Lista completă de verificare SEO tehnică la fața locului

Vrei clasamente mai mari în motoarele de căutare? Dacă gestionați propria campanie de optimizare a motorului de căutare (SEO), aveți nevoie de o listă de verificare pentru a vă asigura că nu omiteți nici o componentă. SEO este o artă extrem de complexă care implică strategii, urmărire, cercetare aprofundată, testare și mai multe teste.

Elementele listei de verificare prezentate în acest articol vă vor ajuta să stabiliți o bază solidă pentru SEO cu aplicațiile potrivite, fundamentele necesare și sarcinile esențiale de SEO la fața locului pe care trebuie să le efectuați.

Obțineți aceste 6 aplicații software SEO fundamentale

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă configurați cu aplicațiile software SEO potrivite. Deși unele dintre următoarele aplicații se suprapun cu unele funcționalități, fiecare are un scop unic și specific pentru SEO.

1. Consola de căutare Google

Fost cunoscut sub numele de Google Webmaster Tools, Google Search Console este un instrument gratuit care îi ajută pe webmasteri să monitorizeze clasamentul căutărilor Google și să depaneze anumite probleme tehnice. De exemplu, puteți vedea paginile dvs. web care au un rang înalt, dar nu primesc clicuri. De acolo, puteți utiliza strategii pentru a identifica de ce nu primiți clicuri.

Dacă nu sunteți familiarizați cu trucurile utilizate pentru identificarea și depanarea problemelor de clasare, Ahrefs a publicat o explicație fenomenală și detaliată a modului de utilizare a Google Search Console pentru identificarea și remedierea problemelor de clasare.

2. Google Analytics

Google Analytics vă va oferi o multitudine de informații de marketing pe care le puteți utiliza în campania dvs. SEO. În general, Google Analytics vă poate spune ce canale de marketing vă vor servi cel mai bine și pe care să le evitați. De asemenea, puteți utiliza acest instrument pentru a restrânge detalii suplimentare despre piața dvs. țintă.

Informațiile specifice SEO pe care le veți obține de la Google Analytics includ:

• Traficul dvs. lunar de căutare
• Ce pagini web au cel mai mare trafic
• Ce expresii de căutare a cuvintelor cheie îi aduc pe oameni pe site-ul dvs.
• Câți dintre vizitatorii dvs. revin

Google Analytics este un instrument gratuit și vă puteți înscrie pentru al obține aici.

3. Bing Webmaster Tools

Deși Google domină industria, Bing este un motor de căutare popular. Bing deține 36% din piața de căutare pe desktop din Statele Unite. De asemenea, Bing alimentează funcțiile de căutare vocală pe dispozitive precum Alexa și Cortana.

Trebuie să vă asigurați că site-urile dvs. web sunt optimizate pentru Bing. La fel ca Google, Bing are propriul său set de instrumente gratuite pentru webmasteri numit Bing Webmaster Tools.

Există mai multe caracteristici cheie furnizate de Bing Webmaster Tools, inclusiv posibilitatea de a trimite adrese URL pentru a fi indexate în Bing și de a solicita ca Bing să ignore anumiți parametri URL.

Puteți ajusta rata de accesare cu crawlere a site-ului dvs., ceea ce este excelent dacă aveți trafic intens în anumite ore și doriți să programați robotul de accesare cu crawlere al lui Bing pentru a vă accesa site-ul în timpul orelor de vârf.

Există o mulțime de alte caracteristici relevante pentru eforturile dvs. SEO, inclusiv:

• Abilitatea de a respinge linkurile
• Previzualizări de pagină
• Conectarea aplicațiilor
• Direcționare geografică
• Rapoarte de trafic extinse
• Un raport fenomenal de cuvinte cheie de căutare care oferă mai multe date despre cuvinte cheie decât Google
• Și altele

Pentru o prezentare completă a ceea ce puteți face cu Bing Webmaster Tools, citiți acest ghid detaliat publicat de Search Engine Land.

4. Matomo

Chiar dacă ați instalat deja Google Analytics pe site-ul dvs., aveți nevoie de o platformă de analiză independentă pe care o puteți controla.

Matomo oferă mai multe funcții cheie pe care nu le puteți obține cu Google Analytics, inclusiv:

• O opțiune de auto-găzduire în care controlați întreaga aplicație și mediul său
• Urmărește automat descărcările de pe site-ul dvs.
• Urmărește automat clicurile pe linkuri externe
• Statistici pentru interacțiunea conținutului
• Integrare cu Bing și Yahoo Search Consoles
• O vedere solidă a clasamentelor cuvintelor cheie ale motorului de căutare
• Analize media pentru fișiere precum imagini, videoclipuri și audio
• Analize de formulare web
• Înregistrare sesiune pentru vizite pe pagina web
• Date reale, nu mostre generale
• Setări de confidențialitate îmbunătățite
• Conformitate GDPR încorporată
• Analize jurnal server ca alternativă JavaScript
• Analize intranet

Google Analytics este important de utilizat, dar nu vă bazați numai pe GA pentru toate nevoile dvs. de urmărire SEO. Matomo va umple golurile.

5. Semrush

Semrush este excelent pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență redusă, cu trafic ridicat, care sunt cuvintele cheie ideale pe care doriți să le vizați. Dacă nu aveți idei de cuvinte cheie pentru a începe, puteți utiliza instrumentul Semrush Organic Research pentru a găsi cuvintele cheie ale concurenților dvs.

