完整的现场技术搜索引擎优化清单

您想在搜索引擎中获得更高的排名吗？ 如果您正在管理自己的搜索引擎优化 (SEO) 活动，则需要一份清单以确保不会跳过任何组件。 SEO 是一门高度复杂的艺术，涉及制定战略、跟踪、深入研究、测试和更多测试。

本文中概述的清单项目将帮助您通过正确的应用程序、必要的基础以及您需要执行的基本现场 SEO 任务，为 SEO 奠定坚实的基础。

获取这 6 个基本的 SEO 软件应用程序

您需要做的第一件事是为自己设置正确的 SEO 软件应用程序。 虽然以下一些应用程序与某些功能重叠，但它们每个都有独特的 SEO 目的。

1. 谷歌搜索控制台

Google Search Console 以前称为 Google 网站管理员工具，是一种免费工具，可帮助网站管理员监控 Google 搜索排名并解决某些技术问题。 例如，您可以看到排名很高但没有获得点击的网页。 从那里，您可以使用策略来确定您没有获得点击的原因。

如果您不熟悉用于识别和解决排名问题的技巧，Ahrefs 发布了一篇关于如何使用 Google Search Console 识别和修复排名问题的非凡而详细的说明。

2. 谷歌分析

Google Analytics 将为您提供大量可用于 SEO 活动的营销见解。 一般来说，谷歌分析可以告诉你哪些营销渠道最适合你，哪些应该避免。 您还可以使用此工具缩小有关目标市场的更多详细信息。

您将从 Google Analytics 中获得的特定于 SEO 的见解包括：

• 您每月的搜索流量
• 哪些网页获得的流量最多
• 哪些关键字搜索词组将人们带到您的网站
• 有多少访问者在跳来跳去

Google Analytics 是一个免费工具，您可以在此处注册以获取它。

3. 必应网站管理员工具

虽然谷歌在这个行业占据主导地位，但必应是一个流行的搜索引擎。 Bing 拥有美国桌面搜索市场 36% 的份额。 此外，Bing 为 Alexa 和 Cortana 等设备中的语音搜索功能提供支持。

您需要确保您的网站针对 Bing 进行了优化。 与 Google 一样，Bing 也有自己的免费网站管理员工具集，称为 Bing 网站管理员工具。

Bing 网站管理员工具提供了几个关键功能，包括提交要在 Bing 中编入索引的 URL 以及请求 Bing 忽略某些 URL 参数的能力。

您可以调整您网站的抓取速度，如果您在某些时间段的流量很大，并且希望安排 Bing 的抓取机器人在非高峰时间抓取您的网站，那么这非常有用。

还有大量与您的 SEO 工作相关的其他功能，包括：

• 拒绝链接的能力
• 页面预览
• 应用链接
• 地理定位
• 丰富的交通报告
• 一个惊人的搜索关键字报告，提供比谷歌更多的关键字数据
• 和更多

要全面了解您可以使用 Bing 网站管理员工具做什么，请阅读 Search Engine Land 发布的这份详尽指南。

4. 马托莫

即使您已经在您的网站上安装了 Google Analytics，您也需要一个可以控制的独立分析平台。

Matomo 提供了 Google Analytics 无法获得的几个关键功能，包括：

• 自托管选项，您可以在其中控制整个应用程序及其环境
• 自动跟踪您网站的下载
• 自动跟踪外部链接点击
• 内容交互洞察
• 与 Bing 和 Yahoo Search Console 集成
• 强大的搜索引擎关键字排名视图
• 图像、视频和音频等文件的媒体分析
• 网页表单分析
• 网页访问的会话记录
• 真实数据，非一般样本
• 增强的隐私设置
• 内置 GDPR 合规性
• 服务器日志分析作为 JavaScript 的替代方案
• 内网分析

