Herramienta de análisis de porcentaje de clics orgánico (CTR)

Las mejores clasificaciones son importantes para el SEO, pero lo que es aún más importante es asegurarse de que realmente obtenga los clics de los resultados de búsqueda. Hemos desarrollado una herramienta gratuita que analiza su clasificación actual y su tasa de clics. ¡Obtenga su copia de la herramienta ahora!

Es genial obtener las mejores clasificaciones en los resultados de búsqueda, pero es aún mejor obtener muchos clics. Hemos desarrollado una herramienta que le mostrará cómo determinar su tasa de clics orgánicos (CTR) y saber si está obteniendo la cantidad de clics que deben obtener las páginas de alto ranking.

Y también hemos redactado una guía detallada sobre cómo mejorar su tasa de clics para que esté seguro de obtener todo el tráfico importante.

Si desea ir directamente a la herramienta, simplemente complete este formulario; de lo contrario, desplácese hacia abajo para seguir leyendo.

Introducción: comprensión de las clasificaciones y el CTR

Está claro que las clasificaciones más altas conducen a un aumento de la tasa de clics (CTR) en los listados de los motores de búsqueda, como podemos ver a continuación con datos de HallamInternet.com (cada punto representa datos de consultas de búsqueda tomados de Google Search Console)

Para nuestras páginas en la primera posición 1, estamos alcanzando una tasa de clics del 70%. Pero para las páginas en la posición 4 solo obtenemos una tasa de clics del 25%, y en la posición 10 la tasa de clics es insignificante:

La relación entre la posición SERP y el CTR es aproximadamente exponencial con una línea de tendencia exponencial negativa que mejor se ajusta a los datos. Mirando los mejores y peores escenarios, la línea de tendencia de un dominio caerá en esta región verde:

CTR promedio frente a resultados de posición

La posición uno en los resultados de Google puede llevar a tasas de clics promedio de entre el 9% y el 67%, mientras que la posición dos tiene alrededor de un 35% menos de clics, con un CTR promedio de entre el 5% y el 43%:

Cómo esta relación es siempre única

La relación entre la posición orgánica y la tasa de clics cambia enormemente entre diferentes sitios web y dentro de diferentes nichos. Por ejemplo, un sitio web B2B mal optimizado (¡no es un cliente nuestro!) Tiene una línea de tendencia mucho más plana:

Muchos sitios web de comercio electrónico luchan contra gigantes como Amazon y eBay en las SERPs empujándolos fuera de las primeras posiciones. Además, tendrán más personas haciendo clic en varios listados, lo que reduce aún más la caída exponencial y reduce el CTR para la mayoría de los dominios de comercio electrónico:

Consultas de búsqueda de marca

En gráficos anteriores, eliminé todas las consultas de búsqueda de marca. Si contamos las consultas de búsqueda de marca, los resultados están muy sesgados hacia los usuarios que simplemente buscan el nombre de la marca. Los resultados de una universidad a continuación muestran que más del 60% de las consultas de búsqueda contienen términos de marca y esto influye mucho en la línea de tendencia, especialmente si ponderamos los resultados en función del volumen de clics:

Página dos en adelante

Por lo general, hay 10 resultados en una página de búsqueda y el resto está oculto en la página dos en adelante. Si contamos los resultados en las páginas siguientes, la línea de tendencia se aleja de los datos más importantes y ya no se vuelve tan útil (tenga en cuenta que la mayoría de los datos se encuentran debajo de la línea de tendencia aquí):

No existe una línea de tendencia perfecta para estos datos, pero al usar datos individuales de la consola de búsqueda y luego eliminar los términos de marca y las consultas en la página dos en adelante, podemos obtener una estimación precisa para la comparación.

CTR previsto frente a CTR real

Si medimos la relación entre la tasa de clics prevista para ciertas posiciones orgánicas y la tasa de clics real, entonces veremos si una lista de búsqueda tiene un rendimiento mejor o peor de lo que debería.

Una vez que se establece una línea de tendencia, podemos calcular fácilmente una diferencia porcentual del CTR previsto y el CTR real y trabajar para mejorar los títulos de página y las meta descripciones de las páginas de destino que presentan un rendimiento por debajo del esperado:

Rendimiento de consultas individuales

Realizar una búsqueda de incógnito en Google en estas consultas a menudo revela por qué su rendimiento es mayor o menor de lo esperado, comencemos con una consulta con resultados más altos de lo esperado:

Hallam tiene actualmente un fragmento destacado y una posición para esta consulta de búsqueda. El fragmento destacado es una gran ayuda para el CTR de la página de destino y también el título y la descripción de la página es una respuesta a la pregunta de cómo rastrear un evento en Google Analytics.

