Te chinui să găsești conținut grozav pe care să îl distribui pe rețelele sociale?

Simți că ai căuta la nesfârșit acel conținut perfect?

Dacă te-ai simțit copleșit de planificare, organizare și postare pe rețelele sociale, ai nevoie de un calendar.

Dar înțeleg. Crearea unui calendar de social media de la zero poate fi descurajantă.

Pentru a vă ajuta să începeți, am documentat strategia exactă pe care am urmat-o de ani de zile.

Mai jos, veți descoperi cum să configurați un calendar de conținut pentru rețelele sociale și să construiți o comunitate loială și implicată.

Cum să vă completați calendarul social media [strategie + șablon]

Cum vă ajută un plan de conținut pentru rețelele sociale să reușiți

1. Calitatea nu este suficientă

Calitate versus cantitate. Este bătălia veche între marketeri. Este mai puțin mai mult sau este mai mult noul negru?

Mai puțin înseamnă mai mult. Dar numai atunci când acel conținut este:

• Relevant
• Valoroasă și
• Personalizat

În plus, oferă audienței tale o perspectivă importantă asupra cine ești. Acum asociați conținutul dvs. de calitate cu conținutul potrivit și aveți o combinație câștigătoare.

De asemenea, creezi diferențiere. În loc să te amesteci între aceleași postări și tweet-uri vechi, te deosebești. Definiți o nișă, creați o voce și vă poziționați compania ca resursă „de destinație”.

Gândește-te așa…

Încrederea pe care fanii și adepții tăi o simt față de conținutul tău se traduce în încredere pentru marca și produsul tău. Și așa cum subliniază Ron Guirguis într-un sondaj Edelman Trust,

„Oamenii nu mai cumpără doar produse, ci cumpără companiile care produc produse, valorile pe care le reprezintă și ceea ce reprezintă.”

Punerea în aplicare a unui plan solid de conținut pentru rețelele sociale vă poate ajuta să construiți această încredere.

De asemenea, te menține în fruntea minții și o alegere de top atunci când decid să investească în tine sau în competiția ta.

Cu alte cuvinte, conținutul tău devine o punte, scurtând timpul dintre achiziție (conștientizare) și venituri.

2. Marketing de atracție

Când produceți conținut de calitate, atrageți un public. Dar ce contează asta dacă nu este un public pregătit să ia măsuri?

A împărtăși conținutul greșit persoanelor nepotrivite înseamnă că ajungi cu o mulțime de ceea ce nu vrei.

Combinația câștigătoare este atunci când treceți cititorii pasivi în potențiali, clienți potențiali și apoi vânzări.

Dacă în prezent întâmpinați probleme cu conversiile în rețelele sociale, este mai mult decât probabil din această cauză:

Ți-ai pierdut timpul producând și distribuind conținut greșit.

Dar vestea bună este aceasta:

Îl poți repara.

Și nu necesită mult timp, bani sau efort. Puteți îndrepta nava în câțiva pași simpli și puteți obține conținutul pe drumul cel bun și zgomot de implicare.

3. Un calendar singur nu vă va salva conținutul

Una dintre cele mai bune modalități de a produce conținut continuu este prin intermediul unui calendar editorial de rețele sociale. Crearea unuia va acționa ca ghid de conținut zilnic.

În loc să stai și să te uiți în gol la ecranul computerului când vine timpul să scrii, inspirația ta va fi fost proiectată anterior.

Dar un calendar în sine nu vă va rezolva problemele de implicare în rețelele sociale. Sau îți dau ziua înapoi.

Cheia pentru a face acest lucru este următoarea:

1. Claritate – Să știi cine este publicul tău și ce problemă rezolvi.
2. Scop – Înțelegerea scopului conținutului dvs. Aflați de ce fiecare conținut vă sprijină obiectivele și creșterea afacerii dvs.
3. Acțiune – Un plan fără acțiune este, ei bine, doar un plan. Dacă vrei să creezi conținut mai bun, trebuie să începi de undeva.

