SEO négatif auto-infligé : un problème qui découle d'erreurs de marketing bien intentionnées

Bien qu'il existe de nombreux pièges potentiels en matière de référencement, certains des plus courants sont en fait le résultat d'efforts marketing bien intentionnés. La recherche organique, comme son nom l'indique, repose en grande partie sur une approche de découverte plus naturelle et progressive, par opposition à des options plus agressives telles que les pop-ups et la sensibilisation directe. En tant que tel, même les spécialistes du marketing chevronnés peuvent saboter leur propre campagne de référencement s'ils ne sont pas aussi familiers et expérimentés avec le référencement qu'ils le sont avec d'autres aspects du marketing.

Les efforts de référencement efficaces utilisent généralement une stratégie lente et régulière de création d'actifs tels que le contenu et les liens au fil du temps. Comme dans le cas d'une structure physique, les petites imperfections deviendront plus préjudiciables et problématiques à mesure que la construction se poursuivra sans préavis ni résolution de ces problèmes. Plus vous attendez pour vous assurer que vous utilisez des méthodes de construction efficaces, plus il sera difficile de réparer les dommages qui ont été causés, et qui peuvent croître de façon exponentielle avec le temps.

Par exemple, si vous créez beaucoup de contenu trop similaire, vous pouvez commencer à cannibaliser votre propre contenu au fil du temps, en plus de faire apparaître votre site comme spam et moins crédible dans l'ensemble. Ensuite, quand et si vous décidez de résoudre le problème, cela peut prendre beaucoup de temps pour examiner vos articles de blog, identifier le contenu en double et ajuster ou remplacer ces pages. De plus, vous constaterez peut-être que vous devez simplement supprimer certaines pages, ce qui signifie que le temps passé à les créer en premier lieu a été au mieux gaspillé, et au pire directement préjudiciable.

Erreurs courantes commises sur site et hors site

De nombreuses erreurs de référencement courantes sont commises par des spécialistes du marketing bien intentionnés. Beaucoup de ces erreurs sont liées à des idées fausses de longue date sur la stratégie de référencement, ainsi qu'à de fausses équivalences entre les stratégies de marketing plus traditionnelles et le référencement. Ces erreurs courantes incluent :

• Bourrage de mots -clés : Le bourrage de mots-clés était autrefois une option efficace avant que Google ne mette en place des algorithmes plus sophistiqués. De nos jours, le bourrage de mots clés ne sert qu'à rendre votre contenu gênant et trop promotionnel.
• Contenu trop promotionnel : à l'exception des pages de produits, si un visiteur lit un élément de contenu de blog qu'il a trouvé grâce à une recherche, il souhaite probablement une réponse à une question et peut se sentir rebuté ou frustré si la réponse à cette question est cachée dans un tourbière de publicités.
• Texte d'ancrage non descriptif : votre texte d'ancrage doit être véritablement pertinent pour le lien utilisé. Les erreurs courantes incluent l'utilisation d'un texte d'ancrage vague comme « cliquez ici » ou l'utilisation d'un texte d'ancrage trompeur comme « entretien des chaussures de course » où le lien est vers une page de produit de chaussures de course qui n'a rien à voir avec l'entretien.
• Liens sans abonnement : De nombreux webmasters bien intentionnés ne suivent pas les liens, car ils craignent essentiellement que les liens à suivre ne créent des fuites catastrophiques dans leurs tasses de jus de lien. Cependant, les liens externes offrent des signaux extrêmement précieux pour renforcer l'autorité et la crédibilité de votre site Web. Cette valeur l'emporte sur toute perte de jus de lien. De plus, Google explore toujours ces liens, indépendamment des balises de non-suivi, et le non-suivi ne contourne pas la nécessité de s'assurer que ces liens sont pertinents pour le texte d'ancrage associé. Si vous pensez qu'un lien n'est pas crédible ou pertinent, ou s'il présente par ailleurs des problèmes de qualité, il est préférable de ne pas l'inclure.
• Annonces pop-up prohibitives : devoir cliquer sur plusieurs annonces pop-up ou lire autour d'elles peut amener votre public à rechercher une page moins ennuyeuse pour obtenir des informations. Les annonces pop-up peuvent être très utiles, mais leur valeur peut être diminuée si elles sont trop utilisées.
• Relations de site douteuses : Les backlinks sont un atout extrêmement bénéfique pour une campagne de référencement. Cependant, tous les backlinks n'offrent pas la même qualité. Les liens de spam provenant de sites de mauvaise qualité sont susceptibles de nuire plus qu'ils n'aident à long terme.
• Contenu peu profond : votre contenu doit offrir une valeur réelle à votre public. Il vaut mieux avoir quelques éléments de contenu utiles et bien pensés qu'une avalanche de titres accrocheurs sans substance.