Mirando una consulta de bajo rendimiento:

El título de la página para nuestra publicación sobre la paginación aquí es un poco desordenado, también parece estar dirigido solo a sitios web de comercio electrónico, lo que desanimaría a un usuario a hacer clic en él si tiene otro tipo de sitio web. La publicación de Hallam también es de 2017, previamente hemos medido una clara correlación negativa entre la antigüedad de una publicación de blog y sus niveles de tráfico, los usuarios tienden a querer ver publicaciones de blog más recientes.

¿Estás listo para probar esto con tus propios datos?

Uso de la herramienta de análisis orgánico de la tasa de clics de Hallam

Si ha configurado Google Search Console y tiene suficientes datos de tráfico durante los últimos 16 meses o más, puede realizar este tipo de análisis sin ningún problema utilizando nuestra herramienta gratuita Google Sheet:

1: busque el informe de consultas de búsqueda en Google Search Console: [Rendimiento> Resultados de la búsqueda]:

2. Cambie la configuración de la fecha para incluir tantos datos como sea posible (actualmente, 16 meses es el máximo) y asegúrese de que el tipo de búsqueda web esté habilitado:

3. Asegúrese de que la pestaña de consultas esté habilitada y exporte los datos a una hoja de Google:

4. Resalte todas las celdas y cópielas en el portapapeles (CTRL / CMD + C):

5. Abra la herramienta de análisis CTR de Hallam (enlace) y asegúrese de estar en la pestaña llamada "Ingrese datos aquí". Pegue los datos en la celda A1:

6. Agregue todos los términos de la marca en la siguiente pestaña llamada "Ingrese los términos de la marca aquí". Estas son palabras que las personas pueden usar para encontrar su sitio web y se pueden realizar análisis más precisos solo en las consultas que no son de marca:

7. ¡Eso es! Ahora puede ver una visualización de los resultados en la siguiente pestaña llamada "Gráficos elegantes" y ver el desglose de consulta por consulta en la pestaña final llamada "¡Resultados!":

8. Para obtener los resultados más destacados, vuelva a ordenar los datos de la primera pestaña por la posición más baja o por el mayor número de clics. Todos los datos no válidos se eliminarán automáticamente de la tabla de resultados y los gráficos.

Cómo mejorar las tasas de clics orgánicos

Ahora que hemos identificado qué consultas de búsqueda tienen un rendimiento por debajo del promedio, podemos identificar las páginas de destino que activan y trabajar en las áreas clave que componen la lista del motor de búsqueda (nota: el motor de búsqueda puede modificar o eliminar cualquiera de estos campos a su gusto, especialmente si no son relevantes para la consulta de búsqueda):

• Título de la página
• Metadescripción
• Dirección URL de la página
• Marcado de esquema
• Contenido en la página que activa paneles de conocimiento

Mejorar los títulos de las páginas para aumentar la tasa de clics

El título de la página es el enlace físico en el que las personas hacen clic dentro de los resultados de búsqueda, lo que lo convierte en una de las piezas de contenido más importantes en términos de CTR.

Para mejorar los títulos de las páginas, intente crearlos:

• Relevante : los títulos deben sincronizarse con la consulta de búsqueda realizada y llegar al punto rápidamente
• Emocional : los títulos deben destacarse de otros listados de motores de búsqueda y desencadenar una emoción clave dentro del buscador.
• Relacionable : los títulos deben hablar en el mismo idioma que su usuario y vender su página de destino como el resultado más útil.
• Intrigante : los títulos que muestran contenido interesante atraerán a los usuarios a hacer clic para ver qué hay en su página de destino.

No puede hacer todas estas áreas de mejoras a la vez y recordar a su audiencia, si solo quieren información, entonces vaya directo al grano, si quieren algo divertido, use un título pegadizo parecido a una revista.

Para los sitios web creados en un CMS como WordPress o Magento, puede dividir A / B los títulos de las páginas de prueba que se crean con oraciones de caldera, por ejemplo, qué título de comercio electrónico obtendría el CTR más alto en las listas de productos a continuación:

1. [ Nombre del producto ] - Solo [ Precio del producto ] - [ Nombre del sitio web ]
2. [ Nombre del producto ] - [ Precio del producto ] - [ Nombre de la categoría ]
3. Obtenga [ Nombre del producto ] - ¡Actualmente [ Precio del producto ] hasta agotar existencias!

La mitad de las páginas deberían asignarse al azar para tener un título y la otra mitad con otro para identificar de manera justa el mejor patrón generado automáticamente.

Puede enfrentarse a una batalla entre SEO y CTR con cualquier cambio en el título de la página, ya que los títulos de la página influyen mucho en las clasificaciones. Si el CTR tiene un impacto en las listas de motores de búsqueda es un tema debatible, pero podría decirse que podría obtener mucho más tráfico en general a partir de un CTR mejorado que un aumento de clasificación de la posición 6 a la posición 5, por ejemplo.

