¿Tiene dificultades para encontrar contenido excelente para compartir en las redes sociales?

¿Te sientes como si estuvieras buscando sin cesar ese contenido perfecto?

Si te has sentido abrumado por la planificación, organización y publicación en las redes sociales, necesitas un calendario.

Pero lo entiendo. Crear un calendario de redes sociales desde cero puede resultar abrumador.

Para ayudarlo a comenzar, he documentado la estrategia exacta que he seguido durante años.

A continuación, descubrirá cómo configurar un calendario de contenido de redes sociales y crear una comunidad leal y comprometida.

Cómo llenar tu calendario de redes sociales [estrategia + plantilla]

Cómo un plan de contenido de redes sociales lo ayuda a tener éxito

1. La calidad no es suficiente

Calidad frente a cantidad. Es la vieja batalla entre los vendedores. ¿Menos es realmente más o es más el nuevo negro?

Menos es más. Pero solo cuando ese contenido es:

• Pertinente
• Valioso, y
• Personalizado

Más allá de eso, le brinda a su audiencia información importante sobre quién es usted. Ahora combine su contenido de calidad con el contenido correcto y tendrá una combinación ganadora.

También creas diferenciación. En lugar de mezclarte entre las mismas publicaciones y tweets antiguos, te distingues. Está definiendo un nicho, creando una voz y posicionando a su empresa como el recurso de referencia.

Piensa en ello de esta manera…

La confianza que tus fans y seguidores sienten hacia tu contenido se traduce en confianza por tu marca y producto. Y como señala Ron Guirguis en una encuesta de confianza de Edelman,

“La gente ya no solo compra productos, compra las empresas que fabrican los productos, los valores que representan y lo que representan”.

Poner en marcha un plan sólido de contenido de redes sociales puede ayudarlo a generar esa confianza.

También lo mantiene en la mente y en la mejor opción cuando deciden invertir en usted o en su competencia.

En otras palabras, su contenido se convierte en un puente, acortando el tiempo entre la adquisición (conocimiento) y los ingresos.

2. Marketing de atracción

Cuando produce contenido de calidad, está atrayendo a una audiencia. Pero, ¿qué importa eso si no es una audiencia lista para actuar?

Compartir el contenido equivocado con las personas equivocadas significa que terminas con mucho de lo que no quieres.

El combo ganador es cuando haces la transición de lectores pasivos a prospectos, clientes potenciales y luego ventas.

Si actualmente tiene problemas con las conversiones en las redes sociales, es muy probable que se deba a esto:

Has estado perdiendo el tiempo produciendo y compartiendo el contenido equivocado.

Pero la buena noticia es esta:

Tú puedes arreglarlo.

Y no requiere una tonelada de tiempo, dinero o esfuerzo. Puede enderezar el barco en unos pocos y sencillos pasos y hacer que su contenido esté en el buen camino y el compromiso zumbando.

3. Un calendario solo no guardará su contenido

Una de las mejores formas de producir contenido continuo es a través de un calendario editorial de redes sociales. Crear uno actuará como su guía de contenido diario.

En lugar de sentarse y mirar fijamente la pantalla de su computadora cuando llega el momento de escribir, su inspiración habrá sido diseñada previamente.

Pero un calendario por sí solo no resolverá sus problemas de participación en las redes sociales. O devolverte tu día.

La clave para hacer que esto funcione es esta:

1. Claridad – Saber quién es tu audiencia y qué problema resuelves.
2. Propósito: comprender el propósito de su contenido. Sepa por qué cada pieza de contenido respalda sus objetivos comerciales y su crecimiento.
3. Acción: un plan sin acción es, bueno, solo un plan. Si desea crear un mejor contenido, debe comenzar en alguna parte.

[clickToTweet tweet=”Deja de desear, soñar y escribir metas en las #redessociales. ¡Ocúpate de ejecutar! Plantilla GRATUITA” quote=”Deja de desear, soñar y escribir objetivos en las redes sociales. Ocúpate de ejecutar sobre ellos.”]

Creación de su calendario editorial de contenido

Paso 1: Establece metas y haz que se cumplan

Antes de llegar a sus tareas diarias de redes sociales, necesita conocer sus metas y objetivos. Le darán dirección a su estrategia.

También dan vuelo a tus ideas. Como dijo Thomas Oppong (uno de mis autores favoritos en Medium),

“Eres juzgado por tus resultados, no por tus pensamientos. Vale la pena tomar medidas reales en la dirección de sus objetivos”.

