Разница между копирайтингом и написанием контента

При создании бизнес-контента у вас может возникнуть потребность задать вопросы: нужен ли мне автор контента или копирайтер? Это одно и то же? Нужен ли мне один, а другой нет? Что ж, не беспокойтесь, в этой статье мы рассмотрим разницу между ними и тем, который может вам понадобиться для вашего бизнеса.

Основное введение

Чтобы понять основные различия между контентом и копирайтингом, мы должны начать с того, что они собой представляют на базовом уровне.

Написание контента

Написание контента - это практика создания контента, специфичного для онлайн-организации или бизнес-бренда. Он должен информировать, обучать или развлекать своих читателей и имеет четкую цель и причину каждой работы. Лучшее написание контента ориентировано на качество редакционной статьи, независимо от того, исходит ли она от бренда или издателя. Для брендов и издателей, ориентированных на данные, написание контента согласуется с бизнес-целями и маркетинговыми целями по привлечению аудитории и потенциальных клиентов.

Написание контента на рабочем месте

Авторы контента могут быть любым, кто имеет доступ к технологиям, профессиональным писательским способностям и способностям к исследованиям. Это может быть кто угодно: профессионалы, руководители, авторы, блогеры, инженеры-программисты, генеральные директора, бренды и многие другие. Единственное требование для работы - это понимание ремесла написания контента и бренда, для которого вы создаете контент.

Типы написания контента

Написание контента предоставляет множество возможностей для написания различных форм контента, включая, помимо прочего:

• Сообщения в блоге
• Газетные статьи
• Особенности журнала
• Рассылка новостей по электронной почте
• Белые бумаги
• Электронные книги
• Печатные журналы
• Сообщения в социальных сетях
• Подкасты
• Телевидение и кино
• Радио

Это довольно бесконечное поле для выбора письма, которое может привлечь много разных типов писателей. Единственное ограничение - это знания о продукте, который вы продаете, и то, сколько вы хотите написать.

Коротко-исходный контент VS длинный контент

Одна вещь, которую вы должны учитывать при написании контента, - это понять, какой длины должна быть каждая статья. Как писатель контента, жизненно важно помнить о потребностях своих читателей, сохраняя при этом их вовлеченность и внимание. На самом деле это одна из самых сложных частей написания контента, помимо самого контента. Есть два варианта написания контента: полная и краткая. Каждая длина служит разным целям и лучше всего используется по разным причинам.

Написание подробного контента

Полноформатный контент состоит из 1000 слов и более и используется для демонстрации читателям опыта компании в их продуктах и ​​в своей отрасли. Это может помочь обеспечить доверие к бренду, потому что можно предоставить много информации и подтвердить ее в более длинных письменных формах.

Написание краткого содержания

Краткое содержание составляет 600 слов или меньше и обычно используется для сообщений в социальных сетях, блогов и электронных писем. Это лучше всего использовать для клиентов, знакомых с вашим бизнесом, недорогими или часто используемыми товарами, или для постоянных подписчиков, которые знают о вас и вашем авторитете как бренде. Может быть сложно определить, какую форму использовать, но практика и исследования могут дать полезные советы о том, какая форма лучше всего подходит для вашей формы написания контента.

Копирайтинг

Копирайтинг - один из важнейших элементов любых форм маркетинга и рекламы. Он состоит из слов, письменных или устных, которые маркетологи используют, чтобы побудить людей совершить действие после того, как прочитали или услышали их. Это действительно искусство продавать людям идею, бренд или идеологию, а лучший копирайтинг питает продукты и идеологию компании вместе для создания бренда.

Копирайтинг на рабочем месте

Копирайтер - это профессионал, чья работа посвящена созданию копии. Это может происходить во многих формах, но общая идея состоит в том, что копирайтер пишет маркетинговые материалы, чтобы зарабатывать на жизнь. Это их торговля, ремесло и умение. Некоторые из наиболее распространенных форм копирования - это написание слоганов для брендов, но с расширением Интернета объем письма для копирайтера быстро расширяется.

Виды копирайтинга

Копирайтинг - это уже не просто слоганы и короткие фразы. Он распространился на все уровни рекламы и маркетинга в Интернете, и его можно найти во всевозможных материалах, которые вы читаете в Интернете:

• Реклама в Интернете и в реальной жизни
• Слоганы и слоганы
• Содержание веб-страницы
• SEO контент
• Рассылки по электронной почте
• Рекламные сценарии для телевидения или радио
• Видео скрипты
• пресс-релизы
• белые бумаги
• Каталоги
• Рекламные щиты

Форма копирайтинга

В отличие от написания контента, копирайтинг почти полностью состоит из коротких текстов, или 600 слов или меньше. Это тип письма, который призван привлечь внимание людей, предоставить некоторую быструю информацию, а затем побудить их принять меры и найти ваш бизнес. Чем длиннее статьи о копирайтинге, тем меньше вероятность того, что клиенты останутся и продолжат читать, потому что рекламные объявления должны быть короткими и запоминающимися, а не длинными и информативными.

