Lista de verificação técnica completa de SEO no local

Você quer classificações mais altas nos motores de busca? Se você estiver gerenciando sua própria campanha de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO), precisará de uma lista de verificação para ter certeza de não pular nenhum componente. SEO é uma arte altamente complexa que envolve estratégias, rastreamento, pesquisa aprofundada, testes e mais testes.

Os itens da lista de verificação descritos neste artigo o ajudarão a estabelecer uma base sólida para o SEO com os aplicativos certos, os fundamentos necessários e as tarefas essenciais de SEO no local que você precisa realizar.

Obtenha estes 6 aplicativos de software de SEO fundamentais

A primeira coisa que você precisa fazer é configurar-se com os aplicativos de software de SEO certos. Embora alguns dos aplicativos a seguir se sobreponham a algumas funcionalidades, cada um deles tem uma finalidade única e específica para SEO.

1. Google Search Console

Anteriormente conhecido como Google Webmaster Tools, o Google Search Console é uma ferramenta gratuita que ajuda os webmasters a monitorar as classificações de pesquisa do Google e solucionar certos problemas técnicos. Por exemplo, você pode ver suas páginas da web com classificação alta, mas não estão recebendo cliques. A partir daí, você pode usar estratégias para identificar por que não está recebendo cliques.

Se você não está familiarizado com os truques usados ​​para identificar e solucionar problemas de classificação, o Ahrefs publicou uma explicação fenomenal e detalhada de como usar o Google Search Console para identificar e corrigir problemas de classificação.

2. Google Analytics

O Google Analytics lhe dará uma infinidade de insights de marketing que você pode usar em sua campanha de SEO. Em geral, o Google Analytics pode informar quais canais de marketing servirão melhor e quais evitar. Você também pode usar essa ferramenta para restringir mais detalhes sobre seu mercado-alvo.

Os insights específicos de SEO que você obterá do Google Analytics incluem:

• Seu tráfego de pesquisa mensal
• Quais páginas da web obtêm mais tráfego
• Quais frases de pesquisa de palavras-chave estão trazendo as pessoas para seu site
• Quantos visitantes estão saltando

O Google Analytics é uma ferramenta gratuita e você pode se inscrever para obtê-la aqui.

3. Ferramentas do Bing para webmasters

Embora o Google domine a indústria, o Bing é um mecanismo de busca popular. O Bing detém 36% do mercado de busca em desktops nos Estados Unidos. Além disso, o Bing potencializa os recursos de pesquisa por voz em dispositivos como Alexa e Cortana.

Você precisa se certificar de que seus sites estão otimizados para o Bing. Como o Google, o Bing tem seu próprio conjunto de ferramentas gratuitas para webmasters, chamado Bing Webmaster Tools.

Existem vários recursos principais fornecidos pelas Ferramentas do Google para webmasters, incluindo a capacidade de enviar URLs a serem indexados no Bing e solicitar que o Bing ignore determinados parâmetros de URL.

Você pode ajustar a taxa de rastreamento do seu site, o que é ótimo se você tiver tráfego intenso durante certas horas e quiser agendar o bot de rastreamento do Bing para rastrear o seu site fora dos horários de pico.

Existem muitos outros recursos pertinentes aos seus esforços de SEO, incluindo:

• A capacidade de rejeitar links
• Visualizações de página
• Link de aplicativo
• Segmentação geográfica
• Relatórios de tráfego extensos
• Um fenomenal relatório de palavras-chave de pesquisa que fornece mais dados de palavras-chave do que o Google
• E mais

Para uma visão geral completa do que você pode fazer com as Ferramentas do Google para webmasters, leia este guia completo publicado pela Search Engine Land.

4. Matomo

Mesmo se você já instalou o Google Analytics em seu site, você precisa de uma plataforma de análise independente que possa controlar.

O Matomo oferece vários recursos importantes que você não pode obter com o Google Analytics, incluindo:

• Uma opção de auto-hospedagem onde você controla todo o aplicativo e seu ambiente
• Rastreia automaticamente os downloads de seu site
• Rastreia automaticamente cliques em links externos
• Insights para interação de conteúdo
• Integração com consoles de busca Bing e Yahoo
• Uma visão robusta das classificações de palavras-chave do mecanismo de pesquisa
• Análise de mídia para arquivos como imagens, vídeo e áudio
• Análise de formulário da web
• Gravação de sessão para visitas a páginas da web
• Dados reais, não amostras gerais
• Configurações de privacidade aprimoradas
• Conformidade com GDPR integrado
• Análise de registro do servidor como alternativa JavaScript
• Análise de intranet

É importante usar o Google Analytics, mas não dependa exclusivamente do GA para todas as suas necessidades de rastreamento de SEO. O Matomo irá preencher as lacunas.

