Comprendre le processus d'audit de lien

La capacité de comprendre votre profil de lien et de bien le gérer est une fonction importante dans la stratégie de référencement. Que vous soyez propriétaire de site ou référenceur, vous devez pouvoir effectuer des audits de liens.

Cela fait un certain temps maintenant que Google a introduit pour la première fois le filtre Penguin et appliqué des pénalités manuelles dans la Search Console. Alors que l'urgence de ces premiers jours s'est atténuée, la nécessité de comprendre votre profil de lien et de prendre des mesures pour le nettoyer est aussi valable qu'elle ne l'a jamais été. Le nettoyage des liens ne consiste pas seulement à protéger votre site contre les pénalités, mais fait également de plus en plus partie de la stratégie globale de référencement pour garantir que les signaux de classement propres sont vus par Google et permettre au site de fonctionner au mieux en conséquence.

En 2012, nous avons fondé ce qui était alors LinkRisk (nous avons récemment rebaptisé Kerboo) pour aider les webmasters à naviguer dans le processus d'audit des liens et à le rendre aussi simple que possible. Trois ans plus tard, nous avons enregistré plus de 8 milliards de liens et nous nous retrouvons la fière pierre angulaire de la politique de protection du profil des liens de nombreuses grandes agences et marques.

Aujourd'hui, je voudrais écrire sur certains des processus et des perspectives que nous avons appris à comprendre en cours de route.

Réalisation d'un audit de lien : collecte de données

La première tâche lors d'un audit de lien consiste à rassembler toutes les données que vous pouvez. En règle générale, nous vous suggérons de rassembler les éléments suivants, par ordre de priorité :

• Données de lien de la console de recherche Google (outils pour les webmasters)
• Rapport Majestic Fresh
• Ahrefs
• MOZ
• Rapport historique majestueux (normalement, nous ne le suggérons que lorsque le site est déjà sous pénalité)

Il vaut également la peine de rassembler tous les rapports de création de liens antérieurs provenant de campagnes ou de fournisseurs de référencement antérieurs.

Vous devrez placer cette masse de données dans un certain ordre et dans un ensemble de données sans doublons. Kerboo peut le faire automatiquement pour vous ; jetez les données sur le serveur et Kerboo trie tout pour vous. Sans Kerboo ou un outil similaire, vous pouvez y parvenir via Excel et un peu de stress.

Une fois que nous avons ces données dans une sorte d'ordre (et en supposant que le client ou le site n'a pas déjà un fichier de désaveu en place, plus à ce sujet sous peu), nous devons maintenant commencer le processus de travail sur les sites de liaison et de prendre des décisions.

Commencer un audit de lien : opérations en bloc

Nous examinons généralement un exemple de lien de chaque domaine et tirons une conclusion au niveau du domaine. Il est inhabituel de voir un lien d'une page sur un bon site que vous qualifieriez de mauvais et vice versa.

Nous demandons à nos auditeurs de lire la page Google Link Schemes pour comprendre ce que Google considère comme manipulateur.

Normalement, nous jugeons le lien sur la base d'une règle simple : quelle était l'intention derrière le placement de ce lien ? Si la réponse est SEO ou manipuler Google de quelque manière que ce soit, alors le lien présente un certain risque pour le domaine et doit être jugé comme tel. L'endroit où cette ligne est tracée varie d'un site à l'autre et d'une circonstance à l'autre.

Il est souvent plus efficace de faire autant de travail que possible dans les opérations en vrac. Par exemple, Kerboo vous montrera quels liens proviennent de répertoires. Pour travailler dans des opérations en bloc, vous pouvez ajouter tous ces liens de répertoire dans la liste de suppression ou de désaveu, puis sélectionner uniquement les bons et les retirer de la liste.

Ne choisir que les bons liens de répertoire dans la liste de désaveu ou de suppression vous aidera à améliorer votre efficacité.

Ne vous fiez pas aux métriques pour prendre votre décision, rappelez-vous que c'est l'intention de Google d'essayer de comprendre et non de valoriser.

