Изо всех сил пытаетесь найти отличный контент, чтобы поделиться им в социальных сетях?

Чувствуете, будто вы бесконечно ищете идеальный фрагмент контента?

Если вы чувствуете себя перегруженным планированием, организацией и публикацией в социальных сетях, вам нужен календарь.

Но я понимаю. Создание календаря для социальных сетей с нуля может показаться сложной задачей.

Чтобы помочь вам начать, я задокументировал точную стратегию, которой следовал в течение многих лет.

Ниже вы узнаете, как настроить календарь контента в социальных сетях и создать лояльное и заинтересованное сообщество.

Как заполнить календарь в социальных сетях [Стратегия + шаблон]

Как контент-план для социальных сетей поможет вам добиться успеха

1. Качества недостаточно

Качество против количества. Это вековая битва между маркетологами. Меньше на самом деле больше или больше новый черный?

Меньше - больше. Но только если этот контент:

• Актуальны
• Ценный и
• Персонализированный

Кроме того, это дает вашей аудитории важное представление о том, кто вы есть. Теперь соедините качественный контент с правильным контентом, и вы получите выигрышную комбинацию.

Вы также создаете дифференциацию. Вместо того, чтобы сливаться с одними и теми же старыми постами и твитами, вы выделяетесь. Вы определяете нишу, создаете голос и позиционируете свою компанию как ресурс, к которому можно обратиться.

Подумайте об этом таким образом…

Доверие ваших поклонников и подписчиков к вашему контенту трансформируется в доверие к вашему бренду и продукту. И, как отмечает Рон Гиргис в обзоре доверия Edelman,

«Люди больше не просто покупают продукты, они покупают компании, которые производят продукты, ценности, которые они представляют, и то, что они отстаивают».

Создание надежного плана контента в социальных сетях может помочь вам укрепить это доверие.

Это также держит вас в центре внимания и является лучшим выбором, когда они решат инвестировать в вас или ваших конкурентов.

Другими словами, ваш контент становится мостом, сокращая время между приобретением (узнаваемостью) и доходом.

2. Привлекательный маркетинг

Когда вы производите качественный контент, вы привлекаете аудиторию. Но какое это имеет значение, если это не аудитория, готовая действовать?

Делясь неправильным контентом с неправильными людьми, вы получаете много того, что вам не нужно.

Выигрышная комбинация — это когда вы превращаете пассивных читателей в потенциальных клиентов, потенциальных клиентов, а затем в продажи.

Если у вас в настоящее время возникают проблемы с конверсиями в социальных сетях, это, скорее всего, связано со следующим:

Вы тратите свое время на создание и распространение неправильного контента.

Но хорошая новость заключается в следующем:

Вы можете это исправить.

И это не требует тонны времени, денег или усилий. Вы можете исправить ситуацию, выполнив несколько простых шагов, и ваш контент будет в нужном русле, а вовлеченность будет нарастать.

3. Календарь сам по себе не сохранит ваш контент

Один из лучших способов создания постоянного контента — это редакционный календарь социальных сетей. Его создание будет служить вашим ежедневным руководством по контенту.

Вместо того, чтобы сидеть и безучастно смотреть на экран компьютера, когда придет время писать, ваше вдохновение будет заранее разработано.

Но календарь сам по себе не решит ваши проблемы с вовлечением в социальные сети. Или вернуть тебе твой день.

Ключ к выполнению этой работы заключается в следующем:

1. Ясность — знание того, кто ваша аудитория и какую проблему вы решаете.
2. Цель — понимание цели вашего контента. Знайте, почему каждая часть контента поддерживает ваши бизнес-цели и рост.
3. Действие . План без действий — это просто план. Если вы хотите создавать лучший контент, вам нужно с чего-то начинать.

[clickToTweet tweet = «Хватит желать, мечтать и записывать цели в социальных сетях. Займитесь исполнением! БЕСПЛАТНЫЙ шаблон» цитата = «Хватит желать, мечтать и записывать цели в социальных сетях. Займитесь казнью над ними».]

Создание вашего редакционного календаря контента

Шаг 1: Ставьте цели и придерживайтесь их

Прежде чем вы приступите к своим ежедневным задачам в социальных сетях, вам нужно знать свои цели и задачи. Они дадут направление вашей стратегии.

Они также дают полет вашим идеям. Как выразился Томас Оппонг (один из моих любимых авторов на Medium),

«О вас судят по вашим результатам, а не по вашим мыслям. Стоит предпринять реальные действия для достижения ваших целей».

Итак, давайте приступим.

