Pleins feux sur le référencement : Dr Pete

Sur le papier, mon parcours est un peu étrange. Je code depuis mon enfance et mon diplôme de premier cycle est en informatique et en psychologie. Quand j'ai obtenu mon diplôme en 1992, Internet n'était pas vraiment un phénomène public, et je ne voulais pas travailler dans le codage, alors j'ai poursuivi d'autres intérêts. Quand j'ai terminé mes études supérieures en 1997, presque tout avait changé, et j'ai décidé de quitter le monde universitaire et de rejoindre une start-up – qui était un gars dans un entrepôt abandonné. Huit ans plus tard, c'était une entreprise de 2 millions de dollars et j'étais le vice-président exécutif, quelque chose que je n'aurais jamais prévu ou prévu. C'était assez long, et je suis parti pour créer mon propre cabinet de conseil, qui était à l'origine axé sur l'utilisabilité/CRO, mais a finalement migré vers la recherche.

Je ne suis pas sûr que la migration ait été vraiment planifiée - j'avais d'anciens clients aux prises avec le référencement, j'avais une agence locale qui avait besoin d'aide avec le PPC, et j'ai commencé à vraiment m'intéresser au côté analytique de la recherche et à son évolution. depuis que j'en ai tâté à la fin des années 90 pour des clients. J'ai commencé à écrire pour l'industrie, j'ai obtenu des contrats stables et j'ai finalement trouvé la communauté Moz. Tout a en quelque sorte pris une vie propre après cela.

Un client voulait m'envoyer à SES Chicago (2006, je pense) – je n'avais jamais eu le temps dans mon ancienne entreprise, mais une fois que j'étais seul, j'ai décidé de tenter le coup. J'ai été vraiment étonné de voir à quel point le référencement avait changé en un peu moins d'une décennie, et j'ai commencé à creuser. Une chose en a entraîné une autre. Je n'ai jamais été de ceux qui disent « Dans 5 ans, je ferai [X] ! J'ai toujours eu le don de diriger le navire dans une direction et de corriger le cap au fur et à mesure.

Curiosité, tolérance aux problèmes désordonnés et volonté d'apprendre toujours.

Les choses changent rapidement. Google est un géant de la publicité de 60 milliards de dollars, avec des attentes massives (et probablement irréalistes) des investisseurs, et la recherche évolue rapidement. Ils sont tellement plus vulnérables que la plupart d'entre nous ne le pensent – ​​même un petit changement dans le comportement des utilisateurs ou le CTR pourrait changer leur destin du jour au lendemain, et cela les amène à apporter des changements plus rapidement et, dans certains cas, à réagir de manière excessive. La plupart des spécialistes du marketing sont beaucoup trop dépendants de Google, et nous évoluerons avec eux. Je pense que c'est un vrai danger. Nous devons revenir à une vision plus large du marketing, et nous devons le faire rapidement.

Avoir un peu de peau dans le jeu, même s'il s'agit d'un projet personnel. Vous devez aller là-bas et développer vos compétences en faisant du référencement et en échouant. La mentalité de fruit à portée de main est à faible risque, à faible récompense, et un million d'autres personnes peuvent le faire. Exposez-vous, prenez des risques et commercialisez quelque chose qui compte pour vous.

Évidemment, je suis biaisé envers certaines de nos ressources, en particulier le Guide du débutant, mais au-delà de cela, je ne compterais pas trop sur les blogs tant que vous n'avez pas une idée de ce que vous faites. À bien des égards, je pense que les ressources de l'industrie sont plus précieuses une fois que vous savez ce qui vous intéresse et que vous avez une bonne idée des bases. Ensuite, vous pouvez distinguer le bon contenu du mauvais, trouver les experts dans votre créneau particulier et creuser profondément pour ce qui est nouveau et intéressant. Il y a beaucoup de bruit là-bas, et vous pourriez passer toute la journée à simplement consommer le contenu des autres.

Il y a beaucoup de petites choses, mais je pense que la chose la plus importante en ce moment est le taux de changement. Le référencement est encore une industrie jeune, et aucun d'entre nous ne sait où elle se dirige. Même Google ne sait pas ce qui va suivre, du moins au cours des prochains mois. Nous devons nous adapter rapidement et acquérir de nouvelles compétences techniques tout le temps.

À la base, cependant, le référencement reste du marketing et nous devons le considérer dans ce contexte plus large. Nous avons toujours un produit ou un service et devons lui trouver un public – c'est juste que nos outils sont un peu différents.

C'est probablement un peu plus positif, et la plupart des gens comprennent au moins les bases de la recherche maintenant. Les gens ont une tonne d'idées fausses sur ce qu'implique réellement le référencement, mais à peu près tout le monde utilise les moteurs de recherche et peut comprendre le concept de base. Les entreprises sont beaucoup plus averties qu'elles ne l'étaient il y a quelques années, et beaucoup travaillent avec des référenceurs (qu'ils soient en interne, en agence ou en sous-traitants) depuis quelques années.

Je pense que vous devez le mettre en termes que tout utilisateur de recherche peut comprendre. Lorsque vous recherchez des choses, les entreprises veulent être trouvées – nous les aidons à être trouvées.

Je suis un scientifique dans l'âme. J'aime la découverte, même si c'est une petite niche la plupart du temps. J'aime rester au courant de l'orientation de Google et essayer de résoudre le puzzle - pas le puzzle de l'algorithme lui-même, mais le puzzle de leur intention et où cette intention les mène.

Honnêtement, je ne pense pas que tu vas décoder quoi que ce soit en cinq minutes. Je doute qu'il y ait maintenant un seul ingénieur chez Google qui comprenne l'algorithme, et cela ne compte même pas l'apprentissage automatique et d'autres codes en évolution. Je jetterais probablement un coup d'œil à leurs dernières 24 heures de modifications sur GitHub et je verrais ce que je pourrais découvrir demain