Vea más en nuestra guía de consejos principales para etiquetas de título.

Mejora de las meta descripciones para una mayor tasa de clics

Las meta descripciones permiten un mensaje más flexible en su lista de SERP, con más espacio para escribir una gran cantidad de contenido.

Los mismos principios para los títulos de las páginas cuentan para las meta descripciones en las páginas de destino y, nuevamente, se pueden probar por separado.

Vea más en nuestra guía sobre cómo escribir una meta descripción asesina.

Mejorar las URL de las páginas para aumentar la tasa de clics.

La URL de una página de destino también forma parte de la lista de búsqueda, lo que le brinda otra oportunidad de atraer la atención de los usuarios.

¿Qué dirección URL a continuación es más probable que agregue valor?

1. URL del parámetro - / blog? Page = 323 & lang = es
2. URL no descriptiva : /landing-page.html
3. URL descriptiva - / cómo-ganar-en-gravedad-ajedrez

Con una estructura de categoría sólida o un marcado de esquema efectivo, las rutas de navegación de la URL se pueden mostrar ordenadamente dentro de la lista, también como en el siguiente ejemplo:

Mejora del esquema para una mayor tasa de clics

El esquema de marcado le permite colocar información oculta sobre una página web de forma estructurada.

Los motores de búsqueda utilizan este esquema para formar fragmentos enriquecidos de información dentro de los resultados de búsqueda que a menudo pueden conducir a un aumento de las tasas de clics; algunos ejemplos son:

Fecha de publicación

Hemos visto una fuerte tendencia en la fecha de publicación de una publicación de blog y la probabilidad de que se haga clic en ella. Por ejemplo, si quisiera información actualizada sobre una situación en curso, tendería a hacer clic en los resultados que muestran una fecha que muestra que aún es relevante:

Calificaciones / Precios / Estadísticas

Si los usuarios pueden revisar productos, técnicas o medios, asegúrese de que todos los esquemas estén presentes para presentar una lista completa del motor de búsqueda:

Mejorar el contenido de la página para aumentar la tasa de clics

Fragmentos destacados

Puede omitir los resultados de búsqueda por completo organizando el contenido y el esquema de una manera que active el cuadro de fragmentos destacados en Google y algunos otros motores de búsqueda. También conocidos como posición cero, los fragmentos destacados son una forma increíble de aumentar el CTR sin un gran esfuerzo o backlinking:

Cuadro de respuesta

Puede pasar información vital a las búsquedas estructurando su contenido o manteniendo actualizada la ficha de su empresa. En realidad, esto puede reducir las tasas de clics, pero transmite la señal a los motores de búsqueda de que un usuario ha encontrado lo que estaba buscando, ya que no hace clic en ninguna lista, una señal positiva de que la información es útil:

Información del Producto

Anunciado recientemente por Google, pronto veremos listados de productos orgánicos en todos los países que albergan la plataforma de compras pagas de Google:

Para habilitar esto, tendría que configurar un feed de compras dinámico dentro de Google Merchant Center de la misma manera que configuraría una campaña de compras pagas.

Estar en esta plataforma ofrece otra ruta para que los buscadores encuentren sus productos y podría convertirse en el cambio más importante en términos de SEO para sitios de comercio electrónico.

El impacto de las mejoras de CTR

Eficiencia

Claramente, mejorar las tasas de clics es la forma más rentable de aumentar el tráfico y el valor de un sitio web de manera imperecedera. No hay necesidad de desarrollo web, publicidad pagada adicional o tareas que consumen mucho tiempo, como redes sociales o optimización de motores de búsqueda para aumentar el tráfico / ventas / clientes potenciales / etc

Impacto SEO

Existe un gran debate dentro de la comunidad de SEO sobre si la tasa de clics es parte de las señales de clasificación de Google.

Si bien Google y otros motores de búsqueda no pueden monitorear a todos los usuarios en diferentes sitios web, pueden monitorear al menos dos grandes señales sobre si el usuario tuvo una buena experiencia o no (una métrica que es de suma importancia para todos los motores de búsqueda):

1. El porcentaje de usuarios que hicieron clic en un resultado o no para un determinado término de búsqueda.
2. El porcentaje de usuarios que hicieron clic en un resultado y luego regresaron al motor de búsqueda para probar OTRO resultado

De cualquier manera, una tasa de clics baja envía una señal negativa a los motores de búsqueda sobre una lista, y un rebote muestra una mala experiencia en la página de destino, los cuales son clave para medir el puntaje de calidad con las campañas tradicionales de búsqueda pagada:

Ahora es el momento de analizar sus datos orgánicos de CTR

Si necesita ayuda con su no dude en contactarnos.