Установите свои цели и задачи в социальных сетях.

Визуализируйте их, а затем претворите в жизнь.

Запишите ежедневные шаги, которые вам нужно будет предпринять для достижения этих целей.

Определите, какие ежедневные, еженедельные и ежемесячные дисциплины в социальных сетях помогут вам достичь этих целей. Запишите их, начиная с этого процесса.

Ваши цели:

Чего вы хотите достичь?

• Увеличение продаж
• Привлечь трафик
• Улучшить качество обслуживания клиентов
• Повысить узнаваемость бренда

Согласно опросу, проведенному компанией Simply Measured, 71% опрошенных маркетологов назвали «Узнаваемость бренда» своей целью №1 в социальных сетях.

Если это и ваше, постройте свои цели вокруг творческого графика контента, который максимально использует каждую социальную сеть, которую вы активно используете.

Ваши цели и тактика:

Теперь разбейте эти цели на задачи и конкретные тактики.

Чего вы добьетесь, чтобы поддержать ваши всеобъемлющие цели?

Несколько примеров:

Увеличение продаж

• Каждую неделю создавайте 5 конкретных материалов для Facebook и Twitter.
• Создайте изображение Pinterest для каждого нового поста в блоге

Привлечь трафик

• Публикуйте 1-2 вечнозеленых поста из блога в Твиттере каждый день.
• Используйте CTA (призыв к действию) для блога

Улучшить качество обслуживания клиентов

• Сократите нормальное время отклика
• Разрешить более легкий доступ к поддержке

Повысить узнаваемость бренда

• Используйте прямую трансляцию, чтобы выйти на рынок, который ранее не был затронут
• Создать новую серию интервью

Запишите области, которые необходимо улучшить, чтобы вы могли достичь своих целей.

Установите крайний срок для каждой из целей и занесите его в свой календарь!

Шаг 2: Мозговой штурм контента

Когда вы начинаете составлять план своего календаря, самым важным элементом является определение того, какие темы наиболее важны для ваших клиентов.

Это потребует исследования, поскольку вы глубоко погружаетесь в желания и потребности ваших потенциальных клиентов, покупателей и пользователей.

Именно здесь такой инструмент, как Google Analytics, становится вашим лучшим другом. Определите самые популярные ключевые слова и фразы, которые ваша аудитория активно ищет в Интернете.

Затем эти термины станут вашей еженедельной темой или фокусом в социальных сетях.

Вот как это сделать…

Создавайте идеи контента с помощью аналитики

Аналитика (Google, Facebook, Twitter, Pinterest) — фантастический источник информации (и вдохновения). Начнем с Google Analytics.

Зайди к себе и посмотри:

1. Какие посты в блоге набрали больше всего просмотров.
2. Просмотрите свой топ-50 и отсортируйте по теме. например, Facebook против Twitter

А теперь спросите: есть ли шанс —

• Создать 10-20 твитов из этого контента?
• Дизайн изображений с цитатами из вашего контента?
• Написать дополнительный контент по этой теме?

Ответ на все вышеперечисленное почти всегда — ДА!

Это поможет вам сформировать две вещи:

1. Темы или еженедельные/ежемесячные темы в социальных сетях
2. Мнение о типе контента, наиболее интересного для вашей аудитории

Как только вы это узнаете, вы сможете сосредоточиться на создании большего количества того, что им нравится (и меньше того, что им не нравится).

Посмотрите на своих конкурентов

Не ограничивайте себя собственным контентом — проверяйте блоги и веб-сайты других людей в вашей отрасли.

Посмотрите, каким контентом делятся ваши конкуренты и какие типы получают наибольшее количество репостов.

BuzzSumo — мой любимый инструмент, который позволяет быстро просмотреть любую тему, ключевое слово или веб-сайт.

Перейдите на вкладку «Исследование контента», введите любой URL-адрес, а затем посмотрите на взаимодействие с социальными сетями. Есть ли тема, о которой вы могли бы написать?

Если их аудитория похожа на вашу, разумным шагом будет создание контента, основанного на проверенной эффективности.

Шаг 3. Определите типы контента

Возможно, это не будет большим сюрпризом, но…

Вы не можете случайным образом делиться контентом и надеяться, что это принесет результаты.

Вам нужно поделиться типом контента, который конвертирует.

Итак, на что это похоже?

Ниже приведены несколько форматов контента, которые гарантированно конвертируются каждый раз.

Они фокусируются на самых важных триггерах покупки, таких как доверие, авторитет и взаимность.