Filtrează lista de cuvinte cheie în diferite moduri pentru a găsi cuvinte cheie cu concurență redusă. Puteți salva până la 1.000 de cuvinte cheie pentru a le urmări în orice moment.

Semrush oferă o mulțime de alte instrumente și rapoarte utile de care veți avea nevoie în căutarea dvs. de a domina motoarele de căutare.

6. Un plugin SEO pentru WordPress

WordPress este un sistem excelent de gestionare a conținutului, dar uneori este greu să controlezi anumite elemente fără aplicații suplimentare (pluginuri). De exemplu, cu Yoast, puteți controla modul în care apare titlul paginii dvs. de pornire, puteți adăuga meta descrieri și puteți specifica taxonomii pentru categoria posturilor.

Yoast este ușor de instalat și ușor de utilizat. Opțiunile pentru fiecare pagină și postare apar în partea de jos a zonei de editare a postărilor, astfel încât să puteți aplica setările la nivel global sau individual.

Există, de asemenea, câteva alternative bune Yoast, cum ar fi Rank Math și All in One SEO.

4 piloni SEO

Înainte de a începe cu sarcinile dvs. SEO, asigurați-vă că aveți acoperiți cei patru piloni ai SEO. Acești stâlpi sunt:

• Cercetarea cuvintelor cheie
• Cercetare de piață
• Cercetarea concurentului
• Un plan pentru crearea unei copii eficiente

Toți acești piloni vor constitui baza modului în care vă implementați sarcinile SEO. De exemplu, nu puteți optimiza titlurile și descrierile paginii fără a ști ce vrea piața dvs. La fel, nu puteți scrie conținut optimizat pentru SEO fără o listă de cuvinte cheie vizate.

După ce ai acoperit cei 4 piloni, poți efectua sarcinile SEO descrise în a doua jumătate a acestui articol.

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie este procesul de descoperire a termenilor și expresiilor de căutare pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare legate de produsul sau serviciul dvs. Scopul este de a veni cu o listă de cuvinte cheie pe care să le vizați cu campania dvs. SEO. Deși majoritatea oamenilor s-au obișnuit să folosească Planificatorul de cuvinte cheie Google, nu este un instrument bun de cercetare a cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie necesită o cercetare extinsă dincolo de ceea ce veți obține utilizând Planificatorul de cuvinte cheie Google. GKP este un instrument excelent pentru generarea de idei pentru cuvinte cheie și expresii, dar nu vă va oferi date precise de căutare. Datele furnizate sunt adesea generale și vagi.

Ce face utile datele cercetării cuvintelor cheie?

Există 5 categorii de bază de date care fac utile datele cuvintelor cheie:

• Volumul căutărilor
• Cost pe clic (CPC)
• Dificultate cuvânt cheie
• Concurență pentru cuvântul cheie
• Conversie potențială

Aceste cinci tipuri de date nu sunt obținute cu ușurință din Planificatorul de cuvinte cheie Google, dacă este deloc. De exemplu, volumele de căutare GKP sunt estimate, nu exacte. Chiar și așa, nu veți obține date despre cuvinte cheie pentru produse, deoarece agenții de publicitate nu pot licita pentru cuvintele cheie despre produse pentru a fi vizibile în rezultatele cumpărăturilor Google. Cu alte cuvinte, puteți căuta doar cuvinte cheie utilizate pe platforma de publicitate.

Un proprietar de companie de comerț electronic a făcut unele experimente și a descoperit ceva care a expus adevărul dur despre instrumentul Google de planificare a cuvintelor cheie. Proprietarul companiei a difuzat reclame bazate pe text și o campanie de cumpărături pentru același produs. A existat o discrepanță uriașă între volumul de căutare real și estimat pentru anumite cuvinte cheie între cele două rapoarte ale campaniei.

În plus, raportul Adwords enumeră o frază de 8 cuvinte cheie care obține aproape 500 de afișări pe lună. Cu toate acestea, fraza respectivă nu a fost nici măcar listată în instrumentul Planificator de cuvinte cheie Google. Dacă proprietarul afacerii s-ar fi bazat pe instrumentul GKP pentru a genera fraze de cuvinte cheie, ar fi ratat acea expresie cu 8 cuvinte de mare succes.

Planificatorul de cuvinte cheie Google nu vă va oferi cele mai importante date ale cuvintelor cheie

Cele mai importante date de cercetare a cuvintelor cheie pe care le-ați putea obține sunt cuvinte cheie cu concurență redusă. Din păcate, după cum a descoperit proprietarul companiei de comerț electronic, nu puteți obține aceste informații din Planificatorul de cuvinte cheie Google.

Dacă doriți să obțineți rezultate în motoarele de căutare, trebuie să mergeți după fructul care atârnă puțin. Fructul cu agățare redusă include adesea cuvinte cheie cu coadă lungă, cum ar fi expresia din 8 cuvinte care nu a fost furnizată în instrumentul Google de planificare a cuvintelor cheie.

Fructele cu agățare redusă sunt mai valoroase decât crezi. Este chiar mai valoros decât cuvintele cheie cu un volum mare de căutare. Cuvintele cheie cu un volum mare de căutare tind să aibă o concurență mai mare. Cu alte cuvinte, este, în general, mai greu să clasezi cuvintele cheie cu un volum mare de căutare. Deși puteți clasa cuvinte cheie extrem de competitive cu un buget de marketing mare, majoritatea oamenilor nu pot.