5. Semrush

Semrush é ótimo para encontrar palavras-chave de baixa concorrência e alto tráfego, que são as palavras-chave ideais que você deseja segmentar. Se não tiver ideias de palavras-chave para começar, você pode usar a ferramenta Semrush Organic Research para encontrar as palavras-chave de seus concorrentes.

Filtre a lista de palavras-chave de várias maneiras para encontrar palavras-chave de baixa concorrência. Você pode salvar até 1.000 palavras-chave para monitorar a qualquer momento.

Semrush oferece muitas outras ferramentas úteis e relatórios que você precisará em sua busca para dominar os motores de busca.

6. Um plugin de SEO para WordPress

WordPress é um ótimo sistema de gerenciamento de conteúdo, mas às vezes é difícil controlar certos elementos sem aplicativos adicionais (plug-ins). Por exemplo, com Yoast, você pode controlar como o título da sua página inicial aparece, adicionar meta descrições e especificar taxonomias de categoria de postagem.

Yoast é fácil de instalar e usar. As opções para cada página e postagem aparecem na parte inferior da área de edição da postagem, para que você possa aplicar as configurações global ou individualmente.

Existem também algumas boas alternativas ao Yoast, como Rank Math e All in One SEO.

4 pilares de SEO

Antes de começar com suas tarefas de SEO, certifique-se de ter coberto os quatro pilares do SEO. Esses pilares são:

• Pesquisa de palavra-chave
• Pesquisa de mercado
• Pesquisa de concorrentes
• Um plano para criar uma cópia eficaz

Todos esses pilares formarão a base de como você implementa suas tarefas de SEO. Por exemplo, você não pode otimizar os títulos e as descrições de suas páginas sem saber o que seu mercado deseja. Da mesma forma, você não pode escrever conteúdo otimizado para SEO sem uma lista de palavras-chave direcionadas.

Depois de cobrir os 4 pilares, você pode executar as tarefas de SEO descritas na segunda metade deste artigo.

1. Pesquisa de palavras-chave

A pesquisa por palavra-chave é o processo de descoberta de termos de pesquisa e frases que as pessoas digitam nos mecanismos de pesquisa relacionados ao seu produto ou serviço. O objetivo é criar uma lista de palavras-chave para segmentar com sua campanha de SEO. Embora a maioria das pessoas tenha se acostumado a usar o Planejador de palavras-chave do Google, não é uma boa ferramenta de pesquisa de palavras-chave.

A pesquisa de palavras-chave requer uma pesquisa extensa além do que você obterá usando o Planejador de palavras-chave do Google. O GKP é uma ótima ferramenta para gerar ideias para palavras-chave e frases, mas não fornecerá dados de pesquisa precisos. Os dados fornecidos são geralmente gerais e vagos.

O que torna os dados da pesquisa de palavras-chave úteis?

Existem 5 categorias básicas de dados que tornam os dados de palavras-chave úteis:

• Volume de pesquisa
• Custo por clique (CPC)
• Dificuldade de palavra-chave
• Competição pela palavra-chave
• Conversão potencial

Esses cinco tipos de dados não são facilmente obtidos do Planejador de palavras-chave do Google, se é que são. Por exemplo, os volumes de pesquisa GKP são estimados, não exatos. Mesmo assim, você não obterá dados de palavras-chave para produtos, pois os anunciantes não podem fazer lances em palavras-chave de produtos para serem visíveis nos resultados de compras do Google. Em outras palavras, você só pode pesquisar palavras-chave usadas na plataforma de publicidade.

Um proprietário de empresa de comércio eletrônico fez algumas experiências e descobriu algo que expôs a dura verdade sobre a ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google. O proprietário da empresa exibiu anúncios baseados em texto e uma campanha de compras para o mesmo produto. Houve uma grande discrepância entre o volume de pesquisa real e estimado para determinadas palavras-chave entre os dois relatórios de campanha.

Além disso, o relatório do Adwords listou uma frase de palavra-chave de 8 palavras, obtendo quase 500 impressões por mês. No entanto, essa frase nem mesmo foi listada na ferramenta Google Keyword Planner. Se aquele empresário confiasse na ferramenta GKP para gerar frases-chave, ele teria perdido aquela frase de 8 palavras altamente bem-sucedida.

O Planejador de palavras-chave do Google não fornecerá os dados de palavras-chave mais importantes

Os dados de pesquisa de palavras-chave mais importantes que você pode obter são palavras-chave de baixa concorrência. Infelizmente, como o proprietário da empresa de comércio eletrônico descobriu, você não pode obter essas informações do Planejador de palavras-chave do Google.

Se você deseja obter resultados nos motores de busca, você precisa ir atrás dos frutos mais fáceis de encontrar. A fruta mais fácil geralmente inclui palavras-chave de cauda longa, como a frase de 8 palavras que não foi fornecida na ferramenta de planejamento de palavras-chave do Google.

