La diferencia entre redacción publicitaria y redacción de contenido

Al producir contenido comercial, es posible que sienta la necesidad de hacer las preguntas: ¿Necesito un redactor de contenido o un redactor publicitario? ¿Son la misma cosa? ¿Necesito uno y no el otro? Bueno, no se preocupe más, a lo largo de este artículo repasaremos la diferencia entre los dos y cuál podría necesitar para su negocio.

La Introducción Básica

Para empezar a comprender las principales diferencias entre contenido y redacción, tenemos que empezar con lo que son en un nivel básico.

Redacción de contenido

La redacción de contenido es la práctica de crear contenido específico para una organización en línea o una marca comercial. Necesita informar, educar o entretener a sus lectores y tiene un propósito y una razón claros detrás de cada trabajo. La mejor redacción de contenido se centra en la calidad del editorial, independientemente de si proviene de una marca o de un editor. Para las marcas y los editores basados ​​en datos, la redacción de contenido se alinea con los objetivos comerciales y de marketing para atraer audiencias y clientes potenciales.

Redacción de contenido en el lugar de trabajo

Los escritores de contenido pueden ser cualquier persona con acceso a la tecnología, habilidades profesionales de redacción y capacidad de investigación. Puede ser cualquier persona, desde profesionales, ejecutivos, autores, blogueros, ingenieros de software, directores ejecutivos, marcas y más. El único requisito para el trabajo es comprender el oficio de redacción de contenido y la marca para la que está creando contenido.

Tipos de redacción de contenido

La redacción de contenido brinda muchas oportunidades para escribir diferentes formas de contenido, que incluyen, entre otros:

• Publicaciones de blog
• Artículos del periódico
• Características de la revista
• Boletines informativos por correo electrónico
• Libros blancos
• Libros electrónicos
• Revistas impresas
• Publicaciones en redes sociales
• Podcasts
• Televisión y cine
• Radio

Es un campo razonablemente interminable de opciones de escritura y puede atraer a muchos tipos diferentes de escritores. El único límite es el conocimiento sobre el producto que está vendiendo y cuánto desea escribir.

Contenido de formato corto frente a contenido de formato largo

Una cosa que debe tener en cuenta al redactar un contenido es comprender la extensión adecuada que debe tener cada artículo. Como escritor de contenido, es vital tener en cuenta las necesidades de sus lectores mientras mantiene su compromiso y atención. En realidad, esta es una de las partes más complicadas de la redacción de contenido, además de crear el contenido en sí. Hay dos longitudes de redacción de contenido, larga y corta. Cada longitud tiene un propósito diferente y se usa mejor por una variedad de razones.

Redacción de contenido de formato largo

El contenido de formato largo tiene 1000 palabras o más y se utiliza para mostrar a los lectores la experiencia de una empresa en sus productos y su industria. Puede ayudar a proporcionar credibilidad a una marca porque se puede proporcionar y probar mucha información en formas más extensas de redacción.

Redacción de contenido de formato corto

El contenido de formato corto tiene 600 palabras o menos y generalmente se usa para publicaciones en redes sociales, publicaciones de blogs y correos electrónicos. Esto se usa mejor para clientes familiarizados con su negocio, artículos económicos o de uso común, o suscriptores establecidos que lo conocen a usted y su credibilidad como marca. Puede ser complicado saber qué formulario usar, pero la práctica y la investigación pueden brindar consejos útiles sobre cuál es el mejor para su forma de redacción de contenido.

Redacción

La redacción publicitaria es uno de los elementos más críticos de todas y cada una de las formas de marketing y publicidad. Consiste en las palabras, escritas o habladas, que utilizan los especialistas en marketing para intentar que las personas tomen una acción después de leerlas o escucharlas. Es realmente el arte de venderle a la gente una idea, marca o ideología, y la mejor redacción publicitaria alimenta los productos y la ideología de una empresa para crear una marca.

Redacción de textos publicitarios en el lugar de trabajo

Un redactor es un profesional cuyo trabajo se dedica a producir copia. Esto puede presentarse de muchas formas, pero la idea general es que un redactor publicitario escriba material de marketing para ganarse la vida. Es su oficio, oficio y habilidad. Algunas de las formas más comunes de copia serían la escritura de lemas para las marcas, pero con la expansión de Internet, el alcance de la escritura para un redactor publicitario se está expandiendo rápidamente.

Tipos de redacción publicitaria

La redacción de textos publicitarios ya no son solo eslóganes y pequeños eslóganes. Se ha expandido a todos los niveles de publicidad y marketing en Internet y se puede encontrar en todo tipo de cosas que lee en línea:

• Anuncios, online y en la vida real
• Lemas y lemas
• Contenido de la página web
• Contenido SEO
• Campañas de correo electrónico
• Guiones comerciales de televisión o radio
• Guiones de video
• Comunicados de prensa
• libros blancos
• Catálogos
• Vallas publicitarias

Formulario de redacción publicitaria

A diferencia de la redacción de contenido, la redacción de textos publicitarios consiste casi en su totalidad en redacción breve, de 600 palabras o menos. Es un tipo de escritura que busca captar la atención de las personas, brindarles información rápida y luego hacer que tomen medidas y encuentren su negocio. Los artículos de redacción publicitarios largos son menos probables que los clientes se queden y continúen leyendo porque los anuncios deben ser cortos y llamativos, no largos e informativos.