Cum să identificați cuvintele cheie ideale pentru fructe slabe

Rețineți că sfaturile SEO variază și veți obține numere și intervale diferite de la alte persoane, dar, în general, un cuvânt cheie merită clasat atunci când primește cel puțin 50 de căutări pe zi. Acum, s-ar putea să nu pară suficiente căutări, dar dacă un anumit cuvânt cheie este foarte vizat sau este un cuvânt cheie de cumpărare, acele 50 de căutări zilnice au potențialul de a se transforma în 50 de vânzări zilnice.

Nu toate cuvintele cheie cu fructe slabe merită clasate. Cunoașterea diferenței dintre cele 3 tipuri de bază de cuvinte cheie este secretul alegerii fructelor potrivite.

Există trei categorii de cuvinte cheie:

Cuvinte cheie generale . Acestea sunt cuvinte cheie extrem de simple, cum ar fi un nume de produs, o funcție a produsului, nume de marcă și substantive generale. De exemplu, mașinile, îndepărtarea părului, Kleenex și bicicleta electrică sunt toate cuvinte cheie generale.

Cumpărarea cuvintelor cheie . Cumpararea cuvintelor cheie este ceea ce oamenii introduc în motoarele de căutare atunci când caută în mod activ să cumpere un produs. De exemplu, chiropracticianul din San Francisco, șuruburile ieftine de punte, cumpărați cartofi online și mașinile second hand de sub 5.000 USD sunt toate cuvinte cheie de cumpărare.

Cuvinte cheie de cercetare . Cuvintele cheie de cercetare sunt cuvinte cheie pe care oamenii le caută atunci când încă cercetează un produs sau o marcă și nu au decis să cumpere. De exemplu, cuvintele cheie de cercetare includ fraze precum:

• Ce tip de lemn de foc arde cel mai mult?
• [Denumire produs] efecte secundare
• Diferența dintre aragazul de propan și butan
• Ce bandă electrică este cea mai puternică?

Cumpărarea de cuvinte cheie poate fi imediat profitabilă

Cuvintele cheie „Cumpărare” sunt cele mai profitabile pe termen imediat, deoarece oamenii doresc deja să cumpere. Dacă puteți clasa pentru cumpărarea cuvintelor cheie și aveți o copie eficientă a vânzărilor, clasamentul dvs. va fi profitabil.

În mod ideal, doriți să vizați fructele slabe pentru a cumpăra cuvinte cheie, deoarece acestea au un potențial mai mare de a produce o vânzare. Nu doriți să scăpați la fel de jos pentru celelalte tipuri de cuvinte cheie, cu excepția cazului în care intenționați să creați o mulțime de conținut în scopuri educaționale și să utilizați remarketingul pentru a atrage în continuare vizitatorii pe site-ul dvs. web.

2. Cercetare de piață

Nu puteți începe cu SEO până nu finalizați o cantitate decentă de cercetare de piață. Studiile de piață vă arată cine este piața dvs. țintă în ceea ce privește datele demografice, împreună cu ceea ce le motivează. Indiferent cât de simplu este produsul dvs. - ca o tigaie - trebuie să vizați o anumită piață sau nișă.

După ce aveți suficiente informații despre piața dvs., puteți alege cele mai bune cuvinte cheie pe care să le vizați. Nu uitați, nu toate cuvintele cheie și expresiile dvs. vor fi legate de caracteristicile produsului. Multe dintre cuvintele dvs. cheie vor fi legate de problemele pe care oamenii doresc să le rezolve cu produsul dvs. De aceea, este important să aveți o piață țintă specifică.

SEO de succes depinde de atingerea pieței corecte

Nu veți ajunge pe piața corectă fără studii de piață. Cercetarea pieței vă va ajuta să restrângeți detalii despre piața dvs. De exemplu, piața dvs. țintă ar putea fi femei cu vârste cuprinse între 20 și 40 de ani, cu studii superioare și cel puțin un copil cu vârsta sub 18 ani. Odată ce cunoașteți aceste detalii despre piața dvs., puteți cerceta ceea ce este important pentru ei și unde se luptă. Acest lucru vă va ajuta să găsiți acele expresii de cuvinte cheie cu fructe cu coadă lungă, cu suspensie redusă.

Cel mai bun mod de a efectua cercetări de piață este de a preda sarcina unei agenții profesionale de marketing. Deși, puteți efectua propriile cercetări de piață dacă sunteți pregătit pentru sarcină.

3. Cercetarea concurentului

După ce ați finalizat studii de piață extinse pentru a afla mai multe despre piața dvs. țintă, veți dori să vă scufundați în cercetarea concurenților dvs. Pe cine vizează concurenții tăi? Vizează un segment diferit al pieței dvs.? Unde generează backlink-uri? Ce tip de anunțuri difuzează în format tipărit și online?

Iată câteva modalități de a vă cerceta și analiza concurența:

• Alăturați-vă listelor de e-mail ale concurenților dvs. Analizați conținutul, prezentarea, calendarul, subiectul și orice altceva observați în legătură cu buletinele lor de e-mail. Au necesitat o dublă înscriere? Câte linkuri sunt în fiecare e-mail?

Nu trebuie să vă copiați concurenții; nu poți ști dacă metodele lor sunt eficiente. Cu toate acestea, s-ar putea să folosească o tactică de marketing pe care nu ați încercat-o.

• Verificați backlink-urile concurenței . Aflați unde au concurenții dvs. backlink-uri. Accesează o sursă excelentă pentru linkuri despre care nu știți?

