Discussion du panel d'experts en création de liens : tirer parti des actifs pouvant être liés et plus encore

Bonjour à tous et bienvenue à l'enregistrement et au récapitulatif de la discussion du panel d'experts en création de liens de Page One Power.

Tout d'abord, merci beaucoup à notre panel d'experts de l'industrie qui a présenté :

• Casie Gillette, directrice du marketing en ligne chez KoMarketing
• Pete Campbell, directeur général de Kaizen Search
• Paul Madden, co-fondateur de Kerboo (anciennement LinkRisk)
• et Nicholas Chimonas, directeur de la R&D chez Page One Power

Nos panélistes ont partagé des idées précieuses à partir d'une variété de perspectives uniques, et nous ne pouvons les remercier assez d'avoir partagé leur temps et leur expertise avec nous.

Dans ce webinaire, notre panel a discuté de plusieurs sujets allant de l'exploitation des actifs pouvant être liés, de l'analyse des liens, de la prochaine mise à jour de l'algorithme Penguin, et plus encore. Il y avait un certain nombre de points clés et de points importants, alors sans plus tarder, plongeons-nous dans la discussion.

L'aperçu

Le webinaire a duré environ 60 minutes au cours desquelles les panélistes ont discuté de sept questions.

Les trois premières questions ont été décidées avant le webinaire, pour servir de points de départ à la discussion. Toutes les autres questions sont venues en temps réel de notre public en direct et ont été choisies pour leur pertinence par rapport à la conversation ou leur mérite.

Le récapitulatif suivant est un résumé des questions et réponses discutées pendant le webinaire. Ce ne sont pas des citations directes, mais plutôt des réponses paraphrasées. Si vous souhaitez entendre précisément ce qui a été dit, une vidéo en file d'attente pour chaque question sera fournie dans la section correspondante.

Je vous encourage à écouter l'audio pour les questions qui vous intéressent particulièrement - les panélistes ont discuté de chaque question en détail, et ma sommation de leurs réponses ne capturera pas tout ce qui a été dit.

Questions

1. Comment identifiez-vous et exploitez-vous les actifs pouvant être liés ?
2. Comment analysez-vous les liens à la fois sur une base individuelle et de domaine ?
3. Quelles sont vos opinions de haut niveau sur le prochain algorithme Penguin ?
4. Quelle est votre meilleure astuce pour créer du contenu pouvant être lié ?
5. Si vous ne vous débrouillez pas bien dans la recherche organique (en raison d'un potentiel de référencement négatif) et que le PPC est extrêmement compétitif/cher, que conseilleriez-vous ?
6. Que pensez-vous de l'avenir de la création de liens manuels ?
7. Quels sont les meilleurs outils pour vérifier les backlinks ?

Voyons comment les panélistes ont répondu à ces questions.

Première question : Comment identifiez-vous et exploitez-vous les actifs pouvant être liés ?

La discussion de la première question commence à 2:27.

La question dure jusqu'à 14h43

Nicholas : Identifier et exploiter les actifs pouvant être liés est un gros problème dans l'industrie de la création de liens, car vous avez souvent des clients qui pensent à tort que vous pouvez créer des liens directement vers leurs pages de produits. Cependant, personne ne veut créer de lien vers ces pages à moins que vous ne leur donniez de l'argent.

Une façon de contourner ce problème chez Page One Power consiste à créer des actifs de contenu sur le domaine d'un client vers lesquels nous pouvons créer des liens, puis nous transmettons l'équité des liens à travers le site avec une architecture de liens internes. Cependant, même trouver quels actifs existent sur des sites plus importants peut être difficile.

Casie : Certains clients ont un certain nombre d'actifs et d'autres n'ont rien. J'aime commencer par ce qu'ils partagent déjà et ce qui génère déjà des liens et des partages à l'aide d'outils comme BuzzSumo et Open Site Explorer. Ce processus peut vous orienter dans la bonne direction sans vous obliger à parcourir tout le site du client.

Mais dans le cas où ils n'ont forcément rien, j'aime regarder leurs concurrents. Bien sûr, vous ne voulez pas copier aveuglément ce que fait la concurrence. Mais si les concurrents ont déjà fait le travail nécessaire pour déterminer ce que veulent les clients, c'est un très bon point de départ.

