Checklist SEO tecnica completa in loco

Vuoi un posizionamento più alto nei motori di ricerca? Se stai gestendo la tua campagna di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), hai bisogno di un elenco di controllo per assicurarti di non saltare alcun componente. La SEO è un'arte altamente complessa che implica strategie, monitoraggio, ricerca approfondita, test e altri test.

Gli elementi della lista di controllo descritti in questo articolo ti aiuteranno a stabilire una solida base per la SEO con le giuste applicazioni, le basi necessarie e le attività SEO essenziali in loco che devi eseguire.

Ottieni queste 6 applicazioni software SEO fondamentali

La prima cosa che devi fare è configurarti con le giuste applicazioni software SEO. Sebbene alcune delle seguenti applicazioni si sovrappongano ad alcune funzionalità, ognuna ha uno scopo unico e specifico per la SEO.

1. Console di ricerca di Google

Precedentemente noto come Google Webmaster Tools, Google Search Console è uno strumento gratuito che aiuta i webmaster a monitorare le classifiche di ricerca di Google e a risolvere alcuni problemi tecnici. Ad esempio, puoi vedere le tue pagine web che hanno un posizionamento elevato, ma non ricevono clic. Da lì, puoi utilizzare strategie per identificare il motivo per cui non ricevi clic.

Se non hai familiarità con i trucchi utilizzati per identificare e risolvere i problemi di ranking, Ahrefs ha pubblicato una spiegazione fenomenale e dettagliata su come utilizzare Google Search Console per identificare e risolvere i problemi di ranking.

2. Google Analytics

Google Analytics ti fornirà una miriade di informazioni di marketing che puoi utilizzare nella tua campagna SEO. In generale, Google Analytics può dirti quali canali di marketing ti serviranno meglio e quali evitare. Puoi anche utilizzare questo strumento per restringere ulteriori dettagli sul tuo mercato di riferimento.

Le informazioni specifiche SEO che otterrai da Google Analytics includono:

• Il tuo traffico di ricerca mensile
• Quali pagine web ottengono più traffico
• Quali frasi di ricerca per parole chiave stanno portando le persone al tuo sito
• Quanti dei tuoi visitatori stanno rimbalzando

Google Analytics è uno strumento gratuito e puoi registrarti per ottenerlo qui.

3. Strumenti per i webmaster di Bing

Sebbene Google domini il settore, Bing è un motore di ricerca popolare. Bing possiede il 36% del mercato della ricerca desktop negli Stati Uniti. Inoltre, Bing potenzia le funzionalità di ricerca vocale in dispositivi come Alexa e Cortana.

Devi assicurarti che i tuoi siti web siano ottimizzati per Bing. Come Google, Bing ha il proprio set di strumenti gratuiti per i webmaster chiamato Bing Webmaster Tools.

Esistono diverse funzionalità chiave fornite da Bing Webmaster Tools, inclusa la possibilità di inviare URL da indicizzare in Bing e di richiedere che Bing ignori determinati parametri URL.

Puoi regolare la velocità di scansione del tuo sito, il che è ottimo se hai traffico intenso durante determinate ore e desideri pianificare il bot di scansione di Bing per eseguire la scansione del tuo sito durante le ore non di punta.

Ci sono un sacco di altre funzionalità pertinenti ai tuoi sforzi SEO, tra cui:

• La capacità di rinnegare i link
• Anteprime di pagina
• Collegamento all'app
• Targeting geografico
• Rapporti approfonditi sul traffico
• Un fenomenale rapporto sulle parole chiave di ricerca che fornisce più dati sulle parole chiave di Google
• E altro ancora

Per una panoramica completa di cosa puoi fare con Bing Webmaster Tools, leggi questa guida completa pubblicata da Search Engine Land.

4. Matomo

Anche se hai già installato Google Analytics sul tuo sito web, hai bisogno di una piattaforma di analisi indipendente che puoi controllare.

Matomo offre diverse funzionalità chiave che non puoi ottenere con Google Analytics, tra cui:

• Un'opzione di self-hosting in cui controlli l'intera applicazione e il suo ambiente
• Tiene traccia automaticamente dei download dal tuo sito
• Tiene traccia automaticamente dei clic sui link esterni
• Approfondimenti per l'interazione dei contenuti
• Integrazione con Bing e Yahoo Search Console
• Una visione solida del ranking delle parole chiave dei motori di ricerca
• Analisi dei media per file come immagini, video e audio
• Analisi dei moduli web
• Registrazione della sessione per le visite alla pagina web
• Dati reali, non campioni generici
• Impostazioni di privacy avanzate
• Conformità GDPR integrata
• Analisi dei log del server come alternativa a JavaScript
• Analisi intranet

Google Analytics è importante da utilizzare, ma non fare affidamento esclusivamente su GA per tutte le tue esigenze di monitoraggio SEO. Matomo colmerà le lacune.

5. Semrush

Semrush è ottimo per trovare parole chiave a bassa concorrenza e traffico elevato, che sono le parole chiave ideali che vuoi scegliere come target. Se non hai idee per le parole chiave con cui iniziare, puoi utilizzare lo strumento di ricerca organica di Semrush per trovare le parole chiave dei tuoi concorrenti.

Filtra l'elenco di parole chiave in vari modi per trovare parole chiave a bassa concorrenza. Puoi salvare fino a 1.000 parole chiave da monitorare in qualsiasi momento.

Semrush offre molti altri strumenti e rapporti utili di cui avrai bisogno nella tua ricerca per dominare i motori di ricerca.

6. Un plugin SEO per WordPress

WordPress è un ottimo sistema di gestione dei contenuti, ma a volte è difficile controllare determinati elementi senza applicazioni aggiuntive (plug-in). Ad esempio, con Yoast, puoi controllare come appare il titolo della tua home page, aggiungere meta descrizioni e specificare tassonomie di categorie di post.