使用 Google Analytics 很重要，但不要仅仅依靠 GA 来满足您的所有 SEO 跟踪需求。 Matomo 将填补空白。

5. Semrush

Semrush 非常适合寻找低竞争、高流量的关键字，这些关键字是您想要定位的理想关键字。 如果您没有任何关键字提示作为开始，您可以使用 Semrush Organic Research 工具来查找竞争对手的关键字。

以各种方式过滤关键字列表以查找竞争程度较低的关键字。 您最多可以保存 1,000 个关键字以在任何给定时间进行跟踪。

Semrush 提供了许多其他有用的工具和报告，您在寻求主宰搜索引擎时需要这些工具和报告。

6. WordPress 的 SEO 插件

WordPress 是一个很棒的内容管理系统，但有时在没有附加应用程序（插件）的情况下很难控制某些元素。 例如，使用 Yoast，您可以控制主页标题的显示方式、添加元描述和指定帖子类别分类法。

Yoast 易于安装和使用。 每个页面和帖子的选项显示在帖子编辑区域的底部，因此您可以全局或单独应用设置。

还有一些不错的 Yoast 替代品，例如 Rank Math 和 All in One SEO。

4个SEO支柱

在开始您的 SEO 任务之前，请确保您已涵盖 SEO 的四大支柱。 这些支柱是：

• 关键词研究
• 市场调查
• 竞争对手研究
• 创建有效副本的计划

所有这些支柱将构成您如何实施 SEO 任务的基础。 例如，您无法在不了解市场需求的情况下优化页面标题和描述。 同样，如果没有目标关键字列表，您就无法编写 SEO 优化的内容。

一旦涵盖了 4 个支柱，您就可以执行本文下半部分中概述的 SEO 任务。

1. 关键词研究

关键字研究是发现人们在与您的产品或服务相关的搜索引擎中键入的搜索词和短语的过程。 目标是提出一个关键字列表，以针对您的 SEO 活动。 虽然大多数人已经习惯使用 Google 的关键字规划师，但它并不是一个好的关键字研究工具。

关键字研究需要进行广泛的研究，超出了使用 Google 的关键字规划师所能获得的范围。 GKP 是一个很好的工具，可以为关键字和词组产生想法，但它不会为您提供准确的搜索数据。 提供的数据通常是笼统和模糊的。

什么使关键字研究数据有用？

有 5 种基本类别的数据可以使关键字数据变得有用：

• 搜索量
• 每次点击费用 (CPC)
• 关键词难度
• 关键字竞争
• 潜在转化

这五种类型的数据很难从 Google 的关键字规划师那里获得，如果有的话。 例如，GKP 搜索量是估计的，而不是精确的。 即便如此，您也不会获得任何产品关键字数据，因为广告商无法对在 Google 购物结果中显示的产品关键字进行出价。 换句话说，您只能研究广告平台上使用的关键字。

一位电子商务企业主做了一些实验，发现了一些暴露了谷歌关键字规划工具严酷事实的东西。 企业主为同一产品投放了基于文本的广告和购物活动。 两个广告系列报告之间某些关键字的实际搜索量和估计搜索量之间存在巨大差异。

此外，Adwords 报告列出了一个 8 字的关键字词组，每月获得近 500 次展示。 但是，该词组甚至没有列在 Google Keyword Planner 工具中。 如果该企业主依靠 GKP 工具生成关键字词组，他们就会错过这个非常成功的 8 字词组。

Google Keyword Planner 不会为您提供最重要的关键字数据

您可能获得的最重要的关键字研究数据是低竞争关键字。 不幸的是，正如电子商务企业主发现的那样，您无法从 Google 的关键字规划师那里获得该信息。

如果你想在搜索引擎中获得结果，你需要去寻找那些唾手可得的果实。 唾手可得的果实通常包括长尾关键词，例如 Google 的关键词规划工具中没有提供的 8 字词组。

唾手可得的果实比你想象的更有价值。 它甚至比搜索量高的关键字更有价值。 搜索量高的关键词往往竞争更激烈。 换句话说，搜索量高的关键字通常更难排名。 尽管您可以对具有大量营销预算的竞争激烈的关键字进行排名，但大多数人不能。

