Sosyal medyada paylaşmak için harika içerik bulmakta zorlanıyor musunuz?

Sanki sonsuz bir şekilde o mükemmel içeriği arıyormuş gibi mi hissediyorsunuz?

Planlama, organize etme ve sosyal medyada paylaşım yapmaktan bunalmış hissediyorsanız, bir takvime ihtiyacınız var.

Ama anladım. Sıfırdan bir sosyal medya takvimi oluşturmak göz korkutucu gelebilir.

Başlamanıza yardımcı olmak için yıllardır takip ettiğim stratejiyi tam olarak belgeledim.

Aşağıda, bir sosyal medya içerik takvimini nasıl kuracağınızı ve sadık ve ilgili bir topluluk oluşturmayı keşfedeceksiniz.

Sosyal Medya Takviminizi Nasıl Doldurursunuz [Strateji + Şablon]

Sosyal Medya İçerik Planı Başarılı Olmanıza Nasıl Yardımcı Olur?

1. Kalite Yeterli Değil

Nitelik ve nicelik. Pazarlamacılar arasındaki asırlık savaş. Daha az gerçekten daha mı yoksa daha çok yeni siyah mı?

Az ama öz. Ancak yalnızca bu içerik şu olduğunda:

• İlgili
• Değerli ve
• kişiselleştirilmiş

Bunun ötesinde, kitlenize kim olduğunuz hakkında önemli bilgiler verir. Şimdi kaliteli içeriğinizi doğru içerikle eşleştirin ve kazanan bir kombinasyona sahip olun.

Farklılaşma da yaratırsınız. Aynı eski gönderiler ve tweetler arasına karışmak yerine, kendinizi ayrı tutuyorsunuz. Bir niş tanımlıyorsunuz, bir ses oluşturuyorsunuz ve şirketinizi “gitilecek” kaynak olarak konumlandırıyorsunuz.

Şöyle düşünün…

Hayranlarınızın ve takipçilerinizin içeriğinize duyduğu güven, markanıza ve ürününüze olan güvene dönüşür. Ve Ron Guirguis'in bir Edelman Güven Araştırmasında belirttiği gibi,

"İnsanlar artık sadece ürün satın almıyor, ürün üreten şirketleri, temsil ettikleri değerleri ve temsil ettikleri değerleri satın alıyorlar."

Sağlam bir sosyal medya içerik planı uygulamak, bu güveni oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Ayrıca size veya rakiplerinize yatırım yapmaya karar verdiklerinde akıllarında ve en iyi seçenek olmalarını sağlar.

Başka bir deyişle, içeriğiniz bir köprü haline gelir ve edinme (farkındalık) ile gelir arasındaki süreyi kısaltır.

2. Cazibe Pazarlaması

Kaliteli içerik ürettiğinizde, bir kitleyi çekersiniz. Ama harekete geçmeye hazır bir seyirci değilse bunun ne önemi var?

Yanlış içeriği yanlış kişilerle paylaşmak, istemediğiniz bir sürü şeye sahip olmanız anlamına gelir.

Kazanan kombinasyon, pasif okuyucuları potansiyel müşterilere, potansiyel müşterilere ve ardından satışa dönüştürdüğünüz zamandır.

Şu anda sosyal medya dönüşümleriyle ilgili sorun yaşıyorsanız, bunun nedeni büyük olasılıkla şudur:

Yanlış içerik üretip paylaşarak zamanını boşa harcıyorsun.

Ama iyi haber şu:

Siz bunu düzeltebilirsiniz.

Ve bir ton zaman, para veya çaba gerektirmez. Birkaç kolay adımda gemiyi düzeltebilir ve içeriğinizi rayına oturtabilir ve etkileşim uğultusunu sağlayabilirsiniz.

3. Bir Takvim Tek Başına İçeriğinizi Kaydetmez

Sürekli içerik üretmenin en iyi yollarından biri, bir sosyal medya editoryal takvimi kullanmaktır. Bir tane oluşturmak, günlük içerik rehberiniz olarak işlev görecektir.

Yazma zamanı geldiğinde bilgisayar ekranına boş boş bakmak yerine, ilhamınız önceden tasarlanmış olacak.

Ancak bir takvim tek başına sosyal medya etkileşim sorunlarınızı çözmez. Ya da gününüzü geri verin.

