La syndication de contenu : qu'est-ce que c'est et comment peut-elle aider le référencement ?

La syndication de contenu est l'un des éléments les plus importants du processus de marketing de contenu. La rédaction et la publication de l'article original (ou de l'infographie, ou de la vidéo, ou de tout autre élément, vraiment) n'est que la première étape. Même si vous créez quelque chose d'instructif, de divertissant, de valeur et de partageable, cela ne signifiera pas grand-chose à moins qu'il n'y ait de vraies personnes autour de vous pour le lire et le consommer.

La syndication tente de résoudre ce problème en mettant la pièce à la disposition d'un public plus large. Pour les marques qui commencent tout juste avec un programme de marketing de contenu ou celles qui n'ont pas de lectorat fidèle, il s'agit d'une partie absolument essentielle du puzzle.

Pourtant, le terme « syndication » est vague et peut faire référence à une multitude de techniques, de processus et de stratégies conçus pour rendre votre travail accessible à un plus grand nombre de personnes. Avec autant d'options disponibles, il peut être difficile de décider de la meilleure voie à suivre pour votre marque.

Dans ce guide, nous souhaitons vous aider à établir un cadre plus large pour la syndication de contenu - un cadre qui vous aide à comprendre ce que c'est, pourquoi c'est important et comment vous pouvez l'exécuter afin de profiter des avantages dont les grandes marques en ligne ont bénéficié pendant des années.

Si vous êtes prêt à plonger, nous allons commencer !

Qu'est-ce que la syndication de contenu ?

La syndication de contenu est un terme utilisé pour décrire la réédition de contenu par des sites Web tiers. Tout type de contenu numérique peut être syndiqué. Cela inclut les articles de blog traditionnels et les articles de presse, les vidéos, les images, les infographies et les communiqués de presse.

Le type de contenu syndiqué dans le monde en ligne d'aujourd'hui peut sembler un peu différent de ce qu'il était il y a 25 ans, mais la syndication existe depuis aussi longtemps qu'il existe des médias de masse. Avant le Worldwide Web, les journaux et les magazines ont souvent syndiqué le contenu d'écrivains indépendants, de publications locales et de journaux plus petits avec un lectorat fractionné.

Le but de la syndication de contenu, à l'époque comme aujourd'hui, est de fournir un résultat mutuellement bénéfique pour les deux parties. L'individu/l'entreprise qui propose le contenu à la syndication accède à un public beaucoup plus large. La publication qui publie le contenu syndiqué a accès à du contenu gratuit et/ou à la demande sans avoir à investir de ressources internes.

Avantages et avantages de la syndication de contenu

Dans ce guide, nous nous concentrons principalement sur la syndication de contenu du point de vue de l'entreprise fournissant le contenu au partenaire syndiqué. En d'autres termes, nous voulons explorer comment la syndication de votre contenu peut avoir un impact sur votre site Web et votre marque.

Dans cet esprit, voici quelques-uns des principaux avantages (autres qu'une visibilité accrue) :

1. Trafic de référence

Le premier avantage est le trafic de référence directe. Chaque fois que vous avez syndiqué une publication, il y a généralement une sorte de lien de parrainage vers votre site. Et ils sont généralement assez importants.

En haut et/ou en bas du message, vous verrez généralement quelque chose comme : « Ce message a été initialement publié le… » ​​ou Ce contenu a été publié pour la première fois le… » avec un lien hypertexte vers votre site Web. Un pourcentage de personnes cliquera sur le lien et deviendra un visiteur sur votre site.

2. Référencement

Comme vous le savez peut-être, les backlinks jouent un rôle de premier plan dans l'optimisation des moteurs de recherche et sont l'un des principaux facteurs de classement pour Google et les autres moteurs de recherche. Obtenir un lien d'un partenaire de contenu syndiqué fournit un backlink faisant autorité et une incursion visible dans votre site.

3. Abonnés

Selon la façon dont votre contenu est syndiqué et le type d'appel à l'action ou de lien que vous utilisez vers votre site, vous pourrez peut-être récupérer des abonnés et des prospects par e-mail.