Frutas ao alcance da mão são mais valiosas do que você pensa. É ainda mais valioso do que palavras-chave com alto volume de pesquisa. Palavras-chave com alto volume de pesquisa tendem a ter mais concorrência. Em outras palavras, geralmente é mais difícil classificar palavras-chave com alto volume de pesquisa. Embora você possa classificar para palavras-chave altamente competitivas com um grande orçamento de marketing, a maioria das pessoas não consegue.

Como identificar palavras-chave ideais para frutas mais fáceis de alcançar

Lembre-se de que os conselhos de SEO variam e você obterá números e intervalos diferentes de outras pessoas, mas, em geral, vale a pena classificar uma palavra-chave quando obtém um mínimo de 50 pesquisas por dia. Agora, isso pode não parecer pesquisas suficientes, mas se a palavra-chave específica for altamente segmentada ou for uma palavra-chave de compra, essas 50 pesquisas diárias têm o potencial de se transformar em 50 vendas diárias.

Nem todas as palavras-chave fáceis de encontrar valem a pena ser classificadas. Saber a diferença entre os 3 tipos básicos de palavras-chave é o segredo para escolher a fruta certa ao alcance da mão.

Existem três categorias de palavras-chave:

Palavras-chave gerais . Essas são palavras-chave extremamente básicas, como um nome de produto, uma função de produto, nomes de marcas e substantivos gerais. Por exemplo, carros, depilação, lenços de papel e bicicleta elétrica são palavras-chave gerais.

Compra de palavras-chave . Palavras-chave de compra são o que as pessoas digitam nos motores de busca quando estão ativamente procurando comprar um produto. Por exemplo, quiroprático de São Francisco, parafusos baratos para decks, comprar batatas online e carros usados ​​abaixo de US $ 5.000 são todos palavras-chave de compra.

Palavras-chave de pesquisa . Palavras-chave de pesquisa são palavras-chave que as pessoas procuram quando ainda estão pesquisando um produto ou marca e ainda não decidiram comprar. Por exemplo, palavras-chave de pesquisa incluem frases como:

• Que tipo de lenha dura mais tempo?
• Efeitos colaterais de [nome do produto]
• Diferença entre fogareiro de gás propano e butano
• Qual fita isolante é mais forte?

A compra de palavras-chave pode ser imediatamente lucrativa

Palavras-chave de “compra” são as mais lucrativas no prazo imediato porque as pessoas já estão procurando comprar. Se você conseguir se classificar para a compra de palavras-chave e tiver uma cópia de vendas eficaz, sua classificação será lucrativa.

Idealmente, você deseja segmentar os frutos mais acessíveis para a compra de palavras-chave, pois eles têm mais potencial para produzir uma venda. Você não quer ir tão baixo para os outros tipos de palavras-chave, a menos que planeje criar uma tonelada de conteúdo para fins educacionais e utilize o remarketing para atrair os visitantes de volta ao seu site.

2. Pesquisa de mercado

Você não pode começar com SEO antes de concluir uma quantidade razoável de pesquisa de mercado. A pesquisa de mercado mostra quem é o seu mercado-alvo em termos de dados demográficos, juntamente com o que os motiva. Não importa o quão básico seja o seu produto - como uma frigideira - você precisa atingir um mercado ou nicho específico.

Depois de ter informações suficientes sobre o seu mercado, você pode escolher as melhores palavras-chave para segmentar. Lembre-se de que nem todas as palavras-chave e frases estarão relacionadas aos recursos do produto. Muitas de suas palavras-chave estarão relacionadas aos problemas que as pessoas desejam resolver com seu produto. É por isso que ter um mercado-alvo específico é importante.

O SEO bem-sucedido depende de alcançar o mercado correto

Você não alcançará o mercado correto sem pesquisa de mercado. A pesquisa de mercado o ajudará a restringir as especificidades do seu mercado. Por exemplo, seu mercado-alvo pode ser mulheres de 20 a 40 anos com diploma universitário e pelo menos uma criança menor de 18 anos. Depois de saber esses detalhes sobre seu mercado, você pode pesquisar o que é importante para elas e onde eles lutam. Isso ajudará você a encontrar aquelas frases-chave de frutas longas e fáceis de encontrar.

A melhor maneira de realizar uma pesquisa de mercado é entregar a tarefa a uma agência de marketing profissional. Porém, você pode realizar sua própria pesquisa de mercado se estiver pronto para a tarefa.

3. Pesquisa de concorrentes

Depois de concluir uma extensa pesquisa de mercado para descobrir mais sobre seu mercado-alvo, você vai querer mergulhar na pesquisa de seus concorrentes. Quem são os seus concorrentes almejando? Eles estão almejando um segmento diferente de seu mercado? Onde eles estão gerando backlinks? Que tipo de anúncio eles veiculam impressos e online?

Aqui estão algumas maneiras de pesquisar e analisar sua concorrência:

• Junte-se às listas de mala direta de seus concorrentes . Analise o conteúdo, a apresentação, o momento, a linha de assunto e qualquer outra coisa que você observe sobre os boletins informativos por e-mail. Eles exigiram um duplo opt-in? Quantos links existem em cada e-mail?

