Google se está volviendo más inteligente: es hora de repensar su enfoque de SEO

Google ha notificado con anticipación un cambio importante hacia la incorporación de métricas de UX como factores de clasificación. El SEO se está volviendo exponencialmente más complejo y matizado, lo que requiere un enfoque multidisciplinario sofisticado para generar resultados óptimos.

Google anunció la semana pasada por primera vez que comenzarán a tener en cuenta la "experiencia de la página" como un factor de clasificación oficial en 2021.

Podría decirse que las métricas de UX han sido utilizadas de una forma u otra por Google para evaluar la calidad de los sitios web que sirven a los usuarios desde hace algunos años, con afirmaciones de que el pogo se pega, el tiempo de permanencia y el tiempo que los usuarios pasan navegando por documentos (páginas web ) a las que se hace referencia en las patentes de Google que indican su intención de utilizar dichos factores para mejorar la forma en que las páginas se clasifican en sus resultados de búsqueda.

De hecho, la combinación de métricas de UX y factores de SEO es un tema del que he hablado en el pasado y que figura como una de las tendencias clave a observar en 2020. Es una conexión que tiene mucho sentido, si Google tiene acceso a datos que pueden utilizarse para evaluar la calidad de la página, ¿por qué diablos no utilizarían los datos para ofrecer mejores resultados a las consultas de los usuarios?

P: ¿Cree que en los sistemas de clasificación de Google se utilizan consultas + clics, participación del usuario, pogo, etc.?

- Rand Fishkin (@randfish) 8 de febrero de 2019

En esta actualización más reciente, Google ha explicado que comenzarán a combinar funciones derivadas de sus principales elementos vitales web con señales existentes, incluida la compatibilidad con dispositivos móviles, la navegación segura, la seguridad HTTPS y las pautas intersticiales intrusivas, para proporcionar una imagen holística de la experiencia de la página. .

Ahora estamos trabajando en una era dominada por el aprendizaje automático, en la que Google se vuelve más inteligente que nunca en la interpretación de las métricas de la experiencia del usuario, la intención de búsqueda, el procesamiento de consultas complejas y las señales de clasificación se vuelven cada vez más opacas.

Para mantenerse al día con estos cambios, el SEO necesita ahora más que nunca evolucionar de optimizadores de un solo hombre a consultores estratégicos, orquestando equipos multidisciplinarios para lograr mejoras orgánicas en el desempeño.

Pasar de optimizador a orquestador

Hace unos meses, le preguntaron a John Mueller de Google: "Me gustaría convertirme en el mejor SEO de todos los tiempos, ¿qué me aconsejarías estudiar?"

John respondió: "Hay tantas facetas interesantes de lo que hacen los SEO, que recomendaría probar diferentes áreas para encontrar una que te apasione". Luego enumeró algunos ejemplos de áreas en las que enfocarse:

• Márketing
• Pitón
• Escritura
• HTML
• JavaScript
• Usabilidad
• PR
• Diseño
• Experiencia de usuario

Si bien es cierto que las personas pueden y deben desarrollar una comprensión sólida de cada una de estas áreas, es imposible que una persona haga todas estas cosas a un nivel experto por sí misma.

Ya estamos viendo que muchos aspectos del SEO se pueden automatizar y con los factores de clasificación cada vez más opacos, el SEO se convertirá en una carrera menos `` polivalente '' que antes, y más en una habilidad que está cubierta por un combinación de marketing, gestión de productos, UX, relaciones públicas, contenido y desarrollo de front-end.

Para realmente tener éxito en SEO, debe ser capaz de desarrollar y coordinar personas con amplia experiencia en todas estas áreas . Esto significa romper los silos tradicionales entre los equipos disciplinarios y reunir a personas con conjuntos de habilidades complementarias para lograr un objetivo común.

Integrando su enfoque de búsqueda

Con el aumento de la búsqueda sin clics, complejidades como la privacidad del navegador (ITP / ETP) sesgan los datos analíticos y las plataformas previamente reservadas para PPC (Google Shopping) ahora se abren a listados orgánicos gratuitos, un enfoque estratégico e integrado entre orgánicos y pagos. La búsqueda es esencial para navegar en un panorama de búsqueda cada vez más complejo.

Las actividades individuales como PPC o SEO de forma aislada nunca darán los mejores resultados: el futuro del marketing de búsqueda está en un enfoque verdaderamente integrado y unificado donde todos los componentes de un ecosistema complejo están equilibrados para adaptarse a las metas y objetivos de marketing específicos de cada uno. negocio.

