Haben Sie Schwierigkeiten, großartige Inhalte zu finden, die Sie in sozialen Medien teilen können?

Haben Sie das Gefühl, endlos nach dem perfekten Inhalt zu suchen?

Wenn Sie sich mit dem Planen, Organisieren und Posten in sozialen Medien überfordert fühlen, brauchen Sie einen Kalender.

Aber ich verstehe es. Einen Social-Media-Kalender von Grund auf neu zu erstellen, kann sich entmutigend anfühlen.

Um Ihnen den Einstieg zu erleichtern, habe ich genau die Strategie dokumentiert, die ich seit Jahren verfolge.

Im Folgenden erfahren Sie, wie Sie einen Inhaltskalender für soziale Medien einrichten und eine treue und engagierte Community aufbauen.

So füllen Sie Ihren Social-Media-Kalender [Strategie + Vorlage]

Wie ein Content-Plan für soziale Medien Ihnen zum Erfolg verhilft

1. Qualität ist nicht genug

Qualität vs. Quantität. Es ist der uralte Kampf zwischen Vermarktern. Ist weniger wirklich mehr oder ist mehr das neue Schwarz?

Weniger ist mehr. Aber nur, wenn dieser Inhalt ist:

• Relevant
• Wertvoll und
• Personalisiert

Darüber hinaus gibt es Ihrem Publikum wichtige Einblicke in Ihre Person. Kombinieren Sie jetzt Ihre Qualitätsinhalte mit den richtigen Inhalten und Sie haben eine gewinnbringende Kombination.

Sie schaffen auch Differenzierung. Anstatt sich zwischen die gleichen alten Posts und Tweets zu mischen, heben Sie sich ab. Sie definieren eine Nische, schaffen eine Stimme und positionieren Ihr Unternehmen als „go-to“-Ressource.

Denken Sie so darüber nach…

Das Vertrauen Ihrer Fans und Follower in Ihre Inhalte führt zu Vertrauen in Ihre Marke und Ihr Produkt. Und wie Ron Guirguis in einer Umfrage von Edelman Trust betont,

„Menschen kaufen nicht mehr nur Produkte, sie kaufen die Unternehmen, die Produkte herstellen, die Werte, die sie repräsentieren und wofür sie stehen.“

Die Aufstellung eines soliden Inhaltsplans für soziale Medien kann Ihnen dabei helfen, dieses Vertrauen aufzubauen.

Es behält Sie auch im Auge und ist eine Top-Wahl, wenn sie sich entscheiden, in Sie oder Ihre Konkurrenz zu investieren.

Mit anderen Worten, Ihre Inhalte werden zu einer Brücke, die die Zeit zwischen Akquisition (Bekanntheit) und Umsatz verkürzt.

2. Attraktionsmarketing

Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte produzieren, ziehen Sie ein Publikum an. Aber was macht das schon, wenn es kein handlungsbereites Publikum ist?

Wenn Sie die falschen Inhalte mit den falschen Leuten teilen, erhalten Sie am Ende eine ganze Menge von dem, was Sie nicht wollen.

Die Gewinnkombination ist, wenn Sie passive Leser in Interessenten, Leads und dann in Verkäufe umwandeln.

Wenn Sie derzeit Probleme mit Social-Media-Conversions haben, liegt das höchstwahrscheinlich an Folgendem:

Sie haben Ihre Zeit damit verschwendet, die falschen Inhalte zu produzieren und zu teilen.

Aber die gute Nachricht ist folgende:

Du kannst es reparieren.

Und es erfordert nicht viel Zeit, Geld oder Mühe. Sie können das Schiff in wenigen einfachen Schritten in Ordnung bringen und Ihre Inhalte auf Kurs bringen und das Engagement summen lassen.

3. Ein Kalender allein wird Ihre Inhalte nicht speichern

Eine der besten Möglichkeiten, kontinuierliche Inhalte zu produzieren, ist ein Social-Media-Redaktionskalender. Wenn Sie einen erstellen, fungiert er als Ihr täglicher Inhaltsleitfaden.