[clickToTweet tweet=”Nu mai doriți, nu mai visați și nu mai scrieți obiectivele din #socialmedia. Ocupați-vă cu executarea! Șablon GRATUIT” quote=”Nu mai doriți, nu mai visați și nu mai scrieți obiectivele rețelelor sociale. Ocupați-vă să le executați.”]

Crearea unui calendar editorial de conținut

Pasul 1: Stabiliți obiective și faceți-le să rămână

Înainte de a ajunge la sarcinile tale zilnice de social media, trebuie să-ți cunoști scopurile și obiectivele. Ei vor da direcție strategiei tale.

De asemenea, dau zbor ideilor tale. După cum a spus Thomas Oppong (unul dintre autorii mei preferați pe Medium),

„Ești judecat după rezultate, nu după gânduri. Merită să iei acțiuni reale în direcția obiectivelor tale.”

Deci să trecem la asta.

Stabiliți-vă scopurile și obiectivele rețelelor sociale.

Vizualizați-le și apoi transformați-le în acțiune.

Scrieți pașii zilnici pe care va trebui să-i faceți pentru a atinge aceste obiective.

Determinați ce discipline de rețele sociale zilnice, săptămânale și lunare vă vor ajuta să atingeți aceste obiective. Notează-le începând cu acest proces.

Obiectivele tale:

Ce vrei să obții?

• Creșterea vânzărilor
• Drive Trafic
• Îmbunătățiți experiența clienților
• Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Potrivit unui sondaj realizat de Simply Measured, 71% dintre agenții de marketing intervievați au citat „Brand Awareness” drept obiectivul lor principal în rețelele sociale.

Dacă este și al tău, construiește-ți obiectivele în jurul unui program de conținut creativ care maximizează fiecare rețea socială pe care o folosești în mod activ.

Obiectivele și tactica dvs.:

Acum împărțiți acele obiective în obiective și tactici specifice.

Ce vei realiza care să-ți susțină obiectivele generale?

Câteva exemple:

Creșterea vânzărilor

• Creați 5 piese specifice de conținut pentru Facebook și Twitter în fiecare săptămână
• Creați o imagine Pinterest pentru fiecare postare nouă pe blog

Drive Trafic

• Trimiteți pe Twitter 1-2 postări de blog veșnic verzi în fiecare zi
• Utilizați un CTA (îndemn la acțiune) pentru blog

Îmbunătățiți experiența clienților

• Scurtați timpul normal de răspuns
• Permite un acces mai ușor la asistență

Creșteți vizibilitatea mărcii

• Folosiți streaming live pentru a vă conecta cu o piață neatinsă anterior
• Creați o nouă serie de interviuri

Scrieți zonele care trebuie îmbunătățite pentru a vă atinge obiectivele.

Stabiliți un termen limită pentru fiecare dintre obiective și introduceți-l în calendarul dvs.!

Pasul 2: Brainstorming de conținut

Cel mai important element pe măsură ce începeți să vă schițați calendarul este să determinați ce subiecte contează cel mai mult pentru clienții dvs.

Acest lucru va necesita cercetare pe măsură ce vă aruncați o privire profundă în dorințele și nevoile potențialilor dvs. clienți, cumpărători și utilizatori.

Aici un instrument precum Google Analytics devine cel mai bun prieten al tău. Identificați cuvintele cheie și expresiile de top pe care publicul dvs. le caută în mod activ online.

Acești termeni vor deveni apoi tema sau focusul tău săptămânal pe rețelele sociale.

Iată cum să faci asta...

Generați idei de conținut cu Analytics

Analytics (Google, Facebook, Twitter, Pinterest) sunt o sursă fantastică de informații (și inspirație). Vom începe cu Google Analytics.

Mergi la al tău și uită-te la:

1. Ce postări de blog au primit cele mai multe vizualizări.
2. Examinați-vă primele 50 și sortați în funcție de subiect. de exemplu, Facebook vs Twitter

Acum întreabă: există vreo șansă să...

