Lutando para encontrar um ótimo conteúdo para compartilhar nas mídias sociais?

Sente como se estivesse procurando incessantemente por aquele conteúdo perfeito?

Se você se sentiu sobrecarregado planejando, organizando e postando nas mídias sociais, você precisa de um calendário.

Mas eu entendo. Criar um calendário de mídia social do zero pode parecer assustador.

Para ajudá-lo a começar, documentei a estratégia exata que sigo há anos.

Abaixo, você descobrirá como configurar um calendário de conteúdo de mídia social e construir uma comunidade leal e engajada.

Como preencher seu calendário de mídia social [Estratégia + Modelo]

Como um plano de conteúdo de mídia social ajuda você a ter sucesso

1. A qualidade não é suficiente

Qualidade versus quantidade. É a velha batalha entre os profissionais de marketing. Menos é realmente mais ou é mais o novo preto?

Menos é mais. Mas somente quando esse conteúdo for:

• Relevante
• Valioso, e
• Personalizado

Além disso, dá ao seu público uma visão importante sobre quem você é. Agora emparelhe seu conteúdo de qualidade com o conteúdo certo e você terá um combo vencedor.

Você também cria diferenciação. Em vez de se misturar entre os mesmos posts e tweets antigos, você se diferencia. Você está definindo um nicho, criando uma voz e posicionando sua empresa como o recurso principal.

Pense nisso desta maneira…

A confiança que seus fãs e seguidores sentem em relação ao seu conteúdo se traduz em confiança em sua marca e produto. E como Ron Guirguis aponta em uma pesquisa da Edelman Trust,

“As pessoas não compram mais apenas produtos, elas compram as empresas que fabricam os produtos, os valores que representam e o que representam.”

A implementação de um plano sólido de conteúdo de mídia social pode ajudá-lo a construir essa confiança.

Ele também mantém você em mente e a melhor escolha quando eles decidem investir em você ou em sua concorrência.

Em outras palavras, seu conteúdo se torna uma ponte, encurtando o tempo entre aquisição (conhecimento) e receita.

2. Marketing de atração

Quando você produz conteúdo de qualidade, está atraindo um público. Mas o que isso importa se não for um público pronto para agir?

Compartilhar o conteúdo errado com as pessoas erradas significa que você acaba com muito do que não quer.

A combinação vencedora é quando você faz a transição de leitores passivos para prospects, leads e vendas.

Se você está tendo problemas com conversões de mídia social, é mais do que provável por causa disso:

Você tem desperdiçado seu tempo produzindo e compartilhando o conteúdo errado.

Mas a boa notícia é esta:

Você pode corrigi-lo.

E não requer muito tempo, dinheiro ou esforço. Você pode endireitar o navio em algumas etapas fáceis e colocar seu conteúdo no caminho certo e cantarolar o engajamento.

3. Um calendário sozinho não salvará seu conteúdo

Uma das melhores maneiras de produzir conteúdo contínuo é por meio de um calendário editorial de mídia social. Criar um funcionará como seu guia de conteúdo diário.

Em vez de ficar sentado olhando fixamente para a tela do computador na hora de escrever, sua inspiração terá sido previamente projetada.

Mas um calendário por si só não resolverá seus problemas de engajamento de mídia social. Ou devolver-lhe o seu dia.

A chave para fazer este trabalho é esta:

1. Clareza – Saber quem é seu público e qual problema você resolve.
2. Objetivo – Entender o propósito do seu conteúdo. Saiba por que cada parte do conteúdo apoia seus objetivos de negócios e crescimento.
3. Ação – Um plano sem ação é, bem – apenas um plano. Se você deseja criar um conteúdo melhor, precisa começar de algum lugar.

[clickToTweet tweet=”Pare de desejar, sonhar e escrever #metas de mídia social. Ocupe-se executando! Modelo GRÁTIS” quote=”Pare de desejar, sonhar e escrever metas de mídia social. Ocupe-se executando neles.”]

Criando seu calendário editorial de conteúdo

Passo 1: Estabeleça metas e faça-as cumprir

Antes de chegar às suas tarefas diárias de mídia social, você precisa conhecer suas metas e objetivos. Eles vão dar direção à sua estratégia.

Eles também dão voo às suas ideias. Como disse Thomas Oppong (um dos meus autores favoritos no Medium),

“Você é julgado por seus resultados, não por seus pensamentos. Vale a pena agir de verdade na direção de seus objetivos.”