Ce sont mes deux points de départ préférés lorsque je réfléchis à ce que nous pouvons utiliser pour générer des liens vers le site.

Nicholas : Souvent, vous avez quelque chose qui a bien fonctionné et qui a naturellement gagné des liens, mais même dans ce cas, il reste des opportunités sur la table parce que les liens ne se construisent pas d'eux-mêmes.

Je serais également intéressé d'entendre ce que Pete et Paul ont à dire.

Pete : Pour moi, ce n'est pas si différent. Je suis toujours à la recherche de diamants bruts - soit en utilisant BuzzSumo (partages), Majestic (liens) ou Google Analytics (temps passé sur le site). Vous pouvez regarder de manière subjective ou scientifique quel contenu semble moche, ou pas assez en profondeur et peut être étendu ou amélioré en une ressource plus riche.

Un exemple que je peux vous donner est quelque chose que mon collègue a fait, où il a transformé un long et ennuyeux article de blog en un outil interactif. Vous pouvez prendre ce que la plupart des clients ont, comme une longue ressource utile qui contient beaucoup de texte, et lui donner un joli design et réfléchir à la façon dont vous pouvez l'approfondir. Mon processus pour cela utilise les outils susmentionnés pour trouver ces ressources.

A l'inverse, s'ils n'ont pas ces ressources, je me tourne vers les concurrents pour produire de nouvelles choses. Par exemple, j'utilise BuzzSumo pour rechercher les trois ou quatre principaux concurrents afin d'essayer de comprendre quels sujets et formats de contenu fonctionnent le mieux. Vous pouvez utiliser ces informations pour réfléchir à des idées de contenu en sachant ce qui fonctionne bien par rapport à ce qui échoue.

D'après notre expérience, le succès se résume à l'exécution du contenu lui-même. Que ce soit assez détaillé ou bien conçu, les gens ne veulent pas lire 500 mots, ils veulent quelque chose de léger, de concis et d'essentiel.

Nicholas : De très bonnes choses Pete, merci pour le partage. Cela m'a fait penser à Brian Dean et à sa technique de gratte-ciel. Mais les gens ont tendance à oublier qu'ils peuvent appliquer cette technique à leur propre site. Vous avez peut-être déjà un excellent livre blanc ou une excellente recherche sur votre site qui n'est tout simplement pas conçu pour la création de liens - vous avez les données, la recherche et le contenu, mais il doit être conçu d'une certaine manière pour être un lien actif.

Paul, pouvez-vous nous en parler et nous faire part de vos connaissances ?

Paul : De notre point de vue, ce que nous avons fait récemment est d'examiner des outils comme BuzzSumo et d'essayer de dériver un algorithme qui comprend l'influence et la portée.

Nous voulons être en mesure de diriger les gens vers le contenu qui a réellement une certaine influence et un impact, plutôt que simplement le plus de signaux. En examinant le contenu que nous analysons, nous avons réalisé que vous devez vraiment examiner les partages et les liens et déterminer combien d'entre eux sont authentiques et naturels, et combien ont été manipulés et mis en place.

Nous avons passé beaucoup de temps à essayer de comprendre comment différencier ces éléments de contenu qui bénéficient d'une véritable couverture à long terme, et combien ont obtenu les réponses de type d'ensemencement de style passe-partout que nous voyons tout le temps. Vous devez regarder plus loin que le nombre total, vous devez également examiner la qualité de ce qui s'y trouve.

Nicholas : Pouvez-vous nous donner une idée des types d'indicateurs que votre algorithme utilise pour évaluer la qualité des liens ?

Paul : L'algorithme LinkRisk prend en compte plus de 150 signaux et les superpose les uns aux autres. Du côté des risques, nous essayons de déduire l'intention par laquelle le lien a été initialement placé, donc s'il a été placé pour la manipulation de l'algorithme de Google, c'est ce que notre algorithme est conçu pour détecter.

Du côté des influenceurs, nous recherchons trois angles différents : la portée du post, la vitesse du post et l'influence du post. Nous essayons de dériver d'un score final qui nous permet de donner un sens à la folie qui est de lier des données et de partager des données.

