Comment se classer pour des espaces de recherche hautement compétitifs à l'aide de mots clés à longue traîne

Imaginez que vous vendiez des produits manufacturés en ligne. Appelons ce produit un widget. L'un des meilleurs moyens d'amener les gens sur votre site Web et de les convertir en clients pour acheter vos widgets est de bien se classer sur Google ou un autre moteur de recherche pour les recherches liées aux widgets.

Les meilleurs termes de recherche à classer seront des recherches courtes où l'utilisateur a l'intention d'acheter un widget. Il s'agira de recherches telles que « widgets à vendre » ou simplement « widgets ».

Malheureusement pour vous, de nombreuses autres entreprises vendent des widgets - certaines l'ont fait pendant des années avant même que votre entreprise ne produise son premier widget. Comme vous, ces entreprises ont reconnu l'importance de générer du trafic à partir de recherches liées aux widgets. Comme vous, ils veulent bien figurer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Peut-être que certains grands acteurs comme Amazon et Walmart ont même fait irruption dans l'espace.

Alors voici la question : comment puis-je avoir un œil sur mes pages produits lorsque les SERPs sont si compétitifs ?

Il existe de nombreuses stratégies pour gagner du trafic grâce à la recherche organique dans des espaces hautement concurrentiels. Nous n'allons pas parler de tous ici. Au lieu de cela, nous allons parler de mots-clés à longue traîne.

Que sont les mots clés à longue traîne ?

Les mots-clés à longue traîne sont des expressions-clés contenant trois mots ou plus. Ils sont souvent, mais pas toujours, composés en langage naturel. Le langage naturel est la façon dont une personne parlerait ou écrirait normalement.

Les mots-clés à longue traîne sont plus ciblés que les expressions-clés plus courtes. Ils représentent souvent la tentative du chercheur d'obtenir une réponse à une question spécifique. Par exemple, si « widget » est notre mot-clé de base, certains mots-clés connexes à longue traîne peuvent être « comment installer un widget » ou « de combien de widgets ai-je besoin ».

Pourquoi devriez-vous utiliser des mots-clés à longue traîne

Si vous êtes dans un espace de recherche organique très compétitif, l'utilisation de mots-clés à longue traîne présente quatre avantages majeurs.

Les mots clés à longue traîne sont moins compétitifs

Les sites Web qui se classent très bien pour les mots-clés à courte traîne peuvent même ne pas essayer de se classer pour les mots-clés à longue traîne connexes. Ils peuvent également avoir un écart de contenu autour de ces expressions de mots clés plus longues.

Cela signifie que vous n'avez pas à rivaliser avec toutes ces sociétés puissantes qui dominent les SERP pour vos mots-clés de base comme « widget ». Vous pouvez contourner vos concurrents en générant du trafic grâce à des mots-clés à plus longue traîne.

Les mots clés à longue traîne ont une intention de recherche plus ciblée

L'intention du chercheur pour les mots-clés à longue traîne est extrêmement spécifique. L'intention est intégrée directement dans des expressions de mots clés telles que « comment installer un widget » ou « quelle couleur de widget dois-je obtenir ».

En recherchant des mots-clés avec une intention de recherche plus spécifique, vous pouvez attirer un public plus engagé sur votre site Web. Il s'agit d'un public déjà intéressé par vos produits. Vous pouvez utiliser leurs questions sur vos produits comme un moyen de les amener dans l'entonnoir marketing.

Le contenu de mots clés à longue traîne peut améliorer l'autorité thématique

Un facteur qui affecte les classements SERP pour des mots-clés tels que « widget » est ce que nous appelons l'autorité d'actualité. Comme cela en a l'air, l'autorité topique représente l'autorité d'un site Web donné sur un sujet spécifique.

L'un des meilleurs moyens d'établir votre autorité sur un sujet donné est d'écrire beaucoup de bons contenus qui répondent aux questions des utilisateurs sur ce sujet. En d'autres termes, vous pouvez devenir une autorité en matière de widgets en écrivant un contenu de haute qualité basé sur des mots-clés à longue traîne sur les widgets.

En bref, en écrivant un bon contenu de mots clés à longue traîne sur les widgets, vous pouvez améliorer votre autorité thématique et devenir plus compétitif pour tous les mots clés relatifs aux widgets.

Le contenu de mots clés à longue traîne peut générer des backlinks

L'une des stratégies de création de liens les plus fiables commence par la création de contenu qui répond aux questions des utilisateurs. Ensuite, vous renvoyez à ce contenu - à ces réponses, essentiellement - dans les messages d'invité que vous écrivez ailleurs sur le Web.

Construire des liens de cette manière vous aide à gagner des backlinks naturels et faisant autorité, et vous ne pouvez pas le faire sans contenu de mot-clé à longue traîne.

