Stai lottando per trovare ottimi contenuti da condividere sui social media?

Ti senti come se stessi cercando all'infinito quel contenuto perfetto?

Se ti sei sentito sopraffatto dalla pianificazione, organizzazione e pubblicazione sui social media, hai bisogno di un calendario.

Ma ho capito. Creare un calendario di social media da zero può sembrare scoraggiante.

Per aiutarti a iniziare, ho documentato l'esatta strategia che ho seguito per anni.

Di seguito, scoprirai come impostare un calendario di contenuti per i social media e creare una comunità leale e coinvolta.

Come riempire il calendario dei social media [Strategia + Modello]

In che modo un piano di contenuti per social media ti aiuta ad avere successo

1. La qualità non basta

Qualità vs quantità. È la battaglia secolare tra i marketer. Meno è davvero di più o è più il nuovo nero?

Meno è meglio. Ma solo quando quel contenuto è:

• Pertinente
• Prezioso, e
• Personalizzato

Oltre a ciò, offre al tuo pubblico una visione importante di chi sei. Ora abbina i tuoi contenuti di qualità con i contenuti giusti e avrai una combinazione vincente.

Crei anche differenziazione. Invece di confonderti tra gli stessi vecchi post e tweet, ti distingui. Stai definendo una nicchia, creando una voce e posizionando la tua azienda come risorsa "go-to".

Pensaci in questo modo...

La fiducia che i tuoi fan e follower provano nei confronti dei tuoi contenuti si traduce in fiducia per il tuo marchio e prodotto. E come sottolinea Ron Guirguis in un sondaggio Edelman Trust,

"Le persone non acquistano più solo prodotti, acquistano le aziende che producono prodotti, i valori che rappresentano e ciò che rappresentano".

Mettere in atto un solido piano di contenuti per i social media può aiutarti a costruire quella fiducia.

Ti tiene anche al primo posto e una scelta eccellente quando decidono di investire in te o nella tua concorrenza.

In altre parole, i tuoi contenuti diventano un ponte, accorciando il tempo tra l'acquisizione (consapevolezza) e le entrate.

2. Marketing di attrazione

Quando produci contenuti di qualità, attiri un pubblico. Ma cosa importa se non è un pubblico pronto ad agire?

Condividere i contenuti sbagliati con le persone sbagliate significa che ti ritroverai con molto di ciò che non vuoi.

La combinazione vincente è quando si trasformano i lettori passivi in ​​potenziali clienti, lead e quindi vendite.

Se al momento stai riscontrando problemi con le conversioni sui social media, è più che probabile per questo:

Hai perso tempo a produrre e condividere i contenuti sbagliati.

Ma la buona notizia è questa:

Puoi aggiustarlo.

E non richiede un sacco di tempo, denaro o fatica. Puoi raddrizzare la nave in pochi semplici passaggi e portare i tuoi contenuti in pista e ronzare il coinvolgimento.

3. Un calendario da solo non salverà i tuoi contenuti

Uno dei modi migliori per produrre contenuti continui è attraverso un calendario editoriale dei social media. La creazione di uno fungerà da guida ai contenuti quotidiani.

Invece di sederti a fissare lo schermo del tuo computer quando arriva il momento di scrivere, la tua ispirazione sarà stata progettata in precedenza.

Ma un calendario da solo non risolverà i tuoi problemi di coinvolgimento sui social media. O restituirti la tua giornata.

La chiave per fare questo lavoro è questa:

1. Chiarezza: sapere chi è il tuo pubblico e quale problema risolvi.
2. Scopo – Comprendere lo scopo dei tuoi contenuti. Scopri perché ogni contenuto supporta i tuoi obiettivi e la tua crescita aziendale.
3. Azione – Un piano senza azione è, beh, solo un piano. Se vuoi creare contenuti migliori, devi iniziare da qualche parte.

[clickToTweet tweet=”Smetti di desiderare, sognare e annotare gli obiettivi dei #socialmedia. Datti da fare con l'esecuzione! Modello GRATUITO" quote = "Smetti di desiderare, sognare e annotare gli obiettivi dei social media. Datti da fare per eseguirli."]

Creazione del calendario editoriale dei contenuti

Passaggio 1: imposta gli obiettivi e falli rispettare

Prima di iniziare le tue attività quotidiane sui social media, devi conoscere i tuoi obiettivi e obiettivi. Daranno una direzione alla tua strategia.

Danno volo anche alle tue idee. Come ha detto Thomas Oppong (uno dei miei autori preferiti su Medium),

“Sei giudicato dalle tue uscite, non dai tuoi pensieri. Vale la pena intraprendere un'azione reale nella direzione dei tuoi obiettivi".

Quindi veniamo a questo.

