Liens internes pour le référencement : le guide ultime

Au milieu de 2021, John Mueller de Google a répondu à une question sur les liens internes d'un propriétaire de site confus. Mueller est l'analyste principal des tendances pour les webmasters de Google. La question était : trop de liens internes pourrait-il être une mauvaise chose ?

La réponse a peut-être créé plus de confusion qu'elle n'en a éclairci. Mueller a dit: "Oui et non." Il a poursuivi en expliquant que si vous créez un lien vers chaque page de votre site à partir de chaque autre page, vous n'établissez pas une structure claire. Il n'y a aucun moyen pour Google de déterminer quelles pages de votre site sont les plus importantes.

Pour tout propriétaire de site, cela peut sembler un peu extrême. Toutes vos pages sont-elles liées les unes aux autres comme une boule de fil numérique géante ? Probablement pas.

Vous voulez juste savoir quelle est la valeur d'un lien interne, combien vous devez en inclure, où les inclure et à quoi devrait ressembler votre structure de liens internes. Vous apprendrez toutes ces choses et plus encore dans cet article de blog.

Que sont les liens internes ?

Les liens internes sont des hypertextes HTML qui dirigent un utilisateur ou un bot de moteur de recherche d'une page de votre site à une autre. Ils sont à l'opposé des liens externes, qui mènent à des pages sur d'autres domaines. Il existe deux types de liens internes :

1. Les liens de navigation sont normalement intégrés dans les menus, les barres latérales et les plans de site ;
2. Les liens contextuels sont contenus dans le corps du contenu d'une page.

Comme les liens de navigation, les liens contextuels dirigent les utilisateurs vers diverses autres pages d'un site, mais ils servent également à des fins d'information et de référencement. Les liens contextuels sont le type de liens internes dont de nombreux propriétaires de sites sont incertains.

Objectif des liens internes

Le but des liens internes est d'atteindre les objectifs de votre site. Lorsque vous essayez de vendre un produit ou un service - ou que vous souhaitez que les utilisateurs s'abonnent - vous utilisez une structure de liaison simple et logique.

Par exemple, vous avez probablement un argumentaire sur votre page d'accueil, après quoi vous incluez un appel à l'action. Ce CTA est un lien interne. Lorsque les utilisateurs cliquent dessus, ils avancent dans l'entonnoir et se retrouvent bientôt à acheter la ferme - ou du moins ils s'inscrivent pour entendre les nouvelles de la ferme. Boom. Fait et fait.

Il semblerait que cela devienne plus délicat lorsque les eaux du contenu deviennent plus troubles. Il existe souvent des milliers d'autres pages en plus d'une page d'accueil sur un site, et tous les liens internes ne sont pas des CTA. Et si l'objectif de votre site était de gagner de l'argent grâce aux publicités ? Ou que se passe-t-il si vous vous concentrez sur le fait de devenir un leader d'opinion dans votre créneau, ce qui nécessite une tonne de contenu ?

Quoi qu'il en soit, vos liens internes sont là pour vous aider à atteindre vos objectifs. La façon dont vous les utilisez découlera directement de ce qu'est exactement votre objectif. Mieux vous les utilisez, plus vous avez de chances d'atteindre votre objectif. Par conséquent, c'est une bonne idée de savoir comment et pourquoi ils fonctionnent.

Comment et pourquoi ils fonctionnent

Les liens internes fonctionnent de trois manières :

1. Établir l' autorité de la page : ils indiquent aux moteurs de recherche quelle est la structure de votre site et quelles pages vous souhaitez classer le plus haut.
2. Partage d'informations : Ils aident les utilisateurs à trouver des pages informatives.
3. Diriger le trafic : ils acheminent le trafic des pages informatives vers des pages où l'utilisateur peut effectuer une action.

Lorsque la stratégie de liaison interne de votre site se déclenche sur ces trois cylindres, elle est incroyablement efficace. Voici pourquoi:

Ils assurent l'intégrité structurelle

Premièrement, un système de liens internes structurellement solide et logique permet à Google de savoir exactement ce que fait votre site. Cette transparence permet à Google d'indexer votre site en tant que source d'information incontournable.

