Utilisation de BuzzSumo pour la recherche industrielle - Tutoriel mardi

Bienvenue dans un autre volet de Tutorial Tuesday, notre série hebdomadaire consacrée à la mise en évidence d'un outil, d'un processus ou d'une compétence de référencement spécifique. Cette semaine, je parlerai de la façon d'utiliser BuzzSumo pour préparer une campagne de création de liens.

Nous vivons à l'ère de l'information. L'accès aux données est plus libre aujourd'hui qu'à aucun autre moment de l'histoire du monde. Si vous avez un œil analytique et judicieux, il existe un réseau mondial de données à portée de main pour vous aider dans à peu près toutes les tâches. Alors pourquoi n'en profiteriez-vous pas ?

Cela est particulièrement vrai dans la création de liens et le référencement. Il y a tellement de choses que vous pouvez apprendre en utilisant un large éventail d'outils qu'il serait complètement absurde de lancer une campagne sans recherche. Un outil précieux pour la recherche est BuzzSumo.

Pour les besoins de cet article, supposons que vous possédez/exploitez un site consacré à l'analyse de la National Basketball Association. Hé, ce sont les séries éliminatoires.

Analyser le contenu réussi dans votre industrie

Non, la création de liens ne nécessite pas de contenu. Mais si vous demandez à un constructeur de liens chevronné, il vous dira que le contenu facilite le processus. Plus de contenu crée plus d'opportunités.

Si vous poursuivez une stratégie de contenu comme méthode de création de liens, vous voudrez avoir une idée de ce qui intéresse votre public.

Maintenant, il y a certaines choses que vous savez déjà simplement parce que vous êtes un humain. Bien sûr, une base de fans de la NBA voudra lire plus de contenu sur Lebron James par opposition à un chauffe-banc sur les pires Timberwolves du Minnesota de la ligue.

Mais vous constaterez peut-être que certains contenus attirent des personnes auxquelles vous ne vous attendriez pas.

Pour rechercher le meilleur contenu socialement partagé dans votre créneau, recherchez l'option de menu « Top contenu » en haut.

Choisissez un mot-clé à mettre dans la barre de recherche.

L'écran ressemblera alors à ceci :

Vous remarquerez peut-être quelque chose de troublant : quatre de ces cinq premiers résultats ne sont pas liés au basket-ball NBA.

Un sur cinq est assez mauvais, comme Shaq sur la ligne des lancers francs. Qu'est ce qui ne s'est pas bien passé?

Heureusement, BuzzSumo vous le dit.

Les guillemets autour de votre terme de recherche rendront les résultats plus pertinents.

Pouvez-vous croire cette liste de résultats pertinents ?!

Ce qui précède était un gif populaire dans les cercles de basket-ball la saison dernière. En effet, c'était pratiquement la seule chose à propos des Lakers de Los Angeles qui valait la peine d'être mentionnée cette année.

En fait, le contenu visuel est incroyablement populaire pour le public sportif en général. Vous voulez une preuve ? Je parie que vous ne pouvez pas me parler de la fois où vous et vos amis vous êtes réunis pour écouter les finales de l'année dernière à la radio.

Vous voulez une preuve supplémentaire ? Comme vous pouvez le voir, trois des cinq premiers résultats sont des vignes.

Bien sûr, tout le monde n'a pas les ressources et/ou la capacité de produire un contenu visuel étonnant. Vous allez vous concentrer davantage sur la production de contenu approfondi. Comment pouvez-vous obtenir ces résultats pour vous ? Facile. Jetez un œil à la barre latérale.

Nous n'avons pas besoin de toutes ces options, n'est-ce pas ? Allons tous étouffer sur ces cartons et en rejetons quelques-uns.

Il y a six options :

• Article
• Infographie
• Messages d'invités
• Cadeaux
• Entretiens
• Vidéos

Si vous êtes plus intéressé par le contenu long, vous ne serez peut-être pas intéressé par les cadeaux, les vidéos ou les infographies. À quoi ressemblent les résultats maintenant?

Mieux, mais toujours Viney. Heureusement, tout comme un voyage Kendrick Perkins, il y a plus de mesures que vous pouvez prendre.

