La differenza tra copywriting e scrittura di contenuti

Quando produci contenuti aziendali, potresti sentire il bisogno di porre le domande: ho bisogno di uno scrittore di contenuti o di un copywriter? Sono la stessa cosa? Mi serve uno e non l'altro? Bene, non preoccuparti oltre, in questo articolo esamineremo la differenza tra i due e quale potrebbe essere necessario per la tua attività.

L'introduzione di base

Per iniziare a capire le principali differenze tra contenuti e copywriting, dobbiamo partire da cosa sono a livello base.

Scrittura di contenuti

La scrittura di contenuti è la pratica di creare contenuti specifici per un'organizzazione online o un marchio aziendale. Ha bisogno di informare, educare o intrattenere i suoi lettori e ha uno scopo e una ragione chiari dietro ogni opera. La migliore scrittura di contenuti è focalizzata sulla qualità dell'editoriale, indipendentemente dal fatto che provenga da un marchio o da un editore. Per i marchi e gli editori basati sui dati, la scrittura di contenuti si allinea agli obiettivi aziendali e di marketing per attirare pubblico e potenziali clienti.

Scrittura di contenuti sul posto di lavoro

Gli autori di contenuti possono essere chiunque abbia accesso alla tecnologia, capacità di scrittura professionale e capacità di ricerca. Potrebbe trattarsi di chiunque, da professionisti, dirigenti, autori, blogger, ingegneri del software, amministratori delegati, marchi e altro ancora. L'unico requisito per il lavoro è comprendere il mestiere di scrivere contenuti e il marchio per il quale stai creando contenuti.

Tipi di scrittura di contenuti

La scrittura di contenuti offre molte opportunità per scrivere diverse forme di contenuto, inclusi ma non limitati a:

• I post del blog
• Articoli di giornale
• Caratteristiche della rivista
• E-mail newsletter
• Fogli bianchi
• E-book
• Riviste stampate
• Post sui social media
• Podcast
• Televisione e cinema
• Radio

È un campo ragionevolmente infinito di scelte di scrittura e può attrarre molti tipi diversi di scrittori. L'unico limite è la conoscenza del prodotto che stai vendendo e quanto vuoi scrivere.

Contenuti brevi VS contenuti lunghi

Una cosa che devi considerare quando scrivi un contenuto è capire la lunghezza appropriata che dovrebbe essere ogni articolo. Come scrittore di contenuti, è fondamentale tenere a mente le esigenze dei tuoi lettori mantenendo il loro coinvolgimento e attenzione. Questa è in realtà una delle parti più complicate della scrittura di contenuti, oltre a creare il contenuto stesso. Ci sono due lunghezze di scrittura del contenuto, forma lunga e forma breve. Ogni lunghezza ha uno scopo diverso ed è meglio utilizzata per una serie di motivi.

Scrittura di contenuti di lunga durata

Il contenuto lungo è di 1.000 parole o più e viene utilizzato per mostrare ai lettori l'esperienza di un'azienda nei propri prodotti e nel proprio settore. Può aiutare a fornire credibilità a un marchio perché molte informazioni possono essere fornite e dimostrate in forme di scrittura più lunghe.

Scrittura di contenuti in forma breve

Il contenuto in formato breve è di 600 parole o meno e di solito viene utilizzato per post sui social media, post di blog ed e-mail. Questo è il modo migliore per i clienti che hanno familiarità con la tua attività, articoli economici o di uso comune o abbonati affermati che conoscono te e la tua credibilità come marchio. Può essere difficile sapere quale modulo utilizzare, ma la pratica e la ricerca possono fornire suggerimenti utili su quale sia il migliore per la tua forma di scrittura di contenuti.

Copywriting

Il copywriting è uno degli elementi più critici di qualsiasi forma di marketing e pubblicità. Consiste nelle parole, scritte o pronunciate, che i marketer usano per cercare di convincere le persone a intraprendere un'azione dopo averle lette o ascoltate. È davvero l'arte di vendere alle persone un'idea, un marchio o un'ideologia, e il miglior copywriting alimenta i prodotti e l'ideologia di un'azienda insieme per creare il marchio.

Copywriting sul posto di lavoro

Un copywriter è un professionista il cui lavoro è dedicato alla produzione di testi. Questo può presentarsi in molte forme, ma l'idea generale è che un copywriter scriva materiale di marketing per vivere. È il loro mestiere, mestiere e abilità. Alcune delle forme più comuni di copia sarebbero la scrittura di slogan per i marchi, ma con l'espansione di Internet, l'ambito della scrittura per un copywriter si sta espandendo rapidamente.

Tipi di copywriting

Il copywriting non è più solo slogan e piccoli tormentoni. Si è esteso a tutti i livelli di pubblicità e marketing su Internet e può essere trovato in tutti i tipi di cose che leggi online:

• Annunci, online e nella vita reale
• Slogan e slogan
• Contenuto della pagina web
• Contenuti SEO
• Campagne e-mail
• Sceneggiature commerciali televisive o radiofoniche
• Script video
• comunicati stampa
• fogli bianchi
• Cataloghi
• cartelloni

Modulo di copywriting

A differenza della scrittura di contenuti, il copywriting consiste quasi interamente di scrittura in forma breve, o 600 parole o meno. È un tipo di scrittura che ha lo scopo di attirare l'attenzione delle persone, fornire alcune informazioni rapide e poi spingerle ad agire e trovare la tua attività. Gli articoli di copywriting lunghi sono, meno è probabile che i clienti rimarranno e continueranno a leggere perché gli annunci pubblicitari devono essere brevi e accattivanti, non lunghi e informativi.