Nicholas : Je pense que ce sont des données qui vont être de plus en plus importantes pour nous dans l'industrie du référencement.

Au cours des dernières années, alors que le marketing de contenu a décollé, une grande partie de l'industrie du référencement dans son ensemble a accepté l'hypothèse que si vous publiez un excellent contenu qui est beaucoup partagé, il sera lié, mais des études récentes de BuzzSumo et Moz ont montré ce n'est pas du tout le cas. Nous avons besoin de plus de données sur ce qui se passe réellement avec le partage et la liaison, et je suis vraiment ravi de ce que vous mettez en place.

Paul : Nous pouvons confirmer cela en disant que le partage et les liens dépendent du type de contenu. Donc, si le contenu est très partageable, il sera partagé. Si le contenu est une ressource précieuse à attribuer d'une manière ou d'une autre, il obtiendra des liens. Il est très difficile de trouver des contenus qui font les deux.

Casie : C'est un très bon point, avoir quelque chose à quoi on peut l'attribuer.

Nous travaillons avec de nombreuses entreprises B2B et elles ont rédigé de nombreux rapports, études de cas et livres blancs très utiles. Mais le défi est qu'ils veulent les utiliser pour générer des prospects, donc souvent ils sont bloqués. Ce sont les types de situations où nous essayons d'expliquer ce sont les choses qui vont vraiment générer des liens parce qu'ils ont en fait des données solides. Ce sont les types de contenu qui génèrent des liens plutôt que de simples partages.

Deuxième question : comment analysez-vous les liens sur une base individuelle et de domaine ?

La question commence à 14:58

Et la discussion se termine à 29h19

Nicholas : Parlons du type de métriques et de mesures que nous utilisons pour analyser les liens à la fois au niveau individuel et au niveau du domaine.

Paul : La façon dont nous analysons les liens est d'essayer de dériver l'intention, et il y a quelques semaines, nous avons enregistré environ 8,2 milliards de liens, nous avons donc un grand ensemble de données. Et à partir de là, nous essayons de prendre autant de signaux que possible et de superposer ces signaux les uns sur les autres pour déterminer comment un lien a été placé.

Nous examinons les tactiques du passé et essayons de comprendre pourquoi elles ont été utilisées et les systèmes qui ont fait l'objet d'abus et sont problématiques en termes de risque. Nous examinons également la pertinence, le positionnement, la fréquence et toutes sortes de choses. Nous essayons de traduire cela par la façon dont le lien est vu par Google et s'il transmet une valeur. S'il transmet une valeur, nous le voulons. S'il ne passe pas une certaine valeur, à quoi ça sert ?

Nous prenons donc tout ce que nous savons sur la qualité et l'intention, et essayons de déterminer si Google transmet ou non une valeur via le lien. Nous savons tous que la grande majorité des liens ne transmettent probablement aucune valeur, et ce ne sont que les liens qui transmettent de la valeur qui nous intéressent.

En fait, nous avons vu de nombreux cas où les clients suppriment des liens et leur classement s'améliore en conséquence. Mais nous faisons beaucoup de travail pour dériver l'intention, et tout se résume à l'intention. Vous devriez regarder la page des schémas de liens de Google car c'est la page sur laquelle vous êtes jugé et tout ce qui pourrait s'appliquer à cette page est ce que nous cherchons à éliminer de l'équation.

Nicholas : Je suis d'accord, tout est une question d'intention. Lorsque nous créons des liens, nous y pensons aussi. Presque aucun des liens que nous construisons n'est entièrement sous notre contrôle, ils proviennent d'un e-mail de sensibilisation de quelqu'un de l'autre côté du Web qui le met en place. Et c'est ainsi que nous évitons les pénalités, en laissant les gens mettre des liens comme ils le feraient.

Paul : Vous devez également réfléchir à la façon dont Google voit les liens.

Par exemple, Google semble détester le lien du forum même s'il s'agit d'un contenu généré par l'utilisateur, authentique, utile et éditorial. Ils semblent être assez mauvais pour déterminer ce qui est manipulateur et ce qui ne l'est pas. Nous finissons donc par conseiller aux clients de désavouer et de supprimer des liens qui n'auraient autrement aucune raison de les supprimer. Vous devez vraiment penser à la façon dont Google dans sa tour d'ivoire pense à ces liens.

