Linkarati Live #4 : Une histoire de deux liens

Bonjour à tous et bienvenue dans la vidéo complète et le récapitulatif de Linkarati Live #4 : A Tale of Two Links.

Dans ce gestionnaire d'équipe Linkarati en direct nous avons demandé à Amy Merrill, à la page Pouvoir, et Norm Vogele, un spécialiste SEO pour raconter l'histoire de deux liens construits pour les clients.

Ils ont partagé exactement comment les deux liens différents ont été construits et ce qui fait exactement la valeur de ces liens. Le point du webinaire est non seulement de raconter l'histoire, mais de partager des philosophies critiques et les valeurs qui font nos liens à l'épreuve du temps.

Si vous êtes déjà demandé comment la page Power One - ou tout professionnel de SEO, pour cette question - crée des liens, ceci est votre chance d'obtenir les détails de juteuses, en direct.

Nous avons également organisé une longue séance de questions-réponses après la présentation, avec moi-même (Cory Collins, responsable du marketing de contenu chez Page One Power) et notre hôte Jesse Stoler, spécialiste du marketing de contenu chez Page One Power, y participant.

Si vous voulez voir la vidéo dans son intégralité ici est:

Entrons dans la ventilation, allons-nous?

Les participants

Nous sommes fiers d'accueil:

• En direct Modérateur: Jesse Stoler, spécialiste du marketing de contenu
• Questions Modérateur: Andrew Dennis, spécialiste du marketing de contenu
• Panéliste # 1: Amy Merrill, chef d'équipe
• # Panéliste 2: Norm Vogele, Spécialiste SEO
• Panéliste # 3: Cory Collins, Content Manager Marketing.

L'aperçu

Le webinaire a couru toute 56:04 du début à la fin. Les différentes parties:

• L'introduction commence au début et se poursuivra jusqu'au 04h37.
• L'histoire du lien n°1 commence à 4h37 et se poursuit jusqu'à 15h42.
• L'histoire du lien #2 commence à 16h02 et se poursuit jusqu'à 28h33.
• Les départs Q et R à 29:15
  • Q1 commence à 29:15 - le renforcement des liens brisés et Xenu Lien Slueth.
  • Q2 commence à 35:35 - le renforcement des liens au niveau de l'entreprise.
  • Q3 commence à 43:11 - traiter les demandes d'argent.
  • Q4 commence à 50:12 - le renforcement des liens de bourses d'études.

Le regard de Let à chaque partie.

L'histoire du lien n° 1 : Construire des liens de ressources avec une valeur ajoutée (via des liens brisés)

Amy Merrill, Chef d'équipe ici à la page Power One commence à 04h37 en discutant Page One processus Power et les détails en ce qui concerne le renforcement des liens.

Amy pénètre dans l'histoire de lien # 1 à 07h11:

L'histoire du premier lien est sur la façon dont une page Power One SEO construit un lien superbe des ressources tout en assurant la plus grande valeur possible. Plutôt que de poursuivre simplement un lien sur une page de ressources - qui est une méthode standard pour les liens de construction pour un contenu précieux, des outils, des produits, et tout ce qui peut être considéré comme une ressource - notre expérience utilisateur inclus SEO et ajouter de la valeur à la page dans son processus.

À l'aide d'un outil de lien cassé tel que les extensions Chrome Check My Links et Domain Hunter+, notre SEO a trouvé des liens cassés sur la page. Cela a tendance à se produire au fil du temps, à mesure que le Web évolue et change. Alors maintenant, notre référencement est armé avec la connaissance que la page a besoin maintainence. Ce moyen dont il a besoin de prendre quelques mesures pour construire le lien et le rendre idéal et précieux (pour le client, le site, et leur public):

1. Tout d'abord revérifier la page pour établir la valeur et la confiance. L'analyse confirme qu'il est une page intéressante et serait un hôte approprié pour un lien vers notre client.
2. Reconfirmer le site lui-même est actif et généralement maintenu.
3. Sensibilisation au propriétaire du site, en l'informant des liens brisés sur la page.
4. Proposer des correctifs pour tous les liens, y compris le lien du client pour remplacer une ressource 404.
5. Remerciez le propriétaire du site et continuer à construire la relation possible.

Rien de tout cela ne se produit du jour au lendemain, mais c'est la bonne façon de créer un lien tout en garantissant une valeur maximale pour toutes les personnes impliquées. Ce processus complet crée des opportunités commerciales et des partenariats, ajoute de la valeur sur le Web, et se déplace vraiment l'aiguille à la fin de la journée.

Nous discutons de ce premier lien jusqu'à 15h42.