Yoast è facile da installare e facile da usare. Le opzioni per ogni pagina e post vengono visualizzate nella parte inferiore dell'area di modifica del post, quindi puoi applicare le impostazioni globalmente o individualmente.

Ci sono anche un paio di buone alternative Yoast come Rank Math e All in One SEO.

4 pilastri SEO

Prima di iniziare con le tue attività SEO, assicurati di aver coperto i quattro pilastri della SEO. Questi pilastri sono:

• Ricerca per parole chiave
• Ricerca di mercato
• Ricerca sulla concorrenza
• Un piano per creare una copia efficace

Tutti questi pilastri costituiranno la base del modo in cui implementerai le tue attività SEO. Ad esempio, non puoi ottimizzare i titoli e le descrizioni delle tue pagine senza sapere cosa vuole il tuo mercato. Allo stesso modo, non puoi scrivere contenuti ottimizzati per la SEO senza un elenco di parole chiave mirate.

Una volta che hai coperto i tuoi 4 pilastri, puoi eseguire le attività SEO descritte nella seconda metà di questo articolo.

1. Ricerca per parole chiave

La ricerca per parole chiave è il processo di scoperta dei termini di ricerca e delle frasi che le persone digitano nei motori di ricerca relativi al tuo prodotto o servizio. L'obiettivo è quello di creare un elenco di parole chiave a cui indirizzare la tua campagna SEO. Sebbene la maggior parte delle persone si sia abituata a utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google, non è un buon strumento di ricerca delle parole chiave.

La ricerca delle parole chiave richiede ricerche approfondite oltre a ciò che otterrai utilizzando lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. GKP è un ottimo strumento per generare idee per parole chiave e frasi, ma non ti fornirà dati di ricerca accurati. I dati forniti sono spesso generici e vaghi.

Cosa rende utili i dati di ricerca delle parole chiave?

Esistono 5 categorie di dati di base che rendono utili i dati delle parole chiave:

• Volume di ricerca
• Costo per clic (CPC)
• Difficoltà delle parole chiave
• Concorso per la parola chiave
• Conversione potenziale

Questi cinque tipi di dati non sono facilmente ottenibili dal Keyword Planner di Google, se non del tutto. Ad esempio, i volumi di ricerca GKP sono stimati, non esatti. Anche così, non otterrai dati sulle parole chiave per i prodotti poiché gli inserzionisti non sono in grado di fare offerte sulle parole chiave dei prodotti per essere visibili nei risultati di acquisto di Google. In altre parole, puoi ricercare solo le parole chiave utilizzate sulla piattaforma pubblicitaria.

Un imprenditore di e-commerce ha fatto alcuni esperimenti e ha scoperto qualcosa che ha svelato la dura verità sullo strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Il titolare dell'attività ha pubblicato annunci di testo e una campagna di acquisti per lo stesso prodotto. C'era un'enorme discrepanza tra il volume di ricerca effettivo e stimato per determinate parole chiave tra i due rapporti sulla campagna.

Inoltre, il rapporto Adwords ha elencato una frase chiave di 8 parole che ottiene quasi 500 impressioni al mese. Tuttavia, quella frase non era nemmeno elencata nello strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Se quell'imprenditore si affidasse allo strumento GKP per generare frasi di parole chiave, si sarebbe perso quella frase di 8 parole di grande successo.

Google Keyword Planner non ti fornirà i dati sulle parole chiave più importanti

I dati di ricerca delle parole chiave più importanti che potresti ottenere sono parole chiave a bassa concorrenza. Sfortunatamente, come ha scoperto il proprietario dell'attività di e-commerce, non è possibile ottenere tali informazioni dal Keyword Planner di Google.

Se vuoi ottenere risultati nei motori di ricerca, devi inseguire il frutto basso. Il frutto basso spesso include parole chiave a coda lunga come la frase di 8 parole che non è stata fornita nello strumento di pianificazione delle parole chiave di Google.

La frutta bassa è più preziosa di quanto pensi. È ancora più prezioso delle parole chiave con un volume di ricerca elevato. Le parole chiave con un volume di ricerca elevato tendono ad avere più concorrenza. In altre parole, è generalmente più difficile classificare le parole chiave con un volume di ricerca elevato. Sebbene tu possa classificare parole chiave altamente competitive con un ampio budget di marketing, la maggior parte delle persone non può.

Come identificare le parole chiave ideali per la frutta a basso impatto

Tieni presente che i consigli SEO variano e otterrai numeri e intervalli diversi da altre persone, ma in generale, vale la pena classificare una parola chiave quando ottiene un minimo di 50 ricerche al giorno. Ora, potrebbero non sembrare abbastanza ricerche, ma se la particolare parola chiave è altamente mirata o è una parola chiave di acquisto, quelle 50 ricerche giornaliere hanno il potenziale per trasformarsi in 50 vendite giornaliere.

Non tutte le parole chiave di frutta a basso profilo valgono la pena di essere classificate. Conoscere la differenza tra i 3 tipi di parole chiave di base è il segreto per scegliere il frutto giusto e basso.

Esistono tre categorie di parole chiave:

Parole chiave generali . Si tratta di parole chiave estremamente semplici come un nome di prodotto, una funzione di prodotto, nomi di marchi e nomi generici. Ad esempio, auto, depilazione, Kleenex e bicicletta elettrica sono tutte parole chiave generiche.

Acquisto di parole chiave . Le parole chiave di acquisto sono ciò che le persone digitano nei motori di ricerca quando cercano attivamente di acquistare un prodotto. Ad esempio, il chiropratico di San Francisco, le viti da ponte economiche, l'acquisto di patate online e le auto usate con meno di $ 5.000 sono tutte parole chiave per l'acquisto.

Parole chiave di ricerca . Le parole chiave di ricerca sono parole chiave che le persone cercano quando stanno ancora cercando un prodotto o un marchio e non hanno deciso di acquistare. Ad esempio, le parole chiave di ricerca includono frasi come:

• Che tipo di legna da ardere brucia più a lungo?
• [Nome prodotto] effetti collaterali
• Differenza tra fornello da campo a propano e butano
• Quale nastro isolante è più forte?