Pete : Eh bien, Paul m'a fait réfléchir et m'a rappelé l'un des défis auxquels j'ai été confronté.

Nous avons des exemples où nous avons produit du contenu pour des clients qui a eu beaucoup de succès en termes de couverture (mentions dans les journaux nationaux) et de trafic de référence, mais cela n'a pas du tout bougé la visibilité du client. Et cela m'a choqué parce que j'ai toujours été d'avis que si j'obtiens des liens de haute autorité, le reste se fera tout seul. Où chaque lien d'autorité que j'obtiens compensera les vingt liens payants que possèdent les concurrents.

Et je trouve toujours intéressant aujourd'hui que lorsque vous regardez certains résultats de recherche, vous ne pouvez pas nier l'influence d'un lien qui a un texte d'ancrage riche en mots-clés d'un domaine d'autorité moyenne à élevée est encore beaucoup plus influent même si cela le lien est à des fins de manipulation et n'a pas été acquis sur le plan éditorial.

Mais ce que j'allais dire à l'origine, c'est que nous utilisons l'analyse des backlinks pour repérer les opportunités de liens. Très souvent, nous analysons trois ou quatre profils de backlink de concurrents pour identifier les liens qu'ils partagent mais que nos clients n'ont pas. C'est une tactique à l'ancienne, mais cela vaut la peine de le refaire encore et encore car cela fonctionne assez bien.

Et l'autre élément en termes de mise en scène, nous regardons assez souvent l'écart dans la page reliant les domaines racines entre notre client et nos concurrents. Plus que tout, nous l'utilisons pour gérer les attentes en termes de compétitivité du créneau.

Nicolas : Tu as tout à fait raison. Je trouve qu'il est également vrai que le lien de texte d'ancrage riche en mots-clés est toujours très puissant, toujours pertinent. Cela fonctionne très bien si vous n'avez pas déjà une sur-optimisation.

Paul : Je pense que c'est très vrai, que les trucs flagrants fonctionnent toujours et c'est à propos de l'endroit où vous tracez la ligne. Nous avons maintenant une ligne de démarcation entre ne pas bouger l'aiguille et Pingouin, et nous vivons au milieu de cela. Mais les liens de texte d'ancrage fonctionnent toujours, que Dieu bénisse les liens de texte d'ancrage.

Casie : La façon dont je regarde les liens, en termes de les analyser et de déterminer ce qui est un bon lien, c'est en l'abordant de deux ou trois manières différentes.

Il y a toute une idée de trouver ces sites de niche qui ne sont peut-être pas les liens de la plus haute autorité, mais ils sont vraiment pertinents pour vos clients. Ces liens génèrent un trafic pertinent et génèrent des prospects.

Il y a une idée que vous avez besoin d'un large éventail de liens et d'une tonne de liens, mais ce n'est pas nécessairement vrai. Pour beaucoup de nos clients, nous essayons simplement de leur fournir des liens pertinents qui ont du sens pour eux.

Je pense aussi qu'il y a cette idée de niveaux et obtenir une couverture médiatique générale d'un client n'est peut-être pas aussi pertinente, mais c'est une haute autorité. Vous avez donc ces sites d'actualités (Forbes, Inc., Entrepreneur) sur lesquels il est bon d'avoir un lien car ils vous aideront dans l'ensemble.

J'examine donc les liens de ces deux manières : en termes de niche et d'acquisition de clients, et comment cela va vous aider dans l'ensemble en termes de notoriété et d'autorité de la marque.

Je voulais également aborder l'idée des forums et la façon dont Google perçoit les liens des forums. La raison pour laquelle je dis cela, c'est que beaucoup de nos clients dans l'espace technologique obtiennent une tonne de clients de sites comme Quora, SpiceWorks et d'autres forums technologiques parce qu'ils doivent être là.

Nous ne pouvons pas toujours nous inquiéter de savoir si nous aurons des ennuis pour avoir mis un lien ici, et nous essayons de trouver des forums où cela n'arrivera pas, mais en fin de compte, cela revient à savoir où sont vos clients et parfois vous devez mettre cela sur la valeur SEO réelle du lien lui-même.

