Copywriting – Directives de base pour la rédaction et le référencement

Quand j'ai commencé dans l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing, je n'avais aucune idée de ce que je faisais, surtout quand il s'agissait d'écrire pour les robots d'exploration de sites Web. Je savais comment écrire une copie, mais je savais aussi que mon écriture pouvait être meilleure. Maintenant que je travaille dans ce secteur depuis un an, j'ai acquis diverses compétences qui ont amélioré la qualité de mon contenu, ainsi que les raisons pour lesquelles il est nécessaire et important de combiner l'écriture avec les meilleures pratiques d'optimisation des moteurs de recherche.

L'un de mes aspects préférés de mon travail est la rédaction de textes. La rédaction consiste essentiellement à écrire n'importe quoi - un article, une brochure, un livre électronique, des médias sociaux, des e-mails, un article de blog, etc. - à des fins de marketing et de publicité. Le but du copywriting est de persuader quelqu'un d'acheter un produit, d'agir ou même d'influencer ses croyances.

Bien que ce soit la définition standard, la copie est tellement plus. Oui, la rédaction est un peu plus ciblée ou axée sur le produit, mais elle est toujours créée pour informer, divertir ou répondre aux questions des lecteurs. Si vous y réfléchissez vraiment, tous les écrits - y compris les textes, les opinions et même les articles de recherche - sont destinés à influencer les lecteurs d'une manière ou d'une autre. Certains le font simplement plus subtilement.

Une opportunité que de nombreux rédacteurs manquent est d'optimiser leur écriture pour le référencement. La meilleure partie de la rédaction de texte est que vous pouvez l'optimiser sans compromettre le contenu ou vos lecteurs.

Vous devez absolument être naturel et subtil dans l'utilisation de vos mots clés. Avoir trop de mots-clés spécifiques dans votre copie entraîne une mauvaise écriture, comme avoir le mot «gâteau» plus de 30 fois dans un court article de 300 à 600 mots. C'est une mauvaise rédaction SEO - ne pas intégrer les meilleures pratiques de référencement dans votre rédaction.

Si vous souhaitez améliorer votre rédaction tout en suivant les meilleures pratiques de référencement, voici quelques-uns de mes meilleurs conseils pour combiner la rédaction et le référencement. L'objectif est de s'assurer que votre écriture est à son meilleur, et que l'impact et la visibilité de votre contenu sont également excellents.

Après tout, pourquoi s'embêter à créer quelque chose si personne ne veut le lire ou s'y engager ?

Principales caractéristiques de Great Copy

Qu'il s'agisse d'informer, de persuader ou de divertir, une bonne écriture est stimulante et incite les gens à revenir pour en lire plus. C'est un signe de bonne copie, écrit pour son public cible ; il répond aux questions et divertit les lecteurs en même temps et peut même persuader les lecteurs. Voici d'autres caractéristiques clés d'une bonne écriture :

• AUCUN argumentaire de vente
• Succinct
• Bien écrit
• A un titre intéressant

Si vous écrivez quelque chose pour vous-même plutôt que pour votre public, vous courez un risque élevé que personne d'autre ne se soucie de votre écriture. Il en va de même pour le contenu en double ou répétitif que l'on peut trouver partout sur Internet. Si vous décidez de produire essentiellement le même contenu que beaucoup d'autres ont déjà écrit, ou de créer une copie similaire plusieurs fois sur votre site, les lecteurs ne vont pas s'engager, être informés ou divertis. Le contenu en double peut également ruiner vos classements de recherche car les moteurs de recherche détectent correctement que vous spammez.

SEO et copie

Une autre caractéristique cruciale d'une bonne copie est l'écriture qui inclut des fonctionnalités pour l'optimisation des moteurs de recherche. Écrit à la fois pour les lecteurs et les SERP, un excellent texte n'est pas conçu pour rendre quelque chose viral (même si c'est bien si c'est le cas), mais plutôt pour répondre à l'intention de l'utilisateur et à ses questions.

En ce qui concerne le référencement, une excellente copie est formatée avec des balises d'en-tête, des méta descriptions, des balises de titre, etc. afin de garantir que l'écriture peut être correctement comprise par Google ainsi que par les lecteurs.

Certaines fonctionnalités clés du référencement dans le contenu incluent :

• Liens internes pertinents avec des ancrages appropriés
• Liens externes pertinents et faisant autorité utilisant des ancres naturelles
• Liens externes pointant vers des sites pertinents de haute autorité
• Liens internes
• Utilisation appropriée des mots clés, y compris les synonymes
• Images correctement nommées et balises d'image alt
• Titres clairs et compréhensibles (pour les lecteurs et les moteurs de recherche)
• Pas de contenu non explorable - tout ce qui est caché derrière Java, les redirections, etc.

Combinez le contenu marketing et les stratégies de mots clés

Lorsque l'écriture est optimisée à la fois pour les lecteurs et la recherche, votre contenu a beaucoup plus d'opportunités pour le créneau que vous ciblez. La recherche de mots clés est extrêmement importante - elle devrait représenter près de 50 % de votre processus de création de contenu.