Семь ключевых различий между копирайтингом и написанием контента

Теперь, когда у вас есть базовое представление о том, что такое две письменные позиции, понимаете ли вы, чем они отличаются? Если вы все еще не уверены, вот семь основных различий между копирайтингом и написанием контента.

1. Копирайтер продает, а автор контента сообщает

Копирайтер пытается продать целевой аудитории конкретный продукт, необходимый для вашего бренда. Автор контента информирует, обучает и развлекает читателей независимо от их происхождения или интересов.

2. Копирайтеры создают ощущение срочности и вдохновляют на эмоциональные отклики.

Копирайтеры хотят, чтобы люди приняли немедленные меры. Например, они хотят, чтобы читатели что-то скачали, подписались на рассылку новостей или купили продукт. С другой стороны, авторы контента хотят привлечь заинтересованную аудиторию. Как мы упоминали выше, они хотят завоевать доверие и позиционировать бренд как надежный источник информации.

3. Авторы контента закладывают основу для будущих продаж

Несмотря на то, что авторы контента не пытаются специально продавать продукт, авторы контента по-прежнему озабочены продажами. Продажи - косвенный результат производства ценного контента. Авторы контента играют в долгосрочной перспективе.

4. Авторы контента больше ориентированы на SEO.

Авторы контента обычно нанимаются для привлечения входящего трафика. Итак, лучшие авторы контента отлично разбираются в SEO (поисковой оптимизации). Они помогут вам выбрать темы на основе поисковых запросов, которые соответствуют вашим бизнес-целям.

5. Копирайтеры пишут краткие материалы, писатели - более длинные.

Копирайтеры стремятся привлечь ваше внимание, предоставить немного информации о своем бренде, а затем отправить вас к покупке их продукта. Авторы контента собираются писать более длинные статьи, содержащие много информации и рассказов, которые не только расскажут вам о бренде и бизнесе, но и о продуктах, которые они производят.

6. Авторы контента вносят свой вклад в долгосрочную стратегию

Вы сможете довольно быстро определить, пишет ли копирайтер объявление, которое хорошо работает с его клиентской базой. Такие показатели, как рейтинг кликов и открытий, являются хорошим показателем этого. Содержание, как правило, нелегко измерить в краткосрочной перспективе. Хорошие контентные стратегии (например, белые стратегии SEO) требуют времени, чтобы окупиться.

7. Авторы контента привлекают органический трафик, копирайтеры превращают его в бизнес.

Этот последний пункт суммирует различия между копирайтером и писателем контента. Копирайтеры привлекают органический трафик, а копирайтеры конвертируют трафик в продажи или потенциальных клиентов. Джессика Фостер, основатель Keys & Copy, объясняет, что совпадение может быть, но оно редко, если вообще когда-либо, на 100%.

Понимание потребностей вашего бизнеса

Теперь у вас есть все факты и информация о различиях между этими авторами и о том, что вы можете ожидать от них, если бы наняли их для своего бизнеса. Что дальше? Вашему бизнесу нужно больше коротких текстов, таких как копирайтинг рекламы и слоганов? Вам нужны более длинные фрагменты контента, написанные авторами контента, чтобы привлечь больше внимания и информации о вашем бизнесе? Часто компаниям требуется и то, и другое, чтобы добиться успеха в постоянно меняющемся онлайн-ландшафте. Некоторые читатели будут заинтригованы быстрой рекламой или публикацией в социальных сетях и привлечены к вашему сайту. Некоторые захотят больше узнать о вас и выяснить, совпадают ли ваши интересы с их интересами, прежде чем заняться вашим бизнесом. Это балансирующий акт по привлечению как можно большего числа клиентов в ваш бизнес, и лучше всего держать ваши варианты открытыми и нанимать то, что вам нужно. Если вы не уверены в том, в чем нуждается ваш бизнес, попробуйте оба варианта и посмотрите, что для вас более эффективно. Маркетинг вашего бренда может быть непростым делом, но, если все сделано правильно, он может иметь решающее значение для вашего бизнеса и его будущего.

FAQs

• Какие недостатки у копирования или написания контента?
• Какой тип письма важнее для нового бизнеса: копирайтинг или написание контента?
• Нужен контент или копирайтер?
• В чем разница между длинным и кратким содержанием?
• Повышает ли контент или копирайтинг больше SEO?