Imposta i tuoi obiettivi e obiettivi sui social media.

Visualizzali e poi trasformali in azione.

Scrivi i passi quotidiani che dovrai compiere per raggiungere questi obiettivi.

Determina quali discipline dei social media giornaliere, settimanali e mensili ti aiuteranno a raggiungere questi obiettivi. Scrivili iniziando con questo processo.

I tuoi obiettivi:

Cosa vuoi ottenere?

• Aumento delle vendite
• Guidare il traffico
• Migliora l'esperienza del cliente
• Aumenta la consapevolezza del marchio

Secondo un sondaggio di Simply Measured, il 71% degli esperti di marketing intervistati ha citato la "Consapevolezza del marchio" come obiettivo n. 1 sui social media.

Se è anche il tuo, costruisci i tuoi obiettivi attorno a un programma di contenuti creativi che massimizzi ogni social network che stai utilizzando attivamente.

I tuoi obiettivi e le tue tattiche:

Ora suddividi quegli obiettivi in ​​obiettivi e tattiche specifiche.

Cosa otterrai che sosterrà i tuoi obiettivi generali?

Alcuni esempi:

Aumento delle vendite

• Crea 5 contenuti specifici per Facebook e Twitter ogni settimana
• Progetta un'immagine Pinterest per ogni nuovo post del blog

Guidare il traffico

• Tweet 1-2 post di blog sempreverdi su Twitter ogni giorno
• Usa un CTA (invito all'azione) per il blog

Migliora l'esperienza del cliente

• Ridurre il tempo di risposta normale
• Consenti un accesso più facile al supporto

Aumenta la visibilità del marchio

• Usa lo streaming live per connetterti con un mercato precedentemente incontaminato
• Crea una nuova serie di interviste

Annota le aree che devono essere migliorate per raggiungere i tuoi obiettivi.

Stabilisci una scadenza per ciascuno degli obiettivi e inseriscila nel tuo calendario!

Passaggio 2: brainstorming di contenuti

L'elemento più importante quando inizi a delineare il tuo calendario è determinare quali argomenti contano di più per i tuoi clienti.

Ciò richiederà ricerche mentre approfondisci i desideri e le esigenze dei tuoi potenziali clienti, acquirenti e utenti.

È qui che uno strumento come Google Analytics diventa il tuo migliore amico. Identifica le parole chiave e le frasi principali che il tuo pubblico sta attivamente cercando online.

Quei termini diventeranno quindi il tuo tema o focus settimanale sui social media.

Ecco come farlo...

Genera idee di contenuto con Analytics

Analytics (Google, Facebook, Twitter, Pinterest) sono una fantastica fonte di informazioni (e ispirazione). Inizieremo con Google Analytics.

Vai al tuo e guarda:

1. Quali post del blog hanno ricevuto il maggior numero di visualizzazioni.
2. Rivedi i tuoi primi 50 e ordina in base all'argomento. es. Facebook vs Twitter

Ora chiedi: c'è la possibilità di...

• Creare 10-20 tweet da quel contenuto?
• Progettare immagini con citazioni dal tuo contenuto?
• Scrivi contenuti aggiuntivi su quell'argomento?

La risposta a tutto quanto sopra è quasi sempre: SÌ!

Questo inizierà ad aiutarti a formare due cose:

1. Temi o argomenti sui social media settimanali/mensili
2. Un'opinione sul tipo di contenuto più interessante per il tuo pubblico

Una volta che lo sai, puoi concentrarti sulla creazione di più di ciò che gli piace (e meno di ciò che non gli piace).

Guarda la tua concorrenza

Non limitarti ai tuoi contenuti: dai un'occhiata ai blog e ai siti Web di altre persone nel tuo settore.

Scopri che tipo di contenuto condividono i tuoi concorrenti e quali tipi ottengono il maggior numero di condivisioni.

BuzzSumo è il mio strumento preferito da utilizzare e fornisce una rapida istantanea di qualsiasi argomento, parola chiave o sito Web.

Vai alla scheda "Ricerca sui contenuti", digita qualsiasi URL, quindi cerca il coinvolgimento sociale. C'è un argomento di cui potresti scrivere?

Se il loro pubblico è simile al tuo, creare contenuti basati su prestazioni comprovate è una mossa intelligente.

Passaggio 3: determinare i tipi di contenuto

Probabilmente non è una grande sorpresa, ma...

Non puoi condividere contenuti casualmente e sperare che producano risultati.

Devi condividere il tipo di contenuto che converte.

Allora, che aspetto ha?

Di seguito sono riportati alcuni formati di contenuto garantiti per la conversione ogni volta.

Si concentrano sui maggiori fattori scatenanti di acquisto come fiducia, credibilità e reciprocità.