如何识别理想的低挂水果关键词

请记住，SEO 建议各不相同，您会从其他人那里得到不同的数字和范围，但一般而言，当某个关键字每天至少获得 50 次搜索时，就值得对其进行排名。 现在，这似乎还不够搜索，但如果特定关键字具有高度针对性或者是购买关键字，那么这 50 次每日搜索就有可能转化为 50 次每日销售额。

并非所有低垂的水果关键字都值得排名。 了解 3 种基本关键字类型之间的区别是选择合适的唾手可得的果实的秘诀。

关键词分为三类：

一般关键字。 这些是非常基本的关键字，如产品名称、产品功能、品牌名称和一般名词。 比如汽车、脱毛、面巾纸、电动自行车等都是通用关键词。

购买关键词。 购买关键字是人们在积极寻找购买产品时在搜索引擎中输入的内容。 例如，旧金山脊椎按摩师、便宜的甲板螺丝、在线购买土豆、5000 美元以下的二手车都是购买关键词。

研究关键词。 研究关键词是人们在研究产品或品牌但尚未决定购买时搜索的关键词。 例如，研究关键字包括以下短语：

• 什么类型的木柴燃烧时间最长？
• 【产品名称】副作用
• 丙烷和丁烷野营炉的区别
• 什么电工胶带最结实？

购买关键字可以立即获利

“购买”关键字在短期内是最有利可图的，因为人们已经在寻求购买。 如果您可以为购买关键字排名，并且您有有效的销售副本，那么您的排名将是有利可图的。

理想情况下，您希望针对购买关键字的低垂果实，因为它们更有可能产生销售。 除非您计划创建大量用于教育目的的内容并利用再营销来吸引访问者返回您的网站，否则您不希望其他类型的关键字太低。

2. 市场调查

在完成大量的市场调查之前，您无法开始使用 SEO。 市场研究会根据人口统计数据以及激励他们的因素告诉您目标市场是谁。 无论您的产品多么基础 - 就像煎锅一样 - 您都需要针对特定​​市场或利基市场。

一旦您掌握了有关市场的足够信息，您就可以选择最佳关键字进行定位。 请记住，并非所有关键字和词组都与您的产品功能相关。 您的许多关键字都与人们想用您的产品解决的问题有关。 这就是为什么拥有特定的目标市场很重要。

成功的 SEO 取决于到达正确的市场

如果没有市场调查，您将无法到达正确的市场。 市场研究将帮助您缩小市场的具体细节。 例如，您的目标市场可能是拥有大学学位的 20-40 岁女性和至少一个 18 岁以下的孩子。一旦您了解了有关您的市场的这些详细信息，您就可以研究对他们而言重要的内容以及在哪里他们挣扎。 这将帮助您找到那些长尾、低垂的水果关键字词组。

进行市场研究的最佳方法是将任务交给专业的营销机构。 不过，如果您愿意，您可以进行自己的市场调查。

3. 竞争对手研究

一旦您完成了广泛的市场调查以了解有关目标市场的更多信息，您就会想要深入研究您的竞争对手。 你的竞争对手的目标是谁？ 他们是否针对您市场的不同细分市场？ 他们在哪里生成反向链接？ 他们在印刷品和网上投放什么类型的广告？

以下是一些研究和分析竞争对手的方法：

• 加入竞争对手的邮件列表。 分析内容、演示、时间、主题行以及您注意到的有关他们的电子邮件通讯的任何其他内容。 他们是否需要双重选择？ 每封电子邮件中有多少个链接？