Anstatt zu sitzen und ausdruckslos auf Ihren Computerbildschirm zu starren, wenn es Zeit zum Schreiben ist, wird Ihre Inspiration bereits vorher entworfen worden sein.

Aber ein Kalender allein wird Ihre Probleme mit dem Engagement in sozialen Medien nicht lösen. Oder geben Sie Ihren Tag zurück.

Der Schlüssel zu dieser Arbeit ist folgender:

1. Klarheit – Zu wissen, wer Ihr Publikum ist und welches Problem Sie lösen.
2. Zweck – Verstehen Sie den Zweck Ihrer Inhalte. Erfahren Sie, warum jeder Inhalt Ihre Geschäftsziele und Ihr Wachstum unterstützt.
3. Aktion – Ein Plan ohne Aktion ist, nun ja – nur ein Plan. Wer bessere Inhalte erstellen will, muss irgendwo anfangen.

[clickToTweet tweet=”Hör auf zu wünschen, zu träumen und #Socialmedia-Ziele aufzuschreiben. Beschäftigen Sie sich mit der Ausführung! KOSTENLOSE Vorlage“ quote=“Hören Sie auf zu wünschen, zu träumen und Social-Media-Ziele aufzuschreiben. Beschäftige dich damit, sie auszuführen.“]

Erstellung Ihres Redaktionskalenders für Inhalte

Schritt 1: Setzen Sie sich Ziele und halten Sie sie fest

Bevor Sie zu Ihren täglichen Social-Media-Aufgaben kommen, müssen Sie Ihre Ziele kennen. Sie geben Ihrer Strategie die Richtung vor.

Sie bringen auch Ihre Ideen zum Fliegen. Wie Thomas Oppong es ausdrückte (einer meiner Lieblingsautoren auf Medium):

„Du wirst nach deinen Leistungen beurteilt, nicht nach deinen Gedanken. Es zahlt sich aus, echte Maßnahmen in Richtung Ihrer Ziele zu ergreifen.“

Also lass es uns angehen.

Legen Sie Ihre Social-Media-Ziele und Ziele fest.

Visualisieren Sie sie und setzen Sie sie dann in die Tat um.

Schreiben Sie die täglichen Schritte auf, die Sie unternehmen müssen, um diese Ziele zu erreichen.

Bestimmen Sie, welche täglichen, wöchentlichen und monatlichen Social-Media-Disziplinen Ihnen helfen, diese Ziele zu erreichen. Schreiben Sie sie beginnend mit diesem Prozess auf.

Deine Tore:

Was möchten Sie erreichen?

• Steigerung des Umsatzes
• Fahren Sie den Verkehr
• Verbessern Sie das Kundenerlebnis
• Markenbekanntheit steigern

Laut einer Umfrage von Simply Measured nannten 71 % der befragten Vermarkter „Markenbekanntheit“ als ihr wichtigstes Social-Media-Ziel.

Wenn es auch Ihres ist, bauen Sie Ihre Ziele um einen Zeitplan für kreative Inhalte auf, der jedes soziale Netzwerk, das Sie aktiv nutzen, maximiert.

Ihre Ziele und Taktiken:

Unterteilen Sie diese Ziele nun in Ziele und spezifische Taktiken.

Was werden Sie erreichen, das Ihre übergeordneten Ziele unterstützt?

Ein paar Beispiele:

Steigerung des Umsatzes

• Erstellen Sie jede Woche 5 spezifische Inhalte für Facebook und Twitter
• Entwerfen Sie ein Pinterest-Bild für jeden neuen Blog-Beitrag

Fahren Sie den Verkehr

• Tweete jeden Tag 1-2 Evergreen-Blogposts auf Twitter
• Verwenden Sie einen CTA (Call to Action) für Blogs

Verbessern Sie das Kundenerlebnis

• Verkürzen Sie die normale Reaktionszeit
• Ermöglichen Sie einen einfacheren Zugang zum Support

Erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Marke

• Nutzen Sie Live-Streaming, um sich mit einem bisher unberührten Markt zu verbinden
• Erstellen Sie eine neue Interviewserie

Notieren Sie die Bereiche, die verbessert werden müssen, damit Sie Ihre Ziele erreichen.

