Analyse des concurrents de recherche avec SERPstat - Tutoriel mardi

Bienvenue dans un autre tutoriel mardi ! Cette semaine, je vais vous présenter un ensemble d'outils appelé SERPstat. Il s'agit d'un outil de recherche en devenir construit par une équipe en Ukraine.

Il a une myriade d'utilisations, y compris la recherche de mots clés et l'enquête sur le PPC, mais aujourd'hui, nous verrons comment il peut être utile pour analyser les domaines des concurrents.

SERPstat offre des fonctionnalités et des données que vous pouvez utiliser pour définir les domaines de vos concurrents et déterminer où concentrer vos efforts de référencement.

Vous devrez créer un compte gratuit pour utiliser l'outil ou payer un abonnement pour accéder à des recherches à grande échelle. La version payante vous donnera accès à plus de données à la fois et permettra beaucoup plus de recherches en une journée, mais vous devriez pouvoir suivre très bien avec la version gratuite. Alors créez un compte et c'est parti !

Rapport sommaire:

Commençons par l'onglet rapport de synthèse. Cela vous donnera un aperçu global du domaine de votre choix.

Aujourd'hui, je vais utiliser Cuisinart.com comme exemple parce que nous écrasons fort sur les ustensiles de cuisine ici.

Pour commencer, insérez l'URL de votre choix dans la barre de recherche en haut. Cela vous amènera immédiatement à leur page « Résumé » :

Dans une torsion pour laquelle je n'étais pas préparé, chaque section de la suite SERPstat a une petite fenêtre contextuelle expliquant ce que signifient les informations. Survolez simplement le petit point d'interrogation dans n'importe quelle section et vous pouvez voir quelles informations cette section transmet :

Quelle sorcellerie est-ce ?!

Il y a quelques informations assez juteuses à partir de cet aperçu général. Passons en revue chaque étape pour vous montrer ce qui se passe et comment cela peut vous aider à évaluer un concurrent.

Rapport de synthèse : mots clés organiques

La section « mots clés organiques » est assez simple. Ici, vous verrez cinq chiffres, pour lesquels nous ferons le plus rapide des récapitulatifs :

A) Nombre total : Le nombre total de mots-clés que SERPstat a trouvés dans le classement du domaine parmi les 100 premiers résultats. Compte tenu du nombre de produits offerts par Cuisinart, il n'est pas surprenant qu'ils se classent bien pour plus de 30 000 mots-clés.

B) Nouveau : Le nombre de mots-clés pour lesquels le domaine se classe désormais depuis la dernière mise à jour de la base de données de SERPstat, qui a lieu toutes les deux semaines. Cuisinart a commencé à se classer pour près de 1 500 nouveaux mots clés en deux semaines. C'est impressionnant.

C) Perdu : Le nombre de mots-clés pour lesquels le domaine a cessé de se classer dans les 100 premiers résultats de recherche au cours des deux dernières semaines. Cuisinart a gagné près de 1500, mais a perdu près de 800, ce qui est également impressionnant.

D) Amélioré : le nombre de mots-clés qui ont augmenté dans le classement au cours des deux dernières semaines.

E) Refusé : nombre de mots-clés qui ont baissé dans le classement au cours des deux dernières semaines. Les chiffres d'amélioration et de déclin peuvent refléter de nombreux facteurs, y compris le succès/l'échec d'une campagne, mais n'oubliez pas que la fluctuation des mots clés est normale dans les moteurs de recherche du monde entier. Ne laissez pas ces chiffres vous effrayer.

Toutes ces informations sont assez accrocheuses, n'est-ce pas ? Cuisinart devrait être plutôt suffisant, non ? Eh bien, tiens bon. L'un des inconvénients de l'évaluation des mots-clés pour les entreprises clientes est que vous recherchez souvent des mots-clés de marque :

La section ci-dessous donne les premiers mots-clés pour lesquels le domaine donné est bien classé dans Google.

Dans le cas de Cuisinart, vous remarquerez peut-être que tous ces éléments sont de marque. C'est une bonne nouvelle, car cela signifie que des gens, des dizaines de milliers de personnes, recherchent la marque Cuisinart. Cependant, cela ne nous donne pas un bon aperçu des performances de Cuisinart pour des mots-clés généraux comme « machine à café » ou « machine à crème glacée ».

Si vous souhaitez voir plus de cette liste de mots-clés, vous pouvez consulter la section "Requêtes de recherche" - je le mentionne dans la conclusion de ce didacticiel, mais il n'y avait pas de place pour lui rendre justice cette fois :

Pour l'instant, regardons les autres sections du résumé.