Même les pages de destination de votre site servent de source d'informations. Si un utilisateur recherche un produit ou un service, les liens internes de votre site informent Google que votre domaine possède une ou plusieurs pages pour répondre à la requête de l'utilisateur. En effet, Google peut utiliser votre page de destination pour renseigner sa liste d'options qui satisfont directement la recherche de produit ou de service de l'utilisateur.

Ils engagent le sens de la curiosité de l'utilisateur

Deuxièmement, si un utilisateur accède à votre site en tant que source d'informations, des liens internes l'aident à rester sur le site. Ils peuvent utiliser vos liens pour en savoir plus. Ensuite, ils peuvent prendre une décision.

Pensez-y de cette façon : si un site Web est comme un magasin, les liens internes sont comme les instructions du vendeur serviable. Dans cette analogie :

• Google est l'annuaire téléphonique ou la carte qui aide les gens à se rendre au magasin.
• Les liens de navigation sont les panneaux dans les allées qui les dirigent vers des sections spécifiques, où ils peuvent trouver ce qui les intéresse.
• Des liens internes complètent la chaîne en les aidant à accéder à plus d'informations s'ils en ont besoin.

Ils complètent l'entonnoir de marketing

Troisièmement, les liens internes permettent à votre entonnoir marketing de faire son travail. Un entonnoir marketing comporte quatre parties :

1. Liens d'autres domaines (backlinks), liens intégrés dans des publicités, liens de contenu de réseaux sociaux ou résultats sur les pages des moteurs de recherche qui permettent à un internaute de trouver un site.
2. Pages informatives du haut de l'entonnoir du site qui utilisent des liens internes pour diriger l'utilisateur vers les pages du milieu de l'entonnoir.
3. Pages au milieu de l'entonnoir avec des liens internes informatifs, ainsi que des CTA qui dirigent l'utilisateur vers les pages du bas de l'entonnoir.
4. Pages de vente en bas de l'entonnoir qui permettent à l'utilisateur de devenir client ou abonné.

L'entonnoir marketing ne vous aide pas seulement à convertir les utilisateurs, c'est aussi un élément structurel. Essentiellement, la structure de l'entonnoir va du général au spécifique. Lorsque vous créez une structure de liens internes logique, Google comprend quelles pages afficher aux utilisateurs en fonction de leurs requêtes de recherche.

Quelles sont les meilleures pratiques de référencement pour les liens internes ?

Le secret du maillage interne pour le référencement se résume en une phrase : créer des liens internes quand cela a du sens. Vous n'essayez pas de jouer avec Google en remplissant votre contenu d'auto-citations superflues. Vous n'essayez pas non plus de suivre le processus d'auto-citation sur la pointe des pieds comme s'il s'agissait d'un champ de mines.

Vous essayez de rendre votre site facile à utiliser et vous construisez une autorité. Par conséquent, considérez les moyens infaillibles suivants de créer des liens internes comme un pro.

Construisez votre base de contenu

Vous n'aurez aucune raison de créer des liens en interne si vous n'avez pas une écurie de bons articles à référencer. Et si vous n'avez pas les articles et les liens, vous n'enverrez pas beaucoup de signaux à Google. Votre site aura l'air mince et personne ne vous considérera comme une autorité dans votre créneau.

Commencez avec une base d'articles informatifs. Cela peut inclure du contenu persistant et devrait certainement inclure du contenu pouvant être lié. Le contenu qui génère des backlinks est éducatif, divertissant ou les deux. C'est un truc dans lequel presque tout le monde peut entrer. Vous l'écrivez dans un style accessible, vous le rendez exploitable et vous vous assurez qu'il n'est pas promotionnel.

Ensuite, élargissez votre base avec un contenu axé sur les mots clés. Vous pouvez utiliser un outil de recherche de mots clés tel que SEMRush, MOZ ou Ahrefs pour ce faire. Recherchez les mots-clés qui génèrent le plus de recherches dans votre créneau.

En règle générale, vous souhaitez vous attaquer à des mots-clés qui reçoivent au moins un millier de requêtes par mois, mais pour une stratégie complète, vous pouvez et devez aller plus bas que cela. Ensuite, écrivez des articles répondant à ces questions un par un.

Mais ne vous contentez pas d'écrire de vieux articles

Vous devez créer votre base de contenu, mais vous devez être stratégique. Recherchez les problèmes, les points sensibles et les sujets qui intéressent le plus votre public cible. Analysez comment votre marque s'intègre dans l'ensemble.

