3 bonnes idées pour convertir les mentions de marque (non liées) en liens

Des articles et opinions sont publiés quotidiennement sur le sujet ultra-discuté du link building. Une simple recherche sur Google avec la requête « construction de liens » affichera une saisie automatique « la création de liens est morte ».

Malgré cela, la création de liens est loin d'être morte.

Il serait arrogant de dire que la création de liens (ou même le référencement) est exactement la même qu'il y a quelques années. Il est vrai que le paysage du référencement et de la création de liens est en constante évolution, mais cela n'a pas mis fin à la création de liens. Cela signifie seulement que l'importance de créer des liens de haute qualité n'a jamais été aussi élevée.

Lorsqu'il s'agit de créer des liens, vous devez connaître la différence entre les bons et les mauvais liens. Et vous devez savoir comment construire des liens de qualité avec des tactiques qui ne sont pas extrêmement utilisées et abusées. Que votre entreprise débute dans la création de liens ou que vous le fassiez depuis un certain temps, il existe une technique de création de liens sous-utilisée qui pourrait vous aider à sécuriser des liens de haute qualité : les mentions Web.

Nous voulons tous gagner plus et de meilleurs liens, et les mentions Web peuvent aider.

Dans cet article, je vais exposer quelques-uns des meilleurs moyens d'obtenir des liens à l'aide de mentions Web, en notant que nous ne croyons pas aux "formules de réussite" qui fonctionnent parfaitement - quel que soit le contexte - mais aux idées qui pourraient aider à créer vos stratégies de marketing numérique.

1. Mentions non liées

La technique des mentions non liées consiste simplement à trouver des mentions de marque sans liens.

Cependant, trouver ces opportunités de liaison n'est pas un jeu d'enfant. Cela demande de la persévérance, de l'attention, une réflexion hors des sentiers battus, ainsi que des outils marketing. Bien sûr, vous pourriez faire le travail sans outils ; tout ce que vous avez à faire est de trouver tout ce qui est écrit sur votre marque sur Internet.

Mais des milliers de pages sont créées chaque jour sur le web. Et à partir de cette mer sans fin de contenu, vous devez trouver où et quand vous êtes mentionné. De plus, vous voulez trouver les mentions Web qui n'ont pas de lien vers votre site Web ; mentions qui représentent des opportunités de liens pour vous.

Avoir les bons outils à notre disposition nous fera gagner un temps inimaginable pour trouver des mentions non liées.

Disons que nous sommes intéressés par la chaîne de cafés Starbucks. Une simple recherche dans Google nous fournit environ 154 000 000 de résultats. Améliorons les résultats en recherchant les « articles Starbucks » parus au cours de la semaine dernière. Cela conduit à 124 000 résultats. Et ce sont des résultats généraux qui peuvent ne pas inclure ce qui nous intéresse le plus, les mentions Web.

C'est pourquoi j'ai créé   MarqueMentions :   pour aider à trouver des mentions Web pertinentes et fraîches.

Comme nous pouvons le voir dans la capture d'écran ci-dessous, la semaine dernière, Starbucks a enregistré pas moins de 1000 mentions Web. Bravo pour Starbucks, car c'est un nombre assez impressionnant étant donné que nous n'avons pris en considération que les mentions écrites en anglais.

Par conséquent, la moitié du travail est fait - tout ce que nous devons faire maintenant est de trouver la mention non liée.

Ayant une liste des URL contenant des mentions, nous pourrions essayer la méthode « classique ». Cela reviendrait à utiliser des opérateurs de recherche Google avancés afin de trouver si certaines mentions sont liées ou non. Dans notre cas, il s'agirait d'une formule telle que celle de la capture d'écran ci-dessous.

Un peu compliqué non ?

Il serait plus pratique d'utiliser l'interface conviviale de BrandMentions pour identifier les mentions non liées. L'avantage est que nous pouvons accéder à la mention directement depuis l'outil et nous n'avons pas à rechercher avec les formules avancées de Google pour chaque mention.

Une fois que vous avez cliqué sur une URL, utilisez simplement la fonction de recherche (ctrl+F) pour rechercher votre marque sur la page. Dans notre cas, nous avons trouvé une mention importante pour Starbucks, un article écrit sur un site médiatique, consacré exclusivement à la tasse des Fêtes de Starbucks. En y regardant de plus près, nous remarquons que même s'il s'agit d'un article dédié, il n'y a aucun lien vers la page, le blog, les réseaux sociaux ou quoi que ce soit de Starbucks.