Você não precisa copiar seus concorrentes; você não pode saber se seus métodos são eficazes. No entanto, eles podem estar utilizando uma tática de marketing que você ainda não experimentou.

• Verifique os backlinks do concorrente . Descubra onde seus concorrentes têm backlinks. Eles estão acessando uma grande fonte de links que você não conhece?

Existem várias ferramentas pagas que valem o dinheiro, mas se você está procurando uma ferramenta gratuita, use o verificador de backlink do SEO.co. Basta digitar o nome de domínio de um concorrente e você receberá uma quantidade substancial de resultados gratuitos.

Visite as páginas onde os links de seus concorrentes são publicados e veja se você consegue obter um link da mesma fonte. Se for um blog, você provavelmente pode conversar com o webmaster ou editor para saber como enviar um artigo para publicação.

Se você notar que o link está em um site profissional, como para um negócio, preste atenção ao conteúdo do link. Se forem estatísticas, dados, relatórios ou qualquer outro tipo de dados valiosos, você poderá obter um link da mesma fonte (ou semelhante).

Você precisaria criar conteúdo semelhante aos dados publicados por seu concorrente sem copiar seu conteúdo. Por exemplo, digamos que você esteja na indústria de alimentos e seu concorrente publicou um artigo sobre os benefícios de comer batatas para a saúde. Você poderia publicar um artigo sobre os benefícios de comer quinua. A ideia é que, se seus concorrentes estão criando recursos valiosos que estão sendo vinculados, você também deve começar a criar esses recursos valiosos.

4. Título efetivo e cópia da descrição

Uma alta classificação nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS) só importa se os usuários clicarem em seu link. Você pode ter o primeiro lugar para cada palavra-chave do planeta e, se os usuários não clicarem, suas classificações não terão sentido.

Como você faz com que os usuários cliquem no seu link nas SERPs? Cópia efetiva

Mecanismos de pesquisa como Google, Bing e Yahoo exibem o título e a descrição de cada resultado da pesquisa. Essas informações ajudam os usuários a decidirem clicar (ou não). Escrever um título e uma descrição eficazes proporcionará mais cliques.

Como escrever títulos e descrições de páginas da web que geram cliques

Idealmente, você deseja que cada descrição de página descreva com precisão o conteúdo da página o mais breve possível. No entanto, descreva o conteúdo em termos do que o usuário receberá com sua visita.

Por exemplo, digamos que você administre um site histórico documentando a história da China com uma página sobre as 13 dinastias que existiam antes da mudança no governo. Existem duas maneiras de escrever a descrição de sua página da web:

Opção 1:

“Esta página contém uma lista de todas as dinastias chinesas.”

Opção 2:

“Saiba mais sobre as 13 dinastias que governaram a China de 2070 aC a 1912.”

A primeira opção é informativa e precisa, mas não é envolvente ou atraente. A segunda opção ainda é básica, mas geraria mais cliques nas SERPs.

Mantenha suas meta descrições com menos de 160 caracteres

O Google trunca as meta descrições após 160 caracteres, portanto, mantenha suas descrições curtas e diretas. No entanto, certifique-se de que suas descrições sejam longas o suficiente para dizer ao leitor sobre o que trata seu conteúdo. Sua meta descrição é uma oportunidade de gerar cliques, portanto, faça-a valer.

8 elementos técnicos de SEO para verificar, solucionar problemas ou corrigir

1. Seu arquivo robots.txt

Se você deseja que todas as suas páginas da web e arquivos sejam indexados nos mecanismos de pesquisa, provavelmente não precisa de um arquivo robots.txt. No entanto, se você tiver conteúdo que prefere ficar fora dos mecanismos de pesquisa, poderá usar um arquivo robots.txt para instruir os spiders dos mecanismos de pesquisa a ignorar determinado conteúdo.

O bloqueio de conteúdo é útil quando você tem centenas ou milhares de arquivos que não fornecem valor por si próprios e que sobrecarregariam as SERPs se indexados.

Se estiver usando um sistema de gerenciamento de conteúdo como o WordPress, você já tem um arquivo robots.txt. Se você ainda não tem um arquivo robots.txt, é fácil criar um.

Usar um arquivo robots.txt para impedir que mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem certos arquivos e pastas em seu servidor é um pedido, não uma garantia. Dito isso, não use seu arquivo robots.txt para pedir aos mecanismos de pesquisa que ignorem as pastas que contêm dados privados. Os motores de busca podem não honrar o seu pedido.

Proteja dados confidenciais por meio de criptografia e senhas.

2. Suas configurações de robots.txt do WordPress

Se você estiver usando o WordPress, suas configurações de robots.txt são atualizadas automaticamente com base em certas configurações feitas dentro de seu painel de administração. Por exemplo, você pode marcar uma caixa que solicitará que os mecanismos de pesquisa não indexem seu site.