Bu işi yapmanın anahtarı şudur:

1. Netlik – Hedef kitlenizin kim olduğunu ve hangi sorunu çözdüğünüzü bilmek.
2. Amaç – İçeriğinizin amacını anlamak. Her bir içeriğin neden iş hedeflerinizi ve büyümenizi desteklediğini bilin.
3. Eylem – Eylemsiz bir plan, şey – sadece bir plandır. Daha iyi içerik oluşturmak istiyorsanız, bir yerden başlamalısınız.

[clickToTweet tweet=”#sosyalmedya hedeflerini dilemeyi, hayal kurmayı ve yazmayı bırakın. Yürütmekle meşgul ol! ÜCRETSİZ Şablon” alıntı = “Sosyal medya hedeflerini dilemeyi, hayal kurmayı ve yazmayı bırakın. Onları yürütmekle meşgul ol.”]

İçerik Editoryal Takviminizi Oluşturma

Adım 1: Hedefleri Belirleyin ve Yapışmasını Sağlayın

Günlük sosyal medya görevlerinize başlamadan önce, hedeflerinizi ve hedeflerinizi bilmeniz gerekir. Stratejinize yön verecekler.

Ayrıca fikirlerinize uçuş sağlarlar. Thomas Oppong'un dediği gibi (Medium'daki en sevdiğim yazarlardan biri),

“Düşüncelerinizle değil, çıktılarınızla değerlendirilirsiniz. Hedefleriniz doğrultusunda gerçek anlamda harekete geçmekte fayda var.”

Hadi bakalım.

Sosyal medya hedeflerinizi ve hedeflerinizi belirleyin.

Onları görselleştirin ve ardından eyleme dönüştürün.

Bu hedeflere ulaşmak için atmanız gereken günlük adımları yazın.

Günlük, haftalık ve aylık sosyal medya disiplinlerinin bu hedeflere ulaşmanıza yardımcı olacağını belirleyin. Bunları bu işlemden başlayarak yazın.

Senin hedeflerin:

Ne elde etmek istiyorsun?

• Satışlarda artış
• Sürücü Trafiği
• Müşteri Deneyimini İyileştirin
• Marka Bilinirliğini Artırın

Simply Measured tarafından yapılan bir ankete göre, ankete katılan pazarlamacıların %71'i "Marka Bilinirliği"ni 1 numaralı sosyal medya hedefi olarak belirtti.

Sizinki de varsa, aktif olarak kullandığınız her sosyal ağı en üst düzeye çıkaran yaratıcı bir içerik planı etrafında hedeflerinizi oluşturun.

Hedefleriniz ve taktikleriniz:

Şimdi bu hedefleri hedeflere ve özel taktiklere ayırın.

Kapsamlı hedeflerinizi destekleyecek neyi başaracaksınız?

Birkaç örnek:

Satışlarda artış

• Her hafta Facebook ve Twitter için 5 özel içerik parçası oluşturun
• Her yeni blog yazısı için bir Pinterest resmi tasarlayın

Sürücü Trafiği

• Twitter'da her gün 1-2 yaprak dökmeyen blog gönderisini tweetleyin
• Blog için bir CTA (harekete geçirici mesaj) kullanın

Müşteri Deneyimini İyileştirin

• Normal yanıt süresini kısaltın
• Desteğe daha kolay erişime izin ver

Marka Görünürlüğünü Artırın

• Daha önce dokunulmamış bir pazarla bağlantı kurmak için canlı akışı kullanın
• Yeni bir röportaj serisi oluşturun

Hedeflerinize ulaşmanız için iyileştirilmesi gereken alanları yazın.

Hedeflerin her biri için bir son tarih belirleyin ve takviminize alın!

2. Adım: İçerik Beyin Fırtınası

Takviminizin ana hatlarını çizmeye başladığınızda en önemli unsur, müşterileriniz için en önemli konuları belirlemektir.

Bu, potansiyel müşterilerinizin, alıcılarınızın ve kullanıcılarınızın istek ve ihtiyaçlarını derinlemesine incelerken araştırma yapmanızı gerektirecektir.

Google Analytics gibi bir aracın en iyi arkadaşınız olduğu yer burasıdır. Kitlenizin çevrimiçi olarak aktif olarak aradığı en iyi anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini belirleyin.

Bu terimler daha sonra haftalık sosyal medya temanız veya odak noktanız olacak.

İşte bunu nasıl yapacağınız…

Analytics ile İçerik Fikirleri Üretin

Analytics (Google, Facebook, Twitter, Pinterest) harika bir bilgi (ve ilham kaynağı) kaynağıdır. Google Analytics ile başlayacağız.