Plus important encore, ne considérez pas votre public cible comme un ensemble de chiffres que vous essayez de « capturer ». Faites preuve d'empathie avec votre public et considérez-le comme un partenaire.

Ensuite, créez des articles qui s'adressent directement à votre public. Positionnez votre marque comme un autre chercheur qui a le temps de transmettre des informations importantes pertinentes à la fois pour vous et votre public.

Au fur et à mesure que vous créez une base de contenu de qualité, vous allez créer des liens contextuels vers d'autres pages de votre site. Certes, écrire les articles les plus pertinents et les plus empathiques et les relier n'est pas la chose la plus simple à faire. C'est pourquoi c'est une bonne idée de créer un calendrier de contenu.

Créer un calendrier de publication de contenu

Construire un calendrier de publication de contenu vous permet de créer un système de maillage interne. Lorsque vous planifiez les articles que vous allez écrire et lorsque vous les publierez, vous planifiez également les liens internes.

Étant donné que ce type de calendrier vous oblige généralement à rédiger des plans dans le cadre du processus de planification, vous obtiendrez un bon aperçu des sujets des articles et des en-têtes de section. Ensuite, vous pouvez rechercher sur votre site des documents de référence bien adaptés à chaque sujet et en-tête.

Sur votre calendrier, le plan de chaque article successif comprendra quelques liens vers des éléments de contenu importants que vous avez publiés dans le passé. Incluez ces liens pour compléter et augmenter les informations dans chaque article.

Dans les articles qui seront publiés plus tard dans le mois, vous pouvez demander des liens vers des articles qui seront publiés le plus tôt possible. Cela fonctionne particulièrement bien pour les articles d'une série.

Grâce au calendrier, vous vous assurez que chaque nouvelle pièce contient les bons liens internes – ceux qui sont pertinents pour le sujet et ceux qui pointent vers vos pages prioritaires.

Construisez votre entonnoir de marketing

Construire un entonnoir marketing via des liens internes vous permet d'en avoir le plus pour votre argent. Il s'agit d'une structure logique qui dirige le trafic et le jus de lien (autorité PageRank) là où il appartient : à vos pages prioritaires.

Imaginez un entonnoir marketing en forme de pyramide (cela reflète la structure catégorielle d'un site Web typique). Au sommet de la pyramide se trouve votre page la plus populaire. C'est la page vers laquelle les autres sites renvoient le plus. Par conséquent, il s'agit probablement du contenu le mieux classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Pour créer votre entonnoir de conversion à partir d'une page en haut de l'entonnoir, procédez comme suit :

1. Trouvez un cas où il vous semble naturel de créer un lien vers l'une de vos autres pages du haut de l'entonnoir de conversion ;
• Par exemple, dans un article sur les fermes biologiques, faites un lien vers un article sur la science derrière pourquoi les gens devraient manger des aliments biologiques.
2. Trouvez des cas où il semble naturel de créer un lien vers plusieurs pages au milieu de l'entonnoir de conversion ;
• Par exemple, dans une section expliquant pourquoi les fermes biologiques sont plus durables que les monocultures, créez un lien vers une page vantant le maïs sans OGM et une page sur les actions agricoles soutenues par la communauté.
3. Dans votre article du haut de l'entonnoir, trouvez une instance près de la fin où il vous semble naturel de créer un lien vers l'une de vos pages cibles ; choisissez votre page la plus importante, mais ne faites pas du texte d'ancrage un appel à l'action.
• Par exemple, lorsque le texte dit "une ferme vraiment biologique est une chose de beauté", utilisez le texte d'ancrage "ferme vraiment biologique" pour créer un lien vers votre page cible de conversion.
4. Accédez à vos pages du milieu de l'entonnoir et trouvez des cas où il est logique de créer un lien vers votre page cible.
5. Ce faisant, vous créez un lien important vers votre page cible à partir de plusieurs pages, même si ces autres pages reçoivent également de l'amour pour les liens.

Répétez ces étapes avec l'autre page du haut de l'entonnoir à laquelle vous vous êtes lié à la première étape. Construisez des pyramides comme celle-ci sur votre site. Vos pages informatives à fort trafic enverront un précieux jus de lien à vos pages de conversion, qui sont alors plus susceptibles de sauter plus haut dans les SERP.