• Creați 10-20 de tweet-uri din acel conținut?
• Proiectați imagini cu citate din conținutul dvs.?
• Scrieți conținut suplimentar în jurul acestui subiect?

Răspunsul la toate cele de mai sus este aproape întotdeauna — DA!

Acest lucru va începe să vă ajute să formați două lucruri:

1. Teme sau subiecte săptămânale/lunare pentru rețelele sociale
2. O opinie despre tipul de conținut cel mai interesant pentru publicul dvs

Odată ce știi asta, te poți concentra pe a crea mai mult din ceea ce le place (și mai puțin din ceea ce nu le place).

Uită-te la competiția ta

Nu vă limitați la propriul conținut – consultați blogurile și site-urile web ale altor persoane din industria dvs.

Vedeți ce fel de conținut partajează concurenții dvs. și ce tipuri primesc cele mai multe distribuiri.

BuzzSumo este instrumentul meu preferat de folosit și oferă o imagine rapidă a oricărui subiect, cuvânt cheie sau site web.

Accesați fila „Cercetare de conținut”, introduceți orice adresă URL și apoi căutați la interacțiunea socială. Există vreun subiect despre care ai putea scrie?

Dacă publicul lor este similar cu al tău, crearea de conținut bazat pe performanțe dovedite este o mișcare inteligentă.

Pasul 3: Determinați tipurile de conținut

Probabil nu este o mare surpriză, dar...

Nu puteți partaja la întâmplare conținut și sperați că va produce rezultate.

Trebuie să partajați tipul de conținut care face conversie.

Deci, cum arată asta?

Mai jos sunt câteva formate de conținut garantate pentru conversie de fiecare dată.

Ei se concentrează pe cei mai mari factori declanșatori de cumpărare, cum ar fi încrederea, credibilitatea și reciprocitatea.

Formate de conținut care convertesc

• Postări pe blog
• Webinarii
• Cărți electronice
• Studii de caz
• Rapoarte speciale
• hartii albe
• Caiete de lucru / Descărcări
• Interviuri podcast
• Liste de verificare/Instrucțiuni
• Ghiduri video și tutoriale

Următorii tăi pași:

Alegeți unul câte unul. Lasă-mă să repet asta:

Pe rand. (acesta este pentru toți acei super-performanți. Te văd și știu cine ești)?

Acum, stabiliți cum vă va sprijini obiectivele de conținut. Odată ce ai făcut asta, este timpul să o rezolvi. De exemplu: după ce ați testat cum funcționează webinarii pentru dvs., treceți la următoarea idee.

Combinarea prea multor idei deodată va face să se întâmple câteva lucruri:

• Te vei lupta să ții pasul cu cantitatea de muncă necesară pentru a executa fiecare dintre aceste idei
• Veți avea dificultăți să urmăriți ideea care are cel mai mare impact, cu excepția cazului în care rulați o strategie de Inbound Marketing la scară largă

Iată o privire la câteva formate de conținut și la modul de utilizare a acestora ca punct de plecare pentru brainstorming.

Webinarii (în direct și înregistrate)

Webinarii sunt o modalitate fantastică de a construi o listă și de a-i vinde. Sunt eficiente atât pentru marketing B2B, cât și pentru B2C.

Dar rețineți: eficiența maximă se întâmplă doar atunci când oferiți o valoare serioasă.

Procesul meu pentru webinarii este similar cu prezentările. (Am scris despre asta aici)

cărți electronice

Cărțile electronice sporesc credibilitatea mărcii tale și mută clienții potențiali prin pâlnia de marketing.

Cărțile electronice vor vedea cele mai bune rezultate dacă este un subiect relevant pentru publicul dvs. și sunteți o sursă credibilă.

Folosiți-le ca o ofertă gratuită pentru a-i ghida în următorii pași, pentru a vă construi lista și...

Marca-ți numele ca fiind de încredere, informat și demn de încredere.