Sette differenze chiave tra copywriting e scrittura di contenuti

Ora che hai una conoscenza di base di quali sono le due posizioni di scrittura, capisci come sono diverse? Se non sei ancora sicuro, ecco le sette differenze principali tra copywriting e scrittura di contenuti.

1. Un copywriter vende e un content writer informa

Un copywriter sta cercando di vendere un prodotto specifico a un pubblico di destinazione necessario per il tuo marchio. Uno scrittore di contenuti informa, educa e intrattiene i lettori, indipendentemente dal loro background o dai loro interessi.

2. I copywriter creano un senso di urgenza e ispirano risposte emotive

I copywriter vogliono che le persone agiscano immediatamente. Ad esempio, vorranno che i lettori scarichino qualcosa, si iscrivano a una newsletter o acquistino un prodotto. D'altra parte, gli autori di contenuti vogliono creare un pubblico coinvolto. Come accennato in precedenza, vogliono creare fiducia e posizionare il marchio come fonte affidabile di informazioni.

3. Gli autori di contenuti gettano le basi per le vendite future

Nonostante il fatto che gli autori di contenuti non stiano specificamente cercando di vendere un prodotto, gli autori di contenuti sono ancora interessati alla vendita. Le vendite sono un risultato indiretto della produzione di contenuti di valore. Gli autori di contenuti giocano a lungo raggio.

4. Gli autori di contenuti sono più concentrati sulla SEO

Gli autori di contenuti vengono solitamente assunti per indirizzare il traffico in entrata. Quindi, i migliori scrittori di contenuti sono bravi a SEO (Search Engine Optimization). Ti aiuteranno a scegliere gli argomenti in base a termini di ricerca in linea con i tuoi obiettivi di business.

5. I copywriter scrivono contenuti in forma breve, gli autori di contenuti scrivono più contenuti in formato lungo

I copywriter mirano ad attirare la tua attenzione, fornire alcune informazioni sul loro marchio e quindi inviarti sulla strada per acquistare il loro prodotto. Gli autori di contenuti scriveranno pezzi più lunghi che forniscono molte informazioni e storie che non solo ti insegnano il marchio e l'attività dietro, ma anche i prodotti che producono.

6. Gli autori di contenuti contribuiscono a una strategia a lungo termine

Sarai in grado di dire abbastanza rapidamente se un copywriter scrive un annuncio che fa bene con la sua base di clienti. Metriche come le percentuali di clic e le percentuali di apertura ne sono una buona indicazione. Il contenuto non è generalmente facile da misurare a breve termine. Le buone strategie di contenuto (come le strategie SEO white hat) richiedono tempo per essere ripagate.

7. Gli autori di contenuti guidano il traffico organico, i copywriter trasformano il traffico in affari

Quest'ultimo punto riassume le differenze tra copywriter e content writer. I copywriter guidano il traffico organico, mentre i copywriter convertono il traffico in vendite o lead. Jessica Foster, fondatrice di Keys&Copy, spiega che può esserci una sovrapposizione, ma raramente, se non mai, al 100%.

Capire le tue esigenze aziendali

Ora hai tutti i fatti e le informazioni sulle differenze tra questi scrittori e cosa puoi aspettarti da loro se dovessi assumerli per la tua attività. Ora, cosa c'è dopo? La tua azienda ha bisogno di una scrittura più breve come annunci e slogan di copywriting? Hai bisogno di contenuti più lunghi scritti da autori di contenuti per attirare più attenzione e informazioni sulla tua attività? Spesso le aziende hanno bisogno di entrambi per avere successo nel panorama online in continua evoluzione. Alcuni lettori saranno incuriositi da un rapido annuncio o da un post sui social media e saranno attratti dal tuo sito. Alcuni vorranno leggere di più su di te e scoprire se i tuoi interessi corrispondono ai loro prima di esaminare la tua attività. È un atto di bilanciamento per attirare il maggior numero possibile di clienti nella tua attività ed è meglio mantenere aperte le opzioni e assumere ciò di cui hai bisogno. Se non sei sicuro di cosa ha bisogno la tua attività, prova entrambi e vedi quale ha più successo per te. Il marketing del tuo marchio può essere complicato, ma se fatto bene può fare la differenza per la tua attività e il suo futuro.

FAQ

• Quali sono gli aspetti negativi da copiare o scrivere contenuti?
• Quale tipo di scrittura è più importante per una nuova attività: copywriting o scrittura di contenuti?
• Ho bisogno di un contenuto o di un copywriter?
• Qual è la differenza tra contenuto in forma lunga e breve?
• I contenuti o il copywriting aumentano maggiormente la SEO?