Formati di contenuto che convertono

• I post del blog
• Webinar
• Ebook
• Casi studio
• Rapporti speciali
• fogli bianchi
• Cartelle di lavoro/Download
• Interviste in podcast
• Liste di controllo / How-to
• Videoguide e tutorial

I tuoi prossimi passi:

Scegline uno alla volta. Lascia che lo ripeta:

Uno alla volta. (questo è per tutti quegli over-achievers. Ti vedo e so chi sei) ?

Ora, determina come ciò supporterà i tuoi obiettivi di contenuto. Una volta che l'hai fatto, è il momento di affrontarlo. Ad esempio: dopo aver testato come funzionano i webinar per te, passa all'idea successiva.

Combinare troppe idee contemporaneamente farà accadere un paio di cose:

• Farai fatica a tenere il passo con la quantità di lavoro necessaria per eseguire ciascuna di queste idee
• Avrai difficoltà a monitorare quale idea ha il maggiore impatto a meno che tu non stia eseguendo una strategia di Inbound Marketing su vasta scala

Ecco alcuni formati di contenuto e come utilizzarli come punto di partenza per il brainstorming.

Webinar (dal vivo e registrati)

I webinar sono un modo fantastico per creare un elenco e venderlo. Sono efficaci sia per il marketing B2B che B2C.

Ma tieni presente: la massima efficacia si ottiene solo quando fornisci una quantità seria di valore.

Il mio processo per i webinar è simile alle presentazioni. (ne ho scritto qui)

eBook

Gli eBook aumentano la credibilità del tuo marchio e spostano i lead attraverso il tuo funnel di marketing.

Gli eBook vedranno i risultati migliori se si tratta di un argomento rilevante per il tuo pubblico e se sei una fonte credibile.

Usali come offerta gratuita per guidarli nei passaggi successivi, creare la tua lista e...

Contrassegna il tuo nome come affidabile, competente e degno di fiducia.

Rapporti speciali

Lo scopo dei report è aiutare il lettore a risolvere un problema specifico.

Ad esempio, se fossi un allenatore di salute e dieta, potresti creare un rapporto per potenziali clienti.

Mostreresti come scegliere il giusto allenatore di salute in base a bisogni e obiettivi specifici.

Risolverebbe i problemi di chiunque faccia ricerche su allenatori di salute e dieta. Inoltre posizionerà l'autore come una potenziale scelta quando arriva il momento di assumere qualcuno.

Cartelle di lavoro/Download

Le cartelle di lavoro o i download di solito vanno di pari passo con eBook o report. Possono essere un fantastico strumento di conversione.

Aiutano il lettore a intraprendere l'azione necessaria e passare da un potenziale cliente o portare a un cliente reale.

Ad esempio, una cartella di lavoro sull'alimentazione sana potrebbe integrare un eBook sullo stile di vita sano.

L'eBook genera nuovi contatti mentre la cartella di lavoro o il foglio di lavoro li converte in clienti. Quello qui sotto è uno dei miei download di maggior successo e ha spostato le persone dagli obiettivi dei social media al marketing dei contenuti e alla strategia degli obiettivi aziendali.

Pensa al risultato finale che stai cercando di ottenere.

Casi studio

I casi di studio sono articoli che mostrano al lettore come la tua azienda risolve i problemi.

Si concentrano sul problema stesso e spiegano in dettaglio come l'hai risolto, per chi lo hai risolto e il risultato finale.

I casi di studio creano credibilità nel marketing B2B o B2C e per le aziende orientate ai servizi.

Possono variare da 4 a 40 pagine, a seconda del tipo di informazioni che condividono e della nicchia.

Li sfruttiamo in Post Planner per mostrare ai lettori del blog come i nostri attuali utenti stanno avendo successo con l'app. Puoi fare lo stesso con i tuoi più grandi fan e sostenitori.

Fogli bianchi

I white paper sono più efficaci per il marketing B2B. Sono guide o resoconti che forniscono al lettore tutte le informazioni di cui ha bisogno su un argomento specifico.

Sebbene non siano una novità nel mondo online, il loro scopo è comunque vantaggioso.

Vuoi aiutare i tuoi lettori a comprendere un problema specifico e guidarli attraverso il processo decisionale.

Analogamente ai casi di studio, i white paper iniziano con un riassunto e poi passano alla sfida. Successivamente, si concentrano su come il prodotto o servizio risolve questo problema specifico.

I white paper si concludono con una conclusione e un invito all'azione che guida il lettore verso il passaggio successivo. Vanno da 10 a 30 pagine.

Passaggio 3: calendario dei contenuti

Ora inizia il divertimento!

Questo passaggio prende la ricerca che hai fatto e la abbina a un piano attuabile.