Essa configuração é ótima quando o seu site está em desenvolvimento e você não quer que ninguém acesse o conteúdo incompleto por meio de uma pesquisa. No entanto, se você não desmarcar a caixa quando seu site entrar no ar, ele não será indexado e as pessoas não conseguirão encontrar você.

3. O mapa do site do seu mecanismo de pesquisa

Um mapa do site em XML informa aos rastreadores do mecanismo de pesquisa quais páginas você considera mais importantes e oferece informações sobre cada página. Por exemplo, quando a página foi atualizada pela última vez, com que frequência o conteúdo muda e se há outras versões da página em diferentes idiomas.

Depois que os bots de pesquisa rastreiam os hiperlinks e as páginas descobertas anteriormente, os bots começam a rastrear os sitemaps XML. Ter um mapa do site aumenta as chances de obter mais páginas da web indexadas nos motores de busca. Todas as empresas experimentaram um aumento acentuado no tráfego apenas com a adição de um mapa do site.

Crie um mapa do site em XML para mecanismos de pesquisa e envie esse mapa do site para cada mecanismo de pesquisa por meio de suas ferramentas / consoles de pesquisa para webmasters. Se você já tem um mapa do site, use nossa ferramenta gratuita de validação do mapa do site para ter certeza de que ele está otimizado para mecanismos de pesquisa.

4. O mapa do site do seu visitante

Um mapa do site detalhado e organizado feito para os visitantes os ajudará a encontrar mais de seu conteúdo. Um mapa do site do visitante também pode ajudar os mecanismos de pesquisa a determinar do que se trata o seu site em um contexto mais amplo.

Embora não haja nenhuma correlação direta entre a criação de um mapa do site do visitante e uma classificação mais elevada nos SERPs, isso contribuirá para o sucesso geral do seu site.

5. Realize uma auditoria do site para garantir que seu site possa ser rastreado e indexado

Você pode se surpreender ao saber que alguns sites não são indexados porque os rastreadores estão bloqueados. Às vezes, nomes de domínio inteiros foram colocados na lista negra do Google. Suas páginas estão sendo indexadas? O seu site está bloqueando rastreadores? Se você não está recebendo muito tráfego de seus esforços de SEO, seu site pode estar bloqueado.

Faça uma rápida pesquisa no site no Google para ver quais páginas já foram indexadas. Digite a seguinte consulta na barra de pesquisa:

“Site: yoursite.com”

Todas as páginas que não aparecem não são indexadas. Se nenhuma página for exibida mesmo depois de todas as três pesquisas, você precisará investigar um pouco mais. A Semrush oferece a melhor ferramenta gratuita de auditoria de sites para essa finalidade.

6. Certifique-se de não ter versões duplicadas do site indexadas nos motores de busca

Existem quatro versões diferentes do seu site, todas tratadas como sites separados pelos mecanismos de pesquisa:

No back-end, você deve ter uma versão designada como seu site primário e direcionar todas as outras versões para esse site primário.

Se o Google indexou várias versões do seu site, isso afetará sua classificação. Por exemplo, se você executar uma campanha de marketing de conteúdo com links para http://yourdomain.com, apenas essa versão do seu site receberá o “link juice”. Se o seu site principal for realmente http://www.yoursite.com, você terá que executar uma campanha separada para classificar as páginas desse domínio.

Faça uma pesquisa no site no Google por todos os 4 formatos de domínio listados acima. Se você obtiver resultados para mais de um formato de domínio, converse com um desenvolvedor de site sobre como designar uma versão primária e redirecionar todas as outras para essa versão primária de seu domínio.

7. Identifique erros de rastreamento

Os spiders do mecanismo de pesquisa são capazes de rastrear seu site? Eles param antes de completar sua tarefa? Você não saberá a menos que examine o assunto.

Você pode encontrar erros de rastreamento por meio do Google Search Console. Alguns dos erros mais comuns ocorrem quando os spiders atingem erros 404 ou páginas que não foram canonizadas de forma adequada.

8. Reduza a profundidade da página sempre que possível

A profundidade da página se refere ao número de cliques necessários para chegar a um determinado conteúdo, quando esse conteúdo não está diretamente vinculado ao menu principal.

Quanto mais fundo um mecanismo de busca tem que ir para encontrar seu conteúdo, mais de sua “energia” alocada ele gasta. Se os visitantes precisarem clicar em 3 ou 4 páginas apenas para acessar um determinado conteúdo, isso provavelmente é muito profundo para os spiders de pesquisa alcançarem sem esgotar o orçamento de rastreamento do seu site.

Isso não significa que você não pode criar navegação breadcrumb com 10 links de profundidade. Apenas não faça de uma longa cadeia de links a única maneira de os visitantes, incluindo spiders de pesquisa, acessarem seu conteúdo.