Sizinkine gidin ve şuna bakın:

1. Hangi blog gönderileri en çok görüntüleme aldı.
2. İlk 50'nizi inceleyin ve konuya göre sıralayın. örneğin Facebook vs Twitter

Şimdi sor: bir şans var mı -

• Bu içerikten 10-20 tweet oluştur?
• İçeriğinizden alıntılar içeren resimler tasarlayın?
• Bu konu etrafında ek içerik yaz?

Yukarıdakilerin hepsinin cevabı neredeyse her zaman - EVET!

Bu, iki şey oluşturmanıza yardımcı olmaya başlayacaktır:

1. Temalar veya haftalık/aylık sosyal medya konuları
2. Hedef kitleniz için en ilginç içerik türü hakkında bir görüş

Bunu öğrendikten sonra, sevdikleri şeylerden daha fazlasını (ve sevmediklerini daha az) yaratmaya odaklanabilirsiniz.

Rekabetinize Bakın

Kendinizi kendi içeriğinizle sınırlamayın – sektörünüzdeki diğer kişilerin bloglarına ve web sitelerine göz atın.

Rakiplerinizin ne tür içerikler paylaştığını ve hangi türlerin en çok paylaşım aldığını görün.

BuzzSumo kullanmak için en sevdiğim araçtır ve herhangi bir konunun, anahtar kelimenin veya web sitesinin hızlı bir görüntüsünü sağlar.

"İçerik Araştırması" sekmesine gidin, herhangi bir URL yazın ve ardından sosyal etkileşime bakın. Yazabileceğin bir konu var mı?

Hedef kitleniz sizinkine benziyorsa, kanıtlanmış performansa dayalı içerik oluşturmak akıllıca bir harekettir.

3. Adım: İçerik Türlerini Belirleyin

Muhtemelen büyük bir sürpriz değil, ama…

İçeriği rastgele paylaşamaz ve sonuç üretmesini umamazsınız.

Dönüştüren içerik türünü paylaşmanız gerekir.

Peki, bu neye benziyor?

Aşağıda, her seferinde dönüştürülmesi garanti edilen birkaç içerik biçimi bulunmaktadır.

Güven, güvenilirlik ve karşılıklılık gibi en büyük satın alma tetikleyicilerine odaklanırlar.

Dönüştüren İçerik Formatları

• Blog gönderileri
• Web seminerleri
• e-kitaplar
• Durum çalışmaları
• Özel Raporlar
• Beyaz kağıtlar
• Çalışma Kitapları / İndirilenler
• podcast röportajları
• Kontrol Listeleri / Nasıl Yapılır?
• Video kılavuzları ve öğreticiler

Sonraki Adımlarınız:

Her seferinde birini seçin. Şunu tekrar edeyim:

Birer birer. (bu tüm aşırı başarılılar için. Seni görüyorum ve kim olduğunu biliyorum) ?

Şimdi, bunun içerik hedeflerinizi nasıl destekleyeceğini belirleyin. Bunu yaptıktan sonra, onunla başa çıkma zamanı. Örneğin: web seminerlerinin sizin için nasıl çalıştığını test ettikten sonra bir sonraki fikre geçin.

Aynı anda çok fazla fikri birleştirmek, birkaç şeyin olmasına neden olur:

• Bu fikirlerin her birini uygulamak için gereken iş miktarına ayak uydurmak için mücadele edeceksiniz.
• Tam ölçekli bir Gelen Pazarlama stratejisi yürütmüyorsanız, hangi fikrin en büyük etkiye sahip olduğunu takip etmekte zorlanacaksınız.

İşte birkaç içerik formatına ve bunların bir beyin fırtınası başlangıç ​​noktası olarak nasıl kullanılacağına bir bakış.

Web Seminerleri (Canlı ve Kayıtlı)

Web seminerleri, bir liste oluşturmanın ve ona satış yapmanın harika bir yoludur. Hem B2B hem de B2C pazarlama için etkilidirler.

Ancak unutmayın: maksimum etkinlik ancak ciddi miktarda değer sağladığınızda gerçekleşir.

Web seminerleri sürecim sunumlara benzer. (Bu konuyu burada yazdım)

e-Kitaplar

e-Kitaplar, markanızın güvenilirliğini artırır ve potansiyel müşterileri pazarlama huninizde taşır.

Hedef kitlenizle alakalı bir konuysa ve siz güvenilir bir kaynaksanız, e-Kitaplar en iyi sonuçları görecektir.