L'entrepreneur Sara Peterson a récemment publié un de ses articles sur EliteDaily. À la fin du message, elle a obtenu la permission des éditeurs d'inclure une biographie qui disait :

« Sarah Peterson est l'auteur de Unsettle.org, où elle encourage les gens à ne jamais se contenter de carrières qu'ils n'aiment pas. Inscrivez-vous à son cours gratuit pour trouver l'idée parfaite pour une entreprise de style de vie afin que vous puissiez gagner en flexibilité et en liberté et faire le travail que vous vivez.

Ce lien simple pour télécharger un aimant principal a permis à Sarah d'accumuler 1 000 nouveaux abonnés en quelques jours. Depuis, elle a montré aux gens comment répéter le processus.

4. Image de marque

Du point de vue de la marque, obtenir plus de visibilité et d'exposition pour votre entreprise est une excellente chose. Chaque fois que vous syndiquez une publication, vous pouvez/devriez inclure votre logo et le nom de votre marque afin de renforcer la confiance des lecteurs. (Même s'ils ne cliquent jamais sur le lien d'origine ou ne visitent pas votre site Web, il y a toujours une certaine visibilité qui pourrait susciter la confiance dans un échange futur.)

5. Maximisation des ressources

Enfin, la syndication de contenu est une méthode durable de création de contenu. Cela vous aide à maximiser les ressources dont vous disposez et vous évite d'avoir à publier constamment de nouveaux contenus.

Réorientation vs blogs invités vs syndication

Il y a beaucoup d'expressions et de termes différents que les gens utilisent lorsqu'ils discutent de contenu. Examinons trois des principaux termes et expliquons en quoi ils sont similaires mais différents.

• Recyclage. Lorsque vous prenez un contenu existant et que vous le modifiez pour l'adapter à un support ou un format différent, vous réorientez le contenu. Un exemple classique de réorientation de contenu est lorsque vous prenez un épisode de podcast et le transformez en un article de blog (ou vice versa).
• Blog d'invité. Lorsque vous publiez un article de blog invité, vous écrivez en fait un tout nouvel article qui n'a jamais été publié ailleurs, puis vous le publiez sur un site Web tiers avec votre propre biographie et un lien vers votre domaine.
• Syndication de contenu. Enfin, il y a la syndication de contenu (c'est le sujet de cet article). C'est à ce moment-là que vous transférez un contenu existant et que vous le syndiquez sur une autre plate-forme. Le contenu syndiqué est généralement rédigé mot à mot, bien qu'il puisse y avoir des modifications au titre, à la mise en forme et/ou à la structure de base afin de répondre aux exigences éditoriales uniques de l'éditeur.

Comme vous pouvez le voir, ces trois concepts sont assez étroitement liés. Cependant, l'exécution et l'application sont légèrement différentes. Comprendre cela vous permettra de prendre des décisions intelligentes et intentionnelles concernant votre stratégie de contenu.

Les 3 niveaux de syndication de contenu

Il existe de nombreuses façons différentes de penser à la syndication de contenu. Mais une façon consiste à l'examiner dans une série de trois « niveaux », qui dictent à la fois un ordre et un degré d'importance pour l'ensemble de la campagne.

Au sein de chaque niveau, il existe un certain nombre d'options différentes pour les marques individuelles à choisir. Mais en règle générale, toutes les marques devraient se concentrer sur la syndication "Tier 1", suivie de la syndication "Tier 2", et bien sûr ensuite "Tier 3".

Niveau 1 : éditeurs externes et blogs

Le premier niveau consiste à être publié sur des plateformes que les gens utilisent déjà pour trouver et lire du matériel. Par exemple, vous pouvez rédiger un article et le soumettre à un magazine en ligne de premier plan, ce qui pourrait le faire voir par plusieurs milliers de lecteurs actifs au lieu des quelques-uns que votre blog génère actuellement naturellement.

Comme vous pouvez l'imaginer, il existe de nombreuses options pour ce type de stratégie de contenu. Les marques émergentes sur la scène du contenu seront probablement limitées aux éditeurs locaux, aux petits éditeurs et aux blogs et forums de niche pour leur travail, tandis que les spécialistes du marketing de contenu plus expérimentés peuvent passer aux points de vente nationaux.