Există mai multe instrumente plătite care merită banii, dar dacă sunteți în căutarea unui instrument gratuit, utilizați verificatorul de backlink de la SEO.co. Introduceți doar numele de domeniu al unui concurent și veți primi o cantitate substanțială de rezultate gratuite.

Accesați paginile în care sunt publicate linkurile concurenților dvs. și vedeți dacă ați putea obține un link din aceeași sursă. Dacă este un blog, puteți discuta probabil cu webmasterul sau editorul pentru a afla despre trimiterea unui articol pentru publicare.

Dacă observați că link-ul se află pe un site profesional, cum ar fi pentru o afacere, acordați atenție conținutului legat. Dacă este vorba de statistici, date, rapoarte sau orice alt tip de date valoroase, este posibil să puteți obține un link din aceeași sursă (sau similară).

Trebuie să creați conținut similar cu datele publicate de concurent, fără a le copia conținutul. De exemplu, spuneți că sunteți în industria alimentară și concurentul dvs. a publicat o carte albă despre beneficiile pentru sănătate ale consumului de cartofi. Ați putea publica o carte albă despre beneficiile consumului de quinoa. Ideea este că, dacă concurenții dvs. creează resurse valoroase care se leagă, veți dori să începeți să creați și resursele valoroase.

4. Titlul efectiv și copia descrierii

Clasarea ridicată în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPS) contează numai dacă utilizatorii fac clic pe linkul dvs. Ați putea deține primul loc pentru fiecare cuvânt cheie de pe planetă și, dacă utilizatorii nu fac clic, clasamentul dvs. nu are sens.

Cum îi determinați pe utilizatori să facă clic pe linkul dvs. din SERP? Copie efectivă

Motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo afișează titlul și descrierea fiecărui rezultat al căutării. Aceste informații îi ajută pe utilizatori să decidă să facă clic (sau nu). Scrierea unui titlu și a unei descrieri eficiente vă va oferi mai multe clicuri.

Cum să scrieți titluri de pagini web și descrieri care obțin clicuri

În mod ideal, doriți ca fiecare descriere a paginii să descrie cu exactitate conținutul paginii cât mai scurt posibil. Cu toate acestea, descrieți conținutul în termeni de ceea ce va obține utilizatorul din vizita sa.

De exemplu, spuneți că conduceți un site istoric care documentează istoria Chinei cu o pagină despre cele 13 dinastii care existau înainte de schimbarea guvernării. Există două moduri în care puteți scrie descrierea paginii dvs. web:

Opțiunea 1:

„Această pagină conține o listă a tuturor dinastiilor chinezești.”

Opțiunea 2:

„Aflați despre cele 13 dinastii care au condus China din 2070 î.Hr. până în 1912.”

Prima opțiune este informativă și precisă, dar nu este antrenantă sau atrăgătoare. A doua opțiune este încă de bază, dar ar genera mai multe clicuri în SERP-uri.

Păstrați meta descrierile dvs. sub 160 de caractere

Google trunchiază meta descrierile după 160 de caractere, deci păstrați-vă descrierile scurte și la obiect. Cu toate acestea, asigurați-vă că descrierile dvs. sunt suficient de lungi pentru a spune cititorului despre ce este conținutul dvs. Meta descrierea dvs. este o oportunitate de a genera clicuri, deci faceți-o să conteze.

8 elemente SEO tehnice pentru a verifica, depana sau remedia

1. Fișierul dvs. robots.txt

Dacă doriți ca toate paginile dvs. web și fișierele să fie indexate în motoarele de căutare, probabil că nu aveți nevoie de un fișier robots.txt. Cu toate acestea, dacă aveți conținut, ați prefera să rămâneți în afara motoarelor de căutare, puteți utiliza un fișier robots.txt pentru a instrui păianjenii motoarelor de căutare să ignore anumite conținuturi.

Blocarea conținutului este utilă atunci când aveți sute sau mii de fișiere care nu oferă valoare pe cont propriu și care ar aglomera SERP-urile dacă sunt indexate.

Dacă utilizați un sistem de gestionare a conținutului precum WordPress, aveți deja un fișier robots.txt. Dacă nu aveți deja un fișier robots.txt, este ușor să creați unul.

Utilizarea unui fișier robots.txt pentru a bloca motoarele de căutare să nu acceseze cu crawlere și indexarea anumitor fișiere și foldere de pe serverul dvs. este o cerere, nu o garanție. Acestea fiind spuse, nu utilizați fișierul robots.txt pentru a cere motoarelor de căutare să ignore folderele care conțin date private. Este posibil ca motoarele de căutare să nu vă onoreze solicitarea.

Securizați datele sensibile prin criptare și parole.

2. Setările dvs. WordPress robots.txt

Dacă utilizați WordPress, setările dvs. robots.txt sunt actualizate automat pe baza anumitor configurații realizate în panoul de administrare. De exemplu, puteți bifa o casetă care va solicita ca motoarele de căutare să nu vă indexeze site-ul web.

Această setare este excelentă atunci când site-ul dvs. este în curs de dezvoltare și nu doriți ca nimeni să acceseze conținut incomplet printr-o căutare. Cu toate acestea, dacă nu debifați caseta atunci când site-ul dvs. devine live, site-ul dvs. nu va fi indexat și oamenii nu vă vor putea găsi.

3. Sitemap-ul motorului dvs. de căutare

Un sitemap XML indică crawlerelor motoarelor de căutare ce pagini credeți că sunt cele mai importante și oferă informații despre fiecare pagină. De exemplu, când pagina a fost actualizată ultima dată, cât de frecvent se modifică conținutul și dacă există alte versiuni ale paginii în diferite limbi.