L'histoire de Lien # 2: Contenu pertinent Débouchés et Conversation

Amy pénètre dans l'histoire de Lien # 2 à 16h02.

Dans cette histoire Norm raconte comment il se trouva intéressé par le travail d'un collègue SEO, lui causant de laisser un commentaire sur la pièce. Cela a conduit à une nouvelle opportunité de contenu, ce qui conduit à la conversation plus loin, la discussion et l'engagement général pour le propriétaire du site.

Cette interaction naturelle et engagée a permis à la fois la norme et son collègue SEO pour développer une relation avec le propriétaire du site, et ils continuent d'être impliqués dans la communauté, créer des possibilités additonal pour les clients.

L'histoire de la norme démontre la valeur humaine des liens construction - sites ne possèdent pas de liens vers des sites Web; c'est vraiment l'homme qui pointent vers d'autres humains. Lien bâtiment peut sembler une tâche Arcane où vous êtes tout simplement essayer d'obtenir le code sur une page Web. En réalité, vous devez convaincre la personne qui a investi le temps, l'énergie et les soins dans un site Web que votre page est utile de partager avec leur public. C'est une entreprise très humaine.

Si vous lisez simplement ce que je vous encourage fortement à écouter l'histoire elle-même - Norm fait un travail fantastique expliquant la valeur humaine des liens.

Nous discutons de l'histoire de lien #2 jusqu'à 28h33.

Question n ° 1: recommanderiez-vous Xenu Link Sleuth? Pourriez-vous sur Broken Link Building?

La première question commence à 29:15:

Amy: Je ne l' ai pas utilisé personnellement Xenu Link Sleuth. Je vais devoir plonger dans l'outil après le webinaire et vérifier.

En ce qui concerne la création de liens rompus, c'est une tactique que je pense que nous n'utilisons pas assez ici à Page One Power. C'est une grande tactique qui ajoute souvent une valeur sur le Web.

En général, j'utiliser un outil tel que des Screaming Frog pour découvrir 404s sur un site Web, ou chèque Mes liens pour trouver des liens cassés individuellement sur une page. La découverte de ces liens brisés vous donne une grande valeur ajoutée à toute action de sensibilisation dans votre bâtiment de lien.

Cory : Je n'ai pas utilisé l'outil non plus - je suis passablement familier. J'ai lu le contenu démontrant la façon dont fonctionne l'outil.

Link building est vraiment l'application, et non tactique. Je ne peux insister assez sur ce point. Notre PDG Jon Boule a écrit un article fantastique sur la façon dont la construction SEW lien change en fonction de la façon dont il est poursuivi. Toute tactique peut être précieuse ou spammy, en fonction de la façon dont vous appliquez la tactique dans votre stratégie globale de lien.

Cela dit, je ne crois le renforcement des liens brisés est une des meilleures tactiques autour d'aujourd'hui. Le web est si dynamique que les liens se brisent tout naturellement des heures supplémentaires. lien brisé bâtiment a en soi valeur que vous trouvez ces liens brisés et en les remplaçant par un lien vers votre client.

A la fin de la journée si vous pouvez dire à un ami, un collègue ou votre client pourquoi un lien est valable alors le lien est probablement utile. Si vous allez sortir et construire des liens juste pour le plaisir d'avoir plus de liens, alors vous êtes à risque, quelle que soit la tactique. Une réflexion critique sur la valeur ajoute le lien sur le Web et il est difficile de se tromper.

Norm: En plus de la liste des personnes que vous devez expliquer la valeur à ne pas oublier les propriétaires du site.

Parce que nous construisons des liens réels sur des sites réels, nous ne contrôlons pas le lien d'aller vivre. Vous devez expliquer de façon convaincante la valeur à la personne derrière le site. Si vous ne pouvez pas faire cela, vous ne créerez jamais un seul lien. Il devrait y avoir une discrétion éditoriale.

Question n ° 2: Pourriez-vous nous parler de Tactics Link Building pour les clients-niveau de l'entreprise?

La question commence à 35:35:

Amy: Les clients de niveau entreprise sont amusants et tout à fait différent de clients de niveau intermédiaire.

Souvent, la première chose que la plupart des référenceurs pensent quand ils entendent est échelle au niveau de l'entreprise. Échelle compte certainement en raison du niveau élevé de concurrence, mais la quantité est toujours la première préoccupation. Échelle devrait être traitée par du personnel supplémentaire, non pas en essayant d'escalader une seule tactique ou processus automatisables.

Dans mon expérience, les tactiques dépendent vraiment de ce que le client a à offrir. Marque, commercialisation en cours, le public, présence sur le web va tous jouer un rôle.

