La différence entre la rédaction et la rédaction de contenu

Lors de la production de contenu commercial, vous pouvez ressentir le besoin de poser les questions : Ai-je besoin d'un rédacteur de contenu ou d'un rédacteur publicitaire ? Sont-ils la même chose ? Ai-je besoin de l'un et pas de l'autre ? Ne vous inquiétez pas plus loin, tout au long de cet article, nous passerons en revue la différence entre les deux et celui dont vous pourriez avoir besoin pour votre entreprise.

L'introduction de base

Pour commencer à comprendre les principales différences entre le contenu et la rédaction, nous devons commencer par ce qu'ils sont à un niveau de base.

Rédaction de contenu

La rédaction de contenu est la pratique consistant à créer du contenu spécifique à une organisation en ligne ou à une marque commerciale. Il doit informer, éduquer ou divertir ses lecteurs et a un objectif et une raison clairs derrière chaque travail. La meilleure rédaction de contenu se concentre sur la qualité de l'éditorial, qu'il vienne d'une marque ou d'un éditeur. Pour les marques et les éditeurs axés sur les données, la rédaction de contenu s'aligne sur les objectifs commerciaux et marketing pour attirer le public et les clients potentiels.

Rédaction de contenu en milieu de travail

Les rédacteurs de contenu peuvent être n'importe qui ayant accès à la technologie, des capacités d'écriture professionnelles et une capacité de recherche. Il peut s'agir de professionnels, de cadres, d'auteurs, de blogueurs, d'ingénieurs logiciels, de PDG, de marques, etc. La seule exigence pour le travail est de comprendre le métier de rédaction de contenu et la marque pour laquelle vous créez du contenu.

Types de rédaction de contenu

La rédaction de contenu offre de nombreuses possibilités d'écrire différentes formes de contenu, y compris, mais sans s'y limiter :

• Articles de blog
• Articles de journaux
• Caractéristiques des magazines
• Bulletins d'information par courriel
• Papiers blanc
• Livres électroniques
• Magazines imprimés
• Publications sur les réseaux sociaux
• Podcasts
• Télévision et cinéma
• Radio

C'est un champ de choix d'écriture raisonnablement infini et peut attirer de nombreux types d'écrivains différents. La seule limite est la connaissance du produit que vous vendez et combien vous voulez écrire.

Contenu court VS Contenu long

Une chose que vous devez considérer lors de la rédaction de contenu est de comprendre la longueur appropriée de chaque article. En tant que rédacteur de contenu, il est essentiel de garder à l'esprit les besoins de vos lecteurs tout en maintenant leur engagement et leur attention. C'est en fait l'une des parties les plus délicates de la rédaction de contenu, en plus de la création du contenu lui-même. Il existe deux longueurs de rédaction de contenu, la forme longue et la forme courte. Chaque longueur sert un objectif différent et est mieux utilisée pour diverses raisons.

Rédaction de contenu long

Le contenu long fait 1 000 mots ou plus et est utilisé pour montrer aux lecteurs l'expertise d'une entreprise dans ses produits et son industrie. Cela peut aider à donner de la crédibilité à une marque, car de nombreuses informations peuvent être fournies et prouvées sous des formes plus longues.

Rédaction de contenu abrégé

Le contenu abrégé compte 600 mots ou moins et est généralement utilisé pour les publications sur les réseaux sociaux, les articles de blog et les e-mails. Ceci est mieux utilisé pour les clients familiers avec votre entreprise, les articles peu coûteux ou couramment utilisés, ou les abonnés établis qui vous connaissent et connaissent votre crédibilité en tant que marque. Il peut être difficile de savoir quel formulaire utiliser, mais la pratique et la recherche peuvent fournir des conseils utiles sur celui qui convient le mieux à votre forme de rédaction de contenu.

Rédaction

La rédaction est l'un des éléments les plus critiques de toutes les formes de marketing et de publicité. Il s'agit des mots, écrits ou parlés, que les spécialistes du marketing utilisent pour essayer d'amener les gens à agir après les avoir lus ou entendus. C'est vraiment l'art de vendre aux gens une idée, une marque ou une idéologie, et la meilleure rédaction alimente les produits et l'idéologie d'une entreprise pour créer une image de marque.

Rédaction en milieu de travail

Un rédacteur est un professionnel dont le travail est dédié à la production de textes. Cela peut prendre plusieurs formes, mais l'idée générale est qu'un rédacteur écrit du matériel de marketing pour gagner sa vie. C'est leur métier, leur artisanat et leur savoir-faire. Certaines des formes les plus courantes de copie seraient la rédaction de slogans pour les marques, mais avec l'expansion d'Internet, la portée de la rédaction pour un rédacteur publicitaire s'étend rapidement.

Types de rédaction

Le copywriting n'est plus seulement des slogans et des petits slogans. Il s'est étendu à tous les niveaux de publicité et de marketing sur Internet et peut être trouvé dans toutes sortes de choses que vous lisez en ligne :

• Annonces, en ligne et dans la vraie vie
• Slogans et slogans
• Contenu des pages Web
• Contenu SEO
• Campagnes d'e-mails
• Scénarios publicitaires pour la télévision ou la radio
• Scénarios vidéo
• communiqués de presse
• papiers blanc
• Catalogues
• Panneaux d'affichage

Formulaire de rédaction

Contrairement à la rédaction de contenu, la rédaction consiste presque entièrement en une écriture abrégée, ou 600 mots ou moins. C'est un type d'écriture qui vise à attirer l'attention des gens, à fournir des informations rapides, puis à les amener à agir et à trouver votre entreprise. Plus les articles de rédaction sont longs, moins les clients sont susceptibles de rester et de continuer à lire, car les publicités doivent être courtes et accrocheuses, pas longues et informatives.