你不需要复制你的竞争对手； 你不知道他们的方法是否有效。 但是，他们可能正在使用您从未尝试过的营销策略。

• 查看竞争对手的反向链接。 找出您的竞争对手在哪里有反向链接。 他们是否正在利用您不知道的链接的重要来源？

有几种值得花钱的付费工具，但如果您正在寻找免费工具，请使用 SEO.co 的反向链接检查器。 只需输入竞争对手的域名，您就会获得大量免费结果。

访问发布竞争对手链接的页面，看看您是否能够从同一来源获得链接。 如果是博客，您可能可以与网站管理员或编辑讨论提交文章以供发布。

如果您注意到该链接位于专业网站（例如企业网站）上，请注意链接的内容。 如果是统计数据、数据、报告或任何其他类型的有价值的数据，您或许可以从相同（或类似）来源获得链接。

您需要创建与竞争对手发布的数据类似的内容，而无需复制其内容。 例如，假设您从事食品行业，而您的竞争对手发表了一份关于吃土豆对健康有益的白皮书。 你可以发表一份关于吃藜麦好处的白皮书。 这个想法是，如果您的竞争对手正在创建相互关联的有价值的资源，那么您也需要开始创建这些有价值的资源。

4.有效的标题和描述副本

只有当用户点击您的链接时，在搜索引擎结果页面 (SERPS) 中的排名才重要。 您可以拥有地球上每个关键字的头把交椅，如果用户不点击，您的排名就毫无意义。

您如何让用户在 SERP 中点击您的链接？ 有效副本

Google、Bing 和 Yahoo 等搜索引擎会显示每个搜索结果的标题和描述。 此信息可帮助用户决定点击（或不点击）。 写一个有效的标题和描述会让你获得更多的点击。

如何编写获得点击的网页标题和描述

理想情况下，您希望每个页面描述都尽可能简短地准确描述页面内容。 但是，请根据用户从访问中获得的内容来描述内容。

例如，假设您经营一个记录中国历史的历史网站，其中有一个页面介绍了统治更替之前存在的 13 个朝代。 您可以通过两种方式编写网页描述：

选项1：

“此页面包含所有中国朝代的列表。”

选项#2：

“了解从公元前 2070 年到 1912 年统治中国的 13 个朝代。”

第一个选项信息丰富且准确，但并不吸引人或诱人。 第二个选项仍然是基本的，但会在 SERP 中产生更多的点击。

将元描述保持在 160 个字符以下

Google 会在 160 个字符后截断元描述，因此请保持描述简短、切题。 但是，请确保您的描述足够长，以告诉读者您的内容是关于什么的。 你的元描述是一个产生点击的机会，所以让它重要。

8 个用于验证、故障排除或修复的技术 SEO 元素

1. 您的 robots.txt 文件

如果您希望所有网页和文件都在搜索引擎中建立索引，您可能不需要 robots.txt 文件。 但是，如果您希望自己的内容远离搜索引擎，则可以使用 robots.txt 文件指示搜索引擎蜘蛛忽略某些内容。

当您有成百上千个文件本身不提供价值并且如果编入索引会使 SERP 变得混乱时，阻止内容就派上用场了。

如果您使用的是 WordPress 等内容管理系统，则您已经拥有一个 robots.txt 文件。 如果您还没有 robots.txt 文件，创建一个很容易。

使用 robots.txt 文件阻止搜索引擎抓取您服务器上的某些文件和文件夹并将其编入索引是一种请求，而不是保证。 话虽如此，不要使用您的 robots.txt 文件要求搜索引擎忽略包含私人数据的文件夹。 搜索引擎可能不会满足您的要求。

通过加密和密码保护敏感数据。

2. 您的 WordPress robots.txt 设置

如果您使用的是 WordPress，您的 robots.txt 设置会根据您在管理面板中进行的某些配置自动更新。 例如，您可以选中一个框，要求搜索引擎不对您的网站编制索引。

当您的网站处于开发阶段并且您不希望任何人通过搜索访问不完整的内容时，此设置非常有用。 但是，如果您在网站上线时不取消选中该框，您的网站将不会被编入索引，人们将无法找到您。