14 elementos técnicos de SEO para implementar

Depois de percorrer seu site para solucionar erros técnicos e criar as configurações corretas, é hora de implementar algumas técnicas de SEO.

1. Otimize seu conteúdo existente com suas palavras-chave de 'dinheiro'

Não importa quanto conteúdo você já tenha em seu site, você precisará gastar tempo otimizando esse conteúdo usando suas palavras-chave 'financeiras'. Essas são as palavras-chave com alto volume de pesquisas e baixa concorrência. Normalmente, são palavras-chave de cauda longa.

Crie uma estratégia para otimizar seu conteúdo existente. Faça uma lista de todos os URLs que você pode otimizar e desmarque-os de sua lista à medida que completa cada um. Use suas palavras-chave de dinheiro sempre que puder ajustá-las naturalmente ao seu conteúdo. Se você não puder fazer isso naturalmente, crie um novo parágrafo ou edite seu conteúdo para permitir o uso dessas palavras-chave.

2. Crie um conteúdo novo e otimizado para o seu site

Às vezes, é difícil adaptar palavras-chave ao conteúdo existente. Você não terá esse problema ao criar um novo conteúdo. Você pode otimizar o novo conteúdo desde o início. Você pode até criar artigos e páginas informativas centradas em suas melhores palavras-chave.

3. Identifique a intenção de pesquisa para suas páginas que classificam

A intenção de pesquisa é mais importante do que a classificação, porque a intenção de um usuário determinará sua ação assim que chegar à sua página. Quando o conteúdo entregue corresponde à intenção do usuário, é mais provável que você obtenha uma conversão. Quando o conteúdo entregue não corresponde à intenção do usuário, é mais provável que o visitante rejeite.

Você pode fazer com que uma página da web seja classificada para uma palavra-chave e gerar cliques, mas seu conteúdo pode não servir a esses usuários. Nesse caso, você obterá tráfego, mas nenhuma conversão.

Por exemplo, digamos que você administre um site que fale sobre geradores de água atmosférica e tenha uma alta classificação nos SERPs para palavras-chave relacionadas. Agora, digamos que um usuário pretenda comprar um gerador de água atmosférica e clica em seu site. Se você não vende unidades AWG, você perde uma conversão.

Se algo assim acontecer com você, a pergunta a se fazer é por que alguém acreditaria que meu site vende AWGs ? Pode ser um título de página da web ou uma meta descrição enganosa, ou pode ser apenas uma inferência do usuário. Nem sempre é possível identificar a intenção de cada usuário, mas com as páginas de produtos é muito mais fácil.

Garantir que seu conteúdo esteja alinhado com a intenção do usuário é fundamental para gerar conversões a partir de seus esforços de SEO.

4. Habilite HTTPS em todo o site

Existem dois motivos para mudar para HTTPS: melhores classificações e mais segurança. HTTPS adiciona uma camada de segurança a um site que criptografa as informações enviadas por meio de formulários, incluindo formulários de inscrição por e-mail.

Como a segurança é uma prioridade para o Google, eles adicionaram HTTPS como um fator de classificação favorito em 2014. Hoje, é um fator de classificação muito importante e é oficialmente o padrão em segurança de sites.

Vários proprietários de sites relataram aumentos significativos nas classificações e na geração de leads apenas ao mudar para HTTPS.

Como mudar seu site para HTTPS

O método para mover seu site para HTTPS dependerá de como seu site está configurado. Primeiro, você precisa obter um certificado SSL. Você já deve ter um; alguns anos atrás, várias empresas de hospedagem populares começaram a distribuir certificados SSL gratuitos para clientes.

Se você não tem um certificado SSL ou não tem certeza de como configurá-lo, contrate um desenvolvedor. Eles farão tudo com rapidez e eficiência. Embora, depois de configurar o HTTPS, você precisará fazer algumas edições em todo o seu site.

Organize seus links HTTP

Penteie seu site em busca de links http e mude-os para https. Se o seu site é executado em um CMS baseado em banco de dados, como o WordPress, você pode fazer isso facilmente com um plug-in. Por exemplo, o melhor plugin do WordPress para esta função é chamado “Better Search Replace”. Este plugin permitirá que você pesquise strings de texto e substitua-as.

Quando todo o seu conteúdo estiver armazenado em seu banco de dados, pesquisar no banco de dados por instâncias de http: // trará todas as instâncias de links usando http. No entanto, ele retornará resultados para links externos também. Você não deseja alterar seus links externos porque esses sites podem não estar usando HTTPS.

Se o seu site for enorme e você tiver muitos links externos para vasculhar, use a função pesquisar e substituir para procurar strings que incluam parte do endereço do seu site, como este:

e

A diferença é que a pesquisa por 'http: //' exibirá instâncias de todos os links externos em seu site. Se você mudar para https: //, os links podem não funcionar. Quando você inclui o URL do seu site, os resultados da pesquisa são restritos a links para o seu próprio domínio.