L'acquisto di parole chiave può essere immediatamente redditizio

Le parole chiave "acquisto" sono le più redditizie nell'immediato perché le persone stanno già cercando di acquistare. Se riesci a classificarti per l'acquisto di parole chiave e disponi di una copia di vendita efficace, il tuo posizionamento sarà redditizio.

Idealmente, vuoi scegliere come target i frutti a bassa quota per l'acquisto di parole chiave perché hanno più potenziale per produrre una vendita. Non vorrai scendere così in basso per gli altri tipi di parole chiave a meno che tu non abbia intenzione di creare una tonnellata di contenuti per scopi didattici e utilizzi il remarketing per continuare a richiamare i visitatori sul tuo sito web.

2. Ricerche di mercato

Non puoi iniziare con la SEO finché non completi una discreta quantità di ricerche di mercato. La ricerca di mercato ti dice chi è il tuo mercato di riferimento in termini di dati demografici insieme a ciò che li motiva. Non importa quanto sia semplice il tuo prodotto, come una padella, devi rivolgerti a un mercato o a una nicchia specifici.

Una volta che hai abbastanza informazioni sul tuo mercato, puoi scegliere le migliori parole chiave per il targeting. Ricorda, non tutte le tue parole chiave e frasi saranno correlate alle caratteristiche del tuo prodotto. Molte delle tue parole chiave saranno correlate ai problemi che le persone vogliono risolvere con il tuo prodotto. Ecco perché è importante avere un mercato di riferimento specifico.

Il successo della SEO dipende dal raggiungimento del mercato corretto

Non raggiungerai il mercato corretto senza ricerche di mercato. La ricerca di mercato ti aiuterà a restringere i dettagli sul tuo mercato. Ad esempio, il tuo mercato di riferimento potrebbe essere costituito da donne di 20-40 anni con una laurea e almeno un bambino di età inferiore ai 18 anni. Una volta che conosci questi dettagli sul tuo mercato, puoi quindi ricercare cosa è importante per loro e dove lottano. Questo ti aiuterà a trovare quelle frasi chiave di frutta longtail e low-hanging.

Il modo migliore per eseguire ricerche di mercato è affidare il compito a un'agenzia di marketing professionale. Tuttavia, puoi eseguire le tue ricerche di mercato se sei pronto per il compito.

3. Ricerca della concorrenza

Dopo aver completato ricerche di mercato approfondite per saperne di più sul tuo mercato di riferimento, ti consigliamo di approfondire la ricerca sui tuoi concorrenti. A chi si rivolgono i tuoi concorrenti? Si rivolgono a un segmento diverso del tuo mercato? Dove stanno generando backlink? Che tipo di annunci vengono pubblicati su carta e online?

Ecco alcuni modi per ricercare e analizzare la concorrenza:

• Iscriviti alle mailing list dei tuoi concorrenti . Analizza il contenuto, la presentazione, i tempi, l'oggetto e qualsiasi altra cosa noti sulle loro newsletter via email. Hanno richiesto un doppio opt-in? Quanti link ci sono in ogni email?

Non hai bisogno di copiare i tuoi concorrenti; non puoi sapere se i loro metodi sono efficaci. Tuttavia, potrebbero utilizzare una tattica di marketing che non hai provato.

• Controlla i backlink della concorrenza . Scopri dove i tuoi concorrenti hanno backlink. Stanno attingendo a una grande fonte di link che non conosci?

Esistono diversi strumenti a pagamento che valgono la pena, ma se stai cercando uno strumento gratuito, usa il controllo dei backlink di SEO.co. Basta digitare il nome di dominio di un concorrente e riceverai una notevole quantità di risultati gratuiti.

Visita le pagine in cui vengono pubblicati i link dei tuoi concorrenti e verifica se potresti essere in grado di ottenere un link dalla stessa fonte. Se si tratta di un blog, probabilmente puoi parlare con il webmaster o l'editore per vedere se inviare un articolo per la pubblicazione.

Se noti che il collegamento si trova su un sito professionale, ad esempio per un'azienda, presta attenzione a quali contenuti sono collegati. Se si tratta di statistiche, dati, rapporti o qualsiasi altro tipo di dati importanti, potresti essere in grado di ottenere un collegamento dalla stessa (o simile) fonte.

Avresti bisogno di creare contenuti simili ai dati pubblicati dal tuo concorrente senza copiare il loro contenuto. Ad esempio, supponiamo che tu operi nel settore alimentare e che il tuo concorrente abbia pubblicato un white paper sui benefici per la salute del consumo di patate. Potresti pubblicare un white paper sui benefici del consumo di quinoa. L'idea è che se i tuoi concorrenti stanno creando risorse preziose che vengono collegate, vorrai iniziare a creare anche quelle risorse preziose.

4. Titolo effettivo e copia della descrizione

Posizionarsi in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS) è importante solo se gli utenti fanno clic sul tuo link. Potresti possedere il primo posto per ogni parola chiave del pianeta e se gli utenti non fanno clic, le tue classifiche non hanno senso.

Come fai a convincere gli utenti a fare clic sul tuo link nelle SERP? Copia effettiva

I motori di ricerca come Google, Bing e Yahoo visualizzano il titolo e la descrizione di ciascun risultato di ricerca. Queste informazioni aiutano gli utenti a decidere di fare clic (o meno). Scrivere un titolo e una descrizione efficaci ti farà ottenere più clic.

Come scrivere titoli e descrizioni di pagine Web che ottengono clic

Idealmente, desideri che ogni descrizione di pagina descriva accuratamente il contenuto della pagina il più brevemente possibile. Tuttavia, descrivi il contenuto in termini di ciò che l'utente otterrà dalla sua visita.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito web storico che documenta la storia della Cina con una pagina sulle 13 dinastie che esistevano prima del cambio di governo. Ci sono due modi per scrivere la descrizione della tua pagina web:

Opzione 1:

"Questa pagina contiene un elenco di tutte le dinastie cinesi."