3. 您的搜索引擎站点地图

XML 站点地图告诉搜索引擎爬虫您认为哪些页面最重要，并提供有关每个页面的信息。 例如，页面上次更新的时间、内容更改的频率以及页面是否有不同语言的其他版本。

在搜索机器人抓取超链接和先前发现的页面后，机器人开始抓取 XML 站点地图。 拥有站点地图可以增加在搜索引擎中索引更多网页的机会。 任何公司都通过添加站点地图经历了流量的急剧增加。

为搜索引擎创建一个 XML 站点地图，并通过您的网站管理员工具/搜索控制台将该站点地图提交给每个搜索引擎。 如果您已经有站点地图，请使用我们的免费站点地图验证工具来确保它针对搜索引擎进行了优化。

4. 您的访客站点地图

为访问者制作的详细、有组织的站点地图将帮助他们找到更多您的内容。 访问者站点地图还可以帮助搜索引擎在更广泛的背景下确定您的网站的内容。

虽然创建访问者站点地图与在 SERP 中排名更高之间没有直接关联，但它将有助于您网站的整体成功。

5. 执行站点审核以确保您的站点可以被抓取和索引

您可能会惊讶地发现，有些网站由于爬虫被阻止而没有被编入索引。 有时，整个域名已被 Google 列入黑名单。 您的页面是否被编入索引？ 您的网站是否阻止了爬虫？ 如果您的 SEO 工作没有获得太多流量，您的网站可能会被阻止。

在 Google 中执行快速站点搜索以查看哪些页面已被编入索引。 在搜索栏中键入以下查询：

“站点：yoursite.com”

任何未显示的页面都不会编入索引。 如果在所有三个搜索之后都没有显示页面，您需要做更多的调查。 Semrush 为此提供了最好的免费站点审核工具。

6. 确保您没有在搜索引擎中索引重复的站点版本

您的网站有四个不同版本，所有这些版本都被搜索引擎视为单独的网站：

在后端，您应该将一个版本指定为主站点，并将所有其他版本定向到该主站点。

如果 Google 已将您网站的多个版本编入索引，则会影响您的排名。 例如，如果您运行包含指向 http://yourdomain.com 的链接的内容营销活动，则只有该版本的网站才能获得“链接汁”。 如果您的主站点实际上是 http://www.yoursite.com，则您必须运行单独的活动来对该域下的页面进行排名。

在 Google 中搜索上面列出的所有 4 种域格式。 如果您获得多个域格式的结果，请与网站开发人员讨论指定主要版本并将所有其他版本重定向到您的域的主要版本。

7. 识别抓取错误

搜索引擎蜘蛛是否能够抓取您的网站？ 他们是否没有完成他们的任务？ 除非你调查此事，否则你不会知道。

您可以通过 Google Search Console 查找抓取错误。 当蜘蛛遇到 404 错误或未正确规范化的页面时，会发生一些最常见的错误。

8. 尽可能减少页面深度

页面深度是指当该内容未直接链接到主菜单时，到达该内容所需的点击次数。

搜索引擎蜘蛛必须深入查找您的内容，它消耗的分配的“能量”就越多。 如果访问者需要点击 3 或 4 个页面才能访问某个内容，那么搜索蜘蛛可能无法在不耗尽您网站的抓取预算的情况下到达该页面。

这并不意味着您不能创建深度为 10 个链接的面包屑导航。 只是不要让一长串链接成为访问者（包括搜索蜘蛛）访问您的内容的唯一途径。

要实施的 14 个技术 SEO 要素

在您浏览您的网站以解决技术错误并创建正确的设置后，是时候实施一些技术 SEO 了。

1. 用你的“钱”关键词优化你现有的内容

无论您的网站上已有多少内容，您都需要花时间使用“金钱”关键字优化这些内容。 这些是具有高搜索量和低竞争的关键字。 通常，它们是长尾关键词。

制定优化现有内容的策略。 列出您可以优化的所有 URL，并在完成每个 URL 时将它们从列表中选中。 在您可以自然地将它们融入您的内容的任何地方使用您的金钱关键字。 如果您不能自然地做到这一点，请创建一个新段落或编辑您的内容以允许使用这些关键字。