După ce robotii de căutare accesează cu crawlere hyperlinkurile și paginile descoperite anterior, robotii încep să acceseze cu crawlere sitemap-urile XML. A avea un sitemap crește șansele de a vă indexa mai multe pagini web în motoarele de căutare. Orice companii au cunoscut o creștere accentuată a traficului doar prin adăugarea unui sitemap.

Creați un sitemap XML pentru motoarele de căutare și trimiteți sitemap-ul respectiv la fiecare motor de căutare prin intermediul instrumentelor dvs. de webmaster / console de căutare. Dacă aveți deja un sitemap, utilizați instrumentul nostru gratuit de validare a sitemap-ului pentru a vă asigura că este optimizat pentru motoarele de căutare.

4. Sitemap-ul vizitatorului dvs.

Un sitemap detaliat, organizat, destinat vizitatorilor, îi va ajuta să găsească mai mult din conținutul dvs. Un sitemap pentru vizitatori poate ajuta, de asemenea, motoarele de căutare să stabilească despre ce este vorba site-ul dvs. web într-un context mai larg.

Deși nu există nicio corelație directă între crearea unui sitemap pentru vizitatori și clasarea superioară în SERP, aceasta va contribui la succesul general al site-ului dvs.

5. Efectuați un audit al site-ului pentru a vă asigura că site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere și indexat

Ați putea fi surprins să aflați că unele site-uri nu sunt indexate deoarece crawlerele sunt blocate. Uneori, nume întregi de domenii au fost incluse pe lista neagră de la Google. Paginile dvs. sunt indexate? Site-ul dvs. blochează crawlerele? Dacă nu obțineți mult trafic din eforturile dvs. SEO, site-ul dvs. ar putea fi blocat.

Efectuați o căutare rapidă pe site în Google pentru a vedea ce pagini au fost deja indexate. Tastați următoarea interogare în bara de căutare:

„Site: yoursite.com”

Toate paginile care nu apar nu sunt indexate. Dacă nu apar pagini chiar și după toate cele trei căutări, trebuie să faceți un pic mai mult de investigare. Semrush oferă cel mai bun instrument gratuit de audit al site-ului în acest scop.

6. Asigurați-vă că nu aveți versiuni duplicate ale site-ului indexate în motoarele de căutare

Există patru versiuni diferite ale site-ului dvs. web, toate fiind tratate ca site-uri web separate de motoarele de căutare:

În partea din spate, ar trebui să aveți o versiune desemnată ca site principal și să direcționați toate celelalte versiuni către acel site principal.

Dacă Google a indexat mai multe versiuni ale site-ului dvs., acesta vă va afecta clasamentul. De exemplu, dacă rulați o campanie de marketing pentru conținut cu linkuri către http://domeniul dvs..com, numai acea versiune a site-ului dvs. va primi „link suc”. Dacă site-ul dvs. principal este http://www.yoursite.com, va trebui să derulați o campanie separată pentru a clasa paginile din domeniul respectiv.

Faceți o căutare pe site în Google pentru toate cele 4 formate de domeniu enumerate mai sus. Dacă obțineți rezultate pentru mai mult de un format de domeniu, discutați cu un dezvoltator de site-uri web despre desemnarea unei versiuni principale și redirecționarea tuturor celorlalte versiuni principale ale domeniului dvs.

7. Identificați erorile de accesare cu crawlere

Pot păianjenii motoarelor de căutare să vă acceseze cu crawlere site-ul? Se opresc la scurt timp de a-și îndeplini sarcina? Nu vei ști decât dacă te uiți în problemă.

Puteți găsi erori de accesare cu crawlere prin Google Search Console. Unele dintre cele mai frecvente erori apar atunci când păianjenii lovesc erori 404 sau pagini care nu au fost canonizate corect.

8. Reduceți adâncimea paginii ori de câte ori este posibil

Profunzimea paginii se referă la numărul de clicuri necesare pentru a ajunge la o anumită bucată de conținut atunci când acel conținut nu este legat direct în meniul principal.

Cu cât un păianjen al motorului de căutare trebuie să meargă mai adânc pentru a-ți găsi conținutul, cu atât se consumă mai mult din „energia” alocată. Dacă vizitatorii trebuie să facă clic pe 3 sau 4 pagini doar pentru a ajunge la un conținut, este probabil prea adânc pentru ca păianjenii de căutare să ajungă fără a epuiza bugetul de accesare a site-ului dvs.

Acest lucru nu înseamnă că nu puteți crea o navigație cu fir de pâine care are o adâncime de 10 linkuri. Doar nu faceți un lanț lung de link-uri singura modalitate prin care vizitatorii, inclusiv păianjenii de căutare, să vă acceseze conținutul.

14 elemente SEO tehnice de implementat

După ce ați parcurs site-ul dvs. web pentru a depana erorile tehnice și a crea setările corecte, este timpul să implementați unele SEO tehnice.

1. Optimizați-vă conținutul existent cu cuvintele cheie „bani”

Indiferent de cât conținut aveți deja pe site-ul dvs., va trebui să petreceți timp optimizând acel conținut folosind cuvintele cheie „bani”. Acestea sunt cuvintele cheie cu un volum mare de căutare și concurență redusă. De obicei, acestea sunt cuvinte cheie lungi.