Cette forme externe de syndication ne se limite pas non plus à un seul poste externe. Vous n'avez pas besoin d'écrire un article et de le publier hors site pour obtenir des avantages hors site. Par exemple, vous pouvez publier votre article sur votre propre blog et gagner un lien d'un éditeur externe le citant ; plus vous écrivez de recherches originales et d'affirmations uniques, plus vous aurez de chances d'attirer naturellement ce type de liens. Il existe également la possibilité de tirer parti des sites de bookmarking social comme Reddit et StumbleUpon, qui acceptent des éléments de contenu soumis par les utilisateurs à distribuer à ses lecteurs.

Niveau 2 : Syndication directe des médias sociaux

Une fois que votre relation avec un ou plusieurs éditeurs hors site a été établie, le niveau suivant de syndication est la syndication des médias sociaux.

Ce niveau est beaucoup plus simple que d'être publié hors site ; au lieu d'essayer de nouer des relations avec des éditeurs externes ou d'attirer des liens naturellement, vous aurez un contrôle total sur votre distribution.

La plupart des marques choisissent de faire une grande poussée de leur contenu lors de sa première publication, en publiant un extrait ou le titre et en attirant les gens avec un lien, puis en suivant au fil des semaines et des mois avec des redistributions occasionnelles variées du même article (pour attirer plus de trafic pour ceux qui ne l'ont pas vu la première fois).

Une grande partie de cela peut être fait de manière organique, mais la plupart des plateformes sociales offrent également des bonus payants pour étendre la portée des publications. Nous devons également mentionner que toutes les plateformes de médias sociaux ne sont pas égales et ne doivent pas être utilisées de la même manière ; Facebook a la plus grande base d'utilisateurs, mais ce qui attire un utilisateur à partager un article sur Facebook n'est pas le même que ce qui l'attire à en partager un sur LinkedIn. Connaissez vos plateformes et connaissez votre public.

Niveau 3 : Influenceurs

Enfin, les influenceurs sociaux ne doivent être abordés qu'une fois que vous avez établi un modèle de syndication sociale hors site et traditionnel. Étant donné que vous traiterez avec des individus plutôt qu'avec des plateformes ou des réseaux, vous devrez faire des présentations individuelles (bien que courtes) et travailler à maintenir des relations continues pour solidifier vos chances d'être partagées par eux à l'avenir.

Les influenceurs sont des utilisateurs de médias sociaux avec un grand nombre d'abonnés et beaucoup de respect cumulatif ; obtenir l'un de vos articles partagés par eux peut ouvrir votre public à des milliers de nouveaux lecteurs potentiels. Si vous avez déjà un suivi social dédié et une visibilité supplémentaire de la part d'éditeurs hors site, cela ira encore plus loin pour renforcer votre autorité.

Ce système à trois niveaux ne couvre pas toutes les options disponibles pour la syndication de contenu ; il laisse de côté une poignée de canaux remarquables, tels que le trafic payant, les envois d'e-mails et les flux d'abonnés. Mais cela représente une opportunité cruciale d'obtenir un trafic, une visibilité, des liens et une autorité suffisants avec un minimum de direction et d'effort.

Adhérez aussi étroitement que possible à ce système à 3 niveaux lorsque vous établissez un plan pour votre syndication de contenu ; après avoir expérimenté différents canaux individuels, vous trouverez bientôt un rythme qui convient parfaitement à votre marque et à votre public.

Conseils et bonnes pratiques pour la syndication de contenu

Vous voulez tirer le meilleur parti de votre stratégie de syndication de contenu ? En suivant ces conseils et bonnes pratiques, vous vous assurerez de générer une valeur maximale avec un minimum de ressources :

1. Surmontez votre peur du contenu en double

Pendant de nombreuses années, les gens ont été intimidés par l'idée de syndiquer du contenu numérique. Ils craignaient d'être frappés d'une pénalité Google coûteuse. Et il y a certainement des raisons d'être consciencieux. Comme l'explique Google :

Dans certains cas, le contenu est délibérément dupliqué entre les domaines dans le but de manipuler les classements des moteurs de recherche ou de gagner plus de trafic. De telles pratiques trompeuses peuvent entraîner une mauvaise expérience utilisateur, lorsqu'un visiteur voit sensiblement le même contenu répété dans un ensemble de résultats de recherche.

