Cómo llegar a la próxima generación de empleados de fabricación

La industria manufacturera se ha enfrentado a uno de sus obstáculos más difíciles hasta el momento: una brecha de habilidades. El crecimiento económico junto con la jubilación de los baby boomers dejará a los fabricantes con una escasez potencial de 2,4 millones de trabajadores en la próxima década. La batalla que se avecina se hará aún más difícil con la fuerza laboral entrante que asocia la fabricación con una mayor subcontratación, automatización e inteligencia artificial.

¿Cómo pueden los fabricantes combatir esta brecha de habilidades y encontrar la próxima generación de trabajadores?

Al vivir en un mundo digital, las tácticas de contratación tradicionales como los anuncios en los periódicos y las ferias de empleo no son tan efectivas como solían ser. Ahora tenemos que ponernos al frente de los clientes y los posibles empleados yendo donde están: en línea. Los solicitantes quieren poder encontrar su empresa, aprender sobre su organización y postularse fácilmente para un puesto desde su computadora portátil o dispositivo móvil.

Con una sólida presencia en línea y una estrategia digital, puede mostrar a los posibles empleados que una carrera en la fabricación puede ser gratificante y comenzar a recibir solicitudes.

Actualice su sitio web

En primer lugar, eche un vistazo al diseño de su sitio web de fabricación . Querrá asegurarse de tener una página dedicada a sus oportunidades profesionales y de que los usuarios puedan encontrarla y acceder fácilmente desde su página de inicio. Su página de carrera puede incluir elementos como testimonios o videos de empleados, valores de la empresa, fotos que muestren la cultura de su empresa o logros valiosos en el lugar de trabajo. Aproveche el contenido que atraerá a los empleados a postularse. Sobre todo, muestre una llamada a la acción en la página que sea clara y visible para los usuarios, como un botón "Solicitar ahora".

También querrá saber si su página de carrera está optimizada para dispositivos móviles. A medida que aumenta la tasa de aplicaciones provenientes de dispositivos móviles, se vuelve vital que tanto su página de carrera como los formularios de solicitud sean compatibles con dispositivos móviles. Si no está seguro, Google ofrece una prueba de optimización para dispositivos móviles gratuita .

Simplemente ingrese su URL y deje que la herramienta haga el resto.

Consejo profesional : el 60% de los solicitantes de empleo abandonarán su formulario de solicitud de empleo en línea debido a su extensión o complejidad. Reduzca el tiempo que lleva presentar la solicitud a cinco minutos o menos limitando la cantidad de preguntas en su solicitud en línea y asegúrese de que los candidatos puedan cargar su currículum desde un dispositivo móvil o en cualquier navegador web.

Impulsa tu SEO

Para clasificarse orgánicamente más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda, eche un vistazo a su SEO en su sitio web y página de carreras. ¿Es eficiente la velocidad de su página? Google ofrece una herramienta PageSpeed ​​Insights gratuita que examinará el dominio de su sitio y le dará una puntuación basada en las versiones de escritorio y móviles de su sitio. Un rango de 90-100 se considera rápido, 50-89 se considera promedio y 0-49 se considera lento.

¿Tiene etiquetas de título y metadescripciones únicas y optimizadas? Las etiquetas de título se muestran en las páginas de resultados del motor de búsqueda como el título en el que se puede hacer clic para un resultado y están destinadas a ser una descripción precisa del contenido de la página. Una etiqueta de título excelente consiste en el uso efectivo de palabras clave, la marca de su organización y debe intentar mantenerse en 50-60 caracteres recomendados. Su meta descripción cumple la función de copia publicitaria debajo del título en el que se puede hacer clic que resume su contenido. Debe ser legible, convincente y estar limitado a los 150-300 caracteres recomendados para mejorar su SEO y aumentar la tasa de clics de su página.

Si busca la frase simple "Trabajos de fabricación en Milwaukee", verá la sección de anuncios de empleo de Google que, por lo general, enumerará los tres anuncios principales. Al agregar datos estructurados de publicación de trabajos a su página de carreras, sus puestos serán elegibles para aparecer en esta sección de la página de resultados de Google. Para un posicionamiento óptimo, puede integrarse con Google mediante el uso de un sitio de trabajo de terceros, como Glassdoor o ZipRecruiter.

Ejecute una campaña de búsqueda pagada

Si pagar $ 200 para publicar su puesto vacante en el periódico no parece estar dando sus frutos, una campaña de búsqueda de pago por clic ( PPC ) puede ser una alternativa eficaz, ya que solo paga por los solicitantes que hacen clic en su anuncio. Con este método de publicidad, su presupuesto y opciones de orientación son totalmente personalizables y están bajo su control.

Las campañas de búsqueda de PPC le permiten mostrar sus anuncios a sus candidatos ideales. Puede definir sus opciones de orientación por palabra clave (palabras o frases que su audiencia usaría para buscar empleo en la fabricación), por audiencia (grupos de personas que tienen intereses, intenciones y datos demográficos que se alinean con su candidato ideal), o incluso a través de remarketing (mostrar sus anuncios a los candidatos que visitaron su página de carreras pero no completaron una solicitud). Al reducir su audiencia para que se ajuste a las necesidades de su posición, no solo está invirtiendo su presupuesto en una audiencia que le importa, sino que, en última instancia, está generando mejores conversiones e interacciones de los usuarios que ven sus anuncios.

Los anuncios de Facebook son clave para las empresas que buscan dirigirse a clientes en función de datos demográficos específicos, pero los fabricantes también pueden aprovechar esto para buscar nuevos talentos. Como fabricante que busca cerrar su brecha de habilidades, puede reducir su búsqueda dirigiéndose a los candidatos de la siguiente manera:

• Rango de edad
• Distancia desde la ubicación de su negocio
• Educación completada
• Patrón actual
• Título profesional
• Interés de la industria
• Personas a las que les gusta tu página
• Amigos de personas a las que les gusta tu página
• Públicos personalizados del sitio web (personas que visitan su sitio web o una URL específica)
• ¡Y mucho más!

Estas opciones avanzadas de orientación garantizan que los reclutadores que publican anuncios solo se emparejen con candidatos relevantes en Facebook, en lugar de lanzar una amplia red en las bolsas de trabajo o en los periódicos.

¿Funciona el marketing digital para los fabricantes?

Ha visto algunos fragmentos de uno de nuestros propios clientes, Grover Corp. Top Floor creó un nuevo Micrositio de Carreras para ellos con un enfoque de SEO que hablaría con los mejores talentos, un diseño actualizado, hermosas imágenes y mensajes orientados al tipo de empleados los valores de Grover. Con esta nueva página y la ayuda de una estrategia de PPC, Grover Corp. ha visto más de 220 solicitudes de empleo en línea.

Consulte los estudios de casos relacionados para ver cómo funciona el marketing digital para los fabricantes .