Se você usou links relativos para seus links internos, pode não obter nenhum resultado. Nesse caso, você teria que pesquisar por nomes de páginas individuais como “page.html” ou “page.php” para descobrir onde eles foram vinculados.

5. Otimize a velocidade do site, incluindo TTFB

A velocidade é importante para o SEO. Sites lentos são depreciados e frustram os usuários. Otimizar a velocidade do site é uma tarefa crítica de SEO, mas há mais de um tipo de velocidade com a qual você precisa se preocupar.

A equipe de Neil Patel analisou 143.827 URLs e descobriu que “os sites mais bem classificados têm altas velocidades de site na métrica de 'começar a renderização'” e corroborou a pesquisa existente de que “os sites mais bem classificados têm velocidades de site mais rápidas para o tempo de carregamento da página até o primeiro byte (TTFB ). ”

Todos os elementos da sua página precisam ser carregados rapidamente para os usuários, mas você também precisa de um TTFB rápido. Time To First Byte (TTFB) é uma métrica que mede quanto tempo leva para um usuário receber o primeiro byte de informação de um site.

O Google recomenda que o TTFB de um site seja de 200 ms ou menos.

A melhor maneira de otimizar a velocidade do site é executar um teste gratuito de velocidade do site para encontrar oportunidades de melhoria. Se você não tiver certeza de como consertar os problemas de velocidade que aparecem nos resultados do teste, pode contratar um desenvolvedor da web para consertar para você.

6. Encontre erros 404 internos e externos e corrija-os

Páginas ausentes, designadas nos navegadores como erros 404, podem destruir sua classificação. É fundamental identificar e corrigir todos os erros 404 para que os mecanismos de pesquisa não comecem a considerar seu site não confiável.

A maneira mais fácil de descobrir erros 404 é usar as Ferramentas do Google para webmasters para verificar se há erros de rastreamento. Você receberá um relatório que detalha as páginas solicitadas que não existem. Os URLs listados são links nos quais as pessoas clicaram ou digitaram em seus navegadores que não existem no servidor.

Mudar para um novo CMS é o maior culpado pela criação de erros 404

Se você já transferiu seu site para uma nova plataforma ou moveu ou excluiu conteúdo, provavelmente tem alguns erros 404. A mudança para um novo CMS costuma ser a causa principal dos erros 404.

Digamos que você construiu seu site usando HTML e CSS e todas as suas páginas estão formatadas como pagename.html . Digamos que você gaste muito tempo fazendo com que várias páginas tenham uma boa classificação nas SERPs.

Agora, digamos que, alguns anos depois, você contrate alguém para transferir seu site para o WordPress. Você pode usar os mesmos nomes para seus URLs, mas no WordPress, os URLs não terminam em .html. Se você não criar redirecionamentos 301 permanentes para cada página da web em todo o seu nome de domínio, todos os seus links nas SERPs serão erros 404.

Não deixe isso acontecer com você! Encontre todos os erros 404 em seu site e, em seguida, corrija-os com redirecionamentos 301 permanentes. Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. Por exemplo:

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

Em 2017, o Google lançou uma atualização que torna mais difícil a classificação dos sites quando os pop-ups são intrusivos para os usuários móveis. O Google forneceu vários exemplos de pop-ups considerados intrusivos. Na maioria das vezes, os pop-ups intrusivos cobrem o conteúdo principal ou exigem que o usuário ignore o aviso pop-up.

Os pop-ups para verificação de idade e aceitação de cookies estão isentos, mas todos os outros pop-ups devem ocupar apenas uma quantidade mínima de espaço na tela.

5. Verifique a aparência do seu site em dispositivos móveis

Para criar um site otimizado para celular, você precisa ver a aparência do seu site em uma variedade de dispositivos móveis.

Hoje, existem inúmeros dispositivos e sistemas operacionais, portanto, você precisará de um software para executar seus testes. No entanto, você provavelmente não precisa testar todas as combinações possíveis de sistema operacional e dispositivo. Você pode usar mobiReady para visualizar seu site em quatro dispositivos: um desktop, um telefone de nível superior, um telefone de nível médio e um telefone de nível inferior.

6. Use um design responsivo em vez de servir duas versões diferentes de seu site

Quando a maioria dos usuários acessava a Internet de dispositivos desktop, era prática padrão criar um site separado para usuários móveis. Hoje, a maioria das pessoas usa um dispositivo móvel para acessar a internet. Embora você ainda possa criar sites separados que detectam automaticamente o dispositivo do usuário, isso é desnecessário.

Em vez de ter que atualizar duas versões do seu site, você pode usar um design responsivo para fazer o seu site encolher ou expandir para se ajustar à resolução de qualquer dispositivo.