Une fois que nous avons « identifié » le chaînon manquant, un peu de sensibilisation doit être fait. Qui est l'auteur de l'article ? Comment le/la retrouve-t-on ? Est-il/elle affilié(e) au site Web sur lequel se trouve notre mention ?

Dans notre cas, identifier l'auteur de la mention non liée est un travail facile car tous les détails ont été mentionnés sur le site Web. Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, nous pouvons trouver quelques éléments sur l'auteur et nous pouvons même le rechercher sur les réseaux sociaux.

Maintenant que nous avons tous les détails, nous pouvons le contacter, nouer une relation et lui demander d'ajouter un lien vers l'article. De cette façon, nous pouvons obtenir un lien de haute qualité et potentiellement gagner une relation à long terme.

2. Engagement communautaire

Quelle que soit sa taille, une entreprise fait partie de la communauté dans laquelle elle opère.

C'est la loi de la nature que si vous prenez quelque chose, vous devez donner quelque chose en retour. Mais comment cela conduit-il à lier l'opportunité ? Reprenons l'exemple de Starbucks.

L'une des croyances de Starbucks,   déclaré par l'entreprise est le commerce équitable, une question assez importante et tendance. Le commerce équitable représente une approche globale de l'approvisionnement éthique, utilisant des pratiques d'achat responsables ; soutien aux agriculteurs; normes économiques, sociales et environnementales; des programmes de collaboration avec l'industrie et de développement communautaire.

Dans le   monde glocalisé dans lequel nous vivons, le commerce équitable est (ou devrait être) un point d'intérêt pour nous tous, quelle que soit notre position : producteurs ou consommateurs. Et comme le commerce équitable est une question si importante, ce ne serait pas une mauvaise idée pour Starbucks de s'associer à des événements sur ce thème.

Recherchez « commerce équitable » uniquement au Royaume-Uni et nous avons vu qu'il n'y avait pas moins de 704 mentions en une semaine. En analysant certains d'entre eux, nous remarquons que la plupart concernent des événements qui font la promotion des produits du commerce équitable, voire des événements spécialisés dans le café équitable.

Dans la capture d'écran ci-dessous, vous pouvez voir un événement du Royaume-Uni initié par une association étudiante où le café équitable est promu. Cela ressemble à un grand événement auquel Starbucks peut s'associer et à une opportunité de lui apporter son soutien.

Encore une fois, ce n'est pas seulement un lien de haute qualité qui est obtenu ici, mais aussi un engagement communautaire qui ne peut pas être quantifié dans les statistiques de trafic ou la valeur SEO, mais dans une relation gagnant-gagnant à long terme.

3. Surveiller les concurrents, les influenceurs et les sujets

Surveiller les concurrents, les sujets et les influenceurs dans votre créneau est toujours une bonne idée. Pourtant, comment pouvez-vous gagner des liens en surveillant votre niche ?

Disons que vous êtes une agence de voyages au Canada intéressée à obtenir des liens plus nombreux et de meilleure qualité et, par conséquent, plus de visibilité en ligne. Vous pouvez toujours choisir de jeter un œil par-dessus la clôture et d'espionner vos concurrents. Où ont-ils des liens, quelles stratégies utilisent-ils et quelles mentions reçoivent-ils ?

Prenons un autre exemple : Marlin Travel, une agence de voyages bien connue au Canada.

Nous pouvons voir qu'ils sont mentionnés dans un certain nombre d'articles. Par exemple, l'un des articles dans lesquels ils sont mentionnés concerne une action caritative centrée sur le don de chaussures à des femmes sans-abri dans leurs bureaux. Une très belle chose à faire qui crée aussi une opportunité de lien.

Les principaux sujets et influenceurs de votre créneau peuvent également être une excellente source de liens.

Lorsque nous jetons un coup d'œil aux sujets tendances de la requête « destination de vacances » au Canada, nous remarquons que les questions politiques ainsi que les nouvelles locales de différentes destinations sont parmi les sujets les plus discutés. Par conséquent, les principaux influenceurs de notre créneau pourraient être des journalistes ou des écrivains affiliés à des journaux. Les contacter pourrait être une excellente idée, non seulement pour un lien, mais aussi pour une stratégie marketing globale.

Comme mentionné au début de l'article, il n'y a pas de « formule de réussite » unique pour créer des liens de haute qualité, à l'exception peut-être d'une acceptation inconditionnelle de la façon dont le paysage du marketing numérique est façonné et de la façon de le naviguer avec succès.

La persévérance, l'ouverture d'esprit, l'adaptation au contexte et la ténacité sont les « armes » qui vous aideront à obtenir les liens que vous méritez.