Legen Sie für jedes der Ziele eine Frist fest und tragen Sie sie in Ihren Kalender ein!

Schritt 2: Inhalts-Brainstorming

Das wichtigste Element, wenn Sie beginnen, Ihren Kalender zu skizzieren, ist die Bestimmung, welche Themen für Ihre Kunden am wichtigsten sind.

Dies erfordert Recherchen, während Sie sich eingehend mit den Wünschen und Bedürfnissen Ihrer potenziellen Kunden, Käufer und Benutzer befassen.

Hier wird ein Tool wie Google Analytics zu Ihrem besten Freund. Identifizieren Sie die wichtigsten Keywords und Phrasen, nach denen Ihre Zielgruppe online aktiv sucht.

Diese Begriffe werden dann zu Ihrem wöchentlichen Social-Media-Thema oder -Fokus.

Hier ist, wie man das macht…

Generieren Sie Content-Ideen mit Analytics

Analytics (Google, Facebook, Twitter, Pinterest) sind eine fantastische Informationsquelle (und Inspiration). Wir beginnen mit Google Analytics.

Gehen Sie zu Ihrem und sehen Sie sich Folgendes an:

1. Welche Blog-Beiträge wurden am häufigsten angesehen.
2. Sehen Sie sich Ihre Top 50 an und sortieren Sie nach Thema. zB Facebook gegen Twitter

Fragen Sie jetzt: Gibt es eine Chance, –

• 10-20 Tweets aus diesen Inhalten erstellen?
• Bilder mit Zitaten aus Ihren Inhalten gestalten?
• Schreiben Sie zusätzliche Inhalte zu diesem Thema?

Die Antwort auf alle oben genannten Fragen lautet fast immer – JA!

Dies wird Ihnen helfen, zwei Dinge zu bilden:

1. Themen oder wöchentliche/monatliche Social-Media-Themen
2. Eine Meinung zu den Inhalten, die für Ihr Publikum am interessantesten sind

Sobald Sie das wissen, können Sie sich darauf konzentrieren, mehr von dem zu kreieren, was sie mögen (und weniger von dem, was sie nicht mag).

Schauen Sie sich Ihre Konkurrenz an

Beschränken Sie sich nicht auf Ihre eigenen Inhalte – sehen Sie sich die Blogs und Websites anderer Leute aus Ihrer Branche an.

Sehen Sie, welche Art von Inhalten Ihre Konkurrenten teilen und welche Arten die meisten Shares erhalten.

BuzzSumo ist mein bevorzugtes Tool und bietet eine schnelle Momentaufnahme von jedem Thema, Schlüsselwort oder jeder Website.

Gehen Sie zur Registerkarte „Inhaltsrecherche“, geben Sie eine beliebige URL ein und sehen Sie sich dann das soziale Engagement an. Gibt es ein Thema, über das Sie schreiben könnten?

Wenn ihr Publikum Ihrem ähnlich ist, ist das Erstellen von Inhalten auf der Grundlage nachgewiesener Leistung ein kluger Schachzug.

Schritt 3: Inhaltstypen bestimmen

Wahrscheinlich keine große Überraschung, aber…

Sie können Inhalte nicht wahllos teilen und hoffen, dass sie zu Ergebnissen führen.

Sie müssen die Art des Inhalts teilen, der konvertiert.

Also, wie sieht das aus?

Nachfolgend finden Sie einige Inhaltsformate, die garantiert jedes Mal konvertiert werden.

Sie konzentrieren sich auf die größten Kaufauslöser wie Vertrauen, Glaubwürdigkeit und Gegenseitigkeit.