Cependant, Google est devenu plus intelligent au fil des ans. Et ils comprennent maintenant que le contenu peut être syndiqué pour des raisons légitimes. En tant que tels, ils n'ont plus de pénalité en double.

Cela étant dit, il existe de véritables préoccupations associées à la syndication. Par exemple, Google pourrait classer le syndicat par rapport au contenu original de votre site Web. (Ce qui vole l'importance du référencement.) Cela arrive rarement de nos jours, mais si c'est le cas, vous fournissez simplement un lien canonique vers l'original et tout s'arrange avec le temps.

2. Créez un contenu exceptionnel

Peu importe que vous syndiquiez du contenu ou que vous concentriez 100 % de votre énergie et de vos efforts sur votre contenu sur site, la qualité règne en maître. L'accent doit toujours être mis sur la création de contenu exceptionnel.

Lorsque vous développez un contenu de haute qualité qui satisfait les lecteurs et offre une valeur tangible, vous n'aurez aucun problème à vous syndiquer. Les partenaires du syndicat recherchent un contenu qui servira bien leurs lecteurs, et la qualité est universellement reconnue.

3. Utilisez les balises Nofollow pour les liens internes

Pour compenser le problème potentiel de backlinking, utilisez des balises "rel=nofollow" sur vos liens pour vous assurer que Google ne les lira pas. Cela permettra à vos liens de fonctionner normalement pour chaque utilisateur, générant ainsi du trafic de référence, mais empêchera la possibilité de se faire remarquer pour un processus de backlinking black hat. Même ainsi, c'est toujours une bonne idée de s'assurer que chaque instance de votre contenu est unique.

4. Réseauter et négocier

La syndication de contenu n'arrive pas par hasard. Rarement (voire jamais) quelqu'un vous approchera et vous demandera la permission de syndiquer votre contenu. Vous devrez presque toujours être celui qui fait la sensibilisation. Et cela fait du réseautage un investissement très important.

Le réseautage à des fins de syndication de contenu ressemble beaucoup au réseautage pour les blogs invités et le marketing d'influence. Vous devez trouver les bonnes sources et établir une relation saine avant de poser la question.

Une fois que vous avez fait la demande, soyez prêt pour les négociations. Que ce soit contre rémunération ou que vous détailliez les détails de la manière dont la publication sera affichée, liée ou créditée, soyez prêt à en donner pour en obtenir.

5. Prioriser la visibilité de la marque

Vous n'avez pas toujours un contrôle total sur cela, mais faites ce que vous pouvez pour que votre marque soit visible chaque fois que vous publiez un blog invité ou que vous syndiquez votre contenu. La plupart des sites proposent un texte de présentation ou quelques lignes pour montrer qu'un message a été fourni par une source externe, mais demandez s'il est possible de présenter une légende de marque plus forte, comme un logo ou une biographie d'auteur plus importante.

6. Utiliser la syndication comme stratégie secondaire

C'est la clé à retenir ici. La syndication, que vous essayiez de répéter une publication plusieurs fois ou d'utiliser la publication d'invités, devrait être une stratégie secondaire par rapport à vos principaux objectifs de contenu. Une stratégie marketing solide a besoin d'une base solide dans un excellent contenu écrit, et ce contenu doit figurer sur votre site avec votre nom et votre marque. Tous les autres messages que vous publiez doivent compléter et améliorer cette stratégie, et non la concurrencer.

7. Investir dans le reformatage et le fractionnement

Comme indiqué précédemment dans cet article, la syndication n'est qu'un moyen de maximiser vos ressources de contenu. Si vous n'êtes pas à l'aise avec la syndication et/ou pensez que vous pouvez obtenir une meilleure valeur ailleurs, vous pouvez essayer de reformater ou de fractionner.

Nous avons déjà discuté du reformatage/réadaptation, mais le fractionnement est une autre idée unique. C'est là que vous prenez un gros contenu, comme un article de blog de 3 000 mots, puis le divisez en petits morceaux qui sont partagés sur différentes plates-formes et supports.

Par exemple, un article de blog peut être divisé en 15 articles sur les réseaux sociaux, une infographie, quelques audiogrammes et même une vidéo animée.