Así que hagámoslo.

Establece tus metas y objetivos en las redes sociales.

Visualízalos y luego conviértelos en acción.

Escriba los pasos diarios que necesitará tomar para alcanzar estos objetivos.

Determina qué disciplinas diarias, semanales y mensuales de las redes sociales te ayudarán a alcanzar estos objetivos. Anótelos comenzando con este proceso.

Tus metas:

¿Qué quieres lograr?

• Incrementar ventas
• Impulsar el tráfico
• Mejore la experiencia del cliente
• Aumentar el conocimiento de la marca

Según una encuesta realizada por Simply Measured, el 71% de los especialistas en marketing encuestados mencionaron el "conocimiento de la marca" como su objetivo número 1 en las redes sociales.

Si también es el suyo, construya sus objetivos en torno a un cronograma de contenido creativo que maximice cada red social que esté utilizando activamente.

Tus objetivos y tácticas:

Ahora divida esos objetivos en objetivos y tácticas específicas.

¿Qué logrará que apoye sus objetivos generales?

Algunos ejemplos:

Incrementar ventas

• Crea 5 piezas específicas de contenido para Facebook y Twitter cada semana
• Diseña una imagen de Pinterest para cada nueva publicación de blog

Impulsar el tráfico

• Tuitea 1 o 2 publicaciones de blog perennes en Twitter todos los días
• Use un CTA (llamado a la acción) para el blog

Mejore la experiencia del cliente

• Acortar el tiempo de respuesta normal
• Permitir un acceso más fácil al soporte

Aumentar la visibilidad de la marca

• Use la transmisión en vivo para conectarse con un mercado previamente intacto
• Crear una nueva serie de entrevistas

Escriba las áreas que deben mejorarse para que pueda alcanzar sus objetivos.

¡Fija una fecha límite para cada uno de los objetivos e inclúyelo en tu calendario!

Paso 2: Lluvia de ideas de contenido

El elemento más importante a medida que comienza a delinear su calendario es determinar qué temas son más importantes para sus clientes.

Esto requerirá una investigación a medida que profundiza en los deseos y necesidades de sus clientes, compradores y usuarios potenciales.

Aquí es donde una herramienta como Google Analytics se convierte en tu mejor amigo. Identifique las principales palabras clave y frases que su público busca activamente en línea.

Esos términos se convertirán en su tema o enfoque semanal en las redes sociales.

Aquí está cómo hacer eso...

Genere ideas de contenido con análisis

Los análisis (Google, Facebook, Twitter, Pinterest) son una fantástica fuente de información (e inspiración). Vamos a comenzar con Google Analytics.

Dirígete al tuyo y mira:

1. Qué publicaciones de blog recibieron la mayor cantidad de visitas.
2. Revise su top 50 y ordénelo según el tema. por ejemplo Facebook vs Twitter

Ahora pregunta: ¿hay alguna posibilidad de...

• ¿Crear 10-20 tweets a partir de ese contenido?
• ¿Diseñar imágenes con citas de su contenido?
• ¿Escribir contenido adicional sobre ese tema?

La respuesta a todo lo anterior es casi siempre: ¡SÍ!

Esto comenzará a ayudarte a formar dos cosas:

1. Temas o temas de redes sociales semanales/mensuales
2. Una opinión sobre el tipo de contenido más interesante para tu audiencia

Una vez que sepa eso, puede concentrarse en crear más de lo que les gusta (y menos de lo que no les gusta).

Mira a tu competencia

No se limite a su propio contenido: consulte los blogs y sitios web de otras personas en su industria.

Vea qué tipo de contenido comparten sus competidores y qué tipos obtienen la mayor cantidad de acciones.

BuzzSumo es mi herramienta favorita y proporciona una instantánea rápida de cualquier tema, palabra clave o sitio web.

Vaya a la pestaña "Investigación de contenido", escriba cualquier URL y luego busque el compromiso social. ¿Hay algún tema sobre el que puedas escribir?

Si su audiencia es similar a la tuya, crear contenido basado en un rendimiento comprobado es una decisión inteligente.

Paso 3: determinar los tipos de contenido

Probablemente no sea una gran sorpresa, pero...

No puede compartir contenido al azar y esperar que produzca resultados.

Necesitas compartir el tipo de contenido que convierte.

Entonces, ¿cómo se ve eso?

A continuación hay algunos formatos de contenido garantizados para convertir cada vez.

Se centran en los factores desencadenantes de compra más importantes, como la confianza, la credibilidad y la reciprocidad.