Inhaltsformate, die konvertieren

• Blogeinträge
• Webinare
• E-Books
• Fallstudien
• Sonderberichte
• weiße Papiere
• Arbeitsmappen / Downloads
• Podcast-Interviews
• Checklisten / Anleitungen
• Videoanleitungen und Tutorials

Ihre nächsten Schritte:

Wählen Sie eine nach der anderen aus. Lassen Sie mich das wiederholen:

Eins nach dem anderen. (Dies ist für all diese Überflieger. Ich sehe dich und weiß, wer du bist) ?

Bestimmen Sie nun, wie das Ihre inhaltlichen Ziele unterstützt. Sobald Sie das getan haben, ist es Zeit, es anzugehen. Zum Beispiel: Sobald Sie getestet haben, wie Webinare für Sie funktionieren, fahren Sie mit der nächsten Idee fort.

Wenn Sie zu viele Ideen auf einmal kombinieren, passieren einige Dinge:

• Sie werden Schwierigkeiten haben, mit der Menge an Arbeit Schritt zu halten, die erforderlich ist, um jede dieser Ideen umzusetzen
• Es wird Ihnen schwer fallen, zu verfolgen, welche Idee die größte Wirkung hat, es sei denn, Sie führen eine umfassende Inbound-Marketing-Strategie durch

Hier sehen Sie einige Inhaltsformate und wie Sie sie als Ausgangspunkt für Brainstorming verwenden können.

Webinare (live und aufgezeichnet)

Webinare sind eine fantastische Möglichkeit, eine Liste aufzubauen und an diese zu verkaufen. Sie sind sowohl für das B2B- als auch für das B2C-Marketing effektiv.

Aber denken Sie daran: Maximale Effektivität entsteht nur, wenn Sie einen ernsthaften Mehrwert bieten.

Mein Prozess für Webinare ist ähnlich wie für Präsentationen. (Ich habe hier darüber geschrieben)

E-Books

E-Books steigern die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und führen Leads durch Ihren Marketing-Trichter.

eBooks erzielen die besten Ergebnisse, wenn es sich um ein für Ihre Zielgruppe relevantes Thema handelt und Sie eine glaubwürdige Quelle sind.

Verwenden Sie sie als kostenloses Angebot, um sie in die nächsten Schritte zu führen, Ihre Liste zu erstellen und…

Vermarkten Sie Ihren Namen als zuverlässig, sachkundig und vertrauenswürdig.

Sonderberichte

Der Zweck von Berichten besteht darin, dem Leser bei der Lösung eines bestimmten Problems zu helfen.

Wenn Sie beispielsweise Gesundheits- und Ernährungscoach wären, könnten Sie einen Bericht für potenzielle Kunden erstellen.

Sie würden zeigen, wie man den richtigen Gesundheitscoach in Abhängigkeit von spezifischen Bedürfnissen und Zielen auswählt.

Es würde die Probleme von jedem lösen, der Gesundheits- und Ernährungstrainer erforscht. Es wird den Autor auch als potenzielle Wahl positionieren, wenn es darum geht, jemanden einzustellen.

Arbeitsmappen / Downloads

Arbeitsmappen oder Downloads gehen in der Regel Hand in Hand mit eBooks oder Berichten. Sie können ein hervorragendes Konvertierungstool sein.

Sie helfen dem Leser, die notwendigen Maßnahmen zu ergreifen und von einem Interessenten zu gehen oder zu einem echten Kunden zu führen.

Beispielsweise könnte ein Arbeitsbuch über gesunde Ernährung ein eBook über einen gesunden Lebensstil ergänzen.

Das eBook generiert neue Leads, während die Arbeitsmappe oder das Arbeitsblatt sie in Kunden umwandelt. Der folgende ist einer meiner erfolgreichsten Downloads und hat Menschen von Social-Media-Zielen zu Content-Marketing und Geschäftszielstrategie gebracht.

Denken Sie an das Endergebnis, das Sie erreichen möchten.