Creați o strategie pentru optimizarea conținutului existent. Faceți o listă cu toate adresele URL pe care le puteți optimiza și verificați-le din lista dvs. pe măsură ce le completați pe fiecare. Folosiți cuvintele dvs. cheie cu bani oriunde le puteți încadra în mod natural în conținutul dvs. Dacă nu puteți face acest lucru în mod natural, creați un nou paragraf sau modificați conținutul pentru a permite utilizarea acestor cuvinte cheie.

2. Creați conținut nou optimizat pentru site-ul dvs. web

Uneori este dificil să se adapteze cuvintele cheie în conținutul existent. Nu veți avea această problemă atunci când creați conținut nou. Puteți optimiza conținut nou de la început. Puteți chiar crea articole și pagini informative care se concentrează pe cele mai bune cuvinte cheie.

3. Identificați intenția de căutare pentru paginile dvs. care se clasează

Intenția de căutare contează mai mult decât clasarea, deoarece intenția unui utilizator își va determina acțiunea odată ce va ajunge pe pagina dvs. Când conținutul livrat corespunde intenției unui utilizator, este mai probabil să obțineți o conversie. Atunci când conținutul livrat nu se potrivește cu intenția unui utilizator, vizitatorul respectiv are mai multe șanse să sară.

Puteți obține o pagină web care să se claseze pentru un cuvânt cheie și să generați clicuri, dar conținutul dvs. ar putea să nu servească acei utilizatori. În acest caz, veți obține trafic, dar fără conversii.

De exemplu, să presupunem că conduceți un site web care vorbește despre generatoarele de apă atmosferice și că vă ocupați un loc înalt în SERP pentru cuvintele cheie asociate. Acum, spuneți că un utilizator intenționează să cumpere un generator de apă atmosferică și face clic pe site-ul dvs. Dacă nu vindeți unități AWG, ați pierdut o conversie.

Dacă ți se întâmplă așa ceva, întrebarea pe care ți-o pui este de ce ar crede cineva că site-ul meu vinde AWG-uri ? Ar putea fi un titlu sau meta descriere a paginii web înșelătoare sau ar putea fi doar deducerea utilizatorului. Nu puteți identifica întotdeauna intenția fiecărui utilizator, dar cu paginile de produs este mult mai ușor.

Asigurarea faptului că conținutul dvs. se aliniază la intenția utilizatorului este imperativă pentru a genera conversii din eforturile dvs. SEO.

4. Activați HTTPS la nivel de site

Există două motive pentru a trece la HTTPS: clasamente mai bune și mai multă securitate. HTTPS adaugă un strat de securitate unui site web care criptează informațiile trimise prin formulare, inclusiv formulare de înscriere prin e-mail.

Deoarece securitatea este o prioritate de top pentru Google, au adăugat HTTPS ca factor de clasare favorizat încă din 2014. Astăzi, este un factor de clasare destul de important și este oficial standardul în securitatea site-ului web.

Mai mulți proprietari de site-uri web au raportat creșteri semnificative în clasamente și generare de clienți potențiali doar prin trecerea la HTTPS.

Cum să comutați site-ul dvs. la HTTPS

Metoda de mutare a site-ului dvs. în HTTPS va depinde de modul în care este configurat site-ul dvs. Mai întâi, va trebui să obțineți un certificat SSL. S-ar putea să aveți deja unul; acum câțiva ani, mai multe companii de hosting populare au început să ofere certificate SSL gratuite clienților.

Dacă nu aveți un certificat SSL sau nu sunteți sigur cum să configurați unul, angajați un dezvoltator. Vor face acest lucru rapid și eficient. Deși, după ce ați configurat HTTPS, va trebui să faceți unele modificări pe tot site-ul dvs.

Ordonează-ți legăturile HTTP

Combinați-vă site-ul pentru linkuri http și schimbați-le în https. Dacă site-ul dvs. rulează pe un CMS bazat pe baze de date, cum ar fi WordPress, puteți face acest lucru cu ușurință cu un plugin. De exemplu, cel mai bun plugin WordPress pentru această funcție se numește „Înlocuire mai bună a căutării”. Acest plugin vă va permite să căutați șiruri de text și să le înlocuiți.

Când tot conținutul dvs. este stocat în baza dvs. de date, căutarea în baza de date pentru instanțe de http: // va afișa toate instanțele de legături folosind http. Cu toate acestea, va returna rezultate și pentru linkurile externe. Nu doriți să vă schimbați linkurile externe, deoarece aceste site-uri ar putea să nu folosească HTTPS.

Dacă site-ul dvs. este imens și aveți o mulțime de link-uri externe pe care să le treceți, utilizați funcția de căutare și înlocuire pentru a căuta șiruri care includ o parte a adresei site-ului dvs. astfel:

și

Diferența este căutarea „http: //” va afișa instanțele fiecărui link extern de pe site-ul dvs. Dacă le schimbați la https: //, este posibil ca linkurile să nu funcționeze. Când includeți adresa URL a site-ului dvs., rezultatele căutării dvs. vor fi restrânse la linkuri către propriul domeniu.

Dacă ați utilizat linkuri relative pentru linkurile dvs. interne, este posibil să nu obțineți niciun rezultat. În acest caz, va trebui să căutați nume de pagini individuale precum „page.html” sau „page.php” pentru a afla unde au fost legate.

5. Optimizați viteza site-ului, inclusiv TTFB

Viteza este importantă pentru SEO. Site-urile web lente sunt deranjate și frustrează utilizatorii. Optimizarea vitezei site-ului este o sarcină SEO critică, dar trebuie să vă preocupați mai mult de un tip de viteză.