Rapport récapitulatif : mots clés des annonces

Ce sont les mots-clés qu'ils paient pour avoir des annonces dans (PPC). C'est une excellente information car elle montre quels mots-clés votre concurrent est prêt à débourser de l'argent pour se présenter devant les chercheurs.

Pour Cuisinart, il est bon de savoir qu'ils ont choisi de se concentrer sur le PPC pour leurs propres mots-clés de marque. Cela peut sembler contre-intuitif, mais n'oubliez pas que Cuisinart n'est pas le seul site Web à vendre ses produits. Ils sont également en concurrence avec un certain nombre d'autres sites Web, y compris les grands sites de commerce électronique comme JCPenney.com :

Gardez à l'esprit que ces informations peuvent indiquer un certain nombre de choses : une poussée promotionnelle pour un nouveau produit, combler les lacunes d'une campagne de référencement difficile, une fixation folle sur un mot-clé particulier. N'oubliez donc pas de réfléchir de manière critique à ces informations avant de supposer que votre concurrent sait quelque chose que vous ne savez pas. (Mais sérieusement, ne serait-il pas agréable de les surclasser organiquement sur les mots-clés qu'ils doivent acheter ?)

J'ai tendance à enquêter sur les outils en mettant dans le domaine de Page One Power afin que je puisse comparer avec des statistiques que je connais avec certitude. La partie CPC de SERPstat n'a pas tout à fait correspondu à notre budget, alors prenez cette section avec un grain de sel :

Rapport récapitulatif : répartition de la position des mots clés

Cette section indique le nombre de mots-clés pour lesquels un domaine se classe et où ils se classent dans l'ensemble.

Ces informations peuvent vous montrer, au sens large, la dominance d'un domaine sur son ensemble de mots-clés.

Pour Cuisinart, vous pouvez voir qu'ils ont une bonne répartition des mots-clés dans les 50 premières places des SERP, ce qui n'est pas trop mal.

L'étiquetage sur ce graphique est certes un peu bancal, mais l'information est toujours utile :

Rapport de synthèse : sous-domaines

Cela vous indiquera la liste des sous-domaines du domaine et le nombre de mots-clés pour lesquels le sous-domaine se classe bien.

Ce n'est pas très utile pour Cuisinart, qui n'a pas de sous-domaines répertoriés. Mais pour une grande entreprise avec plusieurs sous-domaines, cette section serait utile pour voir quels sous-domaines fonctionnent bien de manière cohérente.

Vous pouvez également voir ces informations seules en sélectionnant l'onglet « Liste des sous-domaines » dans la section « Structure du site » dans le menu de gauche :

Rapport de synthèse : tendance de la visibilité

Il s'agit en fait d'une métrique intéressante que SERPstat a rassemblée. Il prend en compte les données de SERPstats sur le nombre de mots-clés pour le classement d'un domaine, ainsi que la popularité de ces mots-clés. Cela signifie qu'il peut y avoir d'énormes variations sur la « visibilité » selon qu'un mot-clé est commun ou non. C'est logique, non ?

En outre, la représentation graphique fournit un moyen puissant de transmettre la visibilité SERPstat d'un domaine au fil du temps :

Cela peut aussi théoriquement servir de moyen de suivre les campagnes qui fonctionnent bien. À en juger par ce graphique, Cuisinart a maintenu une visibilité constante, rien de très excitant.

Rapport de synthèse : Tendance des mots clés

Ce graphique vous aide à comprendre l'équilibre entre les mots clés « nouveaux » et « perdus ».

Dans le cas de Cuisinart, il est clair qu'ils gagnent du terrain sur plus de mots-clés qu'ils n'en perdent. Si vous les considérez comme un concurrent, ces informations peuvent vous aider à décider si vous souhaitez emprunter à leurs campagnes. (S'ils étaient sur une tendance à la baisse, vous n'auriez guère besoin d'eux pour trouver des idées, n'est-ce pas ?) Cela peut également vous aider à déterminer l'opportunité si votre concurrent est perdant dans un secteur de mots clés.

De plus, en comparant la « Tendance de visibilité » avec la « Tendance des mots clés », vous pourrez peut-être glaner des informations sur la mesure dans laquelle la popularité des mots clés a à voir avec la métrique de visibilité de SERPstat.

Notez que tandis que la tendance des mots-clés de Cuisinart se déplaçait à la hausse, sa tendance de visibilité est restée constante ou peut-être même légèrement baissé à peu près au même moment. Cela pourrait nous dire qu'ils se sont peut-être très bien classés pour les mots-clés à longue traîne, mais qu'ils perdaient en visibilité et en termes plus compétitifs.

