Les infographies sont-elles toujours utiles dans le référencement et le marketing en ligne ?

Les infographies étaient autrefois présentées comme les enfants d'or du référencement, présentées comme un moyen efficace d'attirer des milliers de liens sans effort.

Les SEO se sont accrochés aux infographies pour diverses raisons :

• Leur nature visuelle oblige à partager
• Les liens intégrés dans le code ont assuré un flux constant de backlinks
• Les directives toujours plus strictes de Google excluent d'autres tactiques d'acquisition de liens

L'infographie s'est imposée comme une forme de contenu unique, qui en théorie pourrait aider à propulser les campagnes de référencement et à lancer toute entreprise vers une autorité de domaine plus élevée et un meilleur classement global.

La tendance infographique a commencé il y a des années, devenant de plus en plus importante jusqu'à ce que Matt Cutts appelle spécifiquement des liens de widget et d'infographie dans une vidéo d'aide pour les webmasters.

La vidéo ne signifiait pas la fin des infographies, cependant. Les infographies apparaissent toujours dans les fils d'actualité partout sur une base semi-régulière, mais ces informations illustrées sont-elles aussi puissantes qu'elles l'étaient auparavant ?

Recherche de Moz et BuzzSumo - Résultats

Moz et BuzzSumo ont récemment publié des résultats détaillés sur le « meilleur » contenu sur le Web (mon analyse ici). L'étude a analysé les données de plus d'un million d'éléments de contenu dans 600 000 domaines pour trouver les types de contenu les plus performants.

Les performances ont été mesurées selon deux paramètres : les parts sociales totales et les liens. Plus de partages et de liens ont qualifié un contenu de "meilleure" car les liens contribuent à la campagne de référencement de la marque et les partages et les liens contribuent à la visibilité globale de la marque.

La découverte la plus intéressante est peut-être que la grande majorité du contenu, quelle que soit sa forme ou sa fonction, n'obtient aucun lien et aucun partage . Seul le contenu qui se démarque vraiment reçoit une attention numérique quelle qu'elle soit.

L'enquête a analysé 98 912 infographies, trouvant les actions totales moyennes 268, avec 3,67 liens de référence. Ce n'est pas terrible, mais ce n'est pas vraiment bon non plus. L'infographie était le pire format officiellement étudié , loin derrière la concurrence.

Les publications de liste, par exemple, comptaient 10 734 partages sur 99 935 éléments interrogés, avec près du double de 6,19 liens de référence en moyenne. Les quiz, les publications « pourquoi », les vidéos et les publications « comment faire » ont également eu plus de 1 000 partages (avec des tailles d'échantillon similaires). Seuls les quiz avaient moins de liens référents, avec une moyenne de 1,6.

Pour aggraver les choses, plus de la moitié de toutes les infographies interrogées n'ont généré aucun lien externe et un quart d'entre elles ont généré moins de 10 partages au total. Les 343 artistes les plus performants ont tous remporté plus de 10 000 actions, ce qui est excellent, mais le score moyen du média est épouvantable.

L'étude de Moz et BuzzSumo ne peut pas tout nous dire sur les infographies - par exemple, même si elles n'étaient pas partagées aussi souvent, elles peuvent être plus engageantes, entraînant plus de trafic de référence. Mais en termes de puissance de classement brute et directe dans le référencement, les actions et les liens sont les indicateurs les plus importants que nous puissions mesurer. Ces données nous indiquent que les infographies ne sont plus les moteurs qu'elles étaient dans le jeu de création de liens .

Pourquoi les infographies sont moins populaires - Sursaturation

Il est clair que les infographies ne sont tout simplement pas en mesure de générer le pouvoir de partage qu'elles faisaient autrefois.

Il y a plusieurs raisons à cela, mais la plus importante est la sursaturation du marché du contenu. En 2012, les infographies étaient particulièrement puissantes car elles étaient nouvelles et rares - une combinaison utile pour capter l'attention. Cette unicité a conduit les gens à sauter sur chaque nouvelle infographie qui a traversé leur fil d'actualité.

Les référenceurs ont rapidement diffusé le potentiel de gains de l'infographie, ce qui a conduit à l'infographie comme pilier des agences de référencement et des petites entreprises du monde entier.

Maintenant, en 2015, les infographies sont partout. Ils sont produits en masse et, par conséquent, ils ne sont ni nouveaux ni rares .

Des dizaines d'entreprises ont vu le jour qui permettent à quiconque de créer une infographie sans talent ou compétence en conception (basée sur des modèles préconçus), ce qui a complètement supprimé la barrière à l'entrée qui rendait autrefois les infographies si rares. Cela signifie que moins de gens s'y intéressent, et parce qu'ils sont produits en volumes, la qualité moyenne a chuté.

Le rapport coût-bénéfice des infographies

Même si les infographies sont tombées en disgrâce, pour ainsi dire, les infographies ont toujours un contenu potentiellement puissant .

N'oubliez pas que plus de 300 infographies dans la taille de l'échantillon ont généré plus de 10 000 partages chacune.

L'inconvénient est, bien sûr, que la création d'infographies uniques et bien documentées prend énormément de temps et d'argent. Si vous investissez le temps et les efforts nécessaires, vous feriez mieux de vous assurer que la qualité de votre matériel est suffisamment bonne pour prendre en charge un si grand nombre d'actions.

Même les infographies produites en masse prennent beaucoup de temps et d'argent, mais selon l'étude unique de BuzzSumo & Moz et ma propre expérience, elles n'auront aucune chance de générer des partages ou des liens significatifs. Si vous voulez voir un retour significatif d'une infographie, vous devez vous assurer qu'elle est suffisamment bonne pour se démarquer .

L'avenir de l'infographie

Il est difficile de dire si les infographies ont une chance de revenir, mais pour l'instant, il semble qu'elles aient été victimes de leur propre succès.

Les infographies ont explosé en popularité lorsqu'elles étaient de nouvelles formes de contenu, mais une fois que le grand public a commencé à les voir trop régulièrement, elles ont perdu leur valeur de nouveauté. Il est toujours possible de créer une excellente infographie, comme il est possible de créer un excellent contenu sur n'importe quel support, mais le support lui-même a pris un coup en popularité globale qui peut être irréparable. Il y a de fortes chances que de nouvelles formes de contenu, comme les flux vidéo en direct ou une forme de contenu interactif, remplaceront les infographies.

La ligne de fond

Le résultat pour l'infographie est le même pour tout type de contenu - s'il n'est pas unique, soigneusement étudié, précieux, accrocheur et concis, il ne vaut pas la peine de le produire et de le syndiquer.

Le monde en ligne est saturé de contenu, donc seuls les meilleurs ont une chance de survivre. Les infographies n'ont plus le pouvoir qu'elles avaient (en partie à cause d'une forte sursaturation), mais si vous les créez correctement, vous pouvez toujours en tirer de la valeur.

Conservez les infographies comme une entrée occasionnelle dans une stratégie de contenu plus large et plus diversifiée avec différentes formes et de nombreux angles différents. Si vous recherchez une visibilité accrue de la marque, n'investissez pas uniquement dans l'infographie.