Étant donné que les backlinks sont un facteur de classement critique, la création de contenu de mots clés à longue traîne et la création de liens vers celui-ci peuvent vous aider à augmenter votre classement SERP à tous les niveaux.

Comment trouver des mots-clés à longue traîne

La recherche de mots-clés à longue traîne n'est qu'une partie d'une stratégie de recherche de mots-clés plus large. Cependant, pour les mots clés à longue traîne en particulier, vous pouvez utiliser quelques stratégies :

Utilisez un outil de recherche de mots clés professionnel

Des outils populaires tels que l'explorateur de mots-clés de Moz, Ahrefs et SEMrush peuvent rationaliser votre recherche de mots-clés à longue traîne. Dans un outil de recherche de mots clés, il existe quelques stratégies que vous pouvez utiliser pour trouver spécifiquement des mots clés à longue traîne :

• Utilisez une fonctionnalité intégrée telle que l'onglet « questions » de SEMrush dans leur outil de magie des mots-clés pour trier les mots-clés à longue traîne en particulier.

• Recherchez des mots-clés qui incluent « comment » ou « pourquoi » ou d'autres mots qui signalent une question. Étant donné que les mots-clés à longue traîne ont tendance à représenter les tentatives du chercheur pour obtenir une réponse à une question, c'est un excellent moyen de trouver ces mots-clés.

• Recherchez des mots-clés avec un volume de recherche plus faible. Les mots-clés directs à courte traîne comme « widget » ont tendance à avoir un volume de recherche beaucoup plus élevé que leurs pairs à longue traîne. Plonger dans des mots-clés avec un volume inférieur n'est pas un moyen garanti d'obtenir de bons mots-clés à longue traîne, mais cela peut aider à affiner le champ.

Inspirez-vous de la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google

Le moteur de recherche de Google contient une fonction de saisie semi-automatique qui suggérera des mots-clés à longue traîne en fonction des recherches populaires liées aux mots que vous avez saisis. C'est une méthode très approximative pour la recherche de mots-clés, mais elle peut vous donner quelques idées pour commencer -tail le contenu des mots clés.

1. Ouvrez la page d'accueil de Google en mode navigation privée ou dans un autre mode de navigation privée, car l'historique des recherches passées peut modifier les résultats que vous obtenez ici.
2. Tapez le terme principal de votre site Web - il peut s'agir du nom d'un produit ou d'un service que vous proposez. J'ai choisi "chaussures d'escalade" dans l'exemple ci-dessous.
3. Lisez les suggestions de saisie semi-automatique de Google et réfléchissez à la manière de créer du contenu basé sur ces recherches.

Ici, j'ai tapé "chaussures d'escalade" dans la page d'accueil de Google dans un navigateur incognito. Certains de ces mots-clés ne sont pas significativement différents du terme de base que j'ai saisi. Par exemple, l'intention du chercheur pour « chaussures d'escalade près de chez moi » et « vente de chaussures d'escalade » est pratiquement identique à l'intention du chercheur pour « chaussures d'escalade ».

Cependant, certains d'entre eux me donnent des idées de contenu solide que je pourrais écrire. Par exemple:

• Un article pour trouver la bonne taille de chausson d'escalade. Je pourrais inclure des conseils généraux pour obtenir un bon ajustement, un tableau des tailles et des conseils pour les lecteurs aux pieds larges.
• Un guide pour choisir les bonnes chaussures d'escalade pour les débutants. Je pourrais inclure des conseils sur le montant à dépenser en tant que débutant, le bon type de chaussures pour les nouveaux grimpeurs et des conseils sur la mise à niveau des chaussures plus tard.
• Un article sur le ressemelage des chaussons d'escalade. Je pourrais inclure un guide pour reconnaître les chaussures usées et prêtes à être ressemelées, une liste de fournisseurs de ressemelage et des conseils pour savoir quand acheter une nouvelle paire de chaussures plutôt que ressemer une vieille paire.

Si mon produit est des chaussures d'escalade, il s'agit de trois éléments de contenu extraits de l'outil de saisie semi-automatique de Google qui seraient parfaits pour mon site Web.

Faites des suppositions sur la base des questions fréquemment posées

Cette dernière méthode n'a aucun lien avec les moteurs de recherche réels. Cependant, les chercheurs sont de vraies personnes qui mettent en ligne leurs expériences de la vie réelle. L'utilisation de cette méthode ne vous laissera probablement pas avec un contenu optimisé par mots clés, mais elle vous aidera à créer un contenu qui répond aux questions des utilisateurs, ce qui est mieux que rien.