Choses à retenir à propos de votre public

Le marketing organique repose fortement sur l'adhésion et l'engagement du public, et il s'ensuit que de nombreuses erreurs de référencement sont liées au fait de placer le produit avant le public, ce qui est contraire au but. Comme mentionné, des stratégies de marketing plus direct existent également. Le marketing de recherche organique et d'autres stratégies de marketing organique sont conçus pour emprunter une voie différente pour la publicité.

En ne tenant pas compte du fait que ces stratégies alternatives sont destinées à créer un réseau de marketing plus large, les spécialistes du marketing peuvent sérieusement diluer la valeur de leurs efforts de référencement en redoublant essentiellement d'autres efforts moins efficacement. Pour éviter cette pierre d'achoppement, les spécialistes du marketing doivent toujours se rappeler que le public est roi. Cela étant dit, il y a certaines choses que les marketeurs ne doivent pas oublier à propos de leur audience lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement :

• Ils ne se soucient probablement pas de votre produit spécifique. À moins qu'un utilisateur visitant votre site n'ait recherché votre marque ou votre produit par son nom, il ne s'intéressera probablement qu'aux informations liées à sa requête de recherche spécifique. Bien que les utilisateurs puissent être ouverts à la découverte de votre marque, produit ou service, ils se sentiront probablement pris au dépourvu s'ils attendent une réponse à leur question et se heurtent à un mur de publicités. Un objectif majeur du référencement est d'associer votre marque à des informations honnêtes et utiles. Entretenir cette association peut aider votre marque à se démarquer de ses concurrents.

• Ils ne veulent pas se sentir harcelés. Si quelqu'un vient sur votre blog pour obtenir des réponses, il n'appréciera probablement pas d'avoir à se frayer un chemin à travers des publicités contextuelles et d'autres supports promotionnels.

• Vous n'avez pas besoin de les tromper. Dans le cas du contenu de blog, une partie de votre objectif est de démontrer véritablement votre expertise et votre désir d'aider votre public, dans le but de créer une association de marque positive. Si vous connaissez votre secteur et que vous connaissez votre public, cela devrait venir relativement naturellement.

• Les gens jugent en fonction de leur valeur nominale. Alors que nous aimerions penser que les gens jugeront en fonction du contenu d'un message plutôt que de sa présentation, ce n'est souvent pas le cas. Si vos articles de blog sont désorganisés et mal édités, cela peut diminuer la perception de votre public de votre professionnalisme et de votre dévouement à la qualité.

Comprendre vos limites

L'une des meilleures défenses dont vous disposez contre l'auto-sabotage SEO est une saine conscience de vos limites, ainsi que des limites de votre entreprise. Ces limitations pourraient être directement liées à un manque de connaissances en référencement, mais elles pourraient également être liées aux compétences et à l'expérience associées, telles que la rédaction de contenu optimisé, le développement Web ou la création de liens. Si vous comprenez vos limites, vous pouvez avoir une meilleure orientation pour décider si vous devez améliorer vos propres compétences, embaucher un spécialiste interne ou externaliser tout ou partie de vos efforts de référencement.

Faut-il essayer le SEO sans expérience ?

Bien que l'orgueil puisse certainement être problématique lorsque vous plongez dans les efforts de référencement, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas faire vous-même de petits pas à bon escient. Tant que vous vous concentrez sur ce qui est vraiment utile pour votre public, plutôt que sur votre produit ou service, vous serez probablement en bonne forme pour commencer à créer vos actifs de référencement. Voici quelques premières étapes faciles et très bénéfiques que vous pouvez suivre :

• Lister votre entreprise sur Google My Business (si vous avez un emplacement physique que vous souhaitez que les clients visitent) ;
• S'assurer que votre emplacement (si vous en avez un pour votre entreprise) et vos coordonnées sont à jour sur votre site Web et sur d'autres annuaires en ligne ;
• Effectuer des tests d'utilisabilité pour votre site Web ;
• Rédiger des pages de définitions sur la terminologie propre à votre domaine, par exemple « Qu'est-ce que le compost ? » (si votre produit ou service est lié au jardinage) ;
• Rédiger des pages pratiques pertinentes pour vos produits et services, mais qui ne leur sont pas spécifiques, par exemple « Comment entretenir votre jardin pendant une vague de chaleur » versus « Comment utiliser le Gardenator 3000 pendant une vague de chaleur » ;
• Maintenir un calendrier de publication réalisable et régulier pour votre contenu.

En bref, commencez simplement et répondez aux questions essentielles de votre public, par exemple où êtes-vous, comment utilisent-ils vos produits et pourquoi devraient-ils vous faire confiance.