Форматы контента, которые конвертируют

• Сообщения в блоге
• Вебинары
• Электронные книги
• Тематические исследования
• Специальные отчеты
• белые бумаги
• Учебники / Загрузки
• Подкаст-интервью
• Контрольные списки / инструкции
• Видео руководства и обучающие материалы

Ваши следующие шаги:

Выбирайте по одному. Позвольте мне повторить это:

Один за раз. (это для всех отличников. Я вижу тебя и знаю, кто ты) ?

Теперь определите, как это будет поддерживать ваши цели в отношении контента. Как только вы это сделали, пришло время заняться этим. Например: после того, как вы проверили, как работают вебинары, переходите к следующей идее.

Объединение слишком большого количества идей одновременно приведет к нескольким вещам:

• Вы будете изо всех сил пытаться не отставать от объема работы, необходимого для реализации каждой из этих идей.
• Вам будет трудно отследить, какая идея имеет наибольшее влияние, если вы не используете полномасштабную стратегию входящего маркетинга.

Вот несколько форматов контента и способы их использования в качестве отправной точки для мозгового штурма.

Вебинары (в прямом эфире и в записи)

Вебинары — это фантастический способ создать список и продать его. Они эффективны как для маркетинга B2B, так и для B2C.

Но имейте в виду: максимальная эффективность достигается только тогда, когда вы предоставляете серьезную ценность.

Мой процесс вебинаров похож на презентации. (Я писал об этом здесь)

электронные книги

Электронные книги повышают доверие к вашему бренду и продвигают потенциальных клиентов по маркетинговой воронке.

Электронные книги принесут наилучшие результаты, если это тема, актуальная для вашей аудитории, и вы являетесь надежным источником.

Используйте их в качестве бесплатного предложения, чтобы направить их к следующим шагам, составить свой список и…

Брендируйте свое имя как надежного, знающего и заслуживающего доверия.

Специальные отчеты

Цель отчетов — помочь читателю решить конкретную проблему.

Например, если бы вы были тренером по здоровому питанию и диете, вы могли бы создать отчет для потенциальных клиентов.

Вы покажете, как выбрать правильного тренера по здоровому образу жизни в зависимости от конкретных потребностей и целей.

Это решило бы проблемы любого, кто занимается изучением здоровья и диетических тренеров. Это также будет позиционировать автора как потенциального кандидата, когда придет время кого-то нанять.

Учебники / Загрузки

Рабочие книги или загрузки обычно идут рука об руку с электронными книгами или отчетами. Они могут быть потрясающим инструментом преобразования.

Они помогают читателю совершить необходимое действие и перейти от потенциального или привести к реальному покупателю.

Например, рабочая тетрадь по здоровому питанию может дополнять электронную книгу по здоровому образу жизни.

Электронная книга генерирует новых потенциальных клиентов, а рабочая книга или рабочий лист превращает их в клиентов. Тот, что ниже, является одним из моих самых успешных загрузок и переместил людей от целей в социальных сетях к стратегии контент-маркетинга и бизнес-целей.

Подумайте о конечном результате, которого вы хотите достичь.

Тематические исследования

Тематические исследования — это статьи, которые показывают читателю, как ваша компания решает проблемы.

Они фокусируются на самой проблеме и подробно объясняют, как вы ее решили, для кого вы ее решили и конечный результат.

Тематические исследования укрепляют доверие к маркетингу B2B или B2C, а также к предприятиям, ориентированным на услуги.

Они могут варьироваться от 4 до 40 страниц, в зависимости от типа информации, которой они делятся, и ниши.

Мы используем их в Post Planner, чтобы показать читателям блога, как наши нынешние пользователи добиваются успеха в приложении. Вы можете сделать то же самое со своими самыми большими поклонниками и сторонниками.

Белые бумаги

Белые книги наиболее эффективны для маркетинга B2B. Это руководства или отчеты, которые предоставляют читателю всю необходимую информацию по конкретному вопросу.

Хотя в онлайн-мире нет ничего нового, их цель по-прежнему полезна.

Вы хотите помочь своим читателям понять конкретную проблему и провести их через процесс принятия решения.

Как и в тематических исследованиях, официальные документы начинаются с краткого изложения, а затем переходят к задаче. Затем они фокусируются на том, как продукт или услуга решают эту конкретную проблему.

Белые книги заканчиваются выводом и призывом к действию, который подталкивает читателя к следующему шагу. Они варьируются от 10 до 30 страниц.

Шаг 3: Календарь содержания

Теперь начинается самое интересное!