Nicholas : Il est également utile de se diversifier de cette manière au cas où quelque chose arriverait à votre classement Google, ce n'est pas toute votre source de trafic. J'apprécie toujours la position de l'utilisateur humain par rapport à ce que Google pourrait signaler.

Mais je veux partager mon seul conseil pratique pour l'analyse des liens. Il s'agit de créer des liens internes - en parcourant votre site et en trouvant quelles pages sont pertinentes pour mettre des liens internes afin d'aider d'autres pages qui ne tirent pas suffisamment d'équité des liens. (Nicholas a fait référence au processus décrit dans cet article par John-Henry Scherck)

Troisième question : Quelles sont vos opinions de haut niveau sur le prochain algorithme Penguin ?

Question trois êtres à 29:23.

Les réponses à la question trois durent jusqu'à 40h17.

Nicholas : J'aimerais avoir des opinions de haut niveau sur le prochain algorithme Penguin qui devrait sortir avant la fin de l'année.

Pete : Pour moi, c'est un soupir de soulagement. Je suis plutôt content que cela devienne un élément en temps réel parce que nous avons eu des clients qui ont des profils de backlinks contenant du spam et nous devons supprimer des liens et soumettre un fichier de désaveu. Et il y a eu certains cas où nous savons que nous n'allons pas vraiment voir l'aiguille bouger jusqu'à ce qu'une mise à jour de Penguin soit déployée, et c'est notre meilleure estimation du moment où cela se produira en fonction des déploiements passés de Penguin.

Il y a eu des cas où j'ai eu des conversations avec des clients sur le changement de marque ou le changement du nom de domaine entier, car la pénalité ne se répercutera pas sur un nouveau nom de domaine. C'est ridicule d'avoir ces conversations parce que nous savons qu'une mise à jour de Penguin sauvera potentiellement leur entreprise. Il y a certainement des entreprises avec lesquelles nous travaillons où elles n'ont aucune idée des dommages que leur ancienne agence de référencement a causés à leur entreprise, et elles veulent simplement les résoudre. Donc je pense que ça a été long à venir.

En ce qui concerne la façon dont cela va changer, je pense que l'analyse régulière des backlinks deviendra plus importante. Et j'espère que le référencement négatif commencera à s'estomper un peu.

Je pense que c'est du bon sens et je ne sais pas pourquoi Penguin n'était pas en temps réel depuis le début, donc c'est un grand bravo de ma part.

Nicholas : 100 % d'accord à tous les niveaux. Cela peut être une telle bataille avec les clients de dire : « j'espère que ce que nous avons fait fonctionnera longtemps à partir de maintenant si vous êtes toujours une entreprise ». Cela peut être vraiment triste, j'ai vu des clients qui ont dû licencier du personnel parce qu'ils ont embauché un référencement spam et maintenant ils souffrent de Penguin. J'espère le voir (Pingouin en temps réel).

Casie : Je déteste l'idée d'un fichier de désaveu - je déteste le fait que nous devions dire à Google "Enlevez ces liens". Et une chose à laquelle j'espère que cette mise à jour progressive conduira est une meilleure idée pour Google des liens qu'ils ne devraient pas compter, puis ils pourront actualiser ces liens.

Mon ami Aaron Friedman a écrit un article qui parlait de l'idée que si vous êtes touché par Penguin, vous pouvez tout désavouer et tout nettoyer, puis peut-être que dans un an, votre site rebondira. Mais je ne pense pas que ce soit nécessairement le cas parce qu'Aaron soulève ce grand point que ces liens artificiels gonflaient la façon dont votre site fonctionnait.

Je pense donc qu'avec les mises à jour continues, cela donne aux gens une meilleure idée de l'endroit où se trouve réellement leur site. Donc, vous n'êtes pas seulement en train d'espérer et de faire toutes ces choses pour découvrir en un an que votre site n'est qu'aux trois quarts ou à la moitié de ce qu'il était. Vous avez maintenant une opportunité plus rapide de construire cette sauvegarde.

Je déteste vraiment que nous devions leur dire que voici les liens qui ne comptent tout simplement pas. Je pense que cela devrait vraiment être sur Google pour déterminer ce qu'il ne faut pas compter par rapport à pénaliser quelqu'un pour des liens.