Onları sonraki adımlara yönlendirmek, listenizi oluşturmak ve…

Adınızı güvenilir, bilgili ve güvenilir olarak markalayın.

Özel Raporlar

Raporların amacı, okuyucunun belirli bir sorunu çözmesine yardımcı olmaktır.

Örneğin, bir sağlık ve diyet koçuysanız, potansiyel müşteriler için bir rapor oluşturabilirsiniz.

Spesifik ihtiyaçlara ve hedeflere bağlı olarak doğru sağlık koçunun nasıl seçileceğini gösterirsiniz.

Sağlık ve diyet koçları araştıran herkesin sorunlarını çözecektir. Ayrıca, birisini işe alma zamanı geldiğinde yazarı potansiyel bir seçenek olarak konumlandıracaktır.

Çalışma Kitapları / İndirilenler

Çalışma kitapları veya indirmeler genellikle e-Kitaplar veya raporlarla el ele gider. Müthiş bir dönüştürme aracı olabilirler.

Okuyucunun gerekli eylemi yapmasına ve bir potansiyel müşteriden gerçek bir müşteriye gitmesine yardımcı olurlar.

Örneğin, sağlıklı beslenme üzerine bir çalışma kitabı, sağlıklı yaşam tarzı üzerine bir e-Kitabı tamamlayabilir.

Çalışma kitabı veya çalışma sayfası bunları müşterilere dönüştürürken e-Kitap yeni müşteri adayları oluşturur. Aşağıdaki, en başarılı indirmelerimden biri ve insanları sosyal medya hedeflerinden içerik pazarlamasına ve iş hedefi stratejisine taşıdı.

Ulaşmak istediğiniz nihai sonucu düşünün.

Durum çalışmaları

Vaka çalışmaları, okuyucuya şirketinizin sorunları nasıl çözdüğünü gösteren makalelerdir.

Sorunun kendisine odaklanırlar ve nasıl çözdüğünü, kimin için çözdüğünü ve sonucunu ayrıntılı olarak açıklarlar.

Vaka çalışmaları, B2B veya B2C pazarlamada ve hizmet odaklı işletmeler için güvenilirlik sağlar.

Paylaştıkları bilgi türüne ve nişe bağlı olarak 4-40 sayfa arasında değişebilirler.

Blog okuyucularına mevcut kullanıcılarımızın uygulamada nasıl başarılı olduğunu göstermek için Post Planner'da bunlardan yararlanıyoruz. Aynı şeyi en büyük hayranlarınız ve destekçilerinizle de yapabilirsiniz.

Beyaz kağıtlar

Teknik incelemeler B2B pazarlama için en etkilidir. Okuyucuya belirli bir konuda ihtiyaç duydukları tüm bilgileri veren kılavuzlar veya raporlardır.

Çevrimiçi dünyada yeni bir şey olmasalar da amaçları hala faydalıdır.

Okuyucularınızın belirli bir konuyu anlamasına yardımcı olmak ve onları karar verme sürecinde ilerletmek istiyorsunuz.

Örnek olay incelemelerine benzer şekilde, teknik incelemeler bir özet ile başlar ve ardından zorluğa geçiş yapar. Ardından, ürün veya hizmetin bu özel sorunu nasıl çözdüğüne odaklanırlar.

Teknik incelemeler, okuyucuyu bir sonraki adıma yönlendiren bir sonuç ve harekete geçirici mesajla sona erer. 10 ila 30 sayfa uzunluğundadırlar.

3. Adım: İçerik Takvimi

Şimdi eğlence başlıyor!

Bu adım, yaptığınız araştırmayı alır ve bunu uygulanabilir bir planla eşleştirir.

İçerik takviminizi oluşturmak istediğiniz kadar basit veya ayrıntılı olabilir. Konfor seviyenize ve ihtiyaçlarınıza bağlı olarak Excel, Google Drive veya bir Word belgesi kullanabilirsiniz.

ADIM 1: Her hafta için temanıza odaklanın. Temanız konularınıza dayalıdır ve bunlar, bilinmesini istediğiniz anahtar kelimeler veya terimlerle ilişkilendirilir.

Örneğin, takı satıyorsanız, konularınız "sterling gümüş takılar" veya "doğum taşı takıları" olabilir.

ADIM 2: Şimdi bu konuları alacak ve günlük odaklara ayıracaksınız. Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır: Her temayı bir içerik paketi olarak ele alın. Diyelim ki içerik kovası #1 som gümüş takılar.