Formatos de contenido que convierten

• Publicaciones de blog
• seminarios web
• libros electrónicos
• Estudios de caso
• Informes Especiales
• libros blancos
• Libros de trabajo / Descargas
• Entrevistas de podcasts
• Listas de verificación / Procedimientos
• Vídeo guías y tutoriales

Sus próximos pasos:

Elija uno a la vez. Déjame repetir eso:

Uno a la vez. (esto es para todos esos triunfadores. Te veo y sé quién eres) ?

Ahora, determine cómo eso respaldará sus objetivos de contenido. Una vez que hayas hecho eso, es hora de abordarlo. Por ejemplo: una vez que haya probado cómo funcionan los seminarios web para usted, pase a la siguiente idea.

Combinar demasiadas ideas a la vez hará que sucedan un par de cosas:

• Tendrá dificultades para mantenerse al día con la cantidad de trabajo que se necesita para ejecutar cada una de estas ideas.
• Tendrá dificultades para rastrear qué idea tiene el mayor impacto a menos que esté ejecutando una estrategia de Inbound Marketing a gran escala.

Aquí hay un vistazo a algunos formatos de contenido y cómo usarlos como punto de partida para una lluvia de ideas.

Seminarios web (en vivo y grabados)

Los seminarios web son una forma fantástica de crear una lista y venderle. Son eficaces tanto para el marketing B2B como para el B2C.

Pero tenga en cuenta: la máxima efectividad solo ocurre cuando proporciona una gran cantidad de valor.

Mi proceso para seminarios web es similar a las presentaciones. (Escribí sobre eso aquí)

libros electrónicos

Los libros electrónicos aumentan la credibilidad de su marca y mueven clientes potenciales a través de su embudo de marketing.

Los libros electrónicos verán los mejores resultados si se trata de un tema relevante para su público y si es una fuente creíble.

Úselos como una oferta gratuita para guiarlos en los próximos pasos, crear su lista y...

Marque su nombre como confiable, informado y digno de confianza.

Informes Especiales

El propósito de los informes es ayudar al lector a resolver un problema específico.

Por ejemplo, si fuera un entrenador de salud y dieta, podría crear un informe para clientes potenciales.

Mostraría cómo elegir el entrenador de salud adecuado según las necesidades y objetivos específicos.

Resolvería los problemas de cualquiera que busque entrenadores de salud y dieta. También posicionará al autor como una opción potencial cuando llegue el momento de contratar a alguien.

Libros de trabajo / Descargas

Los libros de trabajo o las descargas suelen ir de la mano de los libros electrónicos o los informes. Pueden ser una excelente herramienta de conversión.

Ayudan al lector a tomar las medidas necesarias y pasar de ser un cliente potencial o prospecto a un cliente real.

Por ejemplo, un libro de trabajo sobre alimentación saludable podría complementar un libro electrónico sobre un estilo de vida saludable.

El libro electrónico genera nuevos clientes potenciales mientras que el libro de trabajo o la hoja de trabajo los convierte en clientes. La siguiente es una de mis descargas más exitosas y ha llevado a las personas de los objetivos de las redes sociales al marketing de contenido y la estrategia de objetivos comerciales.

Piensa en el resultado final que buscas lograr.

Estudios de caso

Los estudios de casos son artículos que muestran al lector cómo su empresa resuelve problemas.

Se enfocan en el problema en sí y explican en detalle cómo lo resolvió, para quién lo resolvió y el resultado final.

Los estudios de casos generan credibilidad en el marketing B2B o B2C y para las empresas orientadas a los servicios.

Pueden oscilar entre 4 y 40 páginas, según el tipo de información que compartan y el nicho.

Los aprovechamos en Post Planner para mostrar a los lectores del blog cómo nuestros usuarios actuales están teniendo éxito con la aplicación. Puedes hacer lo mismo con tus mayores fans y seguidores.

Libros blancos

Los libros blancos son más efectivos para el marketing B2B. Son guías o informes que brindan al lector toda la información que necesita sobre un tema específico.

Si bien no son nada nuevo en el mundo en línea, su propósito sigue siendo beneficioso.

Desea ayudar a sus lectores a comprender un problema específico y llevarlos a través del proceso de toma de decisiones.

De manera similar a los estudios de casos, los libros blancos comienzan con un resumen y luego pasan al desafío. Luego, se enfocan en cómo el producto o servicio resuelve este problema específico.

Los libros blancos terminan con una conclusión y un llamado a la acción que guía al lector hacia el siguiente paso. Varían entre 10 y 30 páginas.