Rapoarte speciale

Scopul rapoartelor este de a ajuta cititorul să rezolve o problemă specifică.

De exemplu, dacă ați fi antrenor de sănătate și dietă, ați putea crea un raport pentru potențialii clienți.

Veți arăta cum să alegeți antrenorul de sănătate potrivit, în funcție de nevoile și obiectivele specifice.

Ar rezolva problemele oricui cercetează antrenorii de sănătate și dietă. De asemenea, va poziționa autorul ca o potențială alegere atunci când vine timpul să angajezi pe cineva.

Caiete de lucru / Descărcări

Cărțile de lucru sau descărcările merg, de obicei, mână în mână cu cărți electronice sau rapoarte. Ele pot fi un instrument extraordinar de conversie.

Ele ajută cititorul să ia măsurile necesare și să treacă de la un prospect sau să conducă la un client real.

De exemplu, un caiet de lucru despre alimentația sănătoasă ar putea completa o carte electronică despre stilul de viață sănătos.

Cartea electronică generează noi clienți potențiali, în timp ce registrul de lucru sau foaia de lucru le transformă în clienți. Cea de mai jos este una dintre cele mai de succes descărcări ale mele și a mutat oamenii de la obiectivele rețelelor sociale în marketingul de conținut și strategia pentru obiectivele de afaceri.

Gândește-te la rezultatul final pe care vrei să-l obții.

Studii de caz

Studiile de caz sunt articole care arată cititorului modul în care compania dumneavoastră rezolvă problemele.

Aceștia se concentrează pe problema în sine și explică în detaliu cum ai rezolvat-o, pentru cine ai rezolvat-o și rezultatul final.

Studiile de caz sporesc credibilitatea în marketingul B2B sau B2C și pentru afacerile orientate spre servicii.

Acestea pot varia între 4-40 de pagini, în funcție de tipul de informații pe care le împărtășesc și de nișă.

Le folosim la Post Planner pentru a le arăta cititorilor blogului cum reușesc utilizatorii noștri actuali cu aplicația. Poți face același lucru cu cei mai mari fani și susținători ai tăi.

Hartii albe

Cărțile albe sunt cele mai eficiente pentru marketing B2B. Sunt ghiduri sau rapoarte care oferă cititorului toate informațiile de care are nevoie cu privire la o anumită problemă.

Deși nu sunt nimic nou în lumea online, scopul lor este încă benefic.

Vrei să-ți ajuți cititorii să înțeleagă o problemă specifică și să-i muți prin procesul de luare a deciziilor.

Similar cu studiile de caz, cărțile albe încep cu un rezumat și apoi trece la provocare. Apoi, se concentrează asupra modului în care produsul sau serviciul rezolvă această problemă specifică.

Cărțile albe se încheie cu o concluzie și un apel la acțiune care ghidează cititorul către următorul pas. Acestea variază între 10 și 30 de pagini.

Pasul 3: Calendarul de conținut

Acum începe distracția!

Acest pas preia cercetarea pe care ați făcut-o și o asociază cu un plan acționabil.

Crearea calendarului dvs. de conținut poate fi atât de simplă sau de detaliată pe cât doriți. Puteți utiliza Excel, Google Drive sau un document Word, în funcție de nivelul de confort și de nevoile dvs.

PASUL 1: Concentrați-vă pe tema dvs. pentru fiecare săptămână. Tema ta se bazează pe subiectele tale și acestea sunt asociate cu cuvintele cheie sau termenii pentru care vrei să fii cunoscut.

De exemplu, dacă vindeți bijuterii, subiectele dvs. ar putea fi „bijuterii din argint sterling” sau „bijuterii din piatră de naștere”.

PASUL 2: Acum veți lua acele subiecte și le veți împărți într-un focus zilnic. Iată cum să faceți acest lucru: tratați fiecare temă ca pe o găleată de conținut. Deci, să presupunem că găleata de conținut #1 este bijuterii din argint sterling.