Echipa lui Neil Patel a analizat 143.827 de adrese URL și a constatat că „site-urile web de top au viteze mari ale site-ului în metrica„ începe redarea ”, și au confirmat cercetările existente conform cărora„ site-urile web de top au viteze mai mari ale site-ului pentru timpul de încărcare a paginii până la primul octet (TTFB) ). ”

Toate elementele de pe pagina dvs. trebuie să se încarce rapid pentru utilizatorii dvs., dar aveți nevoie și de un TTFB rapid. Time To First Byte (TTFB) este o valoare care măsoară cât durează un utilizator să primească primul octet de informații de pe un site web.

Google recomandă ca TTFB-ul unui site web să fie de 200 ms sau mai puțin.

Cel mai bun mod de a optimiza viteza site-ului este să efectuați un test gratuit de viteză a site-ului pentru a găsi oportunități de îmbunătățire. Dacă nu sunteți sigur cum să remediați problemele de viteză care apar în rezultatele testelor, puteți angaja un dezvoltator web pentru a le remedia.

6. Găsiți erori 404 interne și externe și remediați-le

Paginile lipsă, desemnate în browsere ca erori 404, vă pot distruge clasamentul. Este esențial să identificați și să remediați toate erorile 404, astfel încât motoarele de căutare să nu înceapă să vă vadă site-ul web ca fiind de încredere.

Cel mai simplu mod de a descoperi erori 404 este de a utiliza Google Webmaster Tools pentru a verifica erorile de accesare cu crawlere. Veți primi un raport care detaliază paginile care au fost solicitate și care nu există. Adresele URL enumerate sunt legături pe care oamenii au făcut clic sau au fost introduse în browserul lor, care nu există pe server.

Trecerea la un nou CMS este cel mai mare vinovat pentru crearea de 404 de erori

Dacă v-ați transferat vreodată site-ul web pe o nouă platformă sau ați mutat sau șters conținut, probabil că aveți aproximativ 404 de erori. Trecerea la un nou CMS este adesea cauza principală a erorilor 404.

Să presupunem că v-ați creat site-ul web utilizând HTML și CSS și că toate paginile dvs. sunt formatate ca pagename.html . Spuneți că petreceți mult timp obținând mai multe pagini pentru a ocupa un loc înalt în SERP.

Acum spuneți că câțiva ani mai târziu angajați pe cineva pentru a vă transfera site-ul web către WordPress. Puteți utiliza aceleași nume pentru adresele URL, dar pe WordPress, adresele URL nu se termină cu .html. Dacă nu creați 301 redirecționări permanente pentru fiecare pagină web de pe întregul dvs. nume de domeniu, toate linkurile dvs. din SERP vor fi erori 404.

Nu lăsați acest lucru să vi se întâmple! Găsiți toate erorile 404 de pe site-ul dvs. și apoi remediați erorile cu 301 redirecționări permanente. Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. De exemplu:

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

În 2017, Google a lansat o actualizare care face mai dificilă clasarea site-urilor atunci când ferestrele pop-up sunt intruzive pentru utilizatorii de telefonie mobilă. Google a furnizat câteva exemple de ferestre pop-up considerate intruzive. În cea mai mare parte, ferestrele pop-up invazive acoperă conținutul principal sau necesită ca un utilizator să respingă notificarea pop-up.

Ferestrele pop-up pentru verificarea vârstei și acceptarea cookie-urilor sunt exceptate, dar toate celelalte ferestre pop-up ar trebui să ocupe doar o cantitate minimă de spațiu pe ecran.

5. Verificați cum arată site-ul dvs. pe dispozitivele mobile

Pentru a crea un site web optimizat pentru mobil, trebuie să vedeți cum arată site-ul dvs. pe o varietate de dispozitive mobile.

Astăzi, există nenumărate dispozitive și sisteme de operare, deci veți avea nevoie de software pentru a vă rula testele. Cu toate acestea, probabil că nu este nevoie să testați fiecare combinație posibilă de sisteme de operare și dispozitive. Puteți utiliza mobiReady pentru a vă previzualiza site-ul pe patru dispozitive: un desktop, un telefon de nivel înalt, un telefon de nivel mediu și un telefon de nivel inferior.

6. Folosiți un design receptiv mai degrabă decât să difuzați două versiuni diferite ale site-ului dvs.

Când majoritatea utilizatorilor au accesat internetul de pe dispozitive desktop, a fost o practică standard să se creeze un site web separat pentru utilizatorii de dispozitive mobile. Astăzi, majoritatea oamenilor folosesc un dispozitiv mobil pentru a accesa internetul. Deși puteți crea în continuare site-uri web separate care detectează automat dispozitivul utilizatorului, nu este necesar.

În loc să trebuiască să actualizați două versiuni ale site-ului dvs. web, puteți utiliza un design receptiv pentru a face site-ul să se micșoreze sau să se extindă pentru a se potrivi cu rezoluția oricărui dispozitiv.

7. Folosiți o dimensiune mai mare a fontului

Dacă utilizați mai ales un computer desktop sau laptop, este posibil să fi observat că dimensiunile fonturilor au crescut în timp. Acest lucru este intenționat. Dimensiunile fonturilor au crescut pentru a asigura lizibilitatea utilizatorilor de dispozitive mobile.

Dacă textul dvs. este mic, faceți-l cu câteva puncte și faceți-l suficient de mare pentru a putea fi citit cu ușurință de pe un dispozitiv mobil.