Opzione 2:

"Scopri le 13 dinastie che governarono la Cina dal 2070 a.C. al 1912."

La prima opzione è informativa e accurata, ma non è coinvolgente o allettante. La seconda opzione è ancora di base, ma genererebbe più clic nelle SERP.

Mantieni le tue meta descrizioni sotto i 160 caratteri

Google tronca le meta descrizioni dopo 160 caratteri, quindi mantieni le tue descrizioni brevi e precise. Tuttavia, assicurati che le tue descrizioni siano abbastanza lunghe da dire al lettore di cosa tratta il tuo contenuto. La tua meta descrizione è un'opportunità per generare clic, quindi falla contare.

8 elementi SEO tecnici da verificare, risolvere o correggere

1. Il tuo file robots.txt

Se vuoi che tutte le tue pagine web e i tuoi file vengano indicizzati nei motori di ricerca, probabilmente non hai bisogno di un file robots.txt. Tuttavia, se disponi di contenuti che preferisci rimanere fuori dai motori di ricerca, puoi utilizzare un file robots.txt per indicare agli spider dei motori di ricerca di ignorare determinati contenuti.

Il blocco dei contenuti è utile quando si hanno centinaia o migliaia di file che non forniscono valore da soli e ingombrerebbero le SERP se indicizzati.

Se stai utilizzando un sistema di gestione dei contenuti come WordPress, hai già un file robots.txt. Se non hai già un file robots.txt, è facile crearne uno.

L'utilizzo di un file robots.txt per impedire ai motori di ricerca di eseguire la scansione e l'indicizzazione di determinati file e cartelle sul server è una richiesta, non una garanzia. Detto questo, non utilizzare il file robots.txt per chiedere ai motori di ricerca di ignorare le cartelle contenenti dati privati. I motori di ricerca potrebbero non soddisfare la tua richiesta.

Proteggi i dati sensibili tramite crittografia e password.

2. Le tue impostazioni di WordPress robots.txt

Se stai utilizzando WordPress, le tue impostazioni robots.txt vengono aggiornate automaticamente in base a determinate configurazioni effettuate all'interno del tuo pannello di amministrazione. Ad esempio, puoi selezionare una casella che richiederà ai motori di ricerca di non indicizzare il tuo sito web.

Questa impostazione è ottima quando il tuo sito è in fase di sviluppo e non vuoi che nessuno acceda a contenuti incompleti tramite una ricerca. Tuttavia, se non deselezioni la casella quando il tuo sito viene pubblicato, il tuo sito non verrà indicizzato e le persone non potranno trovarti.

3. La mappa del sito del tuo motore di ricerca

Una sitemap XML indica ai crawler dei motori di ricerca quali pagine ritieni siano più importanti e offre informazioni su ciascuna pagina. Ad esempio, quando la pagina è stata aggiornata l'ultima volta, con quale frequenza cambia il contenuto e se sono presenti altre versioni della pagina in lingue diverse.

Dopo che i bot di ricerca hanno eseguito la scansione dei collegamenti ipertestuali e delle pagine scoperte in precedenza, i bot iniziano a eseguire la scansione delle mappe del sito XML. Avere una mappa del sito aumenta le possibilità di ottenere più pagine web indicizzate nei motori di ricerca. Tutte le aziende hanno registrato un forte aumento del traffico semplicemente aggiungendo una mappa del sito.

Crea una mappa del sito XML per i motori di ricerca e invia quella mappa del sito a ciascun motore di ricerca tramite i tuoi strumenti per i webmaster/console di ricerca. Se disponi già di una mappa del sito, utilizza il nostro strumento gratuito di convalida della mappa del sito per assicurarti che sia ottimizzata per i motori di ricerca.

4. Mappa del sito dei tuoi visitatori

Una mappa del sito dettagliata e organizzata creata per i visitatori li aiuterà a trovare più contenuti. Una mappa del sito dei visitatori può anche aiutare i motori di ricerca a determinare di cosa tratta il tuo sito web in un contesto più ampio.

Sebbene non vi sia alcuna correlazione diretta tra la creazione di una sitemap per i visitatori e il posizionamento più elevato nelle SERP, contribuirà al successo complessivo del tuo sito.

5. Esegui un controllo del sito per assicurarti che il tuo sito possa essere scansionato e indicizzato

Potresti essere sorpreso di apprendere che alcuni siti non vengono indicizzati perché i crawler sono bloccati. A volte, interi nomi di dominio sono stati inseriti nella lista nera di Google. Le tue pagine vengono indicizzate? Il tuo sito blocca i crawler? Se non ricevi molto traffico dai tuoi sforzi SEO, il tuo sito potrebbe essere bloccato.

Esegui una rapida ricerca nel sito in Google per vedere quali pagine sono già state indicizzate. Digita la seguente query nella barra di ricerca:

“sito:iltuosito.com”

Tutte le pagine che non vengono visualizzate non vengono indicizzate. Se non viene visualizzata alcuna pagina anche dopo tutte e tre le ricerche, è necessario effettuare ulteriori indagini. Semrush offre il miglior strumento di controllo del sito gratuito per questo scopo.

6. Assicurati di non avere versioni duplicate del sito indicizzate nei motori di ricerca

Esistono quattro diverse versioni del tuo sito Web, tutte trattate come siti Web separati dai motori di ricerca:

Sul back-end, dovresti avere una versione designata come sito principale e indirizzare tutte le altre versioni a quel sito principale.