2. 为您的网站创建新的、优化的内容

有时很难将关键字改造成现有内容。 创建新内容时不会遇到这个问题。 您可以从一开始就优化新内容。 您甚至可以创建以最佳关键字为中心的文章和信息页面。

3. 确定排名页面的搜索意图

搜索意图比排名更重要，因为一旦用户到达您的页面，他们的意图将决定他们的行动。 当交付的内容符合用户的意图时，您更有可能获得转化。 当交付的内容与用户的意图不匹配时，该访问者更有可能反弹。

您可以让网页对关键字进行排名并产生点击次数，但您的内容可能无法为这些用户提供服务。 在这种情况下，您将获得流量，但没有转化。

例如，假设您经营一个谈论大气水发生器的网站，并且您在相关关键字的 SERP 中排名靠前。 现在，假设用户打算购买大气水生成器并点击您的网站。 如果您不销售 AWG 单位，您就失去了一次转换。

如果这样的事情发生在你身上，你要问自己的问题是为什么有人会相信我的网站销售 AWG ？ 它可能是误导性的网页标题或元描述，也可能只是用户的推断。 您无法始终确定每个用户的意图，但使用产品页面则容易得多。

确保您的内容与用户意图保持一致对于从您的 SEO 工作中产生转化至关重要。

4. 启用全站 HTTPS

切换到 HTTPS 有两个原因：更好的排名和更高的安全性。 HTTPS 为网站增加了一层安全性，该网站对通过表单（包括电子邮件注册表单）提交的信息进行加密。

由于安全是谷歌的首要任务，他们在 2014 年将 HTTPS 添加为一个受欢迎的排名因素。今天，它是一个非常重要的排名因素，并正式成为网站安全的标准。

多个网站所有者报告说，仅通过切换到 HTTPS，排名和潜在客户生成量就会显着增加。

如何将您的网站切换到 HTTPS

将您的网站转移到 HTTPS 的方法将取决于您的网站是如何设置的。 首先，您需要获得 SSL 证书。 你可能已经有了； 几年前，几家流行的托管公司开始向客户提供免费的 SSL 证书。

如果您没有 SSL 证书或不确定如何设置，请聘请开发人员。 他们会快速有效地完成它。 但是，一旦您设置了 HTTPS，您就需要在整个站点中进行一些编辑。

整理您的 HTTP 链接

梳理您的站点以获取 http 链接并将其更改为 https。 如果您的网站在 WordPress 等数据库驱动的 CMS 上运行，您可以使用插件轻松完成此操作。 例如，此功能的最佳 WordPress 插件称为“更好的搜索替换”。 此插件将允许您搜索文本字符串并替换它们。

当您的所有内容都存储在您的数据库中时，在数据库中搜索 http:// 的实例将调出所有使用 http 的链接实例。 但是，它也会返回外部链接的结果。 您不想更改外部链接，因为这些站点可能未使用 HTTPS。

如果您的网站很大并且有很多外部链接要筛选，请使用搜索和替换功能查找包含您网站地址部分的字符串，如下所示：

和

不同之处在于，搜索“http://”将拉出您网站上每个外部链接的实例。 如果将它们切换到 https://，链接可能不起作用。 当您包含站点的 URL 时，您的搜索结果将被缩小到指向您自己域的链接。

如果您为内部链接使用了相对链接，则可能不会得到任何结果。 在这种情况下，您必须搜索单个页面名称，如“page.html”或“page.php”，以找出它们的链接位置。

