5 pièges de l'isolement de la création de liens

La création de liens ne peut pas exister dans le vide.

En tant que spécialiste du marketing occupé, vous pouvez tomber dans le piège de considérer la création de liens comme une sorte de solution miracle. Vous savez que les liens sont importants pour la visibilité des recherches, mais vous n'avez pas le temps de lancer et de gérer vous-même une campagne d'acquisition de liens.

C'est pourquoi des fournisseurs comme Page One Power existent, n'est-ce pas ? Ne pouvez-vous pas simplement payer une agence de liens externes pour obtenir vos liens pendant que vous vous concentrez sur d'autres projets et regardez votre classement monter en flèche ?

Pas exactement.

Chez Page One Power, un fil conducteur que nous voyons avec nos projets les plus réussis est qu'il existe un véritable partenariat.

Cela signifie que nous avons la possibilité de travailler avec notre client dans le cadre de son équipe marketing plutôt que d'être isolé en tant que fournisseur externe. Avec ces projets, nous sommes également en mesure d'influencer et de consulter sur d'autres aspects importants de la stratégie de référencement, qui affectent les liens.

Il y a certainement des exceptions : les stratégies marketing et les besoins de référencement de nos clients sont aussi uniques que leurs entreprises. Certains clients sont plus enclins à créer des liens et ont déjà intégré l'acquisition de liens dans leur plan marketing, ce qui nous donne la possibilité de nous concentrer uniquement sur la sécurisation des liens. Mais même dans ces situations, une ligne de communication ouverte et cohérente doit exister.

Les projets durables impliquent l'intégration de la création de liens dans un plan marketing plus large et holistique. Lorsque l'acquisition de liens est séparée en silo, un certain nombre de problèmes se posent :

1. Les problèmes sur site diminuent la valeur du lien.
2. Le contenu créé ne peut pas être lié.
3. Des opportunités marketing clés sont manquées.
4. Les opportunités de liens sont manquées.
5. Décrochage des campagnes de liens.

Aujourd'hui, je souhaite discuter des pièges de l'isolement de la création de liens et expliquer pourquoi nos campagnes sont plus efficaces lorsqu'elles sont associées à d'autres services de référencement et fonctions marketing.

1. Les problèmes sur site diminuent la valeur du lien

Si les équipes de création de liens n'ont aucun moyen d'influencer l'optimisation technique et onpage, leurs efforts seront entravés.

Les liens sont des outils puissants pour améliorer la visibilité de la recherche, mais s'ils pointent vers des sites mal optimisés, ils ne feront pas beaucoup de différence. Des problèmes techniques courants, tels que la vitesse des pages et une mauvaise expérience mobile, peuvent diminuer la valeur des liens vers ces pages.

Pour ces raisons, nous recommandons toujours un audit complet du site avant de lancer une campagne de liens. Ces audits peuvent mettre en évidence les problèmes afin que vous puissiez les résoudre avant de commencer l'acquisition de liens pour vous assurer de tirer le meilleur parti de vos liens.

Bien entendu, un audit ponctuel ne suffit pas pour maintenir un site optimisé. De nouveaux problèmes peuvent survenir au cours d'une campagne de liens, et si la création de liens est isolée, il n'y aura aucun moyen de communiquer et de résoudre ces problèmes.

Les équipes d'acquisition de liens doivent travailler en étroite collaboration avec les développeurs, en veillant à ce qu'une ligne de communication ouverte et cohérente existe pour optimiser les performances du site Web, en maximisant les avantages de la création de liens.

2. Le contenu créé n'est pas connectable

Les équipes de création de liens doivent être alignées avec les créateurs de contenu, car les liens doivent être pris en compte tout au long du processus de création de contenu.

Si vous souhaitez créer des actifs pouvant être liés, vous devez intégrer la valeur des liens dès le début. Cela signifie que vos créateurs de contenu consultent les créateurs de liens sur les variables qui ont un impact sur la liaison, telles que :

• Opportunités de liens internes.
• Stratégies et contenus des concurrents.
• Opportunités de recherche et lacunes de contenu.
• Attributs communs d'un contenu bien lié.
• Liens potentiels potentiels associés à divers sujets.

Ces facteurs doivent être pris en compte avant la création de nouveaux contenus et de nouvelles pages pour garantir une valeur maximale des liens. L'idéation du contenu et la stratégie de création de liens doivent aller de pair.

Plus précisément, la recherche de mots clés est tout aussi importante pour la création de contenu que pour la création de liens. La recherche effectuée pour l'acquisition de liens doit également être appliquée à l'idéation de contenu pour s'assurer que toutes les nouvelles pages sont optimisées pour les opportunités de recherche et les liens.

