網時，為移動用戶創建一個單獨的網站是標準做法。 今天，大多數人使用移動設備訪問互聯網。 雖然您仍然可以創建單獨的網站來自動檢測用戶的設備，但這是不必要的。

不必更新網站的兩個版本，您可以使用響應式設計來縮小或擴展您的網站以適應任何設備的分辨率。

7. 使用更大的字體

如果您主要使用台式計算機或筆記本電腦，您可能已經註意到字體大小隨著時間的推移變得越來越大。 這是故意的。 字體大小變得更大，以確保移動用戶的可讀性。

如果您的文本很小，請將其調高幾個點並使其足夠大，以便在移動設備上輕鬆閱讀。

8.擺脫Flash

擺脫 Flash 有兩個原因：它並非在所有設備上都適合移動設備，並且 Flash 已正式退役且不再受支持。

作為移動優先索引更新的一部分，谷歌將對使用 Flash 的網站進行降級。 此外，使用 Flash 現在存在巨大的安全風險。 不要在您的網站上使用 Flash 並從您的所有設備上卸載 Adob​​e Flash Player。

9. 考慮使用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 並有一個警告

您聽說過 Accelerated Mobile Pages 嗎？ AMP 是一種由 Google 創建的新網頁格式，用於創建“引人注目、流暢且幾乎可以立即加載”的網站。 使用 AMP 網頁格式可使頁面加載速度比最優化的標準網頁快 4 倍。

目前，沒有跡象表明 Google 會將 AMP 網站排名更高。 但是，只要速度是主要的排名因素，AMP 網站至少會因為速度快而獲得排名優勢。

AMP 網站的另一個很酷的事情是它可以讓您在 SERP 中獲得更多點擊。 在 SERP 中，谷歌使用 AMP 格式在站點旁邊顯示一個閃電圖標。

警告：不要使用 AMP 網站進行鏈接建設

就速度而言，AMP 聽起來像是理想的 SEO 解決方案，而且對於許多企業來說，這是接觸移動訪問者的絕佳方式。 但是，AMP 網站的功能受到嚴重限制。 例如，您不能使用彈出窗口或燈箱，並且只能謹慎使用 CSS。 鑑於 AMP 頁面是為速度而設計的，這是有道理的。

另一個問題是所有 AMP 網站都託管在 https://google.com/amp/yoursite 上的 Google 平台上，這意味著當您建立指向 AMP 網站的反向鏈接時，您的網站將不會受益。

與每個新的 Google 項目一樣，值得進行測試。 在這一刻可能有看不見的優勢。 但是，不要依賴 AMP 來獲得巨大的結果或永遠持續下去。

10.設置視口

視口標籤是根據每個用戶的屏幕分辨率更改網頁大小的東西。 以下是根據 W3C 設置視口的方法。

視口的關鍵要點：

• 避免使用大的固定寬度頁面元素。
• 不要單獨依賴視口寬度來呈現內容。
• 避免使用 CSS 為頁面元素設置絕對寬度。

這些是基本準則，但也很容易忘記。 如果您不確定如何設置視口或其他人管理您的網站，請與您的開發人員聯繫以確保您的視口設置正確。

11.優化移動頁面速度

最後但並非最不重要的是，優化您的網站以提高移動速度。 您可以在 Think With Google 上運行快速速度測試，這將為您提供有關您的網站在移動設備上的加載速度的具體反饋。

運行測試後，您將獲得要修復以提高速度的項目列表。 例如，報告可能會告訴您 JavaScript 是否阻止了您的渲染，並且它會建議您使用異步渲染。

其他降低移動頁面加載速度的方法包括：

• 壓縮您的圖像。 您會驚訝於可以在不損失可見質量的情況下將圖像縮小多少。 適用於 Mac 的最佳圖像優化器之一是 Image Optim。 如果您的網站在 WordPress 上運行，請嘗試使用 Smush 插件在上傳時自動優化圖像。
• 緩存您的網站以使其加載速度更快。
• 如果在您的預算範圍內，請使用 CDN 從多個資源而不是一個有限的服務器更快地加載頁面內容。

成功的 SEO 關乎上下文、速度和可用性

雖然似乎有無數的技術 SEO 任務需要執行，但 SEO 歸結為三件事：上下文、速度和可用性。 當搜索引擎了解您網站的上下文時，您更有可能出現在相關搜索的 SERP 中。

當您的網站加載速度很快時，您就不太可能因緩慢的頁面元素而被降級。 最後，當您的網站可用時，您將獲得更多流量，人們將鏈接到您的網站，並且您將從有機獲得的反向鏈接中受益。

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