Şimdi bu konu etrafında cevaplayabileceğiniz 5 farklı soru yazın. Bu sorulardan birini takviminize her hafta ekleyin.

• Örnek Soru: Düğünüm için ne tür gümüş takılar almalıyım?
• Takviminizin Konusu: Düğününüz İçin En İyi Gümüş Takı Nasıl Seçilir

ADIM 3: Hedefi belirleyin.

örneğin Sosyal Ağ (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, vb.)

ADIM 4: Harekete geçirici mesaj ve huni amacı.

Nasıl farkındalık yaratacaksınız, sosyal medya ilişkilerinizi nasıl besleyeceksiniz veya onları harekete geçirip harekete geçmeleri için nasıl ilham vereceksiniz?

Sonraki adımları bilin ve her gönderiye bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Bu eylemin ne olduğunu tanımlayın:

• bir bağlantıya tıklayın
• Kayıt
• İndirmek
• Üye olmak
• Bir web seminerine katılın

Seçenekler sınırsız, ancak her gönderinin net bir CTA'ya ihtiyacı var veya büyük bir fırsatı kaçırdınız.

ADIM 5: Hangi CTA içeriğini dahil edeceksiniz.

Bunlar, içeriğinizi bir blog biçiminde paylaşan bağlantılar, resimler veya videolar, açılış sayfası, tanıtım belgesi indir… resmi alırsınız.

Amacınız, parmaklarınızın ucunda tutmak için ihtiyacınız olan her şeyi eklemektir. Göndermeye hazırlanırken ilgili bir öğeyi aramak için zaman harcamak istemezsiniz.

Her şeyi tek bir yerde tutarak basitleştirin.

Adım 4: Gönderme Stratejisi

İçerik stratejinizin planlama ve görselleştirme yönlerini tamamladığınızda, bir gönderi stratejisi oluşturmanın zamanı geldi.

Bu, günlük, haftalık ve aylık görevlerinizin bir kontrol listesidir.

Gönderinizi hangi sosyal medya kanallarında paylaşacağınıza karar verin. Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn ve Pinterest için içerik takviminizde hangi tür medyayı paylaşacağınıza dair bir örnekle ayrı bir sütun oluşturun.

Bir resim, bağlantı, video, bilgi grafiği, teknik inceleme veya ücretsiz indirilebilir e-Kitap paylaşacak mısınız?

İçeriğinizi sosyal medya için yeniden kullanmak, blog oluşturma sürecinin hayati bir parçasıdır ve içerik takviminize dahil edilmelidir.

Şimdi ne sıklıkta gönderi yayınlayacağınızı belirleme zamanı. Kitlenizin en çok ne zaman etkileşime girdiği ve ne zaman çevrimiçi oldukları hakkında bilgi için analizlerinize bakın.

Günlük bir sosyal medya kontrol listesine ihtiyacınız varsa, daha önceki bir gönderide bir tane oluşturdum. Bunu alın ve günlük yapılacaklar listenize ekleyin.

Ve işte önceden planlamayı çok kolay hale getirecek ücretsiz bir takvim.

Adım 5: Doğru Araçları Kullanın

Sosyal medyaya ayak uydurmaya çalıştığınızdan daha fazla zaman mı harcıyorsunuz?

Eğer öyleyse, birkaç otomasyon aracı dahil etmeniz gerekir.

Otomasyon, gönderilerinizi önceden planlamanıza olanak tanır. Ancak bundan daha fazlası, içeriğinizi hedef kitlenizin en aktif oldukları anda görmelerine olanak tanır.

Göndermek için en iyi zamanınızın ne olduğunu bilmek istiyorsanız, analizlerinizi incelemeniz gerekir.

Bu bilgilerle donanmış olarak, veriye dayalı kararlar verebilirsiniz.

True Social Metrics, kitlemin çevrimiçi ortamda ne zaman ve nasıl vakit geçirdiğini daha iyi anlamak için her gün kullandığım bir araçtır.

Verileri analiz etmek , müşterilerinizin sizinle çevrimiçi olarak ne zaman etkileşime girdiğini görmenizi sağlar. Bir sonucu umarak gönderileri atmak yerine, onu verilerle tahmin edersiniz.

Göndermek için en iyi zamanlarınızı öğrendikten sonra, bunları alın ve favori sosyal medya yönetim aracınıza ekleyin. Benim için bu Agorapulse ve Sprout Social.

Agorapulse'de o zamanları Kuyruğuma ekleyebilirim. Şimdi burada otomasyon devreye giriyor.