Paso 3: Calendario de contenido

¡Ahora comienza la diversión!

Este paso toma la investigación que ha realizado y la combina con un plan práctico.

La creación de su calendario de contenido puede ser tan simple o tan detallada como desee. Puede usar Excel, Google Drive o un documento de Word según su nivel de comodidad y sus necesidades.

PASO 1: Concéntrese en su tema para cada semana. Su tema se basa en sus temas y estos están asociados con las palabras clave o los términos por los que desea ser conocido.

Por ejemplo, si vende joyas, sus temas podrían ser "joyas de plata esterlina" o "joyas de piedra de nacimiento".

PASO 2: Ahora tomará esos temas y los dividirá en un enfoque diario. A continuación, le mostramos cómo hacerlo: trate cada tema como un depósito de contenido. Así que digamos que el cubo de contenido n. ° 1 es joyería de plata esterlina.

Ahora escribe 5 preguntas diferentes que puedas responder sobre ese tema. Agregue una de esas preguntas a cada semana en su calendario.

• Pregunta de ejemplo: ¿Qué tipo de joyas de plata de ley debo comprar para mi boda?
• El tema de tu calendario: cómo elegir las mejores joyas de plata esterlina para tu boda

PASO 3: Determinar el destino.

por ejemplo Red social (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc.)

PASO 4: Llamado a la acción y propósito del embudo.

¿Cómo creará conciencia, nutrirá sus relaciones en las redes sociales o los activará e inspirará para que tomen medidas?

Conozca los próximos pasos e incluya un llamado a la acción en cada una de sus publicaciones.

Identifica cuál es esa acción:

• Haga clic en un enlace
• Optar en
• Descargar
• Inscribirse
• Únase a un seminario web

Las opciones son ilimitadas, pero cada publicación necesita un CTA claro o habrás perdido una gran oportunidad.

PASO 5: Qué contenido de CTA incluirás.

Estos son enlaces, imágenes o videos que comparten su contenido en un formato de blog, página de destino, descarga de documentos técnicos... se hace una idea.

Su objetivo es agregar todo lo que necesitará para mantenerlo al alcance de su mano. No desea perder tiempo buscando un elemento relacionado cuando se está preparando para publicar.

Simplifique manteniendo todo en un solo lugar.

Paso 4: estrategia de publicación

Una vez que haya completado los aspectos de planificación y visualización de su estrategia de contenido, es hora de crear una estrategia de publicación.

Esta es una lista de verificación de sus tareas diarias, semanales y mensuales.

Decide en qué canales de redes sociales compartirás tu publicación. Cree una columna separada en su calendario de contenido para Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn y Pinterest con un ejemplo del tipo de medios que compartirá.

¿Compartirá una imagen, un enlace, un video, una infografía, un documento técnico o un libro electrónico descargable gratuito?

Reutilizar su contenido para las redes sociales es una pieza vital del proceso de creación de blogs y debe incorporarse a su calendario de contenido.

Ahora es el momento de determinar con qué frecuencia publicará. Mire sus análisis para obtener información sobre cuándo su audiencia está más comprometida y cuándo está en línea.

Si necesita una lista de verificación diaria de redes sociales, he creado una en una publicación anterior. Tómelo y agréguelo a su lista de tareas diarias.

Y aquí hay un calendario gratuito que hará que planificar con anticipación sea muy fácil.

Paso 5: use las herramientas adecuadas

¿Pasas más tiempo del que tienes tratando de mantenerte al día con las redes sociales?

Si es así, debe incorporar algunas herramientas de automatización.

La automatización le permite programar sus publicaciones con anticipación. Pero más que eso, te permite poner tu contenido frente a tu audiencia cuando están más activos.

Si desea saber cuándo es su mejor momento para publicar , deberá profundizar en sus análisis.

Armado con esa información, puede tomar decisiones basadas en datos.

True Social Metrics es una herramienta que uso a diario para comprender mejor cuándo y cómo mi audiencia pasa su tiempo en línea.

El análisis de los datos le permite ver cuándo sus clientes interactúan con usted en línea . En lugar de publicar publicaciones esperando un resultado, lo predice con datos.

Una vez que sepa sus mejores momentos para publicar, tómelos y agréguelos a su herramienta favorita de administración de redes sociales. Para mí, eso es Agorapulse y Sprout Social.

En Agorapulse, puedo agregar esos tiempos a mi Cola. Ahora aquí es donde entra la automatización.