5.优化网站速度，包括TTFB

速度对于 SEO 很重要。 缓慢的网站会降低排名并使用户感到沮丧。 优化网站速度是一项关键的 SEO 任务，但您需要关注的速度类型不止一种。

Neil Patel 的团队分析了 143,827 个 URL，发现“排名靠前的网站在‘开始渲染’指标中的站点速度很高”，并证实了现有的研究，即“排名靠前的网站在页面加载到第一个字节的时间（TTFB）方面具有更快的站点速度)”

您页面上的所有元素都需要为您的用户快速加载，但您还需要一个快速的 TTFB。 首字节时间 (TTFB) 是衡量用户从网站接收第一个字节信息所需时间的指标。

Google 建议网站的 TTFB 应为 200 毫秒或更短。

优化网站速度的最佳方法是运行免费的网站速度测试以寻找改进的机会。 如果您不确定如何解决测试结果中出现的速度问题，您可以聘请 Web 开发人员为您解决。

6. 查找内部和外部 404 错误并修复它们

浏览器中指定为 404 错误的缺失页面可能会影响您的排名。 识别和修复所有 404 错误至关重要，这样搜索引擎就不会开始认为您的网站不可靠。

发现 404 错误的最简单方法是使用 Google 网站管理员工具检查抓取错误。 您将收到一份报告，指出已请求但不存在的详细信息页面。 列出的 URL 是人们在浏览器中单击或键入的链接，但服务器上并不存在这些链接。

迁移到新的 CMS 是造成 404 错误的最大罪魁祸首

如果您曾经将您的网站转移到新平台或移动或删除了内容，您可能会遇到一些 404 错误。 迁移到新的 CMS 通常是 404 错误的主要原因。

假设您使用 HTML 和 CSS 构建了您的网站，并且您的所有页面都被格式化为pagename.html 。 假设您花了很多时间让几个页面在 SERP 中排名靠前。

现在假设几年后您雇用某人将您的网站转移到 WordPress。 您可以为 URL 使用相同的名称，但在 WordPress 上，URL 不以 .html 结尾。 如果您没有为整个域名上的每个网页创建 301 永久重定向，则 SERP 中的所有链接都将是 404 错误。

不要让这种事情发生在你身上！ 查找您网站上的所有 404 错误，然后使用 301 永久重定向修复错误。 Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. 例如：

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

2017 年，谷歌推出了一项更新，当弹出窗口对移动用户造成干扰时，该更新使网站更难排名。 Google 提供了几个被认为具有侵入性的弹出窗口示例。 在大多数情况下，侵入性弹出窗口涵盖主要内容或要求用户关闭弹出通知。

用于年龄验证和 cookie 接受的弹出窗口被豁免，但所有其他弹出窗口应仅占用屏幕上最小的空间。

5. 验证您的网站在移动设备上的外观

要创建针对移动设备优化的网站，您需要查看您的网站在各种移动设备上的外观。

今天，有无数的设备和操作系统，所以你需要软件来运行你的测试。 但是，您可能不需要测试每个可能的操作系统和设备组合。 您可以使用 mobiReady 在四种设备上预览您的网站：台式机、高端手机、中端手机和低端手机。

6. 使用响应式设计，而不是提供两个不同版本的网站

当大多数用户从桌面设备访问互联网时，为移动用户创建一个单独的网站是标准做法。 今天，大多数人使用移动设备访问互联网。 虽然您仍然可以创建单独的网站来自动检测用户的设备，但这是不必要的。

不必更新网站的两个版本，您可以使用响应式设计来缩小或扩展您的网站以适应任何设备的分辨率。

7. 使用更大的字体

如果您主要使用台式计算机或笔记本电脑，您可能已经注意到字体大小随着时间的推移变得越来越大。 这是故意的。 字体大小变得更大，以确保移动用户的可读性。

如果您的文本很小，请将其调高几个点并使其足够大，以便在移动设备上轻松阅读。

8.摆脱Flash

摆脱 Flash 有两个原因：它并非在所有设备上都适合移动设备，并且 Flash 已正式退役且不再受支持。

作为移动优先索引更新的一部分，谷歌将对使用 Flash 的网站进行降级。 此外，使用 Flash 现在存在巨大的安全风险。 不要在您的网站上使用 Flash 并从您的所有设备上卸载 Adob​​e Flash Player。