La creazione del calendario dei contenuti può essere semplice o dettagliata a seconda delle tue esigenze. Puoi utilizzare Excel, Google Drive o un documento Word a seconda del tuo livello di comfort e delle tue esigenze.

PASSO 1: Concentrati sul tuo tema per ogni settimana. Il tuo tema si basa sui tuoi argomenti e quelli sono associati alle parole chiave o ai termini per cui vuoi essere conosciuto.

Ad esempio, se vendi gioielli, i tuoi argomenti potrebbero essere "gioielli in argento sterling" o "gioielli portafortuna".

PASSO 2: Ora prenderai quegli argomenti e li suddividerai in un focus quotidiano. Ecco come fare: tratta ogni tema come un secchio di contenuti. Quindi diciamo che il secchio di contenuti n. 1 è gioielli in argento sterling.

Ora scrivi 5 diverse domande a cui puoi rispondere su quell'argomento. Aggiungi una di queste domande a ogni settimana nel tuo calendario.

• Esempio Domanda: Che tipo di gioielli in argento sterling dovrei acquistare per il mio matrimonio?
• L'argomento per il tuo calendario: come scegliere i migliori gioielli in argento sterling per il tuo matrimonio

PASSO 3: Determina la destinazione.

es. Social Network (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, ecc.)

FASE 4: Invito all'azione e scopo della canalizzazione.

In che modo creerai consapevolezza, alimenterai le tue relazioni sui social media o li attiverai e li ispirerai ad agire?

Conosci i passaggi successivi e includi un invito all'azione in ciascuno dei tuoi post.

Identifica qual è l'azione:

• Fare clic su un collegamento
• Adesione
• Scaricamento
• Iscrizione
• Partecipa a un webinar

Le opzioni sono illimitate, ma ogni post ha bisogno di un CTA chiaro o hai perso un'enorme opportunità.

PASSO 5: Quali contenuti CTA includerai.

Si tratta di collegamenti, immagini o video che condividono i tuoi contenuti in un formato blog, pagina di destinazione, download di white paper... si ottiene l'immagine.

Il tuo obiettivo è aggiungere tutto ciò di cui hai bisogno per tenerlo a portata di mano. Non vuoi perdere tempo a cercare un articolo correlato quando ti stai preparando a pubblicare.

Semplifica mantenendo tutto in un'unica posizione.

Passaggio 4: strategia di pubblicazione

Una volta completati gli aspetti di pianificazione e visualizzazione della tua strategia di contenuto, è il momento di creare una strategia di pubblicazione.

Questa è una lista di controllo delle tue attività giornaliere, settimanali e mensili.

Decidi su quali canali di social media condividere il tuo post. Crea una colonna separata nel tuo calendario dei contenuti per Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn e Pinterest con un esempio del tipo di media che condividerai.

Condividerai un'immagine, un link, un video, un'infografica, un whitepaper o un eBook scaricabile gratuitamente?

Il riutilizzo dei tuoi contenuti per i social media è una parte vitale del processo di blogging e deve essere incorporato nel tuo calendario dei contenuti.

Ora è il momento di determinare la frequenza con cui pubblicherai. Dai un'occhiata alle tue analisi per informazioni su quando il tuo pubblico è più coinvolto e quando è online.

Se hai bisogno di una checklist quotidiana sui social media, ne ho creata una in un post precedente. Prendilo e aggiungilo alla tua lista di cose da fare ogni giorno.

Ed ecco un calendario gratuito che renderà la pianificazione un gioco da ragazzi.

Passaggio 5: utilizzare gli strumenti giusti

Passi più tempo di quello che hai cercando di stare al passo con i social media?

In tal caso, è necessario incorporare alcuni strumenti di automazione.

L'automazione ti consente di pianificare i tuoi post in anticipo. Ma più di questo, ti consente di portare i tuoi contenuti davanti al tuo pubblico quando è più attivo.

Se vuoi sapere quando è il momento migliore per pubblicare , dovrai scavare nelle tue analisi.

Grazie a queste informazioni, puoi prendere decisioni basate sui dati.

True Social Metrics è uno strumento che utilizzo quotidianamente per capire meglio quando e come il mio pubblico trascorre il proprio tempo online.

L'analisi dei dati ti consente di vedere quando i tuoi clienti interagiscono con te online . Invece di lanciare post sperando in un risultato, lo prevedi con i dati.

Una volta che conosci i momenti migliori per pubblicare, prendili e aggiungili al tuo strumento di gestione dei social media preferito. Per me, questo è Agorapulse e Sprout Social.

In Agorapulse, posso aggiungere quei tempi alla mia coda. Ora è qui che entra in gioco l'automazione.