Nicholas : Cela a toujours été mon opinion aussi. Je trouve incroyable que Google dise que le référencement négatif ne pourrait jamais se produire parce qu'ils comprennent l'intention d'un lien donné. Il n'y a pas moyen! N'importe qui peut aller là-bas et acheter un tas de liens et les rendre délibérément manipulateurs. Si vous savez ce que vous faites, si vous avez vu beaucoup de pénalités manuelles ou de dévaluations de Pingouin, vous savez ce qui provoque le déclenchement de ces choses.

Le référencement négatif est réel. Et j'espère que Penguin deviendra en temps réel et j'espère que cela apaisera l'industrie du référencement négatif.

Paul : En ce qui concerne la prochaine mise à jour de Penguin - ou "Great Sales Day" comme nous l'appelons ici chez Kerboo - nous l'attendons avec impatience. Je tiens beaucoup à ce qu'ils l'intègrent dans l'algorithme car il est injuste que les gens doivent attendre.

Quand on me demande si je préfère avoir une action manuelle ou être sous l'influence de Pingouin ? Je préférerais avoir une action manuelle s'il vous plaît, car je peux régler cela et je peux passer à autre chose. Et du point de vue de Casie, les clients doivent se rendre compte que lorsque vous passez par ce processus de nettoyage, vous vous débarrassez en fait d'une grande partie de votre capital de lien qui vous gonflait en premier lieu.

Je pense que l'intégration du prochain algorithme Penguin est attendue depuis longtemps. Et cela nous permettra de dire aux clients en toute confiance que si vous faites les bonnes choses, les actions que vous entreprenez maintenant vous rapporteront plus rapidement que deux ans ou un an.

Je pense aussi que si les gens vont commencer le processus de nettoyage pour Penguin, ils doivent le faire dès que possible car ce n'est que lorsque Google met en cache tout ce que vous avez fait que cela devient réel en termes de vision de Google ce.

Désavouer des choses et les remettre en cache, nettoyer les choses et les faire supprimer, tout cela doit se produire bien avant que l'algo ne soit exécuté ou que vous ne manquiez votre chance. Pour quiconque essaie de le faire au cours des deux dernières semaines avant de faire la mise à jour, cela ne fonctionnera pas.

Quatrième question : quelle est votre meilleure astuce pour créer du contenu pouvant être lié ?

Cette discussion commence à 41:03.

Et les réponses se terminent vers 46h39.

Nicolas : Fais tes recherches.

Regardez et voyez si votre sujet mérite vraiment un lien, voyez si des gens ont déjà écrit à ce sujet, trouvez s'il existe d'autres éléments de contenu qui se sont bien déroulés dans ce domaine. Utilisez BuzzSumo, regardez les données de partage, regardez les données de lien. Ne sortez pas avec un pistolet à dispersion et vaporisez et priez du contenu à l'aveugle sur le Web, cela ne fonctionne pas. Faites vos recherches, c'est mon conseil numéro un.

Casie : Je dirais que cela doit concerner votre public. Cela doit concerner les personnes avec lesquelles vous souhaitez partager votre contenu, les personnes qui sont réellement investies. Allez voir ce qu'ils partagent déjà, créent des liens et parlent, et comblez un besoin pour eux.

J'aime l'idée de sortir et de trouver ce que votre public demande sur les forums et les blogs, puis de répondre à ces questions pour eux. Jetez un œil à ce qui intéresse votre public et au type de contenu qu'il partage déjà et auquel il renvoie, puis déterminez quelles sont les questions auxquelles il se pose et auxquelles vous pouvez répondre.

Pete : Le design est très important, et la moitié des liens que nous obtenons sont dus à l'exécution du design.

Vous devez garder à l'esprit que les gens n'aiment généralement pas lire sur le Web, et c'est pourquoi les infographies ont tant de succès car elles sont basées sur les données et vous pouvez les exécuter de différentes manières visuelles.

Si vous avez un contenu long et approfondi, vous devez continuer à capter l'attention du public avec de grands titres, de grands sous-titres, des paragraphes séparés et des puces. Avec un contenu long, la plupart des gens ne le lisent pas réellement, ils font défiler vers le bas et pensent que c'est cool et le marquent pour plus tard.