Sept différences clés entre la rédaction et la rédaction de contenu

Maintenant que vous avez une compréhension de base de ce que sont les deux positions d'écriture, comprenez-vous en quoi elles sont différentes ? Si vous n'êtes toujours pas sûr, voici les sept principales différences entre la rédaction et la rédaction de contenu.

1. Un rédacteur vend et un rédacteur de contenu informe

Un rédacteur essaie de vendre un produit spécifique à un public cible qui est nécessaire pour votre marque. Un rédacteur de contenu informe, éduque et divertit les lecteurs, quels que soient leurs antécédents ou leurs intérêts.

2. Les rédacteurs créent un sentiment d'urgence et inspirent des réponses émotionnelles

Les rédacteurs veulent que les gens prennent des mesures immédiates. Par exemple, ils voudront que les lecteurs téléchargent quelque chose, s'inscrivent à une newsletter ou achètent un produit. D'un autre côté, les rédacteurs de contenu veulent créer un public engagé. Comme nous l'avons mentionné plus haut, ils souhaitent établir la confiance et positionner la marque comme une source d'information fiable.

3. Les rédacteurs de contenu jettent les bases des ventes futures

Malgré le fait que les rédacteurs de contenu n'essaient pas spécifiquement de vendre un produit, les rédacteurs de contenu sont toujours préoccupés par la vente. Les ventes sont le résultat indirect de la production de contenu de valeur. Les rédacteurs de contenu jouent sur le long terme.

4. Les rédacteurs de contenu sont plus concentrés sur le référencement

Les rédacteurs de contenu sont généralement embauchés pour générer du trafic entrant. Ainsi, les meilleurs rédacteurs de contenu sont excellents en SEO (Search Engine Optimization). Ils vous aideront à choisir des sujets en fonction des termes de recherche qui correspondent à vos objectifs commerciaux.

5. Les rédacteurs écrivent du contenu court, les rédacteurs de contenu écrivent plus de contenu long

Les rédacteurs visent à attirer votre attention, à fournir quelques informations sur leur marque, puis à vous envoyer sur votre chemin pour acheter leur produit. Les rédacteurs de contenu vont écrire des articles plus longs qui fournissent beaucoup d'informations et d'histoires qui vous renseignent non seulement sur la marque et l'entreprise derrière, mais aussi sur les produits qu'ils produisent.

6. Les rédacteurs de contenu contribuent à une stratégie à long terme

Vous serez en mesure de dire assez rapidement si un rédacteur écrit une annonce qui convient à sa clientèle. Des mesures telles que les taux de clics et les taux d'ouverture en sont une bonne indication. Le contenu n'est généralement pas facile à mesurer à court terme. Les bonnes stratégies de contenu (comme les stratégies de référencement en chapeau blanc) prennent du temps à porter leurs fruits.

7. Les rédacteurs de contenu génèrent du trafic organique, les rédacteurs transforment le trafic en affaires

Ce dernier point résume les différences entre un rédacteur publicitaire et un rédacteur de contenu. Les rédacteurs génèrent du trafic organique, tandis que les rédacteurs convertissent le trafic en ventes ou en prospects. Jessica Foster, fondatrice de Keys&Copy explique qu'il peut y avoir un chevauchement, mais qu'il est rarement, voire jamais, de 100 %.

Comprendre les besoins de votre entreprise

Vous avez maintenant tous les faits et informations sur les différences entre ces écrivains et ce que vous pouvez attendre d'eux si vous deviez les embaucher pour votre entreprise. Maintenant, quelle est la prochaine étape ? Votre entreprise a-t-elle besoin de plus de rédactions abrégées telles que des publicités et des slogans de rédaction ? Avez-vous besoin de contenus plus longs écrits par des rédacteurs de contenu pour attirer plus d'attention et d'informations sur votre entreprise ? Souvent, les entreprises ont besoin d'un peu des deux pour réussir dans le paysage en ligne en constante évolution. Certains lecteurs seront intrigués par une annonce rapide ou une publication sur les réseaux sociaux et seront attirés par votre site. Certains voudront en savoir plus sur vous et découvrir si vos intérêts correspondent aux leurs avant de se pencher sur votre entreprise. C'est un exercice d'équilibre d'attirer autant de clients que possible vers votre entreprise, et il est préférable de garder vos options ouvertes et d'embaucher ce dont vous avez besoin. Si vous n'êtes pas sûr de ce dont votre entreprise a besoin, essayez les deux et voyez laquelle vous convient le mieux. Le marketing de votre marque peut être délicat, mais s'il est bien fait, il peut faire toute la différence pour votre entreprise et son avenir.

FAQ

• Quels sont les négatifs à copier ou à rédiger du contenu ?
• Quel type d'écriture est le plus important pour une nouvelle entreprise : la rédaction ou la rédaction de contenu ?
• Ai-je besoin d'un contenu ou d'un rédacteur ?
• Quelle est la différence entre le contenu long et court ?
• Le contenu ou la rédaction stimule-t-il davantage le référencement ?