Se Google ha indicizzato più versioni del tuo sito, ciò influirà sul tuo posizionamento. Ad esempio, se esegui una campagna di content marketing con link a http://yourdomain.com, solo quella versione del tuo sito riceverà il "link juice". Se il tuo sito principale è effettivamente http://www.iltuosito.com, dovrai eseguire una campagna separata per classificare le pagine sotto quel dominio.

Fai una ricerca nel sito su Google per tutti e 4 i formati di dominio elencati sopra. Se ottieni risultati per più di un formato di dominio, parla con uno sviluppatore di siti web per designare una versione principale e reindirizzare tutti gli altri a quella versione principale del tuo dominio.

7. Identifica gli errori di scansione

Gli spider dei motori di ricerca sono in grado di eseguire la scansione del tuo sito? Si fermano prima di completare il loro compito? Non lo saprai se non esamini la questione.

Puoi trovare errori di scansione tramite Google Search Console. Alcuni degli errori più comuni si verificano quando gli spider colpiscono errori 404 o pagine che non sono state canonizzate correttamente.

8. Riduci la profondità della pagina ove possibile

La profondità della pagina si riferisce al numero di clic necessari per raggiungere un determinato contenuto quando tale contenuto non è direttamente collegato nel menu principale.

Più in profondità deve andare uno spider dei motori di ricerca per trovare i tuoi contenuti, maggiore è l'"energia" allocata che consuma. Se i visitatori devono fare clic su 3 o 4 pagine solo per accedere a un contenuto, è probabilmente troppo profondo per essere raggiunto dagli spider di ricerca senza esaurire il budget di scansione del tuo sito.

Questo non significa che non puoi creare una navigazione breadcrumb che vada a 10 link di profondità. Non creare una lunga catena di collegamenti come unico modo per consentire ai visitatori, inclusi gli spider di ricerca, di accedere ai tuoi contenuti.

14 elementi SEO tecnici da implementare

Dopo aver esaminato il tuo sito Web per risolvere gli errori tecnici e creare le impostazioni corrette, è il momento di implementare un po' di SEO tecnico.

1. Ottimizza i tuoi contenuti esistenti con le tue parole chiave "denaro"

Non importa quanti contenuti hai già sul tuo sito web, dovrai dedicare del tempo all'ottimizzazione di tali contenuti utilizzando le tue parole chiave "denaro". Queste sono le parole chiave con un volume di ricerca elevato e una concorrenza bassa. Di solito, sono parole chiave a coda lunga.

Crea una strategia per ottimizzare i tuoi contenuti esistenti. Crea un elenco di tutti gli URL che puoi ottimizzare e spuntali dal tuo elenco man mano che li completi. Usa le parole chiave del tuo denaro ovunque tu possa inserirle naturalmente nei tuoi contenuti. Se non puoi farlo naturalmente, crea un nuovo paragrafo o modifica il tuo contenuto per consentire l'utilizzo di quelle parole chiave.

2. Crea nuovi contenuti ottimizzati per il tuo sito web

A volte è difficile adattare le parole chiave ai contenuti esistenti. Non avrai questo problema durante la creazione di nuovi contenuti. Puoi ottimizzare i nuovi contenuti fin dall'inizio. Puoi persino creare articoli e pagine informative incentrate sulle tue parole chiave migliori.

3. Identifica l'intento di ricerca per le tue pagine che si posizionano

L'intento di ricerca è più importante del posizionamento perché l'intento di un utente determinerà la sua azione una volta arrivato sulla tua pagina. Quando il contenuto fornito corrisponde all'intento di un utente, è più probabile che tu ottenga una conversione. Quando il contenuto consegnato non corrisponde all'intento di un utente, è più probabile che il visitatore rimbalzi.

Puoi far classificare una pagina web per una parola chiave e generare clic, ma i tuoi contenuti potrebbero non servire a quegli utenti. In tal caso, otterrai traffico, ma nessuna conversione.

Ad esempio, supponiamo che tu gestisca un sito Web che parla di generatori di acqua atmosferica e ti posizioni in alto nelle SERP per le parole chiave correlate. Ora, supponiamo che un utente intenda acquistare un generatore di acqua atmosferica e faccia clic sul tuo sito. Se non vendi unità AWG, hai perso una conversione.

Se ti succede qualcosa del genere, la domanda da porsi è perché qualcuno dovrebbe credere che il mio sito venda AWG ? Potrebbe essere un titolo di una pagina Web o una meta descrizione fuorviante, oppure potrebbe essere solo l'inferenza dell'utente. Non puoi sempre individuare l'intenzione di ogni utente, ma con le pagine dei prodotti è molto più semplice.

Garantire che i tuoi contenuti siano in linea con l'intento dell'utente è fondamentale per generare conversioni dai tuoi sforzi SEO.

4. Abilita HTTPS in tutto il sito

Ci sono due motivi per passare a HTTPS: migliori classifiche e maggiore sicurezza. HTTPS aggiunge un livello di sicurezza a un sito Web che crittografa le informazioni inviate tramite moduli, inclusi i moduli di iscrizione alla posta elettronica.

Poiché la sicurezza è una priorità assoluta per Google, nel 2014 hanno aggiunto HTTPS come fattore di ranking preferito. Oggi è un fattore di ranking piuttosto importante ed è ufficialmente lo standard nella sicurezza dei siti Web.

Diversi proprietari di siti Web hanno segnalato aumenti significativi nelle classifiche e nella generazione di lead semplicemente passando a HTTPS.

Come passare il tuo sito a HTTPS

Il metodo per spostare il tuo sito su HTTPS dipenderà da come è impostato il tuo sito. Innanzitutto, dovrai ottenere un certificato SSL. Potresti già averne uno; alcuni anni fa, diverse società di hosting famose hanno iniziato a distribuire certificati SSL gratuiti ai clienti.

Se non disponi di un certificato SSL o non sei sicuro di come configurarne uno, assumi uno sviluppatore. Lo faranno in modo rapido ed efficiente. Tuttavia, una volta impostato HTTPS, dovrai apportare alcune modifiche in tutto il tuo sito.