Vous devez être bien formé à la psychologie du design pour créer un atout associable. Même s'il ne s'agit que d'une ressource ou d'un guide client, vous devez faire très attention à la façon dont vous présentez votre contenu, car personne ne va créer un lien vers seulement 600 mots de texte. Vous devez vraiment travailler dur pour décomposer cela et le rendre plus lisible.

Presque tout ce que vous créez doit ressembler à une belle présentation PowerPoint.

Paul : Commencez par la fin en tête.

Lorsque vous produisez du contenu, réfléchissez aux raisons pour lesquelles les gens le partageraient, puis réfléchissez à la manière dont ils le partageraient. S'ils veulent le partager via les réseaux sociaux, orientez le contenu vers le partage social. S'ils veulent le partager via l'attribution avec un lien, créez le contenu à cette fin.

Créer un contenu de qualité, puis sortir et essayer de trouver un public pour cela est beaucoup plus difficile que de trouver le public et de créer du contenu correspondant.

Nicholas : C'est un très bon point, les gens partagent et créent des liens pour différentes raisons. La plupart du temps, le marketing de contenu en haut de l'entonnoir concerne les partages et les liens. Mais je pense qu'il y a plus de segmentation entre les différents types de contenu en haut de l'entonnoir, certains sont plus susceptibles d'attirer des partages que des liens. Un contenu plus court et de la taille d'une bouchée sera probablement partagé, le format long est plus susceptible d'être lié s'il est plus persistant ou ingénieux.

Comme Pete l'a souligné, les gens partagent souvent en tant que signet. Mais ils ne lient que s'ils ont lu le contenu et l'ont digéré.

Question cinq : si vous ne vous débrouillez pas bien dans la recherche organique (en raison d'un potentiel de référencement négatif) et que le PPC est extrêmement compétitif/cher, que conseilleriez-vous ?

Les réponses à la question cinq étant à 46:41.

Les panélistes discutent de cette question jusqu'à 52h01.

Casie : Je dirais travailler sur le fait de désavouer ce que vous pouvez, mais aussi découvrir sur quels autres canaux vos clients sont. Pendant que vous construisez votre site, regardez les réseaux sociaux, les forums, les sites tiers et voyez s'il y a des choses que vous pouvez faire ailleurs pendant que vous travaillez pour vous débarrasser de ce référencement négatif.

Nicholas : Investir dans d'autres canaux de commercialisation est un bon conseil.

Paul : Tout d'abord, découvrez s'il s'agit vraiment d'un référencement négatif. Parce que 90% des cas où les gens suggèrent qu'il s'agit d'un référencement négatif, il ne s'agit pas réellement d'un référencement négatif.

S'il s'agit en fait d'un référencement négatif, nous (chez Kerboo) avons quelque chose appelé « Importations quotidiennes » où nous récupérons tous les nouveaux liens qui arrivent quotidiennement, et vous pouvez les jeter dans un fichier de désaveu au fur et à mesure qu'ils arrivent. Cela fonctionne assez bien pour régler ce problème, une fois que vous l'avez identifié. Mais vous devez vous assurer qu'il s'agit d'un référencement négatif avant de commencer, et qu'aucune autre raison pour laquelle votre visibilité n'est supprimée d'une manière ou d'une autre. C'est rarement un référencement négatif dans mon expérience.

Pete : Il faut remettre en cause la stratégie SEO elle-même plus qu'autre chose, à l'exception des backlinks. Lorsque vous comparez efficacement votre entreprise, votre site Web et votre marque au classement des personnes, êtes-vous vraiment assez bon ? Êtes-vous vraiment meilleur qu'eux en ce qui concerne chaque élément de référencement ?

Je pense que cela vaut la peine de faire un audit technique complet pour vraiment juger si c'est un référencement négatif. Ce n'est peut-être pas seulement le référencement négatif qui vous retient.

Nicholas : Je déteste me battre contre un algorithme invisible et inconnu sans aucune indication que vous aidez vraiment la situation ou que tous vos efforts sont entravés par quelque chose que vous ne pouvez pas réparer.