Então vamos lá.

Defina suas metas e objetivos de mídia social.

Visualize-os e depois transforme-os em ação.

Escreva os passos diários que você precisará tomar para alcançar esses objetivos.

Determine quais disciplinas de mídia social diárias, semanais e mensais o ajudarão a atingir essas metas. Anote-os começando com este processo.

Seus objetivos:

O que você quer alcançar?

• Aumento nas vendas
• Impulsionar o tráfego
• Melhore a experiência do cliente
• Aumente o reconhecimento da marca

De acordo com uma pesquisa da Simply Measured, 71% dos profissionais de marketing pesquisados ​​citaram “Consciência da marca” como seu objetivo número 1 de mídia social.

Se for o seu também, construa seus objetivos em torno de uma programação de conteúdo criativo que maximize todas as redes sociais que você está usando ativamente.

Seus objetivos e táticas:

Agora divida essas metas em objetivos e táticas específicas.

O que você alcançará que apoiará seus objetivos abrangentes?

Alguns exemplos:

Aumento nas vendas

• Crie 5 conteúdos específicos para Facebook e Twitter a cada semana
• Crie uma imagem do Pinterest para cada nova postagem do blog

Impulsionar o tráfego

• Tweet 1-2 posts de blog evergreen para o Twitter todos os dias
• Use um CTA (call to action) para blog

Melhore a experiência do cliente

• Reduza o tempo de resposta normal
• Permitir acesso mais fácil ao suporte

Aumente a visibilidade da marca

• Use a transmissão ao vivo para se conectar a um mercado anteriormente intocado
• Criar uma nova série de entrevistas

Anote as áreas que precisam ser melhoradas para que você alcance seus objetivos.

Defina um prazo para cada um dos objetivos e coloque-o em seu calendário!

Etapa 2: brainstorming de conteúdo

O elemento mais importante quando você começa a delinear seu calendário é determinar quais tópicos são mais importantes para seus clientes.

Isso exigirá pesquisa à medida que você mergulha profundamente nos desejos e necessidades de seus clientes, compradores e usuários em potencial.

É aqui que uma ferramenta como o Google Analytics se torna sua melhor amiga. Identifique as principais palavras-chave e frases que seu público está pesquisando ativamente online.

Esses termos se tornarão seu tema ou foco semanal de mídia social.

Veja como fazer isso…

Gere ideias de conteúdo com o Analytics

Analytics (Google, Facebook, Twitter, Pinterest) são uma fantástica fonte de informação (e inspiração). Vamos começar com o Google Analytics.

Acesse o seu e veja:

1. Quais postagens do blog receberam mais visualizações.
2. Revise seu top 50 e classifique com base no tópico. por exemplo, Facebook vs Twitter

Agora pergunte: há uma chance de —

• Criar 10-20 tweets a partir desse conteúdo?
• Criar imagens com citações do seu conteúdo?
• Escrever conteúdo adicional em torno desse tópico?

A resposta para todas as perguntas acima é quase sempre – SIM!

Isso começará a ajudá-lo a formar duas coisas:

1. Temas ou tópicos de mídia social semanais/mensais
2. Uma opinião sobre o tipo de conteúdo mais interessante para o seu público

Depois de saber disso, você pode se concentrar em criar mais do que eles gostam (e menos do que eles não gostam).

Olhe para a sua concorrência

Não se limite ao seu próprio conteúdo – confira os blogs e sites de outras pessoas em seu setor.

Veja que tipo de conteúdo seus concorrentes estão compartilhando e quais tipos estão obtendo mais compartilhamentos.

BuzzSumo é minha ferramenta favorita para usar e fornece um instantâneo rápido de qualquer tópico, palavra-chave ou site.

Vá para a guia “Pesquisa de conteúdo”, digite qualquer URL e, em seguida, procure o engajamento social. Existe algum tópico sobre o qual você poderia escrever?

Se o público deles for semelhante ao seu, criar conteúdo com base em desempenho comprovado é uma jogada inteligente.

Etapa 3: determinar os tipos de conteúdo

Provavelmente não é uma grande surpresa, mas…

Você não pode compartilhar conteúdo aleatoriamente e esperar que produza resultados.

Você precisa compartilhar o tipo de conteúdo que converte.

Então, como isso se parece?

Abaixo estão alguns formatos de conteúdo com garantia de conversão sempre.