Utilisez la règle d'une page, un lien par URL

Pourquoi ne pas créer un lien vers une seule page cible ou toute autre page plusieurs fois dans un seul article de blog ? Parce que cela annule essentiellement vos liens vers cette URL.

Pensez-y de cette façon : si quelqu'un vous demande des indications pour vous rendre au magasin, vous n'allez pas lui donner une seule série d'indications, puis vous retourner et lui donner différentes directions. Ils vont juste s'embrouiller.

De même, si vous créez un lien vers une page interne deux fois ou plus à partir de la même page, vous envoyez des signaux mitigés aux moteurs de recherche. Cela sape la valeur SEO de vos liens internes.

La raison en est simple : si l'utilisateur clique sur l'un de vos liens internes mais ne trouve pas la page qu'il cherchait, puis qu'il revient en arrière et clique sur un autre lien mais se retrouve à nouveau sur la même page, il 'sont susceptibles d'être frustrés et de quitter votre site.

Lien vers les pages les plus importantes

Lorsque Googlebot explore un site, il détermine la hiérarchie en analysant le nombre de liens pointant vers des pages spécifiques. Par conséquent, il est logique de créer le plus de liens vers vos pages importantes. Ce sont vos pages cibles.

(Remarque : votre page d'accueil ne doit pas figurer sur cette liste de pages cibles ; il ne fait aucun doute que chaque page de votre site possède déjà une icône - ou même simplement un bouton indiquant « Accueil » - renvoyant à votre page d'accueil.)

Ne créez pas trop de pages cibles. Plus vous essayez de créer un lien vers des pages cibles à partir de toutes sortes de pages informatives, plus les eaux sont boueuses.

Créez régulièrement des liens internes vers vos pages cibles. Cela implique de trouver des moyens contextuels et créatifs de créer des liens vers ces pages. Il vous met au défi d'écrire des articles et des articles de blog avec des liens étroits avec l'objectif principal de votre marque.

Souvent, vous créerez un lien vers des pages cibles à partir de vos articles axés sur les mots clés, mais vous pouvez également le faire dans des articles pouvant être liés.

Cependant, lorsque vous créez des liens vers des pages cibles à plusieurs reprises, la dernière chose que vous souhaitez faire est de vous répéter. C'est pourquoi vous devez vous concentrer sur la variation des textes d'ancrage des liens.

Utiliser des textes d'ancrage variables

Une autre bonne pratique de référencement pour les liens internes consiste à utiliser un texte d'ancrage diversifié. Google, pour sa part, se soucie beaucoup du texte d'ancrage que vous utilisez pour les liens internes. Donc vous devriez. Le texte d'ancrage (AT) est un texte de lien, il est normalement bleu et souligné. Voici les deux cents de Google sur la question :

Fondamentalement, Google dit de réfléchir à votre AT et de ne pas le bourrer de mots-clés.

Supposons, par exemple, que le mot-clé pour lequel vous souhaitez qu'une page soit classée est « logiciel de préparation d'impôts ». Lorsque vous créez un lien vers vos pages cibles, vous pouvez être tenté de réutiliser le « logiciel de préparation d'impôts » dans le texte du lien encore et encore.

Au lieu de cela, faites de votre mieux pour varier votre texte d'ancrage. Considérez le contexte du lien. Dans une section sur les réglementations de l'IRS, vous pouvez utiliser « déclarer vos impôts d'État et fédéraux » comme AT. Ce n'est pas déraisonnablement long, et cela correspond naturellement à cette section.

Comment améliorer le texte d'ancrage

Pensez aux AT internes du point de vue de l'utilisateur. Le moins artificiel et le plus naturel et descriptif de votre AT, mieux c'est. Voici quelques conseils AT de base à cet égard :

• Décrivez le contenu vers lequel vous créez un lien . Ceci est utile pour les personnes qui numérisent l'article ou pour celles qui utilisent un lecteur d'écran pour lire les liens sur une page. C'est aussi tout simplement un bon référencement.
• Par exemple, les avantages SEO du travail acharné et de la persévérance décrivent cette page :