Этот шаг берет исследование, которое вы сделали, и сочетает его с планом действий.

Создание календаря контента может быть настолько простым или настолько подробным, насколько вы хотите. Вы можете использовать Excel, Google Диск или документ Word в зависимости от вашего уровня комфорта и потребностей.

ШАГ 1: Сосредоточьтесь на своей теме на каждую неделю. Ваша тема основана на ваших темах, и они связаны с ключевыми словами или терминами, которыми вы хотите быть известными.

Например, если вы продаете ювелирные изделия, вашими темами могут быть «ювелирные изделия из стерлингового серебра» или «ювелирные изделия с камнями».

ШАГ 2: Теперь вы возьмете эти темы и разделите их на ежедневные задачи. Вот как это сделать: относитесь к каждой теме как к сегменту контента. Итак, скажем, ведро контента № 1 — это ювелирные изделия из стерлингового серебра.

Теперь запишите 5 разных вопросов, на которые вы можете ответить по этой теме. Добавляйте один из этих вопросов на каждую неделю в свой календарь.

• Пример вопроса: Какие украшения из стерлингового серебра мне купить на свадьбу?
• Тема для вашего календаря: как выбрать лучшие украшения из стерлингового серебра для вашей свадьбы

ШАГ 3: Определите пункт назначения.

например, социальная сеть (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и т. д.)

ШАГ 4: Призыв к действию и цель воронки.

Как вы будете повышать осведомленность, развивать свои отношения в социальных сетях или активировать и вдохновлять их на действия?

Знайте эти следующие шаги и включайте призыв к действию в каждый из ваших постов.

Определите, что это за действие:

• Щелкните ссылку
• Выбрать в
• Скачать
• Зарегистрироваться
• Присоединиться к вебинару

Варианты безграничны, но для каждого поста нужен четкий призыв к действию, иначе вы упустите огромную возможность.

ШАГ 5: Какой CTA-контент вы будете включать.

Это ссылки, изображения или видео, которые делятся вашим контентом в формате блога, целевой страницы, загрузки официального документа… вы поняли.

Ваша цель — добавить все, что вам нужно, чтобы все было под рукой. Вы не хотите тратить время на поиск связанного элемента, когда готовитесь к публикации.

Упростите, храня все в одном месте.

Шаг 4: Стратегия публикации

После того, как вы завершили планирование и визуализацию своей стратегии контента, пришло время создать стратегию публикации.

Это контрольный список ваших ежедневных, еженедельных и ежемесячных задач.

Решите, в каких социальных сетях вы будете делиться своей публикацией. Создайте отдельный столбец в своем календаре контента для Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn и Pinterest с примером того, каким типом медиа вы будете делиться.

Поделитесь ли вы изображением, ссылкой, видео, инфографикой, техническим документом или бесплатной загружаемой электронной книгой?

Перепрофилирование вашего контента для социальных сетей является жизненно важной частью процесса ведения блога и должно быть включено в ваш календарь контента.

Теперь пришло время определить, как часто вы будете публиковать сообщения. Обратитесь к своей аналитике для получения информации о том, когда ваша аудитория наиболее вовлечена и когда они находятся в сети.

Если вам нужен ежедневный контрольный список социальных сетей, я создал его в предыдущем посте. Возьмите это и добавьте в свой ежедневный список дел.

А вот бесплатный календарь, который сделает планирование наперед проще простого.

Шаг 5: Используйте правильные инструменты

Вы тратите больше времени, чем у вас есть, пытаясь не отставать от социальных сетей?

Если это так, вам нужно включить несколько инструментов автоматизации.

Автоматизация позволяет планировать публикации заранее. Но более того, это позволяет вам показывать свой контент аудитории, когда она наиболее активна.

Если вы хотите знать, когда вам лучше всего публиковать сообщения , вам нужно покопаться в своей аналитике.

Вооружившись этой информацией, вы сможете принимать решения на основе данных.

True Social Metrics — это инструмент, который я использую ежедневно, чтобы лучше понять, когда и как моя аудитория проводит свое время в Интернете.

Анализ данных позволяет увидеть, когда ваши клиенты взаимодействуют с вами в Интернете . Вместо того, чтобы выбрасывать посты в надежде на результат, вы предсказываете его с помощью данных.

Как только вы узнаете, когда лучше всего публиковать сообщения, возьмите их и добавьте в свой любимый инструмент управления социальными сетями. Для меня это Agorapulse и Sprout Social.

В Agorapulse я могу добавить это время в свою очередь. Вот тут-то и вступает в дело автоматизация.