Frais mentionne - mentions en général - sont l'une de mes tactiques préférées généralement pour les clients au niveau de l'entreprise. Parce que ces grandes entreprises auront plus de présence sur les interactions Web et de marque vous pouvez souvent trouver des mentions qui devraient vraiment être des liens, mais sont tout simplement fait mention. Cela le rend facile pour nous de sortir et de sécuriser le lien, car changer la mention d'un lien est tout à fait naturel et améliore réellement l'expérience utilisateur. Chaque fois que nous pouvons construire un lien qui permet d'améliorer l'expérience utilisateur et ajouter de la valeur que nous sommes vraiment heureux.

Encore une fois la qualité est extrêmement, extrêmement imporatant.

Norm: Fresh mentionne sont vraiment fantastiques.

Un outil est particulièrement intéressante: BuzzSumo. Il est idéal pour non seulement trouver mentionne mais pour comprendre tout l'univers en ligne qui entoure le client, leur marque et leur industrie.

Souvent avec des clients au niveau de l'entreprise l'objectif est d'explorer davantage le Web pour trouver l'auditoire pertinentes du client et les connexions et construire affinité avec la marque. Grandes marques auront déjà la reconnaissance de la marque et la connaissance au sein de leur industrie. Nous avons juste besoin d'améliorer encore la sensibilisation et de créer des liens.

Jesse: BuzzSumo est vraiment génial pour comprendre la pertinence et la découverte du public en général.

Cory:. Vous avez vraiment regarder ce qu'ils sont déjà engagés dans l' intégration est la clé avec des clients au niveau de l' entreprise.

C'est une de mes parties préférées de l'entreprise-clients. Ils ont tellement plus de choses à faire que même les entreprises et les sites de niveau intermédiaire. Fouillez les opportunités qu'ils créent déjà et tirer parti de ceux pour des liens et de marketing supplémentaires. Quelques exemples communs de ce serait de trouver une mention de marque, Reclaming liens brisés, lien brisé général construction, l'engagement communautaire, la promotion du contenu, des partenariats de construction, etc.

L'intégration est vitale - fouille dans leurs activités actuelles, l'engagement de la marque, et assurez-vous que vous tirer parti de toutes les occasions de façon appropriée.

Norm: Au niveau de l' entreprise , il vient vraiment de faire les recherches appropriées avant de vous engager dans les mains sur le renforcement des liens. Vous devez savoir qui il est vous parlez, à quel public, et comment bien représenter leur marque.

Question n ° 3: Qu'en est-propriétaires du site que la demande de l'argent? Comment réagissez-vous avec eux?

La question commence à 43:11.

Norme : Nous rencontrons cela tout le temps.

Honnêtement, je remets en question la validité d'essayer de gagner de l'argent en vendant des liens. Je me demande souvent si une demande d'argent n'est pas seulement un moyen de filtrer les constructeurs de liens et les référenceurs. Les liens sont un élément fondamental de l'architecture du Web, pas quelque chose qui se passe en marge.

La façon dont je gère cela est d'être franc, direct et honnête. Quand je suis en train d'obtenir un lien sur un site il y a une raison pour le lien. La possibilité existe sur les deux extrémités, pas seulement pour moi et mon client, mais pour le site et leur public aussi bien. Soulignant cette valeur mutuelle avec la franchise, le respect, la politesse et générale est vraiment la seule chose que vous pouvez faire. Et il a tendance à travailler avec les propriétaires véritables du site qui se soucient de leurs sites. En tant que lien constructeur que vous n'êtes pas essayer de tirer un rapide sur eux - vous créer de la valeur mutuelle.

Amy: Il n'y a simplement aucun moyen d'éviter les demandes d'argent.

La chose la plus importante que vous pouvez faire est d'être humain et honnête, ce qui démontre que vous attention et du respect de leur site, ne pas essayer de jouer avec le système ou prendre un raccourci.

Si vous pouvez leur faire croire que vous êtes une personne à l'autre bout du fil, ils seront beaucoup moins susceptibles de demander de l'argent. Pensez vraiment sur la façon dont vous vous présenter et comment vous croiserez dans votre communication.

Cory: Il est tout au sujet de la valeur. Vous devez conduire avec la valeur de la personne, et pourquoi ils devraient de relier entre eux. Si vous créez des liens de la bonne manière, ils devraient avoir de la valeur. Donc, conduire avec cela et être dès le départ dans votre demande.