Je suis blasé parce que nous n'avons pas vu un pingouin se rafraîchir depuis si longtemps. Je suis donc d'avis que si je me bats contre un mur de briques comme celui-là, en payant 400 $ le clic, je préfère investir cet argent dans un nouveau site et recommencer à zéro. Si je nettoie d'une manière ou d'une autre le site d'origine, je les redirigerai 301 ensemble et partirai de là. Mais je n'aime pas l'idée de dépenser 400 $ par clic à attendre un an pour qu'un pingouin se rafraîchisse. Espérons que nous le voyons passer en temps réel et que ma philosophie puisse changer.

Question 6 : Quelles sont vos opinions concernant l'avenir de la création de liens manuels ?

La question six commence vers 52h11.

La discussion pour cette question se termine à 54:12

Nicholas : Mon opinion est que vous devriez aller sur EricWard.com et lire sa réponse de réfutation, et cela vous donnera un aperçu complet.

Cela me rend un peu frustré cependant, que nous soyons constamment aux prises avec l'histoire sordide du spam dont est issu la création de liens. Mais il y a des gens comme Eric Ward qui construisent des liens depuis vingt ans, ce qui est incroyable quand on considère l'histoire d'Internet, et ils l'ont fait de la bonne manière tout le temps. Et ils ont appelé cela la création de liens.

Je pense que c'est dommage que le spam soit appelé création de liens. C'est du spam, c'est du spam, ce n'est pas du link building.

Mais vous devriez juste lire l'article d'Eric Ward, il le résumera mieux que moi. (J'ai également écrit un article sur la création de liens manuels en 2016 ici.)

Question 7 : Quels sont les meilleurs outils pour vérifier les backlinks ?

La dernière question commence à 54:17.

Et la discussion du webinaire se termine à 58h24.

Nicholas : Majestic est bien sûr le plus gros indice du marché, et Ahrefs s'en rapproche. Majestic possède la plus grande base de données historique, donc je l'aime vraiment pour l'analyse et le nettoyage des liens.

Bien sûr, vous avez Moz, ils ont un index plus petit, mais ils explorent de différentes manières et examinent différents facteurs. Ils disent qu'ils sont davantage basés sur des métriques, ce qui les aide à obtenir les meilleurs liens même s'il s'agit d'un index plus petit.

Vous avez également WebMeUp, qui est un tout nouvel outil gratuit. Ils ont un très gros index, et je trouve qu'ils trouvent parfois des choses manquées par Moz ou Majestic.

Et bien sûr, Webmaster Tools/Google Search Console est le meilleur outil gratuit, bien qu'il ne s'agisse que d'un échantillon des données complètes dont dispose Google.

La meilleure chose à faire est d'aller chercher autant de sources que possible, car elles sont toutes différentes.

Pete : Google Webmaster Tools est un excellent outil gratuit, et nous avons également des licences pour Ahrefs et Majestic. C'est tout pour moi, c'est l'évangile.

Nicholas : Oui, d'après ce que je vois, vous devriez toujours utiliser les données de la console de recherche Google car elles sont gratuites, puis vous abonner à l'un des grands index.

Paul : En ce qui concerne les données de backlink, nous avons effectué une analyse des données de backlink en termes d'exhaustivité de chacun des index et de leur utilité pour analyser les profils de backlink.

Nous les avons classés sur une échelle de 100 où Google Search Console est de 100. Nous avons classé Majestic à 75, Ahrefs à 70, Moz à 20 et WebMeUp à 15. Il s'agit cependant d'un exemple de cas, et si nous les avons reclassés peut-être différent.

Vous pouvez obtenir gratuitement une grande partie de vos données de lien, il s'agit de donner un sens à ces données. Vous pouvez utiliser des outils tels que Kerboo ou URLprofiler pour analyser les données de backlink.

Nicholas : J'adore URLprofiler, c'est mon évangile. Une fois que j'ai toutes les données de lien de toutes les différentes sources, je les compile toutes en un seul endroit avec URLprofiler.

Et c'est un enveloppement !

Ce fut un webinaire génial et tellement amusant d'entendre et d'apprendre de tous les panélistes. Merci à tous ceux qui ont participé et merci beaucoup à nos panélistes : Casie, Paul, Pete et Nicholas ! Jusqu'à la prochaine fois!