Siete diferencias clave entre redacción publicitaria y redacción de contenido

Ahora que tiene una comprensión básica de cuáles son las dos posiciones de escritura, ¿comprende en qué se diferencian? Si aún no está seguro, aquí están las siete diferencias principales entre redacción publicitaria y redacción de contenido.

1. Un redactor publicitario vende y un redactor de contenido informa

Un redactor publicitario está tratando de vender un producto específico a un público objetivo que es necesario para su marca. Un escritor de contenido informa, educa y entretiene a los lectores sin importar sus antecedentes o intereses.

2. Los redactores publicitarios crean un sentido de urgencia e inspiran respuestas emocionales

Los redactores quieren que la gente actúe de inmediato. Por ejemplo, querrán que los lectores descarguen algo, se suscriban a un boletín informativo o compren un producto. Por otro lado, los escritores de contenido quieren construir una audiencia comprometida. Como mencionamos anteriormente, quieren generar confianza y posicionar la marca como una fuente confiable de información.

3. Los redactores de contenido sientan las bases para las ventas futuras

A pesar de que los escritores de contenido no están tratando específicamente de vender un producto, los escritores de contenido todavía están preocupados por vender. Las ventas son un resultado indirecto de la producción de contenido valioso. Los escritores de contenido juegan a largo plazo.

4. Los redactores de contenido se centran más en el SEO

Los redactores de contenido suelen contratarse para generar tráfico entrante. Por lo tanto, los mejores escritores de contenido son excelentes en SEO (optimización de motores de búsqueda). Lo ayudarán a elegir temas basados ​​en términos de búsqueda que se alineen con sus objetivos comerciales.

5. Los redactores redactan contenido breve, los redactores de contenido redactan más contenido extenso

Los redactores publicitarios tienen como objetivo llamar su atención, brindarle un poco de información sobre su marca y luego enviarlo a comprar su producto. Los escritores de contenido escribirán artículos más largos que brinden mucha información e historias que no solo le enseñen sobre la marca y el negocio detrás, sino también sobre los productos que producen.

6. Los escritores de contenido contribuyen a una estrategia a largo plazo

Podrá saber con bastante rapidez si un redactor redacta un anuncio que le va bien a su base de clientes. Las métricas como las tasas de clics y las tasas de apertura son una buena indicación de eso. Por lo general, el contenido no es fácil de medir a corto plazo. Las buenas estrategias de contenido (como las estrategias de SEO de sombrero blanco) toman tiempo para dar sus frutos.

7. Los redactores de contenido generan tráfico orgánico, los redactores publicitarios convierten el tráfico en negocios

Este último punto resume las diferencias entre un redactor y un redactor de contenido. Los redactores impulsan el tráfico orgánico, mientras que los redactores convierten el tráfico en ventas o clientes potenciales. Jessica Foster, fundadora de Keys & Copy explica que puede haber una superposición, pero rara vez, si es que alguna vez, es del 100%.

Comprensión de las necesidades de su negocio

Ahora tiene todos los hechos y la información sobre las diferencias entre estos escritores y lo que puede esperar de ellos si los contrata para su negocio. Ahora, ¿qué sigue? ¿Su empresa necesita redacciones más breves, como anuncios publicitarios y eslóganes? ¿Necesita piezas de contenido más extensas escritas por escritores de contenido para atraer más atención e información sobre su negocio? A menudo, las empresas necesitan un poco de ambos para tener éxito en el cambiante panorama en línea. Algunos lectores se sentirán intrigados por un anuncio rápido o una publicación en las redes sociales y se sentirán atraídos por su sitio. Algunos querrán leer más sobre usted y averiguar si sus intereses coinciden con los de ellos antes de investigar su negocio. Es un acto de equilibrio para atraer tantos clientes a su negocio como pueda, y es mejor mantener abiertas sus opciones y contratar lo que necesita. Si no está seguro de lo que necesita su negocio, pruebe ambos y vea cuál es más exitoso para usted. Comercializar su marca puede ser complicado, pero si se hace bien, puede marcar la diferencia para su negocio y su futuro.

Preguntas frecuentes

• ¿Cuáles son los aspectos negativos de copiar o escribir contenido?
• ¿Qué tipo de redacción es más importante para un nuevo negocio: redacción publicitaria o redacción de contenido?
• ¿Necesito un contenido o un redactor publicitario?
• ¿Cuál es la diferencia entre contenido de formato largo y breve?
• ¿El contenido o la redacción publicitaria impulsan más el SEO?