• Ne faites pas votre texte d'ancrage plus d'une phrase . Si votre AT est une phrase entière, assurez-vous que la phrase est courte.
• La majorité des TA doivent être concis (un à six mots) afin que le corps du texte ne soit pas trop encombré de texte de lien.
• Les termes techniques/industriels sont de bonnes opportunités AT . Un utilisateur peut cliquer dessus pour en savoir plus, mais le lecteur doit également pouvoir rester sur la page sans se perdre. Assurez-vous de fournir une brève définition/explication des termes techniques, même si vous incluez un lien.
• N'utilisez pas des AT comme « ici », « Cliquez ici », « Plus » et « En savoir plus ». Ceux-ci n'ont aucune valeur de référencement ou d'expérience utilisateur.
• N'utilisez pas d'URL nues comme texte d'ancrage . Un lien qui ressemble à ceci "https://www.yourdomain/buy-my-stuff" est un gros non-non.
• Utilisez vos mots clés cibles à bon escient . Vous pouvez les utiliser comme texte d'ancrage, mais il est préférable de ne le faire qu'occasionnellement et de le faire dans un contexte qui a du sens.
• Par exemple, si votre mot-clé cible est « avocat DUI Indiana », assurez-vous que votre texte d'ancrage est grammaticalement correct : « avocat DUI dans le Kentucky ».
• Ne faites pas de lien « avocat DUI dans le Kentucky » dans un article de blog sur l'endroit où trouver les meilleurs biscuits à Lexington.
• Rendez chaque AT unique . Cela aidera votre site à se classer pour le plus grand nombre de mots-clés et améliorera l'expérience utilisateur.

L'Université de Yale a d'excellents conseils concernant le texte du lien, la convivialité et l'accessibilité du Web : « Le texte du lien à lui seul devrait transmettre la fonction et le but du lien. Le texte du lien doit également être unique et facile à prononcer à haute voix.

En fin de compte, un moteur de recherche comme Google va vous donner des accessoires pour utiliser des textes d'ancrage qui améliorent l'accessibilité et l'expérience utilisateur pour tous les utilisateurs.

Tirez parti de votre ancien contenu

Le nouveau contenu est un must absolu, mais ne laissez pas vos vieux trucs languir dans le Web poussiéreux. Une bonne pratique éprouvée consiste à revenir en arrière, à mettre à jour votre ancien contenu et à le parsemer de liens internes vers des éléments plus récents.

Même si vous aviez déjà des liens internes dans votre ancien contenu, il pourrait encore bénéficier de la mise à jour. Maintenant que vous travaillez sur votre stratégie de contenu, partagez l'autorité de la page de votre ancien contenu avec des articles plus récents.

Les contenus plus anciens ont eu le temps de gagner des backlinks et des pages vues. Il a naturellement une autorité de page plus élevée que les éléments plus récents. L'autorité de la page est une mesure de la probabilité qu'une page soit classée par rapport à la concurrence ; même quelques backlinks et pages vues supplémentaires peuvent donner plus d'autorité à une page.

Bonus : si une ancienne page de plus haute autorité ne renvoie pas à votre page cible, le simple fait d'insérer un lien vers la page cible pourrait être une grande victoire. Si vous devez ajouter un contexte supplémentaire, allez-y (lire : vous devez ajouter du contexte).

N'incluez pas plus de liens internes que l'utilisateur n'en a besoin

Les gens utiliseront votre contenu dans un but : apprendre ou naviguer ailleurs sur votre site. Si vous ajoutez plus de liens internes que nécessaire pour atteindre cet objectif, vous désobéissez au mandat de prioriser l'expérience utilisateur.

Cela nécessite une introspection. Pourquoi incluez-vous autant d'auto-références ? Le faites-vous uniquement pour exploiter le contenu pour toutes ses possibilités de classement par mot-clé ? Ou le faites-vous parce que cela aide l'utilisateur à en apprendre davantage et à aller où il veut ?

Si c'est le premier cas, il y a de fortes chances que vous ayez trop de liens internes dans votre contenu. Si c'est ce dernier, il y a de fortes chances que l'utilisateur en profite.

Surtout en ce qui concerne les liens internes, la perspective de l'expérience utilisateur a un niveau de subjectivité. Il y a donc une marge de manœuvre. Faites simplement de votre mieux pour satisfaire l'intention du chercheur, suivez le reste des conseils de cet article, et vous allez un long chemin vers le succès avec vos liens internes.