Eles se concentram nos maiores gatilhos de compra, como confiança, credibilidade e reciprocidade.

Formatos de conteúdo que convertem

• Postagens no blog
• Webinars
• E-books
• Estudos de caso
• Relatórios Especiais
• Papéis brancos
• Pastas de trabalho / Downloads
• Entrevistas em podcast
• Listas de verificação / instruções
• Guias de vídeo e tutoriais

Seus próximos passos:

Escolha um de cada vez. Deixe-me repetir isso:

Um por vez. (isto é para todos aqueles super-realizadores. Eu vejo você e sei quem você é) ?

Agora, determine como isso apoiará seus objetivos de conteúdo. Feito isso, é hora de enfrentá-lo. Por exemplo: depois de testar como os webinars funcionam para você, passe para a próxima ideia.

Combinar muitas ideias ao mesmo tempo fará com que algumas coisas aconteçam:

• Você terá dificuldade para acompanhar a quantidade de trabalho necessária para executar cada uma dessas ideias
• Você terá dificuldade em rastrear qual ideia tem o maior impacto, a menos que esteja executando uma estratégia de Inbound Marketing em grande escala

Veja alguns formatos de conteúdo e como usá-los como ponto de partida para brainstorming.

Webinars (ao vivo e gravados)

Webinars são uma maneira fantástica de construir uma lista e vender para ela. Eles são eficazes para o marketing B2B e B2C.

Mas lembre-se: a eficácia máxima só acontece quando você fornece uma quantidade séria de valor.

Meu processo para webinars é semelhante às apresentações. (Eu escrevi sobre isso aqui)

e-books

Os e-books aumentam a credibilidade da sua marca e movem os leads pelo funil de marketing.

Os eBooks terão os melhores resultados se for um tópico relevante para seu público e você for uma fonte confiável.

Use-os como uma oferta gratuita para orientá-los nas próximas etapas, criar sua lista e…

Marque seu nome como confiável, experiente e confiável.

Relatórios Especiais

O objetivo dos relatórios é ajudar o leitor a resolver um problema específico.

Por exemplo, se você fosse um coach de saúde e dieta, poderia criar um relatório para clientes em potencial.

Você mostraria como escolher o treinador de saúde certo, dependendo das necessidades e objetivos específicos.

Resolveria os problemas de qualquer pessoa que pesquisasse treinadores de saúde e dieta. Também posicionará o autor como uma escolha potencial quando chegar a hora de contratar alguém.

Pastas de trabalho / Downloads

Pastas de trabalho ou downloads geralmente andam de mãos dadas com eBooks ou relatórios. Eles podem ser uma excelente ferramenta de conversão.

Eles ajudam o leitor a tomar as medidas necessárias e passar de um prospect ou lead para um cliente real.

Por exemplo, um livro de exercícios sobre alimentação saudável pode complementar um eBook sobre estilo de vida saudável.

O eBook gera novos leads enquanto a pasta de trabalho ou planilha os converte em clientes. O abaixo é um dos meus downloads de maior sucesso e mudou as pessoas de metas de mídia social para marketing de conteúdo e estratégia de metas de negócios.

Pense no resultado final que você deseja alcançar.

Estudos de caso

Estudos de caso são artigos que mostram ao leitor como sua empresa resolve problemas.

Eles se concentram no problema em si e explicam em detalhes como você o resolveu, para quem você o resolveu e o resultado final.

Os estudos de caso constroem credibilidade no marketing B2B ou B2C e para negócios orientados a serviços.

Eles podem variar entre 4-40 páginas, dependendo do tipo de informação que compartilham e do nicho.

Aproveitamos isso no Post Planner para mostrar aos leitores do blog como nossos usuários atuais estão tendo sucesso com o aplicativo. Você pode fazer o mesmo com seus maiores fãs e apoiadores.

Livros brancos

Os white papers são mais eficazes para o marketing B2B. São guias ou relatórios que fornecem ao leitor todas as informações necessárias sobre um determinado assunto.

Embora não sejam novidade no mundo online, seu propósito ainda é benéfico.

Você quer ajudar seus leitores a entender um problema específico e movê-los através do processo de tomada de decisão.

Semelhante aos estudos de caso, os white papers começam com um resumo e depois passam para o desafio. Em seguida, eles se concentram em como o produto ou serviço resolve esse problema específico.

Os white papers terminam com uma conclusão e um apelo à ação que orienta o leitor para o próximo passo. Eles variam de 10 a 30 páginas.