Je voudrais aussi ajouter que dès que je reçois une demande d'argent, je vais revenir immédiatement et analyser à nouveau la page. Nous voulons que nos liens soient sur les pages qui sont pertinentes, faisant autorité, et précieux pour nos clients. S'ils sont prêts à prendre 100 $ pour un lien il pourrait y avoir du contenu illicite ou liens non pertinents sur la page.

Jesse: L'un de vous jamais expliqué que Google contre paiement des liens? Envoyer un lien vers Google Webmaster Directives?

Norm: Je ne l' ai jamais utilisé cet argument parce que je ne veux pas paraître accusatoire. S'il y a un drapeau rouge alors je ne veux pas continuer la relation. Si je pense qu'ils sont juste essayer de me faire peur, pour voir si je suis réel, alors je les montrer que je suis vraiment. Soyez sincère, humain, et leur montrer que je me soucie.

Lancer la loi sur leur bureau ne sera probablement pas aider.

Amy: Je l' ai effectivement eu un collègue de travail essayer cela et oui, ça n'a pas marché . Il n'a pas vraiment aller plus bien. Personne ne veut que le livre leur soit jeté ou qu'on leur dise qu'ils sont des crétins. Même les bons amis ne aiment pas quand vous leur dites qu'ils sont une secousse, donc si vous êtes à essayer de construire de nouvelles relations qui est probablement pas aller au travail.

Question n ° 4: Que pensez-vous sur le parrainage et de bourses d'études Link Building? Prévoyez-vous être eux par Google dévaluée?

Question commence à 50:12:

Cory: Encore une fois, le renforcement des liens est beaucoup plus sur l' application, et non tactique. Il y a un million tactique que le travail et le travail bien, et ces mêmes tactiques peuvent être abusés et exécutés mal.

Les liens de parrainage et de bourse sont un peu flous car il y a souvent de l'argent en jeu, et la question est donc de savoir si Google considérera cela comme un lien payant ? Je ne pense pas qu'ils le feront, à moins que vous n'en abusiez vraiment à un degré très notable.

Mais encore une fois, il est à propos de l'application. Si votre client est en train de faire quelque chose de remarquable, ou offrant déjà une bourse d'études, vous devriez être tirant parti de ces possibilités pour vous assurer que vous obtenez les liens que vous méritez. Si vous êtes à la création de bourses d'études douteuses qui tentent d'obtenir autant de liens que possible et mise à l'échelle, autant que possible, et cibler spécifiquement .EDUs parce que vous croyez qu'ils sont plus puissants, qui est le mauvais chemin. Ensuite, l'application est faux, et vous créez des liens Google voudra probablement dévaluer ou même punir.

Au lieu de poser des questions sur cette tactique ou cette tactique, je voudrais vraiment vous mets au défi de penser de façon critique sur la façon dont une se rapporte la tactique à votre client, comment qui correspond à la conversation naturelle en ligne et question de savoir si vous êtes le marketing et la promotion de votre client pour gagner des liens, ou tout simplement essayer de construire autant de liens que possible. Il est vraiment important qu'en tant que créateurs de liens, nous représentions bien nos clients et commercialisions avec précision ce qu'ils font de manière à obtenir les liens qu'ils méritent, plutôt que d'essayer de simplement créer des liens pour l'algorithme de Google.

Amy: En général, je ne suis pas comme des liens de bourses d'études. Cela ne veut pas dire que je déteste tous les liens de bourses, mais ceux qui sont clairement giflé ensemble des liens laisse un mauvais goût dans ma bouche.

Les universités ne sont pas stupides. Ils attraper à ces tactiques et ils attraper rapidement.

Cela ne veut pas dire ne pas offrir des bourses d'études. Les bourses sont incroyables - assurez-vous que vous faites de la bonne façon, pour les bonnes raisons. Ne créez pas de bourses uniquement pour les liens, créez des bourses pour les personnes.

Norm: Pour la deuxième partie, pensez - vous que Google pourrait commencer à dévaluer les liens de bourses d'études, je pense que la réponse est oui.

Référenceurs peut facilement détecter des bourses d'études destinées à la manipulation de lien. Si Google n'est pas là, je pense qu'ils le seront bientôt.

Et c'est un Wrap!

Ce fut la dernière jamais Linkarati en direct de Jesse, et je voudrais personnellement le remercier pour tout ce que pendant son mandat ici à la page Pouvoir. Il était un memeber incroyable de l'équipe de marketing de contenu et sa présence est déjà raté.

Merci à tous pour votre temps et d'attention, et j'espère que vous avez appris quelque chose de nouveau sur le référencement et les liens de construction en général.

Remerciements particuliers à Amy et Norm pour la présentation merveilleuse et pour coller autour de Q & A!