Si vous créez un contenu optimisé pour les liens, vous réussirez beaucoup plus à sécuriser des liens intéressants. Cependant, si votre équipe de création de liens est isolée et incapable de guider la création de contenu, vous pourriez gaspiller de l'argent en marketing pour créer un contenu qui n'attirera pas de liens ou de visiteurs.

3. Des opportunités de marketing clés sont manquées

Les départements marketing disjoints créent des lacunes qui conduisent à des opportunités manquées - c'est le cas lorsque l'acquisition de liens est isolée.

Les activités et interactions associées à la création de liens s'alignent naturellement sur d'autres objectifs et stratégies marketing. Par exemple, nous établissons souvent des liens au cours de notre diffusion de liens qui profiteraient à l'équipe de relations publiques d'un client. Cependant, si nous sommes séparés du reste des efforts marketing du client, nous ne pouvons pas faire de présentations utiles qui pourraient profiter aux objectifs généraux.

Lorsque vous isolez l'acquisition de liens, vous pouvez manquer :

• Réductions sur la publicité.
• Parrainages et participation à des événements.
• Des chances d'engager les ambassadeurs de la marque.
• Partenariats marketing ou projets de co-marketing.
• Opportunités de gérer la réputation et l'image de marque.
• Canaux pour l'engagement et l'interaction de la communauté.
• Et plus.

L'objectif de la création de liens est d'établir des connexions numériques entre les sites Web, mais un sous-produit naturel du processus est que des connexions réelles se produisent entre les humains impliqués.

L'aspect relationnel de l'acquisition de liens peut profiter à d'autres efforts de marketing, à moins que vous ne traitiez la création de liens comme une fonction distincte.

4. Des opportunités de liens sont manquées

Lorsque la création de liens n'est pas intégrée dans d'autres stratégies marketing, des opportunités de liens importantes sont manquées.

Les inconvénients de la création de liens ne communiquant pas avec le reste de votre équipe marketing vont dans les deux sens. Non seulement vous manquerez les opportunités de marketing découvertes par l'équipe de liaison, mais toutes les opportunités de lien potentielles découvertes grâce au travail de relations publiques ou aux autres activités de marketing que vous faites seront également perdues.

Il existe une multitude d'opportunités de liens qui découlent simplement des fonctions quotidiennes de votre entreprise. Ceux-ci inclus:

• Entretiens.
• Témoignages.
• Fusions et acquisitions.
• Bourses et rabais.
• Partenariats et associations.
• Participation à un événement ou parrainage.
• Etc.

Les liens ne sont pas au centre de ces activités ou des équipes qui les exécutent, et à moins que votre équipe d'acquisition de liens ne soit impliquée, l'équité des liens restera sur la table.

5. Décrochage des campagnes de liens

Mettre la création de liens dans un silo entravera la progression de votre campagne.

Lorsque votre équipe de liaison est déconnectée du reste de votre marketing, tout ralentit. Nous travaillons souvent avec nos clients pour faire passer les initiatives à travers les processus d'approbation et lorsque nous sommes détachés du service marketing du client, cela peut vraiment ralentir le projet.

L'intégration de la création de liens dans les processus marketing quotidiens crée des canaux de communication plus transparents, ce qui peut aider un projet de lien à prendre l'élan nécessaire pour générer des résultats. L'intégration de l'acquisition de liens dans les systèmes de marketing existants favorise également l'adhésion de la haute direction.

Lorsque la création de liens est classée comme un service exclusif, déconnecté du reste de vos efforts de marketing, nous constatons souvent une confusion de la part de la C-suite et un malentendu sur la valeur de la création de liens. Cela conduit à des attentes à court terme mal alignées qui peuvent faire dérailler un projet avant même qu'il ne démarre vraiment.

Vous devez vous fier à un autre propriétaire de site pour publier un lien vers votre site, ce qui signifie que certaines parties de l'acquisition de liens sont hors de votre contrôle. De longs décalages peuvent entraîner des relations tendues et des opportunités manquées.

La création de liens en silo peut paralyser une campagne.

Revoir

La création de liens ne doit pas être détournée du reste de votre marketing. L'acquisition de liens fonctionne mieux lorsqu'elle fait partie d'une stratégie de référencement plus large. Pour passer en revue, les inconvénients d'isoler la création de liens incluent :

1. Les problèmes sur site diminuent la valeur du lien.
2. Le contenu créé ne peut pas être lié.
3. Des opportunités marketing clés sont manquées.
4. Des opportunités de liens sont manquées.
5. Décrochage des campagnes de liens.

Intégrez la création de liens dans votre plan marketing global pour vous assurer que toutes vos stratégies fonctionnent ensemble et se soutiennent mutuellement pour réussir vos recherches.