Etapa 3: calendário de conteúdo

Agora começa a diversão!

Esta etapa pega a pesquisa que você fez e a combina com um plano acionável.

Criar seu calendário de conteúdo pode ser tão simples ou detalhado quanto você quiser. Você pode usar o Excel, o Google Drive ou um documento do Word, dependendo do seu nível de conforto e necessidades.

PASSO 1: Concentre-se em seu tema para cada semana. Seu tema é baseado em seus tópicos e eles estão associados às palavras- chave ou termos pelos quais você deseja ser conhecido.

Por exemplo, se você vende joias, seus tópicos podem ser “joias de prata esterlina” ou “joias de pedras de nascimento”.

PASSO 2: Agora você pegará esses tópicos e os dividirá em um foco diário. Veja como fazer isso: trate cada tema como um bucket de conteúdo. Então, digamos que o balde de conteúdo nº 1 seja uma joia de prata esterlina.

Agora anote 5 perguntas diferentes que você pode responder sobre esse tópico. Adicione uma dessas perguntas a cada semana em seu calendário.

• Exemplo de pergunta: Que tipo de joias de prata esterlina devo comprar para o meu casamento?
• O tópico para o seu calendário: Como escolher a melhor joia de prata esterlina para o seu casamento

PASSO 3: Determine o destino.

por exemplo, Rede Social (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc)

PASSO 4: Chamada à ação e propósito do funil.

Como você vai construir consciência, nutrir seus relacionamentos de mídia social ou ativá-los e inspirá-los a agir?

Conheça os próximos passos e inclua um call to action em cada uma de suas postagens.

Identifique o que é essa ação:

• Clique em um link
• Aceitar
• Download
• Inscrever-se
• Participe de um webinar

As opções são ilimitadas, mas cada postagem precisa de um CTA claro ou você perdeu uma grande oportunidade.

ETAPA 5: Qual conteúdo de CTA você incluirá.

São links, imagens ou vídeos que compartilham seu conteúdo em formato de blog, landing page, download de white paper…

Seu objetivo é adicionar tudo o que você precisa para mantê-lo na ponta dos dedos. Você não quer perder tempo procurando por um item relacionado quando estiver se preparando para postar.

Simplifique mantendo tudo em um único local.

Etapa 4: estratégia de postagem

Depois de concluir os aspectos de planejamento e visualização de sua estratégia de conteúdo, é hora de criar uma estratégia de postagem.

Esta é uma lista de verificação de suas tarefas diárias, semanais e mensais.

Decida em quais canais de mídia social você compartilhará sua postagem. Crie uma coluna separada em seu calendário de conteúdo para Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest com um exemplo de qual tipo de mídia você compartilhará.

Você compartilhará uma imagem, link, vídeo, infográfico, whitepaper ou e-book para download gratuito?

Reaproveitar seu conteúdo para mídias sociais é uma parte vital do processo de blog e deve ser incorporado ao seu calendário de conteúdo.

Agora é hora de determinar com que frequência você postará. Consulte suas análises para obter informações sobre quando seu público está mais engajado e quando está online.

Se você precisa de uma lista de verificação diária de mídia social, criei uma em um post anterior. Pegue isso e adicione-o à sua lista de tarefas diárias.

E aqui está um calendário gratuito que facilitará o planejamento com antecedência.

Etapa 5: use as ferramentas certas

Você está gastando mais tempo do que tem tentando acompanhar as mídias sociais?

Nesse caso, você precisa incorporar algumas ferramentas de automação.

A automação permite que você agende suas postagens com antecedência. Mas mais do que isso, ele permite que você coloque seu conteúdo na frente do seu público quando ele estiver mais ativo.

Se você quiser saber quando é o melhor momento para postar , precisará se aprofundar em suas análises.

Armado com essas informações, você pode tomar decisões baseadas em dados.

True Social Metrics é uma ferramenta que uso diariamente para entender melhor quando e como meu público está gastando seu tempo online.

A análise dos dados permite que você veja quando seus clientes estão interagindo com você online . Em vez de lançar posts esperando por um resultado, você o prevê com dados.

Depois de saber seus melhores horários para postar, pegue-os e adicione-os à sua ferramenta de gerenciamento de mídia social favorita. Para mim, isso é Agorapulse e Sprout Social.

Na Agorapulse, posso adicionar esses horários à minha fila. Agora é aqui que entra a automação.