Fallstudien

Fallstudien sind Artikel, die dem Leser zeigen, wie Ihr Unternehmen Probleme löst.

Sie konzentrieren sich auf das Problem selbst und erklären detailliert, wie Sie es gelöst haben, für wen Sie es gelöst haben und das Endergebnis.

Fallstudien schaffen Glaubwürdigkeit im B2B- oder B2C-Marketing und für serviceorientierte Unternehmen.

Sie können zwischen 4 und 40 Seiten umfassen, abhängig von der Art der Informationen, die sie teilen, und der Nische.

Wir nutzen diese bei Post Planner, um Blog-Lesern zu zeigen, wie unsere aktuellen Benutzer mit der App erfolgreich sind. Sie können dasselbe mit Ihren größten Fans und Unterstützern tun.

Weiße Papiere

Whitepaper sind für das B2B-Marketing am effektivsten. Sie sind Leitfäden oder Berichte, die dem Leser alle Informationen geben, die er zu einem bestimmten Thema benötigt.

Obwohl sie in der Online-Welt nichts Neues sind, ist ihr Zweck immer noch von Vorteil.

Sie möchten Ihren Lesern helfen, ein bestimmtes Problem zu verstehen und sie durch den Entscheidungsprozess zu führen.

Ähnlich wie Fallstudien beginnen Whitepaper mit einer Zusammenfassung und gehen dann zur Herausforderung über. Als nächstes konzentrieren sie sich darauf, wie das Produkt oder die Dienstleistung dieses spezifische Problem löst.

Whitepaper enden mit einer Schlussfolgerung und einem Handlungsaufruf, der den Leser zum nächsten Schritt führt. Sie sind zwischen 10 und 30 Seiten lang.

Schritt 3: Inhaltskalender

Jetzt beginnt der Spaß!

Dieser Schritt nimmt die Recherchen, die Sie durchgeführt haben, und paart sie mit einem umsetzbaren Plan.

Das Erstellen Ihres Inhaltskalenders kann so einfach oder so detailliert sein, wie Sie es möchten. Sie können je nach Komfort und Bedarf Excel, Google Drive oder ein Word-Dokument verwenden.

SCHRITT 1: Konzentrieren Sie sich auf Ihr Thema für jede Woche. Ihr Thema basiert auf Ihren Themen und diese sind mit den Schlüsselwörtern oder Begriffen verknüpft, für die Sie bekannt sein möchten.

Wenn Sie beispielsweise Schmuck verkaufen, könnten Ihre Themen „Sterlingsilberschmuck“ oder „Geburtssteinschmuck“ lauten.

SCHRITT 2: Jetzt nehmen Sie diese Themen und unterteilen sie in einen täglichen Schwerpunkt. Gehen Sie dazu wie folgt vor: Behandeln Sie jedes Thema als Content-Bucket. Nehmen wir also an, Inhaltseimer Nr. 1 ist Schmuck aus Sterlingsilber.

Schreiben Sie nun 5 verschiedene Fragen auf, die Sie zu diesem Thema beantworten können. Fügen Sie jeder Woche in Ihrem Kalender eine dieser Fragen hinzu.

• Beispielfrage: Welche Art von Sterlingsilberschmuck soll ich für meine Hochzeit kaufen?
• Das Thema für Ihren Kalender: So wählen Sie den besten Sterlingsilberschmuck für Ihre Hochzeit aus

SCHRITT 3: Bestimmen Sie das Ziel.

zB Soziales Netzwerk (Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, etc)

SCHRITT 4: Aufruf zum Handeln und Zweck des Trichters.

Wie werden Sie Bewusstsein schaffen, Ihre Beziehungen zu sozialen Medien pflegen oder sie aktivieren und zum Handeln inspirieren?

Machen Sie sich mit diesen nächsten Schritten vertraut und fügen Sie in jedem Ihrer Beiträge einen Aufruf zum Handeln ein.