Rapport de synthèse : pages avec la plus grande visibilité

Cette section est utile de la même manière que BuzzSumo : pour nous aider à identifier les éléments de contenu qui suscitent le plus d'engagement. Cependant, là où BuzzSumo suit quelles pages obtiennent le plus de partages sociaux, SERPstat suit quelles pages attirent le plus de trafic. Lorsque vous êtes en concurrence avec Cuisinart, il est utile de savoir quelles pages fonctionnent bien afin de pouvoir imiter leur succès.

Par exemple, notez que quatre des pages de recettes de Cuisinart apparaissent dans leurs dix premières pages les plus visibles :

Cela vous indique que vous pourriez facilement gagner plus de trafic (et plus de liens !) Si vous investissiez dans la création de pages de recettes pour votre propre site Web d'ustensiles de cuisine.

Bien sûr, le meilleur résultat de Cuisinart par nombre de mots-clés organiques est son .pdf pour les manuels de produits. Ce n'est pas la chose la plus sexy qui soit, mais cela montre au moins ce qui obtient honnêtement le plus de visibilité.

Vous pouvez également trouver ces informations en cliquant sur l'onglet « URL » dans le menu « Structure du site » sur le côté gauche :

Cette page propose une fonction « Exporter les données » :

Il offre également de nouvelles informations, comme le nombre de partages Facebook que chaque page a obtenu (A), ainsi que la quantité de « trafic potentiel » qu'une page obtiendrait si elle se classait n 1 pour l'ensemble de ses 20 principaux mots clés (B ):

Ce que j'aime dans cette métrique de « trafic potentiel », qui est un peu étrange, c'est qu'elle montre les avantages potentiels de se concentrer sur le référencement. Il montre la meilleure estimation de SERPstat sur ce que des classements plus élevés pourraient réellement apporter à un domaine en termes de trafic, ce qui semble difficile à calculer. Pratique.

Concurrents :

L'onglet « Concurrents » contient quatre sections, dont nous n'aborderons que deux dans ce didacticiel :

• "Dans la recherche organique"
• « Comparaison de domaine »

Concurrents : dans la recherche organique

Cette section est la centrale de SERPstat en matière d'analyse des concurrents.

Vous pouvez voir qu'il y a 5 colonnes ici :

A) Mots-clés communs : cela indique le nombre de mots-clés communs pour lesquels ce domaine est classé.

B) Mots-clés manquants : Cela montre combien de mots-clés les domaines concurrents se classent pour lesquels Cuisinart ne se classe pas.

C) Pertinence : Je ne sais pas exactement comment SERPstat calcule la pertinence, mais cela reflète probablement le pourcentage de mots-clés que les domaines comparés ont en commun.

D) Tous les mots-clés : affiche le nombre total de mots-clés, communs et manquants. Il montre également utilement tout nombre de fluctuation récente, style boursier.

E) Visibilité : Il s'agit de cette métrique SERPstat maison, encore une fois avec une fluctuation de style boursier.

Cette section est globalement la plus utile pour déterminer les concurrents à surveiller, en fonction de leur pertinence pour votre domaine et de leur chevauchement en termes de mots-clés.

Vous verrez également un graphique à barres, illustrant le nombre de mots-clés pour lesquels chaque concurrent se classe dans l'ensemble (juste une autre façon de visualiser les données) :

En prime, il y a une autre représentation des données ici : deux graphiques en anneau qui montrent la répartition des mots clés et les parts de visibilité, mais je ne les trouve pas beaucoup plus utiles que le graphique à barres :

Concurrents : comparaison de domaines

C'est là que SERPstat brille vraiment, à mon avis. Combinant la représentation visuelle de leur section « infographie » et la connaissance des mots-clés de leurs autres sections, la comparaison de domaine est excellente pour comprendre rapidement où se situe votre concurrence par mot-clé :

Utilisez la liste des concurrents dans la recherche organique (et votre propre domaine, si vous cherchez à comparer directement les statistiques) pour ajouter d'autres domaines. Nous utiliserons Sur La Table et William-Sonoma, numéros 7 et 12 sur la liste des concurrents biologiques, car nous les connaissons bien par ici. (Découvrez comment Cory Collins décompose les actifs pouvant être liés et les opportunités de liaison pour Williams-Sonoma et Sur La Table respectivement.)

La première chose que vous verrez est un joli diagramme de Venn :

Cela donne une représentation visuelle rapide et attrayante de l'endroit où le chevauchement des mots-clés se produit entre les domaines concurrents. Nous pouvons voir que Williams-Sonoma se classe (de loin) pour le plus grand nombre de mots-clés. Cela devrait vous montrer, ainsi que Cuisinart et Sur La Table, qu'ils jettent un filet plus large en termes de mots-clés pour lesquels ils se classent.