Analyse des liens individuels : évaluation humaine

Une fois que vous avez fait autant que possible en masse, vous aurez probablement besoin d'un regard humain sur les domaines restants pour prendre une décision. Cela peut être fait en divisant le fichier entre les personnes et en utilisant un ouvreur d'URL pour parcourir chaque site, ou en utilisant l'application Kerboo Investigate pour parcourir les liens, en prenant des décisions avec des raccourcis clavier.

À la fin de ce processus, vous devriez avoir une évaluation pour chaque lien. Voici les conclusions que nous utilisons :

• Étoile - Un lien dont vous voulez vous assurer qu'il reste en ligne et que vous souhaitez peut-être entamer un dialogue avec le site car le lien est si important.
• Approuvé - Tout lien qui réussit votre évaluation.
• Supprimer - Tout lien que vous souhaitez atteindre et essayer de supprimer.
• Désavouer - Tout domaine que vous souhaitez dire à Google d'ignorer via leur outil de désaveu.

Suppression d'abord, puis désaveu

Après l'audit initial, nous vous suggérons fortement d'essayer de supprimer autant de mauvais liens que possible.

De nombreuses autres entreprises vous suggèrent simplement de désavouer les mauvais liens, mais nous croyons fermement que la suppression est meilleure si possible. Il est vrai que les campagnes de suppression sont difficiles et vous vous retrouverez normalement avec la majorité des liens. C'est à ce stade qu'intervient l'outil de désaveu.

L'outil de désaveu accepte un fichier .txt avec un format spécifique et vous permet de dire à Google quels liens ou domaines vous ne souhaitez plus compter dans votre classement. Le format est :

# commentaires peuvent être ajoutés en utilisant un signe dièse avant chaque ligne
domaine : exemple.com

# vous pouvez également désavouer une seule URL
http://www.exemple.com/quelque chose/lien.php

Nos conseils pour désavouer sont les suivants :

• Assurez-vous que le désaveu est fait par une personne expérimentée.
• Assurez-vous que la liste de désaveu est conservée en sécurité par la suite (Kerboo stocke une seule version).
• Ne désavouez jamais qu'au niveau du domaine (il existe des cas RARES de besoin de désavouer au niveau de l'URL, mais pour la grande majorité des sites, le domaine est le plus sûr).
• Vous devez toujours désavouer à la racine du domaine ou du sous-domaine. Donc ne faites jamais domain:www.example.com mais vous pouvez faire domain:someuniquesubdomain.example.com

Des conseils un peu plus avancés incluraient :

• Vous ne devez jamais tenter de désavouer un grand domaine piloté par un sous-domaine (pensez à Blogger, etc.) au niveau du domaine, uniquement au niveau du sous-domaine.
• Vous pouvez techniquement désavouer tous les sous-domaines avec une entrée domain:rootdomain.com.
• Lorsque plusieurs domaines de pays sont servis à l'utilisateur en fonction de la géolocalisation, mais que le site lui-même a un retour canonique vers le .com, vous devez désavouer le canonique plutôt que les codes de pays/TLD.
• Techniquement, vous pouvez supprimer des éléments après et soumettre un nouveau fichier de désaveu, mais l'équité du lien ne reviendra pas rapidement dans presque tous les cas (et c'est assez dangereux de le faire).

Quand vous pouvez vous attendre à des résultats

Une fois le fichier de désaveu en place, Google a déclaré que vous ne verrez les effets qu'une fois le lien exploré et mis en cache à nouveau par Googlebot.

Si vous avez une pénalité manuelle, vous devrez soumettre une demande de réintégration pour demander la suppression de la pénalité.

Les audits de liens peuvent prendre beaucoup de temps, mais les résultats en valent la peine. La douleur que vous ressentirez en tant qu'entreprise avec une pénalité n'est pas quelque chose que je sous-estimerais.

Une fois nettoyé via le processus d'audit, assurez-vous d'avoir une routine régulière d'extraction des liens nouvellement trouvés et de mise à jour de votre fichier de désaveu (encore une fois, Kerboo facilite les choses avec des importations quotidiennes et un workflow d'enquête pour mettre à jour le désaveu en quelques clics).