9. 考虑使用 Accelerated Mobile Pages (AMP) 并有一个警告

您听说过 Accelerated Mobile Pages 吗？ AMP 是一种由 Google 创建的新网页格式，用于创建“引人注目、流畅且几乎可以立即加载”的网站。 使用 AMP 网页格式可使页面加载速度比最优化的标准网页快 4 倍。

目前，没有迹象表明 Google 会将 AMP 网站排名更高。 但是，只要速度是主要的排名因素，AMP 网站至少会因为速度快而获得排名优势。

AMP 网站的另一个很酷的事情是它可以让您在 SERP 中获得更多点击。 在 SERP 中，谷歌使用 AMP 格式在站点旁边显示一个闪电图标。

警告：不要使用 AMP 网站进行链接建设

就速度而言，AMP 听起来像是理想的 SEO 解决方案，而且对于许多企业来说，这是接触移动访问者的绝佳方式。 但是，AMP 网站的功能受到严重限制。 例如，您不能使用弹出窗口或灯箱，并且只能谨慎使用 CSS。 鉴于 AMP 页面是为速度而设计的，这是有道理的。

另一个问题是所有 AMP 网站都托管在 https://google.com/amp/yoursite 上的 Google 平台上，这意味着当您建立指向 AMP 网站的反向链接时，您的网站将不会受益。

与每个新的 Google 项目一样，值得进行测试。 在这一刻可能有看不见的优势。 但是，不要依赖 AMP 来获得巨大的结果或永远持续下去。

10.设置视口

视口标签是根据每个用户的屏幕分辨率更改网页大小的东西。 以下是根据 W3C 设置视口的方法。

视口的关键要点：

• 避免使用大的固定宽度页面元素。
• 不要单独依赖视口宽度来呈现内容。
• 避免使用 CSS 为页面元素设置绝对宽度。

这些是基本准则，但也很容易忘记。 如果您不确定如何设置视口或其他人管理您的网站，请与您的开发人员联系以确保您的视口设置正确。

11.优化移动页面速度

最后但并非最不重要的是，优化您的网站以提高移动速度。 您可以在 Think With Google 上运行快速速度测试，这将为您提供有关您的网站在移动设备上的加载速度的具体反馈。

运行测试后，您将获得要修复以提高速度的项目列表。 例如，报告可能会告诉您 JavaScript 是否阻止了您的渲染，并且它会建议您使用异步渲染。

其他降低移动页面加载速度的方法包括：

• 压缩您的图像。 您会惊讶于可以在不损失可见质量的情况下将图像缩小多少。 适用于 Mac 的最佳图像优化器之一是 Image Optim。 如果您的网站在 WordPress 上运行，请尝试使用 Smush 插件在上传时自动优化图像。
• 缓存您的网站以使其加载速度更快。
• 如果在您的预算范围内，请使用 CDN 从多个资源而不是一个有限的服务器更快地加载页面内容。

成功的 SEO 关乎上下文、速度和可用性

虽然似乎有无数的技术 SEO 任务需要执行，但 SEO 归结为三件事：上下文、速度和可用性。 当搜索引擎了解您网站的上下文时，您更有可能出现在相关搜索的 SERP 中。

当您的网站加载速度很快时，您就不太可能因缓慢的页面元素而被降级。 最后，当您的网站可用时，您将获得更多流量，人们将链接到您的网站，并且您将从有机获得的反向链接中受益。

没有时间执行技术 SEO 任务？ 我们会为你做的

如果您需要加强 SEO 游戏，请联系 SEO.co 并告诉我们您的目标。 我们将与您一起制定有效的 SEO 策略，以帮助您获得更好的排名并长期留住您的访问者。