Savoir quels mots clés cibler et utiliser dans votre écriture est crucial pour indiquer aux moteurs de recherche quel est votre sujet, ainsi que pour démontrer l'autorité dans un créneau particulier. Mettre trop de mots-clés dans votre texte peut être ennuyeux pour les lecteurs, il est donc important de trouver l'équilibre entre l'utilisation naturelle et courante. Les synonymes sont un excellent moyen de vous assurer que vous utilisez les mots clés de manière appropriée, ainsi que de cibler une variété de termes importants.

Mesurer l'impact de vos efforts de marketing et de rédaction est également extrêmement important, afin que vous sachiez ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Les performances du contenu devraient guider la création de contenu futur.

Je recommande d'utiliser une combinaison de Google Analytics, d'impressions/clics Twitter, de partages Facebook, de repins Pinterest et de tous les autres outils de médias sociaux dont vous disposez. Plus vous utilisez de médias sociaux, plus vous pouvez voir à quel point votre contenu fonctionne sur plusieurs plates-formes.

Savoir à quelle fréquence le contenu est partagé et lu vous dira à quel point votre contenu est réussi et si vous devez créer un contenu similaire ou emprunter une voie différente. Un autre excellent moyen de savoir si votre contenu a réussi est le nombre de liens naturels qu'il acquiert, à la fois grâce au partage de votre copie et à la création de liens naturels. Plus il y a de partages et de liens naturels pointant vers votre contenu, plus il est réputé avoir de l'autorité et plus il se classera haut dans la recherche.

Outils utiles à utiliser

De nombreux référenceurs connaissent les outils de marketing et de nombreux rédacteurs connaissent les outils de rédaction, mais combiner ces outils peut vous aider à optimiser votre copie. Et n'oubliez pas les meilleurs outils dont vous disposez : votre cerveau et un dictionnaire. Savoir écrire, et bien écrire est la clé. Vous trouverez ci-dessous une liste de quelques excellents outils pour vous aider à perfectionner vos efforts de rédaction.

Outils de référencement :

• Google Analytics – L'un des meilleurs outils disponibles pour les webmasters, les référenceurs et les écrivains. Google Analytics est incroyablement utile et peut faire beaucoup de choses, mais il est mieux utilisé pour analyser les performances de votre site et de son contenu.
• BuzzSumo - Un outil génial que j'utilise régulièrement pour écrire. BuzzSumo vous permet de rechercher des termes ou des phrases et vous montre quel contenu fonctionne le mieux dans ce créneau sur les réseaux sociaux. Bien qu'il s'agisse principalement d'un outil payant, il vaut toujours la peine d'être utilisé en tant qu'outil gratuit.
• Outils de mots clés :
  • Keywordtool.io – Un excellent outil qui génère plus de 750 suggestions pour chaque mot-clé/expression que vous soumettez, vous permettant de cibler des mots-clés pertinents. Le mieux, c'est que c'est gratuit !
  • SEMrush – Un outil d'analyse des concurrents et des mots clés. Je ne me fierais pas beaucoup à leurs indicateurs de trafic, mais certainement à l'un des outils de recherche de mots clés les plus avancés.
• Si vous avez WordPress :
  • Yoast WordPress SEO – l'un de mes outils de référencement et de rédaction préférés de tous les temps.
  • Pack SEO tout-en-un – Bien que je n'aie pas spécifiquement utilisé celui-ci, je sais qu'il est fortement recommandé par d'autres. Tout comme Yoast, il vous aide à affiner votre référencement, votre plan de site XML et la prise en charge de Google Analytics.

Outils de rédaction :

• Copyscape – Un outil Web gratuit qui, une fois que vous avez entré l'URL de votre copie, vous permet de vérifier le contenu de votre page pour voir si elle peut être trouvée ailleurs sur le Web.
• Read-Able – Read-Able est un excellent site pour tester votre copie. Peu de gens savent que vous devriez écrire à peu près au niveau de la 7e à la 8e année (selon votre public), et cela testera automatiquement le niveau de lecture d'un extrait.
• Unsuck It - Une application géniale que j'aime utiliser lorsque j'ai du mal à trouver des mots. Il vous aide à convertir des mots, tout comme le jargon commercial ou les mots-clés, et à les remplacer par des mots amusants qui coulent mieux.
• Rhyme Zone – La plupart des rédactions doivent avoir un rythme, et ne pas avoir de rythme peut faire tomber votre écriture à plat. Rhyme Zone est idéal pour vous aider à trouver un mot qui rime qui renforce votre copie.
• Sites de photos - Vous trouverez ci-dessous les 5 meilleurs sites de partage de photos que j'utilise lorsque j'utilise des images en copie. Trouver des photos sur chacun de ces sites est indolore, simple et chacun contient des photos de très haute qualité.
  • Flickr
  • Unsplash
  • Pixabay
  • HiResStock
  • Broche photo
  • petit gâteau