8. Scapă de Flash

Există două motive pentru a scăpa de flash: nu este compatibil cu dispozitivele mobile pe toate dispozitivele și Flash a fost retras oficial și nu mai este acceptat.

Google va declasa site-urile care folosesc flash ca parte a actualizării de indexare pe mobil. De asemenea, utilizarea Flash reprezintă acum un risc imens de securitate. Nu utilizați Flash pe site-ul dvs. și dezinstalați Adobe Flash Player de pe toate dispozitivele dvs.

9. Luați în considerare utilizarea paginilor mobile accelerate (AMP) cu un singur avertisment

Ați auzit de Accelerated Mobile Pages? AMP este un nou format de pagină web creat de Google pentru a crea site-uri web „convingătoare, netede și încărcate aproape instantaneu”. Folosirea formatului paginii web AMP face ca paginile să se încarce de până la 4 ori mai rapid decât chiar și cele mai optimizate pagini web standard.

În acest moment, nu există nicio indicație că Google va clasifica site-urile AMP mai sus. Cu toate acestea, atâta timp cât viteza este un factor major de clasare, site-urile AMP vor obține cel puțin beneficii de clasare pentru a fi rapide.

Celălalt lucru interesant despre site-urile AMP este că vă poate aduce mai multe clicuri în SERP-uri. În SERP-uri, Google afișează o pictogramă fulger lângă site-uri care utilizează formatul AMP.

Avertisment: nu utilizați site-uri AMP pentru construirea de linkuri

AMP pare a fi soluția SEO ideală în ceea ce privește viteza, iar pentru multe companii este o modalitate minunată de a ajunge la vizitatorii mobili. Cu toate acestea, site-urile web AMP sunt extrem de limitate în funcționalitate. De exemplu, nu puteți utiliza ferestre pop-up sau casete de lumină și puteți utiliza doar CSS cu ușurință. Acest lucru are sens având în vedere că paginile AMP sunt proiectate pentru viteză.

Cealaltă problemă este că toate site-urile AMP sunt găzduite pe platforma Google pe https://google.com/amp/yoursite, ceea ce înseamnă că site-ul dvs. web nu va beneficia atunci când creați backlink către site-ul dvs. AMP.

Ca și în cazul fiecărui nou proiect Google, merită testat. Ar putea exista avantaje nevăzute în acest moment. Cu toate acestea, nu vă bazați pe AMP pentru a obține mega rezultate sau pentru a dura pentru totdeauna.

10. Setați fereastra de vizualizare

Eticheta de vizualizare este ceea ce modifică dimensiunea paginilor dvs. web în funcție de rezoluția ecranului fiecărui utilizator. Iată cum să setați fereastra în conformitate cu W3C.

Puncte cheie pentru afișare:

• Evitați elementele mari ale paginii cu lățime fixă.
• Nu vă bazați numai pe lățimea ecranului pentru a reda conținut.
• Evitați utilizarea CSS pentru a seta lățimi absolute pentru elementele paginii.

Acestea sunt linii directoare de bază, dar sunt și ușor de uitat. Dacă nu sunteți sigur cum să setați fereastra de vizualizare sau altcineva vă gestionează site-ul, conectați-vă cu dezvoltatorul pentru a vă asigura că vizualizarea dvs. este setată corect.

11. Optimizați viteza paginii pentru mobil

Nu în ultimul rând, optimizați-vă site-ul pentru viteza mobilă. Puteți rula un test rapid de viteză pe Think With Google, care vă va oferi feedback specific cu privire la viteza cu care site-ul dvs. se încarcă în mod special pe dispozitivele mobile.

După ce rulați testul, vi se va oferi o listă de elemente de remediat pentru a îmbunătăți viteza. De exemplu, raportul vă poate spune dacă JavaScript vă blochează randările și vă va recomanda utilizarea redării asincrone.

Alte modalități de a reduce viteza de încărcare a paginii pentru dispozitive mobile includ:

• Comprimarea imaginilor. Ați fi surprins de cât de mici puteți face imagini fără a pierde calitatea vizibilă. Unul dintre cei mai buni optimizatori de imagine pentru Mac este Image Optim. Dacă site-ul dvs. rulează pe WordPress, încercați pluginul Smush pentru optimizarea automată a imaginii pe măsură ce încărcați.
• Cacheează-ți site-ul pentru a-l încărca mai repede.
• Dacă este în bugetul dvs., utilizați un CDN pentru a încărca conținutul paginii mai repede din mai multe resurse decât dintr-un singur server limitat.

SEO de succes se referă la context, viteză și utilizare

Deși apar nenumărate sarcini SEO tehnice de efectuat, SEO se rezumă la trei lucruri: context, viteză și utilizare. Când motoarele de căutare înțeleg contextul site-ului dvs., este mai probabil să apăreați în SERP pentru căutări relevante.

Atunci când site-ul dvs. se încarcă rapid, este mai puțin probabil să fiți deranjat pentru elemente de pagini lente. În cele din urmă, atunci când site-ul dvs. este utilizabil, veți obține mai mult trafic, oamenii se vor conecta la site-ul dvs. și veți beneficia de backlink-uri dobândite organic.

Nu aveți timp să efectuați sarcini tehnice SEO? O vom face pentru tine

Dacă trebuie să vă intensificați jocul SEO, contactați SEO.co și spuneți-ne despre obiectivele dvs. Vom lucra cu dvs. pentru a crea o strategie SEO eficientă pentru a vă ajuta să obțineți clasamente mai bune și să vă păstrați vizitatorii pe termen lung.