Ensuite, vous verrez une curieuse liste de numéros et de domaines :

Ne laissez pas cela vous embrouiller. Cette section ne fait que montrer les informations numériques utilisées dans le diagramme de Venn. Il donne le nombre de mots-clés dans chaque section du schéma, pièce par pièce : unique à Cuisinart, unique à Sur La Table, partagé entre les deux, etc. etc.

Et enfin, vous verrez une liste de mots-clés courants, accompagnée de la position des domaines comparés dans chacun et du nombre de recherches que chaque mot-clé obtient chaque mois. Si vous recherchez des informations PPC, elles vous accompagnent également :

Ceci est particulièrement utile lorsque vous essayez de déterminer les mots-clés ou les sujets sur lesquels vous concentrer. Si vous considérez Cuisinart comme un concurrent, vous devez également savoir qui ILS considèrent comme un concurrent. En évaluant où ils sont les plus forts en termes de classement, vous pouvez décider où se trouvent le plus d'opportunités et où vous n'êtes pas susceptible de gagner du terrain.

Dans l'ensemble, la section Concurrents est fantastique pour obtenir une vue d'ensemble de ce à quoi ressemble le paysage concurrentiel pour le domaine concurrent que vous avez choisi.

Infographie :

Dans le menu de gauche en bas, vous trouverez un onglet intitulé « infographie » :

Tout d'abord, évitons que « infographie » dans SERPstat ne signifie pas la même chose à laquelle beaucoup d'entre nous pensent lorsque nous entendons « infographie ».

Au lieu de parler d'« infographies » comme des vidages d'informations graphiques (ceux-ci) ressemblant à des affiches, SERPstat utilise le mot pour décrire les représentations visuelles des données : littéralement des graphiques d'informations, ce qui a en fait beaucoup plus de sens.

Cette section du site est l'endroit où vous pouvez obtenir un enregistrement visuel rapide de la performance d'un domaine en termes de mots-clés. Lors de la rédaction d'un rapport sur un concurrent, c'est le genre d'aide visuelle qui s'avère très pratique.

Cette page résume assez bien les références rapides pour la visibilité :

Et combien de mots-clés le domaine partage avec ses concurrents :

Ce ne sont pas des informations différentes de celles proposées dans d'autres sections, mais c'est une représentation visuelle différente de celles-ci. Cela peut être un endroit pratique pour extraire des références lors de la construction d'une étude de cas sur un concurrent.

Conclusion

J'ai présenté un aperçu de ce à quoi SERPstat est le mieux utilisé lorsqu'il s'agit d'étudier les concurrents, mais j'ai également omis certaines fonctionnalités. Certaines parties de l'outil sont utilisées lorsque j'essaie d'en savoir plus sur un mot-clé au lieu d'un domaine, elles n'étaient donc pas accessibles lorsque j'ai saisi un domaine dans la barre de recherche.

Ces sections sont l'onglet « Recherche biologique » :

Et aussi les « Suggestions de recherche » et « Mots clés associés » dans l'onglet « Requêtes de recherche » :

Juste en fouillant dans ces fonctions, je peux vous dire qu'il y a beaucoup à explorer. À tout le moins, ces sections vous donneront beaucoup de réflexion en termes d'idéation de contenu et de sélection de mots clés.

J'ai également choisi de ne pas couvrir l'onglet « Recherche publicitaire » car il n'est pas aussi pertinent pour ce que nous faisons ici à Page One Power, mais il existe sans aucun doute de nombreuses informations que vous pourriez utiliser pour traquer efficacement vos concurrents. Surtout si vous cherchez des idées pour vos propres campagnes PPC, je vous recommande de plonger plus profondément dans ces sections de SERPstat.

Les parties les plus impressionnantes de SERPstat que nous n'avons pas examinées aujourd'hui incluent l'outil "Requêtes de recherche", qui est accessible à la fois pour les domaines et les mots-clés, et l'outil "Analyse par lots". Il y a donc beaucoup plus à regarder lorsqu'il s'agit d'utiliser SERPstat efficacement. Peut-être que nous pourrons couvrir ces aspects dans un tutoriel plus tard, mardi.

Pour l'instant, cependant, il est sûr de dire que SERPstat a une mine d'informations intéressantes à prendre en compte lors de l'étude du classement d'un concurrent (ou lors de l'étude du vôtre).

Merci d'avoir lu et bonne exploration!