Identifizieren Sie, was diese Aktion ist:

• Klicken Sie auf einen Link
• Anmelden
• Herunterladen
• Anmelden
• Nehmen Sie an einem Webinar teil

Die Möglichkeiten sind grenzenlos, aber jeder Beitrag braucht einen klaren CTA oder Sie haben eine riesige Gelegenheit verpasst.

SCHRITT 5: Welche CTA-Inhalte werden Sie einschließen?

Dies sind Links, Bilder oder Videos, die Ihre Inhalte in einem Blog-Format, einer Zielseite, einem Whitepaper-Download usw. teilen. Sie erhalten das Bild.

Ihr Ziel ist es, alles hinzuzufügen, was Sie brauchen, um es immer zur Hand zu haben. Sie möchten keine Zeit damit verbringen, nach einem verwandten Artikel zu suchen, wenn Sie sich auf das Posten vorbereiten.

Vereinfachen Sie sich, indem Sie alles an einem Ort aufbewahren.

Schritt 4: Posting-Strategie

Sobald Sie die Planungs- und Visualisierungsaspekte Ihrer Inhaltsstrategie abgeschlossen haben, ist es an der Zeit, eine Posting-Strategie zu erstellen.

Dies ist eine Checkliste Ihrer täglichen, wöchentlichen und monatlichen Aufgaben.

Entscheiden Sie, auf welchen Social-Media-Kanälen Sie Ihren Beitrag teilen möchten. Erstellen Sie in Ihrem Inhaltskalender eine separate Spalte für Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn und Pinterest mit einem Beispiel dafür, welche Art von Medien Sie teilen möchten.

Teilen Sie ein Bild, einen Link, ein Video, eine Infografik, ein Whitepaper oder ein kostenlos herunterladbares eBook?

Die Wiederverwendung Ihrer Inhalte für soziale Medien ist ein wesentlicher Bestandteil des Blogging-Prozesses und muss in Ihren Inhaltskalender aufgenommen werden.

Jetzt ist es an der Zeit zu bestimmen, wie oft Sie posten werden. Sehen Sie sich Ihre Analysen an, um Informationen darüber zu erhalten, wann Ihre Zielgruppe am aktivsten ist und wann sie online ist.

Wenn Sie eine tägliche Checkliste für soziale Medien benötigen, habe ich in einem früheren Beitrag eine erstellt. Nimm das und füge es deiner täglichen To-do-Liste hinzu.

Und hier ist ein kostenloser Kalender, der die Vorausplanung zum Kinderspiel macht.

Schritt 5: Verwenden Sie die richtigen Tools

Verbringen Sie mehr Zeit als Sie haben, um mit Social Media Schritt zu halten?

Wenn dies der Fall ist, müssen Sie einige Automatisierungstools integrieren.

Mit der Automatisierung können Sie Ihre Posts im Voraus planen. Darüber hinaus können Sie Ihre Inhalte dann Ihrem Publikum präsentieren, wenn es am aktivsten ist.

Wenn Sie wissen möchten, wann Ihre beste Zeit zum Posten ist, müssen Sie sich mit Ihren Analysen befassen.

Ausgestattet mit diesen Informationen können Sie datengesteuerte Entscheidungen treffen.

True Social Metrics ist ein Tool, das ich täglich verwende, um besser zu verstehen, wann und wie meine Zielgruppe ihre Zeit online verbringt.

Durch die Analyse der Daten können Sie sehen, wann Ihre Kunden online mit Ihnen interagieren . Anstatt Posts in der Hoffnung auf ein Ergebnis zu verwerfen, prognostizieren Sie es mit Daten.

Sobald Sie Ihre besten Zeiten zum Posten kennen, nehmen Sie diese und fügen Sie sie Ihrem bevorzugten Social-Media-Management-Tool hinzu. Für mich sind das Agorapulse und Sprout Social.

In Agorapulse kann ich diese Zeiten zu meiner Warteschlange hinzufügen. Hier kommt jetzt die Automatisierung ins Spiel.