Metti in ordine i tuoi collegamenti HTTP

Combina il tuo sito per i link http e cambiali in https. Se il tuo sito funziona su un CMS basato su database come WordPress, puoi farlo facilmente con un plug-in. Ad esempio, il miglior plug-in di WordPress per questa funzione si chiama "Migliore sostituzione della ricerca". Questo plugin ti permetterà di cercare stringhe di testo e sostituirle.

Quando tutto il contenuto è archiviato nel database, la ricerca nel database di istanze di http:// farà apparire tutte le istanze di collegamenti che utilizzano http. Tuttavia, restituirà risultati anche per i collegamenti esterni. Non vuoi modificare i tuoi link esterni perché quei siti potrebbero non utilizzare HTTPS.

Se il tuo sito è enorme e hai molti link esterni da esaminare, usa la funzione Cerca e sostituisci per cercare stringhe che includano parte dell'indirizzo del tuo sito web in questo modo:

e

La differenza è che la ricerca di "http://" visualizzerà istanze di ogni collegamento esterno sul tuo sito. Se li passi a https://, i collegamenti potrebbero non funzionare. Quando includi l'URL del tuo sito, i risultati della tua ricerca verranno ristretti ai link al tuo dominio.

Se hai utilizzato collegamenti relativi per i tuoi collegamenti interni, potresti non ottenere alcun risultato. In tal caso, dovresti cercare singoli nomi di pagina come "page.html" o "page.php" per scoprire dove sono stati collegati.

5. Ottimizza la velocità del sito, incluso TTFB

La velocità è importante per la SEO. I siti Web lenti vengono declassati e frustrano gli utenti. L'ottimizzazione della velocità del sito è un'attività SEO fondamentale, ma c'è più di un tipo di velocità di cui devi preoccuparti.

Il team di Neil Patel ha analizzato 143.827 URL e ha scoperto che "i siti web con il ranking più elevato hanno velocità del sito elevate nella metrica "start rendering"" e ha corroborato la ricerca esistente secondo cui "i siti Web con il ranking più elevato hanno velocità del sito più elevate per il tempo di caricamento della pagina al primo byte (TTFB). ).”

Tutti gli elementi della tua pagina devono essere caricati rapidamente per i tuoi utenti, ma hai anche bisogno di un TTFB veloce. Time To First Byte (TTFB) è una metrica che misura quanto tempo impiega un utente a ricevere il primo byte di informazioni da un sito web.

Google consiglia che il TTFB di un sito web sia di 200 ms o meno.

Il modo migliore per ottimizzare la velocità del sito è eseguire un test gratuito della velocità del sito per trovare opportunità di miglioramento. Se non sei sicuro di come risolvere i problemi di velocità che si presentano nei risultati del test, puoi assumere uno sviluppatore web per risolverlo per te.

6. Trova gli errori 404 interni ed esterni e correggili

Le pagine mancanti, designate nei browser come errori 404, possono uccidere le tue classifiche. È fondamentale identificare e correggere tutti gli errori 404 in modo che i motori di ricerca non inizino a visualizzare il tuo sito Web come inaffidabile.

Il modo più semplice per scoprire gli errori 404 è utilizzare Strumenti per i Webmaster di Google per verificare la presenza di errori di scansione. Riceverai un rapporto che dettaglia le pagine che sono state richieste che non esistono. Gli URL elencati sono link su cui le persone hanno cliccato o digitato nel loro browser che non esistono sul server.

Il passaggio a un nuovo CMS è il principale responsabile della creazione di errori 404

Se hai mai trasferito il tuo sito web su una nuova piattaforma o spostato o cancellato dei contenuti, probabilmente hai degli errori 404. Il passaggio a un nuovo CMS è spesso la causa principale degli errori 404.

Supponiamo che tu abbia creato il tuo sito web utilizzando HTML e CSS e che tutte le tue pagine siano formattate come nomepagina.html . Diciamo che passi molto tempo a far sì che diverse pagine si posizionino in alto nelle SERP.

Ora diciamo che alcuni anni dopo assumi qualcuno per trasferire il tuo sito Web su WordPress. Puoi utilizzare gli stessi nomi per i tuoi URL, ma su WordPress gli URL non terminano con .html. Se non crei reindirizzamenti permanenti 301 per ogni singola pagina web sull'intero nome di dominio, tutti i tuoi collegamenti nelle SERP saranno errori 404.

Non lasciare che questo accada a te! Trova tutti gli errori 404 sul tuo sito web e poi correggi gli errori con reindirizzamenti 301 permanenti. Once your site is set up with redirects, create a system for documenting every page that gets deleted, renamed, or moved so that you can create a redirect immediately. Ideally, you should avoid renaming, deleting, or moving content to use as few redirects as possible. However, it's okay when you don't have any other options.

7. Set search engine friendly URLs

Does your website generate URLs full of numbers, letters, hashtags, and punctuation? If so, your URLs aren't search engine friendly. Here's the difference:

Search engine friendly URL:

https://www.yoursite.com/coffeeclub

Unfriendly URL:

https://www.yoursite.com/page?ID=9837621

Search engine friendly URLs make URLs readable for everyone. URL readability is important to both users and search engines. For users, a URL tells them what to expect when they arrive on the page. For search engines, a URL can provide clues about the page content and context.

Friendly URLs will get you more clicks in the search engines. Normally, your page URL is displayed right underneath the linked page title. If your URL contains random character strings, users will be less likely to click.

Google now hides the full URL from users. However, other search engines, including Bing, still show the full URL in the SERPs.

Unfriendly URLs can also affect your ability to get clicks from your content marketing efforts. If you published unfriendly URLs as backlinks, you'll get some link juice, but you may not get much traffic from users who preview the URL before clicking.

Here's a helpful guide that will teach you how to create search engine friendly URLs.