3 raisons de faire preuve de prudence lors de la syndication du contenu d'un site Web

Bien que la syndication de contenu soit très efficace, elle doit être utilisée avec un ou deux grains de sel. Copier et coller au hasard votre contenu sur le Web pourrait faire plus de mal que de bien. Vous devez avoir une stratégie claire et exécuter avec précision.

Bien que nous soyons certainement partisans d'une bonne syndication, voici quelques raisons de faire preuve de prudence :

1. Pourrait conduire à un backlinking excessif

La syndication de votre contenu implique généralement plusieurs liens pointant vers votre site dans le but d'augmenter le classement de votre page et d'attirer plus de trafic Web direct.

Cependant, un backlinking trop excessif ou l'utilisation de contenu similaire pour créer un lien vers votre site à partir de plusieurs sources externes via des services de création de liens pour le référencement peut être considéré comme une pratique manipulatrice et peut être pénalisé par Google.

Il est de loin préférable de créer des backlinks par des moyens naturels, tels que les blogs invités et la création de liens manuels, que par le biais de contenu syndiqué.

2. Vous pourriez perdre du « jus » de marque

Selon l'endroit où vous essayez de syndiquer votre contenu, vous gagnerez probablement quelques lignes de reconnaissance - un court texte de présentation en haut ou en bas de l'article qui dit "ce message a été écrit par _______". Certaines personnes prendront le temps de lire ceci, d'en savoir plus sur vous et de découvrir que vous êtes une source fiable pour un contenu tout aussi génial. Mais malheureusement, la plupart des gens ne liront votre article que pour argent comptant. Et puisque le premier endroit où ils l'ont vu était un site externe, ils peuvent associer votre contenu exclusivement à ce site externe.

De même, les visiteurs de votre site pourraient se désintéresser de votre site Web et de votre marque s'ils voient constamment votre contenu publié ailleurs.

Votre stratégie de marketing de contenu sur site est conçue pour familiariser les utilisateurs et les intéresser à votre entreprise. Votre travail consiste à leur offrir une expérience unique qu'ils ne peuvent obtenir nulle part ailleurs.

Si vous leur offrez exactement la même expérience, mais sur un site différent, alors pour quelle raison doivent-ils rester sur votre site ?

À certains égards, la syndication de votre contenu sur d'autres sites sape votre autorité en tant qu'expert dans votre créneau.

Un utilisateur qui tombe sur un article identique au vôtre sur un site externe peut perdre confiance dans l'idée que vous êtes un leader d'opinion individuel.

3. Vous pourriez être surclassé

Il s'agit d'un grave danger, en particulier pour les sites nouveaux ou à faible autorité. Imaginez que vous créez un article de blog intitulé "Comment faire un milk-shake aux fraises" et que vous le diffusez sur plusieurs sites qui ont une autorité plus élevée que la vôtre. Certes, leur volume d'audience plus important signifie que vous obtiendrez instantanément une portée plus large et une énorme opportunité pour les nouveaux lecteurs, mais si quelqu'un recherche "comment faire un milk-shake à la fraise", vos hôtes de syndication pourraient apparaître en haut du SERP, avec votre site enterré au fond. Il y a une chance que vous obteniez toujours une partie de leur trafic, mais pourquoi leur donner cette première place alors que vous n'y êtes pas obligé ?

Connectez-vous avec SEO.co

Lorsqu'elle est correctement tempérée et soigneusement surveillée, la syndication de contenu peut faire partie de votre stratégie marketing globale. Mais en général, les blogs invités, la publication sur les réseaux sociaux et le bookmarking social sont tous des stratégies bien supérieures et plus sûres qui atteignent les mêmes objectifs de visibilité accrue et de plus grandes opportunités de backlink pour le référencement. Si vous souhaitez augmenter votre classement dans les moteurs de recherche et obtenir un trafic Web plus élevé, les stratégies à long terme les plus cohérentes sont votre meilleure option.

Chez SEO.co, nous ne sommes pas seulement une société de référencement. Nous croyons qu'il est important d'aider les marques à développer des stratégies complètes et centrées sur le contenu qui améliorent l'image de marque, génèrent de la visibilité, génèrent du trafic et finalement produisent des conversions. Nous effectuons ce travail sur site, y compris la rédaction de blogs, la création de liens et le référencement technique.

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