En entrant -vine.co dans la barre de recherche, vous excluez tous les résultats de Vine. Il vous reste maintenant les résultats que vous recherchez.

Pour des modificateurs de recherche plus créatifs, il suffit de regarder « options de recherche avancées » juste sous la barre de recherche.

Mesurer la performance du contenu concurrent

Il n'y a rien de mal à suivre les traces de vos concurrents, tant que vous ne copiez pas aveuglément leur stratégie. Ce serait un exercice inutile, voire illégal. Ce que vous POUVEZ faire, c'est analyser soigneusement les raisons pour lesquelles votre concurrent réussit et appliquer ces leçons à votre propre marque afin que vous puissiez améliorer ce que votre concurrent a fait.

Il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider à analyser ce que font vos concurrents - BuzzSumo est cependant l'un des outils les plus puissants.

Disons que je considère Grantland comme l'un de mes principaux concurrents (il abrite la plupart des meilleurs écrits sur le basket-ball sur le net).

Tout d'abord, revenez à l'option de menu « contenu supérieur » en haut. La barre de recherche vous demandera d'entrer un sujet, un mot-clé ou un domaine à rechercher. Dans ce cas, saisissez le domaine de votre concurrent.

Selon BuzzSumo, il s'agit du meilleur contenu partagé socialement que Grantland a créé au cours de l'année écoulée. Si vous êtes intéressé par une période plus courte, vous pouvez choisir une option de période différente en haut de la barre latérale.

Dans ce cas, je ne suis pas si préoccupé par le délai. Je suis cependant préoccupé par la pertinence de ces résultats.

Parce que Grantland n'est pas entièrement consacré à la NBA, une grande partie de ce contenu ne s'appliquera pas à mon site d'analyse NBA. En tant qu'écrivain de la NBA, je n'ai aucun intérêt pour "Bad Boys III". Franchement, je n'ai aucun intérêt pour ce film à titre personnel ou professionnel.

Comment puis-je affiner ces résultats pour qu'ils soient plus pertinents pour moi ? C'est assez simple. Ajoutez simplement le mot "NBA" à l'entrée de recherche.

BEAUCOUP mieux. Malgré ce que pourrait dire Allen Iverson, la pratique rend parfait.

Comme vous pouvez le déduire par les colonnes de droite, la popularité est mesurée par les partages sociaux sur les plateformes suivantes :

• Facebook
• LinkedIn
• Twitter
• Pinterest
• Google+

C'est la valeur par défaut. Vous pouvez trier le contenu d'autres manières en cliquant sur la liste déroulante située en haut à droite de la page.

Vous pouvez trier par partages sur une plate-forme individuelle, par opposition au nombre total. Peut-être que votre niche ne vit pas vraiment sur Pinterest, donc les compter influence défavorablement les résultats.

Ou peut-être que les partages sociaux ne sont pas votre principale préoccupation ; vous donnez la priorité à d'autres mesures. Il y a certainement d'autres analyses qui peuvent être faites.

Regardez entre le résultat et les icônes de partage. Vous verrez trois boutons différents pour chaque résultat.

Vous pouvez jeter un coup d'œil au profil de backlink du contenu en cliquant sur l'option du haut. Par exemple:

En quelques secondes, vous pouvez mieux comprendre les performances du meilleur contenu de votre concurrent. Non seulement cela, mais il s'agit également d'une liste de prospects de liens potentiels, en particulier si vous avez déjà un contenu similaire.

BuzzSumo vous permet d'analyser facilement le meilleur contenu de vos concurrents. Vous voulez savoir qui est lié à votre concurrent ? BuzzSumo peut vous aider. Puisqu'ils sont vos concurrents, vous devriez avoir un chevauchement d'audience. BuzzSumo vous permet de trouver le contenu qui a suscité l'intérêt de votre public dans le passé.

Mais rappelez-vous, ne vous contentez pas de copier la stratégie de votre concurrent.

Lorsque les Phoenix Suns ont attiré l'attention nationale pour leur attaque de 7 secondes ou moins, toutes les autres équipes de la NBA ont tenté de mettre en œuvre des stratégies offensives à haut indice d'octane. A cette époque, les Suns étaient de perpétuels prétendants : 50 victoires en saison régulière sont venues naturellement. Mais les Suns n'ont pas remporté de championnat à l'époque. Aucune puissance de feu offensive ne peut couvrir une défense qui ne peut pas revenir en transition.