8. Implement structured data

Structured data, also known as 'schema markup', is markup that tells a search engine about the content of a page. When search engines have this additional information, it makes your page appear in the SERPs for more relevant searches. Using structured data also helps your page benefit from rich snippets, carousels, and knowledge boxes displayed in search results.

To learn more about what types of structured data you can use on your pages, head over to schema.org.

9. Optimize titles and meta descriptions

Did you optimize your titles and meta descriptions when you published your content? Even if you started off with amazing titles and meta descriptions, it's useful to revisit each page to see if you can strengthen your copy.

If you've found better money-making keywords since you first published your pages, you may want to include some of those keywords.

10. Add Alt text tags to all images

Alt text (alternative text) tags are attached to images for the purpose of informing users and search engines what the image is about. Alt text is also displayed on a page when your actual image can't be displayed.

Alt text helps visually impaired users understand your content, so your alt descriptions should be as descriptive as possible without being too long.

If you're creating your website using HTML and CSS, you'll need to define your alt tags in the image markup. Per esempio:

<img src=“/images/horse.jpg” alt=“black horse eating grass” />

In WordPress, make it a habit to set your alt text the moment you upload an image. If you haven't been adding alt tags, go back through your media library and add alt tags to all of your images. If it seems like too much work, outsource the task to a freelance developer.

11. Add relevant internal links

Adding internal links helps to pass “link juice” or “link power” throughout your website. It's not an exact science, since search engines don't divulge exactly how much power you get from internal links. However, internal links are important.

Go through each of your pages and blog posts to identify places you can put internal links. Here are some basic rules for internal links:

• Don't link the same internal URL more than once per page (unless it's a sales page and your links are buy buttons).
• Avoid randomly linking your internal pages. Only link internal pages that will help the user.
• If you can't fit a link into your existing copy, alter the copy to make it work.

In addition to helping pass on link equity, internal links help search engines crawl and index more of your site.

12. Optimize the use of heading tags

In the early days, Google rankings were heavily influenced by keywords contained within heading tags. Today, putting keywords in your headings is not a ranking factor. However, headings tell the search engines what your content is about, so it's still critical to optimize your headings.

Your site should already have a set of heading tags defined with CSS for H1 H2, H3, H4, H5, and H6. Use heading tags for your content headings rather than just styling headings with larger font sizes and bold text.

13. Optimize your Google My Business listing

Creating and optimizing your Google My Business (GMB) listing is one of the most important technical SEO tasks you could perform. If you run a local business, whether you have an online presence or a brick-and-mortar store, you need a GMB listing.

In Google, GMB listing results are displayed prior to organic results. When your listing comes up in search results, you can catch people's attention before they choose a competitor's listing or keep scrolling down the page.

GMB can help you rank for competitive keywords

Many businesses have found it's easier to rank their GMB listing for local search than it is to rank in the organic results for their industry. You might have major national competitors who dominate the keywords in the SERPs, but locally, you could dominate for those same keywords with your GMB listing.

14. Cut the fat

If you have content that doesn't rank and doesn't provide value to your visitors, delete that content. Content that doesn't rank or provide value isn't worth keeping. You don't want search engine spiders wasting their crawl budget on web pages that aren't supporting your business.

11 Mobile-friendly technical SEO checklist items

Last, but not least, let's dive into the mobile-friendly technical SEO checklist.

1. Understand mobile-first indexing

Not that long ago, Google searches from mobile and desktop devices returned different results. Today, Google returns results for every device from the mobile search results index. This is called “mobile-first indexing.”

It's a pretty simple system. When Google has two versions of a website in the index, it will favor displaying the mobile-friendly result.

Rumor has it, Google might start to de-rank websites that aren't mobile-friendly, although this has yet to be defined or even confirmed. However, it's not hard to see where the future of SEO is going. There will come a time when sites will lose power if they aren't easily accessed on a mobile device.

2. Use Google Search Console to test mobile usability

Use Google Search Console to discover mobile usability issues with your website. GSC will tell you if your text is too small, if clickable elements are too close together, and if there were any problems loading your pages.

3. Allow Googlebot to crawl CSS and JavaScript files

Back in the day, it was standard practice to block search engine spiders from crawling JavaScript and CSS files, among others. Today, it's important to allow Googlebot and other search engine spiders to crawl your entire site, with the exception of content you must block.

Giving search engine spiders full access to your site makes it easier to determine if your site is mobile-friendly.

4. Kill intrusive pop-ups for mobile visitors

There are pop-ups… and there are intrusive pop-ups. For mobile users, most pop-ups are intrusive. This creates a dilemma, because despite their reputation for being annoying, pop-ups are extremely effective.

Nel 2017, Google ha lanciato un aggiornamento che rende più difficile il posizionamento dei siti quando i popup sono invadenti per gli utenti mobili. Google ha fornito diversi esempi di pop-up considerati invadenti. Per la maggior parte, i popup invadenti coprono il contenuto principale o richiedono che un utente chiuda l'avviso popup.

I popup per la verifica dell'età e l'accettazione dei cookie sono esentati, ma tutti gli altri popup dovrebbero occupare solo una quantità minima di spazio sullo schermo.

5. Verifica l'aspetto del tuo sito sui dispositivi mobili

Per creare un sito web ottimizzato per dispositivi mobili, devi vedere come appare il tuo sito su una varietà di dispositivi mobili.

Oggi esistono innumerevoli dispositivi e sistemi operativi, quindi avrai bisogno di un software per eseguire i tuoi test. Tuttavia, probabilmente non è necessario testare ogni singola possibile combinazione di sistemi operativi e dispositivi. Puoi utilizzare mobiReady per visualizzare in anteprima il tuo sito su quattro dispositivi: un desktop, un telefono di fascia alta, un telefono di fascia media e un telefono di fascia bassa.