Por ejemplo, al trabajar con sus homólogos de PPC, los SEO tienen la oportunidad de compartir conocimientos, eliminar la ineficiencia presupuestaria y ayudar a impulsar el crecimiento mutuo de sus clientes.

En muy raras ocasiones, esto sucede realmente . Con demasiada frecuencia, SEO Twitter está inundado de peroratas sobre PPC, tomemos por ejemplo este debate de hace unos meses sobre las ofertas de marca y el impacto en cadena sobre la visibilidad orgánica de la marca.

El hecho es que el tribalismo agresivo entre los profesionales de SEO y PPC se debe a la ignorancia del valor de cada disciplina .

Desarrollar una comprensión profunda de cómo SEO y PPC pueden trabajar juntos para lograr resultados mutuamente beneficiosos es esencial para romper el ruido en una era dominada por una gran cantidad de espacios publicitarios en constante expansión y factores de clasificación SEO cada vez más opacos.

Para continuar con el ejemplo de Basecamp anterior, los anuncios de marca pueden ser más efectivos que los resultados orgánicos. La mayoría de las empresas pujan por palabras clave de marca para defenderse de los anuncios de la competencia, pero también permite a las marcas controlar los mensajes creativos y las páginas de destino para cada término de búsqueda. Para los especialistas en marketing de búsqueda integrada, ofertar por términos de marca es en la mayoría de los casos una obviedad.

Intercambio de datos estratégicos en búsquedas orgánicas y de pago

En Hallam, utilizamos una combinación de datos propios y de terceros para crear paneles integrados que muestran datos de rendimiento de búsqueda clave (SEO y PPC).

Estos paneles pueden extraer datos de varias fuentes para responder preguntas como:

• • ¿Qué palabras clave de PPC estoy apostando por las que estoy dominando los resultados orgánicos sin competencia paga? En otras palabras, ¿por dónde puedo empezar a ahorrar presupuesto?
  • ¿Qué palabras clave pagas generan más ganancias y dónde nos ubicamos orgánicamente para esos términos? En otras palabras, ¿ qué páginas debería crear para generar más ganancias a través del SEO?
  • ¿Cuál es nuestro CTR orgánico frente al CTR pagado para nuestras palabras clave más rentables? En otras palabras, ¿ qué títulos de página y descripciones podemos modificar para aumentar el CTR orgánico?

Por supuesto, este es solo un ejemplo de un enfoque unificado para la búsqueda, por supuesto, hay otros factores que juegan un papel y todos deben considerarse para realmente tener un impacto en el rendimiento a largo plazo.

Es hora de hacer las cosas de manera diferente

El panorama de búsqueda es exponencialmente más complejo y matizado que nunca, y la forma en que lo aprovechamos al máximo continúa evolucionando.

Se han escrito algunos artículos cuestionables en los últimos meses a la luz de la evolución de los algoritmos de Google sobre el futuro de las agencias y profesionales de SEO, y si bien es cierto que la búsqueda está evolucionando a un ritmo rápido , ciertamente no significa que no haya futuro. para SEO como actividad .

En muchos casos, el SEO es crucial para el rendimiento en línea de la mayoría de las empresas, para la mayoría de nuestros clientes es el principal impulsor de ingresos en línea, por lo que sería ridículo pensar que centrarse en mejorar una empresa que se posiciona en la búsqueda sería una empresa inútil.

“El SEO es aceite de serpiente” no es un argumento. Es una evasión de responsabilidad, una cláusula de escape perezosa para evitar tener que pensar de verdad y un juego fácil de culpar.

El SEO es crucial para el éxito en línea de la mayoría de las empresas. Llamarlo con malos nombres no hará que eso sea menos cierto.

- Barry Adams (@badams) 28 de mayo de 2020

Los elementos fundamentales del SEO siguen siendo tan importantes como siempre, pero ¿se acabaron los días de la “máquina SEO de un solo hombre”? Definitivamente. Los SEO modernos ya han evolucionado de optimizadores prácticos a consultores estratégicos, que organizan equipos para generar resultados más impactantes.

Las agencias también deben evolucionar más allá del tradicional "equipo de SEO" y, en cambio, centrarse en el SEO como un producto, que debe involucrar a personas de cualquier número de equipos para agregar al enorme conjunto de requisitos de habilidades necesarios para tener éxito en el panorama orgánico cada vez más complejo de Google.

Si necesita ayuda con la optimización de su motor de búsqueda, no dude en contactarnos.