Acum notează 5 întrebări diferite la care poți răspunde în jurul acestui subiect. Adaugă una dintre aceste întrebări la fiecare săptămână din calendarul tău.

• Exemplu de întrebare: Ce tip de bijuterii din argint ar trebui să cumpăr pentru nunta mea?
• Subiectul pentru calendarul tău: Cum să alegi cele mai bune bijuterii din argint pentru nunta ta

PASUL 3: Stabiliți destinația.

de exemplu, rețea socială (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube etc.)

PASUL 4: Îndemnul la acțiune și scopul pâlniei.

Cum le veți crește gradul de conștientizare, vă dezvoltați relațiile cu rețelele sociale sau le veți activa și inspira să ia măsuri?

Cunoaște acești pași următori și include un îndemn la acțiune în fiecare dintre postările tale.

Identificați care este acțiunea:

• Faceți clic pe un link
• Înscrieți-vă
• Descarca
• Inscrie-te
• Alăturați-vă unui webinar

Opțiunile sunt nelimitate, dar fiecare postare are nevoie de un CTA clar sau ați ratat o oportunitate uriașă.

PASUL 5: Ce conținut CTA veți include.

Acestea sunt link-uri, imagini sau videoclipuri care partajează conținutul dvs. într-un format de blog, pagină de destinație, descărcare de hârtie albă... veți obține imaginea.

Scopul tău este să adaugi tot ce ai nevoie pentru a-l păstra la îndemână. Nu doriți să pierdeți timp căutând un articol similar atunci când vă pregătiți să postați.

Simplificați păstrând totul într-o singură locație.

Pasul 4: Strategia de postare

Odată ce ați finalizat aspectele de planificare și vizualizare ale strategiei de conținut, este timpul să creați o strategie de postare.

Aceasta este o listă de verificare a sarcinilor dvs. zilnice, săptămânale și lunare.

Decideți pe ce canale de rețele sociale vă veți distribui postarea. Creați o coloană separată în calendarul dvs. de conținut pentru Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn și Pinterest cu un exemplu despre tipul de media pe care îl veți partaja.

Veți partaja o imagine, un link, un videoclip, o infografică, o carte albă sau o carte electronică descărcabilă gratuit?

Reutilizarea conținutului pentru rețelele sociale este o parte vitală a procesului de blogging și trebuie încorporată în calendarul dvs. de conținut.

Acum este timpul să stabiliți cât de des veți posta. Consultați datele dvs. de analiză pentru informații despre când publicul dvs. este cel mai implicat și când este online.

Dacă aveți nevoie de o listă de verificare zilnică a rețelelor sociale, am creat una într-o postare anterioară. Luați-l și adăugați-l la lista zilnică de activități.

Și iată un calendar gratuit care va face planificarea din timp o briză.

Pasul 5: Utilizați instrumentele potrivite

Petreci mai mult timp decât ai încercat să ții pasul cu rețelele sociale?

Dacă da, trebuie să încorporați câteva instrumente de automatizare.

Automatizarea vă permite să vă programați postările din timp. Dar mai mult decât atât, îți permite să-ți aduci conținutul în fața publicului atunci când acesta este cel mai activ.

Dacă vrei să știi când este cel mai bun moment pentru a posta , va trebui să cercetezi analizele tale.

Înarmat cu aceste informații, puteți lua decizii bazate pe date.

True Social Metrics este un instrument pe care îl folosesc zilnic pentru a înțelege mai bine când și cum își petrece timpul online publicul meu.

Analizarea datelor vă permite să vedeți când clienții interacționează cu dvs. online . În loc să arunci postări în speranța unui rezultat, îl prezici cu date.

Odată ce știți cele mai bune momente pentru a posta, luați-le și adăugați-le la instrumentul preferat de gestionare a rețelelor sociale. Pentru mine, asta este Agorapulse și Sprout Social.

În Agorapulse, pot adăuga acele timpi la coada mea. Acum iată unde intervine automatizarea.