6. Usa un design reattivo piuttosto che servire due diverse versioni del tuo sito

Quando la maggior parte degli utenti accedeva a Internet da dispositivi desktop, era pratica standard creare un sito Web separato per gli utenti mobili. Oggi, la maggior parte delle persone utilizza un dispositivo mobile per accedere a Internet. Sebbene sia ancora possibile creare siti Web separati che rilevano automaticamente il dispositivo dell'utente, non è necessario.

Invece di dover aggiornare due versioni del tuo sito web, puoi utilizzare il design reattivo per ridurre o espandere il tuo sito per adattarlo alla risoluzione di qualsiasi dispositivo.

7. Usa una dimensione del carattere più grande

Se utilizzi principalmente un computer desktop o un laptop, potresti aver notato che le dimensioni dei caratteri sono aumentate nel tempo. Questo è intenzionale. Le dimensioni dei caratteri sono aumentate per garantire la leggibilità per gli utenti mobili.

Se il tuo testo è piccolo, aumentalo di alcuni punti e rendilo abbastanza grande da poter essere letto facilmente da un dispositivo mobile.

8. Sbarazzati di Flash

Ci sono due ragioni per sbarazzarsi di Flash: non è ottimizzato per i dispositivi mobili su tutti i dispositivi e Flash è stato ufficialmente ritirato e non è più supportato.

Google declasserà i siti che utilizzano il flash come parte dell'aggiornamento dell'indicizzazione mobile first. Inoltre, l'utilizzo di Flash è ora un enorme rischio per la sicurezza. Non utilizzare Flash sul tuo sito e disinstalla Adobe Flash Player da tutti i tuoi dispositivi.

9. Considera l'utilizzo di Accelerated Mobile Pages (AMP) con un avvertimento

Hai mai sentito parlare di Accelerated Mobile Pages? AMP è un nuovo formato di pagina Web creato da Google per la creazione di siti Web che sono "avvincenti, fluidi e si caricano quasi istantaneamente". L'utilizzo del formato di pagina web AMP rende le pagine caricate fino a 4 volte più velocemente anche delle pagine web standard più ottimizzate.

Al momento, non ci sono indicazioni che Google classificherà i siti AMP più in alto. Tuttavia, fintanto che la velocità è un importante fattore di ranking, i siti AMP otterranno almeno vantaggi di ranking per essere veloci.

L'altra cosa interessante dei siti AMP è che può farti ottenere più clic nelle SERP. Nelle SERP, Google visualizza un'icona a forma di fulmine accanto ai siti che utilizzano il formato AMP.

L'avvertenza: non utilizzare i siti AMP per la creazione di link

AMP sembra la soluzione SEO ideale in termini di velocità e per molte aziende è un modo meraviglioso per raggiungere i visitatori mobili. Tuttavia, le funzionalità dei siti Web AMP sono fortemente limitate. Ad esempio, non puoi usare popup o light box e puoi usare solo i CSS con parsimonia. Questo ha senso dato che le pagine AMP sono progettate per la velocità.

L'altro problema è che tutti i siti AMP sono ospitati sulla piattaforma di Google su https://google.com/amp/yoursite, il che significa che il tuo sito web non trarrà vantaggio quando crei backlink al tuo sito web AMP.

Come con ogni nuovo progetto Google, vale la pena provarlo. Potrebbero esserci vantaggi non visti in questo momento. Tuttavia, non fare affidamento su AMP per ottenere grandi risultati o durare per sempre.

10. Imposta la finestra

Il tag viewport è ciò che cambia la dimensione delle tue pagine web in base alla risoluzione dello schermo di ciascun utente. Ecco come impostare il viewport secondo il W3C.

Punti chiave sul viewport:

• Evita gli elementi di pagina a larghezza fissa di grandi dimensioni.
• Non fare affidamento solo sulla larghezza della finestra per il rendering del contenuto.
• Evita di usare CSS per impostare larghezze assolute per gli elementi della pagina.

Queste sono linee guida di base, ma sono anche facili da dimenticare. Se non sei sicuro di come impostare l'area visibile o qualcun altro gestisce il tuo sito, contatta il tuo sviluppatore per assicurarti che l'area visibile sia impostata correttamente.

11. Ottimizza la velocità della pagina per i dispositivi mobili

Ultimo, ma non meno importante, ottimizza il tuo sito per la velocità mobile. Puoi eseguire un rapido test di velocità su Think With Google, che ti fornirà un feedback specifico sulla velocità di caricamento del tuo sito specificamente sui dispositivi mobili.

Una volta eseguito il test, ti verrà fornito un elenco di elementi da correggere per migliorare la velocità. Ad esempio, il rapporto potrebbe dirti se JavaScript sta bloccando i tuoi rendering e ti consiglierà di utilizzare il rendering asincrono.

Altri modi per ridurre la velocità di caricamento della pagina per dispositivi mobili includono:

• Comprimere le tue immagini. Saresti sorpreso di quanto puoi ridurre le dimensioni delle immagini senza perdere la qualità visibile. Uno dei migliori ottimizzatori di immagini per Mac è Image Optim. Se il tuo sito funziona su WordPress, prova il plug-in Smush per l'ottimizzazione automatica delle immagini durante il caricamento.
• Metti nella cache il tuo sito per farlo caricare più velocemente.
• Se rientra nel tuo budget, utilizza un CDN per caricare il contenuto della pagina più velocemente da più risorse anziché da un server limitato.

La SEO di successo dipende da contesto, velocità e usabilità

Sebbene ci siano apparentemente innumerevoli attività tecniche SEO da eseguire, la SEO si riduce a tre cose: contesto, velocità e usabilità. Quando i motori di ricerca comprendono il contesto del tuo sito, è più probabile che tu compaia nelle SERP per ricerche pertinenti.

Quando il tuo sito si carica rapidamente, è meno probabile che tu venga declassato per elementi di pagina lenti. Infine, quando il tuo sito sarà utilizzabile, otterrai più traffico, le persone si collegheranno al tuo sito e trarrai vantaggio dai backlink acquisiti organicamente.

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