Si vous n'avez pas accès à un outil professionnel de recherche de mots clés et que la saisie semi-automatique de Google ne fonctionne pas bien pour votre mot clé spécifique, vous pouvez deviner ce que les gens recherchent en fonction de vos propres expériences avec les clients.

Pensez aux défis auxquels les clients sont souvent confrontés lorsqu'ils envisagent d'acheter ou ont acheté vos produits. Voici quelques questions à vous poser :

• Quels points douloureux mes clients ressentent-ils ? Parfois, le contenu des mots clés à longue traîne peut se concentrer sur un point sensible lié à l'achat d'un produit donné.

• Quels problèmes mon produit résout-il ? Si votre produit résout un problème spécifique (par exemple, éloigner les guêpes de votre terrasse), créer du contenu sur ce problème peut aider à attirer les utilisateurs intéressés.

• À quels défis les clients sont-ils confrontés lorsqu'ils utilisent mon produit ? S'il existe des défis communs auxquels les gens sont confrontés lors de l'utilisation de votre produit, vous pouvez créer du contenu sur ces défis pour améliorer l'autorité thématique et gagner des backlinks. Par exemple, « comment installer des widgets » entre dans cette catégorie.

Exemples de mots clés à longue traîne

Passons en revue tout ce que nous venons d'apprendre. Dans cet exemple, nous suivrons une hypothèse appelée Planet Cats qui vend de la nourriture pour chats. Malheureusement, l'espace des aliments pour chats dans la recherche biologique est très compétitif, avec des acteurs majeurs tels que Chewy, Amazon et PetCo dominant la première page du SERP.

Puisqu'il s'agit d'un espace hautement compétitif, Planet Cats fait face à une montée raide lorsqu'il s'agit de bien se classer pour les recherches de «nourriture pour chats». Ils auront également du mal à gagner du trafic grâce à la recherche organique en général.

Heureusement, il existe de nombreuses opportunités de classement pour les mots-clés à longue traîne liés aux chats et à la nourriture pour chats. Dans cet exemple, nous utiliserons l'outil de recherche de mots-clés de SEMrush pour trouver quelques-uns de ces mots-clés à longue traîne.

L'outil de recherche de mots clés de SEMrush m'a montré une pléthore de questions liées à la nourriture pour chats. Je peux cliquer sur n'importe quelle expression de mot-clé pour voir qui d'autre est classé et obtenir plus d'informations sur le comportement des chercheurs dans cet espace.

Tout de suite, je peux voir que "combien de nourriture humide pour nourrir un chat" ferait un excellent contenu pour Planet Cats. Les principaux concurrents de ce SERP sont toujours de grands sites Web faisant autorité, mais mes concurrents du SERP « nourriture pour chats » – Chewy, Amazon et PetCo – sont introuvables.

Ce contenu de mot-clé à longue traîne établirait également une base d'autorité thématique liée à l'alimentation des chats pour Planet Cats. Cette autorité d'actualité sera essentielle si Planet Cats veut s'attaquer à l'avenir à des mots-clés plus courts comme « nourriture pour chats ».

Si je creuse encore plus profondément pour les mots-clés à longue traîne avec un volume de recherche plus faible, je peux trouver des SERP encore moins compétitifs.

« Pouvez-vous acheter de la nourriture pour chats avec des coupons alimentaires » est un mot-clé à longue traîne qui a encore 590 MSV, selon SEMrush. Mieux encore, il n'y a pas de sites traitant des chats et de la nourriture pour chats en haut de la SERP. Ce serait un excellent contenu pour Planet Cats car il répond à une question unique directement liée à l'achat de nourriture pour chats. Il n'est pas non plus compétitif du tout par rapport à d'autres mots-clés liés à la nourriture pour chats.

Le contenu basé sur cette phrase clé créerait également des opportunités de création de liens pour des sites Web qui ne parleraient normalement pas des chats et de la nourriture pour chats. La création de ce contenu pourrait aider Planet Cats à gagner un plus large éventail de backlinks qui ne leur seraient pas accessibles autrement.

En fin de compte, que ce soit pour Planet Cats ou pour votre site Web très réel, l'utilisation de mots-clés à longue traîne est un élément essentiel de toute stratégie pour bien se classer dans des SERP très compétitifs. Les mots clés à longue traîne peuvent vous permettre de générer du trafic de recherche organique à partir de SERP moins compétitifs, tout en vous adressant à un public intéressé par vos produits.

La création de contenu de mot-clé à longue traîne peut également vous aider à développer une autorité thématique liée à vos produits et à gagner des backlinks à partir d'une grande variété d'autres sites Web faisant autorité. Ce sont les éléments constitutifs d'une stratégie de contenu qui peut vous aider à vous classer pour des mots-clés à courte queue plus compétitifs à l'avenir.