Et si vous meniez une attaque similaire, mais que vous enrôliez un grand nombre d'ailes défensives capables qui peuvent ralentir l'autre équipe lorsque vous manquez un seau ? Vous avez les favoris du titre cette année, les Golden State Warriors.

Vous devriez apprendre des succès passés de vos concurrents. Plus important encore, vous devriez les améliorer stratégiquement.

Identifier les influenceurs dans votre secteur

Vous n'allez pas dominer la première page des résultats de recherche organiques sans obtenir l'aide d'autres personnes importantes dans votre créneau. Lorsque des personnes ayant un grand nombre d'abonnés sur les réseaux sociaux partagent votre contenu, des opportunités de liens s'ouvrent.

Les influenceurs deviennent des influenceurs parce qu'ils font souvent des choses remarquables et s'engagent avec la communauté. Il sera souvent naturel pour vous de les référencer sur votre site. Lorsque vous faites cela, vous pouvez les informer de la mention via la sensibilisation. Tout le monde apprécie un coup de main de promotion.

Mais qui sont ces influenceurs ? Quelles sont les personnes de votre créneau que votre public trouve les plus dignes de confiance ? Heureusement, BuzzSumo a plus de passes décisives que John Stockton.

Dans le menu du haut, il y a une option pour « Influenceurs ».

La barre de recherche demande un sujet ou un mot-clé. Par exemple:

Voici le début d'une longue liste de personnes qui ont l'acronyme de la National Basketball Association dans leur biographie Twitter. Une liste VRAIMENT longue. Tant que l'envergure de Giannis Antetokounmpo… peut-être.

Par défaut, cette liste est triée par pertinence.

Il est donc sûr de dire que tout le monde sur cette liste tweete régulièrement sur la NBA. Il existe cependant d'autres façons de trier cette liste.

Il n'y a pas de mauvaise façon de trier ces données, et tout ce que vous pouvez trier est répertorié dans le menu déroulant.

Quelles sont ces catégories, me demanderez-vous ?

• Autorité de la page : si l'utilisateur a un site Web dans sa biographie - et il le fera généralement - il s'agit de l'autorité de la page de destination, selon les métriques de Moz.
• Autorité de domaine : L'autorité de l'ensemble du site, toujours selon Moz.
• Abonnés : nombre d'abonnés sur Twitter.
• Ratio de retweet : pourcentage de tweets de cette personne qui sont des retweets.
• Taux de réponse : le pourcentage de tweets qui sont des réponses à d'autres personnes.
• Moyenne de retweets : le nombre moyen de retweets que cette personne reçoit par tweet.

Quel que soit votre objectif, BuzzSumo permet de trouver relativement facilement les personnes qui vous aideront à atteindre le sommet.

Et vous avez besoin d'aide. Personne n'arrive au sommet tout seul. Le jeune Kobe avait besoin de Shaq - plus tard dans sa vie, il avait besoin de Pau. Lebron avait besoin de D-Wade. Même Jordan n'a pas remporté de championnat jusqu'à ce que Scottie Pippen rejoigne les Bulls.

Conclusion

Le sport professionnel opère désormais dans la génération post-Moneyball. Une pléthore d'équipes sportives professionnelles ont investi massivement dans l'analyse. Si vous êtes un entraîneur de basket-ball, il est plus facile que jamais d'accéder à des données agrégées sur le tableau des coups de votre prochain adversaire. Il s'avère qu'ils vivent et meurent sur l'efficacité du virage trois. Mais peut-être que vous n'avez pas regardé les rapports et avez décidé d'entasser la peinture. Félicitations - vous êtes maintenant un ancien entraîneur de basket-ball.

La création de liens n'a peut-être pas beaucoup de points communs avec le basket-ball professionnel, mais les deux nécessitent sans aucun doute une stratégie.

Et tandis que les entraîneurs de basket-ball peuvent avoir le bureau des sports Elias, les créateurs de liens ont des outils incroyables comme BuzzSumo.