7. Use um tamanho de fonte maior

Se você usa principalmente um computador desktop ou laptop, deve ter notado que os tamanhos das fontes aumentaram com o tempo. Isso é intencional. Os tamanhos das fontes ficaram maiores para garantir a legibilidade para usuários móveis.

Se o seu texto for pequeno, aumente alguns pontos e torne-o grande o suficiente para ser lido facilmente em um dispositivo móvel.

8. Livre-se do Flash

Há dois motivos para se livrar do flash: ele não é compatível com dispositivos móveis em todos os dispositivos e o Flash foi oficialmente retirado e não é mais compatível.

O Google removerá a classificação dos sites que usam Flash como parte da atualização da indexação móvel. Além disso, usar o Flash agora é um grande risco de segurança. Não use o Flash em seu site e desinstale o Adobe Flash Player de todos os seus dispositivos.

9. Considere o uso de Accelerated Mobile Pages (AMP) com uma ressalva

Você já ouviu falar das Accelerated Mobile Pages? AMP é um novo formato de página da web criado pelo Google para a criação de sites que são “atraentes, harmoniosos e carregam quase instantaneamente”. Usar o formato de página da Web AMP faz com que as páginas carreguem até 4 vezes mais rápido do que até mesmo as páginas da Web padrão mais otimizadas.

No momento, não há indicação de que o Google terá uma classificação mais alta dos sites AMP. No entanto, desde que a velocidade seja um fator importante de classificação, os sites AMP terão pelo menos benefícios de classificação por serem rápidos.

Outra coisa interessante sobre os sites AMP é que eles podem obter mais cliques nas SERPs. Nos SERPs, o Google exibe um ícone de raio próximo aos sites que usam o formato AMP.

A advertência: não use sites AMP para construção de links

AMP parece a solução de SEO ideal em termos de velocidade e, para muitas empresas, é uma ótima maneira de alcançar visitantes móveis. No entanto, a funcionalidade dos sites AMP é severamente limitada. Por exemplo, você não pode usar pop-ups ou caixas de luz e só pode usar CSS com moderação. Isso faz sentido, uma vez que as páginas AMP são projetadas para velocidade.

O outro problema é que todos os sites AMP são hospedados na plataforma do Google em https://google.com/amp/seusite, o que significa que seu site não se beneficiará quando você criar backlinks para seu site AMP.

Como acontece com todo novo projeto do Google, vale a pena testar. Pode haver vantagens não vistas neste momento. No entanto, não confie no AMP para obter mega resultados ou durar para sempre.

10. Defina a janela de visualização

A tag viewport é o que muda o tamanho de suas páginas da web de acordo com a resolução de tela de cada usuário. Veja como definir a janela de visualização de acordo com o W3C.

Principais conclusões sobre a janela de visualização:

• Evite grandes elementos de página de largura fixa.
• Não confie apenas na largura da janela de visualização para renderizar o conteúdo.
• Evite usar CSS para definir larguras absolutas para os elementos da página.

Essas são diretrizes básicas, mas também são fáceis de esquecer. Se você não tiver certeza de como definir a janela de visualização ou outra pessoa gerenciar seu site, entre em contato com seu desenvolvedor para garantir que sua janela de visualização esteja configurada corretamente.

11. Otimize a velocidade da página para celular

Por último, mas não menos importante, otimize seu site para velocidade móvel. Você pode executar um teste rápido de velocidade no Think With Google, que fornecerá feedback específico sobre a velocidade de carregamento de seu site, especificamente em dispositivos móveis.

Depois de executar o teste, você receberá uma lista de itens para corrigir para melhorar a velocidade. Por exemplo, o relatório pode informar se o JavaScript está bloqueando suas renderizações e recomendará o uso da renderização assíncrona.

Outras maneiras de reduzir a velocidade de carregamento da página para celular incluem:

• Comprimindo suas imagens. Você ficaria surpreso com o quão menores você pode tornar as imagens sem perder a qualidade visível. Um dos melhores otimizadores de imagem para Mac é o Image Optim. Se o seu site roda em WordPress, experimente o plugin Smush para otimizar a automação de imagens ao fazer o upload.
• Armazene seu site em cache para que ele carregue mais rápido.
• Se estiver em seu orçamento, utilize um CDN para carregar o conteúdo da página mais rapidamente de vários recursos, em vez de um servidor limitado.

SEO de sucesso tem tudo a ver com contexto, velocidade e usabilidade

Embora existam aparentemente inúmeras tarefas técnicas de SEO a serem executadas, o SEO se resume a três coisas: contexto, velocidade e usabilidade. Quando os mecanismos de pesquisa entendem o contexto do seu site, é mais provável que você apareça nos SERPs para pesquisas relevantes.

Quando seu site carrega rapidamente, é menos provável que você seja prejudicado por elementos de página lentos. Finalmente, quando seu site puder ser usado, você obterá mais tráfego, as pessoas criarão links para seu site e você se beneficiará de backlinks adquiridos organicamente.

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